品牌学研究的开题报告
服装品牌广告语写作研究的开题报告
服装品牌广告语写作研究的开题报告一、选题背景服装行业一直是广告营销的重点行业之一，在众多服装品牌的市场竞争中，品牌广告语是传递品牌形象、产品特色和营销理念的重要手段，具有广泛的社会影响力和市场表现力。
因此，本文选取服装品牌广告语的写作研究作为课题，旨在探索品牌广告语的创意和营销策略，以提高广告传播的效果和品牌价值。
二、研究目标和意义1.研究目标通过对服装品牌广告语的案例分析，探讨广告创意和营销策略的特点和规律，揭示品牌广告语的价值和作用。
2.研究意义服装品牌广告语的研究不仅有助于提高广告创意和营销策略的效果，也能促进品牌的传播和营销，提升品牌价值和市场地位，对于推动服装行业的健康发展和经济增长具有重要意义。
三、研究内容和方法1.研究内容（1）服装品牌广告语的概念和基本要素；（2）广告创意和营销策略在服装品牌广告语中的具体应用；（3）服装品牌广告语的成功案例与市场反响；（4）分析服装品牌广告语的优缺点和改进建议。
2.研究方法（1）文献资料研究法：通过查阅国内外相关的学术著作和专业期刊，深入了解服装品牌广告语创意与营销的相关理论和实践；（2）实证研究法：通过收集和分析具有代表性的服装品牌广告语案例，体现广告创意和营销策略的特点和规律，总结市场反响等情况；（3）问卷调查法：运用问卷调查等手段，了解消费者对服装品牌广告语的认知和接受程度，发现问题和瓶颈，并提出改进建议。
四、预期成果通过对服装品牌广告语的研究，达到以下预期成果：（1）探究服装品牌广告语的创意和营销策略规律，总结行业发展趋势；（2）揭示品牌广告语的作用和价值，拓展广告营销的思路和手段；（3）分析品牌广告语的优缺点，提出改进建议，促进行业的健康发展与营销创新。
五、研究进度计划本次研究计划分三个阶段进行，具体计划如下：第一阶段：文献资料调研和分析时间：1-2个月内容：在调研和分析国内外有关服装品牌广告语的文献资料基础上，熟悉相关知识和理论，形成理论框架和研究思路。
vi手册开题报告国内外研究进展
vi手册开题报告国内外研究进展开题报告：关于VI手册的国内外研究进展一、研究背景和意义VI手册是一种品牌视觉标识的管理工具，通过对企业品牌形象的视觉元素进行系统规范和管理，使企业的品牌形象更加统一、一致和专业。
随着企业品牌管理的重要性逐渐被认识到，VI手册已经成为企业必备的管理工具之一。
本研究旨在对VI手册在国内外的研究进展进行综述，了解目前对VI手册的研究现状以及存在的问题，以期为进一步研究提供参考。
二、国内研究进展目前，国内关于VI手册的研究主要集中在实践应用层面。
研究者通过对不同企业的VI手册进行分析和总结，探讨其设计原则、应用方法等，以期提高企业品牌形象的一致性和认知度。
同时，也有一些研究关注于VI手册在品牌传播中的效果，通过问卷调查和实证研究等方法，探讨VI手册对消费者认知和购买意愿的影响。
然而，目前国内对于VI手册的研究还存在一些不足之处。
首先，现有研究主要集中在具体企业的案例分析上，缺乏对VI手册概念、原理和指导原则的系统性研究。
其次，相关研究多数是定性研究，对于定量研究的缺乏限制了对VI手册的客观评价和效果验证。
因此，进一步的研究应该注重理论的构建和实证分析。
三、国外研究进展与国内相比，国外关于VI手册的研究更加系统和深入。
早在上世纪90年代，欧美国家就已经开始研究VI手册，并形成了一套完整的VI手册设计理论和方法。
近年来，随着国际贸易的发展，VI手册的国际标准化研究也逐渐兴起，一些国际标准组织和学术机构开始对VI手册进行规范和评价。
国外研究主要关注VI手册的设计理论和方法。
研究者通过对不同行业和地域的案例分析，总结了一些VI手册的设计原则，如一致性原则、可视性原则和可识别性原则等。
同时，也有一些研究关注VI手册的实施和管理问题，提出了一些有效的VI手册管理方法和工具。
然而，国外研究仍然有其局限性。
一方面，国外研究主要以欧美为主，对于其他国家和地区的VI手册研究相对较少。
另一方面，国外研究多数是案例研究，对于VI手册的客观评价和效果分析还存在一定不足。
品牌策略开题报告
品牌策略开题报告牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
一定要有客户体验，如卓越的技术，品质的体验，还有一个更深层次的就是出色的、自我表现的、时尚的、积极革新的，正是因为有了这些，我们买了这个产品才会有能够实现自我的感觉。
耐克有一种使命，把一种积极革新的精神带给全世界。
牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
开题报告 陈德志
企业主题营销对企业品牌的影响研究（开题报告）姓名：陈德志指导老师：张敏一、选题背景与意义（一）选题背景21世纪的中国企业将是品牌建设的企业，企业能否建立好自己独特的品牌，将决定其在未来的生存能力。
全球著名的管理大师彼得•德鲁克说：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有。
”[1]美国广告专家莱瑞•赖特（Larry Light）指出：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。
拥有市场比拥有工厂更重要。
拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主体地位的品牌。
”[1]这些预言今天都已经成为现实，商业社会已跨入了品牌竞争时代，这时企业竞争的格局已经从产品竞争、人才竞争开始走向品牌的竞争。
（二）选题意义著名营销学家菲利普•科特勒认为品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
[2]一个成功品牌的建设离不开企业从各方面进行的品牌管理。
该定义强调了品牌的功能是可识别的、迅速认知的。
而对于怎样让企业的品牌迅速的被广大消费群体认知，广告学中指出这涉及到企业品牌形象的塑造。
而企业品牌形象的塑造是在日常的企业公关与销售中逐渐进行的。
面对现代社会越来越丰富多彩的营销策略，为了提高企业日常销售活动的效率，以及从各方面提高企业的知名度和美誉度，为塑造一个强大的独特品牌打好基础，这就需要企业找到一种能够使原本单纯、枯燥的销售活动由死板的钱与物的交换变为情感的交流，使消费者对企业品牌产品产生一种特殊的情感，从而形成品牌忠诚。
在久远的营销历史长河中，各种营销思想百花争鸣，在近代更是产生了一些如主题营销、情感营销、概念营销、体验营销、事件营销等一些新兴的营销思想。
而其中主题营销在产品销售活动方面更是具有其独特的魅力。
随着我国加入WTO，企业面对更加激烈的全球化市场竞争，在这种市场态势下，加强企业品牌的建设刻不容缓。
因此，为了更好地建设企业品牌，我们有必要详细的研究企业主题营销的过程及相关机理，从而找到其对企业品牌的影响因素，这对企业长期的品牌建设具有重大的意义，并为以后人们对主题营销的研究摸清些许思路。
湖南中烟品牌发展策略研究的开题报告
湖南中烟品牌发展策略研究的开题报告一、选题背景烟草行业一直是我国经济中的一个支柱产业，尤其是国内的中低档香烟市场。
湖南作为中烟集团的重要产区之一，其烟草产业发展也备受关注。
湖南中烟作为国内知名烟草品牌之一，其在湖南省内的销售情况一直比较出色。
但是，随着社会经济的快速发展和人们健康意识的提高，烟草消费的习惯和市场需求也在发生着变化，湖南中烟的品牌发展面临着新的挑战。
因此，针对湖南中烟品牌的发展状况，开展相关的研究，对于提升品牌影响力和市场竞争力具有重要的意义。
二、选题目的本次研究的目的是深入分析湖南中烟品牌的现状和发展趋势，探索其品牌发展策略，为湖南中烟在未来的品牌发展中提供可行的建议。
具体目标如下：1.初步了解湖南中烟的品牌状况，包括品牌的历史、文化和市场表现等方面。
2.剖析湖南中烟面临的市场环境和消费者需求，探讨其品牌的优势和劣势。
3.分析国内外同类品牌的品牌发展策略，总结成功经验和不足之处。
4.针对湖南中烟的实际情况，提出可行的品牌发展策略，并对其实施进行具体的方案规划。
三、研究方法本研究主要采用文献资料法和实证分析法相结合的研究方法。
其中，文献资料法包括对湖南中烟品牌相关的资料、报告、论文等进行了解和搜集，对品牌历程、品牌文化以及市场表现等方面进行分析；实证分析法则采用问卷调查和深度访谈等手段，对消费者和经销商的需求与态度进行实证分析，并针对性地提出品牌发展策略。
同时，还将对国内外同类品牌的成功案例进行分析，总结其品牌发展策略的优势和不足之处，从而为制定湖南中烟品牌发展策略提供实际的帮助。
四、研究内容和进度安排研究内容主要包括以下几个方面：1.湖南中烟品牌的历史、文化和市场表现等方面的梳理和分析。
2.湖南中烟品牌所面临的市场环境和消费者需求等方面的实证分析。
3.国内外同类品牌的品牌发展策略的案例和经验分析。
4.针对湖南中烟品牌的实际情况，提出可行的品牌发展策略，并对其实施进行具体的方案规划。
DT公司品牌战略研究的开题报告
DT公司品牌战略研究的开题报告一、研究背景与意义DT公司是一家专注于智能家居、智能健康等领域的高科技公司，致力于为用户带来更加智能、便捷、舒适的生活体验。
近年来，智能家居和智能健康产业迅猛发展，市场前景广阔，竞争也越来越激烈。
在这样的背景下，DT公司需要制定一套有效的品牌战略，提高自身的品牌价值和市场占有率，以赢得更多用户的信任和支持。
品牌战略是企业的核心战略之一，是企业在市场竞争中实现差异化和增加自身品牌价值的重要手段。
成功的品牌战略能够提升企业在市场的竞争力和稳定性，从而增强企业的长期发展能力。
对于DT公司来说，制定一套有效的品牌战略既可以提高自身品牌的知名度和美誉度，同时也可以增加市场占有率和销售收入，为企业的长远发展打下坚实基础。
二、研究目标与内容本研究旨在基于DT公司的实际情况，通过深入剖析其品牌价值、品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面，建立一套完整的品牌战略体系，为DT公司提供科学、可操作的品牌战略建议，从而实现以下目标：1. 了解DT公司的品牌现状、品牌价值、品牌弱势和品牌机会，并基于此提出相应的品牌战略。
2. 研究DT公司的目标用户，分析其需求和关注点，建立品牌定位，并确定针对目标用户的品牌策略。
3. 基于DT公司的实际情况和市场状况，建立创新、实用、可执行的品牌传播策略，提高品牌知名度和美誉度。
三、研究方法与技术路线本研究采用以下方法和技术路线，完成对DT公司品牌战略的研究:1.文献研究法：对智能家居、智能健康等行业的相关文献进行分析，对当前市场的发展趋势、市场竞争力、市场份额等方面进行了解。
2.问卷调查法：针对DT公司的目标用户进行问卷调查，了解用户的需求和关注点，为品牌定位提供支持。
3.案例研究法：对智能家居、智能健康等领域的品牌案例进行深入研究，从中寻找启示和借鉴，为DT公司的品牌策略提供参考。
4.会议讨论法：举办内部会议，组织 DT 公司相关经理和专家进行深入讨论，听取不同角度的意见和建议，吸收新思路和新观点。
国产手机品牌营销策略研究【开题报告】
开题报告市场营销国产手机品牌营销策略研究一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）国内外研究动态20世纪50年代美国著名广告大师、奥美广告创建者大卫·奥格威（D.Ogiwey）第一次提出品牌概念，随后，品牌这一概念逐渐被人们所关注，90年代后，品牌已成为营销界最热门的主题。
美国著名市场营销学者菲利普·科特勒（Philip.Kotler）对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群消费者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
1、国外研究动态从理论方面看：品牌营销(Brand marketing)，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。
市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。
品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客，从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌的良好形象。
简单的说就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。
在市场竞争日益激烈的今天，中国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场比拼，品牌已成为企业的核心竞争资源。
斯科特·戴维、麦克尔·邓恩编写的《品牌驱动力》；菲利普·科特勒，梅清豪编写的《营销管理》；菲欧娜·吉尔摩是企业品牌战略研究方面的著名专家，她在品牌定位及品牌管理行业有着丰富的经历，曾为沃达丰、联合利华、Armai.Lioyd’s等著名品牌制定定位、品牌整合策略及品牌标志设计管理计划，她在与法国杜孟所编写的《中国品牌大赢家》中指出，一般来说，理想的品牌定位需要综合为消费者带来感官满足，理性满足，心理甚至精神满足。
麦克·艾德沃森曾参与一个既是学术性又是商业性的调查活动，主要关注消费者的品牌体验，展示了探求消费者体验的新方法及基本原理。
花西子毕业论文开题报告
花西子毕业论文开题报告花西子毕业论文开题报告一、选题背景和意义花西子，是我国著名的香水品牌，以其独特的设计风格和高品质的产品而获得了广泛的认可。
随着中国消费者对高品质产品的需求不断增加，香水市场也呈现出快速增长的趋势。
作为中国本土香水品牌的代表，花西子在香水市场上扮演着重要的角色。
然而，尽管花西子在产品设计和品质方面取得了一定的成绩，但在品牌形象塑造和市场推广方面仍然存在一些问题。
针对这些问题，本文计划从品牌形象塑造和市场推广的角度进行深入研究，旨在为花西子提供更好的发展战略和市场竞争力。
二、研究目标和内容本文的研究目标是通过对花西子的品牌形象塑造和市场推广策略进行分析，探究如何提升花西子的品牌价值和市场影响力。
具体的研究内容包括：1. 分析花西子的品牌形象特点和定位，了解花西子在市场中的竞争优势和短板；2. 研究国内外香水市场的发展趋势和竞争态势，分析花西子在市场中的地位和潜在机会；3. 分析花西子在市场推广方面的策略，并对其进行评估和改进；4. 提出相应的品牌形象塑造和市场推广策略，以增强花西子的品牌价值和市场竞争力。
三、研究方法本文将采用定性研究和定量研究相结合的方法进行研究。
定性研究将通过文献阅读和案例分析等方式，对花西子的品牌形象和市场推广策略进行深入分析；定量研究将通过问卷调查和市场数据分析等方式，对花西子的品牌形象和市场推广策略进行量化评估。
四、预期成果预计本文的研究成果将包括以下几个方面：1. 对花西子的品牌形象和市场推广策略进行详细分析，深入了解花西子在市场中的优势和不足；2. 提出相应的品牌形象塑造和市场推广策略，为花西子提供发展的方向和建议；3. 形成一份完整的论文文稿，将研究过程和结果进行系统总结和呈现；4. 提供给花西子一份全面的研究报告，为其品牌发展和市场推广提供参考依据。
五、研究进度安排本文的研究计划将按照以下进度进行：1. 第一阶段：文献阅读和案例研究（1月-2月）；2. 第二阶段：数据收集和分析（3月-4月）；3. 第三阶段：成果分析和整理（5月-6月）；4. 第四阶段：论文撰写和修订（7月-8月）；5. 第五阶段：论文答辩和提交（9月-10月）。
欧诗漫化妆品品牌推广策略研究开题报告(可编辑)
欧诗漫化妆品品牌推广策略研究开题报告（可编辑）欧诗漫化妆品品牌推广策略研究开题报告开题报告欧诗漫化妆品品牌推广策略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标品牌作为一个企业长久生存的根本,已经引起越来越多的关注。
一个品牌想要在错综复杂的市场上立足,品牌推广起着至关重要的作用。
品牌推广是建立消费者认知的重要沟通渠道,是建立和维系品牌的重要元素。
有效的品牌推广不仅可以为企业树立良好的品牌形象,建立顾客的品牌忠诚度,而且还可以扩大其品牌的市场占有率,从而获得丰厚的利润回报。
企业如果没有做好品牌推广这个环节,消费者就无法准确、及时地获知产品的相关信息,企业也将无法稳固和吸引消费者,从而造成大量的损失。
欧诗漫集团是及珍珠养殖、珍珠深加工、技术研发和销售服务于一体的珍珠产业化集团企业。
欧诗漫化妆品通过广告推广、营销推广和公关推广等一系列的品牌推广措施,使其品牌知名度大大得到了提升,赢得了不少消费者的青睐。
早在1995年时,欧诗漫珍珠化妆品系列已被评为“浙江名牌产品”,并成为联合国第四届世界妇女大会惟一指定产品。
“欧诗漫”商标还被认定为中国驰名商标,国家免检产品。
在一系列品牌推广的措施下,欧诗漫化妆品虽然取得了辉煌的成就,但还是存在产品结构单一、广告推广过于拘泥、营销推广不够健全、公关推广存在缺陷等问题。
目前,我国绝大多数的本土化妆品企业的品牌意识都比较薄弱,在品牌推广方面做的也不够深入透彻,使得很多消费者对本土化妆品品牌缺乏了解。
随着我国的入世,面对国外众多知名化妆品品牌的强烈冲击,欧诗漫化妆品作为一个典型的本土化妆品品牌如何才能做好品牌推广,就具备了一定的研究意义。
本论文将以欧诗漫化妆品作为研究对象,通过实地调研考察、访谈等方式,系统性的分析了欧诗漫化妆品品牌推广的现状以及存在的问题,并对此提出了合理性的意见与建议,对我国本土化妆品企业的品牌推广具有重要的启发和促进意义。
2.国内外研究现状一个品牌想要在错综复杂的市场上立足,品牌的推广起着至关重要的作用。
品牌营销策略开题报告
品牌营销策略开题报告一、研究背景随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，品牌营销策略成为企业在市场中取得竞争优势和保持品牌竞争力的重要手段。
企业通过研究市场环境、分析消费者行为和理解品牌形象等方面，制定品牌营销策略，从而实现销售增长、提高市场份额和提升品牌价值。
然而，随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，品牌营销策略也面临着新的挑战。
消费者对品牌的认知和购买行为受到社交媒体的影响越来越大，同时，互联网为企业提供了更多的营销渠道和方式。
因此，如何通过科学合理地制定品牌营销策略，以适应新的市场环境，成为了研究的重要方向。
二、研究目的本研究的目的是通过对现有品牌营销策略的理论分析和实证研究，总结出一套适应新的市场环境和消费者行为特点的品牌营销策略模型。
通过深入分析影响品牌营销策略的关键因素，并结合实际案例研究，探索如何通过科学合理地制定品牌营销策略，提高企业的市场竞争力和品牌价值。
三、研究内容本研究的主要内容包括：1.品牌营销策略的理论分析：通过对品牌营销策略的相关理论进行研究，总结出品牌营销中的关键要素和策略形式。
2.影响品牌营销策略的关键因素分析：通过实证研究和案例分析，探讨品牌营销策略的关键因素，包括市场环境、消费者需求、品牌形象等因素。
3.基于社交媒体的品牌营销策略研究：研究如何利用社交媒体为企业开展品牌营销活动，包括品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面。
4.基于互联网的品牌营销策略研究：研究如何利用互联网为企业开展品牌营销活动，包括电子商务、移动互联网和大数据分析等方面。
四、研究方法本研究采用多种研究方法进行：1.文献综述：对国内外相关领域的文献进行综述，总结研究现状和成果。
2.实证研究：通过问卷调查、深度访谈等方式，对品牌营销策略的实施状况进行调查和分析。
3.案例研究：选择几个典型的企业案例，分析其品牌营销策略的成功经验和不足之处。
五、研究意义本研究的意义主要体现在以下几个方面：1.提供科学理论和实践指导：通过对品牌营销策略的研究，总结出一套适应新市场环境的品牌营销策略模型，为企业科学制定品牌营销策略提供理论和实践指导。
品牌策略开题报告
品牌策略开题报告品牌策略开题报告一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，它代表着企业的形象、价值和信誉。
在当今竞争激烈的商业环境中，制定一套有效的品牌策略至关重要。
本报告将探讨品牌策略的重要性以及如何制定一套成功的品牌策略。
二、品牌策略的重要性品牌策略是企业在市场中树立独特形象并与竞争对手区分开来的关键。
它能够帮助企业建立品牌认知度、提升品牌价值，并在消费者心中建立品牌忠诚度。
一个成功的品牌策略可以带来以下几个关键益处：1. 增加市场份额：通过建立独特的品牌形象，企业能够吸引更多的消费者，从而增加市场份额。
2. 提高产品定价能力：一个成功的品牌策略可以使企业的产品或服务在消费者心中具备更高的价值感，从而提高产品定价能力。
3. 建立品牌忠诚度：品牌策略不仅能够吸引新客户，还能够保持现有客户的忠诚度，提高客户的复购率。
4. 增加企业价值：一个成功的品牌策略可以提升企业的市场价值和品牌价值，为企业带来更多商业机会。
三、制定品牌策略的步骤制定一套成功的品牌策略需要经过一系列的步骤，下面将介绍其中的几个关键步骤：1. 品牌定位：确定品牌在目标市场中的定位是品牌策略的第一步。
企业需要明确品牌的核心竞争优势，并将其与目标消费者的需求相匹配。
2. 目标市场研究：了解目标市场的消费者需求、行为习惯和偏好，以及竞争对手的品牌策略是制定品牌策略的重要依据。
3. 品牌形象设计：根据品牌定位和目标市场研究的结果，设计一套符合品牌特色的形象，包括品牌名称、标志、口号等。
4. 品牌传播策略：确定品牌传播的渠道和方式，包括广告、宣传、社交媒体等，以提高品牌的知名度和认知度。
5. 品牌管理与维护：制定一套品牌管理和维护的策略，包括保护品牌知识产权、处理品牌危机等，以确保品牌的持续发展。
四、成功品牌策略的案例分析为了更好地理解品牌策略的实际应用，我们将分析一些成功品牌的案例：1. 苹果公司：苹果公司通过创新的产品设计和独特的品牌形象，成功地树立了高端、时尚的品牌形象。
品牌研究开题报告
品牌研究开题报告品牌研究开题报告一、引言品牌在现代商业社会中扮演着重要的角色，它不仅仅是产品或服务的标识，更是企业形象的体现和消费者认同的象征。
随着市场竞争的加剧，品牌的研究变得越来越重要。
本文旨在探讨品牌的定义、品牌价值的构成以及品牌研究的重要性。
二、品牌的定义品牌是指企业或产品在市场中的独特标识，通过一系列的符号、名称、设计和声音等元素来识别和区分。
品牌不仅仅是一个名字或标志，它还包括企业的价值观、文化和品质。
品牌的概念不仅适用于产品，也适用于服务、个人和地区等。
三、品牌价值的构成品牌价值是指品牌对企业的经济和非经济贡献。
品牌价值的构成包括以下几个方面：1. 品牌认知：品牌在消费者心中的知名度和认知度。
消费者对品牌的认知程度直接影响其购买决策和忠诚度。
2. 品牌形象：品牌在消费者心中的形象和印象。
品牌形象可以通过广告、包装和口碑等方式塑造，它决定了消费者对品牌的好感度和信任度。
3. 品牌关系：品牌与消费者之间的情感和互动关系。
良好的品牌关系可以增强消费者的忠诚度和口碑传播，促进品牌的长期发展。
4. 品牌资产：品牌所拥有的商标、专利、技术和知识产权等资源。
品牌资产是企业核心竞争力的重要组成部分，它可以为企业带来持续的竞争优势。
四、品牌研究的重要性品牌研究对企业和学术界都具有重要的意义。
1. 对企业而言，品牌研究可以帮助企业了解自身品牌的优势和劣势，发现品牌的机会和挑战。
通过研究消费者对品牌的态度和行为，企业可以制定更有效的品牌策略，提升品牌的价值和影响力。
2. 对学术界而言，品牌研究可以促进品牌理论的发展和创新。
通过研究品牌的定义、构成和影响因素，学者可以深入探讨品牌的本质和作用，为品牌管理提供理论支持和实践指导。
3. 品牌研究还对消费者和社会具有积极的影响。
通过研究品牌对消费者的影响和反应，可以帮助消费者做出更明智的购买决策，提高消费者的满意度和福祉。
同时，品牌研究还可以为社会和公共政策提供参考，推动品牌的可持续发展和社会责任。
品牌策略开题报告
品牌策略开题报告【品牌策略开题报告】一、背景介绍品牌策略是指企业在市场竞争中通过塑造独特的品牌形象，以达到提升市场份额、提高品牌价值和增强消费者忠诚度的目标。
随着市场竞争的加剧和消费者对品牌的重视程度不断提高，品牌策略成为企业成功的重要因素之一。
本报告将从品牌定位、品牌传播和品牌管理三个方面进行分析和探讨，以制定适合企业的品牌策略。
二、品牌定位1. 品牌使命和核心价值观企业的品牌使命是指企业为满足消费者需求而存在的目标。
核心价值观则是企业在经营过程中所坚守的价值观念，是品牌的灵魂。
通过明确品牌使命和核心价值观，企业能够在竞争激烈的市场中树立起独特的品牌形象，提高品牌认知度和消费者忠诚度。
2. 目标市场和目标消费者品牌定位需要明确目标市场和目标消费者。
通过对市场细分和目标消费者的深入了解，企业可以更加精准地制定品牌策略，满足消费者的需求，提高品牌竞争力。
同时，还可以通过市场调研和数据分析，了解目标市场的消费行为和偏好，为品牌传播提供有力的支持。
三、品牌传播1. 媒体选择和整合传播品牌传播是指企业通过各种媒体渠道向目标消费者传递品牌信息的过程。
在选择传播媒体时，企业需要考虑目标消费者的媒体偏好和行为习惯，选择与品牌定位和目标市场相匹配的传播渠道。
同时，还需要进行媒体整合，将各种传播渠道有机结合，形成传播的整体效应。
2. 品牌故事和情感营销品牌故事是指企业通过讲述品牌的起源、发展历程和核心价值观等内容，与消费者建立情感联系，提高品牌认知度和消费者忠诚度。
情感营销则是通过情感化的手法，激发消费者的情感共鸣，提升品牌的影响力。
通过品牌故事和情感营销，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
四、品牌管理1. 品牌形象和标识管理品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受，是品牌价值的重要组成部份。
通过品牌形象和标识的管理，企业可以塑造独特的品牌形象，提高品牌的辨识度和认知度。
同时，还需要进行品牌标识的保护，防止盗版和仿冒，维护品牌的合法权益。
品牌差异化策略研究开题报告国内外研究现状
品牌差异化策略研究开题报告国内外研究现状品牌差异化策略是品牌创建和经营中非常重要的一环。
品牌差异化策略的制定需要深入了解目标市场和消费者需求,同时需要根据产品特点和市场趋势进行定位和设计。
本文将介绍品牌差异化策略的国内外研究现状,并对现有研究进行分析和总结,最后进一步探讨如何在实际品牌创建和经营中运用这些研究成果。
一、品牌差异化策略的国内外研究现状1. 国内研究现状近年来,国内品牌差异化策略研究得到了越来越多的关注和重视。
许多学者和研究人员从不同的角度和层面对品牌差异化策略进行了研究。
其中,一些研究主要关注品牌差异化策略的理论基础、品牌定位策略、品牌差异化感知等方面的研究。
也有一些研究关注品牌差异化策略的实施过程,比如对品牌差异化标识的设计和执行进行了研究。
2. 国外研究现状在国外,品牌差异化策略研究也取得了不少进展。
一些研究主要关注品牌差异化策略的理论基础、品牌定位策略、品牌差异化感知等方面的研究。
另外,一些研究还关注品牌差异化策略的实施过程,比如对品牌差异化标识的设计和执行进行了研究。
二、现有研究的结论和不足1. 结论从现有研究的结论来看,品牌差异化策略是一个非常重要的策略,可以帮助企业在市场中获得竞争优势。
品牌差异化策略的制定需要深入了解目标市场和消费者需求,同时需要根据产品特点和市场趋势进行定位和设计。
2. 不足尽管现有研究已经提供了很多关于品牌差异化策略的信息和理论,但是仍然存在许多不足之处。
目前,我们还缺乏系统的、定量的、实证的研究来探讨品牌差异化策略的具体实施过程,以及在不同市场和行业背景下的适用性。
三、如何在实际品牌创建和经营中运用这些研究成果1. 深入了解目标市场和消费者需求品牌差异化策略的制定需要深入了解目标市场和消费者需求。
因此,企业应该通过市场调查、消费者反馈、竞争分析等方式,深入了解目标市场和消费者需求,从而制定符合市场需求的差异化策略。
2. 运用品牌定位策略品牌定位是品牌差异化策略的核心。
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硕士论文的开题报告
一、选题依据
21世纪以来，品牌研究方兴未艾。
“随着学者们对品牌相关学科的深入研究，价值市场需求导向的推进，品牌理论体系不断发展，并日趋成熟和完善。
”在企业的营销活动中，品牌往往发挥了重要的作用，是扩大产品宣传、促进产品销售的基本标识，是消费者识别产品、确保消费者和企业的双重利益的重要依据。
品牌是企业对社会的承诺和责任，展示了企业对行业的观察与理解；拥有品牌商品的企业，往往在缔造自身企业的价值观上更有优势、更值得信赖。
二、研究内容
本人因为工作关系，经常深入到不同企业进行实地考察，深感品牌文化对于企业发展的激励，以及未来远景的描绘的作用。
特别是，结合研究生学习的课程，更迫切地想把在企业实地看到的现状与理论学习结合企业，这就是促成了本人对本课题的研究。
三、研究方法
1）案例研究法
我国是世界上最大的服装生产国和出口国，据互联网信息统计，我国服装企业已突破10万个。
本人选取的是一家服装企业，并通过实地研究，对企业的品牌战略的制定与实施进行了解，分析存在的问题，总结出服装企业品牌战略的实施方案。
2）理论与实践相结合的方法
本人对品牌理论的研究主要采用理论与实践相结合的研究方法，一方面借鉴国内外学者对品牌研究的结论成果，另一方面，注重理论对实践的指导，理论与实践相结合。
研究选择了SWOT分析模型和PEST分析模型进行具体分析。
其中，SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。
其中战略内部因素（能够做的）：S代表 strength （优势），W代表weakness（弱势）；外部因素（可能做的）：O代表opportunity （机会），T代表threat（威胁）。
PEST是一种企业所处的宏观环境分析模型分
析：Political（政治），Economic（经济）, Social（社会） and Technological （科技）。
本文借助上述两个分析工具，综合分析企业状况，为企业制定相应的品牌战略提供必要条件。
预期结果：
整合该公司在SWOT实施中的优势、劣势、机会和威胁。
如何充分利用优势和机会，避开整个行业的劣势和威胁，根据研究，采取相应的战略措施。
四、参考文献
阿尔·里斯、杰克·特劳特著、王恩冕译，定位，中国财政经济出版社，2002年P10、P32、
大卫·奥格威著、林桦译，一个广告人的自白，中信出版社，2010年，P115-117 罗瑟·瑞夫斯著、张冰梅译，实效的广告，内蒙古人民出版社，2000年，P80-81 凯文·莱恩·凯勒著、卢泰宏、吴水龙译，战略品牌管理，中国人民大学出版社，2003年，P35
菲利普·科特勒著、梅汝和、梅清豪、张桁译，营销管理（第九版），上海人民大学出版社，2002年10月，P415-416
威廉·维尔斯、约翰·伯奈特、桑德拉·莫利亚著，张红霞主译，广告学，北京大学出版社，2007年1月，P179-180
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余明阳著，品牌学，安徽省人民出版社，2004年， P7
刘元风著，亚洲知名服装品牌经典解读，中国纺织出版社，2011年，P1
李爱庆等著，鸟巢自主品牌发展模式的构建与管理，第二十七届北京市企业管理创新成果汇编，团结出版社，2013年1月，P103。