2010年山西省策划师试题及答案
营销策划学(A卷答案)
《营销策划学》试题A （答案）一、单项选择题 （每题1分, 共10分）1.任何创意、策划、战略在计划、操作的进程中, 都具体化、对象化, 为（ B ）策划。
A. 专业策划B.创意策划C.项目策划D.营销策划2.创意是成立在灵感之上, 因思想集中, 情绪高涨而突发表现出来的一种（C ）。
A. 判定能力B.分析能力C.制造能力D.想象能力3.通过名人所产生的阻碍力、号召力、信任度进行营销策划称为（ C ）。
A. 知名度B.示范度C.佳誉度D.阻碍度4.擅长联想, 既在情应当中, 又出人意料是策划（C ）的大体要素之一。
A. 必然的虚构性B.相对的新颖性C.相对的超前性D.切实的操作性5.关于创新, 人类一直没有停止过探讨。
人类不断进步确实是创新思维的不断提高和丰硕。
作为以创新为目的的策划思维, 有别于常规思维, 其中（B）是发散思维的特点。
A. 要提早发觉和把握机遇, 不然只会是“时再也不来”B ．从不同的角度别离连接思维的目标, 并非断向各个方向延伸扩展的特点C. 由某一事物联想到另一事物而产生熟悉的心理进程D ．思维灵敏而锋利, 能迅速捕捉信息, 引领潮流6.产品质量属于产品整体中的（ B ）部份。
A.核心产...B.形式产...C.附加产...D.潜在产品E.期望产品7.企业产品进入成熟期后, 为维持已有的市场地位, 企业常采纳（B ）A.低价钱低促销策..B.低价钱高促销策..C.高价钱低促销策略D.高价钱高促销策略8.为鼓舞顾客购买更多物品, 企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（B ）。
A. 功能折扣B. 数量折扣C. 季节折扣D. 现金折扣9.顾客选择商品时所考虑的首要因素是（B ）。
A. 效劳价值B.产品价值C.形象价值D.人员价值10.系统营销策划把营销策划知识成心地分解成程序性策划、创意性策划、（D）三大模块知识结构。
A. 进程性策划B.创新性策划C.战略性策划D.谋略性策划11.营销策划确实是为企业（A ）而进行的。
策划学基础期末试题及答案
策划学基础期末试题及答案一、选择题（每题2分，共60分）1. 策划的定义是：（）A. 为实现特定目标而进行的筹划与安排B. 推理思考和判断的能力C. 确定问题的根本所在D. 分析和合成的能力答案：A2. 以下哪个不是策划的基本原则？（）A. 策划的连续性原则B. 策划的灵活性原则C. 策划的独立性原则D. 策划的科学性原则答案：C3. 下列哪项不属于策划的程序步骤？（）A. 问题的确定B. 目标的制定C. 方案的选择D. 实施的监督答案：D4. SWOT分析法用于策划中的：（）A. 方案选择B. 问题确定C. 目标制定D. 方案评估答案：A5. 策划的目标制定是指：（）A. 策划的总目标B. 策划的具体目标C. 策划的目标分解D. 策划的目标达成答案：B6. 策划中的关键成功因素是指：（）A. 目标达成的关键因素B. 数据分析的关键因素C. 决策的关键因素D. 实施的关键因素答案：A7. 策划的实施需要制定详细的实施计划和安排，其中不包括：（）A. 时间计划B. 人力资源计划C. 财务预算D. 管理方式答案：D8. 策划的评估指标包括：（）A. 效益指标B. 质量指标C. 成本指标D. 执行指标答案：A9. 在策划实施过程中，以下哪项作为对策划的监控和反馈的重要手段？（）A. 评估报告B. 执行记录C. 决策分析D. 访谈记录答案：B10. 策划的风险评估是指：（）A. 制定风险预案B. 分析策划过程中可能出现的各种风险C. 风险的发生概率和影响程度D. 风险的预警措施答案：B二、填空题（每题2分，共20分）11. 策划是为实现特定目标而进行的筹划与安排的过程，是一种_______行为。
答案：综合12. 策划的基本原则包括连续性、_______、科学性等。
答案：灵活性13. 策划的程序步骤包括问题的_______、目标的制定、方案的选择和实施的监督等。
答案：确定14. SWOT分析法用于策划中的方案_______。
策划人员考试试题
策划人员考试试题（考试时间：40分钟）一、选择题（5分/题，共20分）1、什么是策划的目的？（）A、为楼盘达到最理想的销售业绩；B、令公司用最小的资金达到最大的效益；C、为公司及楼盘打下知名度及品牌；D、塑造楼盘与众不同的个性、卖点。
E、冲击人们的潜意识，让人们的需求和渴望在意识的层面浮现出来。
2、优秀的策划的要素包括有？（）A、全面性B、创意性C、正向性D、可行性E、效益性3、S.W.O.T分析包括那些要素？（）A、优势分析B、市场分析C、劣势分析D、机会分析E、威胁分析4、销售工具种类包括有？（）A、楼书B、折页C、平面图D、宣传单张E、生活手册二、名词解释（5分/题，共15分）1、容积率：_________________________________________________2、建筑密度：________________________________________________3、绿化率：_________________________________________________三、填空题（3分/空，共45分）1、土地使用权的出让年限：——居住用地_______年；——工业用地_______年；——教育、科技、文化卫生、体育用地_______年；——商业、旅游、娱乐用地_______年；——综合或其它用地_______年。
2、三通一平是指地皮在发展基础上的_______通、_______通、_______通、_______平整。
3、地下室是指房间地面低于室外地平面的高度超过该房间净高的_______者。
4、所有人员须先到公司_______后，方能外出办理各项业务。
5、工作时间严禁用公司电脑玩游戏或下载游戏，看与_______无关的网页，及不可以进行与房地产无关的聊天。
违反此条规定者每次罚款_______元。
使用外来软盘之前必须_______。
所有电脑必须至少装一种杀毒软件，确保每天至少_______，每天至少更新一次。
全国2010年04月自考00645《公共关系策划》真题及答案
2010年4月高等教育自学考试全国统一命题考试公共关系策划试卷(课程代码 00645)一、单项选择题(本大题共24小题，每小题1分，共24分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．“田忌赛马”体现了策划的【 A 】1-10A．连续性 B．前导性C．现实性 D．系统性2．公关策划行为的客体是【 B 】1-15A．公关策划人员 B．公关策划内容C．公关策划目标 D．公关策划方法3．贯穿于公共关系活动始终，对公共关系活动的全过程都具有指导意义的活动是【 C 】1-21A．公关调查 B．实施传播C．公关策划 D．效果评估4．下列属于认知度认知深度的要素是【 A 】3-91A．组织业绩 B．行为合作C．情感亲和 D．言语宣传5．下列属于生产性企业美誉度内容的是【 B 】3-92A．民主建设评价 B．产品评价C．硬件评价 D．政绩评价6．创意性原则又可以称为【 A 】3-106A．新颖性原则 B．可行性原则C．灵活性原则 D．针对性原则7．在创新思维的过程中提出假设属于【 C 】4-114A．豁朗阶段 B．准备阶段C．酝酿阶段 D．验证阶段8．下列属于聚合思维特点的是【 B 】4-121A．变通性 B．惟一性C．多向性 D．流畅性9．现代公关调查问卷中的无结构问卷指的是【 C 】5-160A．封闭式问卷 B．半封闭式问卷C．开放式问卷 D．混合型问卷10．采集原始信息属于大型调查程序的【 B 】5-156A．准备阶段 B．实施阶段C．研究阶段 D．反馈阶段11．对于大多数企业而言，欲以最小的经济代价获取有效且周全的信息，最好运用【 C 】5-177 A．网上查询 B．浏览法C．咨询法 D．报刊查询12．下列在公众的分类中，属于按公众发展的过程进行区分的是【 A 】5-178A．潜在公众 B．首要公众C．边缘公众 D．独立公众13．决定整个公关活动成败的关键并因此构成了公关工作核心内容的是【 D 】6-185 A．公关方法 B．公关实务C．公关心理 D．公关策划14．在公关时机策划中要注重把握公众心理，这既体现在时机选择上，又体现在【 A 】6-207 A．策划内容上 B．策划形式上C．策划方法上 D．策划组织上15．计算简便且简单易行的公关活动经费预算方法是【 D 】7-224A．目标先导法 B．投资报酬法C．量人为出法 D．固定比率法16．公关策划书的活动建议也可写作【 C 】7-233A．批评意见方案 B．临时方案C．备选方案 D．优化方案17．下列属于组织宏观环境的是【 C 】8-251A．行业性质 B．消费者C．技术环境 D．中间商18．不拘泥于微观局部，体现了公关战略的【 A 】8-265A．整体性 B．前瞻性C．指导性 D．稳定性19．“名流”组织倍受关注，符合传播学理论中的【 C 】8-281A．优先效应 B．晕轮效应C．螺旋效应 D．媒介效应20．记者招待会又可称为【 D 】9-284A．庆典仪式 B．社会赞助C．制造新闻 D．新闻发布21．“凡事预则立，不预则废”，体现了公关危机处理的【 D 】10-345A．公众至上原则 B．及时沟通原则C．兼顾法律原则 D．事先防范原则22．使公关策划部门与企业的生产、财务、销售部门并列的部门形式是【 D 】11-356A．市场营销辅助式 B．附属公关策划公司式C．营销副总经理直辖式 D．总经理直辖式23．衡量政府公关水准的重要标志是能否进入到【 C 】12-382A．“宣传性公关”的境界 B．“交际性公关”的境界C．“决策型公关”的境界 D．“防御型公关”的境界24．非营利组织公共关系策划的核心是【 A 】12-398A．社会效益 B．个体利益C．组织利益 D．经济效益二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
初级策划师试题
初级策划师试题
一、策划理论知识
1.1 策划的定义及重要性
策划是指…… [请在此展开关于策划的定义及其重要性的描述]
1.2 策划的基本原则
在策划过程中，有哪些基本原则需要遵循？请列举并解释。
1.3 策划与执行的关系
策划与执行之间的关系是怎样的？为什么说好的策划是成功的一半？
二、策划案例分析
选择一个你熟悉的策划案例，对其进行分析。
包括策划目的、策略、实施步骤等方面的内容。
三、策划能力考核
在以下情景中，如何制定相应的策划方案：
3.1 一家新餐厅即将开业，如何制定一套有效的推广策划？
3.2 一个公司要举办一场大型年会，作为策划师，你会如何安排活动流程和细节？
3.3 一家企业突然面临危机公关事件，你将如何应对和制定危机公关策略？
四、策划实践能力
请提供一个真实的策划项目案例，描述你如何参与策划的全过程，并总结你从中学到的经验和教训。
结语
通过以上试题，初级策划师将面对理论知识、案例分析、能力考核以及实践经验的综合考验。
希望大家能够认真对待，充分发挥自己的策划能力，迎接挑战！。
会展策划师证书考试练习试题库及答案
会展策划师证书考试练习试题库及答案会展策划师证书考试练习试题库及答案一、单选1.( A )是会展企业最重要的客户。
A.参展商B.专业观众C.普通观众D.赞助商2.最大限度满足( A )的需求，是组展商一切经营活动的出发点。
A.参展商B.专业观众C.普通观众D.广告客户3.( D )是指参展会期间各种宣传机会和宣传媒介的购买者。
A.赞助商B.专业观众C.组展商D.广告客户4.( B )又称买家。
A.参展商B.专业观众C.普通观众D.组展商5.展览会的主要目的是( D )。
A.服务观众B.展示商品C.提高形象D.寻找商业合作伙伴6.( C )是组织和个人行为发生的动力源。
A.动机B.信息C.需要D.决策7.( A )是对行为执行结果的主观评价。
A.感受B.动机C.需要D.信息8.( D )的购买决策化程序更强。
A.规模大企业B.规模小企业C.资金少企业D.国企9.不论是国企还是民营企业，不论规模大小，( B )参与会展产品采购的比例都比较低。
A.高层B.一般工作人员C.中层D.采购经理10.参展后的( C )是决定参展商是否再会与会展企业合作的关键因素之一。
A.需要B.动机C.感受D.信息11.会展企业最简单、最有效的跟踪调查参展商的方式是( C )。
A.事先拟好调查问卷，聘请工作人员在现场对参展商进行调查B.事先拟好调查问卷，会展结束后通过邮局把调查问卷寄给参展商C.在展览会的网站上制作可以下载的调查表，参展商填好后用电子邮件反馈D.在展览会的网站上制作可以下载的调查表，参展商下载打印填好后用邮寄反馈12.会展客户的购买决策行为过程包括( D)。
A.需要、动机、信息、感受B.需要、动机、信息、决策C.动机、信息、决策、感受D.需要、动机、信息、决策、感受13.很多展览会营销人员的主要工作是寻找( A )。
A.参展商B.专业观众C.普通观众D.广告客户14.( C )是指为了获取新知识、新观念，了解新产品等目的而前往展览会参观的普通群体。
2010年4月全国自考(网络营销与策划)真题试卷(题后含答案及解析)
2010年4月全国自考（网络营销与策划）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题6. 案例分析题单项选择题1．开展网络营销活动的载体是【】A．网络营销平台B．网络营销方式C．网络营销手段D．网络营销环境正确答案：A2．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指【】A．网上市场细分B．网上市场选择C．网上市场定位D．网上市场调查正确答案：C3．网站在互联网上的地址是【】A．商标B．域名C．品牌D．标识正确答案：B4．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为【】A．渗透定价B．品牌定价C．撇脂定价D．竞争定价正确答案：C5．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是【】A．网上长渠道B．网上短渠道C．网上宽渠道D．网上窄渠道正确答案：D6．网络广告促销的主要实施战略是【】A．“拉战略”B．“推战略”C．“扩战略”D．“缩战略”正确答案：B7．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是【】A．网上折价促销B．网上抽奖促销C．网上积分促销D．网上变相折价促销正确答案：C8．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为【】A．群发邮件B．垃圾邮件C．电子邮件D．邮件列表正确答案：D9．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为【】A．页面点击率B．用户访问量C．用户点击率D．页面浏览数正确答案：D10．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是【】A．站点推广B．站点服务C．网络广告D．网络促销正确答案：A多项选择题11．网络营销的特点包括【】A．交互式B．整合性C．成长性D．拟人化E．跨时空性正确答案：A,B,C,D,E12．用来判断影响网络广告价格因素的指标包括【】A．印象和网页浏览率B．点击次数与点击率C．广告网络服务商的知名度D．旗帜广告的幅面大小与位置E．通过关键词检索显示的旗帜广告正确答案：A,B,C,D,E13．根据收集信息资料的技术方法不同，网上间接市场调查的方式有【】A．利用：E-mail收集资料B．利用新闻组收集资料C．利用公告栏收集资料D．利用自己的网站收集资料E．利用搜索引擎收集资料正确答案：A,B,C,E14．既适合网上宣传又适合在线交易的产品有【】A．书籍B．水泥C．家用电器D．音乐唱盘E．计算机软件正确答案：A,C,D,E15．网上直接调查的方式有【】A．混合型调查B．讨沦组型调查C．E-mail型调查D．利用自己的网站调查E．借用别人的网站调查正确答案：A,B,C,D,E16．网上定价的特点有【】A．高价位化B．全球定价化C．顾客主导化D．定价智能化E．价格水平一致化正确答案：B,C,D,E17．电子中间商与传统中间商的区别有【】A．存在前提不同B．交易目的不同C．交易方式不同D．交易内容不同E．交易效率不同正确答案：A,C,D,E18．网络营销管理的具体职能包括【】A．寻找顾客B．研发产品C．推广产品D．开发市场E．网络顾客正确答案：A,C,D,E19．网络消费者购买行为的心理动机包括【】A．理智动机B．感情动机C．投机动机D．惠顾动机E．安全动机正确答案：A,B,D20．网上促销的特点包括【】A．全球性的活动B．全天候的活动C．以网络技术为基础D．在虚拟市场上进行E．利用传统媒体宣传正确答案：A,B,C,D名词解释21．电子商务正确答案：电子商务是指以Intemet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品的购销、费用支付等商务活动的总称。
全国初级商务策划师全国统一考试试题及答案.
全国初级商务策划师全国统一考试试题一、单选题（共25小题，每题1分，满分25分。
请把正确答案写在括弧内）1 •热的发烫的国际油价，令中国国内的民营石油商们难以为继，但却给外国石油巨擘们带来一个绝佳的“收编”良机，跨国石油巨头壳牌集团决定将“不及形式”地受过中国民营加油站，就、加速在中国的加油站布局，壳牌的这种做法符合三十六计中的（D ）。
A .上屋抽梯B. 釜底抽薪C. 反客为主D。
趁火打劫2. 格兰仕的“中国红”系列微波炉，采用高贵明艳的红色钢琴烤漆，将中华文化元素和工程设计结合，符合年轻人对时尚品位和个性化的需求，说到消费者的青睐。
这个创意符合创意理论的（ D ）。
A •魔岛理论B。
迁移理论C。
变通理论D。
元素组合理3. 以下哪项不是《三十六计》中的计策（C ）。
A .抛砖引玉B。
假痴不癫 C 。
中流击水D。
偷梁换柱4. 2006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。
刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》刊登了耐克的12秒88广告。
当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅广告。
可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。
这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之（B ）。
A .一定的虚拟性B相对的新颖性C相对的超前性D可操作性5. 20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓住了美国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。
2、2010年10月企划试题与答案ok
浙江省2010年10月自学考试企业形象与策划试题课程代码：00638一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.大众传播媒介以其技术划分，可分为印刷媒介、电子媒介和( C )1-P14A.POPB.网络媒介C.户外媒介D.直邮媒介2.公众印象形成大致经过四个阶段：引起注意、产生兴趣、作出判断和( C )1-P15A.产生需要B.激发欲望C.形成记忆D.促使行动3.CIS的内部功能有( D )2-P37A.传播功能B.识别功能C.约束功能D.整合功能4.以下属于组织行为学中的激励理论的是( B )4-P77A.X－Y理论B.双因素理论C.群体动力理论D.社会人假说5.美国学者莱维特认为组成组织变革的模式的变量有结构、任务、技术和( D )4-P80A.战略B.资源C.领导D.人群6.CIS形势调研的内容主要包括企业环境调研、企业营运状况调研、企业形象调研和( A )5-P109A.企业CIS现状调研B.企业竞争调研C.社会文化调研D.公众评价调研7.以下哪种技法属于CIS的创意技法? ( C )5-P125A.观察法B.实验法C.稽核取向法D.专题讨论法8.对调研人员的监控的具体措施可分为事中监控、事后监控和( B )6-P158A.事前监控B.日常监控C.周期监控D.互相监控9.按决策的作用可将决策分为战略决策、管理决策和( C )8-P208A.财务决策B.营销决策C.业务决策D.价格决策10.标准字的种类有企业标准字、产品名称标准字和( A )9-P224A.标题标准字B.广告标准字C.办公用品标准字D.交通工具标准字二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
营销策划试题及答案
营销策划试题及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1．市场营销策划的一般过程中，首先实施的是（）A. 制订营销战略B. 制订行动方案C. 市场调查D. 预测效益2. 在市场营销策划书的撰写过程中，为使策划书更加准确可靠，可以应用定量分析的方法，为此采取的撰写技巧是（）A. 寻找理论依据B. 适当举例C. 利用数字说明问题D. 合理安排版面3. 调查人员到现场直接记录被调查者的行为，从而获得有关市场信息的调查方法是（）A. 实验法B. 问卷法C. 抽样法D. 观察法4. （）差异的存在是市场细分的客观依据A. 产品B. 价格C. 需求D. 渠道5.麦当劳的"M"型拱门一般可以被归入企业形象系统中的()。
A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.符号识别系统6.高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（）。
A.问题类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位7．开辟新市场是产品（）的主要营销策略A介绍期B成长期C成熟期D衰退期8．下列属于新媒体的是（）。
A.电视B.手机媒体C.广播D.报刊9.广告创意指的是()A.广告创作的整体构思B.广告所要反映的问题C.广告的表现形式D.广告独有特色的内涵和表现形式10. “宝马”让顾客感受驾驶的乐趣，这种定位方式属于（）A. 属性定位B. 利益定位C. 竞争定位D. 使用者定位二、多选题（每小题3分，共30分）1.依据波特的企业竞争优势理论,企业获得竞争优势的途径主要有( )。
A.成本最低策略B.市场占有策略C.产品差异化策略D.集中策略E.利润控制策略2.观察法是市场营销调研方法之一,使用时采用的主要形式有( )。
A.行为记录法B.面谈访问法C.直接观察法D.亲自经历法E.痕迹观察法3.市场细分的原则有( )。
A.差异性原则B.可衡量性原则C.可进入性原则D.效益性原则E.稳定性原则4. 企业在市场定位过程中（）A. 要了解竞争产品的市场定位B. 要研究目标顾客对产品各种属性的重视程度C. 要选定本企业产品的特色D. 要避开竞争者的市场定位E. 要充分强调本企业的质量优势5. 多品牌策略的优势是（）A. 有利于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面B. 有利于推进品牌的个性化和差异化C. 获取品牌转换的利益D. 减少品牌管理的难度E. 有利于提高企业抗风险的能力6. 市场定位策划的内容有（）A. 产品定位B. 价格定位C. 市场定位D. 促销定位E. 企业定位7. 一般说来，企业在分析它的竞争对手时必须注意三个变量（）A. 市场份额B. 名义份额C. 实际份额D. 心理份额E. 感情份额8. 整体产品包括以下几个部分( )A. 核心产品B. 改进产品C. 形式产品D. 附加产品E. 明星产品9. 针对消费者的营业推广策略主要有（）A. 赠送样品B. 有奖销售C. 销售红利D. 现场表演E. 特殊包装10.新媒体营销方式由（）模块组成A. 新媒体营销主体B. 新媒体营销渠道C. 新媒体营销载体D. 新媒体营销模式E. 新媒体营销对象三、问答题（每小题5分，共15分）1.为什么说市场调研策划是营销策划的起点和基础？2.一份完整的营销策划书包含哪些内容？3.简述广告策划的运作过程。
策划师技能试卷复习题.doc
策划师技能试卷复习题职业：策划师等级：（三级）卷一：专业技能（计100分）一、判断题（木大题共5个小题，每小题2分，共10分）判断每小题的正谋，并在该题后的括号内打“ J ”或“ X ”。
1、点了是策划吗？（x）2、不是为了赚钱才做广告，而是因为钱多才做广告。
（x ）3、收音机传播的长处是:及时、方便、声音不可回避，广告与新闻只能一起听。
（V）4、电视传播的长处是:广告时间长、方便查阅、也便于顾客对产品进行深度了解。
（x ）5、媒介的区域影响指的是区域媒介在本地区内有一定的影响力，且很容易超出这个区域影响到地区其它受众。
（x）二、改错：（本大题共5小题，没小题5分，共25分）1、策划活动效果与策划收益效果完全相等。
（不完全）2、知名度只能从正面造成.（从正、反两方面）3、由暖至寒的顺序为：橙一红一黄一绿一紫一黑一蓝，红色最引人注H。
（应该红色排第一位）4、策划学是专门研究广告的一门科学。
（研究策划）5、浅显性是广告语言最显著的特点。
（煽动性）三、简答题（木人题共5小题，每小题5分，共25分）1、策划中的心理学原理有哪些？答：1 •重复加深印彖心理2.潜移默化心理3.疲劳反感心理 4 .品牌心理5.色彩心理6.消费者的消费差异心理7.消费者对策划习以为常的心理2、策划人才为什么会成为紧缺人才？答:（1）由丁叩寸常竞争激烈，各个单位都需要能把握市场的综合人才，这样就造成了这种人才的紧缺。
（2）由于目前我国高校的体制和课程设置的限制，使得在策划人才的培养方面有缺陷, 不能满足市场的需要。
3、广告语言、文字的注意事项有哪些？答：1.广告语言、文字必须符合国家有关法律、法规。
2.广告语言、文字应遵守基本语法，符合语法习惯和基本逻辑。
3.广告语句必须通顺，文字必须正确，不能写错字、别字。
4.除非特殊情况，一般不要用繁体字，异体字。
5.除非特殊情况，一般不要用外语。
6.不要乱用谐音、乱“篡改”成语。
4、选择媒体的因素有哪些？答：1•交通、人们的生活习惯等因素对媒介的影响。
2010年中国市场营销策划书资格证书考试模拟试题参考答案
2010年中国市场营销策划书资格证书考试初级市场营销策划师资格证书综合考试考前模拟练习答案一、单项选择1、B2、D3、B4、C5、C6、C7、D8、B9、B 10、A 11、C 12、A 13、B 14、D 15、A 16、D 17、C 18、C 19、A 20、A 21、B 22、C 23、A 24、C 25、B 26、B 27、C 28、C 29、A 30、B二、判断题1、错（都重要）2、错（如何满足需求）3、错（变化更快）4、错（5个步骤）5、对6、对7、错（满足需求）8、错（一开始的产品导向阶段分销最重要）9、错（告知、说服、提醒）10、错（完成任务需要大量资源整合）三、计算题2370、38012.5四、实践题1、选择1、经销商代理销售模式。
重点在渠道分销管理，以推拉结合的促销方法追求规模化营销效益。
选择2、单个专营零售终端销售模式。
重点在销售技巧，以推的促销方法追求每个产品的边际利润最大化。
选择3、虚拟终端销售模式。
重点在更广的区域直销，以拉的促销方法追求规模和利润最大化。
（具体答题中要展开）2、16元，5500个（数字要对，图形也要对）五、案例分析题1、是的。
因为零售商店规模小，因此要通过差异化营销与超级商店的低廉销售竞争，采用更讲究的装修、更高水平的服务来形成独特氛围，吸引那些对形象和价值有独特追求的消费者。
2、杂货、电子产品、家居产品等已经越来越多地走进沃尔玛等超级商店，那些高质量、高价值方法必然会影响这些类型的零售商店，他们在尽可能地改善购物氛围，并通过销售更高品质和更高利润的产品，将那些有独特需求的消费者吸引到他们的店中来。
（具体答题中要展开）。
2010年山西省会展策划师试题及答案
21、伏笔法的含义是（ ）
A、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 B、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础 C、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性 D、 把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去
22、（ ）是一个包括企业各种业务之间、与各个合作伙伴之间、内部各个部门之间、投入产出之间、目标与目标之间等主要关系的总和。
A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划
13、管理策划文案由三大部分组成，说明策划文案的来由的，叫做（ ）。
A、策划文案、
B、决策提案
C、企划计划书
D、企划案
答案：C
14、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（ ）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。
9、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（ ）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。
A、宏观政策 B、市场机会 C、行动纲要 D、领导方针
10、决策基因的判断功能，是（ ）
A、策划者外在表现出来的创新能力 B、策划者外在表现出来的判断能力
C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力
A、宏观政策 B、市场机会 C、行动纲要 D、领导方针
15、按照《WBSA个人认证规范》规定：企划员（初级商务策划师）在策划思维方面主要应具备策划的（ ）。
A、技术参与策划的能力
B、创新能力
C、整理能力
D、判断能力
答案：C
16、文化观念定位方法是（ ）
11、伏笔法的含义是（ ）
A、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划
会展策划师考试2010四级真题
职业技能鉴定国家题库会展策划师国家职业资格四级理论知识试卷注意事项1、本试卷依据2007年颁布的《会展策划师》国家职业标准命制，考试时间：90分钟。
2、请在试卷标封处填写姓名、准考证号和所在单位的名称。
3、请仔细阅读答题要求，在规定位置填写答案。
一、单项选择题(第1题～第80题。
选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。
每题1分，满分80分。
)1．职业道德不具有以下()特点。
A、职业道德具有适用范围的有限性B、职业道德具有发展的历史继承性C、职业道德兼有强烈的纪律性D、职业道德具有强烈的统一性2．职业道德有助于提高全社会的道德水平，下列()的说法是错误的。
A、职业道德是整个社会道德的主要内容B、职业道德一方面涉及到每个从业者如何对待职业，如何对待工作，同时也是一个从业人员的生活态度、价值观念的表现C、职业道德是一个人的道德意识，道德行为发展的成熟阶段，具有较强的稳定性和连续性D、职业道德需要政府强制执行，进而规范和统一3．企业文化具有()。
A、娱乐功能B、调教功能C、异化功能D、导向功能4．关于电话文明礼貌用语，下列做法错误的是()。
A、喂，您好，我是×××，请问您是那位？有什么事吗？B、喂，您好，我是×××，麻烦请您找一下×××，好吗？C、对不起，现在正在开会（值班、他本人不在的……），请您稍后再打来（请您用其他方式再联系吧……）！D、喂，正忙着呢！（啪，挂了）5．2000年在德国汉诺威举办的世界博览会的主题是()。
A、海洋－未来的财富B、新的起飞之路C、人类－自然－科技－发展D、发现的时代6．展销会是展览会的一种，是以()和批发定货为主要目的的一种展览会。
A、零售B、展览C、展销D、展示7．大型展示会有()等，影响面广，但针对性较差。
A、宴会B、博览会C、说明会D、酒会8．同等条件下，()对吸引海外企业参展有着较大的影响。
企业策划考试试题及答案
企业策划考试试题及答案1. 在企业策划中，SWOT分析是一种常用的工具。
请简要解释SWOT各个字母的含义，并说明其在企业策划中的作用。
SWOT分析是一种用于评估企业内部和外部环境的工具，其中各个字母代表以下含义：- S（Strengths，强项）：指企业内部的优势和核心竞争力。
- W（Weaknesses，弱项）：指企业内部的劣势和需要改进的方面。
- O（Opportunities，机会）：指企业外部的有利因素，为企业发展带来机遇。
- T（Threats，威胁）：指企业外部的不利因素，可能对企业发展造成威胁。
在企业策划中，SWOT分析的作用在于帮助企业全面了解自身优势和劣势，并抓住外部环境中的机会，应对潜在的威胁。
通过SWOT分析，企业可以制定战略计划，优化资源配置，提高竞争力，同时也能够及时调整策略以应对市场变化。
2. 请简述企业社会责任（CSR）的概念，并阐述其对企业发展的意义。
企业社会责任（CSR）是指企业在经营过程中，不仅追求经济利益，还承担起对社会、环境和利益相关者的责任。
它体现了企业在商业活动中应对社会及环境的关注和关心。
企业社会责任对企业发展具有以下意义：- 提升企业形象：通过履行社会责任，企业能够树立良好的企业形象，赢得社会和消费者的认可和支持。
- 建立良好的关系：通过关注利益相关者的需求，企业能够建立起长久稳固的伙伴关系，促进良好的商业环境。
- 创造商机：企业社会责任亦可成为企业的一项竞争优势，吸引消费者和投资者的注意，进而创造商机和财务回报。
- 可持续发展：关注社会和环境，企业能够更好地管理资源，降低环境风险，并在长期发展中保持可持续性。
- 履行公民责任：作为社会的一部分，企业有责任回馈社会，推动社会进步和发展。
总之，企业社会责任是企业可持续发展的重要组成部分，不仅有助于企业自身的发展，也对社会和环境产生积极影响。
3. 在市场营销策划中，目标市场的选择十分关键，请简述在选择目标市场时应考虑的因素，并说明其重要性。
策划师试卷和答案考
广告策划模拟试卷（A）一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。
2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。
3 广告运作的核心内容是______.4．广告媒介发布时机策略包括时间、时序以及______。
5．奥格威的“商标形象论”发展至今，名称已经演变成为今天所谓的“____________”它是定位策略的重要组成部分。
6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。
7．企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。
8．.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。
二、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共22分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于( )A生产导向表述 B.产品导向表述C.市场导向表述D.营销导向表述2.在社会经济结构中居于最重要的位置的是( )A.产业结构B.分配结构C.交换结构D.消费结构3.广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为____________性广告策略。
( )A.撇脂B.渗透C.提醒D.开拓4.“定位”概念最早出于____________年。
( )A.1969B.1970C.1971D.19725.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略属于____________定位。
( )A.服务B.品质C.市场D.心理6.下列属于周期性行业的是( )A.食品B.美容C.旅游D.服装7.竞争对手的广告攻势强劲，则企业投入的广告费用( )A.少B.很少C.一般D.较多8.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( )A.艾•里斯B.杰克•特劳特C.斯坦利•波利坦D.大卫•奥格威9.杂志媒介的局限性是( ) heyujieA.保存时间B.时效性C.复制质量D.声誉10.经济结构分析中，最重要的是（）A.产业结构分析B.分配结构分析C.交换结构分析D.消费结构分析11.假设某广告主目前花费100万元为某产品做广告，并且正在考虑再追加30万元的广告费用，请根据边际效益原理判断，只有在增加的广告投入带来的收益达到（）万元时，广告追加是有效的。
2010年城市规划原理真题及答案
2010年度全国注册城市规划师执业资格考试试卷城市规划原理一、单项选择题（共80题,每题1分。
每题的备选项中，只有1个最符合题意)1。
下列哪项不是城市与乡村的主要区别?（）A.空间要素集聚的差异B.生产力结构的差异C.社会职能的差异D.义务教育制度的差异答案：D，城市与乡村的基本区别主要有6点:集聚规模的差异（空间要素的集中程度)、生产效率的差异、生产力结构的差异、职能的差异、物资形态的差异、文化观念的差异。
2。
关于我国城乡差异的表述，下列哪项是不准确的?( )A。
城乡收入差距拉大B。
优势发展资源向城市单向集中C.城乡公共产品供给体制严重失衡D.随着“城市支持农村、工业反哺农业"方针政策的落实，我国城乡二元结构体制将很快得以根本消除答案：D，我国城乡差异的基本现状有4个现象:城乡结构“二元化”、城乡收入差距拉大、优势发展资源向城市单向集中、城乡公共产品供给体制严重失衡.3。
关于城市发展阶段的表述，下列哪项是不准确的？( )A.在农业社会中,城市的主要职能是政治、军事、宗教和经济中心B.工业化导致了原有城市空间与职能的巨大重组C.在工业社会中，城市逐渐成为经济发展的主要载体D.在后工业社会，中心城市的服务功能将逐步得以强化答案:A，城市发展的3个阶段特征为：1、农业社会，城市的主要职能是政治、军事或宗教中心，没有起到经济中心的作用;2、工业城市，工业化导致了原有城市空间与职能的巨大重组，城市逐渐成为人类社会的主要空间形态和经济发展的主要载体;3、后工业社会，城市的性质由生产功能转向服务功能，环境危机日益严重，向“生态时代"迈进.4。
下列哪项不是城镇化的表现?( ）A.城镇数量的增加与规模的扩大 B。
城市生活方式向周边乡村区域的扩散39131 98DB 飛)37707 934B 鍋u34050 8502 蔂22695 58A7 墧+C。
村镇环境整治 D.农民从事第二、第三产业答案：C，城镇化包括有形的城镇化和无形的城镇化，有形的城镇化包括3个方面：人口的集中（城镇密度的加大与规模的扩大）、空间形态的改变、经济社会结构的变化(由第一产业向二、三产业的转变)；无形的城镇化包括3个方面：城市生活方式的扩散,农村意识、行为方式、生活方式转化为城市意识、方式、行为的过程，农村居民逐渐脱离固有的乡土式生活态度、方式，采取城市生活态度、方式的过程。
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1、"环对环比较看实力"是（）的工作。
A、决策过程
B、判断过程
C、整理过程
D、创新过程
2、伏笔法的含义是（）
A、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划
B、为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
C、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性
D、把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去
3、决策基因的判断功能，是（）
A、策划者外在表现出来的创新能力
B、策划者外在表现出来的判断能力
C、策划者外在表现出来的整理能力
D、策划者内在决策能力
4、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上，一般由（）构成。
A、多个决策点加决策目标
B、所有的决策点
C、Y轴加决策点
D、F2线加决策点
5、（）是一个包括企业各种业务之间、与各个合作伙伴之间、内部各个部门之间、投入产出之间、目标与目标之间等主要关系的总和。
A、生态策划方案
B、融资策划方案
C、管理策划方案
D、投资策划方案
6、实证法的含义是（）
A、为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
B、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划
C、把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案
D、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性
7、怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力，明确了商务策划人员策划水平（）的三层跃升。
A、从创造性参与、技术参与到主持策划
B、从技术参与、创造性参与到主持策划
C、从技术参与、主持策划到创造性参与
D、从主持策划、创造性参与到技术参与
答案：B
8、产品／市场组合法中，老产品新市场要（）
Ａ、突出成本与价格优势Ｂ、突出产品的功能特色Ｃ、突出产品的品牌Ｄ、大力造势
9、伏笔法的含义是（）
A、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划
B、为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
C、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性
D、把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去
10、广告策划深入创意的"突出"原则主张：（）Ａ、突出卖点
Ｂ、要有别于其他广告Ｃ、要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。
Ｄ要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。
11、商务策划应具有相对超前性。
首先要相对决策者（）所需的时间超前，但不能过于超前。
A、思维降解
B、行动分解
C、行为分解
D、认识降解
答案：D
12、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划的创意方法：（） A、伏笔法 B、逆向法 C、回避法 D、背景转换法
13、实证法的含义是（）
A、为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
B、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划
C、把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案
D、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性
14、公共关系学是关于（）等的知识。
A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念
B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理
C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念
D、分析人的心理活动规律
答案：B。