上海市对网络游戏产业发展的思考PowerPointP.pptx
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《网络游戏行业报告》PPT课件
中国网络游戏行业报告----促销分析
h
1
Online Games Report
小组成员： 汤卫平、彭泉源、秦暄
王冠楠、 巢伟、黄骞、李银山
h
2
目录
第一部分： 中国网络游戏行业发展史
2003年中国网络游戏行业状况
2003年网络游戏市场整体分析 2003年网络游戏用户统计 2003年网络游戏市场总规模分析
h
13
人员促销
国内著名软件渠道商连邦软件总裁王建华向媒体透露， 连邦培训出来的第一支150人专业网络游戏推广队伍，开始 陆续奔向全国100个城市的大小网吧。
在此之前，金山组建的号称千人的“扫网吧大军”已 开赴全国。在此之后，盛大网络也正在紧密筹划扩展自己 的地面推广队伍。随着网络游戏市场竞争的日益激烈，一 场人对人的推广争夺战正在全国各家网吧展开。
在本报告中，定义“网络游戏”为“多人在线角色扮演 游
戏”
在本报告中，定义“网络游戏用户”为“多人在线角色 扮
演游戏用户”
在本报告中，定义宽带接入为ＩＳＤＮ（１２８K）及 以上互联网接入速率的网络接入模式
h
8
中国网络游戏行业报告调查目的
本网络游戏行业报告是华南理工大学工商管理学院 ２００１级市场营销班现代推销学课程的中期报告。目 的是为了期末的现代推销学期末案例做相关基础内容收 集和分析。
这个广告用的是限制级的成人话题，这相对当前网
络游戏消费群普遍偏低的现状相比是很不和谐的，也很容 易让不了解真像的局外者产生误会。
h
12
人员促销
人员促销是一个多数网络游戏经营商所乐意采用的方法。 从网民调查分析，以年轻学生为主的新一代上网者是公共场 所上网的主要群体，其主要特性是男性比例较高，并且以休 闲娱乐为上网主要需求，而这恰好正是网络游戏的重要目标 客户。
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1
Online Games Report
小组成员： 汤卫平、彭泉源、秦暄
王冠楠、 巢伟、黄骞、李银山
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2
目录
第一部分： 中国网络游戏行业发展史
2003年中国网络游戏行业状况
2003年网络游戏市场整体分析 2003年网络游戏用户统计 2003年网络游戏市场总规模分析
h
13
人员促销
国内著名软件渠道商连邦软件总裁王建华向媒体透露， 连邦培训出来的第一支150人专业网络游戏推广队伍，开始 陆续奔向全国100个城市的大小网吧。
在此之前，金山组建的号称千人的“扫网吧大军”已 开赴全国。在此之后，盛大网络也正在紧密筹划扩展自己 的地面推广队伍。随着网络游戏市场竞争的日益激烈，一 场人对人的推广争夺战正在全国各家网吧展开。
在本报告中，定义“网络游戏”为“多人在线角色扮演 游
戏”
在本报告中，定义“网络游戏用户”为“多人在线角色 扮
演游戏用户”
在本报告中，定义宽带接入为ＩＳＤＮ（１２８K）及 以上互联网接入速率的网络接入模式
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8
中国网络游戏行业报告调查目的
本网络游戏行业报告是华南理工大学工商管理学院 ２００１级市场营销班现代推销学课程的中期报告。目 的是为了期末的现代推销学期末案例做相关基础内容收 集和分析。
这个广告用的是限制级的成人话题，这相对当前网
络游戏消费群普遍偏低的现状相比是很不和谐的，也很容 易让不了解真像的局外者产生误会。
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人员促销
人员促销是一个多数网络游戏经营商所乐意采用的方法。 从网民调查分析，以年轻学生为主的新一代上网者是公共场 所上网的主要群体，其主要特性是男性比例较高，并且以休 闲娱乐为上网主要需求，而这恰好正是网络游戏的重要目标 客户。
网络游戏产业现状和投资分析ppt课件
游戏领域投资特点分析
艾瑞咨询
投资者对运营+研发的企业更有信心
iresearch
中国游戏行业投资持续升温
艾瑞咨询
中国游戏行业部分收购案例
企业
成都梦工厂 五分钟 九维互动 多玩网 盛大游戏 淘米 麒麟网 游戏蜗牛 多玩网 中青宝网 多玩网 蓝港在线 完美时空 金山软件 游戏蜗牛 网龙 盛大网络 第九城市 第九城市
新进入厂商数量增多，网游用 户增长迅速，产业快速发展， 开始获得风险投资关注，2019 年网游企业海外IPO。
产业链逐步趋于完善，商业模 式的突破获得成功，新的市场 格局逐步成型，出现新风险投 资热潮
1 2019-2000年 市场启动阶段
2 2019-2019年 快速发展阶段
3 2019-2009年市 场成熟稳定发展
于
高，一般90%的游戏案子弹
银
死腹中
行
而
言
• 此阶段对于银行等投资机构， 可以进入，但仍然会存在信 息不对称，最好的方法就是 跟投
• 而更透最好的方法就是跟着 当地创投的项目或则是券商 的直投部
• 此阶段属于类二级市场阶段， 回报倍数比较小，而且券商 有自己的路演对象，很难投 到此轮
艾瑞咨询
iresearch
网络游戏产业现状和投资分析
iresearch Internet Research, Insight Research
2010年1月
中国游戏产业状况
游戏的定义和范畴
电子游戏
电子游戏分类
电视游戏 手机游戏
单机游戏 网游
单机游戏 手机网游
PC游戏
单机游戏 网络游戏
其他平台
客户端游戏 网页游戏 插件游戏
《网游行业分析》课件
2023
《网游行业分析》 ppt课件
REPORTING
2023
目录
• 网游行业概述 • 网游用户分析 • 网游产品分析 • 网游市场竞争格局 • 网游行业发展趋势与挑战 • 案例分析
2023
PART 01
网游行业概述
REPORTING
定义与分类
定义
网络游戏（Online Game），又称“ 在线游戏”，指依托于互联网进行的 、可以多人同时参与的电脑游戏。
网易
网易凭借其强大的游戏开发实力和运营经验，在网游市场 占据重要地位，其代表作《梦幻西游》、《大话西游》等 备受追捧。
巨人网络
巨人网络凭借《征途》系列等大型多人在线角色扮演游戏 在网游市场占据一席之地，其独特的商业模式和营销策略 备受关注。
市场占有率与排名
根据最新数据显示，腾讯在网游市场占有率排名第一，占据约40%的市场份额；网易紧随其后，占据约30%的市场份额；巨 人网络排名第三，占据约15%的市场份额。
游戏社交化
强化游戏内社交功能，促进玩家之间的交流 与合作。
跨平台游戏
实现PC、手机、主机等多平台互联，为玩家 提供更便捷的游戏体验。
游戏文化融合
将不同国家和地区的文化元素融入游戏中， 丰富游戏内容多样性。
2023
PART 04
网游市场竞争格局
REPORTING
主要竞争者分析
腾讯
作为国内最大的互联网企业之一，腾讯在网游领域拥有强 大的研发和运营能力，旗下游戏如《王者荣耀》、《英雄 联盟》等深受玩家喜爱。
案例十：《守望先锋》 案例十一：《DOTA2》 案例十二：《剑灵》
成功案例分享
案例十五：《传奇》
案例十四：《天堂2》
《网游行业分析》 ppt课件
REPORTING
2023
目录
• 网游行业概述 • 网游用户分析 • 网游产品分析 • 网游市场竞争格局 • 网游行业发展趋势与挑战 • 案例分析
2023
PART 01
网游行业概述
REPORTING
定义与分类
定义
网络游戏（Online Game），又称“ 在线游戏”，指依托于互联网进行的 、可以多人同时参与的电脑游戏。
网易
网易凭借其强大的游戏开发实力和运营经验，在网游市场 占据重要地位，其代表作《梦幻西游》、《大话西游》等 备受追捧。
巨人网络
巨人网络凭借《征途》系列等大型多人在线角色扮演游戏 在网游市场占据一席之地，其独特的商业模式和营销策略 备受关注。
市场占有率与排名
根据最新数据显示，腾讯在网游市场占有率排名第一，占据约40%的市场份额；网易紧随其后，占据约30%的市场份额；巨 人网络排名第三，占据约15%的市场份额。
游戏社交化
强化游戏内社交功能，促进玩家之间的交流 与合作。
跨平台游戏
实现PC、手机、主机等多平台互联，为玩家 提供更便捷的游戏体验。
游戏文化融合
将不同国家和地区的文化元素融入游戏中， 丰富游戏内容多样性。
2023
PART 04
网游市场竞争格局
REPORTING
主要竞争者分析
腾讯
作为国内最大的互联网企业之一，腾讯在网游领域拥有强 大的研发和运营能力，旗下游戏如《王者荣耀》、《英雄 联盟》等深受玩家喜爱。
案例十：《守望先锋》 案例十一：《DOTA2》 案例十二：《剑灵》
成功案例分享
案例十五：《传奇》
案例十四：《天堂2》
网络游戏 互动娱乐行业的发展与未来.pptx
电影 电视 漫画书 动画片 游戏 模型 周边产品
韩流的强劲
网络游戏 韩国连续剧 韩国电影
2019-11-8
感谢你的聆听
4
网络游戏的未来
美国/日本/韩国模式的启发 中国文化向外辐射的机遇 各种文化的开端
机器人文化 太空探险文化 海洋文化 武侠文化 ……
2019-11-8
网络游戏 互动娱乐行业的发展与未来
光通通信发展有限公司 网络游戏事业部 总经理 xx
感谢你的聆听
1
网络游戏的本质
由技术进步带来的全新文化表现方式
肢体语言 舞蹈
神经系统的进化 双手的解放
诗歌 小说
语言的出现 纸张和印刷技术的发明
电影 电视
电力和化学时代的到来 电子技术和无线电技术的发展
2019-11-8
感谢你的聆听
5
我们的努力方向
开拓全新的游戏内容和形式 使中国的文化对全球的年轻人产生吸引力 引进更多高质量的游戏产品
高立意 高技术 高起点
开发更多真正意义上的原创产品
美术风格 背景设定 游戏理念 游戏形式
与合作伙伴建立ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ整的周边产业
电子游戏 网络游戏
计算机的出现 网络和计算能力的飞速发展
2019-11-8
感谢你的聆听
2
中国游戏市场存在的问题
游戏内容单调重复 原创性的缺失 产品的深度不够 游戏产品涉及的广度不足 开拓性不够强
2019-11-8
感谢你的聆听
3
国外模式对于我们的启示
Otaku 「御宅族」
2019-11-8
感谢你的聆听
韩流的强劲
网络游戏 韩国连续剧 韩国电影
2019-11-8
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4
网络游戏的未来
美国/日本/韩国模式的启发 中国文化向外辐射的机遇 各种文化的开端
机器人文化 太空探险文化 海洋文化 武侠文化 ……
2019-11-8
网络游戏 互动娱乐行业的发展与未来
光通通信发展有限公司 网络游戏事业部 总经理 xx
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1
网络游戏的本质
由技术进步带来的全新文化表现方式
肢体语言 舞蹈
神经系统的进化 双手的解放
诗歌 小说
语言的出现 纸张和印刷技术的发明
电影 电视
电力和化学时代的到来 电子技术和无线电技术的发展
2019-11-8
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5
我们的努力方向
开拓全新的游戏内容和形式 使中国的文化对全球的年轻人产生吸引力 引进更多高质量的游戏产品
高立意 高技术 高起点
开发更多真正意义上的原创产品
美术风格 背景设定 游戏理念 游戏形式
与合作伙伴建立ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ整的周边产业
电子游戏 网络游戏
计算机的出现 网络和计算能力的飞速发展
2019-11-8
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中国游戏市场存在的问题
游戏内容单调重复 原创性的缺失 产品的深度不够 游戏产品涉及的广度不足 开拓性不够强
2019-11-8
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3
国外模式对于我们的启示
Otaku 「御宅族」
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从产业带动性来看，能极大地带动相关产业的快速发展
网络游戏对相关产业的贡献
对媒体及出版的直接贡献
18.2
对IT产业的直接贡献
32.8
对通信业务收入的直接贡献
68.3
网络游戏市场规模
9.1
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0
来自2002年IDC《中国网络游戏产业研究报告》
在这方面，上海正在考虑借鉴韩国在指导网络游戏 产业的成功经验，加大对网络游戏产业的扶植和规范 管理。特别是在R&D方面遵循中央部门的指导，加大 政府支持力度。
谢 谢！
T H E E N D 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。21.1.82
网络游戏无国界。
三、对政府在发展网络游戏产业上作为的思考
第一，网络游戏作为高科技产业已被发达国家政 府所重视，并加以大力发展和扶持
第二，即使在市场经济条件下，政府支持网络游 戏产业的发展是必要的，而且也是急需的
三、对政府在发展网络游戏产业上作为的思考
第三，当前网络游戏产业发展需要政府支持什么？
100.0% 80.0%
19.7 9.1
58.4%
60.0%
50.5%
40.0%
20.0%
2002
2003
2004
2005
2006
0.0%
中国网络游戏市场规模
增长率
来自2002年IDC《中国网络游戏产业研究报告》
一、网络游戏产业发展的几个重要特点
（二）网络游戏是带动性很强的产业
从规模发展来看，网络游戏产业发展迅速 中国的网络游戏经三年多的发展，直接收入已超 过电影业的收入； 美国网络游戏业已超越好莱坞电影业成为电子娱 乐产业的龙头； 去年全球网络游戏产业年产值和经营收入达300亿 美元。
上海市对网络游戏产业发展的思考
上海市决策咨询委员会 江上舟 二OO三年十二月七日
一、网络游戏产业发展的几个重要特点
（一）网络游戏是当前发展最快的新兴产业 （二）网络游戏是带动性很强的产业 （三）网络游戏是一个技术推动型的产业 （四）网络游戏会给社会带来极大的影响 （五）网络游戏正在面临商机，也面临挑战
1.1.8Friday, January 08, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。15:31:1115:31:1115:311/8/2021 3:31:11 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。21.1.815:31:1115:31Jan-218-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:31:1115:31:1115:31Friday, January 08, 2021
上海市政府对发展网络游戏产业高度重视并予以大力 支持
二、上海网络游戏产业发展的现状及环境
（二）上海网络游戏发展中面临的问题
产业本身存在的问题 产业不成熟，国内需求大量存在与国内网络游戏研
发力量不足的矛盾； 产业链不完善，至今网络游戏软件主要依赖国外进
口。 技术特征带来的问题
存在市场进入的壁垒，国内企业面临的是技术壁垒， 国外企业面临的是文化壁垒；
11.6% 12.3%
2003
72.6%
13.5% 13.9%
2004
68.5%
16.0% 15.5%
2005
64.2%
18.0% 17.8%
2006
付费网络游戏用户数 免费网络游戏用户数 非网络游戏用户数
来自2002年IDC《中国网络游戏产业研究报告》
一、网络游戏产业发展的几个重要特点
（二）网络游戏是带动性很强的产业
二、上海网络游戏产业发展的现状及环境
（一）上海网络游戏发展现状 （二）上海网络游戏发展中面临的问题
二、上海网络游戏产业发展的现状及环境
（一）上海网络游戏发展现状
上海是全国网络游戏销售量最大、运营商实力最强， 从业人数最多的地区
上海在信息产业基础、文化底蕴、网络基础设施、人 才资源、政策环境有良好的基础条件和人文条件
一、网络游戏产业发展的几个重要特点
（二）网络游戏是带动性很强的产业
从市场前景来看，中国拥有世界上最大的网络用户群
中国互联网用户的构成
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
86.7%
7.7% 5.6%
2001
81.7%
9.2% 9.1%
2002
76.1%
（四）网络游戏会给社会带来极大的影响
中国国外网络游戏值观念等诸多方面的碰撞和冲 击
网络游戏会引发一些新的社会问题
一、网络游戏产业发展的几个重要特点
（五）网络游戏正在面临商机，也面临挑战
随着宽带网的进一步普及、游戏开发水平的提升和 行业管理的加强，网络游戏的市场增长空间还非常 大
有人担心“网游无国界”不仅存在于开发方面，甚 至也会出现在运营领域。因此，市场空间究竟落在 谁的手中还很难预测
一、网络游戏产业发展的几个重要特点
（三）网络游戏是一个技术推动型的产业
网络游戏是高科技发展的产物，它的发展也需要技术 进步推动 从网络游戏运营来看，中国网络游戏的用户居世界 首位，对互联网的技术要求更高； 从网络游戏软件的开发来看，网络游戏的竞技性和 互动性对网络游戏软件开发的技术要求相当高。
一、网络游戏产业发展的几个重要特点
一、网络游戏产业发展的几个重要特点
（一）网络游戏是当前发展最快的新兴产业
中国网络游戏市场规模(亿元) 增长率
中国网络游Leabharlann 市场规模及预测9080
70
60
50
40
30
20
10
3.1
0 2001
187.6%
83.4
180.0%
160.0%
117.6%
55.4
140.0% 120.0%
35.0 77.6%
中央政府已对网络游戏的软件开发安排了863专项 资金支持，还应加快制订网络游戏的专项管理法规； 地方政府也要大力支持对网络引擎、游戏引擎、视 频引擎以及跨区域服务器集群管理等产业共性组织技 术攻关，加大对小型开发企业的创业和成长支持。
三、对政府在发展网络游戏产业上作为的思考
第三，当前网络游戏产业发展需要政府支持什么？
谢谢观看 13、志不立，天下无可成之事。21.1.821.1.815:31:1115:31:11January 8, 2021
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.