全策划文案模板PPT(37张)
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电视纪实作品策划方案PPT(37张)
3.电视专题片策划
专题片创作者必须时刻牢记：
电视是大众电视，不是作者电视， 不是为某个人服务的，也不是为被 报道的单位服务的；它面对的是千 百万观众挑剔的眼光，特别是在市 场化的背景下，其观点、理念必须 符合大多数观众的利益。
（1）切入点
电视专题片从题材上可以分 为人物专题片、事件专题片、 社会专题片、历史专题平、文 化专题片等，题材氛围浩瀚， 具体创作时可以从以下几个方 面考虑切入点:
3.结构
一部电视专题片的结构通常有开头、中间 和结尾三部分。
开头——一是平实的叙述，开门见山，纪 实色彩浓厚。
一是先声夺人，借鉴新闻写作的方法， 将最重要、最生动、最有时效性、最有悬 念的部分放在开头，吸引观众。
中间段落——专题片的主体，可 以由一个个板块组成，也可以随着 事件的发展进行线性的叙述。
闭合式结尾是止于事件所止，观众如愿 地看到了一个结局——或是犯罪分子被绳 之以法，或是有情人终成眷属，更令观众 满意。
4.节奏
节奏张弛快慢最主要的依据是观众的接 受心理。
文似看山不喜平——跌宕起伏 在创作着来看，节奏分为节目内容发展 的节奏和编导通过拍摄和剪辑手法制造出 来的节奏两种。
5.真实与细节
第二节 电视纪实作品策划
一、专题片策划 二、纪录片策划
一、电视专题片策划
1.专题节目与电视专题片 实践当中，电视专题形态多样，与电视节目 结合程度不同形态也不相同。
草坪婚礼策划书(PPT 37张)
(一) 主题策划
1、主题：幸福、温馨、浪漫、 圣洁 2、主色：白、绿、紫
3、主要装饰品：红色地毯、
白色/粉色/金色缎带、紫色纱缦、绢花铁艺拱门等
4、创意简约说明：
对于选择草坪婚礼的新人们来说,肯定是希望自己的婚礼能与众 不同,那么,和传统意义上传统、喜庆、古朴的婚礼来说,草坪婚礼更 偏向西式的浪漫、圣洁、它将融入更多的时尚元素,使整个婚礼显得 浪漫而尊贵。
3）新娘捧花使用白色羽毛及红色缎ຫໍສະໝຸດ Baidu扎制，呈球 状，红色缎带可留长，飘逸于下方。
4）新娘造型应选择盘发或披肩直发，梳理整齐， 使用者哩定型。最好可修剪出前额刘海，从头顶 处长至眉毛，三七分或二八分均可。盘发时脖子 后方留出散发若干，电卷。发饰使用白色羽毛制 作。在换第二套礼服时，发饰中加上红玫瑰。
5）妆容应以浪漫淡雅为主风格。上妆前必须清洁面 部，做完基本的护肤后使用隔离霜。
5）每张餐桌上放置2包喜烟、2个打火机；雪 碧可乐各一瓶，啤酒2瓶，瓶口均系金色细缎 带；每个座位上喜糖1-2盒（酒店每桌提供两 个火机，其他物品客人自理；若预算允许的话 可以自行设计喜糖盒，最好为奶白色）。
6）舞台上侧设置投影仪和投射屏幕，另一侧 摆放音响设备，由会场提供无线麦克风2-3个。 7）会场四个角落均摆放大花篮。
缎带、蝴蝶结是女生的最爱，光泽饱和的缎带立体 感强烈，视觉效果好而成本也较低；而流光溢彩的蜡烛也 可以体现同样效果，将所有宾客置身于烛光晚餐的浪漫情
某民宿酒店策划方案(共37张PPT)
2016年，全区游客接待1465.7万人次，旅游综合收入90.6亿元，其中，乡村旅 游接待实现820万人次，旅游收入达30.2亿元。
江津区经济发展状况
24万人次,同比增长7. 规划区目前主要有南、北、东三个入口，北部由Ｇ93渝泸高速刁家互通下道，沿Ｓ107省道经嘉平镇进入规划区，距离约20公里； 酒店与民宿终归是住宿业，回归到住宿的本质，产品是核心，住宿体验是基础，是前提，是成败存亡之关键。 6亿元，其中，乡村旅游接待实现820万人次，旅游收入达30. 与生活相关的衣食住行，皆是如此。 锦江收购维也纳，并创立了自己的精品酒店品牌——喆啡和丽枫； 会议室具备宴会棋牌的使用功能； 康养市场受酒店项目所在地的消费潮流及消费习惯影响较大，本项目主要客源应是以住店客人为主，同时会有部分重庆、江津以及周边区县客人（商场成功人士、离退休干部）前 来避暑和疗养。 第三圈层：周边省市全国其他地区。 合理的管理体系规划及人力资源配置（在精不在多）方案，既能保证酒店正常运营，又极大地减少了酒店的成本负担。 外贸进出口总额55亿元，增长45%； 但同时，现代酒店的设计理念在于相对于传统酒店，如果先做好减法，再做好加法，摒弃掉中看不中用的功能，匹配好以客户体验作为核心思想的内容，以标准+差异的品牌形式打 造出一家高级、精致、亲民、极富舒适感的休闲度假酒店 53万人（2015年），管辖5个街道、25个镇。
10.本策划方案重点总结 11.本项目前景预测及风险评估
江津区经济发展状况
24万人次,同比增长7. 规划区目前主要有南、北、东三个入口，北部由Ｇ93渝泸高速刁家互通下道，沿Ｓ107省道经嘉平镇进入规划区，距离约20公里； 酒店与民宿终归是住宿业，回归到住宿的本质，产品是核心，住宿体验是基础，是前提，是成败存亡之关键。 6亿元，其中，乡村旅游接待实现820万人次，旅游收入达30. 与生活相关的衣食住行，皆是如此。 锦江收购维也纳，并创立了自己的精品酒店品牌——喆啡和丽枫； 会议室具备宴会棋牌的使用功能； 康养市场受酒店项目所在地的消费潮流及消费习惯影响较大，本项目主要客源应是以住店客人为主，同时会有部分重庆、江津以及周边区县客人（商场成功人士、离退休干部）前 来避暑和疗养。 第三圈层：周边省市全国其他地区。 合理的管理体系规划及人力资源配置（在精不在多）方案，既能保证酒店正常运营，又极大地减少了酒店的成本负担。 外贸进出口总额55亿元，增长45%； 但同时，现代酒店的设计理念在于相对于传统酒店，如果先做好减法，再做好加法，摒弃掉中看不中用的功能，匹配好以客户体验作为核心思想的内容，以标准+差异的品牌形式打 造出一家高级、精致、亲民、极富舒适感的休闲度假酒店 53万人（2015年），管辖5个街道、25个镇。
10.本策划方案重点总结 11.本项目前景预测及风险评估
某饮料营销策划案(PPT 37张)
百度文库
2）受众对椰汁消费特征： ①喝饮料的频率较高。 ②比较重视饮料的口感和浓度。 ③更容易选择塑料瓶包装。 ④比较偏爱500ml和250ml的容量 ⑤对于饮料的品牌忠诚度较低。
3）品牌认知情况： ①了解正宗椰树椰汁的受众较多。 ②对娃哈哈的认知大多停留在含乳饮料区间。 ③没喝过娃哈哈椰汁的受众占多数。 ④对娃哈哈之前椰汁广告没有印象。 ⑤参与调查的人选择来一榨椰汁的主要是因为椰汁营养健康、口味好。
口号： 每天一杯 白嫩丰满
椰树椰汁主要特点:
天然椰汁 国宴饮料 畅销海外 无添加 正宗
2)特种兵和野战军
特种兵和野战军区别
其实两个品牌都输目前市场上比较 流行的品牌，口感都比较好，野战 军生榨椰子汁采用新鲜的椰子汁为 原料加上原始的多道工艺萃取，入 口滑润，椰香浓郁，而且不添加任 何防腐剂采用天然的真空储存方法， 因此一定趁新鲜喝掉。
经销方式
娃哈哈的营销网络，作为其核心企业资源。独特的联销体销售模式，将3000多 个一级经销商、3万-4万个二级经销商和娃哈哈绑定在一起。 “封闭式销售”架构使其经销网络保持了稳定的价格体系。 娃哈哈在成本和分销体系上的严格控制，保证经销商都有钱赚，因此维系了忠 诚的经销商队伍。
消费人群
我国居民对果汁和果汁饮料的消费量与欧美发达国家相比差距很大，人均果 汁消费量尚不足世界平均水平的1/7，市场潜力巨大。 造成果汁“消费小国”的原因除了中国市场经济起步较晚连带果汁饮料市场 起步较晚之外，大众缺乏营养学的知识，对果汁的营养健康意义认识不足也是 重要原因。
2）受众对椰汁消费特征： ①喝饮料的频率较高。 ②比较重视饮料的口感和浓度。 ③更容易选择塑料瓶包装。 ④比较偏爱500ml和250ml的容量 ⑤对于饮料的品牌忠诚度较低。
3）品牌认知情况： ①了解正宗椰树椰汁的受众较多。 ②对娃哈哈的认知大多停留在含乳饮料区间。 ③没喝过娃哈哈椰汁的受众占多数。 ④对娃哈哈之前椰汁广告没有印象。 ⑤参与调查的人选择来一榨椰汁的主要是因为椰汁营养健康、口味好。
口号： 每天一杯 白嫩丰满
椰树椰汁主要特点:
天然椰汁 国宴饮料 畅销海外 无添加 正宗
2)特种兵和野战军
特种兵和野战军区别
其实两个品牌都输目前市场上比较 流行的品牌，口感都比较好，野战 军生榨椰子汁采用新鲜的椰子汁为 原料加上原始的多道工艺萃取，入 口滑润，椰香浓郁，而且不添加任 何防腐剂采用天然的真空储存方法， 因此一定趁新鲜喝掉。
经销方式
娃哈哈的营销网络，作为其核心企业资源。独特的联销体销售模式，将3000多 个一级经销商、3万-4万个二级经销商和娃哈哈绑定在一起。 “封闭式销售”架构使其经销网络保持了稳定的价格体系。 娃哈哈在成本和分销体系上的严格控制，保证经销商都有钱赚，因此维系了忠 诚的经销商队伍。
消费人群
我国居民对果汁和果汁饮料的消费量与欧美发达国家相比差距很大，人均果 汁消费量尚不足世界平均水平的1/7，市场潜力巨大。 造成果汁“消费小国”的原因除了中国市场经济起步较晚连带果汁饮料市场 起步较晚之外，大众缺乏营养学的知识，对果汁的营养健康意义认识不足也是 重要原因。
某酒产品营销策划方案(共 37张PPT)
四、方案实施
1、财务目标
2、营销目标
1、财务目标
上市后一年内全国实现销售量达到500吨， 销售额3000万元以上，占到劲酒系列产品销 售额的10%。
2、营销目标
（1）、 与现有高端餐饮市场的白酒产品争 夺市场份额，并为中档酒类礼品消费提供更 好的选择，力争在部分区域市场份额达到 15%以上。 （2）、力争超市、便利店、药店的铺货率达 到最优化，稳住南方市场，向华东、华中市 场进军。
劣势
1、高端餐饮消费场所目前没有保健酒同类产品， 我们在独力开拓此市场。 2、消费者前期对劲酒的品牌认知和产品认知多来 自小方劲，品牌形象和品牌附加值需要提升。 3、劲酒不宜过量饮用，否则醉后比白酒更难受。 4、白酒、红酒和啤酒等品类特点消费者已清晰认 知，但大部分消费者对保健酒并不了解，需要引导 消费。 5、高端餐饮的进入门槛很高，终端投入费用较高。
38度劲酒产品营销策划方案
小组负责人：柯峰 小组成员：赵云、孙翠 平、石啸林、游安文、 葛伟
目录
一、前言 二、市场分析 三、SWOT分析 四、方案实施 五、营销策略 六、费用预算与效果评估
一、前言
1、策划背景 2、产品概况 3、策划目标
1、策划背景
劲酒产品结构单一，小方劲一枝独秀，市场抗风险能力较差。 随着经济发展和消费水平的提高，由于产品结构的影响，劲 酒的品牌和产品形象日趋平庸，有待进行品牌提升。劲酒要 做保健酒第一品牌，必须要从品牌形象和产品价值上保持优 势。部分市场劲酒原产品已经老化，需要推广新的劲酒产品。 公司多年来一直在开发高端劲酒产品，但始终未解决劲酒的 产品差异化宣传问题，现已得到解决。市场环境已发生改变， 终端进入成本和市场服务成本增加较大，劲酒产品的价格体 系及进入市场的模式也应发生相应的改变。
创业融资计划书模板(PPT37张)
留文字，
创造 力 EROFILE
专业
YROFILE
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创业融资计划书
BUSINESS POWERPOINT
商业PPT通用
会打字就能修改 内容非常全面
CATALOG
目 录
01 公司/团队 COMPANY TEAM
03 产品运营 COMPANY TEAM
05 财务融资 COMPANY TEAM
项目介绍 02
COMPANY TEAM
发展计划 04
COMPANY TEAM
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COMPANY TEAM
公司介绍
公司/团队介绍
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01 公司/团队 COMPANY TEAM
03 产品运营 COMPANY TEAM
05 财务融资 COMPANY TEAM
项目介绍 02
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公司介绍
公司/团队介绍
全策划文案模板(37张)PPT
1、封面 封面须作规范的设计，标明：目标市场定位项目的名称、
策划人姓名、所属单位、设计日期。 3、目录
通过目录可以让人们对设计报告有个大概的了解，目录中 应包括各章的名称。 2、前言 简述策划的背景、目的、方案主要内容
4、正文 正文部分是策划书的核心，应阐明目标市场定位策划的背
景、目的和要求。主要包括市场分析（宏观环境分析、微观环 境分析）、企业机会与问题分析、市场细分、目标市场选择、 市场定位等内容。 5、附件
费用预算： 项目 数量
单价
费用
五、广告策划方案
一、目录 二、前言：在广告策划书的前言中，应详细说明广告策划的
（三）产品分析 1、卖点（比较优势）、诉求点 2、产品市场生命周期（产品所处的销售阶段） 3、其他相关因素
（四）企业资源分析 重点在企业的资金状况、营业能力等方面资源情况
（五）促销目标确定 1、确定促销活动主题 （1）开展活动的目的是什么？ （2）要促销什么？产品？品牌？ （3）要处理库存？还是提升销量？ （4）是打击竞争对手？ （5）是新品上市？还是提升品牌知名度及美誉度？ 2、针对促销重点，制定促销目标 （1）销量是多少？ （2）品牌知名度提升多少？ （3）其他具体目标？
八、选择促销时机 根据目标顾客消费习惯、对手情况、市场变化或制造适当理 由确定促销时机
九、制定促销方案 方案细节安排: 促销活动宣传口号或广告词 促销活动时间、地点 促销活动内容 执行促销活动内容 促销进度（负责、安排） 将所有促销工作进行日历安排，落实到人 列表详细说明方案所需要资金、人力投入、组织构建、进度安排 促销活动准备物资清单 相关制度、文件、表格等
策划人姓名、所属单位、设计日期。 3、目录
通过目录可以让人们对设计报告有个大概的了解，目录中 应包括各章的名称。 2、前言 简述策划的背景、目的、方案主要内容
4、正文 正文部分是策划书的核心，应阐明目标市场定位策划的背
景、目的和要求。主要包括市场分析（宏观环境分析、微观环 境分析）、企业机会与问题分析、市场细分、目标市场选择、 市场定位等内容。 5、附件
费用预算： 项目 数量
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五、广告策划方案
一、目录 二、前言：在广告策划书的前言中，应详细说明广告策划的
（三）产品分析 1、卖点（比较优势）、诉求点 2、产品市场生命周期（产品所处的销售阶段） 3、其他相关因素
（四）企业资源分析 重点在企业的资金状况、营业能力等方面资源情况
（五）促销目标确定 1、确定促销活动主题 （1）开展活动的目的是什么？ （2）要促销什么？产品？品牌？ （3）要处理库存？还是提升销量？ （4）是打击竞争对手？ （5）是新品上市？还是提升品牌知名度及美誉度？ 2、针对促销重点，制定促销目标 （1）销量是多少？ （2）品牌知名度提升多少？ （3）其他具体目标？
八、选择促销时机 根据目标顾客消费习惯、对手情况、市场变化或制造适当理 由确定促销时机
九、制定促销方案 方案细节安排: 促销活动宣传口号或广告词 促销活动时间、地点 促销活动内容 执行促销活动内容 促销进度（负责、安排） 将所有促销工作进行日历安排，落实到人 列表详细说明方案所需要资金、人力投入、组织构建、进度安排 促销活动准备物资清单 相关制度、文件、表格等
PPT模板汇总大全(共37张)
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第7P页a，ge共37页7 。
图01
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第8P页a，ge共37页8 。
第1P4a页g，e共317页4 。
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第1P2a页g，e共317页2 。
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感谢您的关注(guānzhù) www.nordridesign.com
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某公司招商加盟方案PPT(共 37张)
林氏伟业 全国招募 共赢合作商
前言
汽车行业是一个新兴的、充满着生机和希望的行业，随着中国经济的发展， 人民生活水平的提高，中国汽车工业迈入前所未有的昌盛阶段，百姓购车量 持续增长仍是不争的事实。同时汽车金融将是汽车消费的一个发展趋势。 【林氏伟业汽车大奥莱】品牌成立了，一家以汽车销售、汽车金融为一体的 服务类公司。
公司简介
公司成立于2006年，经过 几年发展，林氏伟业汽车 大奥莱成为一家经国家工 商部门登记批准集汽车销 售，汽车金融为一体的服 务类公司。
公司简介
公司在短短一年内，先后与30多家汽车贸易公司签订汽车包销模式， 更与庞大集团达成战略合作伙伴。林氏伟业已覆盖全国近100多个城 市。包括东北、华北、西北、华南、西南各地区，并已与大连、沈 阳、广州、福建、杭州、重庆乃至新疆地区等100余家企业签订合作 协议，同步完成销售。
荣誉称号
中国实名认证车商、中国不良资产处置协会理事单位、中国抵押车协会 理事单位
林氏伟业宣传片
我们的文化
我们以诚信立业，力求双赢
企业愿景：
力争行业精锐之师Baidu Nhomakorabea
经营理念：
科技领先，品质卓越，务实创新，力求完 美
管理理念：
创新思维，系统规划，团队学习，精益求 精
企业精神：
以人为本，以客为先，诚信立业，合作共 赢
分公司介绍
前言
汽车行业是一个新兴的、充满着生机和希望的行业，随着中国经济的发展， 人民生活水平的提高，中国汽车工业迈入前所未有的昌盛阶段，百姓购车量 持续增长仍是不争的事实。同时汽车金融将是汽车消费的一个发展趋势。 【林氏伟业汽车大奥莱】品牌成立了，一家以汽车销售、汽车金融为一体的 服务类公司。
公司简介
公司成立于2006年，经过 几年发展，林氏伟业汽车 大奥莱成为一家经国家工 商部门登记批准集汽车销 售，汽车金融为一体的服 务类公司。
公司简介
公司在短短一年内，先后与30多家汽车贸易公司签订汽车包销模式， 更与庞大集团达成战略合作伙伴。林氏伟业已覆盖全国近100多个城 市。包括东北、华北、西北、华南、西南各地区，并已与大连、沈 阳、广州、福建、杭州、重庆乃至新疆地区等100余家企业签订合作 协议，同步完成销售。
荣誉称号
中国实名认证车商、中国不良资产处置协会理事单位、中国抵押车协会 理事单位
林氏伟业宣传片
我们的文化
我们以诚信立业，力求双赢
企业愿景：
力争行业精锐之师Baidu Nhomakorabea
经营理念：
科技领先，品质卓越，务实创新，力求完 美
管理理念：
创新思维，系统规划，团队学习，精益求 精
企业精神：
以人为本，以客为先，诚信立业，合作共 赢
分公司介绍
某市苹果营销策划方案(共37张PPT)
烟台苹果地位遭遇挑战
“烟台苹果、莱阳梨”，曾几何时，人们一提到山 东农产品，首先浮现在脑海中的当属烟台苹果。改革开 放以来，烟台引进了红富士、乔纳金等品种并加以改 良，遂有今日享誉全国的“烟台苹果”。
而现如今，有着悠久历史的山东农产品“老大”却 遭遇各地苹果的挑战。这其中以陕西苹果势头最为强 劲。据陕西省统计局最新数据，2009年陕西省苹果种植 面积和产量首次超过山东省，跃居全国第一。不仅在生 产环节，销售市场上的陕西苹果也是“后发制人”，逐 步“蚕食”着烟台苹果的优势。
烟台苹果与陕西苹果的优劣势对比
优势
烟台苹果：
1、苹果自身优势 烟台苹果甜中带酸的口味更适合大众 普遍的口味，而陕西苹果口味则偏甜。烟台苹果还以其 较高的含水量，赋予了其口感上的清脆感，这也是含水 量较少的陕西苹果所不具备的。
烟台苹果与陕西苹果的优劣势对比
2、规模优势 烟台作为自古以来的苹果种植中心，产地 分布密度是很高的，而陕西现在产地分布密度不如烟 台，有的地方还不适合大规模收购；烟台则适合大规模 1979年，烟台苹果出口达一万余吨。
烟台苹果与陕西苹果的优劣势对比
陕西苹果：
1、苹果自身优势 陕西苹果的特点在于甜。地处东部沿 海半湿润地区的烟台苹果所具有的片红外表，而处于半 干旱高原地区的陕西苹果在外表色泽上呈全红。
烟台苹果与陕西苹果的优劣势对比
2、价格优势 劳动力低廉造就了生产成本比地处东部沿 海的烟台苹果价格更低。打个比方：在陕西一户果农除 去各种费用，一年纯收入是３０００元他会很满足，因 为当地的生活水平低；而在栖霞的话因为消费水平的关 系年收入３０００元就很难让果农接受。
相关主题
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1、封面 封面须作规范的设计，标明：目标市场定位项目的名称、
策划人姓名、所属单位、设计日期。 3、目录
通过目录可以让人们对设计报告有个大概的了解，目录中 应包括各章的名称。 2、前言 简述策划的背景、目的、方案主要内容
4、正文 正文部分是策划书的核心，应阐明目标市场定位策划的背
景、目的和要求。主要包括市场分析（宏观环境分析、微观环 境分析）、企业机会与问题分析、市场细分、目标市场选择、 市场定位等内容。 5、附件
全策划文案模板
一、目标市场定位策划方案 二、新产品上市推广策划方案 三、促销策划方案 四、 快速消费品促销方案 五、广告策划方案 六、营业推广方案 七、渠道策划策划方案 八、营销策划书的一般格式 九、创业项目营销策划书的编制格式 十、活动策划方案 十一、会展策划方案 十二、公关策划方案 十三、品牌策划方案 十四、企业形象策划方案 十五、开业典礼策划方案 十六、某某房地产活动策划方案
十、方案的效果预测与促销经费预算 1、要说明根据资料情报预测策划方案实施的预期量化效果 2、促销活动总费用及其分配
十一、促销活动效果评价方案 主要依据：企业与消费者沟通的效果 重要宗旨：通过设计消费者对促销信息的知晓程度或购买行为 来确定促销效果 目的：调整促销手段
十二、促销活动注意事项等内容 提出预防措施，制定应急预案，做到有备无患
六、设计促销传播信息（促销活动方案的核心部分） 力求创新，使活动更具震憾力，排他性 分析确定以下内容： 1、促销内容----顾客对什么感兴趣（敏感点） 2、准确、鲜明地描述促销主题 3、确定实现主题的手段 艺术化地表现出主题，淡化商业目的，使活动更接近于消费 者
七、选择促销方式（工具） 考虑活动的目标、竞争条件和环境、促销费用预算和分配
有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（1分）
创新方面
方案有一定新意，见解独到
三、促销策划方案
一、封面： 1、策划方案名称：要求清楚、明确、具体 2、策划者资料介绍：姓名、单位、职务等 3、完成方案的时间：年、月、日
二、概要提示：策划方案要点与预期效果（可选择） 三、目录（注意页码）
四、前言 主要思路与内容： 策划任务的由来，为什么要策划？ 简述策划背景 策划目标 策划指导思想与策划思路
五、正文
（一）市场分析 1、行业分析 （1）竞争强度 （2）促销方式 （3）促销手段 （4）竞争对手的促销策略及促销方案 2、市场分析：同品类产品、价格、促销方式、产品的市场 经营状况
（二）目标顾客分析 1、目标顾客特征与消费行为分析 2、目标顾客对本产品刺激的敏感点、顾客兴趣 3、目标顾客获取本产品的相关信息途径
策划案中的调查表及需要附加说明的资料都可以作为附件， 阅读和操作起来方便。(市场调研报告）
卷容格式 文字表达
封面完整 目录 前言
市场分析
具 新品分析 体 新品SWOT 内 容 产品定位
推广目标
推广策略
经费预算 效果评估
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文字编排工整清楚、格式符合要求 流畅、条理清楚、逻辑性较强 要素完整（策划名称、策划者、策划） 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可） 简述策划的背景、目的、方案主要内容
八、选择促销时机 根据目标顾客消费习惯、对手情况、市场变化或制造适当理 由确定促销时机
九、制定促销方案 方案细节安排: 促销活动宣传口号或广告词 促销活动时间、地点 促销活动内容 执行促销活动内容 促销进度（负责、安排） 将所有促销工作进行日历安排，落实到人 列表详细说明方案所需要资金、人力投入、组织构建、进度安排 促销活动准备物资清单 相关制度、文件、表格等
十三、方案参考的资料-----增加方案的可信度、可行性 列出制定策划方案所参考的文献、资料 ---------促销方案编写要尽可能周全、详细、具体，越详细具体 越便于操作实施。
四、 快速消费品促销方案（请设计至少三个方案）
如方案一：
一、活动时间： 二、活动地点： 三、活动诉求： 四、活动内容描述： 1.通过 来拉动产品的销量，使消费者建立良好的消费习 惯。 2. 活动形式： 3.礼品采用消费者最实用奖品，使消费者真正的得到实惠，具 体的礼品制度为： 产品名称 数量 礼品
费用预算： 项目 数量
单价
费用
五、广告策划方案
一、目录 二、前言：在广告策划书的前言中，应详细说明广告策划的
二、 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（4分）、消费者对产品偏
好分析（4分）、竞争产品分析（4分），市场分析比较透彻、基本到位，
能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分）
新产品
对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确；
上市
新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分 析较为准确 产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力；
（三）产品分析 1、卖点（比较优势）、诉求点 2、产品市场生命周期（产品所处的销售阶段） 3、其他相关因素
（四）企业资源分析 重点在企业的资金状况、营业能力等方面资源情况
（五）促销目标确定 1、确定促销活动主题 （1）开展活动的目的是什么？ （2）要促销什么？产品？品牌？ （3）要处理库存？还是提升销量？ （4）是打击竞争对手？ （5）是新品上市？还是提升品牌知名度及美誉度？ 2、针对促销重点，制定促销目标 （1）销量是多少？ （2）品牌知名度提升多少？ （3）其他具体目标？
毕业设计策划方案的特别说明： 1、（范文详见群共享：市场调研报告WROD文档） 2、除市场调研报告外，其余策划方案正文第一部分均为市场分析。
目录 前言
简述策划的背景、目的、方案主要内容
正文中
1、企业的宏观环境以及行业分析；
第一部分内容： 2、消费者对产品偏好分析；
市场分析 3、竞争产品分析
一、目标市场定位策划方案
有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分）
推广 策划 方案
广告语、广告主题（10分）等设计，公关活动宣传活动安排（5分）， 其他促销活动（10分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2 个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排，少 1个扣2分）
有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）
策划人姓名、所属单位、设计日期。 3、目录
通过目录可以让人们对设计报告有个大概的了解，目录中 应包括各章的名称。 2、前言 简述策划的背景、目的、方案主要内容
4、正文 正文部分是策划书的核心，应阐明目标市场定位策划的背
景、目的和要求。主要包括市场分析（宏观环境分析、微观环 境分析）、企业机会与问题分析、市场细分、目标市场选择、 市场定位等内容。 5、附件
全策划文案模板
一、目标市场定位策划方案 二、新产品上市推广策划方案 三、促销策划方案 四、 快速消费品促销方案 五、广告策划方案 六、营业推广方案 七、渠道策划策划方案 八、营销策划书的一般格式 九、创业项目营销策划书的编制格式 十、活动策划方案 十一、会展策划方案 十二、公关策划方案 十三、品牌策划方案 十四、企业形象策划方案 十五、开业典礼策划方案 十六、某某房地产活动策划方案
十、方案的效果预测与促销经费预算 1、要说明根据资料情报预测策划方案实施的预期量化效果 2、促销活动总费用及其分配
十一、促销活动效果评价方案 主要依据：企业与消费者沟通的效果 重要宗旨：通过设计消费者对促销信息的知晓程度或购买行为 来确定促销效果 目的：调整促销手段
十二、促销活动注意事项等内容 提出预防措施，制定应急预案，做到有备无患
六、设计促销传播信息（促销活动方案的核心部分） 力求创新，使活动更具震憾力，排他性 分析确定以下内容： 1、促销内容----顾客对什么感兴趣（敏感点） 2、准确、鲜明地描述促销主题 3、确定实现主题的手段 艺术化地表现出主题，淡化商业目的，使活动更接近于消费 者
七、选择促销方式（工具） 考虑活动的目标、竞争条件和环境、促销费用预算和分配
有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（1分）
创新方面
方案有一定新意，见解独到
三、促销策划方案
一、封面： 1、策划方案名称：要求清楚、明确、具体 2、策划者资料介绍：姓名、单位、职务等 3、完成方案的时间：年、月、日
二、概要提示：策划方案要点与预期效果（可选择） 三、目录（注意页码）
四、前言 主要思路与内容： 策划任务的由来，为什么要策划？ 简述策划背景 策划目标 策划指导思想与策划思路
五、正文
（一）市场分析 1、行业分析 （1）竞争强度 （2）促销方式 （3）促销手段 （4）竞争对手的促销策略及促销方案 2、市场分析：同品类产品、价格、促销方式、产品的市场 经营状况
（二）目标顾客分析 1、目标顾客特征与消费行为分析 2、目标顾客对本产品刺激的敏感点、顾客兴趣 3、目标顾客获取本产品的相关信息途径
策划案中的调查表及需要附加说明的资料都可以作为附件， 阅读和操作起来方便。(市场调研报告）
卷容格式 文字表达
封面完整 目录 前言
市场分析
具 新品分析 体 新品SWOT 内 容 产品定位
推广目标
推广策略
经费预算 效果评估
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文字编排工整清楚、格式符合要求 流畅、条理清楚、逻辑性较强 要素完整（策划名称、策划者、策划） 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可） 简述策划的背景、目的、方案主要内容
八、选择促销时机 根据目标顾客消费习惯、对手情况、市场变化或制造适当理 由确定促销时机
九、制定促销方案 方案细节安排: 促销活动宣传口号或广告词 促销活动时间、地点 促销活动内容 执行促销活动内容 促销进度（负责、安排） 将所有促销工作进行日历安排，落实到人 列表详细说明方案所需要资金、人力投入、组织构建、进度安排 促销活动准备物资清单 相关制度、文件、表格等
十三、方案参考的资料-----增加方案的可信度、可行性 列出制定策划方案所参考的文献、资料 ---------促销方案编写要尽可能周全、详细、具体，越详细具体 越便于操作实施。
四、 快速消费品促销方案（请设计至少三个方案）
如方案一：
一、活动时间： 二、活动地点： 三、活动诉求： 四、活动内容描述： 1.通过 来拉动产品的销量，使消费者建立良好的消费习 惯。 2. 活动形式： 3.礼品采用消费者最实用奖品，使消费者真正的得到实惠，具 体的礼品制度为： 产品名称 数量 礼品
费用预算： 项目 数量
单价
费用
五、广告策划方案
一、目录 二、前言：在广告策划书的前言中，应详细说明广告策划的
二、 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（4分）、消费者对产品偏
好分析（4分）、竞争产品分析（4分），市场分析比较透彻、基本到位，
能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分）
新产品
对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确；
上市
新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分 析较为准确 产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力；
（三）产品分析 1、卖点（比较优势）、诉求点 2、产品市场生命周期（产品所处的销售阶段） 3、其他相关因素
（四）企业资源分析 重点在企业的资金状况、营业能力等方面资源情况
（五）促销目标确定 1、确定促销活动主题 （1）开展活动的目的是什么？ （2）要促销什么？产品？品牌？ （3）要处理库存？还是提升销量？ （4）是打击竞争对手？ （5）是新品上市？还是提升品牌知名度及美誉度？ 2、针对促销重点，制定促销目标 （1）销量是多少？ （2）品牌知名度提升多少？ （3）其他具体目标？
毕业设计策划方案的特别说明： 1、（范文详见群共享：市场调研报告WROD文档） 2、除市场调研报告外，其余策划方案正文第一部分均为市场分析。
目录 前言
简述策划的背景、目的、方案主要内容
正文中
1、企业的宏观环境以及行业分析；
第一部分内容： 2、消费者对产品偏好分析；
市场分析 3、竞争产品分析
一、目标市场定位策划方案
有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分）
推广 策划 方案
广告语、广告主题（10分）等设计，公关活动宣传活动安排（5分）， 其他促销活动（10分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2 个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排，少 1个扣2分）
有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）