文案策划ppt模板
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电商文案的创作过程ppt模板
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• 社会属性分析 • 行为偏好分析 • 购买偏好分析 • 对比分析
4.2 产品受众分析
实用性
美观性
方便性
廉价性
安全性
4.3 产品受众分析
好奇 心理
被理解 心理
从众 追求 心理 心理
受尊重 心理
实用 心理
4.4 制定电商文案的创作方案
• 体现产品 竞争优势
促进产 品销售
• 体现宣传 对象
4.5 制定电商文案的创作方案
语句通顺自然
•结合文案的上下 文语义插入关键 词，不能随意在 文案的开头、中 间、结尾插入关 键词
语义分析
•充分理解关键词 的意思，才能做 好关键词优化
关键词的形式 变化
•同义词、近义词 和英文形式
关键词出现的 频次
•切忌关键词堆砌
谢谢大家
2.32 产品特性分析
卖点
产品所具备的一些其他 产品不具备的特点
电商文案的常见卖点
外观 概念 产地 材质 特色 情感 感觉 情怀
3.1 产品特性分析
3.2 产品特性分析
萌芽期
成长期
成熟期
衰退期
4.1 产品受众分析
买家人群画像定位
• 职业分布 • 年龄和性别分布 • 省份分布排行、城市分布排行 • 下单及支付时间段分布 • 属性偏好 • 购买价格偏好、购买频次属性 • 购买品牌偏好
宣传品 牌或企
业
• 激发消费 者兴趣
与消费 者互动
进行活 动推广
• 具有极强 吸引力
2.4 制定电商文案的创作方案
2.4.4 找准电商文案写作的切入点
1．以新闻故事为切入点创作文案 2．以热点话题为切入点创作文案 3．以日常生活为切入点创作文案 4．利用逆向思维创作文案 5. 通过制造冲突来创作文案 6. 利用文案唤醒消费者的内心情感
欧美大气文艺矢量静态文案策划ppt模板
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传统高大上简约微立体静态复古文案策划ppt模板
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文案策划方案PPT公开课(99页)
小组一拼：使用夸张手法的成语有哪些？
美好时光，美味共享……（麦当劳快餐） ------首饰店收购黄金的广告
在柴静的视频热播以后，网民要 一语双关，在宣传产品的同时，表达了爱国情怀。
等它淡淡的融化在口中的时候，又会有一种莫名的忧伤，那种快乐的感觉稍纵即逝，就像“初恋”。
给取个中文名：严肃点叫公雾源， 2、组内交流文案，选择一个相对更好的文案，共同修改，成文。
请欣赏视频
亲，期待你的“神”文案诞 生！！！
我期待！我期待！我期待！
大家参与：吹牛PK
要求：有现实基础 有一定的创意 有故事情节 千万不要吹爆了哦
吹吹 吹
作业： 请写一篇适合教师节（）的文案。 产品自选。
文案写作
广告文案 网店宝贝页面文案
挖掘卖点和 需求点
给出顾客购 买的理由
配合视觉实 现
3、传染系的文字——你的文案像是病毒，读过的人像流感 病毒上身一样，自己帮你传染开来。因为他们受到了感动。
文案在推广中有啥作用？
请欣赏视频
课前热身
请介绍一个有个性的“我”
说一说：精彩的自己
此“我”
彼“我”
哈哈我们PK一下：我记得的文案
再想想：那些 文案有什么特 点？
为什么你记得 他们？
“神”文案赏析
等它淡淡的融化在口中的时候，又 会有一种莫名的忧伤，那种快乐的 感觉稍纵即逝，就像“初恋”。
还没吊足胃口？
天气太热，所以朕的额娘说了， 现在不许卖！
等秋天到了再开卖！
民间文案
总之，就是地球进去也是乒乓球出来! 它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；
购买者需准备一副清新自然、豁达开朗、无忧无虑的邓紫棋表情
广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同， 但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。
活动策划方案书PPT
1 活动方案文案化
活动方案确定以后，先要让其文案化。使 促销工作的全过程能够准确到位地执行熊 猫素材专业设计……
4 注重前期培训
前期员工教育、动员、培训工作主要是强 化员工对活动方案的认同，提高促销能力 和活动行动力水平。熊猫素材专业设计……
2 形式多样化
方法是企业营销影响客户、引导客户的中 介，比如，媒体广告、路牌灯箱、礼仪气 球、广告衫、礼品袋等。熊猫素材专业设 计……
点击输入简要文字内容，文字内容需 概括精炼，言简意赅的说明分项内容 熊猫素材专业设计……
标题关键字
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措施三 措施四
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执行细节
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传单派发
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短信群发
海报宣传
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微信推广
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5
幸运抽奖
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嘉宾演讲
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进度规划
筹备阶段（4.10-25）
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准备阶段（5.5-5.7）
营销策划文案PPT
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PART 02
策划主题
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数据分析
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小标 题
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扁平风春日唤醒计划活动策划ppt模板
叁 主题布置
植物盆栽 POTTED PLANT
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果， 请尽量言简意赅的阐述观点；根据需要可酌情增减文字，以便观者可以准确理 解您所传达的信息。您的正文已经简明扼要，字字珠玑，但信息却错综复杂， 需要用更多的文字来表述；
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演 示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；
第四周
第五周
肆 活动规划
具体实施方案
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具体实施方案
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具体实施方案
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EVENT HIGHLIGHTS
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X/月/元/气/满/满
YOUR BRAND
SPRING AWAKENING PLAN
春日唤醒计划
扁/平/风/春/日/活/动/策/划/模/板
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼
SPRING AWAKENING PLAN
肆
叁
目录
《广告文案结构》PPT课件
第五章 广告文案
第一节 广告文案的基本概念
一 广告文案的含义
广告作品中的语言文字部分.
二 广告文案的构成和类型
标题
正文
广告口号
随文
按传播媒体来分,可分为
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ报刊广告
广播广告
二 广告文案协作的基本要求
电视广告
<一> 引起注意 <二> 唤起兴趣 <三> 刺激欲望
<四> 加强记忆 <五> 促成购买行动
四 注意事项
三 标题的表现形式 <一> 新闻性标题 <二> 判断式标题 <三> 提问式标题 <四> 提倡号召式标题 <五> 祈求式标题
<六> 情感式标题 <七> 比较式标题 <八> 悬念式标题 四 标题写作的基本要求
<一> 突出精华 标出新意 <二> 简洁 明确
<三〕题文相符 〔四〕易懂好记 引人注目
第三节 广告正文
<一> 要能产生效果 <二> 要富有创造性 <三> 要合乎规范
第二节 广告标题
一 标题的功能
<一> 吸引注意力 <二> 传递主要的广告信息 <三> 诱导继续阅读广告正文
二 标题的类型
<一> 直接标题 <二> 间接标题 <三> 复合式标题
主题 海内存知己 天涯若比邻 副题 电视能使山阻海隔的亲友见面畅谈
一 广告正文的构成
开端
中心段
结尾
二 广告正文的表述方法
〔一〕记叙体
第一节 广告文案的基本概念
一 广告文案的含义
广告作品中的语言文字部分.
二 广告文案的构成和类型
标题
正文
广告口号
随文
按传播媒体来分,可分为
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ报刊广告
广播广告
二 广告文案协作的基本要求
电视广告
<一> 引起注意 <二> 唤起兴趣 <三> 刺激欲望
<四> 加强记忆 <五> 促成购买行动
四 注意事项
三 标题的表现形式 <一> 新闻性标题 <二> 判断式标题 <三> 提问式标题 <四> 提倡号召式标题 <五> 祈求式标题
<六> 情感式标题 <七> 比较式标题 <八> 悬念式标题 四 标题写作的基本要求
<一> 突出精华 标出新意 <二> 简洁 明确
<三〕题文相符 〔四〕易懂好记 引人注目
第三节 广告正文
<一> 要能产生效果 <二> 要富有创造性 <三> 要合乎规范
第二节 广告标题
一 标题的功能
<一> 吸引注意力 <二> 传递主要的广告信息 <三> 诱导继续阅读广告正文
二 标题的类型
<一> 直接标题 <二> 间接标题 <三> 复合式标题
主题 海内存知己 天涯若比邻 副题 电视能使山阻海隔的亲友见面畅谈
一 广告正文的构成
开端
中心段
结尾
二 广告正文的表述方法
〔一〕记叙体
《经典策划文案》PPT课件
3企业标准色（色彩计划） 企业标准色（印刷色） 辅助色系列 下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相 4企业造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型 企业吉祥物造型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范 5企业专用印刷字体 企业专用印刷字体 6基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式 标志与标准字、吉祥物组合多种模式
VI应用设计项目 1办公事物用品设计 高级主管名片 中级主管名片 员工名片 信封 国内信封 国际信封 大信封 信纸 国内信纸 国际信纸 特种信纸 便笺 合同夹 档案盒 薪资袋 识别卡（工作证） 出入证 工作记事簿 文件夹 文件袋 档案袋
卷宗纸 公函信纸 办公文具 岗位聘用书 奖状 考勤卡 名片盒 名片台 办公桌标识牌 及时贴标签 纸杯 茶杯、杯垫 通讯录 财产编号牌 培训证书
国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 挂旗 屋顶吊旗 竖旗 桌旗
2公共关系赠品设计 贺卡 专用请柬 邀请函及信封 钥匙牌 鼠标垫 挂历版式规范 台历版式规范 日历卡版式规范 明信片版式规范 礼赠用品 标识伞 3员工服装、服饰规范 管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹） 管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰） 春秋装衬衣（短袖） 春秋装衬衣（长袖） 员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲） 员工女装（裙装\西装\领花\胸饰） 冬季防寒工作服 运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫） 外勤人员服装
设计范围
VI系统 VI基础设计项目 1企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图
原创大气抽象多线条动态文案策划ppt模板
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活动策划方案PPT模板
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会展文案ppt课件
3.保障会展服务（提供各种会展服务的文本规划，便于对象了解活动或服
务的信息，从而做出决定）
4.促进交流和沟通（议案、简报、报告、展品介绍等使信息快速在参加
对象之间相互交流）
5.体现过程和成果（是会展活动的缩影，会议纪要等反映客观过程，决
议意向书协议书等体现活动成果）
6.提供查考和利用（保存、立卷、归档以供人查考研究借鉴） 7
32
三、如何收集观众信息
（9）招展预算（对各项招展工作的费用支出做出初步 预算以便及时合理安排所需费用支出）
（10）招展总进度安排（招展工作之前对其要达到的 效果进行统筹规划、总体布局，以便掌控招展工作进 程，确保招展成功）
甘特图
12
在划分展区展位时，常采用的方法有以下几种。
1．按专业题材划分展区 将同类展品安排在一个区域内展出。在同一题材的展区内，同类
（4）参展办法（参展手续、付款方式、参展申请表、 联系办法）
（5）相关图片（展馆平面图及以往现场照片）
26
3.如何收集目标参展商的信息
信息收集渠道 ➢ 行业企业名录 ➢ 商会和行业协会 ➢ 政府主管部门 ➢ 专业报刊 ➢ 同类展会 ➢ 外国驻华机构 ➢ 专业网站 ➢ 电话黄页
27
4.收集目标参展商哪些信息
参展商基本信息的收集 在宏观上进行分析，有的放矢 ➢ 了解企业的地区分布特点 ➢ 行业内的企业结构---大中小企业的分布
，所占的比例 ➢ 了解行业的市场特点---销售地区、客户
类型、销售季节、产品的附加值高否
28
案例一 招展书的编制文案：
招展函案例 2007第五届中国昆明城市规划建设博览会建筑节能展 第四届中国产品展及投资洽谈会暨伊拉克,黎巴嫩重建采
购大会 2007第五届中国广州国际酒店用品展览会
务的信息，从而做出决定）
4.促进交流和沟通（议案、简报、报告、展品介绍等使信息快速在参加
对象之间相互交流）
5.体现过程和成果（是会展活动的缩影，会议纪要等反映客观过程，决
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三、如何收集观众信息
（9）招展预算（对各项招展工作的费用支出做出初步 预算以便及时合理安排所需费用支出）
（10）招展总进度安排（招展工作之前对其要达到的 效果进行统筹规划、总体布局，以便掌控招展工作进 程，确保招展成功）
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在划分展区展位时，常采用的方法有以下几种。
1．按专业题材划分展区 将同类展品安排在一个区域内展出。在同一题材的展区内，同类
（4）参展办法（参展手续、付款方式、参展申请表、 联系办法）
（5）相关图片（展馆平面图及以往现场照片）
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信息收集渠道 ➢ 行业企业名录 ➢ 商会和行业协会 ➢ 政府主管部门 ➢ 专业报刊 ➢ 同类展会 ➢ 外国驻华机构 ➢ 专业网站 ➢ 电话黄页
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4.收集目标参展商哪些信息
参展商基本信息的收集 在宏观上进行分析，有的放矢 ➢ 了解企业的地区分布特点 ➢ 行业内的企业结构---大中小企业的分布
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案例一 招展书的编制文案：
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子
3 怎么做文案
how. no 好
文案工作时间 when. no 稳
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世界上有种专门拆散亲子关系的怪物， 叫做＂长大＂
．．．甜过初恋．．．
不管能做什么， 都不会做出比袜子还臭的东西．．．
钻石恒久远
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It's a beatiful day,and I can't see it. 简单做人 轻松做事 简单做2
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没有稳定的下班时间， 没有２４小时的公交车．．．
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3 Q
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不到最好一刻决不说好， 因为这样可以做得更好．．．
一份文档，一支笔一张纸，外加一个热血 沸腾的脑袋，用红、黑、灰、白点缀。
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