大学生品牌消费图案分析

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当前大学生品牌认识及消费情况

当前大学生品牌认识及消费情况当前大学生品牌认识及消费情况调查报告后发现，对品牌了解的渠道中，有很多了选择了电视，也有不少人通过在逛商场时看到。

同时，也有相当大比例部分愿意把自己喜欢的品牌推荐给亲朋好友。

同时，在对品牌的理解上，有4成左右的同学认为品牌是一种生活态度的体现，有3成人认为品牌是品牌增值的一种手段，也有人认为品牌就是牌子，是某一种商品的名称和标志。

大学生购买品牌商品，一方面是为了满足自己的实际需要，另一方面也希望能够增加自己的被关注度，能够得到更多的人关注。

购买品牌产品能够更容易满足人们这样的心理，所以很多人会选择品牌。

通过这个调查可以发现，很多的人希望自己的朋友同学能够注意到自己拥有某个品牌商品，也有一部分人希望通过品牌能够得到陌生人的关注，更是有一部分人希望自己的恋人能够关注自己拥有某一样品牌商品。

在大学生对已经拥有著名品牌的同龄人的态度调查显示：有57％的人认为拥有品牌者是追求生活品味的，崇尚个性的人，有29％认为追求名牌是有钱人富人的行为，有17％的人觉得购买著名品牌的行为是一种不理性的行为，有12％的人觉得拥有名牌产品带有向周围人炫耀的动机。

著名品牌在大学生生活中已经成为优质生活的代名词，大学生认可通过品牌来向别人传达自己个性方面的信息。

二、调查结果与分析通过调查。

大学生购买商品时候，对于物品的性价比，潮流始终是吸引大学生消费的重要因素。

在我们进行调查的结果显示，在对“2种商品实用性相同但价格不同时的选择”调查时，有56%的同学选择不会接受知名品牌高价，还有30%的同学对这个问题表现不确定，需要视具体情况而定。

讲求实际、理性消费仍是当今大学生主要的消费观念，虽然好的品牌形象能给大学生消费者带来视觉冲击和心理满足感，但是价格仍然是选择品牌的最重要因素。

大学生在购买商品的时候，大学生首先考虑的是价格和质量。

中国的大学生与国外的不相同，他们的经济来源主要是父母，自己挣钱不多，或者说几乎没有挣钱，所以中国大学生每个月拥有的零花钱是固定的，其中这些钱主要是用于生活费用和日常费用开支。

高校大学生名牌消费现象透析

高校大学生名牌消费现象透析随着市场经济的，当代生作为一个特殊的消费群体正越来越受到各方面的关注。

作为一个有知识有文化的高素质的青年群体，既是时尚的带头人,又是时尚潮流的主力军。

然而,由于受各方面因素的影响，当代生这个特殊的群体在名牌消费观念上呈现出盲目性、攀比性等。

因此,研究他们对名牌消费的心理,分析名牌的内涵与特征，对于引导生思想心理的健康,帮助他们树立正确的世界观、、价值观，倡导积极文明向上的良好风尚，推动的全面进步具有重要意义.ﻭ生名牌消费消费心理ﻭ自实行和市场经济以来，人们生活日益变得丰富多彩,消费方式也日趋朝着多样化的方向。

号称“小"—-当代的校园,也深受其影响,出现了一大批赶时髦、讲档次、要面子的高消费群体，尤其对名牌更是情有独钟。

他们站在时代前沿,追新求异，敏锐地把握时尚,惟恐落后于潮流。

据调查资料显示：生对名牌商品的消费领域,食品占22。

5％,用品占20％，服装占１9％,化妆品占17％,体育用品占12%，时尚流行和品牌成了紧随价格、质量之后考虑是否购买的第三大因素。

如果经济许可，70％以上的生表示将会购买。

以上充分体现了生对追求高品质、名牌、高品位生活的需要。

买名牌、穿名牌已成为生的一种时尚追求，攀比消费、赶潮消费比较普遍。

一、名牌的“前世今生”名牌是一种符号，它除了提供高品质的商品和服务外，还体现相应的文化内涵和所属的阶层。

名牌意识实际包含了更多现代的消费观念、生活方式和流行时尚等信息。

名牌能带来的是独特的设计和明显的风格，高品质和高品位，还有昂贵的价格,但还有一点往往被忽视的是,由于名牌的历史而积淀的独特精神和见解。

毋庸置疑，现代的人们已经迈入了一个符号痴迷的时代,当下所面临的视觉客体和审美客体已经完全相异于之前的任何时代,构成了名牌符号的痴迷现象。

名牌消费也不是白领和富人的消费专利。

随着我国市场经济的和人民生活水平的提高，名牌产品的符号象征意义也滋生了大量的名牌追逐者,这一部分消费者对名牌产品“顶礼膜拜”的消费在更多的成分上是一种炫耀性消费，不惜一切代价以期通过名牌产品包装自己，凸显自己的身份、地位与财富.特别是当今的校园，“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的时代已经过去,作为时代骄子的生也不甘寂寞,纷纷加入追风队伍。

大学生奢侈品消费调查报告

大学生奢侈品消费调查报告背景奢侈品消费在中国近年来呈现快速增长的趋势，其中大学生消费群体也成为奢侈品市场的重要消费力。

然而，大学生消费奢侈品的现象仍然存在一些问题，例如消费偏好，消费心理等因素会影响他们的消费行为和决策。

因此对于大学生的奢侈品消费进行调查和分析显得尤为重要。

调查内容为了了解大学生对于奢侈品消费的态度和行为习惯，我们设计了一份问卷调查，并在大学校园内进行了实地调查，该问卷覆盖了以下内容：1.你最近购买过奢侈品吗？2.如果有，购买的是哪种类型的奢侈品？3.购买奢侈品的原因是什么？4.购买奢侈品的资金来源是什么？5.你认为奢侈品的价值在于什么？6.购买奢侈品会考虑什么因素？7.你的朋友圈内是否有人会因为自己所拥有的奢侈品而感到自豪？8.你是否认为现在是买奢侈品的最佳时机？本次调查共收集了200份有效问卷。

调查结果获得奢侈品首先，我们了解到在近一年的时间里，有58%的被调查者曾购买过奢侈品，而42%的被调查者没有购买过奢侈品。

购买类型在这58%的买过奢侈品的人中，他们购买的种类颇为多样化，最受欢迎的类别是时尚饰品（44%），紧随其后的是服装类（38%），然后是箱包（34%）和手表（27%），其他类别的奢侈品占比较小。

购买原因在购买奢侈品的原因上，被调查者偏爱选择品牌形象（32%）和质量保证（29%）而不是出于实用性（22%）或追求时尚（17%）。

资金来源在购买奢侈品的资金来源问题上，大多数被调查者（80%）选择说是自己的积蓄，其次是依赖家庭资助（16%），较少数人则选择通过打工来获得资产（4%）。

奢侈品的价值在被调查者眼中，奢侈品的价值主要体现在品牌背景（36%），品质（27%）和设计（25%）方面，而奢侈品提升个人形象或是实用方面的价值则没有得到大多数被调查者的认可。

购买因素在采购奢侈品时，大多数被调查者会考虑奢侈品的材质和质量（32%），其次是形象和口碑（28%），价格（25%）和可持续性（15%）也是被考虑的因素之一。

大学生品牌牌调查报告

大学生品牌牌调查报告大学生品牌调查报告随着中国经济的快速发展，大学生群体成为了市场中的重要消费力量。

他们对品牌的认知和选择对于企业的发展至关重要。

为了更好地了解大学生对品牌的态度和偏好，我们进行了一项大学生品牌调查。

一、调查方法我们采用了问卷调查的方式，共有500名大学生参与了调查。

问卷包括了品牌认知、品牌偏好、品牌忠诚度等方面的问题。

在调查中，我们尽量避免了主观性的干扰，力求客观地了解大学生对品牌的真实态度。

二、品牌认知在品牌认知方面，我们列举了一些知名品牌，要求参与者回答他们对这些品牌的认知程度。

结果显示，大学生对于国际品牌的认知度较高，如苹果、耐克、阿迪达斯等。

同时，一些本土品牌的认知度也不容忽视，如华为、小米、美的等。

这说明大学生在品牌选择上，既重视国际品牌的品质和形象，也对本土品牌有着一定的认同感。

三、品牌偏好在品牌偏好方面，我们要求参与者选择他们最喜欢的品牌。

结果显示，大学生对于不同品类的品牌偏好有所差异。

在电子产品方面，苹果、华为和小米成为了大学生最喜欢的品牌。

在运动品牌方面，耐克和阿迪达斯是大学生的首选。

在服装品牌方面，ZARA、H&M和UNIQLO受到了大学生的青睐。

这些品牌在市场上的知名度和形象对大学生的选择起到了重要的影响。

四、品牌忠诚度品牌忠诚度是衡量大学生对品牌认同程度的重要指标。

我们通过调查大学生是否会在购买时优先选择自己喜欢的品牌来了解他们的品牌忠诚度。

结果显示，大部分大学生对于自己喜欢的品牌是比较忠诚的，他们愿意为了购买自己喜欢的品牌而支付更高的价格。

这表明品牌形象和品质对于大学生的忠诚度有着重要的影响。

五、品牌形象品牌形象是大学生选择品牌的重要因素之一。

通过调查，我们了解到大学生对于品牌形象的要求主要包括以下几个方面：1. 品质保证：大学生对于品牌的品质要求较高，他们希望购买到的产品具有良好的品质和性能。

2. 时尚感：大学生追求时尚和个性，他们更倾向于选择与潮流接轨的品牌。

中国大学生挚爱品牌-消费品报告[1]

《中国大学生至爱品牌》消费品调查报告2011-02-13 13:59伴随着大学生消费群体所蕴含的市场价值逐渐凸显，关于高校市场的价值研究和营销活动也不断增加。

校园营销不仅成为各大企业、跨国公司市场战略组成的一部分，更成为其抢占未来市场机会的发源地。

因为大学生代表的更是不久的将来的实力阶层——较高的教育经历决定了他们未来在社会上的中坚与引导地位，强大的消费能力以及不菲的收入。

所以，校园市场的消费现状在某种程度上决定着企业未来业务的发展，而校园人群的高敏感度和容易接受新鲜事物的特点，成为企业在进行市场拓展和品牌推广中不可忽视的重要元素。

但在大学生眼中，与他们自身相关的产品评价如何？受欢迎度如何？大学生们的态度在本次调查中非常清晰地显现出来。

一、大学生至爱品牌：饮料篇1.1 饮料品类——果汁类占位第一，茶饮料攻势明显当前饮料已经成为人们生活中不可或缺的产品，随着年轻人消费水平的不断提升和乐活人生观念的转变，大学生对于饮料产品的消费需求不断提升，随着果汁饮料品牌及产品的不断增多，更多年轻消费者的青睐使得果汁饮料成为大学生最至爱的饮料。

在最受大学生喜欢的三大类饮料产品中，果汁饮料以绝对的优势位居榜首，消费者最喜欢喝的饮品是果汁饮料，占到了42.8%；这主要得益于果汁饮料口味更多、品牌及产品众多、新口味产品层出不穷。

其次是茶饮料，茶饮料产品中，近几年来康师傅、统一、雀巢等大品牌掀起的茶饮料文化使得茶饮料得到了市场的认可，在大学生中，对于茶饮料的喜好度占到调查样本总量的23.8%；另外碳酸饮料由于可口可乐、百事可乐等大牌国际品牌文化的渗透，其在大学生中的喜好度也比较高，占到调查样本总量的10.9%。

1.2 果汁饮料中:美之源果粒橙一“粒”领先针对果汁饮料品牌偏好，本次调查显示，最受欢迎的果汁型饮料中，美之源果粒橙以“味道好”领先，占到大学生最喜欢果汁饮料类中的25.3%；统一鲜橙多位居第二，占20.0%，同美之源果粒橙相比，差距为5.3%；而汇源果汁、农夫果园分别以18.0%、12.7%的比例位居第三和第四。

大学生对品牌消费报告

大学生对品牌消费报告引言随着中国经济的快速发展，大学生群体成为了重要的消费力量之一。

与以往不同的是，今天的大学生更加注重品牌消费。

在这个信息爆炸的时代，品牌已经成为产品的重要标志和身份象征。

本报告将探讨大学生对品牌消费的态度和行为，并分析其影响因素和市场趋势。

大学生对品牌的态度大学生对品牌消费的态度复杂多样。

一方面，有些大学生认为品牌是品质的保证和身份的象征，他们喜欢购买知名品牌，以显示自己的品味和消费能力。

另一方面，也有一部分大学生对品牌消费持比较消极的态度，他们认为品牌只是虚假的包装，追求独特和个性的消费体验。

大学生品牌消费的行为1. 品牌购买偏好：大部分大学生对品牌有一定的偏好，更愿意购买知名品牌。

他们相信品牌的质量和口碑，也希望通过品牌来展示自己的品味和消费水平。

2. 潜在品牌忠诚度：品牌忠诚度在大学生中也较为普遍。

一旦某个品牌赢得了大学生的信赖和喜爱，他们往往会长期归属于该品牌，并成为该品牌的忠实消费者。

3. 参与品牌活动：大学生对品牌活动十分热衷，他们喜欢参加各种品牌的线上线下活动和推广活动。

通过参与这些活动，大学生可以获取品牌的认知和福利，提高自己的消费体验。

4. 社交媒体影响：大学生对品牌的认知和选择往往受到社交媒体的影响。

他们通过微博、微信、抖音等社交媒体平台获取品牌信息和产品评价，从而决定自己的购买行为。

影响大学生品牌消费的因素1. 家庭背景和经济状况：家庭背景和经济状况是影响大学生品牌消费的重要因素之一。

家庭背景较好的大学生更容易接触到品牌，也更有能力购买知名品牌。

2. 媒体和社交环境：大学生在媒体和社交环境中接收到大量的品牌信息和推广活动，这些信息对他们的消费行为产生着重要影响。

3. 平价产品和品牌形象：大学生也会兼顾平价产品和品牌形象。

在经济压力下，大学生会选择平价产品满足自己的基本需求，但在有经济条件的情况下，他们还是倾向于选择品牌产品来展示个人魅力。

市场趋势和机遇大学生对品牌消费的需求和行为将会进一步增长。

大学生奢侈品消费调查报告

《大学生奢侈品消费调查报告》随着时代的发展和经济的增长，奢侈品消费在全球市场上成为一种趋势。

不仅老年人和中年人热衷于奢侈品，现在越来越多的年轻人，包括大学生也开始追求奢侈品。

本文就大学生对奢侈品消费的态度进行了调查，旨在揭示大学生爱好奢侈品的现状。

一、调查目的探究大学生是否会购买奢侈品，如果购买，他们倾向于购买哪些品牌？他们购买奢侈品的原因是什么？他们购买奢侈品的频率是怎样的？同时，了解大学生对于奢侈品的态度和看法。

二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共发放450份，有效回收问卷375份，有效回收率为83.3%。

三、调查结果1. 大学生是否会购买奢侈品？从调查结果来看，有62.7%的大学生会购买奢侈品，其中女性购买比例明显高于男性购买比例，女性比例高达75.3%。

男性购买比例为45.9%。

2. 大学生购买奢侈品的品牌偏好？在购买奢侈品方面，大学生更倾向于选择国际知名品牌，他们最钟情的前五个品牌分别是：LV、Gucci、Chanel、Prada、Hermes。

3. 大学生购买奢侈品的原因？在购买奢侈品时，大学生最关注的因素主要是品牌声誉和品质保证，占比分别为52.4%和21.1%。

此外，也有17.8%的人认为购买奢侈品可以提升自己的形象和身份。

4. 大学生购买奢侈品的频率？据调查显示，有76.5%的大学生购买奢侈品的频率不高，仅有偶尔购买，这表明大部分大学生在经济压力下，还是不会频繁购买奢侈品。

5. 大学生对奢侈品的态度和看法？调查结果显示，有36.5%的大学生认为奢侈品代表着高品质、高档次的生活；有33.3%的大学生认为奢侈品代表着浪费和奢侈；还有28.1%的大学生认为奢侈品是一种生活方式，可以让人享受到更多的快乐与满足。

四、结论经过调查，可以发现大学生对于奢侈品的态度和看法并不一致。

大部分人认为购买奢侈品可以提升个人形象和身份，但绝大部分人并不会频繁购买。

此外，对于品牌声誉和品质保证的关注也是大学生购买奢侈品时的重要因素。

大学生消费群体的品牌忠诚度分析与运动鞋设计

潮流的变化，阿迪达斯偏于保守的运动鞋款式和市场策略，在和
耐克的交锋中逐渐处在了下风，被耐克所超越。然而，借着上凭
带来了一场革命，气垫鞋可以很好地保护运动员的脚踝防止运动员在作剧烈运动时扭伤。在科技比较成熟的今天，耐克发明了
ＮｋｘＡｉ耐克大气垫）ｉｅＭａｒ（、ＮｋｏｍＡｉ（克ｉｅＺｏｒ耐中击气垫）ＮｋＨ（、ｉｅＳＯＸ耐克ＳＯＸ弹Ｈ力柱）等，绝佳的功能性和等其
采实现缓震的运动鞋— —置于运动鞋中底的电子传感器能够对鞋子的避震系统进行精确的
它是一个核心策略，随着生
活水平的提高，们对商品质量人
上无可挑剔的质量，总能赢得大学生的好评。不仅如此，耐克的
成功还得益于它的明星产品策略，通过给优秀运动员提供先进技术产品，为专业运动员创造运
李宁品牌的成功很大程度上是由于它具有其他品牌无可比拟的优势：宁的个人魅力以李源自及他在体育界的地位。因而李亍
提供各项运动的保护以及让人意想不到的造型多样化，使它赢得了第一运动品牌的称号。
二、大学生钟爱的运动鞋品牌优势分析
ＵＵ购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的而非随意的行为反应。它是一种行为过程，也是— 种心理决策和评估过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、牌联想及传播，与消费品它者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。高消费者提对品牌的忠诚度，一个企业的对

大学生名牌消费现象分析

大学生名牌消费现象分析作为社会特殊消费群体的大学生的消费观，不仅是其世界观的反映，同时也在一定程度上影响着我国经济社会的发展。

因此，关注大学生名牌消费状况，对社会发展有着积极的作用。

文章探讨大学生名牌消费现象，并提出引导大学生正确消费的几点策略。

社会不断发展，经济水平持续提高，人类的物质生活越来越丰富，物质追求不断提高。

消费名牌似乎已经是我们现代生活中的一股势不可挡的潜在之流了，用名牌成了很多人衡量生活质量高低的一大指标。

并已是一部分人精神世界中的倚赖与依托。

如今大学生也深受影响，越来越多的学生跻身于“贵族学生”的行列，他们吃高级食品，穿名牌服装，逛精品商店，追逐的是豪华、气派。

其实这也正反映了当代学生的一些心理问题：攀比、自卑、妒忌甚至是敌视。

关注大学生名牌消费现状，分析其消费心理原因，已成为当前社会的焦点问题。

一、大学生名牌消费现状“大学生是高消费群体”这个话题被讨论的次数越来越多，中华全国学生联合对大学生每月消费节余的调查中，半数大学生每月消费没有余额，同时，1/3的大学生略有余额，而1/5的同学出现了负消费现象。

调查显示在发达地区大学生每月生活费差不多在1000元左右，加上买手机、电脑等硬件消费，大学生成为高消费群体确已成为社会一股不容忽视的趋势。

综合当前各种关于大学生消费调查的资料，可以看出，当前大学生消费主要有以下特点，首先，大学生名牌消费不断增加；其次，消费存在两极分化情况，部分学生消费观念有待修正。

表现就是大学生消费存在随意性，消费是以“面子”为基础的，追求品牌、跟潮流等“虚荣性消费”支出占的比例日益扩大。

而储蓄观念、钱财的管理能力较弱。

笔者对268名在校学生进行调查，在“你曾经用过名牌吗？”这一问题中，有78.5的同学选择用过，只有21.5%的同学没有消费过名牌。

在“你赞成大学生用名牌吗？”问题中，调查结果显示，有69.4%的人赞成大学生使用名牌；有22%的学生认为无所谓赞成不赞成；只有8.6%的学生想通过自己的努力穿上名牌。

大学生消费阿迪达斯服装调查分析

课程设计（论文）课程名称课程设计题目大学生消费阿迪达斯服装调查分析——以华清学院为例院（系）经济贸易系专业班级市场营销姓名王毅立学号201007010212 指导教师李治时间2013-01-10大学生消费阿迪达斯服装调查分析---以华清学院为例摘要衣食住行是人们的基本需求，每个人都离不开，从衣食住行的变化可以清晰地看到社会的飞速发展。

晚清从长袍马褂旗袍到洋装洋服，民国中山装新式旗袍，中国特色中西合壁，五六十年代，列宁装备受青睐，70年代军装最具特色，80年代碎花衣裳和的确良面料成为时尚，90年代至今五彩缤纷追求个性。

服装是一种记忆，也是一种语言、一种文化，它的变化是以非文本方式记录着社会政治、经济及文化的历史变迁。

本文从衣入手，研究阿迪达斯的品牌文化、大学生对阿迪达斯品牌的亲睐以及阿迪达斯的营销策略，分析大学生的消费特征，找出阿迪达斯的不足，提出建议.关键词：阿迪达斯品牌服装消费特征目录目录 (1)1.1研究背景 (2)1.2研究目的 (2)1.3研究内容 (3)1.4研究方法 (3)2 阿迪达斯简介 (3)3 大学生消费潜力 (6)3.1大学生对于运动服装的需求 (6)3.2大学生的消费潜力 (6) (7)3.3大学生市场的特殊性 (7)5 阿迪达斯的优势和劣势 (8)5.2阿迪达斯的劣势 (9)5.2.1阿迪达斯自身的原因 (9)5.2.2阿迪达斯的价格问题 (9)5.2.3国内体育产品的冲击 (10)6 阿迪达斯的营销策略分析与研究 (10)7 对于阿迪达斯的建议 (11)7.1 防守战略：以静制动，静观中国职场行情 (11)7.2反击战略：看准时机进行出击 (11)7.3强攻战略：环环相扣，强势攻击 (12)7.4品牌构建战略 (12)7.5杀手锏：兼并其他同类品牌 (12)7.6建立良好的销售终端 (12)参考文献 (13)附录1： (14)关于阿迪达斯服装市场调查问卷 (14)1 绪论1.1研究背景阿迪达斯在业内已经是龙头老大了，有很大的市场，深受消费者的喜欢。

大学生品牌消费调查报告

目录一、大学生品牌消费调查背景二、大学生品牌消费调查概况三、调查问卷分析四、调查结论总述五、对品牌消费的建议一、大学生品牌消费调查背景随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。

一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。

消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。

特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。

他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。

作为大学生消费生活的重要组成部分的品牌消费，几乎关系到每位大学生的消费结构与消费品质。

因此通过对大学生的品牌消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生的企业品牌质量提供参考。

处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。

二、大学生品牌消费调查概况（一）调研目的通过对大学生品牌消费的调查，了解大学生日常品牌消费习惯和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生的企业品牌质量提供参考。

（二）目标群体青岛理工大学琴岛学院在校大学生，包括大一至大四共四个年级。

（三）调研方法本次调研采取问卷调查，通过调研人员的问卷发放，对在校的四个年级的同学进行抽样调查。

抽样调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层抽样，以此来收集数据。

其中年级人数比例为1：3：5：1（大一：大二：大三：大四）。

（四）调研过程12月12日到16 日，设计调研方案和调查问卷，定好最终版；19日到24日，进行问卷调查；26日到30日，书写调查报告。

其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。

大学生品牌消费意识调查总结

改革开放以来，随着社会的进步和人们经济水平的提高，温饱问题逐渐走出人们的思想，潮流时尚随之步入人们的生活，追求品牌消费逐渐成为一种趋势。

我们主要研究经济全球化下，大学生对于服饰品牌消费和认知的问题，我们把目标锁定了五邑大学的大学生，经过访谈和完成一系列的调查问卷，我们掌握了一些数据。

形形色色的服饰品牌遍布中国，如以纯、七匹狼、森马、柒牌、雅戈尔等，都是中国服饰的驰名品牌，但是，经过调查，我们发现，大部分的大学生对这些服饰品牌都不是特别关注，许多甚至抱有一种无所谓的态度，有的稍微关注服饰品牌信息的，一般都是通过朋友介绍、网上信息或是逛街时关注到的。

许多大学生都喜欢在普通服装店购买衣服，少数人则在商场、专卖店或是其他购买，大部分五邑大学的大学生认为，他们如果选择购买名牌服饰，主要的原因是名牌服饰的价格合理、质量好、耐用和有保证，如果有名牌服饰店开展特卖活动，他们大部分也会根据自己的实际消费能力，决定是否购买特卖的名牌产品，而有些则是毫不犹豫地进行抢购，但是，在金融危机的影响下，他们许多的家庭环境有所恶化，零用钱也会相应地减少，面对市场消费品的价格上涨的情况，他们更加强调求实的消费习惯，而不会盲目地追求品牌消费；少数五邑大学的大学生则认为，穿用名牌可代表时尚潮流，是一种身份和地位的象征，甚至有的搞不清楚名牌是否等于品质这个问题，从而因为名牌的名气、信誉、售后服务等因素而选择购买名牌。

许多五邑大学的学生对于身边的大学生盲目追求品牌消费这一情况的态度有所冷淡，而也有相当一部分人认为这种现象令人讨厌，毕竟大学生在没有经济收入的情况下，对于名牌服饰的支付能力有限，虽然大学生穿用名牌，一方面可以改善自身形象，增强自身的自信心和满足感，便于一些就业面试，改善自身人际交流等，但是另一方面，大学生如果盲目地追求名牌，则容易过早形成盲目消费的习惯，从而形成一种因自身炫耀心理而引发的攀比和从众的消费心理，导致其价值观的偏差，所以五邑大学的学生认为，大学生应该懂得勤俭节约，金钱和心思都不应过多地投放在名牌消费上。

大学生潮牌符号消费分析及建议

营销与市场经济与社会发展研究大学生潮牌符号消费分析及建议*浙江经贸职业技术学院张佳妮,陈蓉泉摘要：伴随着我国经济的快速发展，人们的消费更加注重内心、社会、地位以及权力等方面的追求，潮牌符号消费已成为很多中国人消费的重要动机和表现形式之一。

潮牌作为时尚群体时尚风向标之一，容易引起大学生的关注和追捧，大学生是独特的消费群体，消费观念不够成熟，本文以期为合理引导与调整目标群体的消费行为与心理提供依据。

关键词：潮牌符号消费；大学生；建议目前，我国经济发展呈现出稳定态势，市场项目细分基本稳固，潮牌更是广大年轻消费群体的追求方向。

消费社会中市场现已呈现出繁荣、旺盛、个性的发展趋势，符号消费理念正逐渐渗透进人们的生活中。

尤其是正处于青春期的大学生，炫耀性消费、符号消费影响着大学生群体生活方式和价值观念，关系到大学生的身心发展。

潮牌指的是时尚潮人们引领新时代年轻消费群体彰显个人风格与时尚态度的品牌类型，潮牌具有独特性、大胆夸张、元素丰富等诸多特殊性质；更加注重对个性、小众理念的追求。

同时，由于潮牌设计成本高、独特性、专属性等特征决定了其高价位，受众群体普遍具备较高的经济水平。

一、潮牌符号消费特点（一）消费的超前性潮牌符号消费同时注重对商品、价值等多个层面的追求，指的是利用符号价值向人们传达出“个人价值”、身份以及生活态度等诸多信息，彰显自己的独一无二。

所以，潮牌符号消费并不同于传统消费模式，其并非受消费方式及观念的约束，是两者的先行者，作出各种超前消费行为来达到个人的消费目的与物质追求目标。

（二）消费非必需性潮牌符号消费的目的在于实现个人消费理念的追求，凡勃伦等人指出“如果想要追求消费者的称赞，便需要作出有关非必需品的消费行为;渴望名利与欲望，便会作出浪费行为，只有与赤贫者进行比较，才可能带来声誉，如果一个人只能达到对生活必需品的消费水平，根本不会得到其他人的声誉”非必需性具体表现在消费者并非注重消费品的功能实用性。

大学生品牌消费观念的最新调查与分析

大学生品牌消费观念的最新调查与分析在对著名品牌应含有哪些特点的问题调查后发现，自我张扬与求实求新成为大学生对著名品牌的评价。

有42％的人认为著名品牌独特新颖，能表现自我。

有33％的人认为，著名的品牌更好的符合自己的身份和品味。

有40％的大学生消费者认为著名品牌购买方便，产品实在，价格比较合理。

也有35％抱有从众的心理，觉得别人认为某品牌不错，有良好的口碑，自己也会提高对它的评价。

在调查品牌消费观念会更加引起大学生消费行为问题时发现，有71％的消费者认可代表实用型的品牌，这些品牌更加重视商品本身的功能、质量、讲求商品的实用性。

大学生更加认可代表了质量好、功能先进、实用价值大的品牌。

23％的大学生消费者不满足与别人选择一样的品牌款式的商品，他们更加认可能够体现自身个性特点的品牌，以显示自己与其他人的差别。

6％的大学生消费者希望通过选择能够让别人羡慕的品牌，来满足自己的需求，提高自己的自信和品味。

这次调查中没有大学生选择因为要和别人攀比而选择品牌。

总的来说，含有实用型意义的品牌在大学生中更加受到重视，同时对品牌表达能够个性的需求也受到大学生的重视。

在问卷中，调查对比了大学生对中外品牌态度和实际购买中差别。

支持国内品牌，但是具体购买时会倾向于国外产品占60%；支持国内品牌，购买国内产品占27%；支持国外品牌，但是会购买国内的产品占8%；支持国外品牌，也购买国外产品占5%。

由此可以看出，许多大学生充满爱国热情，在心理上，希望我们民族自己的品牌能够强大。

但是不能否认的是，我们国家许多品牌的产品和国外知名品牌产品存在较大差距。

质量，外观，功能等方面都存在着不足，但是已经能够满足绝大部分的生活需求。

大学生追求高质量的生活标准，对产品的要求较高，这给生产厂家增加了压力，但是对国内品牌的期望和情感上的支持，也会给国内品牌提供发展的动力。

大学生购买品牌的商品，一方面为了满足自己的实用需求，一方面也希望能够增加自己的被关注度。

大学生服装品牌消费行为分析毕业设计论文

编号毕业论文题目大学生服装品牌消费行为分析学生姓名学号系部商学院专业市场营销班级指导教师顾问教师二〇一二年五月摘要现在大学生是时代的骄子，我们对着装有着自己理解与诠释，在当前的消费市场中, 大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。

在全国有数千万在校大学生，他们是时尚品、电子、影像、文化、培训等产品的强大消费者和潜在消费群体，也是未来消费时尚和方向的领导者。

本文从大学生心理变化发展的角度分析了大学生特有的消费心理特征,对大学生服装消费行为、影响大学生服装消费的因素等内容进行了分析与探讨。

关键词：大学生服装消费行为目录摘要 (II)第一章绪论 (1)1.1引言 (1)1.2论文的结构和主要内容 (2)1.2.1论文的结构 (2)1.2.2论文主要内容 (2)第二章大学生的品牌服装的消费现状和结构 (3)2.1、大学生现在的消费总体水平分析 (3)2.2、大学生服装品牌的消费结构 (3)2.3、大学生的消费方式 (4)2.4 大学生品牌服装存在的问题 (5)2.5 大学生服装消费存在的问题分析 (6)2.5.1 过度追求时尚与攀比 (6)2.5.2 消费结构不合理 (6)2.5.3 经济独立意识较差，理财观念淡薄 (7)第三章大学生服装品牌消费行为的影响因素分析 (9)3.1 家庭经济因素 (9)3.2 社会文化因素 (10)3.3 校园文化因素 (10)3.4 大学生消费心理因素 (10)第四章大学生服装品牌行业分析 (12)4.1休闲服饰 (12)4.2运动服饰 (13)4.3牛仔服饰 (13)第五章、大学生服装品牌消费趋势分析 (14)5.1 科技创新，提高品牌竞争力 (14)5.2 优化定位，实现品牌复合化 (14)5.3 以人为本，推动品牌网络化 (14)第六章、建议和对策 (16)6.1、对品牌服装的建议与对策 (16)6.1.1产品组合策略 (16)6.1.2 产品定价策略 (16)6.1.3 渠道策略 (18)6.1.4 促销策略 (18)6.1.5 公共关系策略 (18)6.2、对大学生服装消费的建议与对策 (19)6.2.1 克服攀比心理，要学会懂得有节制消费 (19)6.2.2 培养大学生独立的理财能力 (19)致谢.......................................................................................... 错误！未定义书签。

大学生手机品牌消费趋势分析及对策

随着经济的发展和市场竞争的加剧，各大企业都在进行消费者行为的研究，它是营销决策的基础，与企业市场的营销活动密不可分。

大学生是一个特殊的消费群体通过对大学生手机品牌消费进行分析，了解大学生手机品牌消费心理特点及各种影响因素，为企业制定一系列有效的营销策略提供理论依据，增强其营销策略的有效性，并提高企业的市场占有率和品牌竞争力。

本文通过问卷调查和访问法收集数据和信息，运用归纳演绎法、决策导向研究法、体验导向研究法和行为影响研究法对信息和数据进行分析，得出大学生手机品牌消费现状及对质量、功能、价格、品牌选择、购机地点等方面的要求。

对这些进行分析，预测大学生手机品牌消费趋势及给企业的建议和启示。

关键词：消费者行为；消费者心理；建议与对策With the development of economy and the intensification of market competition, the enterprises are all processing the study of consumer behavior, it is the basis of marketing decision, which is inseparable with the enterprise market marketing activity. College students are a special consumption group, through college students’mobile phone brand consumption of mobile phone brand, and consumption psychology and the effects of various factors, for enterprises to develop a series of effective marketing strategy to provide the theory basis, enhancing marketing strategy effectiveness, and improve the enterprise's market share and brand competitiveness.Through the questionnaire survey and interview to collect data and information, using the deductive method, decision oriented research method, research method of experiential and behavioral effects of law on information and data analysis, this article draws college students’ mobile phone brand consumption status and the quality, function, price, brand choice, purchase location and other requirements. For the analysis, and predict the college student mobile phone brand consumption trend and give suggestions to the enterprises and enlightenment.Key words:Consumer behavior; Consumer psychology;Suggestions and countermeasures目录一、绪论 (1)（一）研究目的和意义 (1)（二）国内外研究现状 (1)1、国内研究现状 (1)2、国外研究现状 (1)（三）研究方法思路 (2)二、大学生手机品牌消费心理特点现状 (3)（一）数据分析 (3)1、各手机品牌市场占有率 (3)2、消费者购买手机时注重方面 (4)3、大学生了解手机信息的途径 (4)4、消费者购买手机地点选择 (5)（二）大学生手机品牌消费现状 (6)1、注重质量和功能 (6)2、价格寻求中低档 (6)3、品牌选择 (6)4、购机地点发生变化 (7)5、其他方面 (7)三、大学生手机品牌消费趋势分析 (8)（一）消费趋势影响因素 (8)1、受新经济、新文化、新观念的影响 (8)2、受舆论评价影响 (8)（二）消费趋势预测 (8)1、更加注重智能化 (8)2、更加趋同品牌认可 (8)3、更加认同非店铺购买渠道 (8)四、给企业的建议和启示 (8)（一）产品开发要注重个性化 (9)（二）产品定位要注重差异化 (9)（三）定价策略要注重人性化 (9)（四）考究选择营销模式 (9)（五）应积极推进营销渠道的扁平化 (9)（六）注重广告传播的针对性 (10)（七）有效开展体验营销活动 (10)五、结语 (10)参考文献 (11)致谢 (12)附录1 (I)附录2 .......................................................................................................................... I II一、绪论（一）研究目的和意义随着经济的发展和市场竞争的加剧，各大企业都在进行消费者行为的研究。

当前大学生品牌认识及消费情况

当前大学生品牌认识及消费情况调查报告目录前言.............................................................................................................................................一、调查情况： (3)1.调查对象 ..........................................................................................................................2.生活费情况 (4)3.消费方向 ..........................................................................................................................4.品牌认识 ..........................................................................................................................二、调查结果与分析.................................................................................................................三、对大学生品牌认识与消费的建议.....................................................................................当前大学生品牌认识及消费情况调查报告前言在最近的几年，中国的经济在高速发展，生产力不断提高。

大学生品牌消费调查报告

大学生品牌消费调查报告大学生品牌消费调查报告引言：品牌消费在当今社会已经成为一种时尚潮流，尤其是在大学生群体中更为普遍。

为了了解大学生对品牌消费的态度和行为，我们进行了一项调查研究。

本报告旨在分析大学生品牌消费的现状、原因和影响，并提出相应的建议。

一、品牌消费的普及程度通过对1000名大学生的调查，我们发现绝大多数大学生都参与了品牌消费。

其中，有85%的大学生表示他们会购买品牌产品，而只有15%的人表示他们对品牌并不在意。

这一结果表明品牌消费已经深入到大学生的生活中，成为他们的一种消费习惯。

二、品牌消费的原因1. 品质保证：大学生对品牌消费的主要原因之一是品牌的信誉和品质保证。

他们认为品牌产品经过严格的质量控制，可以提供更好的性能和使用体验。

2. 社交认同：品牌消费也被视为一种社交认同的方式。

大学生希望通过拥有某个品牌的产品来展示自己的身份和社会地位，以获得他人的认可和赞同。

3. 广告宣传：品牌的广告宣传对大学生的品牌消费决策起到了重要的影响。

他们通过广告中的形象塑造和情感诱导，被吸引到购买某个品牌的产品。

三、品牌消费的影响1. 经济压力：品牌消费往往伴随着较高的价格，这对大学生来说是一个经济负担。

他们可能会因为购买品牌产品而增加了经济压力，甚至导致财务困难。

2. 消费观念：品牌消费也会对大学生的消费观念产生影响。

他们可能会形成攀比心理，追求名牌和奢侈品，而忽视了实用性和性价比。

3. 社会评价：品牌消费在一定程度上影响着大学生的社会评价。

那些购买高端品牌的学生可能会受到更多的赞赏和羡慕，而那些不购买品牌产品的学生可能会被认为是不够时尚和成功的。

四、应对策略1. 理性消费：大学生应该理性看待品牌消费，不盲目追求名牌和奢侈品。

在购买之前，应该仔细考虑产品的实用性和性价比，避免因为品牌而浪费金钱。

2. 增加收入：为了应对品牌消费带来的经济压力，大学生可以通过兼职工作或者创业来增加自己的收入，以更好地满足自己的消费需求。

大学生品牌消费心理的行为和观察剖析

大学生品牌消费心理的行为了和打量众所周知,随着改革开放的不断深入,我国经济的不断开展,大学生数量在不断增多,现在大学生已逐渐成为了社会中一支重要的消费群体,对我国的消费市场和消费状况产生越来越重要的影响.同样的,随着大学生的经济和生活条件的不断改善,社会生活的不断丰富和开展, 大学生在对品牌的消费方面,对消费的要求和标准上,也产生了越来越大的改变.大学生在消费上,一方面形成了以艰苦奋斗为了荣,骄奢淫逸为了耻的消费观.一方面形成了铺张浪费,盲目追求名牌,追求个性的消费观.经过调查和分析,大局部大学生在消费购置物品时,大多是倾向丁购置有品牌的产品.首先,随着大学生经济条件的普遍提升,审美以及虚荣心方面的改变,以及大学生本身就是作为了具有一定文化水平的社会群体,具有较强的自豪感,思想活泼,喜爱追求新潮,并敢丁创新,消费的趋附性强,因此大学生的消费不再仅仅局限丁物质上,也逐渐看重产品的品牌,注重产品的品牌内涵,产品的文化.大学生消费不再仅仅是物质需求,也逐渐是对品质的需求,对文化的需求,是一种满足心理的需求.其次,随着现代科技开展,生产本钱的降低,以及各行业之间的竞争,在某些方面产品的价格和品质并没有实质性的差异,在这种情况下,大学生购置产品就更侧重丁购置具有良好产品形象,宣传力度大的,产生一定品牌效应的产品.虽然大学生更注重品牌消费,但并不是所有产品的消费都是以购置品牌商品为了主.首先,大学生只是学生,还并不具备自给的经济实力,而具有较好的经济条件的大学生也只是少数.而且,通常具有一定品牌的产品,其商品的价值往往比没有品牌的商品要来的高.在考虑经济条件和消费心理的情况下,同样品质的商品,大多数大学生更倾向丁购置更物美价廉的.其次,在不同的商品上,大学生对产品的品牌要求也是不同的.像诸如高科技产品（手机、电脑、MP5等,洗护化装用品、高档服饰鞋裤等一些高端产品上,大学生通常会购置具有一定品牌的商品.一是高端商品具有品牌的公司比拟有保证性和售后效劳保证.二是高端商品本身出售的就是一种文化 ,一种品味,一种身份.而像一些平时的服装、食品、日用品等低端的商品上 ,大学生通常并不是那么注重商品的品牌,而更追求的是物美价廉.由于低端产品在水平上和效劳上都没有多大的差异,相比之下,哪些产品更物美价廉,哪些产品反而更有吸引力.以上皆为了多数大学生对品牌的消费行为了,但也不排除过度注重品牌消费,以及不关注产品品牌的大学生.但在总体趋势上,大学生对商品的品牌的关注度是在不断提升的,消费的理性程度也在不断改变.。

大学生品牌消费图案分析

当前大学生品牌认识及消费情况

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