湖北省实施农业品牌战略与培育竞争优势的策略分析
湖北名牌发展战略研究
中图分类号：Ｆ ２ １７
文献标识码：Ａ
文章编号 ：１０ ～５ ６（０７一０８ 一Ｏ ０９ １０２０ ） ０７ ３
最近几年 ，打造中国名牌产品 ，实施名牌 战略在企业界空前深人人 心。我 国已形成 了一大批在 市场上叫得 响 、产品质量过得硬 的名牌产 品 ，有 的名牌 产品还 打人 国际市场 。但是 ，总的来看 ，我们的名牌产 品还是太少 、
２ 、利 用 农业 生产 优 势 ，打 造 了 以绿 色 食 品工 业 为 中心 的现 代 农 业 产 业 群 。
湖北农 村建设优势农产品产业带和特色农 产品基地 ，培育 了一批具有较强市场开拓能力 的龙头企业和知名 品牌 。绿色食 品、无公害食 品是 ２ １ 世纪的消费潮 流。湖北作为农业 大省 ，主动适应这一消费潮流 ，充分发挥 本省农业的比较优势 ，大力发展生态农业 、绿色农业 、工程农业 ，发 展农产 品加工业 ，建立 了以优质粮 、优质 油 、生猪、水产品 、蔬菜、蛋奶 、苗木花卉和土特产为主导的农业产业化体系 ，实现由农业大省 向农业强省的 跨越 ，并打造湖北的绿色农业 品牌 。
太 弱 ，与 国 际名 牌 比较 还有 很 大 差 距 。在 经 济 全 球 化 的 今 天 ，对 名牌 产 品 的培 育 和 名 牌 战 略 的 推进 已迫 在 眉 睫 。
ｌ 湖 北 名 牌 的发 展 状况
改 革 开 放过 程 中 ，湖 北 省 出 现 了“ 松 冰 箱” 大 桥 牌缝 纫 机” 荷 花 牌 洗 衣 机 ” 红 山花 牌 电风 扇” 汉 沙 、“ 、“ 、“ 、“
被兼 并 或 倒 闭 ， 场 上 已 经 无法 再 购 买 到 这些 品牌 的产 品 。５ 品 牌 的 老化 衰退 在 时 间上 表 现 出 高度 的一 致 ， 市 个 在
实施品牌战略 打造现代农业
实施品牌战略打造现代农业摘要：品牌是企业的生命、品牌是企业的无形资产，有一个好的品牌就能振兴一个企业，打造农业品牌是做强农业、繁荣市场、富裕职工的有力支撑。
关键词：农垦品牌战略研究中图分类号：df413.1 文献标识码：a 文章编号：近年来，按照“树立一个品牌、带动一个产业、拉动一方经济、致富一方百姓”的要求，江苏农垦集团弶港农场实业有限公司坚持用“品牌的理念、市场的意识、科技支撑、产业的思路”来推进农业战略性调整和品牌农业建设，通过大力实施品牌农业战略全面提升农产品市场知名度、竞争力和占有率，品牌建设工作取得了一定成效。
自2003年以来，弶农”牌西瓜、西兰花连续被省名牌战略推进委员会授予“江苏名牌”产品称号，“弶农”牌西瓜被国家农业部授予“中国名牌农产品”。
一、品牌农业建设方面的成效1、农产品品牌化销售比例逐年增长。
通过实施品牌化战略,农产品品牌化销售从无到有、从少到多，销售率逐步提高，目前90%以上的西瓜、西兰花和20%的粮食等重要农产品实现了品牌销售。
2、具有一定知名度、竞争力的“弶农”牌农产品渐露头角。
近年来，凭借科学种植，产业化经营、市场化运作，“弶农”牌西瓜树立了良好的品牌形象，成为全省乃至全国有一定影响和竞争力的品牌。
2006年以来，公司大棚西瓜总产量在20万吨以上，年销售额在3亿元以上，“三膜”全覆盖设施栽培西瓜种植面积在国内同类产品中的比例达0.8%，占江苏省西瓜设施栽培面积的6.6%，占东台西瓜种植面积的22.5%。
产品在上海及苏南各市占有11.5%的市场销售额,深得苏、浙、沪等地大中城市消费者欢迎,销售市场延伸至湘、粤、鄂、赣等地城市。
3、“弶农”牌农产品品牌效应初步显现。
实施精品名牌战略，确立了应有的品牌地位，实现了较好的品牌效应，大大增强了公司农产品的市场营销能量，有效提高了农产品的附加值，实现了农业增效，职工增收的良好局面。
“弶农”牌西瓜普遍比以前增加了每公斤0.2元，每亩增收近800元,按人均种植10亩计算，每户可增收1.6万元。
我国实施农产品品牌战略中的问题分析
我国实施农产品品牌战略中的问题分析（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）内容摘要：在农产品市场竞争日益加剧的情况下，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择，对于开拓农产品市场、增加农民收入、促进农产品生产经营的市场化、获取高的农产品附加价值具有重要意义。
农产品品牌战略的发展与加强农产品标准化紧密相关，需要以先进生产技术与社会分工发展为基础，品牌的实施还需要得到政府的有力支持。
关键词：农产品品牌战略农产品标准化农产品品牌是为了识辨特定的农产品，把传统意义上的农产品赋予品牌的特征，便于使之形成比较优势。
品牌是由农产品生产经营企业创立，依靠知识产权保护和市场化运作发生作用，在国内外农产品市场上逐渐成为竞争的主旋律。
为了在国内外市场上提升我国农产品的竞争力，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择。
我国实施农产品品牌战略的意义国际方面。
自从我国加入WTO后，我国经济中的农业生产逐步与国际接轨，面对国外农产品大量进入我国市场，国内农产品还未做好迎接与国际农产品竞争的准备，最主要的原因是我国农产品品牌发展不力，尚未形成具有国际竞争力的农产品品牌，致使我国在农产品国际贸易中处于不利地位，为了扭转对我国农产品的不利局面，实施农产品品牌战略迫在眉睫。
国内方面。
实施农产品品牌战略，使消费者对某些农产品品牌形成一定的偏爱，在不同品牌农产品之间形成稳定的消费群体，从而可以保持生产商的市场份额，有利于农业生产的稳定；实施农产品品牌战略，有利于宣传推广农产品，培养顾客对品牌的忠诚度，使广大顾客把某种农产品的品牌同其生产者、产品质量与特色联系在一起，达到刺激消费者产生购买欲望的效果；实施农产品品牌战略，是农业产业化经营发展的必然选择，而农业产业化生产经营的关键是龙头企业，龙头企业占领市场的核心是具有品牌的农产品，只有打造强大的农产品品牌，农业产业化经营才能获得成功，进而使这种组织生产方式对农民收入增长起到助推作用，对构建和谐社会具有现实意义；实施农产品品牌战略，有利于生产者依据优质优价的原则制定高的价格，获取垄断利润；实施农产品品牌战略，可以维护专用权利，对于经过注册的商标，生产者既有保证产品质量的义务，也有得到法律保护的权利，使品牌成为厂商竞争的工具。
湖北大别山区发展特色农业的对策研究
湖北大别山区发展特色农业的对策研究发展特色农业，是革命老区建设社会主义新农村的重要途径。
本文分析了湖北大别山区发展特色农业的区域优势，概括了当地发展特色农业的基本做法，指出了面临的实际问题，并提出了相应的对策。
标签：大别山区特色农业优势问题对策湖北大别山区位于湖北省东北部，包括罗田、英山、麻城、红安、蕲春、大悟、孝昌七个县市，总面积约14571平方公里，现辖102个乡镇（场）和1个省级经济开发区，共约286万人。
湖北大别山区按照市场经济的客观要求，依托当地独特的地理、气候、资源、产业基础和条件，形成了具有一定规模优势、品牌优势和市场竞争优势、主导当地区域经济发展的高效特色农业。
一、湖北大别山区发展特色农业的区域优势1．独特的自然条件和丰富的自然资源。
湖北大别山区是重要的生态功能区，四季分明，气候温湿，雨量充沛。
复杂的地形和独特的气候特征，使大别山区蕴藏着丰富的生物资源。
罗田县是闻名全国的“蚕茧之乡”、“茯苓之乡”、“甜柿之乡”。
板栗产量列全国第一，蚕茧年产量居湖北之冠。
英山县茶叶面积、产量均居湖北省第一位，被农业部命名为“中国绿茶（名茶）之乡”和“全国无公害茶叶生产基地示范县”。
麻城县的龟山乡，三河镇为湖北省蚕桑第一乡，第一镇。
红安花生粒小、香脆、出油率高，誉满全国，产量居全省第一，是国家花生基地县。
蕲竹、蕲艾、蕲龟、蕲蛇历称“蕲春四宝”，《本草纲目》记载的药物中，蕲春出产700余种，其中不乏名贵品种。
乌桕树是大悟的县树，年产桕籽500万公斤，居全国县级产量之首。
孝昌县出产的太子米是全国五大优质米之一，其国家一级重点保护树种——银杏更是享誉全国。
2．优越的交通和区位优势。
湖北大别山区处于鄂豫皖赣结合部，东接安徽，北靠河南，南与江西九江和本省黄石、鄂州一江之隔，西与武汉和随州相邻。
区内依傍一条黄金水道（长江），紧邻武汉天河和江西九江两个机场，贯通三条铁路，飞架四座长江大桥，纵横六条高速公路，具有“承东启西、纵贯南北、得中独厚、通江达海”的区位优势。
实施农产品品牌战略的障碍性因素及对策研究
了农产品区域特 色 在农产 品品牌创建时 ． 应重视依 托资源优势
商 品输 出 量 。各 地 区 在 依 托 自 然 资源 的 同 时 也 要 利 用 好 当地 的
牌 化 建设 。 即使 打造 出 知 名 品 牌 也 因缺 乏 品 牌 保 护意 识 ，经 常 进行品牌开发 通过培 育主导产业 进而形成批量生产和持续的
、
农产 品品牌建设 中存在的 问题及障碍性 因素
要 。使大家充分认识实施品牌战略的意义 强 化全社会 的品牌意 识 ，广泛进行质量 ．品牌 ．商标 ．广告 和营销策略的宣传教育
１经 营者淡薄的品牌意 识及我 国农村固有的信息封 闭状态是 ．
阻碍农产 品品牌建设 和发展 的主要 因素。农产品生产和经营者大 要让农产品生产经营者把经 济发展的 出发点和落脚点放在实施品
不 强 不 能 有 效 地 开 展 品牌 经 营 。 又 由 于 经 济 落 后 ． 交 通 不 便 、 信 息 闭 塞 ，使 很 多优 质 的 农产 品卖 不 出去 ，无 法实 现 农 产 品 的 品 ２ 各 地 区 的 农 业企 业 应 该 依 托 资 源优 势 开 发 创 建 农 产 品 品 牌 。在 我 国 由于 不 同 地 域具 有 不 同 的资 源 优 势 和 种 植 习 惯 形 成
点 ，也是提 升我国农业 综合生产 能力和增 加农碍 因素 。
一
段 。但 在 我 国现 有 国情 和 经 济 发 展 水 平 下 建 设 和 经 营 农 产 品 品 识 建 立 品牌 创立 名牌 ．是提 高农 产 品科 技 含 量 和 商 品 化程 度 是
会出现 品牌被盗用或假 冒的情况 使 品牌农 产品缺少发展后劲。 ２ 较低 的产 品质量和科技含 量是 制约农产品品牌 化建设的又
实施品牌战略 提高农产品竞争力
实施农产品品牌战略创新农产品市场营销
大 规 模 的食 品加 工 企 业 的产
品进 入我 国 市场 ，对 我 国农 产 品 和农 产 品加 工 品 的生 产 经 营造 成冲 击 。农 产 品生 产 经 营 面 临 国 内外 市 场 的激 烈 竞 争 的 严 峻 形势 。创 建农 产 品品 牌 ，培 育 农产 品 名牌 已
化 ， 在 色 泽 、 风 味 、 外观 、 口感 等 方 面 下 功 夫 ； 二 是
注 重 生 产区 域优 化 ，选 择 最优 区域 作发 展 生产 基地 ；三 是注重 生产方式优 化 ，不 同的农 产品 的生产 方式直接 影响
品 仍 处 于 “ 名 品 ， 无 名 牌 ” 的境 况 。 有 特 色 有 市 场 有
成 为提升农 产 品市场形 象 ，
不 能 称 呼 的 部 分 ， 包 括
记 号 、颜 色 和 图 案等 。 企 业 向国家商标 管理机 关 注 册登记 的来自品牌 或 品牌 的 一
部 分 即 为 商 标 。 品 牌 旦 转 化 为 商 标 ， 将 具
一
有 专 用 权 并 受 到 法 律 保
技术 、新标 准 ，提 高 科技 含 量和 高 附加 值 ，使 产 品价 值
营者 往往 缺 失 长 期发 展 目标 ， 其 生命 力也 不 会 旺盛 。 如 何 “ 深 巷 中 ， 未 闻 酒 香 ，先 闻其 名 ” 已是 农 产 品 生 于
产 经 营 者面 对 的一 个 课题 ，谁 先意 识 到这 个 问题 ，先迈 开打 造农 产 品 品牌 的 步伐 ，谁就 拥 有领 先 的优 势 。品 牌 农产 品的发展之路 ，无疑 是农产 品生产经 营者参 与市场竞
１ 、创 立品牌要 以 高质量 为基础
湖北省农产品的出口问题及对策
湖北省农产品的出口问题及对策摘要湖北省是全国农业大省之一，拥有长江流域最大的江汉平原，并具有独特的自然条件和气候环境，农业产品发展迅速，蕴藏巨大潜力。
湖北省许多种类农产品产量均位居全国前列，但其总出口额在全国排名与其农产品总规模并不相称。
通过分析得出了提升湖北省农产品出口竞争力的结论及政策建议，湖北省应当加快农业科技进步农业基础设施、农业科研、农技推广等进行财政直接投入或补贴，为农业的可持续发展提供重要保证。
其次，应当切实加快具有比较优势的农产品出口原料基地的建设，促进农产品的标准化和规模化的生产，扩大生产规模和提高出口产品质量，推动原产地认证工作和品牌的形成与保护，最后，要着力培育农产品出口品牌，展开各类促销活动，积极开拓国际市场。
此外，还应大力发展农产品加工业，实现农业产业化经营,提高湖北省农产品的出口竞争力和附加值，从而增加农业综合效益和农民收入，促进农村和农业经济结构战略的调整和推进农业现代化进程。
一、前言1.1背景及研究意义湖北省农产品出口种类与态势湖北省农产品结构在入世前后具有较为明显的差别，出口额也有明显的增长，如表1-1。
大米、畜牧肉制品、板栗等，作为湖北省传统的农业出口商品，其出口量呈现下降的势头[1-2]。
相比之下，以食用菌（干木耳、蘑菇）、鱼虾类水产品（干虾仁）、蜂蜜制品（蜂蜜、蜂王浆）等具有益生作用新型农业产品出口量位居该省前列。
表1-1 湖北省2005-2013年农产品出口额年份200520062007200820092010201120122013湖北省出口额全国出口额比重%食用菌作为全国食用菌生产大省之一（见表1-2），湖北省在2009年食用菌产量已超过*106 t，相关数据分析农产品中仅食用菌一项，其总产值可达40亿元。
2010年全省食用菌生产量和出口量再次刷新历史，食用菌的生产总量占全国的三分之一，出口创汇超过4亿美元[3]。
表1-2 2001-2010年湖北省食用菌量值规模全国排名排名2001200220032004200520062007200820092010产量89988777108产值991010101013101210现阶段由于食用菌产业的蓬勃发展，全省大大推动食用菌产业化，鼓励农民开展食用菌的栽培，种殖，并提供食用菌生产技术培训和知识讲座，越来越多居民通过栽培食用菌作为发家致富的手段之一。
湖北农业发展的现状与问题分析
湖北农业发展的现状与问题分析【摘要】湖北农业发展是湖北省经济发展的重要支柱之一，但面临着诸多挑战。
本文主要分析了湖北农业发展面临的土地资源紧张、农业产业结构不合理、农业生产方式落后、农业科技水平差距等问题。
土地资源紧张导致农业生产空间受限，农业产业结构不合理存在农田荒芜和农产品价格波动等问题，农业生产方式落后导致生产效率低下，农业科技水平落后导致产出质量不稳定。
针对这些问题，建议加大土地保护力度，优化农业产业结构，推动农业科技创新，提高农业生产水平。
只有通过这些措施，湖北农业才能迎来更加繁荣的未来。
【关键词】湖北农业发展、重要性、现状、挑战、土地资源、产业结构、生产方式、科技水平、未来展望、对策建议。
1. 引言1.1 湖北农业发展的重要性湖北农业作为湖北省最基础的产业之一，对于保障当地居民的粮食安全、促进农村经济发展和农民增收起着至关重要的作用。
湖北省地处中国中部地区，拥有较为丰富的农业资源和良好的自然环境条件，是中国重要的粮食生产基地之一。
农业不仅是湖北省的支柱产业，也是农村居民的重要生计来源。
湖北农业发展，直接关系到广大农民的生活水平和贫困地区的脱贫致富进程，对于实现乡村振兴和全面建设社会主义现代化国家具有重要意义。
当前，随着全球化和经济市场竞争的加剧，湖北农业发展面临着很多挑战和问题。
如土地资源紧张、农业产业结构不合理、农业生产方式落后、农业科技水平落后等。
这些问题的存在不仅影响了湖北农业产业的发展，也制约了当地农民的增收和农村经济的持续发展。
加强湖北农业发展，提高农业生产水平和效益，是当前湖北省农业发展的关键任务之一。
希望通过本文的分析和探讨，能够更好地了解湖北农业发展的现状和问题，并提出有效的对策建议，为湖北农业的未来发展指明方向。
1.2 湖北农业现状概况湖北是我国农业大省，农业产业在湖北省经济发展中起着至关重要的作用。
目前，湖北农业总面积约为2778万亩，农业总产值约为1800亿元。
湖北省人民政府关于推进品牌强省建设的若干意见-鄂政发[2013]51号
![湖北省人民政府关于推进品牌强省建设的若干意见-鄂政发[2013]51号](https://img.taocdn.com/s3/m/336b0b156d85ec3a87c24028915f804d2b168722.png)
湖北省人民政府关于推进品牌强省建设的若干意见正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 湖北省人民政府关于推进品牌强省建设的若干意见（鄂政发〔2013〕51号）各市、州、县人民政府，省政府各部门：为加强自主品牌建设，提升经济的核心竞争力，为全省“建成支点、走在前列”提供有效支撑，现就推进品牌强省建设提出如下意见。
一、总体目标以“扩大品牌总量、提升品牌质量”为主线，努力把湖北打造成为品牌强省。
到2020年，全省品牌培育、发展和保护机制日益完善，品牌数量大幅增加，自主品牌市场价值明显提升，形成一批具有国内、国际市场竞争力和影响力的品牌，品牌经济在全省经济总量的占比明显提高。
--品牌数量和质量显著提升。
有效注册商标总量达到25万件以上，国际商标注册总量达到500件以上，地理标志达到200件以上，全省拥有中国驰名商标达到300件以上、湖北省著名商标超过3000件；中华老字号、湖北名牌产品明显增加；农业“三品”（无公害农产品、绿色食品和有机农产品，下同）认证数量保持全国领先。
培育和形成一批有影响力的区域性品牌集群。
--品牌价值不断提升。
品牌经济占全省经济总量的60%以上。
入围中国品牌价值500强的湖北品牌新增5至7家，其中进入百强品牌3至5家，力争湖北品牌在世界品牌价值500强实现零的突破。
--品牌保护体制机制健全完善。
行政执法和司法保护衔接顺畅，品牌行业保护机制和自律机制基本建立，市场主体自我维权能力明显提高，商标侵权行为得到有效遏制。
二、主要任务（一）发展提升制造业品牌。
以全省千亿级产业和战略新兴产业为重点，实施“十、百、千”品牌培育工程，培育10家国际知名、国内领先的品牌企业，100家国内知名、行业领先品牌企业，建设1000家自主品牌梯队，80%以上大中型企业制定并实施品牌战略，200家企业入选国家品牌培育试点企业，20家企业入选国家品牌培育示范企业，促进生产要素向优势品牌聚集，推动优势产业品牌在产业结构优化和规模扩张中发挥更大作用，由区域性品牌向全国性、世界性品牌跃升。
湖北省农产品区域品牌发展研究：现状、原因及发展对策
在产业集 群的基础上 ， 以农业产业化为载体 ， 以某一行政或 经济区域为核心 ， 通过创建区域 内统一 的全方位系列化优质 农产品核心与龙头品牌 的行动 ， 带动广大农业企业和农 民增 强区域农产品竞争力 ， 区域 的经济增长 。 促进 ｍ蹦 郭红生提 出地域农产品品牌是指一个地 域内一群农业生产经营者所 用的公共 品牌标志 ， 其基础必定 要有特定农业产业或农产品 大量聚集 于某一特定 的行政或经济区域 ，形成 了一个稳定 、
如刘 丽等提出 了基于产业集群的农产品区域 品牌的概念， 指
二、 区域 品牌 及农产 品区域 品牌 内涵
（ ） 一 区域品牌的概念 。 区域 品牌 中的“ 区域” 英文文献有不 同的名称 ， ， 国外 多 称 之为 Ｌ ｃ ｎＭ 、ｌｃ￣ ， 国内更 多地使 用 Ｒ ￣ ｎｌ ｏ８ ｎ Ｐａｅ 而 ｅ ｏａ。
ｏ Ｙ Ｃ６ Ｏ６ ９ ￣ ３ Ｏ １ ｏ
・
６ ６・
艺历史的农产 品， 经过 区域 地方政府 、 行业组织 或农产品龙
头企业等其他营销主体有组织 的强力运营与管理 ， 形成 的具 有明显区域特征 的品牌 。田
宣传 出去 ， 只有这样 才能提高 区域 品牌 的知 名度 、 影响力和 长久生命力 如“ 山西陈醋” 一区域品牌 ， 这 就很会打造文化 品牌 ， 山西老 陈醋 集团建立 了手 工酿酷作坊 ， 游人 可以免费 参观醋酸发酵 、 熏醅 、 陈酿等 传统制醋 流程 ， 品尝海鲜醋 、 姜 味醋 、 保健醋等产 品， 闻食 醋历 史 、 醋” 听 吃“ 典故 ， 参观美和 居老醋坊保存下来 的酿醋缸 、 磨盘、 等器 物 ， 钵 以及各个朝代 老陈醋的商标等等 ， 赋予区域品牌更多的文化元素。
湖 北 社 会科 学 ２ １ ０ ０年第 １ ０期
湖北农业发展的现状与问题分析
湖北农业发展的现状与问题分析【摘要】湖北农业是湖北省的支柱产业之一，但在发展过程中也存在着一些问题。
本文通过对湖北农业现状的概况和问题的分析，提出了一些应对策略和未来发展趋势。
同时也探讨了政策保障和发展展望，为湖北农业的可持续发展提供了参考。
在总结了湖北农业发展的建议和重要性，为进一步完善农业产业链和提升农业综合竞争力提供了指导。
随着改革开放的深入和农业现代化的推进，湖北农业有望实现跨越式发展，为农村经济的发展和农民生活水平的提高做出更大的贡献。
【关键词】湖北农业发展、现状、问题、对策、未来趋势、政策保障、展望、建议、重要性1. 引言1.1 湖北农业发展的现状与问题分析湖北农业是湖北省重要的支柱产业，对于湖北省的经济发展和农民生活起着至关重要的作用。
当前，湖北农业正面临着一系列的挑战和问题，如农业产业结构不合理、传统种植方式落后、土地资源利用率低等。
这些问题严重影响了湖北农业的可持续发展和竞争力。
虽然湖北农业发展取得了一定的成绩，但仍然面临许多困难和挑战。
对湖北农业的现状和问题进行深入分析，并制定有效的发展对策是当前亟待解决的任务。
通过综合分析湖北农业发展的现状和问题，可以为制定更加科学合理的政策和措施提供重要参考，促进湖北农业的健康可持续发展，实现农村经济的繁荣和农民生活水平的提高。
是一个复杂而又具有重要意义的课题，需要深入研究和探讨。
2. 正文2.1 湖北农业现状概况湖北是中国农业大省，农业总产值一直占据着全省经济的重要地位。
湖北的农业产业以种植业为主，主要作物有水稻、小麦、油菜、棉花等，其中水稻是湖北的主要粮食作物，种植面积和产量均位居全国前列。
湖北还以畜牧业和渔业为辅，养殖业发展比较良好。
随着农业现代化的推进，湖北农业也在不断发展壮大。
近年来，湖北农业经济保持了良好的增长势头，农业科技水平不断提升，农产品质量和产量逐步提高，农民收入也在逐年增加。
政府也出台了一系列扶持政策，积极支持湖北农业的发展。
实施品牌战略 提升农产品竞争力
一
实施 品牌 战略 提 升农产 品竞争力
口 本 刊 记者 李 战 彪
Ｊ ，
随着现代农业的发展， 产业化步伐 的加 快， 农产 品的供给在 整体 上 已从长期短缺变 为总量基本平 衡， 买方
市场 已经形成， 农产 品的优势正在 由以前的数量型向质量型转变。 然而， 是什么左右 着农产品的命运？为什么有
一
些知名企业都具有几十年乃至上百年 的营销经验， 而我 国在这方面可说起步较 晚， 财力也 有限。从这个角度
来说 ， 国的企业在营销方面没有优势， 我 相反还很 落后 。因此 ， 要以品牌合理定位为起 点， 细分 市场 ， 究适合 国 研 情的营销手段 ， 高品牌知名度 ； 以品牌 带动研发 、 提 再 管理等 ， 成品牌 经营与提 升企 业核心 竞争力 的 良好互动 形
户， 不断创新 以抓 紧最终顾客 ， 而这些创 新都 必须有法律上的保护 ， 否则不被 竞争对手模 仿就是 一句空话。
譬
关系。 ・
四、 动态调整企业核心竞争力 与品牌战略， 保护企业品牌。企业核心竞争力 与品牌不是一成不变的， 要随着 经 济环境 、 竞争对 手状况 、 业发展战略不断进行调整 ， 企 以保持企业竞争优势与品牌形象。同时． 有核心竞争力 还 与品牌 的保护 问题 。一个 组织要成长 ， 就必须变成学 ＞型组织， － － ｊ 专攻核心专长 ， 然后 以核心专长直接指 向最终用
的农产 品可以登饭店入超市 ， 至能够拓展海 外市场 ； 甚 有的却只能流落街边 小摊 ， 至无人闸 津 ， 甚 即使是优质产
品往往也不被人所知而难以卖出应有 的价格。
改革开放 以来 ， 温饱 问题得到 了解决 ， 农产 品消费进入 了讲 营养 、 讲安全 的新 阶段 ， 人们消 费更愿意购买标 有“ 绿色食 品” 标识 的品牌农 产品， 农产 品品牌观念大大增强。 品牌对于消费者而言 ， 其价值要远远大于产 品所 提供的功 能。正 因为这个原 因， 对于创造差异 ， 培养 消费者 的忠诚度 ， 传递 高 品质的信息及扩 大市场份 额来讲 ， 品牌扮演着至关重要的角色 。大家其 实只要单单看 一下那些在 中国成功创建 的西方 品牌便会知道 品牌在市场
农产品品牌战略与策略研究
存 、 展 的 必 由之 路 。加 入 世 贸 组 织 后 ， Ｖ农 产 品 的 增 发 进 Ｉ 加对 我 国农 业 的 冲 击 不 可低 估 ， 时农 产 品 出 口形 势 也 不 同
容乐 观 ， 在 国 内 、 际 两 个 市 场 的 激 烈 竞 争 中取 得 主 动 要 国 权 ， 键 要 提 高农 产 品的 国际 竞 争 力 。一 方 面 要 调 整 农 产 关 品 的生 产 结 构 ， 据 国 际 市 场 的 需 求 来 培 育 和 种 植 新 产 依 品 ， 一方 面必 须 以名 牌 农 产 品 闯世 界 ， 极 参 与 国 际 竞 另 积
依 靠 科 技 进 步 和 提 高要 素 生 产 率 的 轨 道 上来 ， 农 业 走 上 使 高产 、 质 、 优 低耗 、 效 的 发 展 道 路 。 实 施 农 业 名 牌 战 略 ， 高
是 转 变 农 业 经 济 增 长 方式 的有 效 途 径 。
首先 ， 施农业名牌战略 ， 实 以市 场 为 导 向 ， 因地 制 宜 地 培 植 本 地 区 的 特 色 产 品 和 主导 产 业 ， 以协 调 农 业 内部 的 可
争 ， 牌 的创 立 可 以使 农 产 品 在 同类 产 品市 场 的 可 替 代 程 品 度 降低 ， 而产 生 市 场 竞 争 力 的差 异 性 ， 高 国 际竞 争 力 ， 从 提
只有 这 样 农 业 才 能 有 出路 和发 展 。 实 践 已经 证 明 ， 际 市 场 是 品 牌 的 天 下 。 具 有 优 质 、 国 特色 、 技含量高 、 科 信誉 好 、 色环 保 等 特 点 的 农 产 品 名 牌 绿 具 有 强 大 的 国 际 竞 争力 ， 以 有效 打破 贸易 保 护 主 义 的壁 可 垒 ， 多 、 快 、 好 地 进 入 国 际 市 场 ， 得 较 高 的 经 济 效 更 更 更 获 益 。通 过 广 泛 实 施 农业 名牌 战略 ， 利 于不 断 改 善 和 优 化 有 政 策 、 律 和舆 论 环 境 ， 法 规范 市 场 秩 序 ， 动 农 业 科 技 进 步 推
农业生产的市场竞争策略
农业生产的市场竞争策略市场竞争是现代社会经济发展的核心之一，农业生产作为经济的重要组成部分，也需要制定相应的市场竞争策略。
本文将讨论农业生产的市场竞争策略，包括品牌建设、技术创新、差异化战略和市场营销策略。
一、品牌建设在市场竞争激烈的环境下，品牌建设是提升农产品竞争力的重要手段。
农业生产者可通过以下方式进行品牌建设：1.产品品质保障：优质的产品是品牌建设的基础。
农业生产者应坚持科学种植、生态养殖，采用现代化管理手段，确保产品的质量和安全。
2.品牌定位：明确产品的目标市场和定位，选择适合自身产品特点和定位的品牌形象，打造独特的品牌标识和形象。
3.品牌宣传推广：通过广告、展览、媒体等方式，加强品牌的宣传推广，提高品牌的知名度和美誉度。
二、技术创新农业生产中的技术创新对提高农产品的竞争力具有重要作用。
农业生产者应关注以下几个方面的技术创新：1.种植技术创新：引进新的种植技术，提高农作物产量和品质，降低生产成本。
2.养殖技术创新：应用现代化养殖技术，提高畜禽养殖效益，确保产品的质量和安全。
3.农产品加工技术创新：改进农产品加工工艺，增加产品附加值，提高产品的竞争力。
三、差异化战略农业生产者在市场竞争中也可以选择差异化战略，通过产品的差异性来提高竞争力。
1.品种差异化：选择适合市场需求的优质品种，打造独特的产品特色。
2.包装差异化：通过包装设计和方式的创新，提高产品的附加值和吸引力。
3.生态差异化：注重生态环境保护，生态农业产品备受青睐。
四、市场营销策略市场营销策略是农业生产者推动产品销售和市场占有率提高的重要途径。
农业生产者应注意以下几个方面的市场营销策略：1.市场调研：了解市场需求和竞争情况，制定相应的营销策略。
2.渠道建设：建立多元化的销售渠道，包括直销、代理商、电子商务等。
3.价格策略：制定合理的价格策略，根据产品的附加值和市场需求来定价，提高产品的市场竞争力。
4.售后服务：加强售后服务工作，提供专业、高效的售后服务，增强顾客满意度，提高销售持续性。
农业市场竞争策略分析
农业市场竞争策略分析随着农业领域的发展，农产品市场竞争也越来越激烈。
本文将从多个角度分析农业市场竞争策略，探讨如何在竞争中脱颖而出。
一、农业市场的现状当前，农业市场呈现出供需失衡和价格波动等问题。
随着农业科技的不断进步，农产品的产量不断增加，导致市场供应过剩。
与此同时，消费者对于农产品品质和安全问题的关注也日益增加，对于农产品的要求越来越高。
二、市场定位与目标在农业市场中，企业应该根据自身资源和能力，进行市场定位。
市场定位旨在找到适合自己的市场定位和目标消费群体，形成差异化竞争优势。
例如，可以选择有机农产品市场，满足市场对于绿色、健康农产品的需求。
三、品牌建设品牌是企业在竞争中的重要资产，可以提升产品的附加值和品质认知。
农业企业应该通过提升产品品质、加强营销宣传等手段，建设自己的品牌。
例如，可以选择打造“农家小院”等品牌，加强农产品的差异化认知。
四、产品创新与技术升级产品创新和技术升级是企业竞争力的重要驱动力。
农业企业应该通过技术创新，提升产品附加值和品质。
例如，可以通过农业科技手段，提高农产品的产量和品质。
五、渠道创新与拓展渠道创新是企业在市场竞争中的关键。
农业企业应该根据市场需求，创新营销渠道，提高产品销售。
例如，可以通过建立线上销售平台，提升产品的销售渠道。
六、与农民合作农业企业可以通过与农民的合作，建立稳定的农产品供应链。
与农民合作不仅可以保证产品的稳定供应，还可以提高农民的收入水平，实现共赢。
例如，可以与农民合作种植，共同开拓市场。
七、市场营销与推广在农业市场中，市场营销和推广是决定产品销售的关键。
企业应该通过多种手段，进行市场营销和推广。
例如，可以通过广告宣传、展会参展等方式，提高产品的知名度和销售量。
八、价格策略价格是农业企业中的一个重要竞争要素，价格策略的制定需要考虑市场需求和成本等因素。
企业可以通过灵活定价和差异化竞争策略，提高产品的市场占有率。
九、售后服务农产品的售后服务是企业竞争力的体现。
农业规划与农产品品牌战略的整合与升级
农业规划与农产品品牌战略的整合与升级农业在一个国家的发展中起着至关重要的作用，因为农业是保障国家人民的口粮安全和提供经济支持的基础。
在农业规划中，整合与升级农产品品牌战略是至关重要的一环。
本文将探讨农业规划与农产品品牌战略整合与升级的重要性及实施策略。
农业规划是指制定和实施有关农业发展的战略和政策的过程。
农产品品牌战略则是农产品在市场中塑造品牌形象，提高品牌价值的一系列策略。
整合与升级农产品品牌战略意味着将农业规划与农产品品牌战略相结合，以实现更好的发展。
这种整合有助于提高农业的竞争力、提升农产品的附加值，并且能够为农民提供更好的经济回报。
首先，整合农业规划与农产品品牌战略可以提高农业的竞争力。
通过整合农产品品牌战略，可以塑造农产品的品牌形象，增加农产品的知名度和美誉度。
同时，农业规划可以提供战略指导，帮助农产品品牌找到市场定位和目标消费群体，并制定相应的发展策略。
通过整合这两者，农业可以更好地应对市场竞争，提高产品质量和服务水平，从而提升自身的竞争力。
其次，整合农业规划与农产品品牌战略能够提升农产品的附加值。
农产品在市场中多被视为传统农业产品，缺乏差异化优势，价格竞争激烈。
通过整合农产品品牌战略，可以为农产品赋予独特的品牌形象和故事，增加产品差异化的附加值。
例如，通过农产品品牌化，农产品可以通过增加产品包装设计、推出特色系列产品等手段提高产品的附加值。
这样一来，农产品不仅仅是单纯的农产品，而是一个具有品牌价值的产品，从而能够以更好的价格卖出。
最后，整合农业规划与农产品品牌战略能够为农民提供更好的经济回报。
农业规划能够提供农民相关的政策支持和指导，帮助农民规划农业生产，降低生产风险和成本。
农产品品牌化可以赋予农产品更高的附加值，提高产品的销售价格，从而增加农民的收入。
整合农业规划与农产品品牌战略可以让农民在市场中以更好的价格销售农产品，获得更好的经济回报。
同时，农产品品牌化也可以吸引投资者和企业与农民合作，共同发展农业产业链，提供更多的就业机会，进一步增加农民的收入来源。
农业优势特色产业集群促进乡村振兴对策研究——以宜昌建设三峡“橘谷”为例
收稿日期:2021-02-06基金项目:国家社科基金一般项目 乡村振兴战略视角下武陵民族地区国家农业公园发展路径研究 (19BMZ085);教育部人文社科青年基金 鄂西民族贫困村寨文化旅游与产业扶贫互动发展研究 (16YJC850014)㊂作者简介:赵玮,女,长江大学经济与管理学院硕士研究生㊂张晓燕,女,三峡大学经济与管理学院副教授,管理学博士㊂朱德明,男,三峡大学经济与管理学院讲师㊂2021年7月第43卷㊀第4期三峡大学学报(人文社会科学版)Journal of China Three Gorges University(Humanities &Social Sciences)Jul.2021Vol.43㊀No.4DOI:10.13393/ki.1672-6219.2021.04.009农业优势特色产业集群促进乡村振兴对策研究以宜昌建设三峡 橘谷 为例赵玮1,张晓燕2,朱德明2(1.长江大学经济与管理学院,湖北荆州㊀434022;2.三峡大学经济与管理学院,湖北宜昌㊀443002)摘㊀要:三峡 橘谷 是湖北省重点建设的特色农产品聚集区,是农业农村部和财政部批准建设的优势特色产业集群之一㊂基于农业要素资源㊁农业产业集群㊁农产品地理标志和乡村振兴相互作用的机制,从农业技术普及㊁产品配置㊁产业链布局和品牌建设等几个方面剖析了三峡 橘谷 产业带的发展瓶颈,在政府引导㊁标准化建设㊁品牌营销和产业融合方面提出了相应对策,以期为国家推动农业优势特色产业集群建设和湖北省打造柑橘百亿产业提供参考建议㊂关键词:农业产业集群;㊀乡村振兴;㊀农产品地理标志;㊀三峡 橘谷中图分类号:F 304.5㊀㊀㊀文献标志码:A㊀㊀㊀文章编号:1672-6219(2021)04-0044-05㊀㊀中共中央㊁国务院印发的‘乡村振兴战略规划(2018 2022年)“提出,通过有序开发优势特色资源,创建特色农产品优势区,建设形成特色农业产业集群,促进农业产业结构调整,提高农业供给的质量和效率,实现由农业大国向农业强国的转变[1]㊂2019年6月28日国务院印发‘关于促进乡村产业振兴的指导意见“,要求坚持农业农村优先发展,以实施乡村振兴战略为抓手,聚集资源要素,集群成链,培育发展新动能㊂2020年中央1号文件提出支持打造特色农业产业链,形成有竞争力的产业集群㊂为落实文件精神,促进乡村产业振兴,2020年5月22日,农业农村部㊁财政部在全国范围内批准建设了50个优势特色产业集群㊂在经济下行压力加大,外部环境变化的复杂形势下,乡村振兴㊁农业农村发展将是保障经济健康持续发展和社会稳定的重要基础,发展优势特色农业产业集群将是促进产业兴旺,实现乡村振兴的重要途径㊂湖北三峡蜜橘产业集群 是全国50个优势特色产业集群之一㊂‘湖北省乡村振兴战略规划(2018-2022年)“提出要推进湖北 六谷 建设,调整优化农业区域布局,引领特色农业产业发展,其中三峡 橘谷 为 六谷 之一㊂在涵义上,三峡 橘谷 指的是位于宜昌市的三峡蜜橘产业集群㊂加快建设三峡 橘谷 ,推动宜昌柑橘产业高质量发展,是加快宜昌乡村振兴建设步伐,提高广大人民群众幸福感㊁获得感,促进宜昌高质量发展的重要抓手㊂一、农业产业集群相关研究学术界对农业产业集群概念㊁形成机理和作用相关研究较多,黄福江,高志刚在总结了前人研究成果的基础上,提出农业产业集群是指集聚于一定特色农业区域内的众多不同规模等级的农业企业,与区域内农业科研单位㊁农业管理部门等行为主体,通过复杂的网络关系紧密联系在一起的新型农业空间经济组织形式[2]㊂农业产业集群对乡村振兴的作用研究,自2018年我国实施乡村振兴战略以来随之兴起㊂李二玲等认为农业产业集群是特定农业产业在空间集聚基础上的专业化和网络化发展,能促进农业要素资源在一定空间范围进行有机整合,从三产融合㊁生态经济㊁乡村文化㊁乡村治理㊁就业机会等五个方面促进乡44村振兴[3]㊂郝彦娜认为资源禀赋在农业产业集群中起到了积极作用,不仅促使农业产业集聚的形成,同时提升了农业产业集群竞争力㊂为知识和信息共享提供了平台,带动了产业创新,加速了乡村振兴战略的目标实现[4]㊂光娅则以安徽省为例,分析了产业集群专业镇发展对实施乡村振兴战略的引擎作用[5]㊂很多学者注意到农业品牌建设在农业产业发展中的作用㊂王兆君,陈洪增认为农业品牌在培育㊁扩张,形成一定的品牌效应后,会促进农业产业集群的快速成长[6]㊂徐明认为,农业产业集群㊁农产品区域品牌及品牌簇群应该协同发展,才能提高产品附加值,实现乡村振兴[7]㊂商世民以湖北省为例,分析了农产品地理标志对农业产业集群的影响,认为地理标志包含 区域 产业 品牌 三大元素,具备强大的经济影响力,是形成农产品产业集群的重要促成因素[8]㊂二㊁三峡 橘谷 发展现状三峡 橘谷 位于湖北宜昌,是农业农村部规划的长江流域优势柑橘产业带,是全国最大的宽皮柑橘生产基地,三峡库区优质脐橙产区㊂截至2019年底,产业带柑橘面积207.2万亩,产量365.5万吨,农业总产值达140亿元,柑橘面积和产量分别约占全省的60%和76%,占全国的5%和9%㊂柑橘产业已成为宜昌百万柑农增收致富的特色经济支柱,目前正在建设 世界知名㊁中国一流㊁湖北第一 的柑橘主产区㊂三峡 橘谷 产业带产品结构比较丰富,几乎世界上所有的柑橘品种都适宜种植㊂现有柑橘品种140余种,蜜桔㊁椪柑㊁夏橙和早红㊁纽荷尔㊁红肉㊁伦晚等优质脐橙都实现了规模种植,鲜果应市期从9月到次年6月,基本实现全年供应㊂拥有全国最大的橘瓣罐头加工能力㊂现有330家打蜡销售企业,分级㊁打蜡生产线近450条,柑橘深加工企业15家,柑橘产后处理率达到80%以上,罐头年加工能力达20万吨,加工产品主要有粒粒橙㊁橙汁㊁橘瓣罐头㊁柑橘酿造提炼食品(酒㊁酱油㊁醋㊁糖果㊁精油)㊁陈皮酱菜等[9]㊂宜昌柑橘主要种植于宜都㊁枝江㊁当阳㊁秭归㊁夷陵区等五个县区㊂其中宜都柑橘以温州蜜柑为主,早熟蜜柑主要有鄂柑2号㊁国庆1号㊁兴津,占总种植面积的40%,中熟蜜柑以大叶尾张为主,占40%,其他品种20%㊂枝江主要产品也是温州蜜柑,包括国庆1号㊁兴津和尾张,占总面积的68%,另纽荷尔脐橙近几年有所发展,占16%㊂当阳的主导品种为金水柑和无核椪柑,种植面积达60%,温州蜜柑占13.5%㊂秭归主栽品种为橙类,包括长红㊁纽荷尔㊁伦晚等,占比达到了97.7%,其中伦晚脐橙㊁红肉脐橙占24%㊂夷陵区以温州蜜柑,其中特早熟占9%,早熟占73%,中熟占10%㊂图1㊀2019年宜昌各县区柑橘种植面积和产量㊀数据来源:宜昌市农业农村局宜昌柑橘品牌众多㊂拥有 宜昌蜜桔 秭归脐橙 清江椪柑 等8个农产品地理标志㊂夷陵区 晓曦红 牌宜昌蜜橘为中国驰名商标,当阳 凤凰王 品牌金水柑为湖北省著名商标㊂2020年中国品牌价值评价中, 宜昌蜜桔 品牌价值达到159.62亿元,在参评的200多个地理标志产品中列第21位[10]㊂表1 宜昌柑橘获农产品地理标志概况产品名称面积(万亩)产量(万吨)地理范围登记年份宜都蜜柑22.523.4东经111ʎ05ᶄ 111ʎ36ᶄ,北纬30ʎ05ᶄ 30ʎ36ᶄ2008年秭归桃叶橙 1.5 1.5东经110ʎ18ᶄ 111ʎ00ᶄ,北纬30ʎ38ᶄ 31ʎ11ᶄ2008年兴山锦橙 2.3 2.16东经110ʎ36ᶄ 110ʎ52ᶄ,北纬31ʎ05ᶄ 31ʎ25ᶄ2013年兴山脐橙87东经110ʎ36ᶄ 110ʎ52ᶄ,北纬31ʎ05ᶄ 31ʎ25ᶄ2014年清江椪柑1012东经110ʎ21ᶄ 111ʎ21ᶄ,北纬30ʎ12ᶄ 30ʎ46ᶄ2014年秭归夏橙2 1.9东经110ʎ18ᶄ 111ʎ00ᶄ,北纬30ʎ38ᶄ一31ʎ11ᶄ2015年宜昌蜜桔116.3184.83东经110ʎ15ᶄ 112ʎ04ᶄ,北纬29ʎ56ᶄ 31ʎ34ᶄ2017年秭归脐橙29.8537.8东经110ʎ18ᶄ 111ʎ00ᶄ,北纬30ʎ38ᶄ一31ʎ11ᶄ2017年㊀㊀数据来源:中国农产品地理标志网54三㊁建设三峡 橘谷 面临的瓶颈问题1.柑橘产量增长趋缓三峡 橘谷 产区种植面积近十年来一直保持在210万亩左右,离规划面积250万亩还有一定差距㊂柑橘产量随着农业技术进步不断上升,2017年达到顶峰374.5万吨后,增长开始趋缓㊂主要原因是:(1)标准化果园面积增加缓慢,部分果园基础设施逐渐老化,配套设施不完善,对灾害性天气的预警和应对能力不足;(2)目前仍有七成以上果园仍为农民自种园,机械化作业水平低,生产效率不高;(3)农村劳动力紧缺,果农老龄化严重,管理粗放,组织化程度低;(4)部分果树品种退化,产量逐年下降,新品推广种植覆盖面不足㊂图2㊀宜昌柑橘产量近10年增长趋势㊀㊀㊀㊀数据来源:根据湖北省统计年鉴(2010-2019)整理2.柑橘品种熟期不够合理随着柑橘品种越来越丰富,全国柑橘产业也在不断发展,目前柑橘年产量已经超过苹果成为全国第一大水果㊂为满足消费者对柑橘品质㊁产品种类越来越高的需求,各地不断研发新的柑橘品种,改变柑橘的熟期,以满足不同消费者不同季节㊁不同口味的多样化消费需求㊂四川省通过 双晚 战略,发展晚熟品种㊁推广中熟品种留树晚采技术,将产业重心放到晚熟品种上,截至2019年底,全省晚熟柑橘种植面积超过230万亩,产量达210万吨,居全国第一[11]㊂2020年 四川晚熟柑橘产业集群 上榜国家优势特色产业集群建设名单㊂近年来,宜昌柑橘产区也对柑橘品种熟期作了较大调整,但年内11~12月成熟的中熟品种仍然较多,中熟品种产能过大,造成了明显的季节性供给矛盾,集中上市导致价格挤压,影响了柑农的收益㊂3.柑橘产业链待完善打造有竞争力的㊁能够在乡村振兴战略中承担重要角色的特色优势农业产业集群,不仅要在横向的地理范围内产生规模效应,更需要在纵向的产业链上协同发展,通过产业融合降低成本,提升效率㊂山东寿光蔬菜产业集群是全产业链模式运行非常成功的典范,通过打造 食品谷 ,对蔬菜产前㊁生产㊁加工㊁销售等各环节进行协同管理和资源整合,将农户㊁合作社㊁企业㊁市场联合起来,形成一个利益共同体,大幅度提升了生产和流通效率,市场占有率不断提高,实现了产业集群的可持续发展㊂但目前就柑橘产业而言,三峡 橘谷 在全产业链模式上还任重道远㊂首先柑橘市场主要是鲜吃,占比约93.35%,深加工产品占比较低,仅仅6.65%㊂虽然宜昌市柑橘深加工起步较早,深加工产品种类不少,有橘瓣罐头加工企业近20家,加工能力达20万吨,但鲜果转化量远没有达到设计生产能力,市场占有率偏低[9]㊂近几年来,随着国际经济形势低迷,橘瓣罐头消费市场不断萎缩,销量逐年减少㊂其次因大部分柑橘园为农户分散种植,产区龙头企业和合作社带动力不够,柑橘在产销流通环节还处于各自为政的状态㊂4.品牌建设亟待加强以地理标志品牌集群为主体的农产品品牌建设与发展,能够有效促进农业产业集聚,反过来提升农产品品牌的竞争力,同时也对品牌的保护㊁管理㊁推广和传播提出了更高要求㊂三峡 橘谷 产区拥有多个地理标志品牌,近几年通过主推 宜昌蜜桔 秭归脐橙 清江椪柑 三大品牌,在消费端已经形成了比较良好的品牌美誉度和忠诚度㊂尽管如此,在品牌化营销方面仍存在诸多问题:(1)由于标准化生产普及程度不够,产品标准化程度不高,果品大小不一,这给消费者在品牌形象和产品联结时造成了困扰,不利于品牌形象的深入;(2)各个地理标志品牌在归属㊁营销㊁推广方面各自为政,没有统一的品牌传播推广策略和行动,甚至还造成了一定程度的相互竞争;(3) 橘谷 作为一个区域公用品牌,还未启动推广传播,也未设计品牌形象,对公众而言还是一个模糊的认知,与三峡㊁宜昌的地域联系还不够紧密;(4)产区内政府和农企对共推柑橘区域公用品牌的必要性和紧迫性认识不足,未形成合力㊂5.市场竞争日趋激烈考察近十年来我国柑橘主要种植省份产量的变化,整体上全部处于上升趋势,其中广西的增速最明显,从2009年第4名逐渐进位,2015年后稳居全国第一,而且优势越来越大㊂广西现为全国最大的以沙糖桔㊁沃柑㊁金橘等为主的柑橘主产区,2018年产值突破了1000亿元,是全国柑橘产值最早进入千亿大关的省份㊂湖南柑橘生产曾经长期稳居全国第一,经过2013年短暂调整后,近几年持续稳步增长,有湘西㊁湘南两大柑橘优势产区,主要以脐橙㊁椪柑㊁冰糖橙为主㊂四64川省近两年大力发展晚熟柑橘品种,如不知火㊁春见㊁清见等,种植面积从2014年的400万亩,到2019年已超过630万亩,增幅巨大㊂在各个柑橘大省都在注重高品质㊁集聚式发展的态势下,以宜昌柑橘产区为主的湖北柑橘并无明显竞争优势㊂图3㊀近10年柑橘主要种植省份产量变化趋势㊀数据来源:根据国家统计局网站数据整理四㊁打造三峡 橘谷 特色优势产业集群对策建议1.规划引领,有序建设三峡 橘谷农业产业相对于工业产业来说更为分散,要形成高质量的农业产业集群,需要政府部门的政策导向和组织推动㊂当前正处于 十三五 即将结束,各行各业抓紧进行 十四五 规划的时期,建议宜昌市政府将三峡蜜橘产业集群建设纳入市级重点规划项目,争取进入省级规划项目库㊂通过编制宜昌市柑橘产业 十四五 发展专项规划,确立 十四五 期间三峡 橘谷 发展目标,规划产业发展布局,规划若干重大建设工程,通过财政资金投入和引导社会资本进入,推动柑橘种植户㊁柑橘深加工和流通企业以及其他关联主体共同投身三峡 橘谷 建设,打造特色优势产业集群样板,共享产业兴旺红利㊂2.农技先行,提升果品内在品质第一,柑橘栽培技术标准化㊂分类制定适合三峡区域的柑橘标准化栽培技术,包括标准建园㊁挖穴定植㊁土壤管理㊁水肥管理㊁整形修剪㊁花果管理㊁病虫害防治㊁采收与贮藏等方面内容㊂通过推广柑橘标准化栽培技术,保障柑橘早结果㊁丰产稳产,克服产量大小年不匀,改善果实品质㊂第二,建设高品质柑橘示范园㊂利用物联网㊁大数据㊁云计算技术,打造智慧柑橘示范园,优培优育新品种,特别是晚熟品种㊂ 十四五 期间主要任务是扩大各个柑橘产区中示范园的覆盖率,在各产区通过示范园的带动,逐步推动产区标准化㊁规范化,打造高标准田园综合体㊂通过示范园推动整个产区晚熟品种种植比例上升,降低季节性产量波动㊂第三,开发柑橘种植网上教学平台㊂制作柑橘种植技术图文教学资源和视频㊁3D 图形教学资源,采用注册制对果农开放㊂同步开发微信公众平台,推送教学资源到果农手机端,提高柑橘种植技术推广受众面㊂可在网站后台统计果农学习情况,帮助改进教学模式,提高学习效果,助力打造新时代智慧农民㊂第四,建设柑橘病虫害信息库及专家系统㊂构建柑橘病虫害信息数据库,并利用图像识别技术和机器学习技术开发专家系统㊂果农可通过网站或手机端上传柑橘病虫害照片或提交症状,由专家系统反馈诊断结论和防治建议,以此减少化学农药的滥用,打造 绿色无公害 柑橘产区㊂3.立体营销,打造 橘谷 公用品牌将 三峡橘谷 打造成农业产业标志性品牌,同时对 宜昌蜜桔 秭归脐橙 清江椪柑 等品牌提档升级,加强品牌与高品质柑橘品种的联系,维护㊁传播㊁提升品牌形象㊂第一,推进三峡 橘谷 信息化建设㊂建设 三峡橘谷 网站集群,作为三峡 橘谷 的官方网站,同时推出微信公众平台,打造成宜昌柑橘产业的信息化集成平台㊁柑橘种植技术的推广平台㊁柑橘贸易的窗口平台㊁柑橘文化的形象平台㊂第二,建立柑橘网上博物馆㊂通过构建柑橘品种数据库,在网站平台提供检索查询接口,对柑橘进行图文展示㊂可考虑品种展示和历史文化展示两个层面㊂第三,统一柑橘供求信息平台㊂目前宜昌柑橘种植户零散销售主要通过绿果网㊁微信号㊁淘宝等方式,类似的本地平台宜昌柑橘网( /)人气不足㊂可考虑在三峡 橘谷 网站上开设供求信息板块,增加用户黏度,将本站打造成区域柑橘供求的主流信息平台㊂第四,设立重点企业展示平台㊂为三峡 橘谷 产业链上种植㊁加工㊁销售㊁物流等重点企业提供展示平台,提升企业知名度,推动全产业链发展,共享产业集群提档升级红利㊂第五,充分利用新媒体营销传播㊂推出三峡 橘谷 抖音㊁快手等官方账号,充分利用新媒体传播的特点,制作优美精良的宣传推广视频,借助网红 直播带货 等方式全方位㊁集群式㊁高辨识度进行传播㊂4.文旅融合,延伸产业发展链条文化振兴是乡村振兴的重要内容㊂文化旅游相关产业的兴旺,也是实施乡村振兴战略的重要目的㊂74一个高知名度的㊁有吸引力的区域公用品牌,不仅仅是区域特色农产品品牌,更应该打造成为特色文化旅游品牌㊂一个高度发展的㊁有竞争力的农业产业集群,不仅仅是农产品的高质量产出和农业深加工的推进,更需要文化和旅游业的融入,借此打出靓丽的 名片 ㊂ 十三五 期间,三峡 橘谷 产业带特色生态文化旅游发展势头良好,已初具规模㊂ 十四五 期间主要任务是做好文化旅游项目规划建设,做好文化旅游资源整合,打造特色精品文化旅游线路,促进文化旅游产品提档升级㊂还应同步建设柑橘文化旅游展示平台,通过 三峡橘谷 网站平台展示宜昌地区柑橘产业的文物史料㊁历史进程和产业现状,让人们在柑橘的甜美口味和丰富文化内涵之间产生联系,提升柑橘的文化品位㊂展示柑橘主题旅游㊁休闲㊁采摘精品线路,成为游客获取柑橘主题旅游信息的首选渠道㊂参考文献:[1]㊀中共中央国务院印发‘乡村振兴战略规划(2018 2022年)“[N].人民日报,2018-09-27(001).[2]㊀黄福江,高志刚.国内外农业产业集群研究综述与展望[J].新疆农垦经济,2016(03):87-92.[3]㊀李二玲,邓晴晴,何伟纯.基于产业集群发展的中部传统平原农区乡村振兴模式与实现路径[J].经济地理,2019(12):110-118. 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湖北省优势农产品及特色农产品区域布局规划.
湖北省优势农产品及特色农产品区域布局规划未来五到十年，是我省全面建设小康社会的重要时期。
大力推进农业和农村经济结构的战略性调整，积极推进农业增长方式的转变，加快调整优化农业区域布局，是加快实现农村小康发展目标的一项重大战略举措。
面对市场供求关系的变化和加入WTO以后的新形势，全省农村经济发展必须坚持走“一主三化”的路子，按照“面向市场、发挥优势、制定标准、监控质量、注重品牌、效益优先”的发展思路，以调整优化农产品区域布局为战略突破口，充分发挥比较优势，集中力量扶优扶强，推进优势和特色农产品向优势产区集中，构建具有国际竞争力的农产品生产加工基地和产品产业带，逐步形成区域化布局、专业化生产、产业化经营，生产、加工、销售有机结合的高效农业产业体系，为我省农业发展在中部地区率先取得新的突破，实现农业大省向农业强省的历史性跨越打下基础。
一、优势农产品特色农产品区域布局的战略意义，知道思想（一）、战略意义1、有利于尽快提高农业市场的竞争力，积极主动的参与国内外竞争与合作。
实行农产品区域化和专业生产，能够达到较高的生产水平，形成较大的市场规模，降低生产成本，在较短的时间内提高我省的国内国际竞争力，扩大出口规模。
2、有利于提高农业生产和管理水平。
在优势产区发展主导产品，能够最大限度地优化资源配置，挖掘资源潜力，释放和形成新的生产力。
在优势产区相对集中投入，加强农业基础设施建设，提高农业生产和管理水平，可以促进优势产区建立现代农业生产模式。
通过优势产区的示范和带动，加快全省农业现代化的进程，是根据我省实际情况推进农业现代化的有效途径。
3、有利于提高农村工业化、城镇化水平。
一是通过发展优势农产品的加工业，产业链向前延伸，直接为农业劳动力向非农产业转移创造新的空间。
二是龙头企业在新的工业园区落户，会成为城镇的重要组成部分。
三是通过利益机制，把贸工农连为一体，打破城乡分割状态，促进城镇人才、技术、资金、土地、劳动力等生产要素向农村流动，为农村经济发展注入新的活力，带动农村人口和劳动力向城镇转移。
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１ 没 有 名 牌 支撑 的 “ 柱 产 业 ” － ２ 支 最终 难
当“ 柱 ” 任 随 着 国 外 名 优 农 产 品 的 支 重 进 入 ， 场 中 的名 牌 竞 争 更 加 激 烈 。 有 市 只 以 创 名 牌 为 立 足 点 ．农 业 产 业 化 经 营 才 能 抗 御 国外 农 产 品 的 冲击 农 业 产 业 化 经 营 必 须 从 创 造 一批 名 牌 农 产 品 人 手 继
的关 系
而创造一批名牌 企业 ．并 以此来带动和
联 合 一 批 企 业 和 支 柱 产 业 ．再 以 名 牌 集
免盲 目竞争。 农产品 由于存在品种差异 、
生 产 区 域 差 异 、生 产 方 式 差 异 和 营 销 方
用 的 规 模 和 名牌 效 应 去 网 络 农 户 ．建 立
优 势 农 产 品 商 品 基 地 ．带 动 农 业 产 业 化 的 高 效 、 续 发 展 持 ２ 名 牌 战 略 与 农 业 可 持 续 发 展 的关 系
约束 ． 以品牌 带动农 业 资源 的运 作 ． 促进
资 源 的 优 化 配 置 ．创 农 业 新 的 增 长 点 之 路。
争优 势
策 略 分 析
湖北 作 为 农 业 大 省 ．农 业 优 势 得 天
独厚 ： 淡水鱼产 量多年蝉联 全国第一 ， 双
低油 菜籽产量 全国第 一 ． 品 、 猪 、 果 生 家 禽 、 叶 。 有 自己独 特 的 优 势 。但 是湖 茶 都
北 省 农 产 品至 今 还 没 有 一 个 全 国 响 当 当
的名 牌 。 规 模 迅 速 扩 张 的 同时 。 长 质 在 增 量不 高 已经 成 为 湖北 农 业 发 展 面 临 的 主 要 矛 盾 。 出 表 现 为 自主 品牌 建 设 薄 弱 。 突 实 施 名牌 战略 ． 心 是 培 育 竞 争 优 势 ， 核 已 成 为 湖北 农 业 发展 的必 然 选 择 １ 湖 北 农 业 的 战 略 性 调 整 与 名 牌 战 略
在．由于农 产 品加工企 业多 数是从 小手 工作坊起 步的 ． 起点低 ， 技术 含量低。一
旦 产 品受 到 市 场 欢 迎 ． 点 小 名 气 ， 冒 有 假 者 就 会 蜂 拥 而 起 。 多开 局不 错 的 企业 ， 很 就 是 因 为 被 淹 没 在 假 冒伪 劣 产 品 中 ． 最 终 失 去 了市 场 ． 向衰 败 。 此 谨 防 农 产 走 因 品品 牌建设 过 程 中“ 德 风险 ” “ 向 道 与 逆 选择 ” ．这 关 系 到 农 业 品 牌 的 可 持 续 发 展。 ２３ 认 清 农 产 品 品 牌 创 建 的 特 殊 性 ． ． 避
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农 业产 业 化
湖 北 省 宾 狍 Fra bibliotek湖 北武 汉科技 大学 、 中农 业 大 学（３）７ ） 华 ４ （ ０ ０
摘
要 ：本 文 分析 了品 牌 战 略 对 培
利于对 外贸易 。 增强 国际竞争 力。 因而农
业 创 建 品 牌 的 过 程 ．也 是 促 进 农 业 产 业 结 构 调 整 与 产 品 价 值 升 值 和 农 业 整体 实 力 不 断 增 强 的 过 程 湖 北 农 产 品 品 牌 要
的具 体 策略 关 键 词 ： 湖 北 农 业 品 牌 战 略 竞
市场 冲击 的风险是 非常大 的。从湖北农
产 品 市 场 来 看 “ 产 品 柠 檬 市 场 ” 然 存 农 依
走 一 条 依 靠 科 技 、人 才 和 市 场 决 定 资 源
的 拥 有 ． 变 农 业 完 全 受 “ 赐 ” 源 的 改 天 资
２１ 警 惕 “ 成 名 牌 ” “ 沫 名 牌 ” ． 速 和 泡 现
式差 异 ， 多农 产 品 ． 许 即使 是 同 一 品 种 。
在 不 同 的 区域 其 品 质 也 相 差 很 大 。 园 地 制 宜 发展 当地 农 产 品 生 产 ．大 力 开 发 当
１ 以 名 牌 为 突破 口 ． 化 湖 北 农 业 整 ． １ 强 体 竞 争 优 势 农 业 品牌 产 品 也 是 劳 动 ， 密
集 型 与 技 术 密 集 型 相 结 合 的产 品 ．农 产
品 品 牌 发展 战 略 的 营 运 ．有 利 于 改 善 市 场环境 ． 励公平竞 争 ， 动 科技 创新 ， 鼓 带 保护知识产权 ． 弘扬 优 秀 的 传 统 文 化 ． 有
象 农 产 品品 牌 运 作 短 期 化 。 多 是重 申 大 报 、 评 选 。 进 入 农 业 企 业 和 企 业 家 的 重 未 核心理念 ． 乏高水 平的品牌管 理人员 ． 缺 创 品牌 工作 零 敲 碎 打 ．因 此 品 牌 生 命 周
２０／１ 墨 铺 斟 ７ ０６１ 垒 与 技 １
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期短 ， 附加值少 ， 经济的贡献度低 。 对
２２ 谨 防 农 产 品 品 牌 建 设 过 程 中 “ 德 ． 道
风 险 ” “ 向 选择 ” 与 逆 假 冒 伪 劣 农 产 品 对
育 湖 北 农 业 支 柱 产 业 及 产 业 结 构 调 整 的 重要 意 义 ．指 出在 实 施 湖 北农 产 品 品 牌 战略 过 程 中要 正 确 处 理 重 点 ｆ题 ．探 讨 ＊ ｌ 在 实 施 品牌 战 略 中培 育 农 产品 竞 争 优 势
地 名 、 、 产 品 的 生 产 ， 而 创 立 当 地 优 特 从 的 品牌 农 产 品 。 此 在 农 产 品开 发 中 ． 因 应
潜 心 研 究 消 费 需 求 趋 势 和 市 场 潜 在 机 会 ． 免 盲 目 追 逐 眼 前 消 费 热 点 ． 至 导 避 以 致 重复投 资 ， 复建设 ． 重 田供 给 量 急 剧 增 长 ．而 使 农 产 品 销 售 陷 入 “ 价 竞 争 ” 杀 、