《市场调查》东财在线机考题库及答案

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市场调查试题及答案

市场调查试题及答案1.简述信度和效度的和关系。

正确答案：1、信度低的测量工具，其效度不可能高；2、信度高的测量工具，其效度未必高；3、效度低的测量工具，其信度可能很高；4、效度高的测量工具，其信度也必然很高。

5.什么是随机性误差、什么是系统性误差；正确答案：随机性误差是除系统性误差之外的另一类误差，是在调查过程中，由于受到无法提前预知的多种主、客观因素的影响，从而导致调查的精确度受到影响。

系统性误差是指测量中产生的持续误差，这主要是因为测量设备、测量方法以及测量过程所存在缺陷而造成的。

6.概率抽样的概念是什么有哪几种形式正确答案：概率抽样就是使总体内所有的个体具有相同的被抽入样本的概率，这样的样本叫随机样本。

概率抽样分为简单随机抽样、等距抽样、分层抽样、整群抽样以及结合上述两种或者两种以上抽样方法的多阶段抽样。

7.问卷法的优缺点正确答案：优点：保证调查研究结果的客观性；便于统计处理与分析；可以进行大规模的调查；节省时间、经费和人力。

缺点：调查结果广而不深；调查比较呆板、没有弹性；对访问者有文化程度的要求；调查结果质量得不到保证；回收率难以保证。

8.小组座谈会有哪几种形式正确答案：1、标准座谈会2、小型座谈会3、带有事前任务的座谈会4、再次召回的座谈会5、头脑风暴座谈会6、店内（消费场所）座谈会9.请阐述投射技术的基本假定。

正确答案：投射技术是以一定的理论假定做基础的，它的形成是有理论渊源的。

使用投射测验者，常有下列几项基本假定：1、人们对外界刺激的反应都是有原因而且可以预测的，而不是偶然发生的，即使看起来是偶然的反应，也有必然性寓于其中。

2、在测验情境下表现的行为，不仅是个人平日有规律行为的样本，而且可以直接反映他的人格及其他情况下的行为。

3、投射测验的刺激都是不具确定结构的、没有固定意义的，因而受试者可以自由地反应，所表现的将为其本身自发性的创见，是具有代表性的。

4、人们不是被动地接受外界的各项刺激，而是主动地、有选择地对外界刺激赋予某些意义并做出反应。

市场调查习题及参考答案-V1

市场调查习题及参考答案-V1市场调查习题及参考答案1. 简要阐述市场调查的目的和意义。

市场调查是企业了解市场环境和消费者需求的重要工具，通过市场调查可以对目标市场进行客观全面地了解，从而制定更加科学合理的市场营销策略，提高企业的市场竞争力。

市场调查的目的在于了解客户的需求和满意程度、了解竞争对手的情况、分析市场环境，以及评估产品所处的市场位置，为企业的决策提供重要的依据。

2. 请列举与市场调查相关的各种调查方法，并简要说明其特点和适用范围。

（1）问卷调查：通过编制问卷，向被调查者提出针对性的问题，通过数据的收集和统计来分析市场。

特点是收集大量数据，适用于对整体市场进行分析。

（2）观察法：对市场和消费者进行实地观察，收集和整理市场数据。

特点是直接观察市场和消费者，适用于调查某些特定市场的情况。

（3）深度访谈法：透过深度访谈获取个人意见，并分析访谈内容来进行市场调查。

特点是可以深入了解某个特定个体的想法和需求，适用于了解消费者心中的期望。

（4）焦点小组讨论法：把一些可能会成为潜在客户的人群聚集在一起进行讨论，得出一些被调查者的共识，通过分析讨论内容来进行市场调查。

特点是可以得出一定范围内的共识，而不是个人观点（5）销售预测法：通过以往的销售数据，来预测未来市场的趋势，并制定相应的市场策略。

特点是可以对整体市场进行预判，但是对个别变量敏感程度较低。

（6）实验法：在控制变量的条件下，进行不同市场策略的试验，并进行消费者反馈的收集和统计，以此评估不同策略的效果。

特点是可以具体了解某个市场策略的效果。

3. 请简述市场调查常用的数据收集方法。

市场调查常用的数据收集方法主要有问卷调查、实地观察、深度访谈和焦点小组讨论等。

其中，问卷调查是最常用的数据收集方法，通常用于收集大量数据。

实地观察和深度访谈通常用于了解个别市场和消费者的情况，可以得到更具体的信息。

焦点小组讨论主要用于讨论某些话题，以此得出一些共识，帮助企业制定相应的营销策略。

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场调查》网课测试题答案卷3

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场调查》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.企业非公开的二手资料包括()。

A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等B.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等C.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等D.财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等2.平均值抽样分布的特征包括()。

A.非正态分布B.分布的平均值等于总体平均值C.分布的标准差等于总体标准差除以样本容量的平方根D.是正态分布3.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是()。

A.邮寄访问B.因特网C.电话访问D.街上拦截访问4.询问调研中下列哪种因素会产生测量误差?()A、回答误差B、处理过程误差C、调研员误差D、测量工具误差E、拒访误差F、替代信息误差5.识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。

()A.正确B.错误6.离散程度的计量指标有平均值和方差。

()A.错误B.正确7.市场调查的两个关键环节是()。

A.问卷设计和数据处理B.确定总体和抽样样本C.问卷设计和实地调查D.问卷设计和抽样设计8.离散程度的计量指标有平均值和方差。

()A.正确B.错误9.二手数据获得的方式不包括()。

A.搜索引擎B.政府数据C.博客D.实地调查10.二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。

()A.正确B.错误第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：BCD3.参考答案：A4.参考答案：ABCDEF5.参考答案：A6.参考答案：A7.参考答案：D8.参考答案：B9.参考答案：D10.参考答案：B。

市场调查习题及参考答案

市场调查习题及参考答案一、单选题1. 企业营销决策的基础是（）A．市场调查Ｂ．公共关系活动Ｃ．市场促销Ｄ．市场定位2. 市场体系及其各种影响因素是市场信息的（）A．载体Ｂ．信息源Ｃ．内容Ｄ．形式3. 只能表示各备选答案属于不同类别的量表是（）A．顺序量表Ｂ．类别量表Ｃ．差距量表Ｄ．等比量表4. 把市场信息分为定性市场信息和定量市场信息是按其（）分类的A．范围内Ｂ．来源于Ｃ．特征Ｄ．形式5. 一般说来，不重复抽样的误差（）重复抽样的误差。

A．小于Ｂ．大于Ｃ．等于Ｄ．不能确定6. 将定量数据制成图表直观、鲜明、有效地显示市场信息的方法是（）A．对比法Ｂ．替代法Ｃ．图表法Ｄ．转换法7. 运用知识和经验对市场信息进行鉴别的方法是（）A．分析判断法Ｂ．核对法Ｃ．比较法Ｄ．佐证法8. 调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的调查方法是（）A．报告法Ｂ．现场实验法Ｃ．留置问卷访问法Ｄ．个别深度访谈法9. 下列调查方式中组织工作复杂、费用高、时间长的调查方式是（）A．抽样调查Ｂ．普查Ｃ．典型调查Ｄ．重点调查10. 能更加深入地调查的方法有（）A．电话调查Ｂ．邮寄调查Ｃ．深入访谈法Ｄ．实验法11. 整群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）A．误差大Ｂ．系统单一Ｃ．范围扩大Ｄ．不统一12. 访问调查的主要优点是（）A．回答率较高、调查结果较为准确、调查人员容易控制Ｂ．回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷Ｃ．调查成本较低、可使用较复杂的问卷、调查人员容易控制Ｄ．调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力13. 市场调查项目的最终成果的主要表现形式是（）A．策划书Ｂ．市场调查报告Ｃ．计划书Ｄ．调查问卷14. 被调查者可以自由回答，不受任何限制的问句是（）A．开放式问句Ｂ．封闭式问句Ｃ．态度测量问句Ｄ．顺位式问句15. 市场调查信息资料收集的最基本要求是（）A．全面性Ｂ．及时性Ｃ．准确性Ｄ．系统性16. 一般说来，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。

市场调查习题及参考答案(一)

市场调查习题及参考答案(一)市场调查是指对市场的情况、互联网消费者观念、互联网用户需求、行业结构和竞争格局等进行全面、系统的研究，以便更好地了解行业和客户的真实需求，制定出更加合适的产品和服务，进而提升企业的生产力和市场竞争力。

通过市场调查，可以了解公司所需做出的改进方案和市场最新的趋势，找到客户潜在的痛点和中心需求，使公司的产品更加贴近市场，达到更好的销售和市场占有率。

下面是几道市场调查习题及参考答案，供大家进行参考和学习：1.哪些因素影响消费者购物的意愿，对于消费者而言，哪些国际品牌有很大的影响力？消费者购物意愿受到很多因素影响，如产品品质、售后服务、价格等。

在消费者的购物决策中，国际品牌的知名度和品牌影响力是很重要的因素，如苹果、NIKE、Adidas、Gucci等常常是消费者心中的首选品牌。

2.什么类型的商品在互联网电子商务网站上最常见？互联网电子商务网站上最常见的商品类型是服装、电子产品、家具、鞋子和化妆品。

这些商品占据了市场销售的大多数份额。

其次，生鲜食品也是近年来新兴的领域之一，成为了重点发展的领域。

3.您如何看待消费者购买时考虑的“最重要”因素？在消费者购物时，价格是考虑的最重要的因素。

产品质量和性能也是消费者重要的考虑因素。

购物环境以及品牌知名度，店铺优惠等也对消费者的决策产生了非常大的影响。

市场调查是企业制定合理的市场营销策略和产品改进方案的基础。

常规的市场调查工作内容包括问卷调查、市场竞争分析、市场规模测算、市场趋势分析等。

通过市场调查可以帮助企业更好的了解市场需求、掌握市场趋势并更好地改善公司的产品和服务质量，让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

市场调查习题及答案

一、单选题1.下列各项中不属于微观市场构成要素的是BA.人口B.商品C.购买力D.购买欲望2.同商品经济一样，市场经济也是以商品交换和市场为基础，市场经济（DA.同商品交换相伴而产生B.同市场相伴而产生C.随商品经济的产生而产生D是商品经济发展到高度社会化的产物3.以下哪项属于企业的可控因素？（AA.产品销售、广告策略B.竞争者的产品C.法律环境D.人们的消费习惯4.某企业欲调查购买本企业产品的顾客是些什么人？他们的性别、年龄、职业、收入、文化程度等怎样？他们对产品有何看法？该调查属于（BA.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查5.确定调查目标、制定调查方案、问卷设计属于市场调查的哪个阶段？（AA.调查准备阶段B. 调查实施阶段C.结果处理阶段D.总结阶段二、多选题1.现代社会经济条件下，市场的概念应该是ABCDA.商品交换的场所B.供需关系的总称C.全社会多种经济关系的总和D.既是一般意义上商品交换的场所，又表现为全部商品经济关系的总和2.市场调查的目的是（ABCDA.了解消费者需求B.分析市场趋势C为市场预测和经营决策提供依据D.获取市场信息3.市场调查的目的不同划分，可以分为（ABCDA探测性市场调查B.描述性市场调查C.因果性市场调查D.预测性市场调查4.以下哪项属于企业的不可控因素（ABCDA.社会经济形势B．竞争者的产品C．法律环境D.人们的消费习惯E.企业新产品的开发研究5.以下对消费品市场的描述，正确的是：ADEFA.广告、展销、降价及示范表演等营销策略应用广泛，对消费者的诱导作用较大。

B.购买活动定期、量大，缺乏一定的弹性，C.购买者一般具有专业知识，不是轻易能够说服的D.一般消费品每次购买数量少、次数多、品种杂、地点分散及成交额小E.分散渠道中间环节多，销售网点密布F.消费品市场发展最快，变化也最大。

三、名词解释市场调查描述性调查针对性原则市场信息的客观性四、简答题1.市场调查的含义和特征是什么？市场调查有什么作用？2.市场调查有哪些类型和基本要求？3.市场调查包括哪些内容？应按什么程序进行？4.简述市场调查应遵循的基本原则。

市场调查试题及答案

市场调查试题及答案一、单项选择题下列各题A）、B）、C）、D）四个选项中，只有一个选项是正确的。

1．委托型市场调查公司撰写的调查报告的知识产权通常属于A）调查公司B）客户C）调查公司和客户D）报告执笔人2．企业自身的二手资料可分为A）机密资料和公开次料B）内部资料和档案资料C）行政记录和调查资料D）公开资料和非公开资料3．二手资料与原始资料相比，其主要优势为A）可以直接使用B）具有更高的准确性C）获得成本较低D）含有更多的有效信息4．为了确保受访者能够听清或理解提出的问题，调查人员应该A）严格按照问卷内容重复提问B）用通俗语言进行解释C）用举例的方法进行说明D）用专业术语进行说明5．具有时效快、费用低特点的调查方式是A）访问调查B）电话调查C）邮寄调查D）人户调查6．一场座谈会的受访者人数一般为A）4~6 人B）8~10 人C）12~14 人D）14~16 人7．在座谈会进行价段，破解“开小会”的方法是A）目光脱离法B）及时穿插法C）公开点名法D）使用茶点法8．深入访谈使用的房间面积一般为A）10~15 平方米B）15~25 平方米C）25~30 平方米D）30~35 平方米9．对于复杂产品的使用效果进行评价，较为合适的调查方法是A）问卷调查B）座谈会C）深入访谈D）观察试验10．实验法的主要目的是查明事情的A）原因B）结果C）因果D）经过11．在问卷设计程序中，确定调查方式属于A）事前准备阶段B）实际设计阶段C）事后检查阶段D）设计说明阶段12．下面属于开放性问题答案的设计方法是A）多项选择法B）评定尺度法C）双向列联法D）自由回答法13．规范的问卷有助于保证访谈调查的A）可靠性与及时性B）有效性与及时性C）可靠性与有效性D）准确性与完整性14．当置信度为95%时，总体均值的置信区间是A）x xS x S xB）x xS x S x 645 . 1 645 . 1C）x xS x S x 96 . 1 96 . 1D）x xS x S x 3 315．刻划某一变量相对于平均数的差异大小的指标属于A）标准差B）中位数C）平均数D）全距16．在一元线性回归模型检验中，MSR 指的是A）总平方和B）回归平方和C）平均回归平方和D）回归残差平方和17．下面适合反映多维数据的图是A）雷达图B）线形图C）脸谱图D）散点图18．为了方便数据处理，对原编码进行补充或调整修改的过程称为A）数据排序B）数据编码C）数据再编码D）数据选择19．通过占有大量材料发现真相和规律，从而得出结论的调查报告撰写技巧是A）局部论证B）归纳论证C）数字论证D）对比论证20 针对某款轿车销售问题所写的调查报告属于A）综合报告B）技术报告C）简要报告D）专题报告二、多项选择题下列各题A）、B）、C）、D）、E）五个选项中，至少有两个选项是正确的。

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场调查》网课测试题答案卷4

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场调查》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.观察法依赖于与被调查者的直接接触来观察被调查者的行为。

()A.错误B.正确2.问卷问题类型有()。

A.封闭式问题B.量表应答式问题C.开放式问题D.启发式问题E.混合式问题3.计算样本容量时不需要()。

A.估计总体标准差B.估计样本标准差C.规定可接受的抽样误差范围D.规定以标准差表示的允许置信度4.当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。

()A、错误B、正确5.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为()。

A、9B、1C、10D、86.下列属于集中趋势的计量指标有()。

A.众数B.标准差C.中位数D.算数平均数7.市场调研具有3种功能：描述、诊断和预测。

()A.错误B.正确8.()是在所获得信息(真实值)与处理后信息之间存在差异时产生的。

A.样本设计误差B.测量误差C.随机误差D.选择误差9.最流行的一种定性调研方法是()。

A.焦点小组访谈法B.定量调研C.投射方法D.深度访谈法10.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为()。

A.专家调查B.试调查C.案头工作D.资料筹备第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：ABC3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：ACD7.参考答案：B8.参考答案：B9.参考答案：A10.参考答案：C。

《市场调查》模拟试题东财在线 202009笔试、机考复习资料

一、单项选择题（下列每小题的备选正确的答案是中，只有一个正确正确的答案是)
1. （）的典型应用是归类。

A. 类别量表
B. 顺序量表
C. 等距量表
D. 等比量表
正确的答案是：A
2. （）是单个样本中所有单位的频率分布。

A. 总体分布
B. 样本分布
C. 平均值的抽样分布
D. 概率分布
正确的答案是：B
3. 二手数据的局限性不包括（）。

A. 缺乏准确性
B. 容易获得
C. 相关性差
D. 资料不充分
正确的答案是：B
4. 做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（）。

A. 核心指标
B. 分类特征
C. 控制特征
D. 量化指标
正确的答案是：B
5. 实验法的目的是查清楚（）。

A. 因果
B. 原因
C. 结果
D. 过程
正确的答案是：A
6. 以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（）。

A. 图示评比量表
B. 列举评比量表
C. 等级顺序量表
D. 固定总数量表
正确的答案是：D。

东财17春秋学期市场调查在线作业1

一、单项选择题（共 8 道试题，共 40 分。

） V 1. 以下关于众数说法错误的选项是（）。

A. 可能不止一个B. 数值上等于中位数C. 显现频次最高的变量值D. 是集中趋势的计量2. 市场调查中，对调查者利用追问技术是在（）。

A. 受访者的回答不中意B. 受访者的回答含糊C. 受访者不能回答下列问题D. 受访者回答下列问题有误3. （）假定不同的构架间缺乏关联的程度。

A. 收敛效度B. .架构效度C. 几并存效度D. 区别效度4. 以下图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是（）。

A. 饼状图B. 线形图C. 多行三维柱形图D. 堆积柱形图5. 与核心访谈法相较，深度访谈法的缺点不包括（）。

A. 深度访谈能够取得应答者的观点同时不阻碍他人B. 深度访谈法通常达不到像核心访谈法那样的委托商参与水平C. 深度访谈比核心访谈法本钱高D. 深度访谈比核心访谈法要求的设施复杂6. 以下有关相关系数说法不正确的选项是（）。

A. ∣r∣≧1，且∣r∣越接近1，相关程度越大B. 相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度C. ∣r∣≦1，且∣r∣越接近1，相关程度越大D. ∣r∣≦1，且∣r∣越接近0，相关程度越小7. 二手数据的局限性不包括（）。

A. 容易取得B. 相关性差C. 资料不充分D. 缺乏准确性8. 以下关于第一类错误说法正确的选项是（）。

A. 第一类错误的概率应操纵在之内B. 犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的C. 两类错误的概率为1D. 是指研究者拒绝了零假设，二零假设是正确的二、多项选择题（共 6 道试题，共 30 分。

） V 1. 以下关于调研结论表达正确的有（）。

A. 能够是对提出问题的回答B. 能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述C. 应写在调研报告题目页D. 没必要包括统计分析中得出的数字E. 是一种归纳总结BDE2. 以下属于集中趋势的计量指标有（）。

A. 方差B. 众数C. 标准差D. 算数平均数E. 中位数DE3. （）是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。

市场调查试题含答案

市场调查试题含答案1.简单商品生产中的市场调查具有（）［单选题］*A.幼稚的色彩（正确答案）B.成熟的特点C.现代的趋势D.先进的特点E.完善的特点2.市场调研的最终目的是为有关部门和企业进行有关（）提供科学的依据。

［单选题］*A.科学研究B.预测和决策（正确答案）C.员工管理D.财务决算E.设备管理3.调查工作的第一步应该是（）［单选题］*A.做好调查前的准备B.确定调查的目标和内容（正确答案）C.有一支好的调查队伍D.明确向谁作调查E.确定合适的调查地点4.市场调查的原则是：（）*C.全面性（正确答案）D.科学性（正确答案）E.费用-效益性5.按市场调查的客观要求，作为一个合格的调在员，应该具备的三个基本*思想品德素质（正确答案）业务素质（正确答案）身体素质（正确答案）精神素质（正确答案）政治素质6.市场调查和统计的关系是：（）*A.分别为两门独立的科学B.调查作为科学，是统计学的一个分支（正确答案）C.调查作为实践，是统计工作的一个有机的组成部分（正确答案）D.调查工作中的定量分析方法主要是统计方法（正确答案）E.调查得到的数据是统计工作的基础（正确答案）7.市场调查对操作实施人员的培训以在职业务培训为主，主要包括：（*A.书面训练（正确答案）B.口头训练（正确答案）C.模拟实践训练（正确答案）D.在实际调查中培训E.调查完成后培训8.市场调查人员培训的基本内容主要有：（）*A.政策法规培训（正确答案）B.规章制度培训（正确答案）C.访问技巧培训（正确答案）D.基本要求培训（正确答案）E.项目专门培训（正确答案）9.某公司总经理从媒体报道中发现，该公司在市场销售中，其占有的份额在减少. 他需要采取的措施首先应该是（）［单选题］*A.增加投入，扩大生产B.改进技术，增加产品的技术含量C.进行市场调查，了解份额减少的原因（正确答案）D.作好员工思想工作，搞好企业管理E.给员工加薪，激励他们努力工作10.市场调查过程的三个主要阶段是指：（）*A.制定调查计划阶段（正确答案）B.市场调查的实施阶段（正确答案）C.市场调查的总结阶段（正确答案）D.问卷复核阶段E.调查报告撰写阶段11.市场调查的计划阶段主要包括以下几个方面的工作：（）*A.客户提出市场调查的要求（正确答案）B.明确调查目标（正确答案）C.拟订调查方案（包括设计调查问卷）（正确答案）D.签署协议（正确答案）E.市场调查费用决算12.市场调查的实施阶段的工作主要包括：（）*A.访问（正确答案）B.问卷处理C.问卷复核（正确答案）D.回访（正确答案）E.问卷分析13.市场调查结果处理的步骤主要有：（）*A.审核与校订（正确答案）B.分组与汇总（正确答案）C.分析研究（正确答案）D.撰写调查报告（正确答案）E.信息咨询服务（正确答案）14.一个样本中所包含的个体数目多少是指（）。

东北财经大学22春“市场营销”《市场调查》期末考试高频考点版(带答案)试卷号1

东北财经大学22春“市场营销”《市场调查》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.测量态度的量表属于()。

A.类别量表B.顺序量表C.等比量表D.等距量表参考答案：AB2.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为()。

A、9B、1C、10D、8参考答案：A3.市场调研具有3种功能：描述、诊断和预测。

()A.正确B.错误参考答案：A4.()是在所获得信息(真实值)与处理后信息之间存在差异时产生的。

A.样本设计误差B.测量误差C.随机误差D.选择误差参考答案：B5.询问调研中下列哪种因素会产生测量误差?()A.回答误差B.处理过程误差C.调研员误差D.测量工具误差E.拒访误差F.替代信息误差参考答案：ABCDEF6.影响管理者使用调研数据的因素有()。

A.企业内部政治的接受程度B.缺乏对目前状况的挑战C.报告清晰D.与事先的期望保持一致E.确保调研质量参考答案：ABCDE7.入户访问的最大问题是()。

A.沟通问题B.费用太大C.访问量少D.代表性差参考答案：B8.相关系数即为可决系数。

()A.错误B.正确参考答案：A()假定不同的构架间缺乏关联的程度。

A、架构效度B、几并存效度C、区别效度D、收敛效度参考答案：C10.下面不属于开放性问题的答案的设计方法有()。

A.评定尺度法B.双向列连法C.多项选择法D.自由回答法参考答案：ABC11.市场调研是了解外部营销环境的唯一手段。

()A.错误B.正确参考答案：A12.下列关于概率抽样描述正确的有()。

A.能估算出抽样误差B.不可知抽中单位代表性程度C.调查结果可以推断总体D.调查结果不可以推断总体参考答案：AC13.正态分布的特征包括()。

A.正态分布相对于其平均值对称B.正态分布曲线下方总面积为1E.正态分布的平均值、中位数和众数相等参考答案：ABCDE14.自变量和因变量之间的关系有()。

A.强正线性相关B.完全抛线相关C.负曲线相关D.无相关关系E.负线性关系参考答案：ABCDE15.市场调研人员倾向于把计算样本容量问题看做平均值的问题而不是比例问题。

东北财经大学22春“市场营销”《市场调查》期末考试高频考点版(带答案)试卷号：4

东北财经大学22春“市场营销”《市场调查》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.具有时效快、费用低的特点的调查方式是()。

A.电话调查B.入户访问C.邮寄调查D.固定样本邮寄调研参考答案：A2.下列关于影响调研方法选择的因素叙述正确的有()。

A.抽样精度不高则可选择费用低的抽样程序B.预算应该合理控制C.问卷长则不适于邮寄、电话和街上拦截调研法D.调研时间短则宜用邮寄调研参考答案：ABC3.简单随机抽样是最完全的抽样。

()A.正确B.错误参考答案：A4.因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。

()A.错误B.正确参考答案：B5.二手数据的局限性不包括()。

A.容易获得B.相关性差C.资料不充分D.缺乏准确性参考答案：A6.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为()。

A、9B、1C、10D、8参考答案：A7.下面不属于开放性问题的答案的设计方法有()。

A.多项选择法B.评定尺度法C.双向列连法D.自由回答法参考答案：ABC8.观察调研法最主要的缺点是。

调研人员无法了解人们的动机、态度、想法和情感。

()A.错误B.正确参考答案：B9.下列是关于概率抽样描述正确的有()。

A.抽样误差可以避免B.调查结果可以推断总体C.调查结果不可以推断总体D.不可知抽中单位代表性程度E.能估算出抽样误差参考答案：BE10.下列关于非概率抽样叙述错误的是()。

A.不能估算出抽样误差B.抽样结果不具有代表性C.一般来讲，比概率抽样费用低D.抽样结果不能推断总体参考答案：B11.全球调研的需求趋势有()。

A.使用者越来越广泛B.市场调研边界拓宽C.国际化D.衰退减少参考答案：ABC12.深入访谈最适合研究的问题是()。

A、较为大众化的问题B、较为隐秘的问题C、非专题性问题D、争议较大的问题参考答案：B13.以下属于观察调研法的调研情况的是()。

A.向人们提问B.机器观察现象C.人员观察现象D.机器观察人员参考答案：A14.()假定不同的构架间缺乏关联的程度。

东北财经大学22春“市场营销”《市场调查》期末考试高频考点版(带答案)试卷号4

东北财经大学22春“市场营销”《市场调查》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.调研报告结论一定要包含统计分析中得出的数字。

()A、错误B、正确参考答案：A2.()是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。

A.可决系数B.斯皮尔曼相关系数C.偏相关系数D.典型相关系数参考答案：ABCD3.量表应答式问题的缺点是()。

A.编码困难B.需要追问C.应答者的误解D.访问员误差参考答案：C4.关于总变差的说法正确的是()。

A.等于已释变差和未释变差之差B.等于已释变差和未释变差之和C.等于已释变差和误差之和D.等于已释变差与误差之差参考答案：B5.企业非公开的二手资料包括()。

A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等B.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等C.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等D.财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等参考答案：C6.在问卷调查设计程序中，正确的使用()。

A、事前准备阶段B、事后检查阶段C、事前考试阶段D、用设计阶段参考答案：A7.语义差别法的特点有()。

A、适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法B、可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的长处或短处C、在制定决策和预测方面有足够的效度D、在制定决策和预测方面有足够的信度参考答案：BCD8.市场调研人员倾向于把计算样本容量问题看做平均值的问题而不是比例问题。

()A.正确B.错误参考答案：B9.以下属于观察调研法的调研情况的是()。

A、向人们提问B、机器观察现象C、人员观察现象D、机器观察人员参考答案：A10.询问调研的类型有()。

A.电脑直接访谈B.面对面访谈C.电话访谈D.因特网调研E.自我管理访谈—留置问卷调查F.邮寄调研参考答案：ABCDEF11.二手数据的局限性不包括()。

A.缺乏准确性B.容易获得C.相关性差D.资料不充分参考答案：B12.下列属于机器观察法的有()。

市场调查习题及参考答案(1)

市场调查习题及参考答案(1)市场调查是企业了解市场信息、制定商品营销策略的关键步骤。

下面根据市场调查的一些习题，来探讨它们的参考答案。

一、市场定位市场定位是指企业选择一个或几个目标市场，并针对这些市场进行细致的分析、识别和满足这些市场特定需求的过程。

1. 如何对目标市场进行细致的分析？企业在分析目标市场时可以从以下几个方面入手：（1）市场规模：该市场的客户量、销售规模等；（2）市场增长率：该市场的增长速度，发展前景等；（3）市场结构：市场上已经存在的竞争者、市场地位等；（4）市场需求：市场上的客户需要哪些产品、服务等；（5）市场趋势：该市场未来的发展趋势、市场的发展空间等。

2. 市场定位的重要性是什么？市场定位可以帮助企业充分了解目标客户，研究他们的需求和购买行为，并制定相应的营销策略。

市场定位也可以帮助企业避免对错误市场的开发和浪费资源。

因此，市场定位是制定有效营销策略的必要步骤。

二、市场细分市场细分是指根据市场需求的差异，把市场分成若干子市场，并选择其中一个或几个子市场作为目标市场进行开发。

1. 为什么需要市场细分？市场细分可以帮助企业更好地满足不同客户的需求，提供更加个性化的产品和服务。

同时，市场细分还可以增加企业的市场份额和利润，并降低企业的市场风险。

2. 市场细分的基础是什么？市场细分的基础是市场调研和数据分析。

企业需要对市场进行细致的调研，了解目标市场的特征和需求。

通过数据分析，企业可以了解目标市场的规模、增长速度、竞争情况等信息。

三、市场调研市场调研是指为了了解目标市场的需求、态度、行为以及竞争情况等信息，通过实地调查、问卷调查、访谈等手段获取相关市场信息的过程。

1. 市场调研的步骤是什么？市场调研的步骤包括确定调查的目的、目标人群、调查方法、问卷设计、调查实施、数据分析和撰写调研报告等环节。

2. 市场调研的意义是什么？市场调研可以为企业提供准确的市场信息和客户需求，为企业制定更加有效的营销计划提供依据。

市场调查考试题

市场调查考试题1 丶市场调研方案设计的首要问题是()。

A.选择调查方法B.确定调查对象C.明确调查目的(正确答案)D.筹措调查费用2、普通情况下实施调查阶段的费用安排占总预算的()。

A.20%B.50%C.40%(正确答案)D.30%3、听取客户意见，明确调查主题是属于调查过程中()的环节。

A.准备阶段(正确答案)B.设计阶段C.实施阶段D.分析总结阶段4 丶直接资料与间接资料相比()A.直接资料可以节省费用B.直接资料可信程度高(正确答案)C.间接资料合用性更强D.更容易获得5、观察法的局限性表现在()A.可靠性低B.适应性不强C.明显受时空限制(正确答案)D.受被调人的情绪影响6、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为()。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.等距抽样(正确答案)7、开放式问题的编码，会由于调查者的判断而存在一定的主观性，所以问卷调查中不宜过多设计开放式问题，一股以()个为宜。

A.1-2 个(正确答案)B.5-6 个C.10-15 个D.15-20 个8、问卷中有一部份起着对填表的要求丶方法丶注意事项等的总的说明的作用，这部份是()。

A.问卷标题B.说明词(正确答案)C.问题与答案D.填写要求9、以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，判断或者估计市场未来的供给量和需求量是()的特点。

A.定性市场预测B．定量市场预测(正确答案)C.宏观市场预测D.微观市场预测10、选择适当的预测方法，就是()。

A.选择预测精度最高的方法B.选择预测精度最低的方法C.根据市场现象及各种影响因素的特点来选择(正确答案)D.选择过程简单。

运算最小的预测方法11、影响调查数据质量高低的因素是多方面的，但对最后的调查数据质量有直接的影响的因素是()。

A.调查目的的明确性B.调查计划的科学、可行性(正确答案)C.调查项目的完整性D.调查方案的科学性12、在涉及困窘性问题时，你认为调查者应该怎样对被调查者提问? ()A.可以用第三人称方式提问B.可以直接提问C.事先声明这种问题是普遍存在的D.可以假设性提问 (正确答案)13、某调查问卷的问题∶ "您对网上购物有什么看法?"属于()问题。

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