《市场调查》 东财在线机考题库及答案

一、单项选择题(只有一个正确答案)

【1】做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（）。

A: 控制特征

B: 量化指标

C: 分类特征

D: 核心指标

答案: C

【2】费用最低的发生率访问方法是（）。

A: 自我管理问卷调研

B: 邮寄访问

C: 入户访问

D: 电话访问

答案: B

【3】入户访问的最大问题是（）。

A: 代表性差

B: 费用太大

C: 访问量少

D: 沟通问题

答案: B

【4】在线焦点小组访谈法的优点不包括（）。

A: 能创造更多的群体动力

B: 较短的操作周期

C: 不受地理条件的限制

D: 很低的费用（大约为一般方法的一半）

答案: A

【5】（）的调研人员不能在抽取样本前估计出总体标准差。

A: 利用以前的调查结果

B: 进行初步调查

C: 利用二手数据

D: 主观猜测

答案: D

【6】市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（）。

A: 主体

B: 内容

C: 客体

D: 形式

答案: B

【7】研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（）。

A: 试探性调研

B: 情景分析

C: 机会识别

D: 非结构性调研

答案: A

【8】观察调研法的缺点是（）。

A: 代表性差

B: 搜集信息量不准确

C: 费用太大且耗时

D: 受观察者回答问题的干扰

答案: C

【9】下列关于非概率抽样叙述错误的是（）。

A: 抽样结果不能推断总体

B: 一般来讲，比概率抽样费用低

C: 抽样结果不具有代表性

D: 不能估算出抽样误差

答案: C

【10】二手数据的局限性不包括（）。

A: 缺乏准确性

B: 容易获得

C: 资料不充分

D: 相关性差

答案: B

【11】实验法的目的是查清楚（）。

A: 结果

B: 原因

C: 因果

D: 过程

答案: C

【12】（）通过市场细分、市场机会分析或消费者态度来进行市场选择。

A: 基础性调研

B: 规划性调研

C: 估计性调研

D: 选择性调研

答案: B

【13】问卷中甄别部分的主要目的是（）。

A: 确保问卷回收利用

B: 确保问卷完整

C: 确保调查结果准确

D: 确保受访者合格

答案: D

【14】下列能够通过较少样本反应总体情况的调研方式为（）。

A: 抽样调查

B: 个案调查

C: 典型调查

D: 普查

答案: C

【15】案例分析调研形式属于（）。

A: 确定性调研

B: 探索性调研

C: 试探性调研

D: 二手数据分析

答案: B

【16】下列关于假设检验中第一类错误说法正确的是（）。

A: 两类错误的概率为1

B: 是指研究者拒绝了零假设，而零假设是正确的

C: 第一类错误的概率应控制在0.05以内

D: 犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的

答案: B

【17】问卷设计过程不包括（）。

A: 评估问卷

B: 获得各方认可

C: 实施调研

D: 分析调研结果

答案: D

【18】（）的典型应用是归类。

A: 等距量表

B: 顺序量表

C: 类别量表

D: 等比量表

答案: C

【19】市场调查的两个关键环节是（）。

A: 问卷设计和实地调查

B: 确定总体和抽样样本

C: 问卷设计和数据处理

D: 问卷设计和抽样设计

答案: D

【20】以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（）。

A: 列举评比量表

B: 等级顺序量表

C: 固定总数量表

D: 图示评比量表

答案: C

【21】下列不属于基本调研方法的是（）。

A: 调查法

B: 访谈法

C: 观察法

D: 实验法

答案: B

【22】提供给应答者一个有两个固定端点的图示连续谱，以评价某一概念或客体的是（）。

A: 等级顺序量表

B: 配对比较量表

C: 图示评比量表

D: 列举评比量表