最具性价比的黄金时段特殊广告形式——析天气预报景观联播
长春分时段天气预报
长春分时段天气预报【篇一：2.长春新闻《天气预报》套装广告价值分析】我们预测您的天气，更预定您的广告效果四长春新闻《天气预报》套装广告价值分析■ 聚焦社会主流群体，锁定最有价值传播人群拥有黄金广告资源并不等于拥有了黄金收视率，只有媒体的受众群与企业产品目标消费人群的精确定位相结合，才能更好的为企业产品销售提供支持，长春新闻《天气预报》套装广告锁定频道重点目标人群,他们作为社会的中坚力量，是品牌意见的领袖者、购买的决策者和执行者，亦是品牌口碑最具影响力的传播者，重点目标人群的对位利于企业的产品销售。
■ 独特的广告形式，高收视的有力保障长春新闻《天气预报》套装广告与节目内容同时播出的独有特性，实现了广告收视率=节目收视率的创举，并具有“植入式”的广告形态，使企业产品的广告具有优良的传播环境和稳定的收视效果，并可以动态、静态两种广告画面形式播出，天累计收视在3.0%以上，天累计收视人群约300万人，可以使用5秒、10秒的广告播出长度，使目标收视人群的关注度更高，更加有利于企业广告效果的传播。
■ 最优的性价比，创造最高的广告回报根据csm2010第一季度的收视表现来看，长春新闻《天气预报》套装广告月平均收视累积毛评点（grps）高达45.26，收视点成本为（cprp）约3510元、千人成本（cpm）仅为0.62元，平均月收视人群可达652.5万人次(含重复人群)，长春新闻《天气预报》套装广告将以最优的性价比，为企业创造最高的广告投资回报。
长春新闻《天气预报》套装广告收视效果预估grps（月累计毛评45.26 月累计覆盖人群 652.5万人次以上点）cprp（收视点成本） 3510元 cpm（千人成本） 0.62元■ 长春新闻的目标收视观众更为忠实稳定观众忠实度衡量的是观众接触节目时间的长短，忠实度数值越大说明观众换台的几率越小，越有利于广告的持续、有效到达，在长春电视台所有频道的重点栏目和电视剧中《长春新闻》排在第一位。
电视天气预报的广告的价值分析
投放地方电视天气预报的广告的价值分析电视天气预报节目的无声广告的价格比较便宜，看似不错，其实不然！一、首先现在的信息时代，免费的天气公共服务信息遍布各种媒体！比如以下众多发达的主流媒体：1、中央台19：31黄金时间的天气权威发布。
2、中央台十几个频道、多时段滚动播出的（当然有很多黄金时间时段的）天气发布3、各省级电视台5---8个频道十几个时段天气预报交叉播报4、各地市级电视台5--6个频道十几个时段天气预报交叉播报5、各地方（全国发行的、省级、市级）多家报纸每天天气信息6、已进入千家万户的电脑网络的每天天气信息7、手机天气信息（有收费、不收费的）8、多家广播天气信息（中央、省级、市级）每天100多频道、多时段交叉播报（比如：出租司机的收音机等等）9、更多的人们口头传告等等（邻居、同事、同学等）10、凭经验，很多时候，很多人，凭感觉都大概知道天气情况。
11、现在流行趋势天气预报，好几天了解一次天气预报，有时多少天天气变化不大，人们也不关心天气，只有较大变化时，人们才关心一下！12、地方台可怜的收视率：广告业务员可能告诉你他的节目收视率高，可是从18：00—22：30时段中央台由于雄厚的电视资源如：综合新闻的1套和新闻频道、经济类财经2套、文艺3套、体育5套、电影6套、电视剧8套、少儿11套（有少儿家庭的最有体会）、探索猎奇10套、外语的9套和E套等等都强烈地瓜分各类爱好的大部分观众！还有30多套卫视的竞争分割，即使在地方卫视，你说你投的广告节目还有多少收视率！（你们去查一查：卫视的热门栏目的收视率都低的很，这个你们应该自己查到可靠的数据再来验证我的说法，而且是投广告应该做的），更不要说省级、市级地方台了！包括地方台那些过气的所谓的主打栏目！（包括第一时间，类似的节目现在很多），更不要说你那无声的广告了！你还信广告业务员说的吗？以上这些都大量地、严重地削减电视天气节目的收视率！换句话说：电视天气节目的收视率比你想象的低得多！二、电视天气预报节目的无声广告效果差的原因主要是：1.无声广告，本身显示该企业或产品不够叫得响，不具备实力的印象。
天气预报广告介绍
超高价值
节目名称：《贵州气象》 播出频道： 101#中国气象频道 播出时间： 每个时段26/56 覆盖区域： 全省 广告费：1万/月
黄金媒体
超高价值
多年来，电视天气预报节目以高收视率、高到达率、
高可信度、低价位等特点，深受客户欢迎！
电视天气预报节目通过电视媒介为众多客户提升了品牌形象、推介产品。 电视天气预报节目见证了无数品牌的成功，携手众多企业共同发展壮大， 我们还将继续……
21：25：《聪明的一家》 22：03：《天下收藏》 22：12：《天气预报》 23：00：《电视剧场》
刊例价
节目名称：《天气预报》 播出频道： 贵州电视台3频道 播出时间： 每天22：12 标版广告： 2万元/月 覆盖区域： 贵州全省 节目冠名： 4万元/月
-25-
黄金媒体
超高价值
全 新 的 天 气 资 讯 传 播 平 台
-27-
黄金媒体
超高价值
独 的
全 新 的 广
立
播 出 平 台
告
形 式
独一无二的贵州本土气象频道
诚邀各类广告客户参与
-28-
黄金媒体
超高价值
刊例价
播出频道： 多彩贵州天气预报频道（ 31频道） 播出模式： 全天24小时 覆盖区域： 全省 宣传片： 节目冠名： 2万元/月 3万元/10分钟/月（每日4次）
关注全国乃至全球热点天气信息的同时，也可在每小时的26分和56分 收看本地天气——《贵州气象》，节目包括本地未来几天的天气预报、
周边地区天气实况、本地旅游天气预报、本地交通天气预报、农业天
气预报等。 • 如今，广大的电视公众可以通过数字电视的“101频道”来收看中
国气象频道。
-30-
浅析河南电视天气预报的广告市场
现状 ． 归纳出 目前 气象影视 广告 经营的规律 以及存在的 问题 ， 并针 对这些问题提 出相应 的营销对 策。 关键词 ： 气象影视 广告 ； 市场现 状 ； 营销 策略 ； 经济
效 益
河南 电视天气预报 自 １ ９ ９ ３年开播至今 ，已有十几 年的历 史 ， 其主流频道 的节 目收视率在各个电视台均名 列 前茅 ， 已成为河南 电视服务类栏 目中的一档名牌栏 现 目， 作为该栏 目重要支柱的电视 天气 预报广告 市场 也在 河南气象影视发展 中越来越为人们所关注 。 在做好 电视
浅析 河 南 电视 天气 预 报 的广 告 市场
■ 杨 志远 于 向 丽 摘 要 ： 过 分 析 河 南 电视 天 气预 报 广 告 市场 的 经 营 通
１０ 并常常要排 队等待 。 ０ ％， 上半年 ， 阳能 、 太 种子 、 化肥 、 农药等针对广大农村市场 的广告客户纷纷争先亮相 ； 下 半年 ， 各大 品牌 的羽绒服广告 客户 开始登场 ， 经常还有 其他广告 客户出现 ， 如涉及学校 、 啤酒 、 白酒 、 饮料 、 景点 等的广告 客户 。因此 ， 进一步加强客户的规范化管理与 服务 ， 留住现有客户 ， 开拓新客户 ， 制定 出以主流频道带 动非主流频道 ， 以效益好的黄金时间段带 动非 黄金 时间 段的广告 营销 策略 ， 已成为当务之急。 二、 电视天气预报广告的营销策略 市场分析表 明 ， 河南 电视天气预报栏 目凭借十几年 的积淀 ，已拥有 了广泛 的群众基础和稳定的收视 率 ， 它 所蕴含 的广告效应 ， 使得河南 电视天气预报广告愈来愈
广告业 主的品牌 和形象宣传可视 天气 预报栏 目工作者应充分利用
２７
天气 预报栏 目宣传特点 ，注重发展适合该栏 目的广告 客户 ， 主攻并发展有广告意识和有较高知名度 的企业 。 电视 天气 预报栏 目已成 为广大群众生活 中的一部
上海新闻综合频道《天气预报》2020年标版广告价格刊例—媒力·传媒
上海观众关注度最高的栏目，超强影响力
坐拥收视黄金时段紧跟新闻节目之后常年收视稳定，观众流失率小
雄踞收视率、市占率等最高的本土频道
新闻综合频道《天气预报》标版广告
22:30广告标版
19:05广告标版
广告刊例与表现形式
21:26
广告标版
广告刊例与表现形式
123456
7上海新闻综合频道上海东方卫视上海电视台都市频道上海电视剧频道上海星尚频道上海东方电影频道
数据来源：CSM 媒介研究，2018.7-2018.12，P4+
19:05
21:26
22:30
上海新闻综合频道“天气预报”板块收视率同时段表现亮眼。
2012珠江频道天气预报
权威频道，黄金时段，王牌栏目，高性价比，造就品牌传播制高点！2012珠江频道、广东卫视 《天气预报》城市窗口标版广告频道权威，覆盖超强《天气预报》由珠江频道、广东卫视、新闻频道、移动频道、广州气象频道5频道强强联手、整合播出，全天不同时段滚动播出次数高达13-14次。
● 广东卫视立足广东，称霸华南，辐射全国，全国可接收人口达到7.61亿人，可接收家庭共2.07亿户，在省级卫视覆盖排名中位居第十一位。
● 珠江频道中国最强地面频道，广东省内无线、有线双重网络传输，实现无缝覆盖，被誉为广东地区的CCTV1。
另外还覆盖海南、福建等省域，其信号覆盖总人口超过1.8亿。
黄金时段，收视高峰高度稀缺，商家必争截至2011年3月，广东电视台《天气预报》2011全年23个窗口标版广告已经全部售罄，满版率高达100%，部分合作客户已经提前预定2012年窗口位置。
随着电视硬广时间继续被压缩，《天气预报》窗口标版的优质广告资源将更受商家企业青睐。
● 《630新闻》《天气预报》《珠江剧场》三点一线贯穿珠江频道最黄金时段，打造珠江频道收视最高峰！● 广东卫视《广东卫视新闻》、《天气预报》、《黄金剧场》贯穿最黄金时段，形成全天收视高峰。
珠江频道主要栏目收视表现（数据来源CSM 2010.2）0.02.04.06.08.010.012.014.0单位：%收视2.39.610.813.18全天平均630新闻天气预报珠江剧场今日关注公益栏目口碑好，软性渗透效果佳●《天气预报》作为一档百姓最关心的公益性资讯栏目，自开播以来，十多年来固定时段播出，观众已形成稳定收视习惯；收视群体庞大，深受各层次、各行业观众喜爱，节目美誉度极高。
《天气预报》窗口广告表现形式，广告节目浑然一体，不可剥离，强力到达！成本超低，回报优厚据CSM2011年上半年收视数据，《天气预报》套装广告月累积毛评点（GRPS）珠江频道最高达358点，广东卫视达155点，千人成本（CPM）仅0.16元，仅相当于同时段纯广价格的1/5，月平均收视超4亿人次，以低费用获取高接触频次，为客户带来超高的投资回报。
上海新闻综合频道《天气预报》2010标版媒体推荐
企业中标不同月份，总价达2.3516亿。天气预报的超强竞争力也
来自于其高收视率，据著名品牌专家李光斗称，目前中国收视率 最高的节目仍然是天气预报，甚至高出新闻联播的收视率。
5
广告形式：
与天气预报同时出现，声音背景为天气预报的音乐 广告内容为：静态企业LOGO及产品LOGO 广告画面为3/5屏播出 广告播出时间： 播出时间：19:05 广告时长：4秒
周间时段收视对比
上海地方频道晚间黄金时段收视表现（周一至周五）：
时间段
新闻综合频道 纪实 频道 外语 频道 第1 体育 财经 频道
天气预报首播时段的收视率达到8.6，远远高于其他上海地方频道的收视。 重播时段的收视率达到1.9，仍然遥遥领先于其他上海地方频道的收视，甚至 高于其他频道黄金时段的收视率。
1 周末时段收视对比
2
3
4
5
6
7
8
上海地方频道晚间黄金时段收视表现（周六至周日）：
时间段
新闻综合频道 纪实 频道 外语 频道 第1 体育 财经 频道
天气预报播出时段的收视率处于晚间黄金时段的收视最高峰。
11
广告价格：
新闻综合频道
广告位置 特1 特2 特3 正1 正2 正3 4－13 城 市 预 报 14 城市名称 上海（紫外线指数） 上海（感冒指数） 上海（预报质量） 上海 上海 上海 济南、 合肥、 芜湖、 南京、南通、 杭州、湖州、 宁波、南昌、福州 上海（大画面） 广告价格（万元/月） 32 30 28 24 24 24 18 18 18 18 18 18 40
12
广告性价比分析（2010年价格）
播出频道 栏目名称 播出时间 约19：00 广告时长 5秒 广告价格（元） 41400
央视新闻联播黄金时间广告
央视新闻联播黄金时间广告央视新闻联播黄金时间广告，是指中国中央电视台每天19:00至19:30期间播放的新闻节目。
这个时间段通常是央视收视率最高并且广告费最昂贵的时间段之一。
央视新闻联播黄金时间广告的特点是覆盖范围广、观众多且广告效果好。
下面是一篇关于央视新闻联播黄金时间广告的文章。
央视新闻联播黄金时间广告是中国中央电视台为了吸引更多观众，提高收视率而推出的一种广告形式。
央视新闻联播是央视每天最重要的新闻节目，每天播放的时间是晚上19:00至19:30。
这个时间段是晚间黄金时间，也是大部分观众收看电视的时间段。
央视新闻联播黄金时间广告的覆盖范围广，可以覆盖全国范围内的观众。
央视是中国最大的电视台，它的信号几乎覆盖了全国各个地方。
在这个时间段播放的广告可以让全国范围内的观众看到，并且产生较大的影响。
而且，央视的观众群体比较广泛，包括各个年龄阶段的人群，可以满足不同广告主的需求。
央视新闻联播黄金时间广告的观众多，因为央视新闻联播是央视最重要的新闻节目之一，收视率很高。
很多观众每天晚上都会收看央视新闻联播，以获取最新的新闻资讯。
在这个时间段播放广告，可以让广告主的产品或服务得到更多的曝光，提高品牌知名度，吸引更多的潜在消费者。
央视新闻联播黄金时间广告的效果好，因为央视新闻联播是央视的重点项目之一，制作精良，内容真实可信。
观众对央视新闻联播的信任度高，对广告的认可度也高。
所以，在这个时间段播放广告的效果通常比较好，可以增加广告主的销量和市场份额。
央视新闻联播黄金时间广告的费用较高，因为这是央视最重要的广告时间段之一。
广告主要根据广告时长和播放时间段来计费，通常每秒钟的广告费在数万元以上。
由于央视新闻联播的观众众多，所以广告费用也相对高昂。
而且，央视新闻联播一般不接受低质量的广告，对广告主来说，这也是一种保障，可以增加广告的点击率和转化率。
总之，央视新闻联播黄金时间广告是中国中央电视台为了提高收视率和吸引更多观众而推出的一种广告形式。
中央电视台天气预报广告及央视气象标版广告
节目看点：
《天气预报》栏目在 CCTV-1、CCTV-新闻频道黄金时段播出，位于《新闻联播》后、《焦点访谈》前。
播出时间：
周一至周日 19：31
广告形式：
广告价格：
节目看点：
《第一时间》是 CCTV-2 财经频道全天第一档新闻资讯类节目。
《第一印象》是CCTV-2 财经频道《第一时间》栏目下的子栏目播出时间：
周一至周日 07:00（首播） 08:57（重播）
广告亮点：
锁定早起人群。
节目定位精准，依托财经频道优势平台，聚焦30-55 岁、高学历、高收入的职场中坚力量。
广告形式：
广告价格：
广告形式类别
月播
频次
城市
单位
时长
刊例价格
（万元/月）
天气预报城市贴片一级
城市
60
北京（首）、
北京（尾）
4 秒
25
二级
城市
哈尔滨、长春、沈阳、
天津、呼和浩特、
乌鲁木齐、西安、
成都、重庆、昆明、
太原、石家庄、济南、
郑州、合肥、南京、
上海、武汉、长沙、
南昌、杭州、福州、
台北、广州、香港、
澳门
22
三级
城市
银川、西宁、兰州、
拉萨、贵阳、南宁、
海口
21。
电视《天气预报》黄金资源广告媒体的特点分析
电视《天气预报》黄金资源广告媒体的特点分析高端传播平台--电视《天气预报》黄金资源广告媒体的特点分析20世纪90年代初期，随着气象科技的发展，天气预报准确率迅速提高，同时电视机在我国也逐渐普及。
为满足广大观众对天气信息的需求，电视天气预报节目在我国广泛兴起。
较准确的天气信息通过电视天气预报节目传递给广大观众，特别深受广大观众喜爱。
经济和社会的发展使得天气对各行各业的影响更加明显，也使得大众对天气的变化更加关注。
电视是大众获取各类信息最方便的渠道，电视天气预报节目以其喜闻乐见的方式成为大众获取气象信息的主渠道，其收视率、广泛的受众层面和强大的影响力有着其他媒体无法比拟的优势。
是企事业塑造品牌、彰显实力、宣传形象、推广产品、扩大市场的首选。
电视天气预报节目因其稳定的高收视率，使其蕴含着很高的广告价值，这一点早已被精明的广告主发现。
我们多年从事电视天气预报广告工作，通过实践认为电视天气预报广告媒体具有以下特点。
一，黄金资源《天气预报》广告收视率高，民心所向的信息主通道，满意度、可信度高由于气象科学技术的发展和我国广大气象工作者的努力，短期天气预报（48 h之内）准确率已比较高，达到可较好使用的水平。
较准确的天气预报信息，对于交通、航运、仓储、建筑、农业生产等各项工农业活动都有较好的指导作用，对于人们外出旅行或居家生活也起到了重要的参谋作用，广大人民群众每天都希望通过各种渠道获取天气预报信息。
随着我国经济的发展和人民生活水平的逐步提高，电视机逐渐普及。
据省统计局反映，1999年底我省每百户平均拥有电视机103.94台。
到目前为止，电视已成为我国覆盖面最广、传播速度最快的信息媒体。
因此，电视天气预报已成为我国广大人民群众接受天气预报信息的最主要渠道。
二，公益性黄金资源《天气预报》垄断黄金时段，造就大众传播制高点我国的气象事业为公益性服务事业，传播气象部门主要服务信息的电视天气预报节目自然是公益性服务节目。
湖南卫视天气预报栏目的发展与思考
湖南卫视天气预报栏目的发展与思考发布时间：2022-09-15T10:12:28.055Z 来源：《中国科技信息》2022年第9期第5月作者：李好，孟露，李晓黎，李蜀湘[导读] 随着信息技术的发展，新媒体快速崛起李好，孟露，李晓黎，李蜀湘1.湖南省气象服务中心，湖南长沙，410118摘要：随着信息技术的发展，新媒体快速崛起，人们获取天气信息的渠道更加多元化，对于传统的电视天气预报节目造成了极大的冲击。
同时，电视开机率的持续下降，电视栏目的运营和发展面临着前所未有的困境。
2020年新冠疫情暴发，在各行各业都受到冲击的影响下，广电行业更是遭遇重创。
2022年人社部、发改委、财政部、税务总局等四部门文件更是将广播、电视等列入困难行业。
困境可以成为镜子，哪些地方是短板、哪些地方要加强、哪些地方需改革。
本文以湖南卫视天气预报栏目为研究对象，分析电视天气预报节目的发展现状与存在的问题，提出天气预报视音频产品的创新与思考。
关键词：天气预报栏目；运营改革；发展与创新1 引言电视天气预报栏目是人们获取天气预报信息的权威渠道之一，家喻户晓。
上世纪50年代初，美国开始有了常规播出的、主播出镜的天气预报节目[1]，也是全球制作播出电视天气预报节目最早的国家。
新中国气象事业发展之初，毛泽东同志亲笔批示“气象部门要常常把天气预报告诉老百姓”[2]，我国电视天气预报节目自1980年开播[3]，成为了气象部门把天气预报告诉老百姓的重要方式。
自央视《天气预报》开播以来，全国各地气象部门的天气预报节目如雨后春笋般争先恐后地在电视上播出。
电视天气预报是持续保持着“收视率最高”的电视资讯栏目，根据CTR对北京、上海等全国十个中心城市2523个20-59岁受众样本的调查表明，81.7%的观众习惯收看《天气预报》，71.6%的观众习惯收看《新闻联播》，63.5%的观众习惯收看《焦点访谈》[4]。
众所周知，在互联网、5G、新媒体的飞速发展下，以电视为代表的传统媒体受到了严重的冲击，电视资讯栏目的运营和生存受到了严重的挑战。
2011年《云南卫视天气预报》广告招商方案
主持人口播及提示关注天气变化字幕 示意
主持人口播: 福鑫太阳能提醒您关注天气变化
气象预告板块植入企业广告示意 Nhomakorabea方案优势：
１、云南卫视独家稀缺黄金资源 ２、全年３６５天全部拉通播出，不受任何特殊编排影响，可确保全年顺畅播出 ３、在全国具有超强的集中度 ４、广告在节目中全程无缝植入，具有超高的关注度和美誉度
[影响力最大] 云南做为旅游大省，《天气预报》 集中了每年１.2亿旅游人次的高关 注度和高到达率
《天气预报》节目基本信息
播出平台：云南电视台卫视频道（YNTV-1）
播出时间: 每天晚间18:51
播出时长: 2.5分钟(150秒)
栏目介绍: 占据黄金时段——云南卫视每晚黄金时间按时播出的节目 广告干扰最小——在天气预报信息中植入广告，使得广告干扰最小，观众 在关注气象信息的同时接收广告信息 观众覆盖最广——在卫视上星频道中播出的气象信息是与百姓日常生活密 切相关的重要信息，是深受省内外观众喜爱的信息服务 性栏目 收视人群稳定——收看气象信息已成为百姓每日收视的习惯，具有超高的 关注度和到达率
《天气预报》栏目同时段收视排名云南省本土频道第1位 排名云南省所有可收看频道第3位（含央视频道）
云南省所有可收看频道排名
6.000 5.000 4.000
3.000 2.000 1.000 0.000
中央台一套
中央台六套 南卫视频道 云
中央台八套 南都市频道 南影视频道
云
云
湖南卫视
安徽卫视 南公共频道 云
企业广告15秒
主持人口播: XX企业提醒您关注天气
变化
分片头+１7个地州天气 预告版块全部植入XX企 业动态广告或静态logo
2010年--新闻联播天气预报广告
2010年--新闻联播《天气预报》广告★ CCTV-1为国家电视主频道，19：00-20：00是收视率最高的黄金时段，新闻联播《天气预报》在19：31分播出，位于黄金时段的核心位置与CCTV 新闻频道并机播出，每天拥有6亿多收视观众，每月超过180亿人次的传播量，在央视众多栏目当中收视率一直保持最高，俗称：全国人民每天一次的大聚会。
★ CCTV-1新闻联播《天气预报》广告嵌入节目画面之中，在预报天气变化的同时，将企业品牌直接展示给观众，有效避免了因单一播出广告,导致观众频繁换台。
节目收视率等同于广告收视率，各省频道转播过程中，广告无法剥离，收视率自然叠加。
★ CCTV-1《新闻联播》后和《焦点访谈》前招标广告，每月价格均在1000万元以上，新闻联播《天气预报》广告,是本时段广告价格最低，收视率最高的实用性高端媒体，是在中央电视台最黄金时段树立品牌、体现企业实力、快速提高知名度的最佳舞台。
企业投放全年，还不到前后招标广告1个月的价格。
真正超值 绝佳机会 真诚奉献 ● 播出时间：CCTV-1每晚19：31分《新闻联播》后《焦点访谈》前 ● 播出形式：城市景观标版（展示企业标志性景观风貌、名称、品牌、LOGO 等） ● 广告价格：（万元） （各地区龙头企业可优先选择本地区省会城市标版）CCTV-1新闻联播《天气预报》2010年度城市版位定出一览统计日期：2009年 9月25日备注：√表示以定出-1新闻联播《天气预报》重点城市预报动感闪光贴片广告★CCTV-1《新闻联播》后《焦点访谈》前的广告，是著名品牌，重点企业投放的焦点。
本时段广告，是企业实力、品牌和知名度的高度象征。
投放本时段广告，意味着企业和品牌具有了国家级的权威、国家级的信誉、国家级的实力、国家级的感召力。
★CCTV-1新闻联播《天气预报》广告时段,是黄金时段中的黄金段位,“黄金时段”不单纯是时间的概念，而且有强势节目依托才能称其为黄金时段。
《天气预报》飞象传播机构
冠名1：冠名广告由主持人口头播报，具有时长固定、 广告效果好、广告画面突出的特点。
节 目 冠 名
冠名2：节目冠名赠送15秒硬广，让企业更加详细的介绍 产品或企业实力，使企业形象更加深入人心。
节 目 冠 名
标版广告：随节目站点部分同时播出，所占画面 比例大，广告内容在画面中突出。
标 版 广 告
挂边广告：随节目站点部分同时播出，占总画面比例1/4， 适合各广告商用于提高产品、商标知名度。
飞象传播机构服务承诺
1、提供第三方检测报告，并利用本公司自己的监测系统第一时间发现由电视台或自身操作所造 成的错播、漏播，并第一时间作出错播、漏播得弥补方案，保证广告投放的效果。 2、提供央视索福瑞最新的收视率报告，以便企业根据媒体收视率的变化及时作出广告投放策略 的调整，以保证企业广告投放的效果。 3、提供全国范围内竞品广告投放的详细数据，以便企业根据竞品广告的投放情况，及时调整广 告的投放策略。 4、和电视台良好的合作关系，保证企业的广告尽可能的安排在较好的位置，并协商电视台做好 企业软性新闻的报道，以树立企业良好的公众形象。 5、为企业每个月提供详细的广告投放效果分析，以便企业广告投放策略更具针对性，良好的广 告投放效果将使企业节省大量的广告投放费用。 6、规范化的公司运作流程，将保证企业广告的调整计划快速被执行。 7、公司的规模优势将使企业与广告公司合作的风险降到最低。 8、公司较强的营销策划能力和良好的社会关系，将配合企业做好市场促销活动及市场推广活动 的快速执行。 9、广告公司之间的竞争不仅仅是价格上的竞争，更重要的是服务质量的竞争，我们有能力、有 信心在随后的合作过程中做好企业的服务，通过我们之间的合作，一并扩大我们共同的事业。
嵌入式的广告媒体
天气预报广告以景观画面方式嵌入在节目中，节目收视率等于 广告收视率。
广告投放的最佳时机和频率保证最大影响力
广告投放的最佳时机和频率保证最大影响力广告是商业市场中营销和推广的重要手段之一。
为了提高广告的影响力和效果，确定广告的最佳投放时机和频率非常关键。
本文将探讨广告投放的最佳时机和频率，以确保广告能够达到最大的影响力。
1. 广告投放的最佳时机广告投放的最佳时机指的是在何时将广告呈现给目标受众。
以下是确定广告最佳时机的几个关键要素：1.1 目标受众的生活模式和消费习惯要确定广告的最佳时机，必须充分了解目标受众的生活模式和消费习惯。
根据目标受众的特点和习惯，选择他们最可能接触到广告的时间段，以确保广告的有效触达。
1.2 季节和节假日根据不同的季节和节假日，人们的消费需求和购买行为会发生变化。
通过在季节和节假日期间投放广告，可以充分利用消费高峰期，提高广告的曝光率和影响力。
1.3 竞争对手的广告投放时间了解竞争对手的广告投放时间，可以避免与其同时竞争受众的注意力。
选择竞争对手不投放广告或者广告投放较少的时间段，可以使广告更容易被目标受众注意到。
2. 广告投放的最佳频率广告投放的最佳频率指的是在一定时间内广告的播放次数和展示次数。
以下是确定广告最佳频率的几个要素：2.1 目标受众的接受能力不同的目标受众对广告的接受能力不同。
要根据目标受众的心理承受能力和注意力集中度，确定广告的投放频率。
如果频率过高，可能会使目标受众产生厌烦情绪；而频率过低，则可能无法达到足够的曝光效果。
2.2 广告预算广告投放的频率与广告预算直接相关。
频繁的广告投放可以提高广告的曝光度和影响力，但同时也需要更多的资金支持。
要根据实际可用预算来确定广告的投放频率。
2.3 广告的目标和内容广告的目标和内容也会影响广告的投放频率。
如果广告的目标是提高品牌知名度和认知度，通常需要较高的投放频率；而如果广告的目标是促进销售或推广特定产品，可以适度降低投放频率。
3. 广告投放策略的考虑因素除了最佳时机和频率外，还有一些其他因素需要考虑，以确保广告投放策略的有效性：3.1 媒体选择根据目标受众的特点和习惯，选择适合的媒体平台进行广告投放。
《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》的人格化描述
《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》的人格化描述
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2008(000)008
【摘要】2008年5月，为建立一个系统、科学、业内普遍认可的电视媒体广告效果评估体系，大正市场研究有限公司、央视市场研究股份有限公司（CTR）、厦门大学新闻传播学院联合开展了“电视媒体广告效果评估体系”调查研究。
大正市场研究有限公司选择上海和沈阳两地作为样本城市，进行了6组深度访谈，每个城市各3组，每组8人，涵盖16—45岁年龄人群。
以下是南北电视观众对中央电视台《新闻联播》、《天气预报》和《焦点访谈》栏目的座谈实录。
从中我们可以看到这两个栏目在观众心目中的真正印象和影响力。
【总页数】4页(P124-127)
【正文语种】中文
【中图分类】G222.3
【相关文献】
1.一场新闻改革的盛宴--《新闻联播》、《焦点访谈》改版解析 [J], 张庆
2.《新闻联播》、《焦点访谈》将微调 [J],
3.黄金时段中的“黄金搭档”——试论《新闻联播》与《焦点访谈》的组合 [J], 俞席文
4.电视新闻节目的形态探究——以《新闻联播》、《焦点访谈》为例 [J], 李旺;赵振宇;叶赛楠
5.符号化转向人格化
——21世纪以来《新闻联播》主播的转变趋势思考 [J], 姜伊
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
格兰仕中标2010年央视黄金时段广告 资源超2亿
格兰仕中标2010年央视黄金时段广告资源超2亿
佚名
【期刊名称】《中国电子商情：空调与冷冻》
【年(卷),期】2009(0)12
【摘要】不鸣则已一鸣惊人11月18日,2010年CCTV黄金资源广告招标启动。
经过多次的举牌竞标,90号广东格兰仕集团,最终拿下新闻联播、天气预报、焦点访谈等多个黄金标段广告资源,总价值超过2亿元。
【总页数】1页(P46-46)
【关键词】黄金资源;格兰仕集团;广告招标;时段;中标;CCTV;新闻联播;天气预报【正文语种】中文
【中图分类】TD863
【相关文献】
1.家居行业进入品牌竞争时代杭州顾家家居中标央视黄金广告资源 [J],
2.汽车及相关产业竞相中标央视黄金广告资源 [J], 史吏
3.强生、肯德基、多美滋等国际品牌青睐央视黄金时段广告资源 [J], 顾远平
4.四季沐歌、太阳雨中标央视黄金广告资源，新能源企业“生机”凸显 [J], 范素锋
5.’97央视黄金时段广告中标榜 [J],
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
仅 次 于 黄 金 时 段 电视 剧 的高 收 视 率 表 现 。
而 天 气 预 报 节 目的 受 众 构 成 极 具 大 众
天 气预 报 景 观 联 播 能 够 有 效 实 现 这 些
化 特 点 ，如 图３ ，收 视 人 群 男 、女 性 别构 成
均 衡 ，年 龄 层次 分 布 广 泛 ，各 个 年 龄 段 收 视 人 群 比例 接 近 ；从 学 历 、收 入 、职 业 的
众。
图７
视 点成 本 更 低 ，传 播 优 势 更加 明显 。
图８
七大 区收 视 点 成 本 比 较 区 域 卫 视 景 观
华 东 ５ １ ４ ５ ． １ ２
江苏 山东
央 视 景 观
１ １ ４ ７ ９ ． ２ Ｏ １ ２ ３ ３ ８ ． ７ １
华 北 ３ ７ ９ ６ ． ０ ５
不 下 的 广 告 费 用 ，面 对 具 有 强 烈免 疫 力 的 消 费 者 ，必 须 寻 找 到 一 种 更 为 有效 、到 达
＿
＝＝ Ｅ
黑龙江 卫视 约１ ８． ５ ４
辽宁卫视 安徽卫视
约１ ８ ． ５ ８ 约１ ８ ． ５ ５
６ ． ３ ６ ． ２
吉林卫视 山西卫视
华 南 华 中
８ ４ ３ １ ． ０ １ ７ ６ ３ １ ． ５ ８
１ ｌ １ ７ １ ８ ． ７ ５ ２ ５ ０ ８ ４ ． １ ８ １ ６ １ ７ ９ ． ７ ８
传 播任 务 。
定 的 收 视 ，当 节 目由广 告 段进 入 天 气 预报
时 ，会 有 一 定 比例 人 群 加 入 收 视 ， 收 视 率
天气 预报景 观 的定义
在 天 气 预 报节 目中 以５ 秒 静 态标 版 形 式 展 示 产 品Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ、企 业 形象 、品牌 信 息的 广 告 形式 ，伴 随 天 气预 报信 息 一 起 出 现 ， 占
击 般攻 破 消 费者 心理 防 线 ，达 到 其 认 知 、
认 可 品牌 的 目的 。
图２ 所有 频 道 天 气预 报 节 目时 段 均 分布
在 晚间１ ８ ：５ ０ ～２ ０ ：０ ０ 的黄 金 收 视 时 间 ， 正 是 频 道 全 天 收 视 的 最高 峰 时 段 ；以２ ６ 家 卫 视 收视 率 计 算 ，平 均 收 视 率 达 Ｎ６ ，拥 有
维普资讯
Ａ ｄ Ａ ｎ ｄ Ｍ ｅ ｄ ｉ ａ Ｉ 广 告媒介
越来越 多的广告 主 开始 认识 到并关注起 来 ，消费者 注意 力的稀 缺 已经 成为市场 向企
业 ．向品牌 亮起 的不 可 忽视 的警灯 。
最 具 性 价 比 的 黄 金 时 段 特 殊 广 告 形 式
山东卫视
约１ ８ ：５ ５ 约１ ９ ：５ ５
约１ ８ ． ５ ２ 约２ ０ ：０ ０ 约１ ８ ． ５ ０
５ 、 ８ ５ ． １
４ ． ８ ４ ． ６ ５ ４ ． ６
率 更 高 的 广 告 形 式 ，既 不 需 要 巨额 花 费 购 买 广 告 时 段 ，又 能 迅 速 准 确 ，如 眼镜 蛇 出
∞ ｌ ＡＤ ＶＥ Ｒ ＴＩ Ｓ ＥＲ ２ ０ ０ ７ ／ ８
维普资讯
此 ，普 通 广 告 段 位 换 台几 率 较 高 ，而 天 气 预 报 景观 广 告却 屏 蔽 了这 一 缺 点 。
如 图５ ，受 众对 天 气节 目具 有稳 定 收 视 习 惯 ，节 目忠 诚 度 较 高 ； 只要 收 看 天 气 预 报信息 ， 就 一 定 会 看 到 景观 广 告 ， 避 免 了观 众对 纯 广告 的 回避 性 ， 因此 ，其 广 告 到达 率 极高， 能 有 效 地 把 广 告 信 息 传 播 给 目标 受
云南卫视 江 苏卫视
２ 、 稳健 的收视 走势和 高到达 率
根 据 与 相 同时 段硬 广 告 收视 对 比 发现 （ 图４） ，景 观 广 告 嵌 入 在 天 气 预 报 节 目
中 ，跟 随 天 气 信 息 同时 播 出 ，获 取非 常稳
结 合 对 当 前 媒 介 市 场 和 传 播 手 段 的 分 析 研 究 ，我 们 发 现 ，植 入 式 广 告 形 式 之 一
８． ３
制 的免 疫 力— — 不再 盲 目迷信 ，而 是 理 性 对 待 ，尤 其 对那 种 狂 轰乱 炸 的 商 业 广告 ， 消 费者 就 更加 无 动于 衷 了 。 作 为 助 广 告 主 运 筹 帷 幄 的 策 划 人 来 说 ，面 对 日趋 恶 劣 的 竞 争 环 境 ，面 对 居 高
天气 预报景 观 的特点
作 为植 入 式 广 告 形式 之一 ，天 气预 报
景 观 拥 有 其独 特 的 优 势 ：
１
、
高 集 中１ 收 视 偏好 数 据 显示 ，天 气预 报是 继
国 内新 闻和 电视 剧 之 后 的 第 三 类 主 流 收 视 栏 目 ，人 口收 视 集 中 度 较 高 ，说 明天 气预
据 屏幕 １ ／ ３ ～２ ／ ３ 版面。
分 布 来 看 ，仍 然 具 有 大 众 化 的 人 群 构 成 特 点 ， 因此 ，天 气预 报 是 一 档 大 众 性 收 视 集
中栏 目 。
有一 定升 高 ；而 由节 目时 段 进 入 普 通 广告
段位 时 ，收 视 率 会 有 相 对 较 大 回落 ，也 就 是 说 ，有 相 当 数 量 的 受 众 进 行 换 台 ， 因
— —
析天 气 预 报 景观 联播
文／ 廖 哲
激 烈 的 市 场 竞 争 培 养 了愈 发 理 性 的 消
费 者 ，他 们 已经 对 广 告信 息 产 生 了 自发 抵
报 是 深 受 大 众喜 爱 的 栏 目之 一 。
Ｅ ｌ ２
频道 北京 卫视 广州 Ｉ 卫视 时间 约１ ８ ：５ ０ 约１ ９ ：５ ９ 收视 点 １ ４ ． ９ ９ ． ４ ５