策划书样板

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完成日期：

适用时间：

前言

绝味鸭脖为绝味轩旗下著名品牌产品，采用秘制香料精心烹制而成，融入楚湘传统美食烹饪技法，结合祖国传统药膳食谱，博采众长，积数年心血研制而成。现属于绝味招牌风味系列。是以休闲熟食生产销售、连锁加盟体系运营管理为主营业务的公司。采用标准生产线，严格把关，连锁门店超过5000家。现有五大风味百余种产品，招牌产品绝味鸭脖鲜、香、麻、辣回味无穷

其产品经营理念：永续经营、不断创新、规范管理、标准服务、诚信经营、创造行业标准、引领行业发展。

目前市面上有很多与绝味鸭脖类似的卤味品牌，例如：周黑鸭、精武、小胡鸭、煌上煌等。绝味鸭脖如何在众多品牌中脱颖而出？为了给周黑鸭未来的发展创造一个更好的环境使其更好的发展，并让绝味鸭脖“这个品牌传遍大江南北，我们特做此次策划。

在本次策划中，我们就绝味鸭脖的品牌和形象宣传做了完整的活动执行方案，大力打造鸭文化，让顾客在品绝味鸭脖的同时感受绝味鸭脖为他们带来生活的乐趣并将绝味鸭脖品牌深入人心，未来更好的发展。增加品牌影响力。

目录

第一部分策划摘要 ............................................................ 错误！未定义书签。

一、策划背景.............................................................. 错误！未定义书签。

二、策划目标 (5)

（一）市场目标 (5)

（二）财务指标 (5)

三、策划摘要 (5)

第二部分市场环境分析................................................... 错误！未定义书签。

一、外部营销环境 (6)

（一）经济环境 (6)

（二）居民收入水平 (6)

（三）社会文化环境 (7)

（四）影响市场波动的因素 (7)

二、主要竞争者分析 ............................................... 错误！未定义书签。

三、swot分析.......................................................... 错误！未定义书签。

四、企业内部因素分析................................................... 错误！未定义书签。第三部分营销方案设计................................................... 错误！未定义书签。

一、STP战略 .......................................................... 错误！未定义书签。

（一）市场细分................................................. 错误！未定义书签。

（二）目标市场................................................. 错误！未定义书签。

（三）市场定位................................................. 错误！未定义书签。

（四）产品策略（4P营销理论）：........ 错误！未定义书签。

（五）渠道策略 (17)

第四部分营销辅助计划................................................... 错误！未定义书签。

一、营销组织与控制安排 ..................................... 错误！未定义书签。

（一）营销组织安排....................................... 错误！未定义书签。

（二）营销活动潜在威胁及其预算...... 2错误！未定义书签。

二、营销预算.......................................................... 2错误！未定义书签。第五部分结束语 ................................................................. 错误！未定义书签。第六部分附录 ...................................................................... 错误！未定义书签。

（一）调查问卷样式： .......................................... 错误！未定义书签。

（二）抽样调查和面访结果................................. 错误！未定义书签。

（三）参考资料......................................................... 错误！未定义书签。