标志设计的构成方法1
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
标志设计的方法(最新版).ppt
三、标志设计的艺术表现手法
折 在平面图形中运用了折的手法．能产生厚度、叠加、连带、 节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的 内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生 动。
1）构思源点的水平发展
三、标志设计的艺术表现手法
旋转 旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到 今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射 张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。
一、标志的构思与创意方法
构思方向
6）从经营的内容上思考创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
7）从企业精神、文化理念的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
9）社会特性的图形创意设计
二、标志设计的方法
1、对比的运用 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各 局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。
7、光效应的运用
可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、 发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、 飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的 变化
8、立体的运用
三、标志设计的艺术表现手法
肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光 去合理表现，增加1图）形构思感源，点在的水视平觉发上展 产生一种特殊效果。
1标志设计目录一标志的构思与创意方法二标志设计的方法三标志设计的艺术表现手法四字母标志设计方法一标志的构思与创意方法构思方向1以对象为特征的创意设计2以对象名称字首为主的创意设计3用对象的全名组合创意4形象化创意设计5联想创意6从经营的内容上思考创意7从企业精神文化理念上创意设计8从历史典故和地域性特征上创意设计9社会特性的图形创意一标志的构思与创意方法1以对象为特征的创意设计构思方向一标志的构思与创意方法构思方向2以对象名称字首为主的创意设计一标志的构思与创意方法构思方向3用对象的全名组合创意一标
15个标志构成含义.
现代(HYUNDAI)
其商标是在椭圆中采用斜体字"H"，"H"是现代汽车公司英 文名"HYUNDAI"的第一个大写字母。 "现代"首先体现了 "2000年在世界上腾飞的现代汽车公司"这一概念；其次还 象征现代汽车公司在和谐与稳定中发展。商标中的椭圆即 代表汽车的方向盘，又可以看作是地球，与其间的H结合在 一起恰好代表了现代汽车遍布全世界的意思。
彪马 PUMA
彪马的标志是一只美洲狮，一只在奔跑跳跃的美洲狮。虽 然很多人第一眼就觉得彪马的标志像一只豹子，但puma的 中文翻译为彪马，意为美洲狮。彪马品牌如同他的标志一 样是一个动感生活品牌，它倡导运动是一种生活态度的哲 学。 彪马标志含义就是代表着一种积极向上的精神。在某些意 义上，企业自身的设计理念就是整个企业的灵魂，其中也 带有一定的社会效益。彪马在现在市场上享有非常高的声 誉，彪马标志的含义已经成为网络上热搜的词汇。彪马标 志意为美洲狮，象征着力量，实力还有霸气。这些都是品 质男人所具有的魅力。
纪梵希
纪梵希(GⅣENCHY) 的4G标志分别代表古典 (Genteel）、 优雅 (Grace）、愉悦 (Gaiety）以及GⅣENCHY，这是当 初法国设计大师Hubert de GⅣENCHY创立纪梵希 (GⅣENCHY) 时所赋予的品牌精神。
范思哲
范思哲帝国的标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎，美女 的头发由亿蝓条蛇组成，发尖是蛇的头。她代表着致命的 吸引力，她以美描舱人，见到她的人即刻化为石头，这种 震慑力正是范思哲的追求。
kappa
kappa是希腊文字母的第10个字。kappa的logo发音是 Omini（双子）。这对男女之所以背靠背而坐，是因为 kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。而且无 论在场内或场外，男性和女性也应互相支持以达成目标。
LOGO设计方法解读
标志设计流程
1.调研分析
logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合， 它是依据企业的构成结构、行业类别、经营 理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环 境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之 前，首先要对企业做全面深入的了解，包括 经营战略、市场分析、以及企业最高领导人 员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重 要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤， 标志的重要作用即识别性，就是建立在对竞 争环境的充分掌握上。
3、寓意手法：
采用与标志含义相近似或具有寓意性的形 象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内 容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃 杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟法：
用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对 象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司 采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐 川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
2.要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的 准备。依据对调查结果的分析，提炼出 标志的结构类型、色彩取向，列出标志 所要体现的精神和特点，挖掘相关的图 形元素，找出标志设计的方向，使设计 工作有的放矢，而不是对文字图形的无 目的组合。
3.设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分 掌握，可以从不同的角度和方向进行设计 开发工作。通过设计师对标志的理解，充 分发挥想象，用不同的表现方式，将设计 要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、 特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭 配能适合企业，避免流于俗套或大众化。 不同的标志所反映的侧重或表象会有区别， 经过讨论分析或修改，找出适合企业的标 志。
2． 识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识 别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意 义、区别与归属是标志的主要功能。各种 标志直接关系到国家、集团乃至个人的根 本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造 成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一 眼即可识别，并过目不忘。
湘美版美术七年级上册第4课标志设计教案
第4课标志设计教学目标：1.学习标志的分类及构成等知识，了解标志设计的创作方法；2.培养学生的观察、创造思维能力以及应用视觉语言的表达能力；3.达到开阔眼界，增长知识，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。
教学重点：标志的应用分类和构成形式。
教学难点：标志的创意设计。
教学用具：画笔、画纸、颜料等绘图用品。
教学方法：引导法教学过程：一、视频导入2022年北京冬奥会标志创意二、新授1、什么是标志？标志又叫做标识，是人们用来识别和传达信息的象征性的视觉符号。
2、标志的功能标志具有识别、象征、审美等功能。
3、标志的分类道路标志公共标志品牌标志4、标志的表现形式？组成？文字图形文字+图形5、标志设计原则造型简洁明了色彩简单鲜明6、北京冬奥会徽设计简介北京冬奥会会徽以汉字“冬”为灵感来源，运用中国书法的艺术形态,将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体，呈现出新时代的中国新形象、新梦想。
徽图形上半部分展现滑冰运动员的造型，下半部分表现滑雪运动员的英姿。
中间舞动的线条流畅且充满韵律，代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带，为会徽增添了节日喜庆的视觉感受，也象征着北京冬奥会将在中国春节期间举行。
7、标志设计步骤创意构思设计草图精细刻画调整设色8、欣赏标志三、设计一个代表班级风貌标志四、作品展示与评价第2课时教学目标：1.认识生活中的标志，学习标志设计的几种常用手法。
2.在大胆表现、自我创意中，打开发散性的设计思维。
3.认识标志设计之美，体验标志创意之美，增加对设计的情趣。
教学重点：认识标志的分类和几种标志设计的手法进行创意设计。
教学难点：如何使想法转化为独特和优美的标志图形。
教学用具：作业纸、笔等绘画。
教学方法：引导法教学过程：一、标志设计的方法不同门类的标志各式各样，设计方法却有相同的规律可循。
1、方法一：加法，举例引导将象征的图案通过“加法”结合，是标志设计的重要手法。
奥迪：四个图形象征四大分部，组合叠加象征企业合并。
标志设计的构形手法
标志的应用
ห้องสมุดไป่ตู้
标志的应用
标志的应用
标志的应用
标志的应用
标志的应用
标志的应用
设计图案内容
标志的应用
标志放置
标志放置
标志的应用
标志的应用
标志的应用
空白处画设计内容
标志的应用
标志的应用
标志的应用
标志的应用
THE END THANKS
现代标志设计的构形手法
1. 点与点的组合构成 特点：最典型的点是圆形，饱满、充实、流动、轻快、 灵活，点可构成线、面、体，直线形的点给人坚实、严谨、 稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。
2. 线与线的组合构成 特点：点的移动形成线，线可分为几何线形、任意线形， 线形的刚柔精糙、抑扬顿挫、粗细长短、疏密变化，表现种 种视觉的感受。
3. 面与面的组合构成 特点：面是线移动的结果。在标志设计中具有醒目、肯 定、整体、强烈的特征。
4. 体与体的组合构成 特点：体是面的多维扩展，具有实在、厚重的特征，体 的形象给人一种直接真实的视觉感受。在标志设计中， 具有较强的表现力。
5. 点、线、面、体的综合表现
特点：点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性； 点与面构成则扩展各自造型的可塑性；点与体之间利用点组成的线与面， 给人以投影的 立体效果； 线与面的组合，具有层次丰富的视觉效果；线与体的组合，线可 以构成空间感极强的体。
logo设计构思方法
logo设计构思方法1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它标志图形设计表现形式1．具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。
这种形式具有易识别的特点。
2．意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。
标志设计的表现形式(一)——形象化表现
标志设计的表现形式——形象化表现
图形比文字更易解、易认,也乐于被人们所接受，因此形象化构成的标志占去了标志的大多数，通常分为具象表现和抽象表现两种形式.
1具象表现形式
具象表现是对客观物象经过概括与提炼形成具象图形的一种表现形式。
它忠实于客观物象的自然形态．具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。
标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似,而是以图形化的方式进行组织处理.具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性．容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而被人们所接受。
具象标志的表现形式可以分为：人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图形、器物造型的图形、自然造型的图形等。
在标志设计中．具象的表现形式还包括了绘写性的插图，摄影等形式，素材广泛而灵活形式上也很生动,富于情趣。
2、抽象表现形式
抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义．以理性规划的几何图形或符号为表现形式。
几何图形是人们在长期的生产实践中受自然形象的启发而创作的抽象图形.通过对点、线、面这些基础形态进行分解组合，按一定比例、方向,运用转折、回旋、放射、渐收、渐变等形式．强化其组织结构．构成有规律、有条理的标志，从而产生不同情趣的美感.
现代社会．新型的商品品种日益增多，使用标志的机构也越来越多。
这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的．抽象形表达方式正适应于此类情况。
为了使非形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。
抽象形式的标志，能单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味。
标志的设计技法
3 、量和力的均衡 B 、力感惯性
在日常生活习 惯中，人们的视觉 流程都是从左到右， 为了均衡这种心理 状态，在造型过程 中要适当加强右侧 图形，才能取得视 感的均衡。
8、反衬
由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬
8、反衬
由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬
9、重叠
重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构 图元素的总体面积，使标志结构紧凑，更重 要的是，它可使原有的各平面构图元素层次 化、立体化。
5、六条对称轴 六条对称轴以60度均衡排列，两两相接，形 成三条贯串圆心的轴线，其排列方法有两种，一 种是上下轴线垂直排列，另一种是各轴线同时向 同一方向偏转30度。
6、多条对称轴 七条对称轴及其以上的对称图案的构图。对 称元素最多的图案为环状图案，在理论上，该图 案具有无数个对称轴。
7、均衡
（2）等线波纹
等线波纹的线条宽度相等，各线条之间的 宽度也相等，因此，等线波纹是由一组平行线组 成的半实半虚，呈灰色调子的平面。根据着眼点 的不同，该平面有时看成白底黑纹，有时侧会看 成黑底白纹。
（3）覆盖波纹
覆盖波纹是一组等线波纹覆盖在另一组由 等线波纹组成的图形上，从而形成虚度不同的两 种色调。在一般情况下，以虚度低的为主图，以 虚度高的为背饰，但也有相反的情况。
2、点群 （1）意义
点群，是点的群化。由于点群中的点可以任 意排列组合，所以，由点群所构成的图案灵活轻快， 具有一定的动感和幻视。
（2）数量
点群的数量是相对的，一般来讲，五个以上 的点就可以称为点群。
（3）形状
一般来讲， 点是圆的形状。 但是，只要是 相对小的形象， 尽管它的外形 不是圆的也可 以看作是点。
9、差叠
两个单元重叠时， 重叠部分产生一个新 的图形，当其它不重 叠的部分消失不见， 而只取其重叠部分的 图形时，则这个图形 即为差叠图形。
标志设计的构成要素
标志设计的构成要素
标志设计是一种视觉传达的艺术，它可以帮助品牌建立自己的形象和品牌认知度。
标志设计的构成要素包括：
1. 图形元素：图形元素是标志设计的主体部分，它可以是一个简单的图形或者是一个复杂的组合。
图形元素应该能够直观地传达品牌的价值和特性。
2. 色彩：色彩是标志设计的重要组成部分。
品牌的颜色应该与品牌的形象和理念相一致。
同时，颜色的选择也应该考虑到其视觉效果和文化背景。
3. 字体：字体是标志设计的另一个重要组成部分。
品牌的字体应该能够传达品牌的形象和价值，并且易于识别和记忆。
4. 空间：空间是标志设计的重要组成部分。
标志设计的空间应该合理分配，能够突出品牌的主体内容。
5. 比例：比例是标志设计的重要组成部分。
比例的大小应该与品牌的形象和价值相一致，并符合设计的美学标准。
以上是标志设计的构成要素，它们共同构成了一个成功的标志设计。
在进行标志设计时，应该全面考虑这些要素，并使它们协调一致，以达到最佳的视觉效果和品牌认知度。
- 1 -。
标志设计的60种方法
4．构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简 练、概括，又要说明问题。 5．色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要， 具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。 颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是 活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目， 或古朴凝重…….都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用 在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多……. .. 各种颜色都有各自的特点，这里就不占过多篇幅了，可以私下 来信交流。
如何设计标志
想知道怎样设计标志，就要知道什么是标志？
标志：外来语叫logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易 识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么 之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志、徽标、商 标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印 记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。 标志作为企业CIS战略的最主要部分， 在企业形象传递过程中，是 应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的 整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志 中， 通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
b、标志构思Βιβλιοθήκη 法：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象， 直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于 迅速理解和记忆。 2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、 文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象 内涵。 3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影 射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或 含义的手法。
标志设计的构成要素
标志设计的构成要素
标志设计是指为某个品牌或组织设计的标识符号，是企业形象建设的重要组成部分。
标志设计要具有独特性、易识别性、易记性和适应性等特点。
标志设计的构成要素包括以下几个方面：
1. 图形元素：标志设计的核心，是标志设计中最重要的构成要素。
图形元素通常是一个图形、符号或字母组合，用于表达品牌或组织的特征和形象。
图形元素需要具有独特性、简洁性和易识别性。
2. 字体元素：标志设计中的字体元素主要用于标志设计的名称或标语，字体的选择需要与图形元素相协调。
字体元素需要具有易识别性、易读性和美观性。
3. 颜色元素：颜色是标志设计中不可或缺的要素之一，不同的颜色能够传达不同的情感和信息。
颜色的选择需要考虑品牌或组织的形象、定位和目标受众。
4. 比例和布局：标志设计的比例和布局需要考虑图形元素、字体元素和颜色元素之间的平衡和协调。
比例和布局的选择需要考虑视觉效果和易识别性。
标志设计的构成要素是相互影响和相互作用的，需要在设计过程中综合考虑。
通过合理的构成要素设计，可以创造出独特、易识别、易记的标志设计，提高品牌形象和知名度。
- 1 -。
标志设计内容与形式
三 现代标志的形式
（6）加强与减弱：对自然形的修正包括加强与减弱，加强与减弱是艺术加工 的同一过程的两个方面，加强对于形式的完整美只是一种技术手段，是模仿 自然、超越自然的手段，创造出理想的美，有时候加强可以说是夸张，有些 夸张不可思议却引人入胜，是升华的艺术表现。加强美的本质的东西，减弱 不美的、繁杂的东西，比如三朵梅花三片竹叶，加强其形，减少其数，使特 点突出，形成大方的美。例如一朵梅花，可以省略花萼和花蕊，只保留五个 圆形的花瓣，或者在五个圆形之间加上五个装饰小点，比如柱子上的凹沟可 以加强柱子向上升腾的感觉，而颐和园的长廊有助于使空间扩展。 比如shell扇贝标志由写实风格逐渐演变，1971年雷蒙· 罗维（aymond Loeway） 设计的标志，外形凝练，颜色醒目。
美国全国广播公司 设计者：车麦耶夫 （CenmaYlf）盖斯玛尔（Gismar） （美国） 设计时间：1960年
二、意象形成的过程
象征是标志意象形成中是主要的手段，象征的特点之一是象征形象代表象征对 象， 一、形象可以代表概念，比如镰刀斧头是形象，农民和工人阶级是概念；西部 牛仔纵马奔驰是形象，万宝路香烟的豪迈奔放的男人气魄是概念，鸽子是形象、 和平是概念。比如中国联通的标志，用中国的盘长纹图案象征沟通。
二、意象形成的过程
2、比仍广泛采用，在信息 图形的创作中也大受欢迎，是指用本质不同但有相似点的另一类事物以说 明或描述该事物的方法。以达到说明使用更贴切、新鲜的目的。 “比”就是把两个事物联系在一起，“喻”是由于这种连结使其中一件事 物得到映照和揭示，如“自然科学的皇后是数学，数学的皇冠是数论，哥 德巴赫猜想则是皇冠上的明珠。” 比如美国全国广播公司标志用开屏的孔雀形象比喻广播这个行业。
中国铁路标志 设计时间： 二十世纪50年代
10平面设计中的标志构思和创意讲解
之“和”谐音，寓意“合作”、“融合”，
反映中国-东盟博览会“合作与发展”的宗
旨。
•
北京奥申委会徽
该标志图运用奥运五环色组 成五角星，相互环扣，同时它 又是中国传统民间工艺品“中 国结”的象形，象征世界五大 洲的团结、协作、交流、发展， 携手共创新世纪。五星，似一 个打太极拳的人形，以表现中 国传统体育文化精髓。整体形 象行云流水，和谐生动，充满 运动感，以此表达奥林匹克更 快、更高、更强的体育精神。
因此，会徽以蓝色为主色调，意在体现南
博会将奏响和平进步的人类赞歌。盛开的
朱槿花犹如无数张开的手臂，表达着广西
4800多万人民的热情与诚意。
•
博览会吉祥物“合合”形象活泼可爱，
富有人情味。“合合”通体金黄，穿上印
有中国-东盟博览会会徽的红色小肚兜，微
笑着，舞动着。整个造型构思新颖，用色
单纯明快。“合合”与“和平”、“和气”
三、红色代表光明、阳光，绿色代表生 命、希望，蓝色代表天空，生命与光明同在 一片蓝天下。 吉祥物
一、2003年是羊年，吉祥物选用了鲜亮可 爱，活泼向上的小羊形象。
二、小羊胸前挂着有金牌，手握体育圣 火的火炬，意在激励运动员奋发向上，勇夺 第一。
三、火炬形似“6”，运动服印有“6”， 手势为“6”，弯弯的犄角也似“6”，处处突 出这是第六届残运会。
有一定社会特性。
二、构思与源点
• 1、构思源点的水平发展 • 为便于比较，先设定5个以上的源点，以水平方向展开构思，可获得不同的表
现方法和形式。 • 2、构思源点的纵向发展 • 纵向展开可派生出不同形式和特点的草图，如果每个源点派生出5个具体方案
的草图，那总量就不少于30个创意方案。
• 3、展开单向的创意模式 • 可以产生出相当数量的同类型方案。构思方向开始不受限制，沿着系统化模
标志设计范文LOGO设计说明范文
标志设计范文LOGO设计说明范文首先，应该先从设计logo的设计思路说起；其次，从logo所象征的意义入手；再次，对图案的描述；最后，要说明该logo及其机构的文化是否吻合。
logo设计说明:一、设计定位1、视觉效果：科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化、国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题：“高科技、绿色自然”三、构成诠释：1、logo以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示“捷盛化工”以"科技绿色服务生活"的理念。
2、本logo构成中以圆，五边形基本要素，易联想到分子、原子的结构构成，符合企业的行业特征；五角形内是“J”的变形为一只向上的飞鸟。
以此昭示企业的文化与事业发展，可谓：形神合一，无往不利。
3、本logo以绿、天蓝、橙为主色。
外圆结构用绿色，代表自然、健康、稳重；五边形用红黄渐变，象征太阳的光芒，代表希望、活力、力量、团结；变形的“J”用天蓝色，代表科技、发展、进取。
4、本logo可延伸性理解度很广，是一个易辩，易读、易记的良好代言形象。
5、该lgoo图文化，不仅是当国际设计艺术风格，亦是当代企业的时代风范展示，以简捷明快的图形化语言与社会大众沟通，使企业信息得以快速传递，并形成品牌信息文化的沉淀。
标志设计说明怎么写？一、设计定位1、视觉效果；科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化，国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题高科技、绿色自然首先写你的构思，如：用汉字或是英文字母的变形，像形等等。
最后，总结标志的总体思想。
我们先来分析下李宁新标志设计李宁品牌新标志不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的李宁交叉动作，又以人字形来诠释运动价值观。
李宁公司品牌负责人解释称：鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。
新的标志线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。
标志设计原则1、创意卓越2、造型洗练，个性突出重点在形，强调形，在标志设计上的不可替代的重要作用。
logo设计技巧思路
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
1）以对象为特征的创意设计
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
2）以对象名称字首为主的创意设计
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
3）用对象的全名组合创意
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
4）形象化创意设计
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
5）联想创意
一、标志的构思与创意方法：
二、标志设计的方法
4、均衡的运用
均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。 1）.对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种，一种是对称均衡。在对 称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、 倾斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规律性 强。
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、 集中、分散、速度等关系。
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标 志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应 在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
二、标志设计的方法
LOGO设计方法
一、标志的构思与创意方法 二、标志设计的方法 三、标志设计的艺术表现手法 四、字母标志设计方法
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9）社会特性的图形创意
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1.反射旋转对称:图形单 元一边反射一边回转， 自然界中如各种雪花均 为反射旋转的对称图形。
美国公务员专题讨论会
2.反射移动对称:图形单元反射以后再加以 移动的形态，如人和动物的足迹就是反射 移动对称的例子，某些连续纹样也经常采 用反射移动对称。
网站标志
3.反射扩大对称:图形以对称轴 为界，反射映象和原图形相比， 按一定比例作相应扩大。
印度PATSPIN纺纱出口商
(七)透叠
当一个单元重叠在另一个单元上，并同时 显现出两个单元的形体时叫透叠，这是因为覆 盖部分产生了透明的感觉。透叠明确交代了被 覆盖部分的形状，具有突出被覆盖部分的意味。 此外根据着眼点 不同，同一单元 既是覆盖单元又 是被覆盖单元。
澳大利亚WELLARD 乡村出口商（羊只运输）
上海市第六百货标志
另一种是非对称均衡，在非对称均衡中，中轴线或 中心点周围的造型要素或异形同量、或同形异量、或整 体均衡。非对称均衡具变化和律动的美，图形生动活泼、 灵活性强。
法国蒙皮立赫劳特足球队
2.力学和视觉均衡:相对静止的物体都是遵 循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于 大自然中。由于物体各部分之间力的均衡关 系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由 于视觉均衡是人们由长期的力学均衡体验中 形成的，所以二者之间并不是毫不相干的两 个概念，它们既有区别又有联系。
(八)减缺
一个单元被另一个单元的局部所覆盖，覆 盖单元的图形不画出来，使其隐而不见，则被 覆盖单元产生新的图形。
美国1994年世界杯足球赛标志
(九)差叠
两个单元重叠时，重叠部分产生一个新的图 形，当其它不重叠的部分消失不见，而只取其 重叠部分的图形时，则这个图形即为差叠图形。 在视觉上差叠图形届平面图形。
LONG ISLAND水族用品公司
4.旋转移动对称:图形单元一边移动 一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移 动对称的例子，旋转移动对称图形 的轴次在两个以上，旋转方向可以 是左旋，也可以是右旋，属位置渐 变。
中国海通证券公司
5.旋转扩大对称:图形单元一边扩 大一边回转，主题的轨迹呈螺旋 状，旋转扩大对称属形状和位置 双重渐变。
第一节
反复
反复的形式可分为单纯反复和变化反复：
1.单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出 现，从而产生了均齐的美感效果。
美国道格拉斯 国家第十航空公司
英国慈善基金会 慈善推广
2.变化反复 变化反复是指一些造型要素在 平面上采用不同的间隔形式，使反 复不仅具有节奏美，还具有单纯的 韵律美。
日本基塔城市标志
日MSB娱乐设计公司
(二)镶嵌
在并置状态的基础之上继续水平相对运动， 使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时，即 为镶嵌状态。
意大利DODULARE DI MILANO银行
(三)连接
为单元处于镶嵌与重叠的临界状态。即在 镶嵌的基础之上，如果两个单元相对运动某一 距离，则出现两单元边缘的线接触或点接触， 线接触的视觉应位于单体图形和组合体图形之 间，点接触的视觉效应则是组合体图形。
芬兰电讯
5.周围式：圆周布局 具有丰富圆润之感。
深圳大世界商城
6.螺线式：螺线式有 回旋扩展之感。
日本大东园高尔夫
渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又 有共同特征，它们彼此关联、呼应、相互衬托，是形式美的表现。
第五节
突破
1.上方突破:当主题在轮廓的上方 突破时，由于突破以后的主题和 轮廓在纵向的相对位置有所增高， 所以给人以一种向上、挺拔、高 大的感觉。
2.线的和谐
日本马鲁赞汽油化学有限公司
法国MAAF保险公司
英国巴克莱私人资产管理银行
3.形的和谐
意大利1990年世界杯足球赛
4.关系要素和谐
1．大小
奥地利航空公司
2．方向
美国斯塔威弗工业有限公司
此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。 和谐是取得变化与统一的重要手段。如果过分 强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感 觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比 的方法，以取得既协调又生动的视觉效果。
日本泰塞建筑公司
(五)交叠
构图单元重叠之后相互穿插交织。交叠后 的单元基本上无上下、前后之分，虽然空间层 次感不甚强烈，但是单元与单元的结合紧密、 牢固。有些交叠图形 在穿插交织之时迂 回宛转，有一气呵 成之势。
中国台湾慈善佛学院
(六)联合
当单元重叠在一起，从色彩和线条上看无 上下、前后之分，而形成了一个新的较大的形 体时叫联合，联合的整体性极强。此外根据着 眼点的不同，同一单元即是覆盖单元又是被覆 盖单元。
四条对称轴 五条对称轴 六条对称轴 多对称轴
谷之风咨询顾问有限公司
中华全国律师协会
一条对称轴
三条对称轴
对称标志
四条对称轴
五条对称轴
以120度均衡排列， 其中一条对称轴呈垂直 状态，位置有在圆心上 部和下部之分。
六条对称轴
多对称轴
德国德勒斯奈尔银行
一条对称轴
三条对称轴 四条对称轴
对称标志
以90度均衡排列， 又称十字构图法，如 果四条对称轴同时向 同一方向旋转45度， 则又可得到一个均衡 对称图案。
五条对称轴 六条对称轴
另一种是在垂直布置的 基础上，单元以中心点为圆 心，同时向同一个方向偏转 对称轴夹角的二分之一角度， 从而形成重复发射的效果。
多对称轴
网站名称
任何不规则的图形采用对称构图后， 都会面目改观，秩序井然，给人以庄 重、稳定和整齐之美感。
第七节
均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容 由一支点支持，并获得力学上的平衡。 1.对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要 有两种，一种是对称均衡。在对称均衡中以 对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称 轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。对称 均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、 规律性强。
瑞典KABELJAU音乐设计师
(四)错叠
如在接触的基础之上，两单元继续相对运 动某一距离，则一个单元将交错重叠在另一个 单元之上，从而产生上下、前后的空间效果， 并对被覆盖部分产生联想。错叠会产生多交纳 空间层次，若同时间 因素联在一起，则在 不同的视点会出现不 同的景观，从而丰富 观者的想像力。
LOGMASTER（Daa咨询系统）澳大利亚
注意
突破应根据形式与内容的需要，恰如 其分地夸张，但是切忌夸张过分，以免 破坏形态的完整与统一。
第六节
对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生 物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动 物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。 早在原始社会时期，人类就认识了对称的规律， 并运用这一规律制造了对称形的陶器，且在陶 器上装饰了对称几何图形。因此，对称是人类 最熟悉、最早掌握的一种形式美，是几千年历 史文明所创造出来的构图形式。对称图形规律 性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美， 因而使人感到一种合乎规律的愉悦。
3.量和力的均衡 (1)量的均衡:量的均衡是整体造型中心两 侧的图形在量上大致相等。
人民日报CI导刊
(2) 力感惯性:在处理均衡时．还应考虑人的 “力感惯性”这个因素。在日常生活习惯中， 多数人右手的使用频率要大于左手。所以， 人在构图习惯上，常常以右为内，以左为 外．这就要求左侧图形的比重大些．为了均 衡这种心理状态，在造型过程中要适当加强 右侧图形，才能取得视感的均衡。
五条对称轴
六条对称轴
多对称轴
中国联通
一条对称轴
三条对称轴
四条对称轴
对称标志
五条对称轴
六条对称轴 多对称轴
以72度角均衡排列， 其对称轴垂直地仅次于 圆心上部或下部，前者 是图形单元本身呈五角 星形状，后者是空白处 呈五角星形状。
美国西奈动作电影院
一条对称轴 三条对称轴 四条对称轴
对称标志
以60度角均衡排列， 两两相接，形成三条贯 穿圆心的轴线，上下轴 线垂直排列。
印度公共部门银行
第四节
渐变
1.水平式：水平布局 有开阔、安定、平稳、 扩展之感。
意大利BELLETTATO地板专家
2.垂直式：垂直具有 挺拔、向上之感。
万国博览会世界统一标志
3.倾斜式：倾斜有左倾或右 倾之分。由于重心位置变化， 具有左或右方向的动感，所 以倾斜布局较为活泼。
美国哈佛银行
4.内外式：内外布局有 内大外小或外大内小之 分。内大外小具有内凸 外凹的感觉，外大内小 则具有外凸内凹的感觉。
日本阿尔奈家园建筑公司
美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛
2.下方突破:当主题 在轮廓的下方突破时， 由于突破以后的主题 和轮廓在纵向的相对 位置有所降低，所以 给人以一种平稳、安 详、扩展的感觉。
中国台湾PATECH（机器制造商）
3.左右方突破:当主题在轮廓的 左右方突破时，由于突破以后 的主题和轮廓在左右方向的相 对位置有所偏移，因此给人以 一种运动的感觉。这种运动基 本上是水平的，可以是前后左 右四个方向的运动。
第19届墨西哥奥运会
6.移动扩大对称:图形单元一边扩 大一边移动，而且移动的距离也 逐渐扩大，如透视图中道路两旁 的树木或电线杆即移动扩大对称 的例子，这种对称也有形状和位 置双重渐变。
网站标志
一条对称轴
三条对称轴
对称标志
水平排列方法 垂直排列方法 倾斜排列方法 对称图形的骨骼称对 称轴，根据数量不同分别 有水平、垂直、倾斜和均 衡几种构图方式。
第九节
重叠
重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图 单元的总体面积，使标志结构紧凑，更重要的 是可使原有的各平面构图单元层次化、立体化、 空间化。重叠是现代标志设计经常采用的手法 之一。重叠可分为以下几个过程。
1.并置
两个单元水平相对运动，并留有一定的 距离，即为并置状态。并置状态是构成均衡 的主要方法之一。