微信朋友圈信息流广告运作研究
微信朋友圈广告怎么投放信息流
微信朋友圈广告投放技巧
微信朋友圈广告作为一种常见的营销手段，一直备受关注。
投放信息流广告，
即在用户浏览朋友圈时，在个人动态中插入广告内容，是一种常见的广告形式。
如何有效地进行微信朋友圈信息流广告投放呢？下面是一些技巧分享：
确定目标受众
在进行微信朋友圈信息流广告投放时，首先要明确目标受众。
通过数据分析和
用户画像建立，了解目标受众的年龄段、性别、兴趣爱好等信息，有助于更精准地进行广告投放。
制定投放计划
制定详细的投放计划是成功投放微信朋友圈信息流广告的关键。
包括投放时间、频次、地域等方面的具体安排。
根据受众的活跃时间和行为习惯，选择最佳的投放时段和频次，提高广告的曝光度和点击率。
创意设计
好的创意设计能够吸引用户的注意力，增加广告的点击率和转化率。
在设计广
告内容时，要简洁明了，突出产品特点和优势，表达清晰，吸引用户点击进入了解更多。
测试优化
进行微信朋友圈信息流广告投放后，及时进行数据监测和效果评估，发现问题
及时调整优化。
通过A/B测试等方式，不断优化广告内容、投放策略，提高广告
效果。
建立数据驱动的广告优化机制，实现广告投放效果最大化。
定期审查
定期审查广告投放效果，进行整体分析与调整，及时发现问题并做出优化调整。
保持敏锐的市场洞察力和快速反应能力，不断提升广告运营效率与效果。
微信朋友圈信息流广告投放是一项需要不断调整和优化的工作，只有通过精准
定位受众、科学制定计划、优化创意和持续优化等步骤，才能取得更好的广告效果。
希望以上技巧能够对您在微信朋友圈广告投放中起到一定的参考作用。
微信朋友圈的信息流广告研究
微信朋友圈的信息流广告研究随着的普及，信息流广告也成为了商家推广的重要渠道之一。
本文将研究朋友圈的信息流广告，分析其特点、投放策略以及如何提高广告效果。
社交属性强烈朋友圈是一个社交平台，用户之间的关系紧密。
这种社交属性使得信息流广告更容易被用户接受，有利于提高广告的点击率和转化率。
个性化推荐精准朋友圈的信息流广告能够根据用户的兴趣爱好、地理位置、年龄性别等信息进行个性化推荐，使得广告更加精准地触达目标受众。
广告形式多样朋友圈信息流广告的形式包括图文广告、视频广告、卡片广告等，能够满足商家不同的推广需求。
明确投放目标商家在投放朋友圈信息流广告前，需要明确投放目标。
例如提高品牌知名度、促进转化率等，从而制定相应的投放策略。
选取合适的时间段和频率投放朋友圈信息流广告时，需要注意选取合适的时间段和频率。
一般来说，用户在朋友圈的活跃时间主要集中在早上和晚上，商家可以根据这个规律选择投放时间。
避免过度投放，以免引起用户的反感。
优化广告内容广告内容是影响广告效果的关键因素。
商家需要根据目标受众的需求和兴趣，制定有吸引力的广告内容，同时要注意保持广告与朋友圈的其他内容的一致性。
做好受众分析和定位商家需要深入分析目标受众的特点和需求，结合朋友圈的定位功能，制定精准的投放策略。
创意和形式多样化通过创意和形式的多样化，能够增加广告的吸引力。
例如，利用短视频、动图等形式展示产品或服务的特点，或者通过答题、抽奖等活动形式提高用户的参与度。
合理使用互动营销通过互动营销，如评论、、分享等，可以增强用户与广告之间的互动和粘性。
商家可以设置互动环节，引导用户参与并分享，从而提高广告的曝光度和传播效果。
跟踪分析和优化通过跟踪分析广告的数据表现，如点击率、曝光量、转化率等，商家可以了解广告效果并进行优化。
例如，调整广告内容、更换投放时间段等，从而提高广告效果。
朋友圈信息流广告作为一种高效的推广方式，需要商家合理规划投放策略，广告内容和形式的设计以及与用户的互动。
微信朋友圈广告Feed模式运作及效果
谢 思
（ 作 者单位 ：湖南师范大学 ）
摘
要 ：经过 几年 用户的积 累，微信集聚 了海量 用户和数据 ，微信 团队以 Ｆ ｅ ｅ ｄ模式 ，在 注重用户体验 的前提 下创建朋友 圈广
告获得流 量变现。基 于在 问卷 星平 台进 行的微信 用户朋友 圈广告体验调 查 ，从用户接 受度 、广告体验度、广告 选择权 等方面对微
发送 给他们 】 。Ｆ ｅ ｅ ｄ 广告 可根据用户数据 广”按钮 ，文字 中链接显示 更为明显 。这 广 告体验调 查 ，收到 问卷 ４ ２份 ，有 效问
判 断用户 身份 、爱好 、消费习惯 等信 息 ， 视用户体验为原则 ，提供对用户有用 的广
种形式让广告更为 隐蔽 ，易降低受众广告 卷 ３ ９ 份 ，男性 调查者 占４ ６ ． １ ５ ％，女 性 占
信 朋 友 圈广 告 效 果 进 行 分 析 。 关 键 词 ：微 信 朋 友 圈广 告 ；Ｆ ｅ ｅ ｄ 模 式 ；广 告 效 果
继微信游戏、微信理财等盈 利模式成 ２ 微 信朋友圈广告 特点
友 圈广 告 具 有 多个 品牌 同时 段 选 择 部 分 用
功运 营后 ，微信开启对朋友圈广告盈利模
的信 息流 区域 中放置 的广告 。它夹杂在用 定条件筛选 出的 目标受众基数依 旧很 大， 足以定 向投放实现高曝光率 。 户想要 阅读 的内容 中，易让用户忽略其广
告属性 。Ｆ ｅ ｅ ｄ广告将程序化购买与互 动程 ２ ． ２ “ 隐形”广告
２ ． ５ 受 众 享 有 自主 选 择 权
１ 微 信朋友圈广告 ：Ｆ ｅ ｅ ｄ模式
其他 Ｆ ｅ ｅ ｄ 广告 ， 朋友 圈广告具有以下特点。 告 的互动 陛传播效果。
社交媒体“信息流广告”浅析——以微信朋友圈为例
2021/8上经营全方略广告在线社交媒体“信息流广告”浅析———以微信朋友圈为例阴李文远李聆萱摘要:进入新世纪以来,人类社会中的数据规模呈指数级增长。
这场大数据革命不但更新了人们的日常生活方式,也间接影响了当下的广告行业。
微信是目前国内最大的线上互联网社交平台,其开发团队便抓住这一优势,进行信息流广告的推送,为国内信息流广告业务的开发拓展了新的领域。
关键词:信息流广告微信朋友圈媒体互联网研究背景当今，广告业务已成为了决定一个媒体生存与发展的重要因素。
国外社交网站Facebook （脸书）2020年四季度的营收额为280.72亿美元，其中广告业务营收额为271.87亿美元，占比约97%；国内社交媒体新浪微博同期营收额为5.134亿美元，广告营收额4.535亿美元，虽总营收额不能与Facebook 相比，但广业业务也占到新浪微博营收额的88%。
2015年1月25日腾讯公司正式在微信推出Vivo 、宝马、可口可乐三家公司的信息流广告，并在形式上全面模仿微信朋友圈内的好友动态。
随着这三个品牌的广告被推送给之前基于算法分析的1000万个目标用户后，“微信首次在朋友圈推出信息流广告”这一议题很快便引起网民的大规模讨论。
定义信息流广告，英语称之为“New Feed Ads ”是一种建立在大数据算法的支持下以图片、图文、视频等形式，出现在用户的好友动态中且位于用户最集中注意力阅读的信息流区域内的广告，由于它被掺杂在用户所浏览的内容中，一般用户较容易忽略其广告属性。
最早是在2006由国外Facebook 网站上出现的，多达6种不同的广告形式。
如果说过去信息流广告最大的变化是从互联网转向了移动互联网平台，那么眼下的进化趋势就是信息流广告由传统的文字内容变为了可视化的图片或短视频构成要素朋友圈信息流广告用类似用户好友发送的朋友圈的形式进行发放，并且每个好友之间也可以点赞、评论或转发进行扩散。
每条微信朋友圈信息流广告都由品牌Logo 、品牌名称、一段不长的文字描述、最多6张图片或者一段15秒以内的短视频组成，并且还增添了像投诉、不感兴趣等功能以改善用户体验。
微信朋友圈信息传播机制与效果分析
微信朋友圈信息传播机制与效果分析微信朋友圈是目前社交媒体中相当受欢迎的一个平台，它既提供了用户互动的功能，也能够将用户的日常生活与他人分享，带来了丰富的社交体验。
本文将从微信朋友圈信息传播的机制和效果两个方面进行分析，并尝试探究微信朋友圈的优劣势及其在传播领域中的应用。
一、微信朋友圈信息传播机制1.个体影响力在微信朋友圈中，每个用户都能够成为信息传播的发起者，即传播者，同时也成为传播效果的接收者，即受众者。
在这个过程中，个体影响力是至关重要的。
一个个体的影响力可以因为其社交关系的强度和相似性而有所不同。
2.社交关系社交关系是微信朋友圈信息传播机制的重要组成部分。
人们在微信朋友圈中展现其生活状态、情感表达和思想观点等内容，同时也会与其他用户互动交流、打招呼、评论等，这些行为可以促进社交网络的发展，同时也促进了微信朋友圈信息的传播。
3.强关系与弱关系在微信朋友圈中，社交关系可以被分为强关系和弱关系。
强关系是指亲密关系，这些人通常是朋友家人并具有高度情感关联；而弱关系则是指社交关系中那些不太亲密的关系，在朋友圈中，弱联系通常包括了熟识但不是密友的人，他们的社交关系对于进行信息传播是至关重要的。
4.语言微信朋友圈中的语言是信息传播的重要元素之一。
对于一个有效的信息传播策略，语言的用法和内容都是非常重要的。
因此，用户应该选择合适的字眼和适当的表达方式。
5.情感微信朋友圈也是情感交流的一个平台，在信息传播中也占有很大的作用。
对于用户而言，情感可以影响他们传播信息的方式，同时也影响到对于信息的理解和接受。
二、微信朋友圈信息传播效果分析1.广泛的影响微信朋友圈信息传播具有广泛的影响力，在短时间内可以让许多人收到信息。
在人与人之间的转发过程中，信息的转发速度非常快，此时信息的覆盖面将会非常广。
2.信息质量的保证微信朋友圈中大部分信息是由用户自己发布的，而且往往是以日常生活为主题。
由于这种自主性，信息的质量比较高，有利于提高用户的信息工具的质量，并且保证付费广告的投资效果得到保证。
微信信息流广告传播研究
微信信息流广告的投放时间和频次也是影响广告传播效果的重要因素之一。合理的投放时间和频次能够更好地吸引用户的关注，提高广告的曝光率和点击率。
4.用户体验的优化
微信信息流广告的用户体验也直接影响了广告的传播效果。广告的内容形式、加载速度、与用户朋友圈、订阅号等自然内容的融合程度等均会影响用户的观感和反馈，进而影响广告的传播效果。
以某品牌化妆品为例，该品牌通过微信信息流广告进行推广，广告内容是一篇关于化妆品新品使用心得的图文。在投放过程中，品牌以女性用户为目标群体，选择了晚上8点至10点这一段时间进行频次较高的投放，以期在女性用户休闲时段推广广告。该品牌还结合了用户的朋友圈互动，设置了转发抽奖活动，提高了用户的参与度。在用户体验方面，广告内容简洁清晰，加载速度较快，在用户阅读朋友圈时不会感到突兀，与自然内容融合度较高。
微信信息流广告传播研究
近年来，随着移动互联网的快速发展，信息流广告成为了新一代互联网广告的主流形式之一。微信作为中国最大的社交媒体平台之一，其信息流广告的传播效果备受关注。本文将针对微信信息流广告的传播特点和影响因素进行研究分析，以期为广告主和营销从业者提供有益的参考。
1.个性化定位
信息流广告是根据用户的兴趣、行为等进行个性化定位投放的，而微信作为社交媒体平台，拥有庞大Байду номын сангаас用户群体和丰富的用户数据，能够更加精准地定位用户，提高广告的投放精准度和有效性。
2.用户参与度高
微信的信息流广告往往以熟悉的朋友圈、订阅号等形式呈现在用户面前，与用户的社交和阅读行为密切相关，因此用户的参与度较高，能够更好地吸引用户的关注。
3.内容形式多样
微信信息流广告的形式多样，可以是图文、视频、小程序等形式，通过多样化的内容形式满足用户的不同需求，提高广告传播的效果。
微信信息流广告传播研究
微信信息流广告传播研究随着互联网和移动互联网技术的快速发展，信息流广告在互联网广告市场中逐渐成为主流形式。
微信作为中国最大的社交软件之一，其信息流广告也逐渐被广告主重视。
本文将探讨微信信息流广告传播的研究现状及其特点。
目前，关于微信信息流广告传播的研究还比较有限，主要集中在以下几个方面。
1、广告效果的研究在微信信息流广告传播方面，广告效果是一个比较重要的研究方向。
很多研究表明，微信信息流广告在品牌认知度、品牌态度、购买意愿等方面都起到了一定的促进作用。
例如，李佳琦品牌借助微信信息流广告，以“抖音国民好评店”为名，频繁曝光在用户的视野中，从而达到了提高品牌知名度和影响力的目的。
2、用户反应的研究微信信息流广告的传播研究还包括用户反应方面的研究，主要是考察用户对广告的意见、情感、互动以及其它相关行为。
比如，广告的创意性、与用户兴趣关联程度、广告的感官刺激程度等都会影响用户对广告的反应。
用户反应的研究可以帮助广告主更好地了解用户需求和行为，从而更好地推广。
3、广告呈现形式的研究微信信息流广告的呈现形式也是一个比较热门的研究方向。
目前微信信息流广告主要分为五种形式：图文、视频、小程序、朋友圈和公众号。
不同的广告呈现形式会影响用户的注意力和反应。
因此，在制定广告策略时需要考虑到广告呈现形式的特点。
微信信息流广告具有以下几个特点。
1、有较强的针对性微信信息流广告是根据用户的兴趣、性别、年龄、地理位置等信息进行精准投放的，可以为广告主提供更准确的广告投放渠道。
广告内容也可以根据不同用户的需求进行调整，能够提高广告的针对性和有效性。
2、有简洁明了的表达方式微信信息流广告的表现形式以图片、文字为主，并把图文信息整合在一起，展示效果清晰简洁明了，容易引起用户的关注和注意。
同时，由于广告信息量较小，广告主需要在短时间内将信息传达给用户，所以创意设计和文案表达是非常重要的。
3、广告接触频次较高微信用户的使用频率较高，且微信信息流广告分布在朋友圈、公众号等多个场景，广告曝光频次较高。
微信朋友圈信息流广告用户参与效果研究
微信朋友圈信息流广告用户参与效果研究一、本文概述随着互联网的快速发展，社交媒体在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
微信，作为中国最大的社交媒体平台之一，其朋友圈功能不仅为人们提供了一个分享生活、交流思想的平台，同时也成为了广告商们推广产品和服务的重要阵地。
微信朋友圈信息流广告作为一种新型的广告形式，其用户参与效果的研究对于广告商来说具有极高的价值。
本文旨在深入研究微信朋友圈信息流广告的用户参与效果，通过分析广告内容、呈现方式、用户互动等多个维度，探讨影响用户参与的关键因素。
文章将结合理论研究和实证分析，构建一个全面的评估框架，以量化指标和质性分析相结合的方式，对微信朋友圈信息流广告的用户参与效果进行客观评价。
本文的研究将有助于广告商更好地理解用户需求，优化广告策略，提高广告效果。
也为社交媒体平台的广告管理和用户体验改进提供有益的参考。
在研究过程中，我们将运用多种研究方法，包括文献综述、问卷调查、深度访谈等，以确保研究的科学性和全面性。
通过本文的研究，我们期望能够为广告商和社交媒体平台提供一个关于微信朋友圈信息流广告用户参与效果的全面而深入的理解，为未来的广告策略制定和平台优化提供有力的支持。
二、理论基础与文献综述本研究主要基于信息传播学、广告学、社交媒体营销学等相关理论，深入探究微信朋友圈信息流广告的用户参与效果。
信息流广告作为一种新兴的广告形式，其理论基础涵盖了受众心理学、广告接受理论以及社交媒体使用行为理论。
在受众心理学中，用户的认知、情感、动机等因素对广告接受度产生重要影响；广告接受理论则强调广告内容、形式、传播渠道等因素如何被用户接受并产生效果；社交媒体使用行为理论则关注用户在社交媒体平台上的信息获取、分享、互动等行为特征。
近年来，随着社交媒体的普及，信息流广告作为一种新兴的广告形式逐渐受到学者们的关注。
现有研究主要集中在信息流广告的传播效果、用户接受度、用户参与行为等方面。
在传播效果方面，研究发现信息流广告由于其原生性、互动性等特点，能够更好地吸引用户注意并提高广告效果。
微信信息流广告传播研究
微信信息流广告传播研究一、微信信息流广告传播的特点1.精准定位微信信息流广告通过大数据分析和用户行为判断，可以精准地针对目标用户群体，提供符合用户兴趣和需求的广告内容，从而提高广告的精准性和有效性。
2.社交分享微信信息流广告与社交平台结合紧密，用户可以通过点赞、评论、分享等行为将广告推送给自己的好友，从而扩大了广告的传播范围和影响力。
3.信息化展示微信信息流广告以信息流的形式展示在用户的朋友圈或微信公众号中，与用户平时浏览的内容相似，让用户在不知不觉中接触到广告内容，提高了广告的曝光率和吸引力。
二、微信信息流广告传播的影响因素1.广告内容广告内容是否具有吸引人的特点，是否与用户的兴趣相关，对广告的传播效果起着至关重要的作用。
2.用户群体用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好等因素都会影响到广告的传播效果，因此对用户群体进行精准定位是提高广告效果的关键。
3.社交互动用户的点赞、评论、分享等社交互动行为，会对广告的传播效果产生重要的影响，因此提高广告的社交性可以有效地提高广告的传播效果。
4.广告质量广告的排版、图文结合、画面设计等方面的质量都会直接影响到用户对广告的感知和接受度，因此提升广告的质量对于提高广告效果至关重要。
三、微信信息流广告传播的效果分析1.曝光量微信信息流广告通过信息流的形式，可以实现对广告内容的多次曝光，提高了广告的曝光量，使用户更容易接触到广告内容。
2.转化率通过大数据分析和用户行为判断，微信信息流广告可以实现精准定位和推送，提高了广告的转化率，有效地提高了广告的渠道效果。
四、微信信息流广告传播的发展趋势1.个性化推荐随着大数据和人工智能技术的不断发展，微信信息流广告将更加注重个性化推荐，通过对用户行为和偏好的深度分析，实现更精准的推送效果。
2.多元化内容微信信息流广告将会逐渐向多元化内容方向发展，从单一的图文广告向视频、直播、小程序等多种形式的广告内容转变，以满足用户对丰富多彩内容的需求。
微信广告传播力研究
微信广告传播力研究随着科技的不断发展，社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
其中，作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，拥有着庞大的用户群体和广阔的市场前景。
因此，广告的传播力也成为了众多企业和品牌的焦点。
本文将从以下几个方面对广告传播力进行研究。
一、广告的特点1.精准度高广告可以通过对用户数据的分析，实现精准投放，将广告推送给目标受众。
例如，可以根据用户的性别、年龄、地域、职业等特征来进行定向投放，从而提高广告的曝光率和转化率。
2.形式多样广告有多种形式，包括朋友圈广告、广告、广告等。
这些广告形式各有特点，能够满足不同企业和品牌的需求。
同时，广告还支持图片、视频、文字等多种形式，可以更好地吸引用户的注意力。
3.互动性强广告可以与用户进行互动，例如朋友圈广告可以通过、评论等方式与用户进行互动，从而增强用户参与感和粘性。
同时，广告还可以支持自定义回复和表单提交等功能，让用户更加方便地参与到活动中来。
二、广告的传播力1.传播速度广告的传播速度非常快，一旦投放后，可以在短时间内迅速扩散开来。
这主要得益于庞大的用户群体和朋友圈的社交属性。
在朋友圈中，一条广告如果被好友或分享，就会迅速被更多好友看到，从而形成口碑传播。
2.覆盖范围广告的覆盖范围非常广泛，可以覆盖全国各地的用户。
同时，还支持国际化广告投放，可以覆盖全球多个国家和地区，从而为跨国企业和品牌提供更好的广告服务。
3.传播效果广告的传播效果非常好，可以有效提高品牌知名度和曝光率。
一方面，广告可以通过定向投放和精准营销，将广告推送给目标受众，提高转化率和ROI（投入产出比）；另一方面，广告还可以通过大数据分析和用户反馈等信息来不断优化广告内容和形式，提高用户参与度和粘性，从而更好地提升品牌形象和市场竞争力。
三、如何提高广告传播力1.精准定位在投放广告前，企业和品牌需要明确自己的目标受众，并对用户数据进行深入分析，实现精准投放。
只有将广告推送给目标受众，才能最大程度地提高广告的曝光率和转化率。
微信朋友圈信息流广告分析PPT课件
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2 基于用户分析的广告投放群体选择
用户行为数据分析 精准性+相关性
第14页/共17页
第15页/共17页
Thank you
PPT by 鸡涌xi
第16页/共17页
感谢您的观看！
2021/6/13
第17页/共17页
你的朋友圈刷出了什么广告
信息流广告分析
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CONTENTS
朋友圈 广告风波
信息流 广告现状
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朋友圈 OR
广告圈
1
朋友圈里有广告 ！
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微信团队内测朋友圈广告
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文字 图片
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它无孔不入 你无处可藏 不是它可恶 而是它不懂你 我们试图 做些改变
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第一波广告
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一大波广告
BMW
VIVO
长安福特福睿斯
凯迪拉克 OPPO 海飞丝
Nike Women 可口可乐
万科
Miss Dior
英菲尼迪
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2朋友圈广告？圈内人叫 Nhomakorabea信息流广告！
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News Feed
什么是信息流广告
以不打扰用户体验为前提，在用户 查看好友状态中插播的推广信息， 并依据社交群体属性、喜好和特点 进行智能推广的广告形式。
的广告投放内容选择
2
基于广告内容的广告 投放形式选择
4
基于用户分析的广告 投放群体选择
3 基于用户心理的广告 投放频率选择
第12页/共17页
微信朋友圈广告发展的研究程序及进程
微信朋友圈广告发展的研究程序及进程
微信朋友圈广告的发展可以分为以下几个阶段：
1. 初期阶段：2015年4月,微信推出朋友圈广告。
该阶段主要是测试和试水,并且广告内容较为简单,主要是图片和文字。
2. 广告形式创新阶段：2016年,微信开始尝试引入视频和图文混合的广告形式,提高用户与广告之间的互动性。
此外,微信还加强了广告投放的精准性,增加了地域、年龄、性别等关键指标。
3. 用户体验强化阶段：2017年,微信加强了朋友圈广告的用户体验,减少广告的打扰感。
此外,微信还推出了原生广告的推广形式,增加了广告与其他内容的融合程度。
4. 人工智能智能化投放阶段：2018年,微信开始运用人工智能技术,提高广告的智能化程度和营销效果。
此外,微信还推出了开放广告主平台,方便广告主自主投放广告。
目前,微信朋友圈广告已经成为品牌营销不可或缺的一环,未来随着技术的不断发展,微信朋友圈广告也将变得更加智能化和个性化。
《2024年微信朋友圈广告传播策略研究》范文
《微信朋友圈广告传播策略研究》篇一一、引言随着移动互联网的飞速发展，微信作为一款社交软件，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
微信朋友圈作为其重要的功能之一，更是人们分享生活、交流情感的重要平台。
因此，微信朋友圈广告的传播策略研究，对于广告主来说，具有非常重要的意义。
本文将就微信朋友圈广告的传播策略进行深入研究，以期为广告主提供有益的参考。
二、微信朋友圈广告的特点1. 精准定位：微信朋友圈广告可以根据用户的兴趣、地理位置、年龄、性别等信息进行精准定位，将广告推送给最可能感兴趣的用户。
2. 互动性强：微信朋友圈的社交属性使得广告具有更强的互动性，用户可以点赞、评论、分享，形成病毒式传播。
3. 形式多样：微信朋友圈广告支持图片、文字、视频等多种形式，可以满足不同类型广告的需求。
三、微信朋友圈广告传播策略1. 制定明确的广告目标：在制定广告传播策略时，首先要明确广告目标。
是提高品牌知名度，还是促进产品销售？明确的目标有助于制定更有针对性的传播策略。
2. 精准定位目标用户：根据广告目标，分析目标用户的特点，如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，以便将广告推送给最可能感兴趣的用户。
3. 制作高质量的广告内容：在微信朋友圈，内容为王。
广告主需要制作高质量、有趣、有吸引力的广告内容，以吸引用户的注意力。
4. 利用社交属性增强互动：微信朋友圈的社交属性为广告提供了互动的机会。
广告主可以通过设置互动环节，如评论抽奖、点赞送礼等，增加用户的参与度，形成病毒式传播。
5. 定期评估与优化：广告传播过程中，需要定期评估广告效果，根据评估结果进行优化。
可以通过调整广告内容、调整定位策略、增加互动环节等方式，提高广告的传播效果。
四、案例分析以某品牌化妆品的微信朋友圈广告为例，该品牌在制定广告传播策略时，首先明确了广告目标为促进产品销售。
然后，通过对目标用户的特点进行分析，制定了精准的定位策略，将广告推送给对化妆品感兴趣的女性用户。
微信信息流广告如何实现传播力提升
二、创意驱动，打造吸引人的广 告内容
创意是广告的灵魂，一个好的创意能够让广告脱颖而出，吸引用户的。信息流 广告在创意方面需要注重以下几个方面：
1、内容要简洁明了，抓住受众注意力。由于信息流广告展示空间有限，内容 过于复杂或啰嗦可能会让受众失去兴趣。
2、突出亮点和卖点，让受众对你的产品或服务产生兴趣。例如，使用醒目的 标题、图片或视频来突出产品的独特之处。
二、用户接受度
用户接受度是影响朋友圈信息流广告传播效果的重要因素之一。为了提高用户 接受度，广告主需要了解用户需求和喜好，针对性地设计广告内容和形式。同 时，还需要注重用户体验，避免对用户造成干扰或不适。
三、广告创意与设计
广告创意与设计是影响朋友圈信息流广告传播效果的重要因素之一。广告主需 要从用户的角度出发，设计具有吸引力和创意性的广告内容和形式，激发用户 的兴趣和好奇心。同时，还需要注重广告与朋友圈环境的融合，避免过于突兀 或不合时宜。
3、针对用户反馈和需求进行持续改进，及时调整广告策略和创意方向。
四、借助数据分析，持续优化广 告投放
数据分析是提升信息流广告传播力的关键环节。通过对广告投放数据的分析和 挖掘，可以了解用户行为、兴趣偏好以及广告效果等信息，为优化广告策略提 供有力支持。例如：
1、点击率、转化率等关键指标的分析能够帮助广告主判断哪些内容更受用户 欢迎，进而调整创意方向。
一、广告投放策略
朋友圈信息流广告的投放策略需要考虑多个方面，包括目标受众、广告类型、 投放时间和地点等。广告主需要根据品牌营销目标和受众特点制定合理的投放 策略，确保广告能够精准触达目标受众，提高广告点击率和转化率。
针对不同行业和目标受众，朋友圈信息流广告的类型也有所不同。常见的广告 类型包括图文广告、视频广告、卡片广告等。广告主需要选择适合自己产品和 服务的广告类型，以吸商平台等外部平台合作，形成多渠道的传 播网络，扩大品牌知名度和影响力。
微信信息流广告传播研究
MedIA MAnAGeMenT 媒介经营与管理1 微信信息流广告的概念微信信息流广告具有独特的优势，能够潜移默化地使用户接收广告信息，并在此过程中不被用户察觉到，这源于微信信息流广告的一个特点，即其广告内容能够与媒介环境完美融合。
2015年1月25日，腾讯公司正式在微信平台推出信息流广告，以头像、昵称、图片、文字等为元素，除了右上角的“推广”标志，形式上完全复刻朋友圈好友动态，嵌入在用户的朋友圈界面。
此类广告在用户投放上有很强的针对性，属定向传播，这就区别于广告主在朋友圈、微信公众号等平台以商家或个人名义推广广告的营销形式。
作为一种新媒体广告形式，微信信息流广告和传统广告相比，有许多营销新特点。
首先，广告不再是从广告信息到受众的单一流向的传播，受众可以用点赞、评论、与好友互动甚至拒绝接收广告的行为对广告信息做出反馈，具有更多的选择权。
其次，具有低噪音的特点，微信信息流广告精于制作，内容也大多新颖有创意，加之广告内容融合在媒介环境中，所以即使用户察觉到这类信息属于广告，也不会对其产生太过抵触的心理。
最后，微信信息流广告是基于用户画像精准投放给不同用户的，在品牌主的选择方面也较为严格，品牌的目的通常是宣传价值，而非直接变现，用户在某种程度上是能够接受这类广告的传播的。
2 微信信息流广告的传播方式2.1 节点传播根据麦克卢汉提出的“媒介即人的延伸”理论，广告商可以将互联网终端设备作为节点，将广告投放在终端设备中，利用节点之间的互动共享实现广告传播。
在微信信息流广告的传播过程中，广告商对受众进行精准营销，直接面向受众，根据受众的资料和网络习惯衡量用户需求，将相应的广告投放在目标受众的朋友圈内，整个过程在一对一的密闭环境下进行，广告商和受众都是节点。
2.2 口碑传播微信用户通常会以手机联系人等方式添加微信好友，形成个人的朋友圈，这种好友间的熟悉程度将用户置于一种强关系链中。
基于朋友圈内用户兴趣的相似性，同一则广告有极大地可能投放在除目标用户之外，目标用户好友的朋友圈内，用户和好友都有对这则广告点赞和评论的权利，当用户看到好友与广告互动，潜移默化之下就提升了对广告信息可信度的确认；与此同时，用户在与好友基于信息流广告进行互动时，也会提升对品牌的好感度。
社交网络广告研究——以微信朋友圈广告研究为例
社交网络广告研究——以微信朋友圈广告研究为例社交网络广告研究——以微信朋友圈广告研究为例中国政法大学《新闻媒介管理》结课论文课程号：307060313 课序号：02 任课老师：王天铮题目：社交网络广告研究——以微信朋友圈的广告研究为例院系：光明新闻传播学院新闻系班级：2013级2班姓名：杜宛真学号：2013710044 社交网络广告研究——以微信朋友圈的广告研究为例【目录】一、研究背景及意义二、微信朋友圈广告的发展现状三、微信朋友圈广告的价值与潜力四、微信朋友圈的广告效果五、微信朋友圈广告存在的问题六、微信朋友圈广告的发展趋势及建议【摘要】麦克卢汉认为，不了解传播工具的作用，就不可能理解社会和文化的变迁。
随着社交网络用户规模的不断扩大以及影响力的提升，其商业价值也愈发明显。
以此为依托的社交网络广告作为新兴的广告形式，由于自身特有的优势而具有良好的发展前景。
本文以微信朋友圈广告为例，从社交网络广告的研究背景及意义、发展现状、价值与潜力、对用户产生的效果以及发展的现实困境进行分析，并寻找解决策略，促进其良性发展，同时也有利于受众理性地认识社交网络中的广告传播。
【关键词】社交网络微信朋友圈广告传播一、研究背景及意义“社交网络依然存在，它们正在改变你的生活、你的工作和你的世界。
没有再回到过去的机会了，当然，除非你想回到中世纪。
” [加)]马修·弗雷泽(Matthew Fraser), (印) 苏米特拉·杜塔(Soumitra Dutta).社交网络改变世界.北京：中国人民大学出版社，2013. 社交网络（SNS），全称Social Networking Services，即社会性网络服务，转指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
社会网络的构建，源于哈佛大学心理学教授Stanley Milgram创立的“六度分割”理论，该理论的核心概念是任何两位素不相识的人之间，通过一定的联系方式，总能够产生必然联系或关系。
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视听２０１９．０２｜广告论坛根据情节内容安排背景音乐表现，途中的急切、相见的喜悦、团聚的温馨等分别配以不同的旋律节奏；其二，人物的语言与对白相当部分采用方言，广东话、四川话、上海话等方言都出现在各个场景中；其三是日常用语、俗语俚语、节日祝福语等悉数上阵，表达情感合乎真实又明白流畅。
《筷子》《门》根据筷子和门出现的不同语境，分别用了“多一个人，多一双筷子”“五谷丰登，长命百岁”“吃蛋饺，团团圆圆”等，表达邻里之间、亲人之间的关爱、祝愿。
（三）文字语言画龙点睛作为每支广告片点睛之笔的字幕是重要的文字语言模态，春晚公益广告中文字的表达高度凝练，文字语言借助隐喻将有形的中国元素指向特定情感，巧妙喻意，表征准确得体，比较典型的文案有“你到了，年就到了”（《等·到》）、“有你的地方就是家”（《父亲的旅程》）、“家的味，是幸福的陪伴”（《家香家乡》）等。
２０１８年的《家国兴旺》文字语言还通过谐音双关祝福家国兴旺，２０１８年是狗年，片中出现狗与主人之间的默契，提炼出成语，成语都有“望”字暗合“汪汪”，最后演绎出“家旺、国旺，家国兴旺”。
五、结语连续六年推出的央视春晚公益广告表现出较高的创意制作水准，在除夕之夜感动了不少观众。
春晚公益广告社会情感内容建构及其表达建立在熟悉普通中国人的日常生活和精神情感的基础之上，准确把握受众收视心理期待，将贯穿中国人日常精神世界的情感线索作为广告内容创作的基本方向。
表达上选择人们熟悉的中国元素作为切入口，一系列符号隐喻生动诠释了过年回家、亲人团聚所指称的社会情感，众多情感场景烘托出温暖的氛围，激起人们内心世界的情感共鸣。
春晚公益广告不仅积极反映春节对于观众的情感意义，另一方面，媒介作为情感导向，主动建构正面、积极、充满温暖的中国人情感世界，引导人们朝向更加积极和丰富的内心世界，赋予情感更加崇高的社会意义。
这也是大众传播存在的基本意义。
传播学者郭庆光认为：“大众传播具有形成信息环境的力量，并通过人们的环境认知活动来制约人的行为，这是大众传播发挥其社会影响力的主要机制。
”从这个意义来说，公益广告通过其所具有的情感功能，既能动反映社会情感现实，又主动建构情感世界，发挥出媒介及其传播内容所应该有的正面和积极的导向意义，这也是传播的力量所在。
注释：①饶广祥.广告是纪实还是虚构？———一个符号叙述学分析[J].中外文化与文论,2015(3).②王俊.浅析纪录片创作中的“场景化”叙事方式———以《敦煌》为例[J].当代电视,2010(11).③彭茗玮.社会信息学视域下广告隐喻的认知解释[D].浙江大学,2012:26.④张辉,展伟伟.广告语篇中多模态转喻与隐喻的动态构建[J].外语研究,2011(1).（作者单位：广州华南商贸职业学院）一、绪论随着互联网的发展与移动互联网的迅速普及，中国移动网民规模不断扩大。
ＣＮＮＩＣ发布的第４２次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至２０１８年６月，我国手机网民规模达到８．０２亿，手机上网比例还在持续上升。
手机网民数量的日渐增长势必会扩大社会化媒体的用户规模，同时基于大数据精准推送的移动广告业务也将会成为社会化媒体重要的广告投放方式之一。
与此同时，Ｗｅｂ３．０时代的到来标志着以人为中心的营销传播时代开启，社会化媒体通过吸引大量用户并聚集用户资料，在后台对用户个人信息精确化分析，瞄准个体兴趣点，充分挖掘用户需求，提供精准化、细节化、定制化、互动性强的广告信息推送服务。
信息流广告也应运而生，备受青睐。
尽管朋友圈信息流广告目前发展态势良好，但朋友圈信息流广告基于移动端平台，不可避免地会受到屏幕小、信息输出量少等劣势的影响。
对于朋友圈信息流广告平台方来说，保持现有运作优势，并减少用户抵触心理，提高微信信息流广告效果，将信息流广告提升到一个新的发展高度，是一个较好的突破口。
二、朋友圈信息流广告运作机制（一）朋友圈信息流广告形态１．广告形式微信朋友圈信息流广告的主要形式为图文广告和视频广告这两类。
图文类信息流广告由６部分组成，分别为广告主头像与名称、外层文案、外层图片、详情页内容、用户社交互动、“广告”标注。
用户点击广告主头像或名称可以直接跳转至广告主的公众号界面。
外层方案就是直接呈现出具体朋友圈信息流的广告内容，要求友好、易阅读、易理解，外层文案一般不超过４０字，排版上不超过４行；外层图片呈现形式与用户个人发布朋友圈图片一样，数量上被限制为１张、３张、４张或６张。
详情页内容点击后支持跳转Ｈ５界面、视频界面、应用下微信朋友圈信息流广告运作研究□刘禹摘要：现如今，微信信息流广告越来越受人瞩目。
微信朋友圈信息流广告实现了精准投放与流量变现，为我国目前的信息流广告模式带来了新的思路。
本文以微信朋友圈信息流广告为研究对象，发现微信朋友圈信息流广告有其特定的广告形态与投放基准，具体呈现出精准化投放、原生态化接入、互动性强的特点。
关键词：信息流广告；微信朋友圈；社会化媒体１８７｜ＲＡＤＩＯ＆ＴＶＪＯＵＲＮＡＬ２０１９．０２广告论坛载落地页或公众号图文消息等界面，目的是为感兴趣的用户进一步描述创意详情与当期产品内容。
用户社交互动则支持用户对该信息流广告进行点赞、评论、转发分享的行为。
“广告”标注则是为了与朋友圈真实内容区别开来，也支持用户选择“不感兴趣”，自主选择该条信息流广告的去留。
视频类信息流广告与图文类信息流广告架构类似，仅在外层具体内容呈现方式上有区别，视频类信息流广告包含广告主头像与名称、外层文案、外层视频、详情页内容、用户社交互动、“广告”标注。
它支持创意内容以动态视频形式呈现，外层支持配置一个视频，时长限定在６秒以内，通过点击后进行界面跳转，完整视频时长最多可以达到５分钟。
２．投放维度朋友圈信息流广告对用户的筛选主要基于腾讯数据库提供的信息资料，微信将用户标签化，其中最主要的指标有地域、年龄、性别、设备、好友关系、兴趣图谱等。
根据不同标签将用户划分为不同维度群体，广告主确定广告要到达的目标人群特征，进行有的放矢的投放。
比较复杂的运算是基于用户兴趣图谱，追踪方式包括用户关注的公众号、发布的朋友圈、点击的广告数据、常输入的词汇、ＱＱ底层数据等。
根据不同内容将具体用户进行分析定义，包括了２４个一级兴趣标签（如家居、旅游、教育、汽车、房产、金融、餐饮美食等）和１８３个二级标签。
所有这些标签的综合运用都能够为广告主精准化投放广告提供便利。
（二）朋友圈信息流广告特征１．定制式投放ＡｎｇｅｌａＤｏｌａｎｄ（２０１５）表示：“目前微信已经超越了类似国外Ｔｗｉｔｔｅｒ这样的社会化媒体，其中一个重要原因就是作为竞争对手的微博已经成了商业广告的天下，让人敬而远之。
微信在商业化进程中需要吸取经验教训，才不会重蹈覆辙。
”朋友圈信息流广告目前没有踏入微博商业广告的怪圈，一个重要原因就是朋友圈信息流广告建立在用户数据基础之上，是精准营销。
基于腾讯数据库的优势，广告主自由组合用户标签，获得最优投放策略，同时能够根据用户与不同信息流广告的互动状况，如点赞、评论、转发、“不感兴趣”等不断完善有关用户喜好的数据库，将用户画像精细化。
这种精准的广告投放方式实际上也是定向群体投放的方式，减少了对目标用户群体之外的用户的信息骚扰，同时在广告计算成本上也大大降低了。
在实际运作中，精准营销的确为广告主、目标用户群体带来了便利，但是也存在诸多问题。
如受限于中国文字语义语境多意化，对用户喜好进行文本分析时比较困难，阻碍了更精细人群画像，故进一步完善数据标签管理是未来的一个发展方向。
其次，精准化模式的信息流广告投放也势必会让部分用户感到恐慌，隐私让渡问题与隐私安全保障问题也会被提上完善相应伦理法规的日程。
２．嫁接ＵＧＣ比起传统的侧边栏广告、ｂａｎｎｅｒ等广告形式，朋友圈信息流广告形式隐蔽，与用户一样，具有类似的头像、昵称与发布内容，将广告自然地植入到受众所熟悉的社交信息流中，降低用户反感度。
且广告在插入位置安排上也充分考虑用户的心理需求———信息流广告推送只会出现在用户朋友圈第五条位置，需要用户手动上翻页面才能看到，实际上是给予用户接受广告的缓冲时间。
朋友圈信息流广告隐匿在用户生产内容中，实现了在不打扰用户体验的情况下进行品牌广告的营销传播。
正是因为朋友圈信息流广告的原生化特点，使得受众接收广告时降低了心理防御。
同时朋友圈信息流广告右上角的“推广”键支持取消信息流广告，赋予用户是否接受该条广告内容的自主选择权，尊重用户且设计具有人性化。
３．多主体互联社会化媒体的出现打破了原有的单向传播模式，在实际传播过程中，每个个体既是信息发布者也是信息接受者，成为了信息网络中的一个节点。
日本电通公司提出的互联网时代消费模型ＡＩＳＡＳ，将消费者行为过程划分为Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ、Ｉｎｔｅｒｅｓｔ、Ｓｅａｒｃｈ、Ａｃｔ、Ｓｈａｒｅ五个阶段，在传统ＡＩＤＭＡ模型基础上，增加了Ｓｅａｒｃｈ与Ｓｈａｒｅ行为，抓住了互联网时代消费者主动检索、分享的行为特点。
朋友圈信息流广告支持用户点赞、评论与转载，同时还能看见收到同一词条推送的好友的点赞与评论。
从广告主角度出发，变广告单向渗透为广告方与用户双向互动；从用户角度出发，用户单向关注行为升级为与好友之间交叉互动。
在与广告双向互动以及与好友交叉互动的共同作用下，广告的传播层次得以扩充，从一级传播变为多级传播，同时依靠互动行为，用户自主传播为广告传播最终效果带来溢价。
三、总结与反思微信朋友圈信息流广告虽然在发展时间顺序上略微落后于国外社会化媒体Ｆａｃｅｂｏｏｋ与Ｔｗｉｔｔｅｒ的信息流广告，但是在发展模式上较成熟。
具体体现在微信朋友圈信息流广告依托微信大数据库，掌握大量用户信息，科学地将用户标签化并进行人群画像，能够达到精准投放；同时微信用户量大，用户活跃度高，互动式营销带动用户参与热情，提高了广告曝光率。
总的来说，微信朋友圈信息流广告具有精准化营销、原生化营销、互动性营销的特点。
但是，微信朋友圈信息流广告也有着精准度不够、用户隐私让渡不明等弊端。
除了展现出微信朋友圈信息流广告的具体运作机制、模式外，研究结果也有助于启迪广告方选取适当的广告方式，因时、制地、细化人群来投放信息流广告，用最少资源达到最高曝光率与转换率。
参考文献：1.施琴.社会化媒体信息流广告研究———以微信朋友圈信息流广告为例[J].传媒,2015(17):66-68.2.赵天媛.社交媒体信息流广告的现有问题与“流向”策略[J].新媒体研究,2018(12).3.朱丹舟.移动情境下微信社交广告的接受行为研究[D].浙江工业大学,2016.4.徐东超.微信用户对朋友圈广告接受意愿的影响因素研究[D].吉林大学,2016.5.范昕伟.移动互联网时代我国社交媒体信息流广告发展模式———以腾讯微信和新浪微博为例[J].商,2016(3):205-206.6.孔庆晔.微信朋友圈信息流广告传播研究[D].大连理工大学,2016.7.周雪.基于计划行为理论的用户微信信息流广告接受意向研究[D].广西大学,2016.（作者单位：武汉大学新闻传播学院）１８８。