微信朋友圈广告方案PPT参考课件

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扫一扫观看长视频
完整视频 1’31”
外层小视频 6s
1.03 亿 曝光次数
2 亿+ 小视频播放次数
4.4 万 视频总收藏量
24
朋友圈广告 优质案例
宝马中国《贪吃蛇》
宝马作为第一批内测客户,充分利用了视频“动态”“丰满”的特性,利用外层小视频 有声小视频 完整情节的长视频,吸引用户层层深入观看, 在朋友圈上演了一场“速度与快乐”大戏,收获用户喜爱。
可基于微信用户画像进行定向投 放,也可以附加其它定向条件,
如:地域、性别、兴趣等。
展现形式多样
既可以以图文的形式发布,又 可以以视频的形式展现。
指向方向多样
用户点击朋友圈广告后可以跳转公 众号,也可以跳转到H5活动页面, 也可以跳转到APP下载、活动预约
等不同的指向链接。
4
新形式广告,风靡朋友圈
朋友圈广告将广告更好的融入生活,提升曝光率
对应24个一级标签,总共下分183个标签,精细化定向标签。
17
朋友圈广告 效果分析
系统化分析推广效果
投放期间,可实时查看广告数据,即时评估广告效果; 完成投放后,可下载整体推广结案报告,用于洞察用户。
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03 朋友圈广告 收费逻辑
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朋友圈广告 排期购买
提前预定排期,锁定目标曝光量
CPM单价按刊例价执行
20种
语言版本
覆盖200多个 国家及地区
No.1
社交应用 排名
在70多个国家 和地区社交类
应用排行
76.4%
查看动态 用户数
在朋友圈查看朋 友动态或分享消
息用户比例
3
用户体验友好
微信朋友圈广告基于微信公众账 号生态体系,以类似朋友的原创 内容形式进行展现,用户体验良
好,接受度高。
可以针对目标用户投放
21
朋友圈广告 扣费分析
5分钟
时间保护
信息流曝光,每5分 钟最多扣费一次。
最多8次
上限保护
一个用户同一个广 告最多扣费8次。
广告曝光:用户浏览朋友圈,广告完整对用户露出时,算是一次扣费曝光。 互动曝光:用户对广告进行了赞、评论操作,当其好友也对广告进行赞、评论操作时,系统对用户进行红点提醒;用户点击红点提醒,算是 一次扣费曝光。
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朋友圈广告 兴趣标签
兴趣标签定向
来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义 的标签
24
个一级标签
教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、 生活服务、商务服务、美容、数码家电、体育运动、医疗 健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈 品、饮料酒水、互联网、娱乐休闲
183 个二级标签
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朋友圈广告 广告曝光介绍
第5条
广告位置
满足广告定向条件的 用户,将会在朋友圈 第5条状态的位置看 到广告,随后广告将
随时间轴沉淀。
24小时
广告消失
用户看见广告后, 若在24小时内没有 对广告进行任何操 作,广告将消失。
社交互动
用户点赞
用户点赞或评论广告 后,其好友对广告进 行点赞或评论,用户 将收到红点提醒。
一次曝光收 费0.12元
三级城市
50元/
千次曝光
图文广告
一次曝光收 费0.05元
60元/
千次曝光
视频广告
一次曝光收 费0.06元
一级城市:北京、上海。(2个) 二级城市:广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦 门,济南,哈尔滨,福州等高活跃城市。(20个) 三级城市:除上述核心和重点城市以外的其他城市。
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04 案例展示
23
朋友圈广告 优质案例
百事中国《猴王戏》
以经典IP《西游记》美猴王的人生经历,引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念,转化为大量的分享收藏,以及众多自媒体的进一步传播。 好内容的放大器:从观看用户转化率、播放次数与时长、分享与收藏次数等效果可以看出,好的IP,在视频形式的承载下,能引发更多的用户喜爱 和传播,更完整、有深意、直接的表达,更有力、有效地诠释品牌内涵
品牌活动推广
公众号推广
移动应用推广
9
朋友圈广告 形态介绍
品牌活动推广
公众号图文消息
详情模板H5
自定义H5页面
10
朋友圈广告 形态介绍
公众号推广
公众号详情页
11
朋友圈广告 形态介绍
移动应用推广
应用下载模板H5
Ios侧,点击跳转App Store Android侧,拉起微信下载or应用宝下载;已安装,则直接呼起
完整视频 1’31”
扫一扫观看长视频
外层小视频 6s
1.3 亿 曝光次数
14% 小视频总点击率
106万 点赞&评论
25wk.baidu.com
朋友圈广告 优质案例
《完美出逃》
借势代言明星话题性,引发用户互动评论
4085万
社交互动参与次数
30万人
广告主公众号关注
15000人
5
01 朋友圈广告 形态介绍
6
朋友圈广告 形态介绍
朋友圈广告将会通过微信广告系统进 行投放和管理,广告本身内容将基于微 信公众账号生态体系, 以类似朋友的原 创内容形式进行展现,在基于微信用户 画像进行定向的同时,依托关系链进行 互动传播。
7
朋友圈广告 形态介绍
图文广告
视频广告
8
朋友圈广告 形态介绍
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02 朋友圈广告 支撑能力
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朋友圈广告 限制性行业
婚恋交友类
金融类
(P2P网贷、 金融综合业务)
游戏类
综合电商类
(自营类海淘电商)
教育培训类
(职业教育)
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朋友圈广告 基础定向
学历 手机
婚恋 情况
年龄
性别 地域
高效精准传播
精准定向,释放商业新价值
婚恋情况:支持按用户当前婚恋状态定向,包含单身、 新婚、已婚、育儿 学历:支持按用户的学历水平定向,包含博士、硕士、 本科、高中、初中、小学 手机:支持按手机系统(iOS、Android)定向,支 持按Wi-Fi、4G、3G等联网环境定向 地域:支持按城市定向 ……
单次投放总预算5万元起 可提前预定未来第5个自然日起至第28个 自然日的流量
排期购买
20
朋友圈广告 排期购买
一级城市
150元/
千次曝光
图文广告
一次曝光收 费0.15元
180元/
千次曝光
视频广告
一次曝光收 费0.18元
二级城市
100元/
千次曝光
图文广告
一次曝光收 费0.1元
120元/
千次曝光
视频广告
微信朋友圈广告
业务介绍
***有限责任公司
1
1
找客户难
精准定向
基于微信平台亿级流量,通过大数据 挖掘技术,让广告主找到人
2
广告曝光贵 实时竞价
专业的广告竞价机制,通过实际带来的推广效果 付费,大幅节约广告成本,高效提升广告效益
2
微信
11.2亿
累计注册
全球累计注册 账户数
4.4亿
月活跃
每月活跃用 户数
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