手机报盈利模式的困境和探索

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手机报发展中的问题及策略

ＮＥＷＳＷＯＲＬＤＩ传媒ｅ时代
手机报发展中的问题及策略
。许小华
【摘
要】随着信息技术的发展，手机报正成为便捷的信息传播平台，其具有互动、个性化、覆盖面广等优势，也在内容、价格、技
内容建设运营模式
术、运营等方面存在一些ｆｏ－ｌ￣，发展手机报需要加强队伍建设，追求原创性，建立 ‘ ‘ 超市化”的运营模式。
【关键词】手机报
随着信息技术的发展，新闻与大众的
距离越来越近，继网络新闻的蓬勃发展之后，被称为 “ 第五媒体 ”的手机报正成为业界的热门话题，而围绕手机报的长长短短，也是众说纷纭，值得探讨。
一
户来获取广告。二、手机报的优点与存在的问题
采用的是第一种模式，因为第二种模式需
要更多的技术支持和手机终端支持，目前
（４）个性化。手机运营商和服务提供
商可以通过手机用户订制内容，以区分不
还未广泛使用。
手机报的赢利模式。从目前手机报的
同的受众群体，定向地向用户推介信息；手机媒体所拥有的技术平台可以提供信的信息服务，受众可以根据自己的喜好订（５）覆盖面广。当前手机媒体信号覆盖不仅在国内超过其他媒体的地理覆盖面，随着相关业务的完善，手机媒体还可
端设备的限制，几乎可做到与新闻事件和
传播信息同步，这是传统媒体及互联网不能比拟的，而且手机媒体的收发也非常方

手机报的发展瓶颈及对策研究

短、浅的特点，难以满足用户需求。ＰＷＡ
方式的手机报面临的是速度障碍，彩信而
方式的手机报则是容量障碍。
“ 手机第一大国”的地位，手机在功能领
域的拓展也引起高度关注，３以Ｇ技术及
支付３ｌ元的订阅费，一５由网络运营商、服务提供商和传统媒体三家分成。大的报社分成比例稳定在５％，较小的报社则在０３％一５５４％，这样的收入显然不能支撑传
的｛０９年第三季度中国手机阅读市场２０
季度监测》据显示，０９年第＝季度我数２０＝
用户和潜在用户。主要是知识水平高、经
济基础好、资讯高度敏感的人群。对
２手机报内容同质化现象严重，乏、缺
原创和个性化
其运用为核心的业务拓展已经成为商业应用领域的热点。手机报作为一种新型的数字报形式，既具有纸质报纸的优点，如携带方便、阅
读自由、威性、靠性等，具备网络媒权可又
传播丁具的物理性能决定传播的特
点，手机的有限容量注定了手机报不可能
６手机报 “ 、一次售卖”，盈利模式单
目前手机报主要收入来自彩信手机报用户的包月订费，只能形成 “ 一次售
卖 ”。以北京地区手机报为例，户每月用
中华人民共和国工业和信息化部
目前国内手机报大多是对传统纸质媒体内容的照搬，没有原创内容，就导这

“手机报”的运营及盈利模式

“手机报”是将移动通信的无线增值业务和传统纸媒内容资源整合的产物。

从受众分析来看，“手机报”的定位人群就是手机用户，是25至45岁知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的精英阶层，他们容易接受新鲜事物，同时也需要及时了解信息，那些出差、早晨没时间看报纸的，都可以通过手机坐在地铁、汽车里看报，更重要的是，他们不介意支付一定的资费。

而这种相对集中、容易掌握的受众网络使得“手机报”的传播效果相当出色，这种基于通信技术的手机网络使得传播实现了近乎百分百的成功率。

到2006年10月底，手机报全国读报用户突破了100万户。

据不完全统计，目前全国已有近70家“手机报”，涵盖了近30个省市。

【标签Tag】手机报盈利模式运营【正文】一、情况介绍：2003年9月1日，《扬子晚报手机版》在江苏移动和江苏联通两个平台同时正式开通。

从这一天起，江苏省内开通GPRS功能的移动手机用户和联通CDMA 手机用户通过手机就可以订制和阅读扬子晚报当天的新闻了。

2004年7月1日，中国妇女报推出了全国第一家“手机报”《中国妇女报—彩信版》，实现了手机用户与报纸的互动。

2005年1月11日，杭州日报报业集团与杭州移动公司合作，在杭州联手推出了华东首家“手机报纸”。

此后，江西、广东、四川等地报业集团纷纷试水手机报纸。

到2006年10月底，手机报全国读报用户突破了100万户。

据不完全统计，目前全国已有近70家“手机报”，涵盖了近30个省市。

“手机报”是将移动通信的无线增值业务和传统纸媒内容资源整合的产物。

而这种相对集中、容易掌握的受众网络使得“手机报”的传播效果相当出色，这种基于通信技术的手机网络使得传播实现了近乎百分百的成功率。

论手机报的困境与发展策略

论手机报的困境与发展策略论手机报的困境与发展策略一、手机报的概念手机报是移动电信商与媒体机构共同联手，用简洁的文字和图片记载国内外的新闻、生活、财经、文化、体育、娱乐等各类信息，将原本印刷在纸媒体的新闻内容，每天通过无线技术平台，以短信、彩信、WAP等方式发送到彩信手机上的一项信息类传播业务。

“近年来，手机媒体在信息传播、娱乐互动和催生新的产业经济等方面都有不俗的表现，在与传统媒体、互联网的融合和其自身的不断创新中，逐步显现出作为一个媒体应有的独立自主的地位”。

而手机报是其中最为活跃的主力军。

二、手机报的运行现状手机报的运行现状受到手机报本身的优劣势和现有的运行模式的影响。

分析其优劣势，可以在为手机报谋划发展方向时提供理论依据；分析其运行模式，能从根源上了解手机报行业的操作过程，是对手机报发展瓶颈实现标本兼治的重要考察内容。

现行的运行模式既是市场的产物，同时也制约市场的发展与深入。

概而言之，手机报的现状是拥有欣欣向荣的表象，但前景需要业内人士的专业探索。

三、手机报的优劣势手机报在短短几年时间里发展到如今规模，与其在传播、内容等各方面的优势分不开。

传播优势实现了多媒体传播、传播功能全面、传播速度快、范围广、互动广泛迅速、信息传播形式多样且易保存、成本低廉。

在内容优势上，短小精悍、注重“实用服务”新闻、“娱乐化”新闻倾向明显、个性化服务。

正是因为这些传播及内容优势，手机报才能在纸质媒体如此发达的当今社会获得一席之地。

因为，这些优势正是传统媒体的不利因素所在。

另一方面，近两年手机报的发展速度放缓，主要是劣势的影响：为求文字的简练而出现语病；为抢时效发布不确定信息；由于互动性较强，可能导致舆论导向出现偏差。

这就可能导致受众对于手机报提供的信息往往采取怀疑的态度，对其信任度远不如纸质媒体来得高。

四、手机报的运行模式目前，手机报的运行模式主要分为赢利模式、运营模式两类。

赢利模式：收取制订彩信版手机报用户的包月订阅费对使用网站浏览版手机报的用户按时间或流量收费广告收入。

《河南手机报》发展现状及未来运营模式研究

７
维普资讯
０＾０Ｎ锄０
Ｄ
●■■●● ●●●●
创新研究
北京林业大学园林学院
在各地市手机报产品中，中国手机报》新闻早晚报数量《
所占比例不得低于７％左右。Ｏ相应地，《对河南手机报》的
发行推广则显得乏力，这种悬殊的不平等市场地位直接限
制了《河南手机报》的发行。同时，河南手机报》《因未能
开展广告经营，收益只能靠用户的订阅费支撑，模式盈利
年来．河南手机报》《以其 “ 即时、、ｌ互动、便捷个生、
权威” 的优势吸引了广大受众，订阅用户已达３０多万户。二、河南手机报》《的发展瓶颈１．政策空白，监管缺失。与国内其它区域性手机报
一
样．河南手机报》《作为 “ 第五媒体 ” 兼具 “ 信”和通 “ 体”的双重属性，媒它的监管运营涉及到新闻传播领
３．缺乏原创，受众宽泛。《河南手机报》没有自己专
门的采编队伍，其信息均源自于对大河网新闻信息的
“ 编 ”，乏原创性。这一点影响了手机报的 “ 精缺权威
、
《河南手机报》的发展现状
２００６年５月１日创办发行的中原首家手机５
大容量’的贴身资讯服务；Ｐ版的《 ’ ｗＡ河南手机报》则是
手机用户通过访问手机报的ＷＡＰ网站在线浏览信息。
一
等一应监督管理权利，归于新闻传播领域。（手机报２）

手机报发展困境的波特竞争力分析

能长久保存。而如今手机的便携性已经超过了纸质，并且软件系统的技术和设备，运营商掌握的用户资源则是手机的即时性和个性化更能满足人们的需求，所以新闻业目标人群。『３这样的结构就限定了手机报的发行渠道的载体从纸质移转到手机是一种历史的必然。截至２１年只能通过中国的三家网络运营商，造成发行渠道的单０２３月，中国的手机用户已经接近１ｆ这就意味着通过手０乙，
境所在。
栏目主
持
张
栋
王唯薇
君
关键词：
Байду номын сангаас手机媒介
一
手机报
波特竞争力模型
０４手机报是传统报业在新媒体环境下２０年我国第一份手机报开通以来，其发展却没有预期的乐观，反而困境重重，因此甚至有人提出手机报只是的新机会
二、利用波特竞争力模型分析手机报行业的发展发展。每一种新媒介的产生都会威胁到已有媒介的生存空
发展和三网融合成熟后，将进一步促使手机朝大众化媒介间。但即使到了电子传播时代以及手机带来的互联移动时波特竞争力模型是迈克尔・波特提出的关于分析行供应商的讨价还价能力，购代，旧媒介也没有消失，反而相互融合，在新的环境下寻业竞争环境的模型，包括 “ 求变革。比如广播在电视产生后，其功能空间就从 “ 广买者的讨价还价能力，潜在进入者，替代品的威胁，行２】。笔者就这几个方面具体分析手机报整个场”转变为私密性的 “ 卧室”。同样，手机报也是传统报业内竞争”［业在新的媒介环境下寻求新的发展出路的一种选择。因为行业的发展困境。
机上网却使用户完全主动采用 “ ”的方式，用户的主拉

手机媒体盈利模式浅析

晚，发展迅速，机游戏提供数量巨大。但手
取资讯信息、闲和娱乐，以ＷＰ休因此Ａ站识。在手机媒体的内容模式和平台构建模
点为基础的上网平台足以让无线增值服务利益最大化，业务开发前景良好。０５２０年２月２４日人民网推出的国内首家以手机为终端的无线新闻网—— “ 两会” 无线
务是一种综合性业务，除了语音以外的是
戏、手机音乐等，旨在满足用户更多个性化的需求。
二、机媒体的盈利模式手
４无线增值业务收费、
增值业务包括手机视频、手机音乐、
ＢＣ模式（ｕｉｅｓｏＨ— ｂｓｓｔｅＳｎ数字服务，括短信、信、包彩彩铃、机游又一盈利机会。２手
２手机支付与ＢＣ模式、２
我国目前的手机无线广告市场没有
从业务形态和类型上看，手机媒体的
盈利业务可以分语音通讯业务和手机无线增值业务。音通信是手机成长初期语就具备的基础业务，是核心业务，随也但
着手机业务的普及和互联网的发展，音语
【键词】机关手
２０年 “ ０６哥伦比亚号” 航天飞机失
式。手机媒体的盈利模式可分为：
１手机阅读、
支付问题，使买卖环节进一步简化。型典
的例子是中国银联和中国移动推出的 “ 机钱包 ” 务，户可以通过手机付手业用费、捐款投保、话费、缴充值等等，而公司

手机报发展问题及解决策略研究

手机报发展问题及解决策略研究摘要：手机报短短几年内市场普及率就到了39.6％，彰显了强大的发展潜力。

但存在内容同质化严重、盈利模式单一等问题。

解决的方法是顺利实现二次售卖、采用独立发展自己的品牌的思路、与运营商结成战略联盟。

关键词：手机报；盈利模式；同质化；战略联盟中图分类号：tn929.53 文献标识码：a 文章编号：1001-828x(2011)07-0250-01一、概念界定及特点(一)手机报概念1.概念界定。

作为一个受众，我们可能每天在免费收看着中国移动通信公司自己制作的《新闻早晚报》或者是自己付费定制的地方手机报。

手机报已经成为了许多人尤其是80后的大学生、上班族每天的必修课。

那么，到底什么是手机报呢?所谓手机报，是指依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。

2.实现形式。

目前就国内的市场而言手机报主要有两种实现形式：第一种是基于彩信平台，第二种是基于wap浏览。

第一种模式参与方主要是报社和移动运营商，而后一种的参与方更为复杂，有移动运营商、网络运营商和报社。

(二)媒介特性手机报是以手机这个”第五媒体”作为载体来实现的，和传统的报纸、广播、电视以及互联网等媒体相比，手机报有自己特有的媒介特点，主要表现在信息的时效性、和受众的互动性、多媒体的特性。

1.时效性。

手机报的时效性是以手机的便携性为基础实现的。

2.互动性。

和传统的报纸媒体相比，手机报的互动性要强大很多。

当然，有一些纸质的报纸也有读者来信和意见反馈等版块儿，但它的互动形式多样性和互动的深度远远不及手机报。

通常手机报主要采用的是以下一些方式：(1)开辟读者互动版块。

(2)发送短信获读者感兴趣信息。

还是以中国移动通信公司自己制作的手机报《12580生活播报》为例，“壁纸点播”版块：想知道2011年最容易遇到贵人的星座前三名是哪些么?发送短信bzdb到106588090免费获取今日开运星座(明日9点之前点播有效)二、发展存在的问题根据中国互联网络信息中心发布的《中国手机上网行为研究报告》，截止2008年12月，我国手机报业务普及率已经达39.6％在对手机报的重要性判断中，有近67.5％的用户认为手机报是传统报纸的补充，对于19.4％的用户而言，手机报已经与纸质报纸同样重要，有4.3％用户认为手机报在未来将取代报纸。

手机报发展面临的困境及对策

特点
高效便捷、个性化服务、互动性强、随时随地接收信息。
手机报的发展历程
起源
20世纪90年代，随着移动通信技术的发展，手机开始普及，人们
开始尝试利用手机获取信息。
发展初期
21世纪初，一些报纸和新闻机构开始推出手机报服务，主要提供短信形式的新闻资讯。
快速发展期
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，手机报业务进入快速发展阶段，内容更加丰富，形式更加多样。
加强团队建设
加强团队的学习和培训，提高团队的创新意识和创新能力，推动手机报持续创新升级。
04
案例分析
案例一：某手机报的成功经验
内容丰富
该手机报提供了多样化的内容，包括新闻、娱乐、体育、财经等，满足了用户的不同需求。
界面简洁
该手机报的界面设计简洁明了，易于操作和使用，提高了用户的使用体验。
精准推送
该手机报采用了大数据分析技术，能够精准推送用户感兴趣的内容，提高了用户的阅读意愿和粘性。
案例二：某手机报的失败教训
内容同质化
该手机报的内容与其他竞争对手高度同质化，缺乏特色和创新，导致用户缺乏兴趣和粘性。
界面复杂
该手机报的界面设计复杂，操作繁琐，使用户难以理解和使用，降低了用户的使用体验。
竞争激烈
随着新闻媒体平台的不断增加，手机报面临着激烈的竞争压力，需要不断提高自身的竞争力以吸引用户。
03
手机报发展的对策
提升内容品质，打造特色品牌
1 2 3
强化内容策划
手机报应注重提供深度、原创、独特的内容，满足用户对信息的需求，同时注重议题设置和舆论引导。
提升编辑素质
加强编辑的培训和学习，提高他们的专业素质和创新能力，使其能够更好地对内容进行筛选、编辑和推广。

我国手机报发展现状及问题

中文摘要随着社会的发展，科技的进步，手机功能的逐渐媒体化，手机成为传递信息的新媒介。

在手机从通讯工具向新的传播形式转型的过程中，手机报也成为了一种新兴的传播媒体。

传统报业也面临着严峻的挑战。

这将意味着中国报业将要发生重大改革，这种改革不仅是模式的改革，也是传统传媒与信息传媒的一次历史性转变。

本文试从手机报的现状谈起，包括手机报产生的背景，分析手机报的优点与缺陷，以及手机报在未来发展过程中会遇到的问题，结合实际案例，针对以上所述内容提出相应建议。

关键词：手机报传统媒体一手机报的产生及发展优势2004年，我国诞生了第一家手机报纸《中国妇女报》。

自此全国各地陆续推出了手机报，出现快速发展的势头。

作为一种新生的媒介样式,手机报纸的出现及繁荣值得我们关注和思考。

手机报是随着手机的普及应运而生的，是一种通信增值业务与传统媒体相结合的产物。

目前，被称为“第五媒体”的手机报，已越来越渗透人们的生活，全国至少已经有近百家报社和网站推出了各式各样的手机报业务，如影响力比较大的全国性手机报有《人民日报手机报》、《新华手机报》，地方手机报有《浙江手机报》、《华西手机报》、《齐鲁手机报》、《湖南手机报》等。

它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。

催生手机报有这么几个条件：首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进行改革，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。

其次，传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。

最后，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。

手机报的迅猛发展也有力的证明了它给人们带来的便捷以及对传统煤业影响是不容忽视的。

手机报的受众群体之广，其时效性之强，影响之深，都是手机报迅速占领市场的重要原因。

1 即时性所谓即时性的本质就是受众群体能够不受约束，在任何时间任何地点获取信息，只要你有一部具有彩信功能的手机。

手机报现状及前景展望

《昭通手机报》业务在云南省起步早，昭通日报社于２００７年正式推出了以综合
手机报的发展前景内容上：从拷贝传统媒体到探索新
的报道方式。目前的手机报，原创性的内
新闻为主体的地市级手机报新媒体，涵盖了短信和彩信传播形态，其内容主要
手机报利用彩信实现传播新闻信息
的功能，最大的特点在于它的快速、便捷，其优势主要表现在以下几个方面：时间上：手机报采用无线多媒体传播技术，无需在线即可瞬间接收报纸的全部内容。在传统媒介订户订阅的报纸还在印刷厂、路上、邮局的时候，手机报
计费，手机报收入微薄，盈利空间很有
限。
空间上：用户可以随时随地获取信
息，穿越千山万水，只要通信畅通的地方，就能接收到手机报，就能第一时间看
到新鲜出炉的新闻。
蓬勃发展的手机报
手机报数量种类实现剧增
内容上：丰富的内容也是手机短信、
的增长点的手机报，在其发展的过程中，也面临着许多困境，特别是受盈利模式
的限制。
媒的内容拷贝。从长远来看，手机报应结
合自身媒介特点和受众定位，从文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的个性化的内容报道。盈利模式上：从目前来看，由于市场运作手段不成熟，手机报基本上采取了
负责信息内容的采集与制作，技术服务
手机报的交互性：手机报有着传统
媒体无法比拟的优势。手机报不仅可以

手机报面临的发展困境及纾解之道

NEWS WORLD新闻e家手机报最早来自《中国妇女报》的创新，其推出手机版的信息，可以短信订阅，获得巨大渠道优势。

于是，无论全国性媒体还是地方性媒体，一窝蜂地加入到手机报的阵营，有的与通信运营商合作，有的自己开发手机报客户端，均面向全国受众发行，手机报也成为运营商的重点业务。

不过，随着信息技术的升级换代，其他媒体形式开始抢占市场，手机报遭遇极大冲击，内容和盈利都陷入了困境。

一、手机报面临的发展困境（一）受众“抛弃”了手机报碎片化阅读时代，信息载体层出不穷，阅读时间并不稳定的受众，更愿意追逐新的阅读形式。

据统计，受众的阅读时间，差不多每年都在下降，作为传统媒体延伸的手机报，自然也躲不过宿命。

中国手机媒体研究报告调查指出，近四成受众半年没有使用过手机报，而超六成的受众则从来没有使用过。

其实，就算是使用手机报的受众，也只有少数是自己付费订阅的，大部分人或者是按照要求使用行业手机报，或者是套餐捆绑赠送的。

根本原因在于，手机报默认所有的手机使用者都是自己的受众，却没有根据不同的情况细分市场，对受众缺乏吸引力。

（二）被纸媒持续衰退牵连随着信息技术的进步，传统媒体尤其是报纸、杂志等纸媒，发行量、广告量遭遇了断崖式下滑，不得不改变传统的采编模式，压缩版面，人员分流。

作为手机报主要内容“供应商”，纸媒为了应对信息时代而做出的改革，必然会在手机报这里掀起“蝴蝶效应”。

最显著的例子就是，市场化媒体兴盛之际，走综合新闻资讯路线，多设置社会时政、文化娱乐、副刊专刊等，同质化极其严重。

深受影响的手机报每天提供的新闻资讯，尽管有上千种之多，可也难逃这个弊病。

（三）其他媒体冲击手机报手机报之所以能和传统媒体合作，就在于它在受众和媒体之间搭建了一座桥梁，只是信息时代的渠道更新之快，超出人们想象。

如今，人们已经可以用手机看新闻、玩游戏、购物支付等，其中商业网站和传统媒体借助App、微信公众号、官方微博等渠道，建立自己的客户端。

同时，自媒体的兴起，让受众从读者变身为内容提供者。

手机报经营模式探究

手机报经营模式探究作者：王勇来源：《新闻爱好者》2009年第20期摘要：手机报是基于移动通信技术的新媒体，通过无线技术平台将新闻信息发送到手机终端，从而满足手机报用户的信息需求。

如何改进现存手机报经营模式，最大限度地发挥手机报新媒体的优势是目前亟须解决的问题。

关键词：手机报价值链赢利模式3G基于电子通信技术的手机媒体被人们称作是继报纸、广播、电视和网络之后的“第五媒体”。

手机报从创办的第一天起，就决定了它不可能采用传统媒体的经营模式。

对通信技术的依赖以及其自身的特点决定了手机报必须探索适合自身发展的经营和盈利模式，而3G技术的应用也会给手机报的经营模式带来新的变化。

手机报从创办那天起就开始探索自身的经营以及盈利模式，这可以从手机报的特点、手机报价值链的打造和手机报的盈利方式三个方面来探究。

手机报的特点。

手机报，是纸质媒体依赖手机载体，运用电子通信技术传播新闻信息的新媒介。

它是传统报纸与新型电信增值业务相结合的产物，由报纸、移动运营商、技术服务提供商联手开通信息传播渠道。

向用户及时发送各类信息。

因此，手机报又被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”。

由于手机具有随身携带，无处不在，无时不通的优势，所以手机报的最大特点就是阅读不受时空限制，读者可以随时随地获得最新信息。

具有内容精要、形式新颖、更新迅速、阅读便捷、互动性强等传播优势。

但是手机自身的容量限制、手机对用户个人隐私的涉及和手机报对于技术的依赖，决定了手机报不可能采用传统报业的经营和盈利模式。

手机报要求得发展，必然要打造适合自身的价值链。

手机报价值链的打造。

手机报的价值链简单来说可以分为四个部分，分别是移动通信运营商、技术应用提供商、内容提供商(各大报纸)和手机报读者。

由于手机报所依赖的通信技术的变化，手机报的价值链也随之产生了相应的变化。

根据应用技术的变化，手机报价值链的演变分为三个阶段，具体表现如下。

1、短信阶段。

在短信阶段的价值链里，简单地说移动通信运营商是行业的积极推动者，间接利益的最大获得者；技术应用提供商主导手机报营销，是直接利益的最大获得者；内容提供商是参与者，以试探的心态作初步了解和参与：手机用户在这一阶段还不能称之为手机报用户，因为他们中大量的人都没有主动或被动地使用手机报。

我国手机报发展的趋势和制约因素

我国手机报发展的趋势和制约因素作者：匡文波王湘宁来源：《对外大传播》2009年第02期手机，原本只是人们在移动中进行人际传播的通信工具。

然而手机技术应用的发展，使其不仅是双向语音通话的工具，更成为个性化的、可以随时随地收发信息的媒体终端。

随着它与互联网的结合，手机成为了一个重要的新兴媒体。

新闻媒体在利用手机方面，一是可以将自己的内容通过这一大众化的终端进行传播及销售，二是可以成为媒体与受众间互动的中介。

手机报正是手机媒体化发展的一个重要标志。

所谓手机报，是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播服务。

手机报可以分为两大类型：一种是彩信手机报；另一种是WAP、I-mode或者3G网站类型。

第一种类型类似于传统纸媒介，就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看；第二种类型是手机报订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。

目前国内已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式。

第二种模式需要手机无线网络的发展以及手机终端的支持，在我国还没有广泛使用，但它的发展潜力巨大。

随着中国电信体制改革的深化：电信业重组，3G发牌以及相关法规的完善，手机媒体将实现网络化、宽带化。

网站类型的手机报以其随身携带的、及时的、交互式、多媒体的呈现方式也将成为人们获知信息的新途径。

一、手机报引领手机媒体向大众媒体的跨越在中国，手机媒体正在由人际沟通工具向大众媒体跨越。

方便、低资费的短信已经成为中国手机用户常用的沟通方式。

通过短信进行的新闻出版活动——手机报也让手机媒体成功地实现了向大众媒体的跨越。

2004年7月18日，《中国妇女报》推出了第一份面向国内的“手机报”——《中国妇女报·彩信版》。

2004年9月，新华社云南分社与云南移动通信有限公司合作，开始向云南移动用户提供“新华快讯”。

每日发送“新华快讯”3－4条，受众数十万。

我国手机新闻客户端盈利模式研究

我国手机新闻客户端盈利模式研究在高度信息化社会里,传播技术的快速发展不断催生出新的信息传播渠道,手机新闻客户端作为一种新兴的信息传播载体,一经问世,便以其便捷性、信息快速及时、互动性强、功能多样等优点,吸引了越来越多用户的关注。

如今,手机新闻客户端拥有庞大的用户规模,占据了较大的市场份额,成为足以与报纸、电视、新闻门户网站、手机报等新闻媒体争夺市场的新媒体载体。

不过,在当前手机新闻客户端的发展中还存在诸多问题,其中最不容忽视的便是其盈利模式问题。

目前,我国各类手机新闻客户端方兴未艾,对于其盈利模式,业界还处于积极摸索和尝试阶段,这一问题也引起了学界的关注和研究。

尤其是在媒介融合的背景下,如何构建和完善手机新闻客户端的盈利模式,是一个具有重要研究价值的课题。

本文以斯莱沃斯基等人的盈利模式理论、价值链理论作为理论依据,采用文献分析法、比较分析法、案例分析法等研究方法,探讨手机新闻客户端的盈利模式。

本文认为,盈利模式是由不同要素构成的,手机新闻客户端的盈利模式由利润点、利润源、利润杠杆、利润屏障四个要素构成,这些要素推动着手机新闻客户端盈利模式的形成。

目前,我国手机新闻客户端普遍面临着盈利瓶颈,具体来说,可从外部和内部两方面分析。

其外部制约因素主要表现在市场环境的制约、硬件条件的限制、政策引导的缺失等,内部制约因素主要表现在各盈利要素内部开发不足、价值链不完整且各环节发展相对薄弱、盈利模式相对单一等,这些制约因素限制着我国手机新闻客户端的盈利模式的优化与发展。

对于我国手机新闻客户端盈利模式存在的问题,本文针对性的从加大盈利要素的开发力度,强化价值链的薄弱环节,拓展盈利模式的类型这三方面提出优化策略。

具体来说,在加大各盈利要素的开发力度方面,要打造特色产品和服务,加强用户微型分割和利益主体合作,开展价值创造的一系列活动及保持利润持续增长的屏障;在强化价值链的薄弱环节方面,可从上游、中游和下游三个环节优化;在拓展盈利模式的类型上,可通过电子商务、增值服务、活动营销等方式,为企业创造更多效益。

手机报的盈利模式探析_以_湖北手机报_为例

手机报是随着当前的科技发展涌现出来的一种传统媒体和电信运营商合作开发的媒体。

一经出现就吸引了广泛的关注，有来自于学界的，有来自于业界的。

各报业集团也不失时机的开始了手机报的尝试。

从2004年7月《中国妇女报》开办第一份手机报开始，截止到现在，全国共有30多个报业集团和报社推出了手机报服务。

由此看来，手机报已经使手机成为了名副其实的“第五媒体”。

本文试着以作者所在地区湖北手机报为例，对中国手机报的盈利模式做一个尝试性的探索。

一、《湖北手机报》的现状2006年3月24日，湖北日报报业集团和湖北移动通信有限责任公司在汉举行新闻发布会，推出湖北省首家第五媒体“楚天无线”。

现已开通手机报纸（杂志）、新闻短信、新闻语音杂志、彩信手机报等移动无线增值全业务。

“楚天无线”首批上线的手机报纸（杂志）有《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《特别关注》、《可乐》、《前卫》，开设栏目达50多个，日更新量300条。

其内容主要为当天的精华新闻，使读者可以有针对性地阅读，彻底摆脱了传统纸媒介的时空限制。

湖北移动在“移动梦网”的“湖北风采”栏目下，开设了“中国手机报－湖北版”专区。

移动用户通过手机上网登陆，便可读到当天的手机报（杂志），按月计费。

2006年11月13日，《湖北彩信手机报》正式“出版发行”。

从此只要发个短信就能轻松获得湖北日报报业集团旗下的各个媒体的新闻内容。

这也标志着湖北手机报的一个里程碑。

现在的手机报一般有四种实现方式：基于彩信平台的手机报，基于WAP 浏览的手机报，基于客户端的手机报和基于3G 网络平台的手机报。

而湖北手机报使用的是前两种实现方式。

两年多以来，湖北手机报和其他各地的手机报一样吸引了对资讯很敏感的人群。

它方便快捷，易于操作，而且还有助于互动。

目前，据有关数据显示，订户已经达到了30万之多。

二、《湖北手机报》的发展困境(一)内容缺乏创意。

湖北手机报目前没有自己的采编人员，完全复制传统纸质媒体的内容，缺乏原创性。