自媒体运营营运资金管理研究

新浪微博营运资金管理研究

摘要

近年来，作为一个自我表达的场所，微博等新媒体发展迅速，通过140个字符的有限表示、即时到达和用户独立交付，实现了互动、快速和简单的交流。不仅发展成了吸引了个人文化交流的平台，也吸引了众多企业和政府机构的参与，特别是2011年两会期间，与会代表通过微博发表政治观点，提出建议，并接受采访。微博客在短时间内获得了最大的认可，从民间社会到政界，从基地到塞卡，微博客户群体已经成为全国人民的盛宴。对于企业来说，资金管理是企业管理的重要组成部分，直接影响到企业资金的流动性和盈利能力，管理的好坏直接影响到企业的生存和发展。因此，本文主要以新浪微博作为案例，通过对该公司营运资金管理的研究来探索营运资金管理方式的多样性。

关键词：新浪微博；运营管理；盈利模式；经营战略

i

目录

新浪微博营运资金管理研究....................... 错误！未定义书签。新浪微博营运资金管理研究 ...................................... I 第一章微博研究背景和意义. (1)

1.1. 研究背景 (1)

1.2. 研究意义 (2)

1.3. 新浪微博简介 (2)

1.4. 微博发展概述 (3)

第二章新浪微博营运资金渠道分析 (5)

2.1营运资金来源渠道 (5)

2.1.1精准对接客户群 (5)

2.1.2构建专业人才库 (6)

2.1.3扩展业务盈利网 (6)

2.2新浪微博的盈利模式 (7)

2.2.1类广告平台盈利模式 (7)

2.2.2渠道盈利模式 (7)

2.2.3微博综合电子商务平台 (8)

2.2.4增值服务盈利模式 (8)

第三章新浪微博营运资金管理问题对策 (9)

3.1文化资本的管理 (9)

ii

3.2行政资本的管理 (10)

3.3经济资本的管理 (10)

3.4加强营运资金管理制度的建设 (11)

第四章新浪微博的发展前景展望 (12)

4.1更加精准的推广方式 (12)

4.2市场诉求的深度把握 (13)

4.3自我革命的更加深刻 (14)

4.4传播领域的更大影响 (14)

第五章结论 (15)

参考文献 (16)

致谢 (17)

iii

第一章微博研究背景和意义

1.1.研究背景

研究背景企业的营运资金直接关系着企业财务状况和经营结果的好坏，营运

资金贯穿于企业生产经营的方方面面，从企业的采购到营销全过程，都有营运资金的参与，并发挥着巨大的作用。所以从这个意义出发，企业的经营管理离不开营运资金管理，营运资金管理奠定了企业经营的基础，同时，企业财务管理中也包含营运资金管理。所以说营运资金管理不仅关系着企业日常的财务管理活动，还和企业经营成功与否息息相关。良好的营运资金管理将企业的采购、生产、销售环节有效的连接在一起，为企业健康运转提供充裕的经营资金和良好的运行环境，为企业长足发展奠定基础。企业营运资金管理效率的高低，影响着企业的正常经营和长期发展，并发挥着重要的作用。

微博作为伴随互联网产生和发展的一种社交媒体，可以说与网友的开放态度是分不开的，但是光靠这一点，也是不能让微博兴起的，在人们接触了微博后，在发现到它有用性的前提下，才会继续使用它，甚至依赖它。总的来说，就是要有自己的独特魅力，才能满足博友人各种需求。这样才能有持久的独特活力。新浪微博的宣传语：随意记录生活，即使是一句话、一张图、一个链接，随时随地的发微博[3]。

作为一个使用广泛的交友平台，可以建立一个新的友谊群体，对方可能是企业成功人士，可能是明星大腕，大家可以坦诚交流，分享娱乐。这可以让我们体

会交流的乐趣，并且个人价值也可得到一定的体现。

1

1.2.研究意义

营运资金对企业的重要性犹如企业必不可少的血液，营运资金的枯竭将导致企业失去生命的活力。营运资金管理在企业财务管理中占据重要地位，故研究营运资金管理对企业的生死存亡有着重要的意义，同时在理论方面和现实方面都具有一定的意义。

加强企业营运资金管理，不断提高企业营运资金的流动性，提高资金运转的效率，有利于促进企业的经营效率和实现企业的目标。本文以新浪微博为例，在介绍营运资金管理相关理论的基础上，针对新浪微博营运资金管理的问题进行分析，并提出相关优化建议，为其他企业营运资金管理提供一定的借鉴意义。

1.3.新浪微博简介

微博的信息传播作为网络传播的一种形式，同其他相类似的传播媒体传播相比，它不需经过随着高校微博、政务微博群体的活跃，微博的使用得到了权威部门的认可。为保障用户合法权益，新浪微博也率先于2012年5月8日公布了《新浪微博社区公约(试行)》制度，这标志着微博今后将朝着有序的方向发展。

然而现存的问题仍不可忽视，如何合理利用微博达到信息传播、资源共享的目的成为今后工作的重中之重。然后是对名人的跟踪，新浪微博再次发挥了它的特色，（明星效应）在不到9个月的时间里，就吸引了500万的用户。在新浪微博，有很多的一线明星、专家。他们所发布的消息是独家的，这让Fans们很是

2

惊讶，因此也由此逐渐演化成为一种社会化的现象。拉开了微时代的序幕，吹来了微观念的普及。微电影、微小说、微信等具有微特点的新兴事物也迅速发展，微博效应逐渐形成并发展壮大[4]。

1.4.微博发展概述

通过对微博的发展现状分析，现如今，人们的生活节奏不断加快，自由时间日益减少，人们没有时间与精力耐心地阅读传统的纸质媒体或者观看电视媒体，与此相反的是，他们活动圈子的封闭性迫使他们渴望及时了解外界的信息，以保证不被快速发展的社会所淘汰。而微博140字的简短内容，恰好填补了人们在快速的生活节奏下的空白。2013年1月15日，中国互联网络信息中心在京发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，保持低速增长。与之相比，手机网络各项指标增长速度全面超越传统网络，手机在微博用户及电子商务应用方面也出现较快增长。网民规模的壮大及上网途径的增加，为微博的发展赢得了广阔的发展空间。

与传统的信息传播相比，微博具有更低的门槛。它的使用者不需要经过专业的新闻训练与教育，没有身份等级的限制，任何拥有帐号的人都可以在微博上发表内容，而这些内容除却受限于140字以内，不需要经过传统的编辑审核。人人参与其中，实现了信息传播的平民化。

微博的信息传播作为网络传播的一种形式，同其他相类似的传播媒体传播相比，它不需经过随着高校微博、政务微博群体的活跃，微博的使用得到了权威部

3