2007丰田汽车第11带花冠卡罗拉上市推广策划案

游艺区
（辅助活动）
音 响
主 舞 台
音 响
自助 餐饮
互 动 游 戏
民俗 艺术 观赏
新车展示区
2016/1/7
缤纷百乐园： 多个游艺点让来宾体验 到吃、玩、赏的精彩
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演艺区功能

通过主舞台精彩丰富的节目表演制造新车上市的热闹气氛。 通过主持人解说、前期“老友情缘、馥香花冠”的评选获奖车主的颁奖典礼和节目 表演、互动游戏等，来体现“花冠”大家庭中愉悦、美好的生活氛围。
5.8 至 5.1 5
5.1 6至 5.2 3
5.2 4至 6.3
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6.4 至 6.1 1
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6.12至 上市
燕赵都市报 燕赵晚报 河北青年报 网络 杂志 户外
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●●●来自电台短信息 店堂推广X展架
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1 2016/1/7
花冠简介
第一代花冠于1966年开发出来，在日本这一年被人们称为私家车时代元 年。 至今为止，丰田已经推出了 10 代花冠并即将推出第 11 代花冠——卡罗 拉。在一代代的花冠更迭中，丰田始终坚持了相同的开发理念——适应每个 时代用户的不同要求。正因为这种理念，花冠才一次次取得不 凡的殊荣， 成为了人们心目中最喜爱的家庭用车车型。

借助这一活动向社会和潜在目标客户群体全面“花冠”的品牌内涵，在一种 温暖贴心的舒适氛围中更好的阐释“花冠”——“世界心动时刻”，让拥有 “花冠”成为更多人的理想，为第11代花冠——卡罗拉的上市做好充分市场 预热。
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2016/1/7
活动内容
广告语
回味
享受 期待
在一起的温暖历程
现在的喜悦瞬间 未来的精彩同行
1998年到2002年，COROLLA花冠在世界上具有权威性的调查公司
J·D·Power，针对美国汽车市场的调查中，六次被授予同级别最佳质量奖 的荣誉，而在德国150万汽车会员的汽车满意度调查结果中，COROLLA花冠在 同级别的轿车中综合排名第一。此外，COROLLA 花冠还得到世界很多国家的 专业的杂志的高度评价。可见，其广告词“世界心动时刻”并不仅仅是一句 美丽虚言。
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2016/1/7
赏：捏面人还记得吗？卡罗拉寻梦之旅的工艺档 让你再现已少见的工艺绝活。 赏：糖画儿。用糖画出来的各式图案和图型， 可吃可玩。一定让小朋友和成人们心情加温。
游 艺 区
吃：一汽丰田将为来宾备好精美食品恭迎四方来客
各式水果拼盘和沙拉将免费供应，
吃：爆米花和棉花糖可是小朋友的最爱，所以也早有准备。
玩：骨牌/积木大比拼。成人的玩乐天地，看看谁最棒 玩：欢乐家庭拼图大赛与三人四腿比赛。母子父女 齐上阵，亲情乐开怀。
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活动预算
平面媒体宣传
短信通知 网络推广 店堂设置
科目四考试 / 驾驶员试题网
“老友情缘，馥香花冠”征集评选活动
每城市投放3期 ¼ 版
—卡罗拉同上代产品相比，其整体造型更加富有激情与动感。
活动调性 表现风格
集温馨、和谐、精彩与一体。 民俗、传统、家庭、和谐、欢乐
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2016/1/7
活动基本构思
1、功能设置 让不同年龄层次的到场人群都能从不同内容中感受到现场的欢 乐、舒适气氛并享受到放松娱乐的莫大乐趣。观众在不同角度 地点能观看到节目，参与游戏。

借助这一活动，制造社会声势和媒体关注热点，有效实现新品的宣传推介， 并借由现场的众多丰富互动内容，调动到场人群参与性，活跃现场气氛，营 造良好的产品舆论氛围，为下一阶段的销售奠定基础。
11 2016/1/7
活动内容
活动范围：河北省全省范围内同步开展
活动时间：2007年6月15日（暂定本日为卡罗拉上市日）
2 2016/1/7
活动进程总表
前期广告投放 活动炒作 活动暖场
新闻发布 新品上市及 行销活动 活动高潮1
后期宣传 及事件营销 活动高潮2
新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程 新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，
前期准备
2016/1/7
中期活动
后期延续跟进
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媒体推广阶段划分
老友情缘—馥香花冠 评选结束 卡罗拉寻梦之旅 老友情缘—馥香花冠 活动面市，宣传 老友情缘—馥香花冠 活动评选开始 —欢乐游园会 面市，宣传
时光流逝，你与你的花冠曾有怎样的历史瞬间，我们一起回忆。
活动范围：河北省全省范围内同步开展
活动时间：2007年3月——2007年6月
活动形式：照片、文章征集评选。
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活动宣传媒体选择
平面媒体
石家庄：燕赵晚报、燕赵都市报、河北青年报 其他城市：选择主流报刊1——2家
电台媒体
石家庄：99.2 102.4 106.7
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游艺区（缤纷百乐园）功能

吃、玩、赏面面满足，旨在让参加者难忘这一别开声面的新车上市会，真
正在本次上市会上开始自己的寻梦之旅，重新找会爱丽丝梦游仙境般的童
趣快乐！

个性的体现花冠文化与卡罗拉产品内涵，让其成为 “心情盛开”的乐园的 潜代名词。

游艺的内容设计紧紧围绕寻梦之旅、欢乐游园的主题；借助一系列传统的 工艺、表演与游戏让儿时的回忆再现，将温情满泄，创造美好时光。
每城市群发通知30万人 每个网络媒体宣传4个月
约计3.5万元/城市
约计1.2万元/城市 约计3万元/城市 约计2千元/经销商
卡罗拉寻梦之旅——欢乐游园会
前期宣传 平面媒体 电台媒体 户外媒体 网络、短信推广 平均约计6万元/城市 平均约计1万元/城市 平均约计2万元/城市 平均约计2万元/城市
活动耗费
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预热期
2016/1/7
升温期
强销期
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老友情缘，馥香花冠 ——上市前期评选征集活动
6 2016/1/7
活动主题与目的
活动主题：
老友情缘，馥香花冠——我与 “花冠”的美好回忆征集评选活动
活动目的：

通过本次活动，传承推广“花冠”的品牌文化，唤醒花冠用户的温暖回忆， 提升花冠品牌在其心目中的情感系数，增强客户的品牌忠实度。
2、内容设计
让人在温习体验民俗、传统文化的同时又能感受到别具一格 的热闹精彩；对新车卡罗拉及花冠品牌达成宣传推广，深化消 费者认知程度。
14 2016/1/7
活动现场分区构成
演艺区
（中心活动）
现场其他物料 设置： 1. 拱门 2. 空飘 3. 背景喷绘 4. “老友情 缘，馥香 花冠”评 选出的优 秀照片展 板 5. 桌椅若干

主舞台可做为整个活动的指挥中心将起到统控活动节奏、调节现场气氛的作用。 科目三考试 / 驾驶员试题网
16 2016/1/7
演艺区活动内容
独具特色的中西乐合奏，奏响新车上市及全天活动的序音
“老友情缘、馥香花冠”评比结果揭晓、颁奖仪式，回味花冠历史温情
绝美人体彩绘表演 互动游戏，现场抽奖 设置卡罗拉留言树，到场者可在卡罗拉形状的卡片上留言并悬挂
活动形式：新车亮相、新车展示、现场民俗艺术表演、自助餐饮 家庭比赛（多米诺骨牌/积木搭建比赛、三人四脚跳等）、 现场留言树等。 活动地点：石家庄——省博物馆文化广场
其他城市——天然人气旺盛的广场或店内与店门口。
12 2016/1/7
资源简索与活动调性
舒适、美好生活是几代花冠不变的品牌调性，而第11代花冠—
卡罗拉寻梦之旅
—欢乐游园会举行 卡罗拉上市活动
3.1 市场预热期
4.3 市场升温期
5.7
市场强销期
4 2016/1/7
媒体宣传预期安排
3.1 至 3.7 3.8 至 3.1 5
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3.1 6至 3.2 3
3.2 4至 4.3
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4.3 至 4.1 0
4.1 1至 4.1 8
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4.1 9至 4.2 6
4.2 7至 5.7
2016/1/7
活动费用约计2万元
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谢
谢 ！
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其他城市：选择主流电台1——2家
网络媒体
燕赵汽车网、易车网、中国汽车网
9 2016/1/7
卡罗拉寻梦之旅 ——欢乐游园会
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活动主题与目的
活动主题：
卡罗拉寻梦之旅——欢乐游园会
活动目的：

通过本次活动，实现新一代花冠——卡罗拉的精彩亮相，在一种和谐、欢乐、 美好的气氛中，将其产品价值很好的传达至潜在消费者。