我国纸产品国际竞争力比较分析
纸巾产品营销策划方案
纸巾产品营销策划方案一、背景分析1.1 市场概况纸巾作为生活中常用的消费品之一，在中国市场拥有广泛的用户群体。
随着人们生活水平的提高和消费习惯的变化，纸巾市场呈现出不断增长的趋势。
目前，纸巾市场主要由国内企业和国际品牌竞争，产品种类丰富，价格差异较大。
1.2 产品概述本次营销策划方案的产品为高品质纸巾，包括面巾纸、手帕纸和卫生纸。
产品质量稳定可靠，具有柔软、吸水、环保等优势，符合现代消费者对产品的要求。
1.3 目标市场本次策划的目标市场为中国消费者。
根据顾客调研数据，目标受众主要集中在城市年轻家庭、女性消费者和办公室人群。
通过针对目标市场的定位和策略，提高产品在目标市场的竞争力和市场份额。
二、市场定位2.1 定位目标用户针对目标市场的调研数据，本产品的目标用户主要包括以下几个方面：(1) 城市年轻家庭：这部分家庭生活水平较高，注重家庭生活品质，追求高品质的日常用品；(2) 女性消费者：女性消费者对纸巾使用较为频繁，注重产品的质感和柔软度，适用于护肤和化妆；(3) 办公室人群：办公室人群每天需要使用纸巾进行清洁和卫生，对产品的品质和价格敏感。
2.2 竞争分析针对目标市场，本产品临近竞争品牌包括国内品牌如维达、如意等，以及国际品牌如柔柔、雪花等。
这些品牌在市场上具有一定的知名度和影响力，竞争激烈。
本产品需要通过提供高品质、有差异化特点和创新的产品来突破市场竞争，吸引目标市场用户。
三、营销策略3.1 产品定位本产品将以高品质、环保、柔软为主要卖点，追求用户舒适的用纸体验，满足用户对纸巾产品的需求。
3.2 价值定位本产品将提供有竞争力的价格，追求合理的利润和市场份额。
根据市场调研数据，利用价格优势提高产品的竞争力和销售。
3.3 渠道策略本产品将采用多渠道销售的策略，有线上和线下两个主要销售渠道：(1) 线上渠道：与电商平台合作，在各大电商平台上建立产品销售网店，借助电子商务平台的广告推广、会员营销等资源，扩大产品的曝光度和销售渠道。
市场竞争分析分析造纸行业的竞争格局和主要竞争对手
市场竞争分析分析造纸行业的竞争格局和主要竞争对手市场竞争分析：造纸行业的竞争格局和主要竞争对手1. 介绍造纸行业是一个重要的工业行业，其产品广泛应用于包装、印刷、书写等各个领域。
本文将通过分析造纸行业的竞争格局和主要竞争对手，来了解该行业的现状和动态。
2. 造纸行业竞争格局分析2.1 市场规模造纸行业市场规模庞大，全球范围内该行业的年营业额达到数万亿美元。
在不同地区，其市场规模和增长率存在一定差异。
2.2 市场集中度造纸行业的市场集中度较高，存在着少数大型企业垄断市场的情况。
这些企业通常具备较强的生产能力和竞争优势，占据了行业的主导地位。
2.3 行业发展趋势造纸行业面临着环保压力和技术革新的双重挑战。
为了降低环境污染，许多公司正在寻求可持续发展的解决方案，如推行循环再造制度和开发更环保的生产工艺。
3. 主要竞争对手3.1 国内竞争对手在中国，造纸行业的竞争对手主要包括大型国有企业和民营企业。
大型国有企业通常拥有规模化的生产设备和技术优势，以及与政府合作的优势资源。
而民营企业则更加灵活，通常能够更快速地调整生产布局和市场策略。
3.2 国际竞争对手国际市场上，造纸行业的竞争对手涉及全球范围内的大型企业。
这些企业的竞争优势主要体现在技术创新、品牌影响力、供应链管理和市场渗透能力等方面。
在国际竞争中，中国的造纸企业也面临着来自其他发达国家的挑战。
4. 竞争对手分析方法为了更好地了解竞争对手，分析其竞争策略和市场表现是非常重要的。
以下是一些常用的竞争对手分析方法：4.1 SWOT分析通过对竞争对手的优势、劣势、机会和威胁进行全面分析，有助于评估对手的竞争力和应对策略。
4.2 Porter's Five Forces模型该模型分析了竞争对手的竞争力、市场供应商的议价能力、消费者和替代品的威胁等因素，以评估市场竞争格局的潜力和发展趋势。
4.3 价值链分析通过对竞争对手的主要业务环节进行分析，了解其价值创造过程和成本控制策略，从而寻找竞争优势。
我国生活用纸国际竞争力问题初探
的整 体发 展 水平 （ 文 数 据 均 取 自 Ｆ Ｏ 在 线 本 Ａ 数据 库 ） 。 生 活 用 纸 是 大 中 小 型 造 纸 厂 都 可 生 产 ，且 人 人都 需 消 费 的产 品 ，但 因企 业 资金 、
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在 隐 性 层 面 ． 管 劳动 力成 本 、 内需 求 、 展 机 会 方 面 等存 在 一 定 的 潜 在 优 势 ， 总体 上 基 本 不具 有 竞 争 力 。 尽 国 发 但
关 键 词 竞 争 力 显 性 层 面 隐 性 层 面
差 异 ［ 。其 不 同 于 其 它 工 业 用 纸 之 处 在 于 ， ４ ３
１ 我国 生活 用纸发 展情 况 近 年来 ， 国造纸产 业增 长迅 速 ， 我 从产销 情 况 来 看 ， ９ ０ 年 中 国 纸 及 纸 板 的 总 产 量 为 １９ １４． ７ ０ ８万吨 ， 总消 费量 为 １ １ ． ９ ７ ２万吨 ，０ ５年 ２０ 它 的增 长直 接受 经济 发展 和人们 生活 水平 提高
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造纸行业的国际贸易与进出口分析
20世纪中叶：造纸行业国际贸易受到两次世界 大战的影响，贸易量有所下降
近年来：随着全球经济复苏和环保意识的提高， 造纸行业国际贸易逐渐向绿色、可持续方向发 展
造纸行业国际贸易的重要性和意义
促进全球造纸 行业的发展
提高造纸行业 的国际竞争力
推动造纸行业 的技术创新和
进步
促进造纸行业 的可持续发展
和环保意识
应对策略：采用套期保值、远期合 约等金融工具进行风险对冲
案例分析：某造纸企业如何通过金 融工具应对汇率波动
结论：汇率波动是造纸行业国际 贸易的重要风险，企业需要采取 有效应对策略以降低风险影响。
环保法规与应对策略
环保法规：介绍各国的环 保法规，如欧盟的
Ecolabel 、美国的EPA等
风险：分析环保法规对造 纸行业国际贸易的影响， 如限制出口、增加成本等
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
技术壁垒与应对策略
技术壁垒：进口国对进口 产品设置技术标准和认证
要求
应对策略：提高产品质量， 满足进口国技术标准，获
取相关认证
技术壁垒：进口国对进口 产品设置知识产权保护措
施
应对策略：加强知识产权 保护，提高自主创新能力，
避免侵权纠纷
汇率波动与应对策略
汇率波动对造纸行业的影响：原材 料成本、产品价格、利润等
造纸行业的国际贸易与进出口分析
汇报人：Βιβλιοθήκη 录01.造纸行业国 际贸易概述
02.
造纸行业进 出口分析
03.
造纸行业国 际贸易政策 与法规
04.
造纸行业国 际贸易发展 趋势与展望
05.
造纸行业国 际贸易的风 险与应对策 略
造纸和纸制品制造行业SWOT分析
2. 行业概述与发展趋势
3. 优势：资源丰富、多样化产品
4. 劣势：环境影响、数字化转型难题
5. 机会：绿色可持续发展、新兴市场需
求 6. 威胁：电子化替代、原材料价格波动
目录
7. 技术创新：生产效率提升、废弃物再
利用
8. 竞争格局：企业整合、品牌竞争激PA烈GE DIRECTORY
投资与资金状况
行业技术升级和可持续发展需要大量资金投入。政府支持和金融机构提供资金支持，但也 要面对投资回报周期较长的挑战。行业企业需合理规划资金，探索多元化融资渠道，确保 资金供应和项目顺利推进。
造纸和纸制品制造行业SWOT分析
优势：资源丰富、多样化产品
优势：资源丰富、多样化产品
资源丰富、多样化产品
随着数字化技术的发展，智能制造正深刻影响制造业。在造纸行业，数字化转型可以提高 生产效率、优化生产流程，并通过大数据分析优化供应链。智能设备和自动化系统可降低 人力成本，提升产品质量，为行业创造更多商机和竞争优势。
可再生能源的利用
寻求替代传统能源是造纸行业的重要机会之一。可再生能源如风能和太阳能逐渐成为经济 可行的选择，降低了能源成本，减少了碳排放。行业可以积极投资并探索与能源公司合作 ，促进可再生能源在生产过程中的应用，提升企业的可持续性。
劣势：环境影响、数字化转型难题
原材料依赖
造纸业的主要原材料是木材和纸浆，这取决于森林资源的可持续性。随着环保意识的提升 ，森林资源管理受到更严格的限制，原材料供应可能不稳定，价格波动加剧。寻找替代原 材料和推动资源可持续利用成为必要之举。
生产过程落后
传统造纸生产工艺存在能耗高、废水排放多等问题，与现代化要求不符。数字化制造技术 的推广对于提升生产效率、降低成本、减少环境影响至关重要。然而，现有企业在数字化 转型过程中可能面临技术更新、人员培训等难题。
2023年造纸及纸制品行业市场分析现状
2023年造纸及纸制品行业市场分析现状1、行业概述造纸及纸制品行业作为重要的基础性产业，是经济和文化发展的基石之一。
随着市场需求的不断增长，该行业也发展成为世界上最具规模和竞争力的行业之一。
2018年，全球造纸产量达到了4.8亿吨，其中中国市场的规模占据全球总量的三分之一，成为了全球造纸及纸制品行业发展的重要引擎。
2、市场分析（1）市场现状在科技的推动下，信息化、数字化以及化工技术的应用已经成为了该行业的主要发展趋势。
不过，随着人们对环保意识的不断提高，环保型纸张的需求也越来越大。
除此之外，彩印纸、高档包装纸等高附加值产品的市场需求也在不断增加。
（2）市场竞争随着市场经济的发展和全球化竞争的加剧，该行业的竞争也变得越来越激烈。
在国内市场，拥有技术优势、品牌优势和规模优势的企业占据了市场主导地位，包括华泰纸业、金鹰纸业、山东黄金纸业等知名企业。
此外，在国际市场，国外知名品牌纸业巨头也在不断加大对中国市场的竞争力度。
（3）市场前景随着科技进步以及环保意识的不断提高，新型的环保型纸张、数字化纸张等高附加值的纸制品行业日益受到市场欢迎，市场前景十分广阔。
此外，受到电子商务、快递物流和家居用品市场的持续增长推动，纸箱包装、纸袋、纸杯等纸制品也将成为未来发展的重点。
3、市场发展建议随着市场竞争越来越激烈，企业需要加强品牌建设和技术研发，提高产品质量和附加值，才能不断巩固自身的市场地位。
另外，企业也应该积极响应政府号召，加大环保型产品的研发和推广，适应市场的环保趋势，以此提高企业的市场竞争力。
同时，加强协同合作，实现优势互补，扩大市场份额也是企业发展的重要方向。
我国造纸业及主要出口产品的国际竞争力分析
业 ， 与 国民经济 和社 会 事业 发展 关 系 密切 的重要 是 基 础原 材料产业 ， 具有 资金 技术 密集 、 规模效 益显著 的特点 。其产 业关联 度强 ， 市场容 量 大 ， 已成 为我 国
求 和供 给情 况 、 要影 响 因素及 未 来发 展 态 势进 行 主 了分 析 。任 萍 、 伟 和刘 武 （０４ 利 用逐 步 线性 回 宋 ２０ ） 归方法 分析 了影 响纸 和 纸板 消 费增 长 的因素 ， 测 预二、 国际竞争力 的评价Fra bibliotek法及数据来源
（ ） 一 数据来 源与选 择
本文数据 主要来源 于联合 国商品贸易数据库 （Ｎ Ｏ Ｒ Ｄ ） Ｕ Ｃ ＭＴ Ａ Ｅ 和粮农组织数据库 （ Ａ Ｓ Ｔ 。 Ｆ Ｏ Ａ ）
际市场 占有率 ； 表示 ｉ 产品的出口总额 ； 墨 国
对纸张品目范围的界定主要参考《 中国海关统计年
国民经济发展新的增长点 。２ ０ 年上半年 ， ０８ 中国已 经超 过美 国成 为世界最 大 的纸与纸 板生 产 国。与此
同时 ， 国纸产 品 出 口也呈 现 出逐 年增长 的态 势 ， 我 特 别是加入 ＷＴ Ｏ后 ， 我国纸产品出１快速增长， Ｉ ： ３ 出Ｖ
量 由 ２０ ０ １年的 ７ ． ５ 吨增 长到 ２ ０ ９９ 万 ０ ８年 的 ４ ３万 ０
一
、
文 献综 述
造 纸业是全球仅次于 电信和钢铁的第三大产
指数 两个 指标 实证 评估 、 分析 了我 国林 纸产 品 的 国 际竞 争力 ， 结果显 示 中 国林 纸 产 品 的 国际市 场 占有 率 和贸易竞 争 指数都 比较低 ， 因在 于产 品质量 、 原 绿
色壁 垒及产 业组 织结构 。二是 对 国内造 纸市 场 的需
我国纸产品国际竞争力比较分析
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产品创新探索造纸产品的创新设计和市场竞争力
产品创新探索造纸产品的创新设计和市场竞争力产品创新探索：造纸产品的创新设计和市场竞争力近年来，随着人们对环保意识的增强和技术的发展，造纸行业正面临着前所未有的挑战和机遇。
为了在市场竞争中脱颖而出，造纸产品必须进行创新设计，并提升其市场竞争力。
本文将探讨造纸产品的创新设计和市场竞争力，并提出相关建议。
一、市场竞争环境分析造纸产品市场竞争激烈，主要的竞争对手包括大型纸厂和国际巨头。
他们在技术研发、生产规模和市场渠道等方面具备一定的优势。
同时，随着电子化信息的普及和应用，纸张需求逐渐减少，这为传统的造纸产品带来了一定的冲击。
二、造纸产品的创新设计1. 材料创新材料是造纸产品的基础，通过选用新型、环保的原材料，可以提高产品的品质和竞争力。
例如，采用可降解的纤维素纸浆材料，既符合环保要求，又能满足用户的需求。
2. 工艺创新工艺的创新可以提高产品的生产效率和品质。
例如，采用先进的造纸工艺，可以减少能源消耗，提高造纸速度，降低废水排放。
同时，通过增加一些特殊工艺，如防水、防火等处理，可以使产品具备更多的功能性。
3. 设计创新产品的外观设计对于消费者的购买决策具有重要的影响。
通过与设计师合作，开发出独特、时尚的造纸产品，可以吸引更多消费者的目光。
同时，根据不同的使用场景，设计出符合用户需求的差异化产品也是一个重要的创新方向。
三、提升市场竞争力的策略1. 品牌建设建立强大的品牌形象是提升市场竞争力的重要手段。
通过加强品牌推广，提供优质的客户服务，树立公司的良好口碑，可以增加消费者对产品的认可度和忠诚度。
2. 销售渠道拓展拓展多元化的销售渠道，如线上电商平台、线下实体店等，可以扩大产品的市场覆盖面，提高销售额。
同时，与渠道商合作，共同制定营销策略，提升产品的市场竞争力。
3. 售后服务提供完善的售后服务，包括产品保修、技术支持等，可以增强客户的购买信心和满意度。
通过建立快速响应机制和良好的客户关系管理，提高客户的满意度和忠诚度，从而增加市场份额。
我国造纸产业国际竞争力影响因素
造纸业在我国国民经济中的地位非常重要 。 造纸产 业和其他产业有着密切的联系， 它是我国重要的基础原 材料工业， 对其他产业有较大的影响力 。 在过去的 10 多 而我国 年里， 全世界纸和纸板的消费年均增长 2% 左右， 甚至高于我国 GDP 的 则长期稳定地维持在 10% 以上， 增长 。 虽然我国已成为名副其实的纸品生产和消费大 国， 但和发达国家相比， 我国造纸业仍然存在不小的差 距。 目前， 我国学者对造纸产业国际竞争力所进行的系 统和专门研究， 其相关文献和研究成果主要体现在实证 分析上 。 在国际纸业市场全球化的趋势下， 研究分析影 响我国造纸产业国际竞争力相关因素， 梳理其主要关 系， 找出最大影响因素， 对矛盾的主要方面进行把握， 能 够使政府制定具有一定前瞻性和预见性的产业政策， 并 促进我国造纸产业国际竞争力研究的深入 。
Enterprise Economy 2012 年第 4 期 ( 总第 380 期 )
一、我国造纸产业国际竞争力及主要影响因素 分析 （ 一 ） 国际竞争力概念及指标 国 际 竞 争 力 概 念 在 1964 年 由 B · 伯 拉 萨 首 次 提 出 。 国际竞争力是一个量化概念， 它反映一个国家和地 区在经济全球化发展过程中， 其创造国民财富持续增长 的能力 。 瑞士洛桑国际管理发展学院以及世界经济论坛 认为，国际竞争力是竞争力资产与竞争力过程的统一， 它意味着某国或某一公司能够在全球市场上均衡地生 产出比其竞争对手更多的财富 。 他们对国际竞争力的研 究侧重于对国家整体经济实力进行综合比较 。 产业竞争 力属于中观竞争力研究， 它介于宏观国家与微观企业之 间。 产业国际竞争力是对某一国家某一特定产业的国际 各种对产业国际竞争力的概念 竞争力进行比较和评价 。
Industry Discussion | 行业摘 要 ] 我国造纸企业的国际竞争力受诸多因素的影响 。 本文根据我国造纸产业的特点， 取部分影响我国造纸产业国际竞争 力的相关因素， 以灰色关联理论为基础， 测定和比较影响中国造纸产业国际竞争力的主要因素， 梳理各相关因素之间 的主要关系， 找出最大的影响因素， 并提出了若干对策和思路 。 [ 关键词 ] 产业竞争力； 造纸业； 灰色关联分析； [ 中图分类号 ] F407． 83 [ 文献标识码 ] A [ 文章编号 ] 1006 － 5024 ( 2012 ) 04 － 0155 － 04 [ 作者简介 ] 徐声星， 华中科技大学文华学院讲师， 经济学博士， 研究方向为产业经济学 、 国际经济学 。 （ 湖北 武汉 430074 ） Abstract： The international competitiveness of paper － making industry in China are influenced by many factors． According to the characteristic of our country’ s paper － making industry， this paper chooses the some relevant factor affecting the international competitiveness of our country’ s paper － making industry， and based on the grey relation theory， assays and contrasts the main factors influencing the international competitiveness of our country’ s paper － making industry s international competitiveness， sort out major relations among various relevant factors， and find out the biggest influential factor and proposes the several countermeasures and though line． Key words： industry competitiveness； paper － making industry； grey relational analysis
我国造纸业国际竞争力分析
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文 章 编 号 ：１０ ０ ０—７９ （０ １ ４— １１— ３ ６ ５ ２ １ ）０ ０ １ ０
我 国 造 纸 业 国际 竞 争 力 分 析
左 明 亮 ，张 坚
（ 江苏大学财经 学院 ，江苏镇 江 ２２１ ） １０ ３
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造纸行业竞争分析主要参与者市场份额和关键成功因素
造纸行业竞争分析主要参与者市场份额和关键成功因素一、竞争概况造纸行业是指利用纤维素材料制作纸张的生产和加工行业，其产业链涉及木材采伐、纤维素原料加工、纸浆生产、造纸和印刷等环节。
随着经济的发展和人们对纸张需求的增加，造纸行业在全球范围内呈现出快速发展的趋势。
二、主要参与者市场份额在造纸行业中，主要参与者包括纸浆供应商、纸张生产商和纸张分销商。
根据市场份额和行业地位，可以将主要参与者分为以下几个层级：1. 大型纸张生产企业：大型纸张生产企业通常具有庞大的规模和高度的市场占有率。
他们拥有先进的生产技术和设备，能够实现大规模、高效率的生产。
如国际上的国际纸业公司、斯特拉斯·霍姆纳纸业公司等，以及国内的华泰纸业、山鹰纸业等。
大型纸张生产企业在市场上具有较高的竞争力和话语权。
2. 小型纸张生产企业：小型纸张生产企业规模较小，但数量众多。
他们通常采用传统的生产工艺和设备，并且在某些地区或特定领域具有一定的竞争优势。
如山区的农村纸张生产企业，以及一些专注于特殊纸张生产的小企业。
3. 纸浆供应商：纸浆供应商是造纸行业的重要参与者，他们提供纸张生产所必需的原材料。
纸浆供应商通过与纸张生产企业建立稳定的供应合作关系，获得一定的市场份额。
同时，纸浆供应商之间也存在竞争关系，竞争主要体现在价格、质量和供货能力方面。
4. 纸张分销商：纸张分销商是将纸张产品从生产企业运送到最终用户的关键环节。
他们通过具有广泛的销售渠道、稳定的供应链和优质的客户服务，获取市场份额。
纸张分销商通常与纸张生产企业建立长期的合作伙伴关系，共同发展市场。
三、关键成功因素在激烈的市场竞争中，造纸行业的参与者需要具备一定的关键成功因素才能在市场中获得竞争优势：1. 优质的原材料供应：纸张的质量直接受到原材料的影响，因此优质的原材料供应是纸张生产企业的关键成功因素之一。
企业需要确保稳定的原材料供应渠道，并选择具备一定质量保障的供应商合作。
2. 先进的生产技术和设备：先进的生产技术和设备能够提高生产效率、降低生产成本，并保证产品的质量和性能。
中国造纸行业的分析状况
中国造纸行业的分析状况中国造纸行业的分析状况一、行业概述造纸是中国的传统产业之一，起源可追溯到汉代。
如今，中国造纸行业在全球具有重要地位，是世界上最大的造纸生产和消费国。
中国造纸行业的发展受到政府的大力支持和市场需求的推动，经历了多次产业调整和转型，规模不断扩大，技术水平不断提高。
二、市场情况1. 需求态势中国作为全球最大的人口国家之一，纸张需求量巨大。
随着信息技术的发展，电子化办公和数字媒体的普及，部分纸张需求出现下降趋势，但整体需求仍在增长。
尤其是包装纸、家用卫生纸等纸张产品的需求量持续增加，因此中国造纸行业的市场前景广阔。
2. 市场竞争中国造纸行业中存在着大量的企业，规模大小差异较大。
大型企业占据了市场主导地位，如华东造纸、宣化股份等。
这些企业具有较强的资金实力、技术实力和市场渗透力，能够在市场竞争中获得较大优势。
但小型和中小型企业仍然占据了较大的市场份额，竞争激烈。
3. 市场价格中国造纸行业的市场价格相对稳定，但受到多个因素的影响。
原材料价格、能源价格以及国际市场的影响会导致市场价格波动。
市场价格的下降则对企业的盈利能力构成一定的压力，因此企业需要不断降低生产成本，提高经营效益。
三、产业现状1. 产能扩张中国造纸行业的产能持续扩张，生产规模不断增加。
随着市场需求的增长，企业纷纷增加投资，扩大生产规模。
尤其是在一些重要的纸张品种，如印刷纸、包装纸等领域，产能扩张更为明显。
2. 技术进步中国造纸行业的技术水平不断提高，已经能够生产出世界一流的纸张产品。
企业在技术研发上投入更多资源，不断提高生产效率和产品质量。
同时，也在环保技术上进行创新，实现循环利用，减少环境污染。
3. 资源和环保压力中国造纸行业面临着原材料短缺和环境压力的双重挑战。
纸浆是造纸的主要原材料之一，国内纸浆产能有限，需要大量进口。
同时，纸张生产过程中的废水、废气等环境问题也受到社会和政府的关注。
因此，企业需要进行资源和能源的合理利用，实施绿色生产。
入世五年：中国纸业国际竞争力增强
自纸 板
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８． ５
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牛 皮挂 面 纸 １ ｉ
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范 围 内调 用 资 源 为 我 所 用 ， 在 全 球 经 济 一 体 化 的 浪 潮 能
中 寻 找 机 会 ， 国造 纸 企 业 的 国 际 化 水 平 日渐 提 高 。 中
特 别 是 在 新 闻 纸 这 一 曾 为 业 界 最 担 忧 、 世 保 护 期 最 长 人
公司纷纷 到 中国投资建 厂 ， 批 国外 产业 基金也看好 中 一
国 纸 业 的 发 展 前 景 ， 接 投 资 造 纸 企 业 或 通 过 证 券 基 金 直 购 买 纸 业 上 市 公 司 的 股 票 ， 内 金 融 机 构 的 资 金 也 大 量 国 投 入 到 造 纸 行 业 ， 国 内 外 的 金 融 资 本 的 支 持 下 ， 纸 企 在 造 业 面 对 数 十 亿 的投 资 项 目也 能 从 容 应 对 ， 目前 每 年 用 于 造 纸 工业 生 产 项 目建 设 的 投 资 高 达 ６ ０［ ， 业 发 展 的 ０＇ Ｌ元 行 动力十分 强劲 。 最 重 要 的 是 ， 世五 年 来 ， 中 国纸 业 不 断 接 受 国 际 入 在 化 冲 击 的 洗 礼 中 ， 国 的 民 族 企 业 并 没 有 倒 下 ， 而 日益 中 反 强 盛 ， 对 国 外 强 大 竞 争 对 手 ， 国 民 族 造 纸 企 业 不 畏 面 中
惧、 不退 缩 ， 抓 机 遇 ， 极 发 展 。 业 产 品在 中 国 的 高 端 抢 积 企
的产业 （ 见附表 ） 人世后不但没被 国外进 口新 闻纸打败 ， ，
中国造纸产业国际竞争力分析
仍较低，生产专业化和国际竞争力较低，从这一点上来说，中国处于从不具备比较优势
向具有比较优势发展的转变期。在2012年，中国的比较优势指数已达到0.984，接近于 1，这表明中国纸和纸板的国际竞争力正在不断增强，但年均ＲCA 指数均值为0.541，
与国际现代造纸产业之间差距仍相当大。
Part2
表 3 世界各国贸易竞争优势指数比较 1
进入壁垒较低、对供应商和购买商的议价能力较差、存在较大
的产业竞争压力、替代品 的威胁开始显现
Part4
增加原材料结构中的木质纤维比 重，提高废纸回收率。
解决对策
1
加快淘汰造纸产业落后产能，提 升产业规模化经营水平。
2
提高生产专业化水平和技术装备 水平。
3
谢 谢 观 看
中国造纸产业国际竞争ห้องสมุดไป่ตู้分析
17级国际经济与贸易5班 谭梅露
Part1
我国造纸产业现状分析
Part3
Part2
国际竞争环境分析
国际竞争力指标分析
Part4
解决问题的对策
Part1
现状分析
技术、 资金、 资源、 能源密 集型
规模效 应显著 “永不衰竭” 的工业
发达国家 国民经济 十大支柱 制造业之 一
同业竞争者的竞争强度也是影响一国产业国际竞争力提升的制约因素。 产业竞争强度越高，产业利润率越低，产业发展越容易陷入低层次价值 链循环。
替代品的存在可以抑制被替代品行业利润率的上扬。
Part3
总结
中国正经历从不具备比较优势到具有比较优势的转变期，但是 在国际同行业竞争中仍处于相对不 利的位置，主要表现为行业
平。
中国造纸行业的国际竞争优势分析
汇报人：
提升中国造纸业国际竞争优势的建议
伍
加强原料资源多元化开发
开发非木材纤维资源，如竹子、秸秆等
研发新型纤维材料，如纳米纤维、生物纤维等
加强国际合作，获取更多优质原料资源
提高废纸回收率，减少对原生纤维的依赖
加大技术创新投入
加强研发投入，提高技术创新能力
01
02
引进先进技术，提高生产效率和产品质量
加强与高校、科研机构的合作，推动产学研结合
01
02
相比其他国家，中国造纸业在环保法规的执行上更为严格
中国造纸业在环保技术和设备上的投入较大，提高了环保水平
03
04
中国造纸业在环保认证和绿色标签等方面取得了一定的成绩，提高了国际竞争力
中国造纸业在国际市场的表现
叁
出口规模与增长速度
出口市场多元化，主要出口目的地包括美国、欧洲、日本等国家和地区
成本：中国造纸业的生产成本相对较低
市场：中国造纸业在国际市场上具有较强的竞争力
中国造纸业国际竞争优势的可持续性分析
肆
原料资源的可持续性
中国造纸企业积极研发和采用环保技术和设备，降低对环境的影响
中国拥有丰富的森林资源，为造纸业提供了充足的原料
中国政府对森林资源的保护和管理力度加大，确保原料的可持续性
中国造纸业在技术创新方面取得了显著成果，如纳米纤维素、生物质纤维等新材料的研究和应用。
中国造纸企业积极引进国外先进技术和设备，提高生产效率和产品质量。
中国造纸业在智能化、数字化方面也在不断推进，提高生产效率和管理水平。
环保法规的执行力度
中国政府对环保法规的执行力度较大，对造纸业的污染治理和环保要求较高
环保法规对造纸业的影响
造纸行业的国内外市场竞争力分析
优化产业链整合与协同发展
加强上下游企业合作，实现资源共享和优势互补 提高生产效率，降低成本，提高产品质量 加强技术创新，研发新产品，提高市场竞争力 加强品牌建设，提高企业知名度和美誉度
推进绿色发展与循环经济
采用环保技术和 设备，减少污染
排放
提高资源利用率， 降低生产成本
发展循环经济， 实现废物资源化
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造纸行业的国内 外市场竞争力分 析
,
汇报人：
目录
01 国 内 造 纸 行 业 发 展 现 状
02 国 际 造 纸 市 场 概 况
03
造纸行业的国内外竞争力 比较
04
国内造纸企业提升竞争力 的策略建议
05
国际造纸市场拓展策略与 建议
PART 01
国内造纸行业发展现状
3
市场规模与产能
国际造纸市场产品结构与特点
产品类型：新闻 纸、文化用纸、 包装用纸、特种 纸等
市场需求：新闻 纸和文化用纸需 求稳定，包装用 纸和特种纸需求 增长
技术水平：国际 先进水平，环保 、节能、高效
市场竞争：激烈 ，大型企业占据 主导地位，中小 型企业面临压力
国际造纸市场发展趋势与机遇
市场需求：全球纸张消费量持续增长，新兴市场潜力巨大 技术进步：新技术和新材料不断涌现，推动造纸行业转型升级 环保政策：各国政府越来越重视环保，推动绿色造纸和循环经济的发展 贸易摩擦：国际贸易摩擦加剧，对造纸行业带来一定挑战，但也为具有竞争力的企 业提供了机遇
强市场营销和品牌建设
市场营销策略：包括产品 定位、价格策略、渠道策
略等
品牌建设：包括品牌定位、 品牌形象、品牌传播等
产业链整合与协同发展
国内造纸行业：产业链整合程度 高，上下游企业协同发展
中国造纸行业的国际地位与影响力
中国造纸行业参与国际交 流与合作平台
中国造纸协会：组 织国内外造纸行业 交流与合作
国际造纸展览会： 展示中国造纸行业 最新技术和产品
国际造纸技术研讨 会：分享中国造纸 行业的经验和技术
国际造纸行业标准制定 ：参与制定国际造纸行 业标准，提升中国造纸 行业的国际影响力
来行中
第 五
展业国 章
望的造
未纸
市场竞争：提高产品质量，加强品牌建设
技术升级：加大研发投入，提高技术创新能力
中国造纸行业在全球市场 的地位与影响力展望
中国造纸行业在全球市场的地位：已成为全球最大的造纸生产国和消费国，产量和消费量均居世界首位。
中国造纸行业在全球市场的影响力：中国造纸行业的发展对全球造纸市场产生了重要影响，已成为全球造纸行业 的重要参与者和推动者。
投资地区：东南亚、非洲、欧洲等地
合作方式：合资、合作、收购等
投资领域：纸浆、纸张、纸制品等
合作成果：提高生产效率，降低成本，扩大市场份额
国际造纸企业在中国市场 的布局
国际造纸企业进入中国市场的时间、背景和原因
国际造纸企业在中国市场的投资规模和领域
国际造纸企业在中国市场的合作伙伴和合作方式
国际造纸企业在中国市场的发展战略和规划
等。
发展趋势：随着中国经济的 快速发展，中国造纸市场的 规模和产能将继续增长，同 时面临着环保、技术升级等
挑战。
中国造纸企业的竞争力分 析
规模优势：中国造纸企业规模庞大，产能高，具有较强的市场竞争力
技术优势：中国造纸企业在技术研发和创新方面具有优势，能够生产出高品质的纸张
成本优势：中国造纸企业具有较低的生产成本，能够提供价格合理的产品
品牌优势：中国造纸企业拥有多个知名品牌，具有较高的市场认可度和品牌影响力
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造纸 工业 作为 国民经 济 的基 础 产业 ， 其产 业 关 分 比。它表 示 在 国际市 场 竞 争 中 ， 国的某 产 品所 一 联 性 大 ， 林 业 、 业 、 械 制 造 、 工 、 电 、 通 占据 的“ 力范 围” 对 农 机 化 热 交 势 。国际 市 场 占有 率越 高 ， 国际 竞
Ａｎ ｌ ｓｓ ｏ ｎｔ ｒ ａ ｉ ｎ ｌｃ ｍ ｐ ｔｔｖ ｎ ｓ ｆ ｐ ｐ ｒ ｐｒ ｄｕ ｔ ｎ Ｃｈ ｎ ａ ｉ ｆ ｉ ｅ ｎ ｔｏ ａ ｏ ｅ ｉｉ ｅ ｅ ｓ ｏ ａ ｅ ｏ ｃ ｓｉ ｉ ａ ｙ
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舍理等。在 此基础上 ， 出了提 高我 国纸产品 国际竞争力的对策。 提 ［ 关键词］ 纸产 品；团际竞争力 Ｉ固际市场 占有率 Ｉ贸 易竞争指数 Ｉ显示比较优 势指数 ［ 中田分类号］ Ｆ ６ ７８ ［ 文献标 识码］ Ａ ［ 文章臻号］ １７ —９ ２ ２０ ）２０ ５ —４ ６ １６ ２ （０ ６ ０ —０ １０
运行、 环保等产业都有影响。因此， 造纸工业在现代 争 力就越 强 ， 之则 弱 。从 表 １可 以看 出 ， 拿大 和 反 加
经济 中所 发挥 的作 用 已越 来越 多 地 引起世 人 瞩 目， 芬 兰在 纸 张产 品上 的国际 市 场 占有 率较 高 ， 中加 其
被国际上公认为 “ 永不衰竭” 的工业［ 。 １ 我国现在是 拿 大 在 １９ — ２０ ］ ９６ ０ ３年 均 为 最 高 ， 示 出其 纸 张 产 显
我国纸产品国际竞争力比较分析
陈 蕾， 黄和亮 ， 冯祥锦
（ 福建农林大学经济管理学院 ， 福建 福州 ３ ０ ０ ） ５ ０ ２ ［ 摘要］ 采 用国际市场 占有率 、 贸易竞争指数和显示比较优 势指数等 ３个指标定量 分析 了我 国纸 产品的 国际竞争 力 ， 结果 显示我 国纸产品的国际竞 争力与世界 纸业发 达国家相 比仍存在很 大羔距 ， 其主要原 因在 于我 固纸 业集约度低 ， 产品结 构不
Ａｂ ｔａｔ ｓｒ ｃ ：Ａ ｕ ｎ ｉ ｔ ｅａ ａｙ ｉ ｓｃ ｎ ｕ ｔｄ ｏ ｈ ｎ ｅｎ ｔ ｎ ｌｃ ｍｐ ｔｔ ｅ ｅｓｏ ａ ｅ ｒ ｄ ｃｓｉ ｉａ ｉ ｅｍ ：ｏ ｑ ａ ｔ ａｉ ｎ ｌｓｓｉ ｏ ｄ ｃｅ ｎ ｔ ｅｉｔｒ ａｉ ａ ｏ ｅｉｖ ｎ ｓ ｆｐ ｐ ｒｐ ｏ ｕ ｔ ｎ Ｃｈｎ ｎ ｔｒ ￣ ｆ ｔ ｖ ｏ ｉ ｉｔｒ ａｉｎ ｌ ｒ ｅ ｈ ｒ ，ｃ ｍｐ ｔ ｉｎ ｉｄ ｘ ｓｏ ｒｄ ，ａ ｄ ｓ ｏ ｎ ｏ ａａ ｉｅａ ｖ ｎ ａ ｅｉｄ ｘ ｓ ｎｅ ｎ ｔ ａ ｏ ｍａｋ ｔｓ ａｅ ｏ ｅｉｏ ｅ ｅ ｆｔａ ｅ ｎ ｈ ｗｉｇｃ ｍｐ ｒ ｔ ｄ ａ ｔｇ ｅ ｅ ．Ｔｈ ｅ ｕｔｓ ｏ ｈ ｔ ｔ ｎ ｖ ｎ ｅｒｓ ｌ ｈ ｗｓｌ ａ ｃｍｐ ｒｄ ｗｉ ｈ ａ ｅ － ｄ ｓｒ ｅ ｅｏ ｅ ｏ ｎ ｒ ｓｔｅｉｔｒ ａｉｎ ｌ ｏ ｅｉ ｖ ｎ ｓ ｆｐ ｐ ｒｐ ｏ ｕ ｔ ｎ Ｃ ｉａ ｓｉ ａ ｏ ａｅ ｔ ｔ ｅｐ ｐ ｒｉ ｕ ｔｙｄ ｖ ｌｐ ｄｃ ｕ ｔｉ ｈ ｎ ｅｎ ｔ ａ ｃ ｍｐ ｔ ｉｅ ｅｓｏ ａ ｅ ｒ ｃｓｉ ｈ ｎ ｔ ｌｈ ｓａ ｈ ｎ ｅ ｏ ｔ ｄ ｌ ｌｎ ｙ ｔ ｏ。ｂ ｃ ｕ ｅｏ ｓｌＷ ｎ ｅ ｓｖ ｖ ｌ ｎ ｎ ｅ ｓ ｎ ｂｅｓｒ ｃｕ ｅｏ ｒ ｕ ｔ．Ａｃｏ ｄｎ ｌ ｈ ｏ ｎ ｅｍｅ ｓ ｒｓｔ ｏ ｇｗａ ｏｇ ｅ ａ ｓ ｆｉ Ｏ ｉｔｎ ｉｅｌ ｅ ａ ｄ ｕ ｒａｏ ａ ｌ ｔｕ ｔｒ ｆ ｏ ｃｓ ｔ ｅ ｐｄ ｃ ｒ ｉｇｙ ｔ ｅｃ ｕ ｔｒ ａ ｕ ｅ Ｏ ｉ ｒ ｖ ｈ ｔｒ ａｉｎ ｌ ｏ ｅｉｖ ｎ ｓ ｆＣｈｎ ’ ａ ｅ ｒ ｕ ｔ ｒ ｒｐ ｓｄ ｍｐｏ ｅｔｅｉ ｅｎ ｔ ａ ｍｐ ｔ ｉｅ ｅ ｏ ｉａ Ｓｐ ｐ ｒｐｏ ｃｓａｅｐ ｏ ｏ ｅ ． ｎ ｏ ｃ ｔ ｄ Ｋｅ ｒ ｓ ａ ｅ ｒｄ ｃ ；ｉｔｒ ａｉｎ ｌｃｍｐ ｔ ｉｅ ｅ ；ｉｔｒ ａｉｎ ｌｍａｋ ｔｓ ａｅ ｏ ｅｉｏ ｎ ｅ ｆｔａ ｅ ｈ ｗｉｇ ｙ ｗｏ ｄ ：ｐ ｐ ｒｐ ｏ ｕ ｔ ｎｅ ｎ ｔ ａ ｏ ｅｉｖ ｎ ｓ ｎ ｅ ｔ ａ ｒ ｅ ｈ ｒ ｃ ｍｐ ｔ ｉｎ ｉｄ ｘ ｏ ｒ ｄ ｛ｓ ｏ ｎ ｏ ｔ ｎ ｏ Ｉ ｔ
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福建农林大 学学报 （ 哲学社 会科学版 ） ２ ０ ， （ ）５ —５ ，０ ６ ９ ２ ；１ ４
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆ ｕｉ ｇ ｉ ｌ ｒ ｎ ｏｅ ｔ ｉｅｓ ｙ（ ｈｌ ｏ ｈ ｎ ｏ ｉ ｃ ｎ ｅ ） ｏ ｒ ａ ｏ ｊ ｎ Ａ ｒ ｕｔ ｅａ ｄ Ｆ ｒｓｒ Ｕｎｖ ｒｉ Ｐ ｉ ｓ ｐ ｙ ａ ｄＳ ｃａ Ｓ ｉ ｃ ｓ Ｆ ａ ｃ ｕ ｙ ｔ ｏ ｌ ｅ
世界 纸张 消费 和生 产 的第 二 和第 三 大 国 ， 同时也 是 品在 国际市场 上有 着极 强 的竞争 力 。芬 兰纸 张 的市 世界 上 进 口纸张 及纤 维 原 料最 多 的 国 家［。因 此 ， 场 占有 率位 居第 二 ， 国次之 ， 后 是瑞 典 和 中 【 ２ ］ 美 然 目。 分析 我 国纸产 品在 国际市 场上 的竞 争 力 ， 及我 国纸 此 外 ， 然加 拿 大和 美 国两 国 的纸浆 国际 市场 占有 虽 贸 易对 于 新世 纪 中 国纸业 发 展 及 其 贸 易 的影 响具 率呈逐年下降的趋势 ， 但两 国仍显示 出很高的围际 有 重要 意 义 。本 文采 用 纸 产 品生 产 和 贸 易 大 国美 竞争力。 而瑞典和芬兰纸浆 的市场 占有率不断攀升 国、 拿大 、 兰 和瑞 典 与 中 国纸 产 品 的 国际市 场 表 明其 具有 一定 的竞 争潜 力 。与 其 他 四 国相 比， 加 芬 中