探究新能源汽车采用的态度行动缺口
新能源汽车市场发展的SWOT分析
新能源汽车市场发展的SWOT分析随着全球对环境保护和可持续能源需求的增长，新能源汽车市场正迅速发展。
新能源汽车市场是指采用电力、混合动力或其他替代燃料的汽车。
在这篇文章中，我们将进行新能源汽车市场的SWOT分析，以了解其发展的优势、劣势、机会和威胁。
一、优势1. 环保优势：新能源汽车使用电力或其他替代能源，在行驶过程中减少了尾气排放，可以降低空气污染和全球温室气体排放。
这符合政府和消费者对环保的需求，也提高了新能源汽车的市场吸引力。
2. 节能优势：新能源汽车相对于传统的内燃机汽车来说，能源利用效率更高。
尤其是纯电动汽车，充电后的电力能够更充分地用于驱动车辆，相较于燃油车废弃了大量的能量在行驶过程中会降低能源浪费程度，实现了能源的节约。
3. 技术创新：新能源汽车市场推动了汽车技术的创新。
这些创新包括电池和电机技术的发展，充电基础设施的建设等等。
随着技术的不断进步，新能源汽车将变得更加高效、智能和便捷，能够满足消费者对于出行安全和舒适性的需求。
二、劣势1. 价格高昂：目前，新能源汽车产品的价格相较于传统燃油车辆仍然较高。
这主要是由于新能源汽车使用的电池和电机等核心技术的成本较高。
高价限制了新能源汽车的普及程度，使得它们在市场上的竞争力相对较低。
2. 充电基础设施相对不完善：新能源汽车需要充电设备来供电，但充电基础设施的建设相对滞后。
充电设施的覆盖率不高，充电速度较慢，给消费者充电带来不便。
这也限制了新能源汽车在长途出行中的使用，增加了消费者购车的顾虑。
3. 里程续航能力受限：与传统燃油车相比，新能源汽车的里程续航能力有限。
纯电动汽车的里程续航能力仍然无法满足消费者对长途出行的需求，充电频率较高。
这限制了消费者对新能源汽车的采购意愿。
三、机会1. 政策支持：许多国家和地区为了刺激新能源汽车市场的发展，出台了各种激励政策。
这些政策包括购车补贴、充电基础设施建设补贴、减免车辆购置税等等。
政府的政策支持为新能源汽车市场提供了额外的机会，吸引了更多消费者对新能源汽车的关注和购买。
新能源汽车消费者行为与需求分析
新能源汽车消费者行为与需求分析随着环境保护意识的增强和能源问题的日益突出，新能源汽车作为代表着未来发展方向的绿色出行方式，逐渐受到消费者的青睐。
本文将对新能源汽车消费者行为与需求进行深入分析。
一、消费者对新能源汽车的认知和态度随着新能源汽车技术的不断成熟和推广，消费者对新能源汽车的认知逐渐增强。
现今，越来越多的消费者意识到传统燃油车的排放对环境和健康造成的危害，开始转向选择新能源汽车。
他们认为，选择新能源汽车不仅可以降低对环境的污染，还有助于推动社会向着更加绿色可持续的方向发展。
此外，消费者对新能源汽车的态度也逐渐从怀疑转变为支持。
他们开始意识到新能源汽车的使用成本更低且更加环保，同时也越来越倾向于支持政府出台的新能源汽车政策，例如购车补贴和免费充电等优惠政策。
因此，消费者在购车时更倾向于选择新能源汽车，从而对传统燃油车产生了替代需求。
二、消费者对新能源汽车的购买考量和行为特点在购买新能源汽车时，消费者通常会考虑以下几个因素：首先是价格因素。
由于新能源汽车相对传统燃油车价格较高，一些消费者会担心购车成本过高，导致购买意愿减弱。
因此，厂家需要通过政策扶持或产品降价等方式来吸引消费者。
其次是续航里程。
消费者普遍关注新能源汽车的续航里程，担心无法满足长途出行的需求。
因此，厂家需要不断提升新能源汽车的续航里程，以提高消费者的购买信心。
再者是充电设施。
消费者购买新能源汽车后，需要便捷的充电设施来保证日常的使用。
因此，政府和相关企业需要加大对充电桩建设的投入，提高充电设施的普及程度，从而增强消费者对新能源汽车的购买欲望。
最后是品牌和口碑。
消费者在购买新能源汽车时，往往会选择知名品牌和口碑好的产品。
因此，各汽车厂家需要提升产品质量和服务水平，树立良好的品牌形象，以吸引更多消费者选择购买自家的新能源汽车。
三、消费者对新能源汽车的服务需求和后续意向除了购车因素外，消费者在购买新能源汽车后还会对相关服务提出一定需求。
新能源汽车swot分析
新能源汽车swot分析新能源汽车SWOT分析新能源汽车是指以新型能源为动力的汽车，其中包括电动汽车、燃料电池汽车等。
新能源汽车的发展具有重要的战略意义和经济价值，同时也面临着种种挑战。
为了更好地了解新能源汽车的优势、劣势、机会和威胁，以下是一份新能源汽车的SWOT分析报告。
一．优势1. 环保节能：新能源汽车以电能或氢能为动力，与传统汽车相比，减少了尾气排放和对环境的污染，符合节能减排的国家政策和市场需求。
2. 技术创新：新能源汽车采用了先进的电池技术、电动机技术和充电技术，在动力系统、驱动系统和储能系统上具备一定的竞争优势，并有望推动整个汽车产业链的技术进步和升级。
3. 市场前景广阔：随着环保意识的日益增强，新能源汽车市场需求不断扩大。
政府对新能源汽车的支持力度大，包括税收政策、补贴政策和基础设施建设等，为新能源汽车的发展提供了良好的市场环境。
二．劣势1. 技术限制：新能源汽车的技术仍处于不断发展的初级阶段，电池的续航里程、充电时间以及成本等问题仍然存在，限制了新能源汽车的应用范围和市场竞争力。
2. 市场认可度不高：由于新能源汽车的技术创新和市场推广工作仍然不够成熟，消费者对其认可度和接受度相对较低，可能会影响新能源汽车的销售和市场份额。
3. 基础设施不完善：新能源汽车需要充电设施和加氢站等基础设施的支持，但目前这方面的建设仍然滞后，影响新能源汽车的推广和普及。
三．机会1. 政策支持：政府对新能源汽车的支持力度大，在政策和资金方面提供了很多帮助，为新能源汽车的发展提供了重要机会。
2. 技术突破：新能源汽车技术发展迅速，预计未来几年内将出现重大突破，包括电池技术的改进、充电技术的提升以及氢燃料电池技术的成熟，为新能源汽车市场的发展提供了良好的机会。
3. 国际市场需求：国际上对新能源汽车的需求也在不断增加，尤其是在欧洲、美国和亚洲等地区。
中国作为全球最大的汽车市场，具有巨大的发展潜力。
四．威胁1. 传统汽车的竞争：传统内燃机汽车仍然占据着市场主导地位，具备较强的技术和供应链优势，对新能源汽车构成一定的竞争威胁。
新能源汽车行业的发展困境与对策
新能源汽车行业的发展困境与对策一、新能源汽车行业的发展困境随着全球对环境保护意识的不断增强，新能源汽车作为替代传统燃油汽车的重要选择，得到了广泛关注。
然而，新能源汽车行业在发展过程中面临着一些困境。
首先，充电基础设施建设滞后。
由于充电桩建设成本高昂且需求与市场规模未形成良好匹配，充电基础设施建设始终难以跟上快速增长的新能源汽车数量。
这导致用户在购买新能源汽车后面临着长时间缺乏便捷充电服务的问题。
其次，动力电池技术仍存在限制。
动力电池作为新能源汽车的核心组件之一，在续航里程、寿命和安全性等方面尚存在不足。
目前主流动力电池仍为锂离子电池，但其比能量相对较低，续航里程有限；同时，充放电周期次数有限以及安全隐患等也制约了新能源汽车的使用者体验。
再次，价格和经济性是消费者购买新能源汽车时关注的主要因素。
目前，虽然政府推出了一系列补贴措施，但新能源汽车的售价仍较高。
此外，续航里程短和充电时间长等问题也使得一些消费者对购买新能源汽车望而却步。
二、应对发展困境的对策针对新能源汽车行业面临的困境，有以下几个方面的对策可以采取。
1. 加大充电基础设施建设力度为了解决充电基础设施滞后的问题，有必要加大政府投入，并鼓励社会资本参与充电桩建设。
政府可以通过出台相关政策引导民间资本进入该领域，并提供相应扶持措施，鼓励企业投资充电站建设。
同时，政府还可以加强与地方政府的合作，在宏观规划和区域布局上给予支持和指导。
2. 提升动力电池技术水平为了改善动力电池技术限制带来的问题，需要加大科研力度，提升动力电池比能量以及充放电次数。
通过开展技术研发和创新，提高锂离子电池的能量密度并降低成本，以实现更长续航里程和更快充电速度。
此外，也应该支持多种类型的动力电池研发，并鼓励公共、私营企业之间的技术合作，促进动力电池技术的进步。
3. 减少新能源汽车价格为了增加消费者购买新能源汽车的积极性，政府可以继续出台补贴政策，并逐步减少补贴强度。
同时，可以推行差异化政策，对续航里程较长的新能源汽车给予更高补贴额度。
当前新能源汽车销售现状、面临的困难问题及建议
当前新能源汽车销售现状、面临的困难问题及建议一、基本情况随着环保意识的不断提高和科技的飞速发展，新能源汽车市场呈现出逐渐增长的态势。
越来越多的消费者开始关注新能源汽车，对其环保性能和节能优势表示认可。
同时，政府也出台了一系列补贴政策和鼓励措施，进一步推动了新能源汽车的发展。
各大汽车制造商纷纷加大研发投入，推出了更多款式和性能各异的新能源汽车，以满足消费者多样化的需求。
二、困难问题1、新能源汽车的价格相对较高，这使得部分消费者在购买时犹豫不决。
高昂的价格不仅限制了消费者的选择，也成为了新能源汽车普及的一大障碍。
2、充电设施的不足是制约新能源汽车发展的重要因素。
消费者担心在使用过程中无法方便地找到充电桩，这给消费者的出行带来了不便，也降低了消费者购买新能源汽车的意愿。
3、新能源汽车的技术仍在不断发展和完善中，部分消费者对其可靠性和耐久性存在疑虑。
例如，电池续航里程、充电时间等问题仍有待进一步改进，这也影响了消费者对新能源汽车的信心。
4、消费者对新能源汽车的认知度和接受度也有待提高。
一些消费者对新能源汽车的了解还比较有限，对其优势和特点认识不足，这也在一定程度上影响了新能源汽车的销售。
三、建议1. 降低成本和价格：汽车制造商应加大研发力度，提高生产效率，降低新能源汽车的成本，使其更具竞争力。
2. 加强充电设施建设：政府和企业应共同努力，加快充电设施的建设，提高充电设施的覆盖率和便利性。
3. 提高技术可靠性：汽车制造商应不断提升新能源汽车的技术水平，解决消费者对技术可靠性的担忧。
4. 加强宣传和教育：通过宣传新能源汽车的优势和环保意义，提高消费者对其的认知和接受度。
5. 政策支持：政府应继续出台鼓励新能源汽车发展的政策，如补贴、购车优惠等。
新能源汽车市场问题及解决方案
新能源汽车市场问题及解决方案在当今的社会发展中，环境保护和资源利用已经成为一个迫在眉睫的问题，随着科技的不断发展，人们对新能源汽车的需求也越来越多。
然而，新能源汽车市场仍然面临着诸多问题，如技术成熟度、充电设施建设等方面存在一定的难题。
为了解决这些问题，我们需要从多个层面进行思考和努力。
本文将从市场需求、技术发展、政策支持、充电设施建设等方面探讨新能源汽车市场问题及解决方案。
一、市场需求问题1.消费者认知度不足：目前，一些消费者对新能源汽车的认知仍然不足，对于其性能、使用成本等方面存在一定的困惑，导致购买意愿不强。
解决方案：针对这一问题，可以通过加大宣传力度，开展新能源汽车的宣传教育活动，提高消费者的认知度。
同时，对媒体进行引导，加大新能源汽车的宣传报道，让更多的消费者了解到新能源汽车的优势。
2.价格高昂：相比传统燃油汽车，新能源汽车价格普遍较高，给消费者造成一定的经济压力，降低了购买意愿。
解决方案：政府可以通过给予购车补贴、减税优惠等方式，降低新能源汽车的购车成本；汽车企业也可以提高生产效率，降低新能源汽车的生产成本，从而降低售价，吸引更多消费者购买新能源汽车。
二、技术发展问题1.续航里程短：目前，新能源汽车的续航里程还存在一定的短板，无法满足消费者对长途出行的需求。
解决方案：汽车企业应该加大对动力电池技术的研发投入，提高动力电池的能量密度，延长新能源汽车的续航里程。
另外，也可以通过增加充电桩的建设，缩短充电时间，提高用户体验。
2.充电设施不足：当前，新能源汽车充电设施的建设还存在一定的不足，导致用户在充电方面存在一定的困扰。
解决方案：政府可以加大对充电设施建设的资金支持力度，通过投资或政策支持等方式，加快充电桩的建设进度。
同时，汽车企业也可以与充电设施运营商合作，共同推动充电设施的建设，提高新能源汽车的使用便利性。
三、政策支持问题1.政策不够明确：目前，关于新能源汽车的政策支持还不够明确，缺乏长期稳定的政策支持，制约了新能源汽车市场的发展。
新能源汽车的市场前景与用户态度分析
新能源汽车的市场前景与用户态度分析随着环保意识的增强和能源危机的加剧，新能源汽车作为替代传统燃油汽车的环保车型备受关注。
在当前全球汽车产业发展的大背景下，新能源汽车已逐渐成为汽车行业的热门话题。
在这样的市场环境下，我们有必要对新能源汽车的市场前景进行深入分析，同时研究用户对于新能源汽车的态度和接受程度。
首先，从市场前景方面来看，新能源汽车的市场前景较为乐观。
随着科技的不断进步和电池技术的不断革新，新能源汽车的续航里程和充电效率得到了明显提升，使得消费者对于新能源汽车的接受度不断增加。
同时，各国政府也纷纷出台了一系列的支持政策，包括购车补贴、免费停车、减免过路费等，进一步激发了新能源汽车市场的活力。
此外，新能源汽车的环保优势也得到了广泛认可，越来越多的消费者愿意选择环保、可持续发展的出行方式，从而推动了新能源汽车市场的快速发展。
在用户态度方面，新能源汽车的受众群体逐渐扩大。
随着新能源汽车的性能不断提升和价格逐渐接近传统燃油汽车，消费者对于新能源汽车的好感度也不断提高。
目前，越来越多的消费者开始意识到新能源汽车的环保优势和节能优势，选择购买新能源汽车成为一种时尚潮流和社会责任。
另外，由于城市空气质量不断恶化和燃油汽车尾气排放带来的危害越来越明显，消费者对于新能源汽车的认可度也在逐渐提高。
不仅如此，新能源汽车的发展还受到了全球新能源政策的影响。
各国政府积极推动新能源汽车的发展，出台了一系列的激励措施来鼓励消费者购买新能源汽车。
在中国，政府大力推动新能源汽车的普及，制定了一系列的政策和措施，包括补贴政策、建设充电桩等，以提高新能源汽车在市场上的竞争力。
这些政策的出台不仅激发了新能源汽车市场的活力，也促使更多的消费者转向环保、节能的出行方式。
总的来说，新能源汽车的市场前景十分广阔，用户对于新能源汽车的态度也在逐渐转变。
随着新能源汽车技术的不断完善和政府政策的积极支持，相信新能源汽车将会在未来取得更大的市场成功。
新能源汽车技术的技术原理和优缺点探究
新能源汽车技术的技术原理和优缺点探究一、新能源汽车技术的技术原理新能源汽车技术主要包括纯电动汽车、混合动力汽车和燃料电池汽车。
这些汽车技术的原理各有不同，下面将分别进行介绍。
1. 纯电动汽车纯电动汽车是指完全依靠电动机进行驱动的汽车，它不需要燃油发动机来提供动力。
纯电动汽车的技术原理主要是利用电池储存电能，通过电控系统控制电动机运行，从而驱动汽车前进。
目前市面上常见的电池主要包括铅酸电池、镍氢电池、锂电池等，其中锂电池因其高能量密度、长寿命和环保等特点而受到广泛应用。
2. 混合动力汽车混合动力汽车是指同时搭载燃油发动机和电动机的汽车，两者可以单独或联合工作，通过传动系统将动力传递到车轮，以实现汽车的行驶。
混合动力汽车的技术原理主要包括电动机驱动、制动能量回收和燃油发动机辅助等，其中电动机主要用于低速和启动等瞬时高功率需求，燃油发动机则主要用于中高速长途行驶。
3. 燃料电池汽车燃料电池汽车是指以燃料电池作为动力源的汽车，通过将氢气和氧气在电化学反应过程中产生的电能驱动电动机，从而实现汽车的行驶。
燃料电池汽车的技术原理主要是利用燃料电池将氢气和氧气进行反应产生电能，再通过电控系统将电能输出到电动机，推动汽车行驶。
燃料电池汽车的优势在于零排放、高能量密度和低噪音等特点，但目前燃料电池的成本及存储、运输问题还是亟待解决的难题。
二、新能源汽车技术的优缺点新能源汽车技术相比传统的内燃机汽车具有许多优点，但也存在一些局限性和挑战。
下面将从环保性、节能性、成本和使用便利性等方面进行探讨。
1. 环保性在环保性方面，新能源汽车技术明显优于传统内燃机汽车。
纯电动汽车和燃料电池汽车在行驶过程中不产生尾气排放，有利于改善空气质量和缓解环境污染问题。
混合动力汽车虽然会产生少量尾气排放，但相比内燃机汽车排放量更小。
新能源汽车技术在环保性方面具有显著的优势。
2. 节能性新能源汽车技术在能源利用效率上也表现出较高的节能性。
纯电动汽车和燃料电池汽车直接利用电能或氢能驱动车辆，相比传统内燃机汽车具有更高的能源利用效率。
新能源汽车发展困境及改善建议
新能源汽车发展困境及改善建议一、引言新能源汽车作为绿色出行的代表，受到了全球范围内的关注和推崇。
然而，在其快速发展的背后，也存在着一系列的困境和挑战。
本文将分析新能源汽车发展所面临的主要困境，并提出相应的改善建议。
二、新能源汽车发展困境1.市场需求不足由于高昂的售价以及充电基础设施建设不完善，普通消费者购买新能源汽车的意愿相对较低。
与传统燃油汽车相比，新能源汽车仍存在续航里程短、充电时间长等问题，这进一步降低了消费者对其的购买欲望。
2.充电基础设施不完善目前，我国各地充电桩密度不均衡，大多数都集中在城市或开发区等特定区域。
这样一来，在城市外或交通拥堵时就无法保证新能源汽车正常行驶，并使得用户面临缺少充电桩而无法及时给予爱车“续命”的窘境。
3.电池性能有限新能源汽车的核心技术之一是电池，然而目前的锂离子电池仍存在续航里程不足、充电速度慢、寿命短等问题。
这些问题既制约了新能源汽车的发展，也加重了用户对于购买新能源汽车的犹豫和担忧。
三、改善建议针对上述困境，我们提出以下几点改善建议：1.加大政府支持力度政府应该加大对新能源汽车的补贴力度，并提供更多扶持政策。
通过降低购买成本和使用成本，可以鼓励消费者购买新能源汽车。
此外，政府还应积极推动充电基础设施建设，以满足市场需求。
2.完善充电基础设施建设加大投入力度，推动充电桩的全面铺设。
特别是应注重农村地区以及交通要道上的充电桩布局，以增强用户在不同区域内充电便利性。
同时，在设计阶段就考虑好日后新增需求时各个地方公共区域应预留合理空间。
3.加强新能源汽车研发国内企业应加大对新能源汽车技术的研发投入，尤其是在电池技术上取得突破，提高续航里程和充电速度。
此外，国内企业还应加强与国际企业的合作交流，借鉴和吸取国外先进经验，以推动新能源汽车技术的发展和创新。
4.加强宣传和推广政府、企业以及媒体等都应共同努力，加大对新能源汽车的宣传力度。
通过举办论坛、展览等活动，向公众普及新能源汽车的优势，并解答消费者在购买时面临的问题和困惑。
新能源汽车发展的现状及SWOT分析
新能源汽车发展的现状及SWOT分析摘要汽车工业是国民经济的支柱产业，它与人们的生活息息相关，已成为现代社会必不可少的组成部分。
但是，以石油为燃料的传统的汽车工业，在为人们提供快捷、舒适的交通工具的同时，增加了国民经济对化石能源的依赖，加深了能源生产与消费之间的矛盾。
针对能源与环境的双重压力，新能源汽车产业的发展为此提供了一条有效解决途径并且有利于我国汽车工业实现赶超。
本文首先分析了新能源汽车的相关概况，并分析了新能源汽车的发展现状，主要包括混合动力汽车、燃气汽车、纯电动汽车、燃料电池汽车及新能源车辆配套产业的现状，在此基础上对新能源汽车发展进行SWOT分析，提出了相关发展对策，主要包括加大核心技术自主研发力度、推进人才政策体系建设、弥补国际竞合政策缺失、实施新能源汽车道路使用优先办法。
关键词：新能源汽车；发展模式;制造4.3弥补国际竞合政策缺失在国际竞合方面，应加强与国外企业的技术交流和合作。
F1前中国新能源汽车产业水平与发达国家己经存在着一定差距，想要尽可能快的缩小差距，不能再靠引进的手段，而是应该向着联合研发的方向转变，与跨国企业建立技术合作联盟。
一是成立合作研发机构，做到与跨国企业成果共享；二是主动参与国际新能源汽车相关组织，借鉴经验实现信息共享；三是组织企业赴国外进行技术考察，参加对口洽谈会等活动；与美欧日等国签订长期的交流与合作协议；规避国际摩擦，减少技术转让的纠纷，解决以“保护知识产权''的名义发起的限制转让或高额转让问题。
4.4实施新能源汽车道路使用优先办法美国是在交通优惠政策上做的比较好的国家，我们可以借鉴美国的经验，让新能源汽车使用者享受有关交通道路方面的特权。
首先，可以让新能源汽车享用道路行驶的优先权，让新能源汽车消费者体会到不一样的优越感。
例如在城市交通中，可以让新能源汽车享受在公交专用道上行驶的特殊待遇，因此便为他们规避了堵车的风险；另外对新能源汽车不采取限行限号的管制，更加方便了新能源汽车消费者的出行。
新能源汽车的swot分析
新能源汽车的swot分析1、交通能源与环境问题是21世纪全球面临的重大挑战，对我国尤为严峻。
目前世界汽车保有量约8亿辆，预计到2020年全球汽车保有量将达到12亿辆，主要增量来自发展中国家。
国际能源机构（IEA）的统计数据表明，2001年全球57%的石油消费在交通领域（其中美国达到67%）。
预计到2020年交通用油占全球石油总消耗的62%以上。
美国能源部预测，2020年以后，全球石油需求与常规石油供给之间将出现净缺口，2050年的供需缺口几乎相当于2000年世界石油总产量的两倍。
与此同时，交通能源消耗也是造成局部环境污染和全球温室气体排放的主要来源之一。
为此，全球已达成共识：交通能源转型势在必行。
2、未来20年是我国交通能源动力系统转型的战略机遇期。
历史上，交通能源动力系统变革一直处于技术革命和经济转型的核心位置。
十九世纪，煤和蒸汽机火车引发了欧洲的工业革命，开创了人类的工业经济和工业文明；二十世纪，石油和内燃机汽车促成了美国的经济腾飞，把人类带入了基于石油的经济体系与物质繁荣，也带来了能源环境的巨大挑战。
进入二十一世纪，以替代燃料和混合动力为代表的各种新型汽车能源动力技术迅猛发展，相互竞争，引发了一场新的技术变革，预示着人类将要进入后石油时代过渡期和能源动力技术创新突破的机遇期。
二、新能源汽车的SWOT 分析优势:1. 国家的扶持政策中国政府高度重视，给出了一系列优惠政策，包括提供贷款，鼓励出口和赚取外汇等。
我国迄今为止已经多次在相关政策中提出要鼓励新能源汽车的发展。
2001 年，中国推出了关于电动汽车的“863”专项计划，“三纵三横”的开发布局由此建立。
2006 年，财政部在新消费税政策中指出要对纯动力、混合动力这类具有节能环保特点的汽车给予一定的税收优惠。
2009 年，国务院安排了200 个亿的优惠贷款，支持新能源汽车技术改革。
《节能与新能源汽车示范推广财政补助资金管理暂行办法》确认了补贴标准和补贴范围。
新能源汽车的消费者行为和市场需求分析
新能源汽车的消费者行为和市场需求分析
新能源汽车的消费者行为和市场需求分析是非常重要的，可以帮助汽车厂商和政府更好地理解消费者需求，从而制定更好的市场策略和政策。
以下是一些相关参考内容：
一、消费者行为分析：
1.意识和态度：消费者对新能源汽车的认知和态度可能影响其
购买决策。
例如：消费者可能对新能源汽车的环保性能、续航里程和充电设施等方面有不同的看法和偏好。
2.收入和需求：消费者的收入水平和对新能源汽车的需求程度
也会对购买决策产生影响。
例如：收入较高的消费者可能更愿意购买价格较高的新能源汽车，而需求程度较高的消费者可能更愿意购买续航里程较长的新能源汽车。
3.社会网络和口碑效应：消费者相互间的口碑传播和社会网络
也会对购买决策产生影响。
例如：一个新能源汽车的好评度可能会吸引更多的消费者购买。
同样，一个品牌的美誉度也可能增加消费者的忠诚度。
二、市场需求分析：
1.竞争情况：新能源汽车市场的竞争情况也会对需求产生影响。
如：市场上已有的新能源汽车品牌数量和规模以及其价格、续航里程和充电设施等方面的性能，都会影响消费者的选择和购买决策。
2.政策支持：政府的政策支持也是影响新能源汽车市场需求的因素之一。
例如：政府对新能源汽车消费者的购车补贴、免费停车和优惠加油政策等，都会促进新能源汽车的市场需求。
3.传统汽车消费需求：传统汽车购买的需求也会对新能源汽车的市场需求产生影响。
例如：传统车型价格的变化，传统车型油耗的下降等都会影响消费者对新能源汽车的购买决策。
中国消费者对电动汽车的态度和购买意愿调研
中国消费者对电动汽车的态度和购买意愿调研随着全球对环境保护的重视日益增强，电动汽车作为一种清洁能源交通工具备受关注。
本文将调研中国消费者对电动汽车的态度和购买意愿，并分析相关因素对其态度和意愿的影响。
调研结果显示，中国消费者对电动汽车普遍持有积极态度，并呈现出较高的购买意愿。
一、电动汽车的环保意识近年来，全球气候变化及能源危机等问题日益突出，中国作为世界上最大的温室气体排放国之一，环保意识与重视程度越来越高。
调查结果显示，约80%的中国消费者认为电动汽车比传统燃油车更环保。
这一结论从侧面反映了消费者的环保意识日益增强。
同时，越来越多的消费者认识到电动汽车对于降低空气污染和缓解能源压力的重要性。
二、电动汽车的经济因素与传统燃油汽车相比，电动汽车在经济方面有独特的优势。
一方面，电动汽车的燃料成本较低，相比传统汽车的油价，电力更为廉价。
调研数据显示，超过70%的中国消费者认为电动汽车的维护成本比传统汽车更低。
另一方面，政府对电动汽车的政策支持也极大降低了购车成本，例如免征购置税和补贴等。
这些经济因素使得电动汽车成为了许多中国消费者理想的交通选择。
三、电动汽车的使用便捷性电动汽车的使用便捷性一直是消费者考虑的关键因素之一。
随着充电桩网络的不断完善，消费者可以更方便地充电，并解决了安全性、可靠性等问题。
此外，电动汽车的续航里程逐年提升，已经能满足大部分消费者的日常通勤需求。
这些便捷性的改善进一步推动了消费者对电动汽车的积极态度和购买意愿。
四、电动汽车的品牌认知在电动汽车市场竞争日益激烈的背景下，消费者对于品牌的认知也影响着其对电动汽车的态度和购买意愿。
调查显示，约60%的中国消费者对知名品牌的电动汽车持有更大的信任度和购买意愿。
这与消费者对品牌的口碑以及对品质和安全性的信任有着密切关系。
因此，电动汽车厂商应加大品牌建设和宣传力度，提升中国消费者对于电动汽车品牌的认知度。
五、电动汽车的基础设施建设电动汽车的基础设施建设是提高中国消费者购买意愿的关键。
电动汽车发展策略应对能源短缺问题
电动汽车发展策略应对能源短缺问题电动汽车作为一种环保、节能的交通工具，在全球范围内得到了广泛关注和推广。
然而，随着电动汽车的普及和发展，能源短缺的问题逐渐浮现，给电动汽车的长期发展带来了挑战。
为应对这一问题，需要制定合适的策略来推动电动汽车的发展并解决能源短缺。
本文将从政府支持、技术创新和能源结构调整三个方面探讨电动汽车发展策略应对能源短缺问题。
一、政府支持政府在电动汽车发展中的支持起着至关重要的作用。
首先，政府可以通过资金补贴、减免税收等方式来促进电动汽车的推广。
这些政策可以降低电动汽车的购买和使用成本，增加消费者购买电动汽车的积极性。
同时，政府还可以增加电动汽车充电设施的建设投入，提高充电设施的覆盖率和充电速度，解决电动汽车充电不便的问题。
此外，政府还可以加大对电动汽车产业的扶持力度，引导和鼓励相关企业加大研发投入，并推动电动汽车技术的进步。
政府可以设立专项基金支持电动汽车产业链的建设和完善，培育一批有竞争力的电动汽车企业。
同时，政府还可以加强与电动汽车相关的产业政策制定和监管，推动电动汽车产业链的良性发展，提高整个产业的竞争力。
二、技术创新技术创新是推动电动汽车发展的关键动力。
首先，需要加大对电池技术的研发投入，提高电池的能量密度和循环寿命，降低电池成本。
电池作为电动汽车的核心部件，其性能的提升将直接影响电动汽车的续航里程和驾驶体验。
因此，加强电池技术创新对于提高电动汽车的市场竞争力至关重要。
其次，需要加强电动汽车的智能化技术研发。
通过智能化技术的应用，可以提高电动汽车的能源利用效率和行驶安全性。
例如，利用人工智能技术和大数据分析，优化充电策略，提高电动汽车的充电效率和充电速度；通过智能导航和车联网技术，实现智能巡航和拥堵避让，提高行驶效率和交通安全。
另外，还需要加强电动汽车在能量回收与利用方面的技术研究。
通过制动能量回收、车辆动能转化为电能等技术手段，可以更好地利用能量资源，提高电动汽车的能源利用效率。
新能源汽车解决能源短缺问题的有效途径
新能源汽车解决能源短缺问题的有效途径随着全球能源消耗的不断增长，以及传统燃油汽车对环境的不利影响，新能源汽车作为一种环保、可持续发展的交通工具，逐渐受到人们的关注和青睐。
本文将论述新能源汽车如何有效地解决能源短缺问题，并探讨其潜力和前景。
一、背景介绍能源短缺已经成为人类社会发展面临的一个严峻问题。
传统能源的开采和利用对环境造成了巨大的破坏，同时也面临着资源日益匮乏的困境。
而新能源作为一种可替代传统能源的清洁能源，给我们提供了有效解决能源短缺问题的途径。
二、新能源汽车的种类新能源汽车主要包括纯电动汽车、插电式混合动力汽车和燃料电池汽车。
纯电动汽车是指完全依靠电力供能的汽车，电池是其主要能源。
插电式混合动力汽车是在传统内燃机汽车的基础上增加了电力驱动装置，可以通过充电或燃油驱动。
燃料电池汽车则是利用燃料电池将氢与氧气反应产生电能驱动汽车。
三、新能源汽车的优势1. 环保节能：新能源汽车以电能或氢气作为动力，不产生二氧化碳等温室气体和废气污染物的排放。
与传统燃油汽车相比，新能源汽车具有显著的环保优势。
2. 资源可持续利用：新能源汽车主要利用可再生能源，如太阳能、水能等，能够大量减少对有限传统能源资源的依赖，实现能源的可持续利用。
3. 降低能源依赖：新能源汽车可以减少对进口石油等能源的依赖，降低能源安全风险，对国家的能源战略具有重要意义。
4. 创造就业机会：新能源汽车的发展将带动相关产业的发展，创造更多的就业机会，提高经济效益。
四、新能源汽车发展现状与问题1. 技术瓶颈：新能源汽车在电池技术、电池充电速度、充电设施等方面仍存在一定的技术瓶颈。
电池续航里程有限、充电时间较长等问题制约了新能源汽车的推广与普及。
2. 价格高昂：由于技术成本和规模效应等原因，新能源汽车的价格较传统燃油汽车昂贵，增加了普通消费者的购买门槛。
3. 充电设施不足：新能源汽车的充电设施建设还不完善，充电站的分布不均衡，充电时间长、供电不稳定等问题限制了新能源汽车的使用范围和便利性。
新能源汽车的市场机会与挑战
新能源汽车的市场机会与挑战随着环保意识的不断提高和人们对于能源的需求，新能源汽车逐渐成为了人们关注的重点。
作为一种创新型的产品，新能源汽车在市场上拥有着无限的机会和挑战。
本文就从多个角度来分析新能源汽车市场的机会和挑战。
一、市场机会1. 政策支持：政府近年来不断加大对新能源汽车的扶持力度，出台了一系列的政策和措施，包括对新能源汽车的补贴、免费停车等，这些政策吸引了消费者的目光，为新能源汽车市场提供了良好的环境。
2. 消费者需求：环保意识的不断增强，让越来越多的消费者意识到使用新能源汽车的重要性。
新能源汽车节能环保，骑行舒适，受到了消费者的广泛喜爱和选择。
3. 技术进步：新能源汽车技术不断提升，电池续航能力、充电速度等技术性能得到了大幅提升，这也为新能源汽车的普及提供了可靠保障。
4. 市场空缺：现阶段传统汽车市场已经趋于饱和，而新能源汽车市场还处于扩张期，未来会有更多的消费者将关注和选择新能源汽车。
二、市场挑战1. 成本问题：新能源汽车生产成本高，价格相较于同级别传统汽车更高，导致许多普通消费者无法负担。
2. 充电问题：目前新能源汽车充电设施建设仍不到位，充电时间长，充电网络稳定性等问题影响了消费者的使用体验。
3. 竞争问题：新能源汽车市场竞争激烈，国内外知名厂商纷纷推出自己的新能源汽车产品，消费者纷纷有选择困难。
4. 营销问题：目前的新能源汽车品牌营销仍然束手无策，缺乏个性化和差异化的营销手段，难以吸引消费者。
三、应对策略1. 更高效的生产：提高生产效率，运用自动化设备和智能制造技术，减少生产成本，出品更加高质量的产品。
2. 建设充电基础设施：大力发展充电基础设施，提高充电速度和设施的稳定性，满足消费者日益增长的充电需求。
3. 创新营销策略：推陈出新，将新能源汽车品牌营销与时代特点相结合，注重产品的个性化和差异化。
4. 政策引领：政府部门应加强对新能源汽车市场的引导，制定更多的扶持政策和法规，支持新能源汽车的发展。
新能源汽车的消费者行为和消费心理分析
新能源汽车的消费者行为和消费心理分析
新能源汽车的消费者行为和消费心理受许多因素影响，例如环保意识、能源安全需求、政策引导、品牌认知等。
以下是相关参考内容：
1.环保意识
环境保护是推动新能源汽车发展的重要因素之一。
消费者的环保意识对新能源汽车的消费决策起着至关重要的影响。
对于环保事业的支持和认可是消费者选择新能源汽车的重要原因之一。
此外，媒体和舆论对环保的宣传和推动也会影响消费者的意识和决策。
2.能源安全需求
能源安全需求是消费者选择新能源汽车的另一重要因素。
由于石油等化石能源的持续投入可能导致其短缺，新能源汽车成为消费者可持续出行的选择。
能源安全需求也会在消费者面临燃油价格波动和燃油能源供应不确定性时推动其决策。
3.政策引导
政策引导是推动新能源汽车发展的重要手段之一。
各国政策对于新能源汽车的发展起着至关重要的作用，消费者也对政策的改变和调整做出反应。
政策对汽车价格、购车补贴等方面的改变都会影响其消费者的决策，促进或抑制市场的发展。
4.品牌认知
品牌认知是新能源汽车销售的重要方面之一。
消费者选择新能源汽车时，著名品牌、品质、性能和服务等方面都是其决策的重要因素。
同时，消费者也会参考其他的用户反馈及口碑评价等方面的信息，评估和购买新能源汽车。
总之，新能源汽车的消费者行为和消费心理受多种因素影响，包括环保意识、能源安全需求、政策引导、品牌认知等。
对于汽车行业的发展和产业链的支撑都具有至关重要的作用。
中国新能源汽车市场的供需矛盾及对策研究
中国新能源汽车市场的供需矛盾及对策研究近年来，中国的新能源汽车市场发展迅猛，政府也在不断推出新的政策鼓励人们购买新能源汽车。
然而，在市场需求不断增加的同时，新能源汽车的供应能力却并没有跟上步伐，使得新能源汽车市场出现了供需矛盾的问题。
本文将探讨这一问题，并提出相应的对策。
供需矛盾问题的背景新能源汽车是指使用新型能源的汽车，主要包括电动汽车和混合动力汽车。
电动汽车是指纯电动的汽车，使用电池为动力源，不需要使用汽油，环保性能极佳。
而混合动力汽车则是指使用多种能源结合起来的汽车，将传统的汽油发动机与电池和电动马达结合，从而提高能源的利用率，减少污染。
近年来，随着人们环保意识的日益增强，中国的新能源汽车市场也在迅猛发展。
政府也在不断出台一系列的鼓励政策，如免车辆购置税、新能源汽车免交道路通行费等，以鼓励人们购买新能源汽车。
在2018年，中国新能源汽车市场的销量已经超过100万辆。
然而，市场需求的增加却没有得到相应的供应能力提高，从而导致新能源汽车市场出现了供需矛盾的问题。
供需矛盾问题的原因新能源汽车市场的供需矛盾问题，主要是由于以下几个方面的原因：1.产能不足。
新能源汽车需要使用电池等高科技制品，而电池的生产成本较高，生产过程也较为复杂。
目前国内的电池生产厂家产能不足，导致汽车生产厂家无法获得足够的电池供应。
2.财政补贴的减少。
财政补贴能够提高消费者购买新能源汽车的积极性，但是在近几年，政府的补贴政策逐渐减少，导致许多消费者对于新能源汽车的购买热情有所减退。
3.技术问题。
新能源汽车处于技术研发的初期，汽车生产厂家在技术研发、生产、销售等方面存在一定的瓶颈。
例如，电池的寿命、安全性、充电设施等问题需要得到更好地解决。
4.消费观念。
对于传统汽车的消费观念已经根深蒂固，而消费者对于新能源汽车的认知和接受度还存在一定程度的滞后。
解决供需矛盾的对策针对新能源汽车市场的供需矛盾问题，我们可以从以下几个方面提出解决对策：1.提高新能源汽车的产能。
中国消费者对新能源汽车的态度与购买意向调查报告
中国消费者对新能源汽车的态度与购买意向调查报告在全球环保意识的抬头和节能减排的倡导下，新能源汽车作为一种清洁、低碳的交通工具备受关注。
然而，中国消费者对新能源汽车的态度以及他们是否愿意购买仍存在一定的不确定性。
为了解答这个问题，我们进行了一项对中国消费者的调查，并得到了以下结果。
一、对新能源汽车的态度根据调查结果显示，大部分受访者对新能源汽车持积极态度。
其中，74%的受访者认为新能源汽车能够减少环境污染，对改善空气质量起到积极的作用。
此外，66%的受访者表示他们对新能源技术发展持乐观态度，相信随着科技的进步，新能源汽车的性能和续航里程都将逐渐提升。
然而，仍然有一部分消费者对新能源汽车持保留态度。
其中，18%的受访者表示他们认为新能源汽车的价格过高，超出他们的消费预算。
此外，12%的受访者担心充电设施不便利，尤其是在一些偏远地区。
二、购买意向在调查中，我们还询问了消费者对购买新能源汽车的意向。
结果显示，27%的受访者表示他们有购买新能源汽车的意愿。
他们主要考虑以下几个因素：首先是环保和节能，其次是享受政府补贴政策，以及减少油费支出。
此外，一些消费者还表示他们希望借购买新能源汽车来展示他们的环保意识和新潮形象。
然而，依旧有一部分消费者表示他们暂时不考虑购买新能源汽车。
其中，41%的受访者认为新能源汽车价格过高，无法承担。
同时，27%的受访者表示他们担心充电不便利，担心长途旅行或者在偏远地区无法找到充电设施。
此外，还有一些消费者提到他们对新能源技术的成熟度持怀疑态度，希望等待更好的产品和技术的推出。
三、影响购买决策的因素在购买新能源汽车时，消费者会考虑一系列因素。
我们询问了受访者对于以下几个因素的看重程度，并得到了以下结果：1.价格：74%的受访者表示价格是他们购买新能源汽车时最关注的因素。
他们认为价格合理与否直接影响到他们的购买决策。
2.续航里程：68%的受访者表示续航里程的长短是他们购买新能源汽车时的重要因素。
新能源汽车解决能源短缺问题的创新解决方案
新能源汽车解决能源短缺问题的创新解决方案随着全球能源消耗的不断增加，能源短缺问题日益凸显。
而新能源汽车作为一种创新解决方案，具备可持续发展、能源高效利用等优势，正在成为解决能源短缺问题的重要手段。
本文将围绕新能源汽车的定义、类型以及其在解决能源短缺问题上的创新解决方案展开讨论。
一、新能源汽车的定义和分类新能源汽车是指使用新型能源替代传统燃料的汽车，主要包括纯电动汽车、混合动力汽车和燃料电池汽车。
纯电动汽车依靠电池存储能量，并通过电动机驱动车辆。
混合动力汽车同时配备了内燃机和电动机，能够根据驾驶状态和需求灵活切换使用。
燃料电池汽车则是利用氢气与氧气的化学反应产生电能，驱动车辆运行。
二、新能源汽车在解决能源短缺问题上的创新解决方案1.减少对传统石油能源的依赖新能源汽车的最大优势在于可以减少对传统石油能源的依赖。
传统燃料汽车从事能源短缺问题的角度来看，其石油依赖程度较高，石油资源的减少将加剧能源短缺问题。
而新能源汽车采用的是清洁能源，如太阳能、风能等，不依赖石油资源，从根本上缓解了能源短缺问题。
2.提高能源利用效率新能源汽车在能源利用上更加高效。
以纯电动汽车为例，其通过电池储存能源，能够将能量转化为动力源，实现高效驱动。
相比之下，传统燃料汽车的能量转化效率较低，部分能量会以废气和热量的形式丢失。
新能源汽车的高能源利用率能够提高整体能源利用效率，从而减缓能源短缺问题。
3.促进清洁能源的发展新能源汽车的普及和推广对清洁能源的发展起到了推动作用。
新能源汽车使用的是非化石能源，如太阳能、风能等，能够减少对环境的污染和对可再生能源的需求。
这将进一步推动清洁能源的开发和利用，助力解决能源短缺问题。
4.鼓励绿色出行新能源汽车在解决能源短缺问题上还可以通过鼓励绿色出行来实现。
绿色出行是指通过使用新能源汽车等低碳交通工具来减少对环境的影响。
新能源汽车具备环保、节能的特点，推广新能源汽车将有助于减少传统燃料汽车的使用，减少尾气排放，改善空气质量，促进可持续发展。
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（二）有意愿但顾虑多——“缺１２
２”
公众对新能源汽车虽然表达了一定的购买意愿，但大多 心存疑虑，打算近期购买的占３０％，而 约１０％的人考虑在１０年以后再考虑。访谈结果与此类似，受 访者更多地是表达了心中犹豫的原因，主要表现在对过高的 价格望而观止、对性能及安全性不确定、对技术不成熟及电 池更换费用存在隐忧（如Ｒ２）、对有限的续航里程及充电不 便利的担心（如ａ３）等。此外，还有消费者表示出很难改变
（二）样本信息描述
本次问卷调查对象中，６５％为男性，６６％在２６－４５岁之 间，５１％为本科教育程度，５２％已婚；年收入在６万元以下 的占５９％，有私家车的为４４％；来自北京、上海及广东等一 线地区人口占２０％，江苏省的比例为５６％。本次访谈对象基 本信息大致如下；７９％为男性，６６％在２６—４５岁之间，４５％为
本科教育程度，８２％已婚；被访者收人水平分布较为均匀，
其中月收入５０００元以上的占４０％；来自北京、上海及广东等 一线地区人口约１６％，江苏的为５７％。以上信息说明，本次 研究样本选择具有一定的代表性。
四、“态度一行动缺口”探析
（一）态度高但认知浅——“缺１２
１”
尽管大家普遍认可新能源汽车，但对新能源汽车认知水 平极其有限。调查显示，对我国新能源汽车的推广表现出较 高认同态度的占到８３％，仅３％持不认同态度；有一半的人 更看好油电混合动力汽车，其次是纯电动汽车（２４％）、插电 式混合动力汽车（２０％），仅有４％看好燃料电池汽车。而在 访谈中，我们问及消费者对新能源汽车的认知和了解，结果 表明仅有８％左右的受访者对新能源汽车比较了解，其余的 人大多仅在概念上有些模糊认知（如Ｒ１），缺乏对该产品的 基本认知和了解。 Ｒ１；“只是从电视、报刊、杂志以及朋友交谈中获得部 分信息，对新能源汽车性能、安全性以及政府推广、补贴政 策、配套设施、服务体系等方面均没有深入了解。” 此外，据报道，一些广州的消费者表示，“新能源汽车毕
［收稿日期］２０１２—０１—３１ ［基金项目】江苏省社科研究基地项目（１０ＪＤ０２２）；２０１２年中国矿业大学外国文教专家合作研究项目“基于离散选择的新能源 汽车消费者采用及政策研究” ［作者简介］叶楠（１９８ｌ一），女，江苏徐州人，博士研究生，２０１０年国家公派留学联合培养博士生，研究方向：新产品采用行为； 周梅华（１９６３一），女，江苏宜兴人，企管研究所所长，教授，博士生导师，博士，研究方向：营销管理，物流工程。
一、引
言
意愿。许多研究表明，消费者对新能源汽车环保属性的积极 态度不是购买意愿的充分理由，虽然消费者看重新能源汽车 的环境友好属性。但在实际购买汽车时却往往不考虑ｂ…。 即使是环保积极人士，在权衡汽车的环保属性及性能、便 利、价格等其他属性时，新能源汽车采用意愿几乎为零”｜。 我国也有少数学者研究指出，虽然消费者的新能源汽车购买 意愿比较普遍，但并没有转化为实际的购买行为№］。 本研究将对新能源汽车采用的“态度一行动缺口”以及 隐含在背后的因素进行探究，以期对新能源汽车的早期推广 及市场成功提供一定的帮助。
９
Ｅｘｐｌｏｒｉｎｇ ｔｈｅ Ａｔｔｉｔｕｄｅ—ａｃｔｉｏｎ Ｇａｐ ｆｏｒ Ｎｅｗ Ｅｎｅｒｇｙ Ｖｅｈｉｃｌｅ Ａｄｏｐｔｉｏｎ
ＹＥ Ｎａｎ．ＺＨＯＵ Ｍｅｉ－ｈｕａ （Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｃｈｉｎａ Ｕｎｉｖｅｎｉ秒ｏｆＭｉｎｉｎｇ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｘｕｚｈｏｕ ２２１１１６，Ｃｈｉｎａ）
（三）被吸引但约束多——“缺口３”
虽然大家普遍认可新能源汽车有许多吸引人的“卖 点”，但是受限于各种因素，消费者多数仍处于观望等待。 本次调查与访谈结果一致显示，节能环保、有购买补贴、时 尚新潮且便于操控、汽车未来发展方向等，是吸引消费者关 注新能源汽车的相对优势所在。但是，关键是为何消费者迟 迟不出手购买？除了前述技术及使用上的约束原因外，访谈 结果还发现，经济能力也是制约普通消费者购买新能源汽车 的一个重要因素。许多消费者纷纷表示“价格再优惠些”、 “手头宽松的时候”、“经济能力强”时会购买，而受实际收 入水平约束，即使油价飞涨，大多车友们也只是叹息“没办 法，我只能少开车了”，而暂时不会考虑购买新能源汽车。 这是一个很实际的问题，新能源汽车虽然很有卖点，但 消费者受收入约束，且感知到了采用风险，因而不会很快做 出购买行为。考虑到我国消费者的实际支付能力，现有的新 能源汽车价格居高不下确实是市场推广的一大难题，大大超 出了消费者的预期，而关注新能源汽车的大多数消费者只能 处在观望和等待之中。因此，在实际与预期之间存在的这种 差距，是导致消费者止步新能源汽车的又一个“缺口”。
德勤全球（Ｄｅｌｏｉｔｔｅ Ｇｌｏｂａｌ）调查显示，受访者中，９３％ 的中国消费者表示对电动车有兴趣，而美国这一比例为 ５４％，欧洲是６９％，日本为４８％。相对于欧美日国家，我国 消费者对新能源汽车兴趣较高且普遍比较看好，然而，从实 际销量来看，我国新能源汽车却仍处于“叫好不叫座”的尴 尬境地。即使有国家补贴等政策的激励，新能源汽车在我国 的销量也很不乐观。据工信部统计，经过一年补贴试点，我 国２５个示范推广试点城市新能源汽车总保有量仅１万余辆， 私人购买仅１０００余辆。这与我国汽车产销第一的传统燃油汽 车热销情况更形成了鲜明对比。对于这一现状，许多专家学 者从产品、技术、政策等层面进行分析，指出价格高、续航 里程短、充电不方便等，是大多数消费者不愿意购买新能源 汽车的原因。而从消费者层面考虑，在这些因素背后，新能 源汽车“叫好不叫座”究竟有哪些原因？基于此，本研究通 过调查和访谈形结合的方式对此进行了探索性分析。
竟是个陌生事物，不知道安全性和质量怎么样，而且价格也不
算便宜…至于有多节能，也是听说而已，没人试过。”这说 明，消费者对新能源汽车的认知仅停留在表面，人云亦云，缺 乏对产品本身性能及优势的深入了解，导致消费者无从决策。 因此，消费者对新能源汽车的“态度一行动缺口”首先表 现为认知缺口。一方面，认知渠道少，仅有的几家新能源汽 车网站上关于产品知识的介绍也很有限，大众媒介目前虽然 有新能源汽车的宣传信息，但过多地局限于概念化造势，也 没有针对消费者的具体产品知识及相关政策介绍；另一方 面，消费者对地球环境日益恶化及能源危机的意识还不紧 迫，消费者的环境关心程度也因个体社会经济特征而不同川， 而且绝大多数购车及用车者不会考虑汽车所造成的环境污 染。这些认知上的匮乏，影响了消费者对新能源汽车购买的 评价，大大延缓了做出购买决策的过程。
２０１２年１１月
善柬馑瞬管假
Ｅａｓｔ Ｃｈｉｎａ Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ
Ｎｏｖ．，２０１２
（第２６卷第１１期）
（Ｖ０１．２６，Ｎｏ．１１）
●营销管理
【ＤＯＩ］ＩＯ．３９６９６．ｉｓｓｎ．１００７—５０９７．２０１２．１ １．０３０
探究新能源汽车采用 的“态度一行动缺口”
叶楠，周梅华
（中国矿业大学管理学院，江苏徐州２２１１１６） ［摘要］对于新能源汽车，中外消费者普遍存在着“态度一行动缺１：２ ９０虽然我国消费者对新能源汽车兴趣较高，然而 市场反应仍十分冷淡。本研究基于调查和访谈的研究结果，结合二手数据的分析，对我国消费者新能源汽车采用的 “态度一行动缺口”以及隐含在背后的因素进行了探析，并提出了推进我国新能源汽车早期采用的对策建议。 ［关键词］新能源汽车；采用；态度一行动缺口 ［文献标志码】Ａ ［文章编号］１００７－－５０９７（２０１２）ｌｌ—０１３５—０３ ［中图分类号］Ｆ４０６．６９
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｇｅｎｅｒａｌｌｙ ｓｐｅａｋｉｎｇ，ｍｏｓｔ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ ｈａｖｅ ａｔｔｉｔｕｄｅ—ａｃｔｉｏｎ ｇａｐ ｔｏ ｎｅｗ ｅｎｅｒｇｙ ｖｅｈｉｃｌｅｓ（ＮＥＶｓ）．Ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔ ｒｅ— ｉｎ ｔｅｒｍｓ ｏｆ ＮＥＶｓ．Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｒｅｓｕｌｔｓ ｏｆ ｔｈｅ ｓｕｒｖｅｙ ａｎｄ ｓｐｏｎｓｅ ｉｓ ｖｅｒｙ ｗｅａｋ“ｔｈｏｕｇｈ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ ｈａｖｅ ｖｅｒｙ ｈｉｓｈ ｉｎｔｅｒｅｓｔ ｉｎ—ｄｅｐｔｈ ｉｎｔｅｒｖｉｅｗｓ，ｃｏｍｂｉｎｉｎｇ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｓｅｃｏｎｄ－ｈａｎｄ ｄａｔａ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｅｘｐｌｏｒｅｓ ｔｈｅ ａｔｔｉｔｕｄｅ—ａｃｔｉｏｎ ｇａｐｓ ｆｏｒ ＮＥＶ ａｄｏｐｔｉｏｎ ａｎｄ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｕｎｄｅｒｌｙｉｎｇ ｓｏｃｉａｌ ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ ｆａｃｔｏｒｓ．Ａｔ ｌａｓｔ，ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｓｔｒａｔｅｇｉｃ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ａｒｅ ｐｒｏｖｉｄｅｄ ｔｏ ｉｍｐｒｏｖｅ ＮＥＶｓ ａｄｏｐｔｉｏｎ ｉｎ ｔｈｅ ｅａｒｌｙ ｓｔａｇｅ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｎｅｗ ｅｎｅｒｇｙ ｖｅｈｉｃｌｅｓ；ａｄｏｐｔｉｏｎ；ａｔｔｉｔｕｄｅ—ａｃｔｉｏｎ ｇａｐ
（四）有“尝鲜”但反馈少——“缺口４”
新能源汽车作为创新产品，国内“尝鲜”者已有近于 人，面对新能源汽车驾驶体验的反馈如何？绝大多数消费者 却不得而知。“尝鲜”者毕竟是极少数人，大多数人宁愿等 别人对新产品有了使用经验和稳定的评价后，才开始逐渐接
受新产品。本次访谈中，有受访者明确表示“我肯定不会做
第一个吃‘螃蟹’的人”，一些受访者在“朋友认可”或 “朋友推荐”时会考虑购买新能源汽车。 “社会影响”因素已然成为我国有意向购车者购车的主 要影响因素。汽车是消费耐用品，人们的购买决策过程相对 比较慎重，许多消费者在购车之前都会多渠道了解和评价意 向车型，其中亲友的意见和建议尤为重要。作为创新产品的 新能源汽车，其创新扩散不仅仅依靠营销沟通，而且更需要 ＶＩ碑或人际问的传播。“尝鲜者”的反馈在很大程度上影响 着“追随者”及“等待者”的行为决策，而缺乏必要的沟通 反馈，消费者对新能源汽车的采用决策必然受阻。 综上，我国消费者对新能源汽车采用的“态度一行动缺
二、“态度一行动缺口”概念界定
国外学者研究指出，在消费者的态度与购买行为之间有 很多干涉因素，如情境因素、心理因素，即存在“态度一行 动缺口”（Ａｔｔｉｔｕｄｅ—Ａｃｔｉｏｎ Ｇａｐ）“］。在新能源汽车采用上， “态度一行动缺口”较为明显，人们虽然对于新能源汽车的总 体态度评价较高，但在实际采用行动上却体现出较低的支付