_消费“新男色时代”
“男色”经济时代
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“男色”，一个充满暧昧字眼的词汇。但是从营销策划的角度来看，这是审美思维多元化的时代，它包含着无限商机。“男色经济”便成了最新的商业名词。引领这场经济浪潮的是四个美男“F4”，从他们开始，娱乐业开始认识到美男的力量，加上众多媒体的追捧和大肆报道，很快男色经济来临。 哈佛的教授提出，人类性别关系发展史有一个从异性到同性到中性再趋向无性的阶段，英文单词为‘bisexual’，喜欢一个人是爱他(她)本身，先接受了这个人，再接受他(她)是男人或女人的事实。在这个美男时代，人类学家海伦认为，美男大致分为两种:一种是纤弱的美少年，如木村拓哉、泷泽秀明，另一种是肌肉发达但并非大只佬的成熟男子，如贝克汉姆这样的体育明星。 实际上，美男经济一直存在，在20世纪80年代末期的四大天王，算是一个美男经济的开始，这些年内地经济的发展，人们意识的提升以及传媒业的飞速发展，两岸三地文化的充分交流沟通，在台湾出现F4的时候，香港出现了余文乐这样的男星，内地也不甘示弱，出现了陆毅、李学庆，在包装上接近港台水平，加上日韩等地美男向中国的输入，一时之间，亚洲区的美男经济热潮被掀起，虽然都是美男，但各具特色，形成互补的局面，让人眼花缭乱，而这些美男引发的经济潮流，称为“消费男色”，是女性消费群体崛起的一个表现，也体现了多元化审美观共同发展的局面，但是，唯一和欧美市场不同的是，对于男色消费方面，中国男人似乎更加专注对美女的欣赏，而女人似乎两者都能够接受和消费。在女性被日渐重视的今天，一些服务行业开始关注女性消费者心理感受，比如，很多服务性的行业已经注意到，女性消费集中的一些行业，男人做服务者开始日益成为一种时尚，并且收到的效果不错。主要是女性的消费行为有一个很明显的情感特征，有时候甚至是冲动型消费。她们心理上的犹豫不决、不断变换表现在消费行为上是很明显的不确定性，容易产生情绪化的和被诱导的非理性消费。某些眼光独特的商家抓住女性“凭感觉消费”的弱点，派出帅哥上阵，结局是屡战屡胜。在传统的以男性为主导的消费领域，例如汽车、房产等，美女是最简单最直白的万能招牌。时代的发展，女性经济的独立，意识的觉醒，女性开始把握时尚消费脉搏，成为消费大军中的决策者。如预测家预言的那样，21世纪，女性是世界的“第一性”，一个以女性为消费诉求的时代来临，而这也意味着男色时代也将来临。在某种程度上，男色时代，可能会触动了男女的脆弱的自尊，但是，我们更多地看到娱乐中的明星色相，以及被推动的男色经济。用搜狐张朝阳的话来说比较合适，“说穿了，就是存在决定需求。现在的女人已经和过去不一样了，她们有充盈的消费能力，大到房产、汽车，小到洗发水、快餐面，所有的销售商都把女人作为他们的救星，一个女性消费时代已经来临。而美男无疑是非常具有杀伤力的消费向导或产品。”而盛世强音文化公司的老总傅盛在国内是第一个正式打出美男计的招牌的人，他公司旗下5名男艺人集体出动，打造国人第一本全是漂亮男人的年历。傅盛的目的就是，让女人从年历上“下岗”。 男色时代的来临，男色经济的爆发，使得很多掘金者想从这个上面挖点金子。俊男明星出写真引爆市场，男性选美大赛相继拉开阵势，评论男色的节目充斥报刊杂志各大页面及电视荧屏，有些专家认为这是男权和女权的此消彼长形成的，女性的审美观影响了整个社会的审美倾向，在这种情况下，男色兴起。 “男色经济”作为一种新出现的营销方式，可以同时拥有男人和女人两种立场。对于女性市场，“男色”不光是对小女生有作用，对结婚5—10年的女性更有吸引力。“七年之痒”的婚姻生活开始变得枯燥，需要一些不那么“硬派”的男人来让这些家庭主妇们产生幻想。阳刚的男人容易激发异性的小女人心态，“漂亮”的或者带有“奶油味”的男人，激发女人的母性爱，这些可以从一些影视艺人身上有一些体现，韩国艺人裴勇俊，他被称为“亚洲超级师奶杀手”，可见他的影响力不仅仅是小女生。对于很多女性来说，“消费男色”给她们带来异样的满足和慰藉。 在目前看来，中国男性对这种男色消费，相对来说还是少一些，当然这也不排除一些有一定经济能力又对前卫状态有向往之心的男人，在太过现实的生活之余，需要挣脱现状而进入非现实的享受状态。他们的文化水平和对刺激的需求，让他们对穿上高跟鞋的张国荣不反感，甚至接受。也可以说这是一种有着对刺激追求过程中的一种心理需求，还有一种男性，属于那种创业初期，经济上还可以，但是觉得很多形象上需要不断提升的过程中，对一些成功人士的崇拜，使得他们对一些男模或者成功人士的模仿，无论是穿着还是举止上。 而实际上，有些美男是“做”出来的，或者女性喜欢的明星，只是喜欢他们所饰演的一些形象罢了。毕竟明星也有很多是创造出来的，在一些经纪公司，面对四肢发达但头脑空洞的美男，经纪公司对于他的培养培训也好，主要想抓住他的卖点，像港台地区一些成功的艺人都有自己的专属形象和专门针对的FANS消费群体，公司对他们不仅仅是外部的包装，包括后续发展的路线、所接戏剧的角色、市场以及媒体的报道，还有形体上面都会有很多的规定和指导。对于一些选美男也是经过很多步骤地选择，经过一些才艺上的甄选，最后通过投票产生。而对男色的利用，想必是很多商家想使用的一个营销手段，像一些商业上的代言人选择上，很多厂商都开始瞄准了男星，像F4，2001年8月为电玩“金庸群侠传Online”代言，四个人分别“化身”杨过、郭靖、张无忌和令狐冲，引领网络GAME时尚，他们与“化身”性格、举止相对应吻合，广告效果不错；F4组合作联想的数码形象大使，成为“数码新活力”的倡导者，为联想“数码一夏”的口号摇旗呐喊，而且越到假期雷声越大，呼唤假期学生购买消费；名乐（MINGLE）运动品牌也以F4为代言人，运动品牌大都以青春、活力、健康和生命为品牌精髓，厂商选择F4进行代言，意图同样希望能像F4一样“势不可挡”，引起青少年的热衷与追逐；百事可乐广告始终以音乐和运动为核心主题，崇尚“激情”，以“激情”对抗可口可乐的“生活”，渗透“新一代”对百事可乐“渴望无限”的品牌精髓。在2001年，百事可乐签约F4。后来F4作西门子手机新款“勿忘我2118”手机代言，并打出“用心，让心更靠近”，专攻青年女性市场。 可以看出，“男色”代言，不仅适用于享受类产品，也可作为实用类产品的推广手段。以男性消费者而言，男性用的香水、化妆品选用“男色”代言是上上之选;名贵的酒、家具、高端的手机也可以。毕竟“男色”攻击的是人心中最柔软的部分，这些消费品，无论高低档，和代言人本身的形象相关。还有一些奢侈品，尤其是对一些品牌，特别是对需要附带某种特定信息的品牌，“男色”也是一个非常管用的手段。 “男色”进入大众消费圈，应是全民经济发达的一个标志，这既符合自然界的定律，也符合消费时代的市场规律。当女人开始大肆地消费“男色”，挑剔男人的外貌时，其背后隐藏着的是女性文化的日趋强大，女性话语空间得以扩张，说明女性成为“主体”意义的消费群体。伴随着愈演愈烈的“男色”风潮，处在“男色”消费下的男性也开始审视自己的外貌表征。而这种审视与重塑在一定程度上以女性的消费指向为标准。男色经济的发展，在某些方面，男性身体与气质的坚固组合被填充了消费时代女性视角下的特征，也消解着传统意义上的男性特征。而消费时代的“男色”不仅成就了女性的审美视角，也影响了男人对自身外在表征的看法，同时对主流社会男性形象的界定造成了一定的冲击，但这些变化是符合消费心理与社会发展规律的。也可以看出“男色”经济是在“她”世纪的出现之后，应运而生的一种经济模式。
2023男性消费洞察报告
男性消费者对产品品质的要求不断提高，愿意为高品质产品支付更 高价格。
情感共鸣
企业需要深入了解男性消费者的情感需求，打造与消费者情感共鸣 的品牌形象。
新兴科技带来的机遇
智能化产品
运用人工智能、大数据等技术，开发智能化产品，满足男性消费者对便捷、高效的需求 。
虚拟现实/增强现实技术
运用VR/AR技术，提供沉浸式购物体验，增强男性消费者的购物乐趣。
智能家居
男性对智能家居产品的兴趣增加，如智能音 箱、智能照明等。
智能化汽车
随着电动汽车和自动驾驶技术的发展，男性 对智能化汽车的需求增加。
健康养生趋势
运动健身
男性对运动健身的热情持续高涨，相关消费如健 身器材、运动装备等增加。
健康饮食
男性越来越注重饮食健康，有机食品、健康零食 等市场逐渐扩大。
养生保健品
力和消费品质上要求较高。
蓝领阶层消费市场庞大
02 工人、农民等蓝领阶层的男性消费者虽然收入相对较
低，但他们在日常消费和生活必需品上的需求巨大。
创业者及自由职业者消费观念开放
03
创业者、自由职业者等新型职业群体的男性消费者在
消费观念上更加开放和多元化。
教育程度与婚恋状况
高学历人群消费观念先进
受过高等教育的男性消费者在消费观念上更加 先进和理性，注重品牌和质量。
02
中年男性消费市场 不可忽视
70后和80后男性虽然消费观念相 对保守，但他们在高端商品和服 务上的消费能力不容忽视。
03
老年男性消费市场 逐渐崛起
随着老龄化趋势的加剧，老年男 性在健康、养生等领域的消费需 求逐渐凸显。
地域分布
一线城市消费能力强
北京、上海、广州、深圳等一线城市的男性 消费者在购买力和消费观念上处于领先地位 。
身体消费中的“男色”审视
服装、发型、妆容，到展露于人的性格、人设等，皆成为男性 符号，其目的不在于展示男性身体本身，而是为女性带来
身体的修辞，构成男色消费这一完整的话语体系。罗兰·巴 消费的动机，并且养成消费的习惯。以男性身体代言女性
特在《流行体系— — —符号学与服饰符码》中提到： “通常被 用品是典型的男色消费的一种。在销售女性化妆品这一方
流行修辞指涉的必须是女性，绝对年轻，具有强烈的同一 面，男性身体的出演往往能让女性获得极大的快感。
性，同时又不失去与之矛盾的个性。”②同样地，被当作商品
在男色消费中，对物的迷恋凸显出来。在观看中，身体
在橱窗中进行展示的男色也需要年轻，需要在一个理想年 这一“物”是被“分割”的，在广告与影像中，手、嘴唇、眼睛、
着发自瞭望塔中的视觉投射。“凝视”的产生赋予了处于视 意识形态的内部，它关注的是社会认同与承认。如果说狂
觉落点的男性身体权力控制的内涵，无形中让被观看者囿 喜生产的是躲避社会秩序的快感，那么快乐生是男色，是围绕身体种 社会秩序达成关联的快感。”④通过对传统男女二元对立关
关键词：身体消费；男色；快感 DOI:10.19395/ki.1674-246x.2019.02.102
身体被鲍德里亚称为“最美的消费品”，消费总是需要 象备受推崇。随着生产力的进一步解放，含蓄、儒雅的知识
身体的在场。约翰·奥尼尔在《身体形态— — —现代社会的五 分子形象受人青睐。当下，随着大众媒体的蓬勃发展，男性
费。
倾向于引发冒犯与中伤；生产的快感则是围绕着社会认同
一、 “男色”的审美流变
与社会关系，是通过对霸权力量的符号抵抗产生意义。 “关于身体的意义以及身体快感效力的一种争斗，是
视觉文化实践中， “看”与“被看”的关系在屏幕的区隔 一场权利争斗，在这场争斗里，阶级、性别与种族错综复杂
男色时代
男色时代作者：M&F来源：《财富堂》2014年第03期编者按本刊开设“食色性也”这个专栏，是计划做一项试验。
每个月我们会选择一个诸如衣食住行吃喝玩乐等方面的社会性话题，然后邀请周围的男女朋友各自发表对其的看法、意见和建议，通过合并同类项、过滤“毁三观”等技术手段来普及科学常识，探讨两性差异，提供正能量。
最后，由一男一女两位作者合力归纳并完成撰写，他们分别在各自工作领域里都有所建树，通过两人的对话形式，将男女两性对于同一话题的理解充分阐述，供读者阅读思考，至少也是会心一笑。
她说前几日一朋友跟我提起一韩国男星，说最近红到令人发指的地步，而我竟然似外星球生物般毫不知情。
并非是我不好男色这口，只是我一向不关注“欧巴”，注意力一直偏向洋味。
回去后我主动恶补了一下这位双腿从肚脐眼就开叉的新一代男神……李敏镐。
算是跟上了2014春晚的节奏。
他说你这个节奏已经又慢了。
现在粉丝们追的是《来自星星的你》。
那个“都教授——金秀贤”，据说他目前的出场身价已经超过李敏镐了。
其可谓是“长江后浪拍死前浪”呀！可粉丝们到底喜欢狂追他们什么呢？她说在土豪扎堆的韩剧里，一众长腿男神们雄赳赳气昂昂地成功跨到中国，让无数妹子中毒且放弃治疗！这群穿九分裤的男人，换装神速时尚逼人，风度翩翩又完美无瑕。
脸可以削了再做，腿不能打断了再接，没有1米8，直接滚出韩流圈。
一件白衬衫黑西裤，人家是煤老板进城、村支书下乡，他们偏偏就是衣架子。
时而冷酷、时而愤怒、时而卖萌，无可挑剔的容颜，符合了从少女到大妈的所有幻想。
他们站在那里已是一道风景，引得无数粉丝幻想拥有惊叹式的拥抱。
遥想当年的花样美男F4，一时之间让祖国大地夜夜都下流星雨。
男色时代的消费随着网络的发展越演越烈。
他说这只是一种审美的眼光。
而简单的审美不至于搞成今天这样狂热吧。
大家都说当今社会已进入到一个“男色时代”，是因为如今妇女同志们的社会地位都提高了，经济地位也不同于昔日，当女人有钱有“地位”之后，原来压抑的个人审美就转化为公共情趣，再加上周边人的推波助澜。
“男色经济”时代来了,你消费了吗？
“男色经济”时代来了，你消费了吗？ 2015-03-09 09:15:51 来源：商界招商网【商界招商网文/李文萍】女生节当天，只要女生在百度糯米上购买电影票，即可享受由专业男模提供的咨询指导、取票乃至全程陪伴的观影服务，小鲜肉、肌肉男、型男美男……款式齐全，任人挑选。
“暖男”“男神”“八块腹肌”，可看可摸可合影，“男色消费”大行其道！如果说，前几年袒胸露乳、言语挑逗的美女营销为商家的营销利器。
那么这几年，以男性为主导的“腱子肉”文化和“鲜肉”文化正以汹涌澎湃的决堤之势席卷市场，成为诸多商家趋之若鹜的营销“猛药”。
人们惊呼：“男色消费”时代来了!在她经济时代，“男色消费”野蛮生长之下有着怎样的肥沃土壤？80、 90成消费主力2014年双十一，8分钟内淘宝商城支付宝交易额突破1亿，1小时达4.39亿，当天交易总额突破52亿，创下电商行业惊人的销售记录。
这一“丰功伟绩”主要来源于网络主流消费人群80、90，这个群体消费规模达4亿，乐于消费，消费潜力巨大，被冠以“ATM世代”的称号。
他们出生在互联网信息发展时代，是信息开放和共享的受益者，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。
随着各种思潮的起伏与进步，不同于60、70的封闭教育，谈性色变，他们是中国第一代直接面对“性开放”的人群。
“旧女性取悦男人，新女性消费男人”，90后的马佳佳在网络上大放厥词，一反传统情趣行业的噤若寒蝉，将其堂而皇之的曝在光天之下。
他们打破传统，不受羁绊，敢于将内心最真实的渴求公之于众，他们喜爱娱乐、追逐娱乐。
随着经济的发展，社会整体道德观逐渐宽松，离婚、同居、一夜情等事情司空见惯，这一代人的价值观也更加多元化。
赤裸裸的身体，撩拨的互动，暖言细语，这些所谓的美色经济只是人们潜意识对美的追求，将其外化表达出来而已。
美色是一种资源，将眼球注意通过美色转嫁到产品本身，从而产生巨大的商业价值，形成一系列的增值效果。
因此，很多商家常常打出美色经济的旗帜，吸引消费者眼球，无论女色，还是男色。
男性消费分析与男色营销突围管理
西方有一位叫西梅尔的文化评论家曾如此说：“东西不是生产以后才会变得流行的，东西是为了流行才生产的。”谭小芳老师则一针见血地指出“‘男色时代’的背后是‘男色经济’的手”，这句话可以说是触及到了“男色”之所以成为当今生活时尚的关键！
总之，面对这一波如火如荼的“男色经济”，我们的品牌与商家如何分析、应对、出击、迎战，这是一个问题。但谭老师建议必须迅速实施“美男计”，因为“机不可失，失不再来”！
男性对于“美”或时尚的追求，抑或世人对于男性美的推崇，古已有之。中国古代的魏晋南北朝时期便是个男色盛行的年代，当时记载的各种文字里，对于各种男色的描写便远远多于美女。这一时期的男性对于“时尚”的理解通常体现为三点：剃须，敷粉，薰香。他们对于精致生活的追求，甚至远远超过了如今的绝大多数男性。
既有横行疆场“才武而面美”的兰陵王，也有创造了“掷果盈车”这一典故的“天下第一男色”潘安；有走起路来“飘如游云、矫若惊龙”的王羲之，也有“弃经典而尚老庄，蔑礼法而崇放达”的竹林七贤；更有因生得美而被路人活活看死的卫?。
爱美之心人皆有之，其实“男色”和“女色”如出一辙，只是女色早已形成经济气候，由来已久且沿袭至今，所以才不足怪矣。“超级女声”大行其道之时，自然是没有人跳出来高喊“女色经济”。而“男色经济”出现晚于“女色经济”，为人们所关注也在情理之中。就名称而言，无论“男色”抑或“女色”，其实都是眼球经济。这样一想，其实一直以来的“女色经济”，对于“男色经济”也有借鉴作用。比如下面的这个美男计案例：北京中关村附近的一座现代商厦的化妆品柜台，一个身着黑色长裙的男导购分外惹人注目。小伙子年轻俊朗，高挑挺拔，百褶裙长及脚面，领口还配了条丝巾作装饰。他说，这身装束是公司规定的工作服，穿着上岗一个月来，这个柜台的生意显然比其他柜台好。
大消费时代 新的消费趋势与机遇
大消费时代新的消费趋势与机遇大消费时代: 新的消费趋势与机遇随着经济的不断发展和人们生活水平的提高，大消费时代已经悄然来临。
在这个时代背景下，新的消费趋势和机遇逐渐显现出来，引领着消费市场的变革。
本文将探讨大消费时代下的新趋势和机遇，并分析其对经济和社会的影响。
一、消费升级趋势随着收入水平的提高，人们对于消费的需求也发生了转变。
过去注重基本生活需求满足的消费观念正在淡化，取而代之的是追求个性化、高品质、有品味的消费。
消费者更加关注产品的质量、品牌和服务，注重购买对自身价值观和生活方式相符的商品。
因此，消费升级成为大消费时代的明显趋势。
消费升级给企业带来了巨大的机遇。
企业应该以提供高品质产品和个性化服务为核心，倾听消费需求，提高产品研发创新能力。
同时，企业还需要加强品牌建设，树立良好的企业形象和品牌认知度，以获得更多升级消费者的认可和支持。
二、健康消费兴起在大消费时代，健康消费成为热门趋势。
随着生活节奏的加快和生活压力的增加，人们对健康的关注度逐渐提高。
健康食品、健身器材、保健品等健康消费品的市场需求日益增长。
人们开始注重健康饮食，增加运动量，并关注各类健康管理服务。
对于企业而言，健康消费是一个巨大的市场机遇。
企业可以开发更多符合健康饮食要求的食品，推出健身器材与保健品，并提供专业的健康管理服务。
同时，企业要注重产品质量和安全，以保证消费者的信任和忠诚度。
三、绿色消费风潮在资源短缺和环境污染日益严重的背景下，绿色消费成为大消费时代的新趋势。
越来越多的消费者开始关注产品的环保性能和生产过程的可持续性。
他们更倾向于购买采用可再生资源、能耗低、环境友好的产品，并支持注重环境保护的企业。
对于企业而言，绿色消费趋势带来了巨大的发展机遇。
企业应该加强环保理念的宣传，推出符合环保要求的产品，并采取环保措施减少生产过程对环境的影响。
只有通过实际行动，企业才能赢得消费者的信任和支持。
四、互联网+消费随着互联网的普及与发展，互联网+消费成为大消费时代的重要特征。
95后男性爱“面子”,美妆消费显著增速
95后男性爱“面子”，美妆消费显著增速作者：熊熊来源：《中国化妆品》 2018年第1期当下人们生活相对富足、消费观念改变，加上受到日益发达的娱乐业的影响，男士护肤也是时候迎来属于它的春天了。
随着男士护肤美容观念开始逐年增强，很多男性消费者对品牌的忠诚度也高于女性。
目前，男士护肤品不仅是市场蓝海，而且成为一个回报率高、持续时间长的领域。
根据各大品牌已布局的男士份额来看，95 后男性市场份额将不容小觑。
根据凯度消费者指数的调研发现，中国一线城市73%的男性认为外表在求职和寻求配偶方面扮演重要角色。
2015 年，中国男性个人护理产品的销售额增长了7 个百分点，高于整体5% 的涨幅。
在一线城市，每名男子平均每天使用2.5 种护肤品。
不过在基础护理之外，中国男性的热情并不高。
调查显示，13% 的男性使用香水或除臭剂；专业的男性护肤和化妆品只占中国市场总份额的5%。
随着男性事业心和不安全感的增长，年轻男性的比例会不断提升，这也预告着男色消费时代的到来，硬汉不再是赞扬男人的唯一标准，多元化的审美成为当下年轻人的潮流。
年轻男性，不但要会撩妹，还要有颜值。
那么问题来了，想要保持较好的颜值，除了运动健身，就要注重面子工程，有没有好闻的体香，会用什么产品来护肤呢?纵观男士护肤的发展，已从简单的洗面乳，发展到爽肤水、润肤乳、化妆水、精华、粉底、气垫、面膜、滋润霜等，而眼影、睫毛膏、眼线笔等也成为不少男性商业人士的必备品。
比如MAKE UP FOR EVE RAQUAXL 全新防水眼线笔，可以让妆容一整天都不花；The Face Shop 菲诗小铺大眼浓密防水睫毛膏，即使玩水或肌肤出汗和油也不会晕染；urara悠莱晶采素颜露，含80% 美容液成分的“素颜利器”，肌肤零负担、无需卸妆、24 小时均可使用……这些诉求都是95 后男士追求的极致美颜神器。
据悉，男士护肤品的市场份额在欧美等国家已经达到了30%，英国每年的销售量是1 亿英镑，美国每年是23 亿美元，使用专业的男士护肤品早已成为欧美男士的生活习惯和消费时尚。
男色当道：消费社会下韩剧“男色”消费解读
男色当道：消费社会下韩剧“男色”消费解读
高楠楠
【期刊名称】《视听》
【年(卷),期】2015(000)010
【摘要】在消费文化日益繁荣的社会背景下，大众媒体作为消费文化的积极建构者，不断挖掘新的消费热点，而“男色”业已成为新的利益攫取点。
本文以消费社会为背景，探讨韩剧中所表现出的显著“男色”消费特征，并从“男色”作为视觉形象被消费、作为符号意义被消费以及“男色”消费中的权力再生产这三个方面对其进行解读。
【总页数】2页(P64-65)
【作者】高楠楠
【作者单位】黑龙江大学新闻传播学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.男色消费:消费社会视角下的审美观 [J], 连丹丹
2."男色消费":粉丝经济下的狂欢 [J], 江柯瑶
3.“女色消费”与“男色消费”的性别平等解读 [J], 汪黎
4.后现代消费文化视角下广告中的"男色"现象之另类解析 [J], 张文琪;王泳惠
5.消费文化视域下"男色消费"现象解读 [J], 胡朝凯
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
男色时代
男色时代作者：方婷来源：《财经天下周刊》2013年第24期在过去的10年中，中国大多数男性似乎正站在这个时代的门槛上。
这群男人受到的传统教育里，本来为他们描绘的男性道德典范是：比较少的和人交流、有问题不喜欢寻求帮助、有耐性、不注重自己的外表、漠视自己陈旧的审美观。
自2000年代以来，物质匮乏的时期过去了，营销在整个社会生产中占据了更重要的位置。
互联网以及移动互联网的勃兴让这种变化更加凸显。
男性会发现自己的价值观被迫要重新定义了，他们需要具有更强的社交能力、被更多人接受的表现能力以及更强的合作精神。
这些新能力都要求这些原本不修边幅的家伙重新审视自己，他们需要把自己打扮得更加亮丽，以取悦这个社会。
在这方面，男性不得不更多地向社会适应能力更强、对自己身体形态更敏感的女性学习。
这种变化就像很多次国际时装周后，那句总会被评论界提起的话—Men are the new women。
那些最新设计的紧身露腿、五彩斑斓的男装也反复混淆着人们脑海里的性别界限。
男性消费心理的变化给品牌带来新的机会。
在女性消费市场竞争如此激烈的情况下，男性生活消费市场不啻于一片刚刚被开垦、充满希望的新大陆。
在中国，它基数虽小，增长速度却很惊人—通常是女性消费品增速的一两倍。
在奢侈品领域，Burberry、Coach的最新财报都显示男装以及配饰部门是支持其销售增长的主要原因。
在大众消费领域，欧莱雅、旁氏、玉兰油也在积极推出男士系列。
理发店、健身中心则一边抱怨着中国男性的觉醒比想象中还是慢了些，一边敞开大门欢迎光临。
那件不合适的西装已经过时了现在在一家媒体工作的袁艺参加一次猎头面试时，穿上了久违的西装，这是猎头在电话里千叮咛万嘱咐的。
他是典型的1970年代生人，父母灌输给他的是传统中国式的男性教导：你应该更注重自己的内涵，外在的东西并不那么重要。
直到上大学时，他甚至还穿着跟自己父亲同款式的衣服—这种情况在1990年代很常见，妈妈们为了图便宜，同样的衣服有时候会给丈夫和儿子各买一件。
“男色”进行时
做 的 男 士 内裤 广 告已 经 成 为性 感 男性 肌 肉健硕 、 闪闪 发 亮 ， 神 中充 满迷 眼
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随着 Ｆ ４旋 风 席 卷 亚 洲 ， 样 美 男 花
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歌 手 蔡 国 庆 和 何 味 奇 就 先 后推 出过 写真 集 ， 为模 身 特 星 ， 陆毅 ２ Ｄ 而 ０ ２年 那 本 同 名 写 真 集 卖得 最火 ， 概 有 ３ 大 ０到 ４ 万 本 。 ０
近 日 ＜ 油 ！ 男 儿 ＞ ， 汉 十 强 加 好 武
的女 人们 已 摈 弃 了一 脸 苍 桑 、表 情冷
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紧 随男 色 时 代 的 脚 步 ， 来 了一 引
化 妆 品 ， 至 汽 车 、 房 子 都 已 经 揽 入 漠 的 男 性 形 象 ，转 而 将 爱 慷 慨 地 献 给 甚 囊 中 的 时 候 ， 人 开 始 直 奔 消 费 的 最 女 终 主题一 男 人 。 当 然 ， 英 俊 的 男 是
天 话题 。以女 性 作 为 消 费诉 求 主要 对 有 人 大 呼 男性 越 来 越 阴 柔 ， 进 入 中 要 象 的 女性 消 费 时代 已 经 来 临 。男 色时 性 化时代 了。
代 的 背后 ， 勃 生长 着 的女 性 文化 日 蓬 趋 强 悍 。不 管 “ 色 时代 ” 的称 谓 是 男 否 触 动 了 尘 世 男 女 脆 弱 的 自尊 ， 我 但 们看 见的 ， 是 娱乐众 生的 明星色相 ， 只
性＿甥 厦
随 着 “ 色 ”之 风 越 行 越 盛 ， 男 那 性 感 写 真 在 网 上 公 布 后 ， 夜 之 间 成 一
“男色消费”时代到来？
“男色消费”时代到来？
作者：暂无
来源：《上海艺术评论》 2017年第3期
近期，随着“小鲜肉”被荧幕和粉丝热捧，且渐呈大众审美新趋势，也成了舆论的焦点，有追捧也有批评，但毋庸置疑的是“小鲜肉”确实创造了叹为观止的庞大粉丝经济效应。
而在产业链的背后，是资本市场的话语权角逐，是对利益“大饼”的瓜分，也引发对诸如女权、代际、网络剧等领域的争议。
回归电影艺术的本体来说，大家对于“视觉养眼”的体验追求无可厚非，但是如今影视行业所存在的境况是：对于“颜值”的追逐和竞争甚嚣尘上；当商业操控影视，影视作品的艺术属性被忽视，商家们借助“眼球消费”的经济模式，通过明星们颜值的贡献来提高电影票房，中国电影电视市场的整体质量便会遭到质的下降。
从以往的IP热，到如今的“小鲜肉”热，这一系列的现象的背后，正是我们电影艺术自身话语的薄弱，是一场尴尬的失语。
当然，我们也不必过于担忧和悲观，大浪淘沙是历史规律，何况是在一个文化多元蓬勃的当下。
事实上，有消费，必有生产。
男士消费行业分析报告
男士消费行业分析报告随着社会进步和经济发展，男士消费行业逐渐成为重要的经济增长点。
本文将对男士消费行业进行分析，从市场规模、消费需求、消费行为、影响因素和发展趋势等方面进行探讨。
一、市场规模近年来，男士消费市场规模不断扩大，消费额逐年攀升。
根据调查数据显示，男士消费占整体消费市场的比重逐渐增加，呈现出稳定增长的趋势。
男士消费市场已经发展成为一个庞大而且具有潜力的市场。
二、消费需求随着社会观念的转变和生活方式的多元化，男士们对于产品质量、品牌形象、个性化服务等要求越来越高。
他们对时尚、健康新潮、高端生活品质等方面的需求也越来越多。
男士们在购买力方面的增强，也推动了男士消费需求的不断增长。
三、消费行为男士消费行为主要体现在服装、饰品、美容护肤品、汽车、旅游等方面。
在服装领域，男士们注重穿着的品味和潮流趋势，愿意购买高品质、有设计感的服装。
在饰品方面，男士们越来越注重佩戴的饰品品质和风格的搭配。
此外，男士们对于个人形象和外观的重视也促使他们购买美容护肤品。
汽车和旅游方面，男士们注重品牌和品质，愿意花更多的金钱来提升生活品质。
四、影响因素男士消费行为受到多重因素的影响。
首先是收入水平的提高，较高的经济实力使得男士们有了更多的消费能力。
其次是社交媒体和时尚杂志等媒体的影响，这些媒体对男士们的消费观念产生了重要的影响。
此外，家庭和朋友的消费行为也会对男士们的消费决策起到一定的影响。
五、发展趋势未来男士消费行业的发展将面临新的机遇和挑战。
一方面，随着男士们消费观念的提高和需求的多元化，男士消费市场将进一步扩大。
更多的品牌和产品将涌入市场。
另一方面，随着女性消费市场的饱和，品牌和商家将更加关注男士市场，为男士提供更多的选择和个性化定制服务。
综上所述，男士消费行业市场规模不断扩大，消费需求日益增长。
男士们的消费行为受到多重因素的影响，包括收入水平、社交媒体和家庭朋友等。
未来，男士消费行业将迎来更多机遇和挑战，品牌和商家应该不断创新，满足男士们多样化的消费需求综上所述，男士消费行业的市场规模正不断扩大，男士们对于品质和设计感的服装、饰品以及美容护肤品的需求不断增长。
新媒体时代男性的性别商品化及其动因
新媒体时代男性的性别商品化及其动因新媒体时代男性的性别商品化及其动因引言随着互联网和社交媒体的发展，新媒体时代男性的性别商品化现象愈发明显。
男性产品和形象逐渐成为商业广告和社交媒体的焦点，以满足消费者对于男性形象的需求。
本文旨在探讨新媒体时代男性的性别商品化及其动因，并分析其对男性身心健康的可能影响。
一、男性形象商业化的现象1. 男性健身与美容产品的市场增长在过去，男性对于外貌和身体形象的关注度相对较低，但随着新媒体时代的到来，男性群体对于健身和美容产品的需求迅速增长。
各种男性健身产品和美容护理品涌现市场，满足男性追求理想身材和外貌的需求。
2. 男性服装和配饰的潮流推广新媒体时代，男性服装和配饰成为广告和社交媒体推广的焦点。
各大时装品牌和设计师通过社交媒体和明星代言人宣传男性时尚，打造男性形象的潮流标杆，进而刺激男性消费者对于时尚服饰和配饰的购买欲望。
3. 男性形象在商业广告中的突出地位新媒体时代，男性形象在商业广告中占据越来越重要的地位。
无论是电视广告、平面广告还是网络广告，男性形象成为广告中的主角，通过其英俊、阳光和成功的形象吸引消费者目光，增加产品销售额。
二、男性性别商品化的动因1. 商业利益的驱动商业利益是男性性别商品化的主要驱动因素之一。
随着消费力日益增加的男性群体，各种行业为了扩大市场份额和提高销售额，将目光转向了男性市场。
通过推广男性健身、美容、时尚等产品，企业能够获得更高的利润和回报。
2. 社会变革的影响社会变革也是男性性别商品化的重要动因。
传统意义上，男性被视为强壮、坚毅和不拘小节的代表，但随着社会观念的逐渐变化，男性形象的定义也在发生转变。
男性的角色定位不再局限于传统的性别刻板印象，新媒体时代重视男性形象的多元化，推动了男性性别商品化的发展。
3. 社交媒体的影响社交媒体对男性性别商品化的推动力不可忽视。
在社交媒体上，男性形象经常出现在时尚、健身和美容相关的内容中，通过明星代言人和网红的推广，塑造了男性形象的时尚和魅力。
男性消费新势力
年中，品牌商越来越清晰地感觉到男性作为独立消费群体的力量，现在越来越多的品牌也已经开始根据性别、年龄等条件进行产品的进一步细分。
现在，那些早早抓住这一变化趋势的品牌因引领男性消费者而获得的成绩已令人肃然起敬。
作为国内男性护肤品市场的拓荒者，欧莱雅旗下的碧欧泉男士产品在近几年中飞速增长，如今，其在碧欧泉品牌的整体销量中已从最初的10％变为50％，大有压倒女性产品之势。
而最早进入内地的奢侈品牌路易威登，目前中国市场已经凭借15％的全球销售比例成为其最大的市场，在这份漂亮的成绩单上，男性顾客足足贡献了近乎一半的销售量，而在其全球大多数市场，男性顾客的消费量仅占四成左右。
短短几年中，这一市场所爆发的巨大潜力正吸引越来越多品牌开始采取针对男性消费者的“捕猎”行动。
老牌德国护肤品牌妮维雅的全新男士产品“全能控油啫喱”便大力投放广告，与其他新进入市场的品牌不同，这个男士中低端护肤产品的先行者正试图用各种细分产品笼络各类有不同皮肤诉求的消费者。
去年，来自丹麦的休闲鞋品牌e c c o将原有的综合柜面拆分成了女鞋、男鞋以及户外等三个各自独立的部分，以求为男性消费者提供更周到的服务。
一向在市场上扮演引领者角色的宝洁公司这回却成了迟到者—该公司旗下的玉兰油品牌在研究、推出男士产品的四年中，其竞争对手们已经拥有了一大批忠实的男性粉丝。
不过，宝洁大中华区总裁施文圣显然不甘落后，“我们还很期待男性市场的巨大发展空间，希望有所作为。
”然而对于施文圣和大多数品牌的管理者们来说，接下来的问题是：如何在这个男权文化盛行了上千年的国家俘虏那些“高高在上”的男人们？尽管前景看好，但方兴未艾的男性消费仍然不是个唾手可得的市场。
这使得那些希望获得男性青睐的品牌必须想尽一切办法打动它们的目标客户。
在不少具有男性消费市场积累的品牌看来，来自女性的引导具有很强的助推作用，尤其是在男性产品刚刚进入市场的初期阶段。
令Air Paris亚洲区经理Nora Ledgtem 印象深刻的是，她曾经在成都的一家百货商场，看到很多母亲带着儿子一起购物的场景。
2023男性消费报告
2023男性消费报告1. 引言随着社会的发展，男性消费者在市场中发挥着越来越重要的作用。
了解男性消费者的消费偏好和趋势对于企业制定市场策略具有重要意义。
本报告将分析2023年男性消费者的消费特点、消费触点以及消费趋势，以帮助企业更好地了解男性消费市场。
2. 男性消费特点2.1 高端消费需求增加随着收入水平的提高，男性消费者对于高端产品和服务的需求也在不断增加。
他们更愿意为品质更好、设计更时尚的产品买单，例如高级皮具、奢侈品牌服装和手表等，这为奢侈品市场提供了巨大的增长空间。
2.2 重视健康和保健男性消费者开始更加注重个人健康和保健，他们更倾向于购买健康食品、运动器材以及参与健身活动。
此外，男性消费者对于护肤品和个人护理产品的需求也在增加，对于品质和功能都有较高要求。
2.3 在线消费趋势加强随着互联网的普及和电子商务的发展，男性消费者越来越倾向于通过在线渠道进行购物。
他们更喜欢使用电子设备浏览商品、比较价格并进行在线支付。
同时，社交媒体和网络评价成为了他们选择产品的重要参考依据。
3. 男性消费触点3.1 线下零售商店尽管男性消费者的在线购物倾向增强，但线下零售商店仍然是他们主要的消费触点之一。
男性消费者更喜欢亲自到实体店进行实地试穿、试用和比较。
因此，拥有专业的销售人员和舒适的购物环境对于吸引男性消费者非常重要。
3.2 社交媒体平台社交媒体成为了男性消费者获取商品信息和进行购物决策的重要渠道之一。
他们通过关注品牌和个人账号来获取最新的产品资讯、促销活动和用户评价。
此外，他们也会在社交媒体上分享自己的购物体验和产品评价，对于品牌形象的塑造具有重要影响。
3.3 专业领域展会和活动对于特定领域的男性消费者来说，参加专业领域的展会和活动是获取最新产品和行业动态的主要途径。
这些活动为男性消费者提供了与品牌和其他消费者互动的机会，对于建立品牌认知和忠诚度具有重要作用。
4. 男性消费趋势4.1 可持续消费趋势越来越多的男性消费者开始关注产品的可持续性和环保性。
消费新时代的案例
消费新时代的案例随着社会经济的发展和科技的不断进步，消费新时代已经来临。
在这个时代，人们的消费观念、消费习惯和消费方式都发生了翻天覆地的变化。
下面，我将介绍几个典型的消费新时代的案例。
一、共享经济共享经济是消费新时代的重要特征之一。
它指的是一种基于互联网和移动互联网的经济模式，通过共享或交换闲置资源，实现资源的最大化利用，从而实现资源共享和价值最大化。
共享单车是共享经济的一个典型案例。
它利用了互联网和移动互联网的技术优势，实现了单车的智能紧急解锁和还车，用户只需扫码即可使用，方便快捷。
同时，共享单车的模式可以节约资源，减少环境污染，符合环保理念。
目前，共享单车已经在全球范围内得到了广泛推广和应用。
二、智能化消费随着科技的发展，越来越多的消费品具有了智能化的功能。
这种智能化消费既旨在提高消费品的使用价值，又使消费者享受到更加便捷的消费体验。
智能家居是智能化消费的一个典型案例。
智能家居通过各种智能设备，如智能音响、智能灯光、智能电视等，将家庭打造成智能化的空间，在家庭生活中实现智能化、自动化的管理和控制，提高生活品质和便捷度。
目前，智能家居已经成为一种全球趋势，越来越多的消费者开始使用智能家居设备。
三、品质消费在消费新时代下，消费者对于产品的质量和品质要求越来越高。
品质消费已经成为消费新时代的一种趋势。
消费者不再只是看中产品的价格，更关注产品的品质和价值。
海外购物是品质消费的一个重要体现。
越来越多的消费者通过海外购物，买到了更加有品质保障的商品。
消费者通过在全球范围内比价，选择到价格更合适、品质更好的商品，同时，也能够享受到更加优惠的购物体验。
海外购物已经成为一个全球性的消费新趋势。
四、个性化消费在消费新时代下，消费者对于个性化消费的需求越来越大。
个性化消费是一种服务和产品提供商根据消费者的个性化需求，提供个性化服务和个性化产品的一种经营策略。
个性化定制是个性化消费的一个典型案例。
越来越多的消费者通过定制，获得了更加适合自己的产品和服务。
“男色消费”崛起，为什么现在的男人也爱化妆了？
“男色消费”崛起，为什么现在的男人也爱化妆了？预计2019年全年中国男性美妆消费年增长率将达13.5%，远超全球男性美容市场5.8%的增长率。
文：本刊记者王爽责任编辑：李靖现在全网最红的口红一哥李佳琪，一句“Oh,my God! 买它！”就让无数人剁手下单。
他曾创下5个半小时带货535万、5分钟内售罄1.5万支口红的辉煌战绩。
支持他的除了喊着“魔鬼，你有毒”的女孩，还有很多爱化妆的男孩，精致早已不再是女孩的专利。
如今，男性正在大踏步“入侵”原本由女性主导的美妆世界。
中国产业研究院发布数据，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。
《种草一代·95后时尚消费报告》显示，在95后男生中，平均每5个人中就有一个使用BB霜，遮瑕、眼线、口红是男孩们最爱买的三大产品。
为什么现在的男人也爱化妆了？1世界潮流：精致的美妆男孩们提到化妆的男性，精致的韩国男孩，是第一个浮现在脑海中的形象。
咨询公司Euromonitor的数据显示，2011年至2017年，韩国男性护肤市场增长了44%，韩国已经成为全球重要的男性护肤品市场。
GlobalData 2018年的一项调查显示，大约3/4的韩国男性每周至少进行一次美容护理（从沙龙头发护理到家庭面部护理都包含其中）。
34%的韩国“Z世代”男性，每周至少做一次“长时间”美容修复或治疗。
而在整体韩国“Z世代”中，这一数字只有58%。
澳大利亚国立大学韩国研究所所长Roald Maliangkay 表示，这种现象可以部分解释为“K-pop影响”（韩国流行音乐影响）。
Roald在对首尔老城区明洞访问后，惊讶于韩国男青年对偶像的模仿“我看到很多男人都穿着剪裁考究的衣服，头发染得很整齐，还做了双眼皮手术，甚至有几个男人化了淡妆。
”而在韩国市场之外，一些美容产品押注西方男士，也会逐步加入追求完美眉毛和无暇肌肤的行列。
2013年，传统美妆品牌T om Ford继续开拓男性消费市场，推出首个男士系列Skincare and Grooming，除了基础的护肤品，还特别推出了男士遮瑕膏、眉毛定型剂和唇膏。
(2023)【男性群体】消费趋势研究报告(一)
(2023)【男性群体】消费趋势研究报告(一)男性消费趋势报告关于报告本文介绍了针对2023年男性群体消费趋势的研究报告。
报告结果更加健康的消费习惯男性消费者越来越注重健康习惯。
他们更愿意购买有机食品和天然的健康产品，如天然护肤品、增强免疫力的保健品等。
这背后的原因是有意识的追求更加健康的生活方式。
重视环保在当下时代，更多的消费者对环保和可持续性产生意识。
男性消费者也不例外。
越来越多的男性消费者抛弃不环保的产品，并转向绿色生活方式。
例如，使用可回收或可生物降解材料制成的餐具和家居用品。
数字化商品和服务的普及男性消费者是数字时代的积极参与者。
这一趋势已经反映在购买数字化商品和服务上。
例如，云储存、在线购物和移动支付。
个性化和定制化的服务定制化的服务鼓励男性消费者体验个性化的购物方式。
这种方式越来越流行，包括男性消费者为自己定制的健身计划或者购买定制化的服装等。
结论男性消费群体对自身的生活和健康更加关注。
他们更愿意用数字型和环保型商品和服务来满足自己的需求。
这一趋势为商家们提供了新的商机和市场，也为男性消费者带来了更加清晰和个性化的购物选择。
商家应该采取的措施提供更健康的产品商家可以通过提供更健康的产品，例如有机食品、保健品和天然护肤品，来满足男性消费者在健康方面的需求。
推广环保商家需要积极推广环保和可持续性消费，例如使用可回收或可生物降解材料制成的餐具和家居用品，以及推广数字购物、移动支付和在线服务。
提供个性化的服务商家应该关注男性消费者的个性化需求，为他们提供定制化的服务和个性化的购物体验，例如健身计划、定制化的服装等。
最后随着社会的变化和科技的发展，男性消费者对于商品和服务质量的要求也在不断提高。
商家们需要始终关注消费者的需求和趋势，并针对性地提供更健康、环保和个性化的产品和服务，以满足男性消费者的需求，并获得市场的竞争优势。