【CBME】2016中国孕婴童产业调查报告
2016年中国母婴行业发展现状及未来趋势分析
2016年中国母婴行业发展现状及未来趋势分析随着二孩政策的全面放开，价值万亿的中国母婴市场已经进入高增速增长时代，预计全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右；并可对母婴消费市场产生直接影响，每年可新增超300亿母婴消费，至少带来年均13%左右的新增长空间。
从全国母婴用户的分布来看，主要集中在东部沿海成熟市场，其中广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等8省市，位于母婴消费第一梯队；而湖北、四川则分别各是中部、西部母婴消费最强省份。
但就消费潜力而言，受渠道下沉及移动互联网的普及，中西部新兴市场消费潜力巨大。
在母婴产品的选择上，报告指出，中国消费者网购母婴产品主要以奶粉、尿不湿为主，两者销量占比超过六成，且一旦购买后就对品牌拥有极高的忠诚度。
其中，一至三线城市用户购买200-299元价格段的奶粉最多，四至六线城市用户购买100-199元价格段的较多。
且超过8成用户一旦购买后就不会更换奶粉品牌，只有13%的用户会尝试两个品牌的奶粉。
用母婴消费来衡量线级城市发展潜力，报告表明，目前最强一线城市当属北京，2015年母婴人均消费金额指数为433；最强二线城市在四川成都，未来有望问鼎一线，2015年该指数为323，也是二线城市中唯一一个指数超300的城市，未来入围一线城市可期。
以下对母婴行业发展至今概况的一个大概梳理：行业发展母婴行业正式开始于2000年左右，当然此时根本就不叫行业，大多是很少的街边店组成，面积也大概在几十平方，主营以奶粉、棉品为主。
当时经营相对现在毛利之高，狠多前辈在此时完成了第一桶金的积累的同时，对于未来也并未多想，此时的母婴行业前辈们根本也不知道他们从事的行业即将成为零售的一片蓝海，一个万亿体量的市场。
契机在08年出现，席卷中国的三聚氰胺事件让消费者对国产奶粉信心崩溃，转而选择了进口奶粉，母婴店从此迎来了行业的第二春，因产品结构消费者大量从大卖场转到了母婴店，母婴行业因经营奶粉结构的优势，得到了井喷式的发展，此时大多区域性母婴连锁得到了长足发展，店面数量在此后几年以几何倍数增长，同时以母婴行业为主的大批商贸公司更是抓住了机会，为母婴行业的发展再次填力。
2016年婴童用品行业现状及发展趋势分析
2016年中国婴童用品市场调查研究与发展趋势预测报告报告编号：1687239行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息报告名称：2016年中国婴童用品市场调查研究与发展趋势预测报告报告编号：1687239←咨询时，请说明此编号。
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二、内容介绍中国是全世界婴童品牌最多的一个市场。
中国新生儿出生率近几年维持在1600万左右，中国0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿，市场的远景容量5000亿元。
以尿不湿产品为例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2-5元，一个月就需要3 00-600元。
新生宝宝每个月起码消费2000元以上，除了生活必需品，还有医疗、摄影、照管的费用。
这个一年5000亿的蛋糕是中国母婴用品加盟产业发展的天然动力。
在中国，婴幼儿的消费支出约50%用于食品，20%-30%用于日用品，玩具消费约占5%。
而在美国，婴童产品消费结构大致为50%用于玩具和教育，饮食占30%，服装及其他占20%，这主要是由于父母的消费观念不同。
中国产业调研网发布的2016年中国婴童用品市场调查研究与发展趋势预测报告认为，按婴童用品利润率分类，婴童用品行业的产品分两大块，一是人气商品区（包括纸尿裤、湿巾、食品）；二是利润商品区（包括玩具、特色安全用品、日用品、洗护用品）。
中国孕婴童市场
目前中国的生育率在1％左右，全国孕妇人数在1300万－1400万，中国孕妇服饰人均消费46元。
第五次人口普查统计公告：中国大陆0—3岁新生儿用品家庭月消费达900多元左右。
现在大中城市儿童的每年花费已经达到了8000——10000元。
《中国童装产业发展研究报告》：城镇居民对童装的消费量近年年增长率为26.5％。
需求量在8亿件左右，每年仍将以8％左右的速度递增。
现在每个家庭都是只有一个孩子，对于心肝宝贝的投资，双亲自然不在话下，包括双方的祖父母和外祖父母，就出现了“六个钱包”聚集的倾向；在极端的情况下，加上没有孩子的叔父（伯父）、叔母（伯母），也会出现“六个钱包＋”的现象。
虽然婴儿的数目在减少，但是投资在每个婴儿身上的花费却在不断增加。
预计到2015年，将达10000亿元以上的市场容量。
中国孕婴童市场未来潜力相当可观现在，美国的城市化率已经达到了75％，韩国达到了93％，而中国现在才达到35％，随着城市化运动的推进，预计到2015年，中国的城市化率将有可能突破65％，城市人口将达到7.5亿人。
解决三农问题已经成为中国的基本国策，新农村运动正在全国上下轰轰烈烈地展开，国家将拨出3000亿元补贴建设10万个农村超市，每个超市补贴3000元左右，将超市普及到50％的自然村。
中国的第三次生育高峰期即将到来，中国新生儿将占全球的20％以上。
中国孕婴童市场的消费需求动向80年代出生的女孩，将成为孕婴童市场的消费主体；80后成长的环境相对较富裕，是对时尚较敏感的“少男少女团”。
因此，不但注重产品的品质，而且更加重视以品牌、可爱、帅气为标准装扮自己的宝贝孩子，品牌化趋势将成为主流。
拥有丰裕存款的祖父母们和外祖父母们，为了自己可爱的孙辈也就容易不惜花费金钱。
双亲的品牌意向在祖父母钱包的支持下，使得婴儿用品的品牌化得以发展，对品牌内涵的体验消费将代替空洞的品牌符号消费。
孕妇服饰同时兼跨功能和文化两个价值区，成为高投资利润区。
2016-2022年中国母婴保健行业现状调查与竞争策略分析报告
2016-2022年中国母婴保健行业现状调查与竞争策略分析报告中国报告网2016-2022年中国母婴保健行业现状调查与竞争策略分析报告中国报告网发布的《2016-2022年中国母婴保健行业现状调查与竞争策略分析报告》首先介绍了母婴保健行业市场相关概念、分类、应用、经营模式，行业全球及中国市场现状，产业政策生产工艺技术等，接着统计了行业部分企业盈利、负债、成长能力等详细数据，对行业现有竞争格局与态势做了深度剖析；结合产业上下游市场、营销渠道及中国政策环境，经济环境，对行业未来投资前景作出审慎分析与预测。
第一部分发展现状与前景分析16第一章医疗事业发展概述16第一节中国医疗卫生事业的发展16一、2015年我国卫生事业发展分析16二、2016年我国卫生工作发展预测18第二节我国卫生事业发展情况分析18一、卫生资源18二、医疗服务18三、农村卫生服务19四、社区卫生服务20五、门诊和住院病人医疗费用20第三节中国医疗市场概况21一、我国医疗服务市场的基本特征21二、未来几年我国医疗市场的发展趋势22•【报告来源】中国报告网•【交付方式】Email电子版/特快专递•【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元/baojianpin/237845237845.html第二章2015年中国母婴保健行业发展概述25第一节母婴保健机构概述25一、母婴保健机构资源基本概述25二、母婴保健机构资源的概念25三、母婴保健机构资源系统25四、母婴保健机构资源分析26五、母婴保健机构行业的特性26第二节母婴保健行业发展成熟度分析26第三节2015年中国母婴保健机构产业的形成背景26一、消费市场26二、历史背景27三、我国母婴保健机构市场的增长性27第三章2015年中国母婴保健产业运行态势分析28第一节中国母婴保健改革30年发展概况28一、中国母婴保健改革的历史进程28二、母婴保健改革30年取得的主要成就28三、母婴保健改革面临的问题与挑战28第二节中国母婴保健行业发展现状分析29一、2015年我国母婴保健行业发展情况分析29二、2015年我国母婴保健行业发展情况分析29三、2015年我国母婴保健行业发展形势分析29第三节对中国母婴保健行业的分析及思考30第四章2015年中国母婴保健行业发展形势分析31 第一节2015年母婴保健行业发展概况31一、母婴保健市场规模分析31二、母婴保健行业技术发展分析31三、“母婴保健项目”落户西苏旗31第二节2015年中国母婴保健供需状况分析32一、母婴保健供给分析32二、母婴保健需求分析32第三节2015年中国母婴保健重点地区分析32一、吉林省母婴保健条例32二、黑龙江将对母婴保健技术服务项目统一备案35三、长宁区开展母婴保健技术服务监督检查35第五章2016年中国母婴保健行业投资与发展前景分析37 第一节2015年下半年母婴保健行业投资情况分析37第二节2016年母婴保健行业投资机会分析37一、母婴保健投资项目分析37二、可以投资的母婴保健模式38三、2016年母婴保健投资机会38四、2016年母婴保健细分行业投资机会38五、2016年母婴保健投资新方向38第三节2016-2022年中国母婴保健行业发展前景分析39一、母婴保健市场发展前景分析39二、我国母婴保健市场蕴藏的商机39三、金融危机下母婴保健市场的发展前景39四、2016年母婴保健市场面临的发展商机40五、2016-2022年母婴保健市场面临的发展商机40第二部分市场竞争格局41第六章2015年中国母婴保健行业市场竞争格局分析41 第一节2015年中国母婴保健机构行业竞争特点41一、零散型竞争格局41二、上下游竞争分析41三、内部竞争分析42第二节中外母婴保健机构行业对比分析42一、2015年中美医疗行业对比分析42二、2015年各种医疗体制模式点评44第三节2015年中国母婴保健的核心竞争力45一、2015年母婴保健核心竞争力的定义及特点45二、2015年母婴保健核心竞争力的构成要素45三、2016年构建母婴保健核心竞争力的发展建议45第七章2015年中国母婴保健重点企业发展竞争力分析48 第一节北京靓康爱婴科贸有限公司48一、母婴保健概述48二、2015年经营状况分析48（一）企业的偿债能力分析48（二）企业运营能力分析51（三）企业盈利能力分析54三、公司竞争力分析55第二节天津市圣爱家族专业母婴健康服务机构55一、母婴保健概述55二、2015年经营状况分析56（一）企业的偿债能力分析56（二）企业运营能力分析57（三）企业盈利能力分析60三、公司竞争力分析61第三节杭州欣子母婴护理有限公司61一、母婴保健概述61二、2015年经营状况分析62（一）企业的偿债能力分析62 （二）企业运营能力分析63（三）企业盈利能力分析66三、公司竞争力分析67第四节北京舒添母婴服务中心67一、母婴保健概述67二、2015年经营状况分析68（一）企业的偿债能力分析68 （二）企业运营能力分析69（三）企业盈利能力分析72三、公司竞争力分析73第五节上海市小阿华母婴健康机构73一、母婴保健概述73二、2015年经营状况分析74（一）企业的偿债能力分析74 （二）企业运营能力分析75（三）企业盈利能力分析78三、公司竞争力分析79第六节北京小阿华母婴健康机构79一、母婴保健概述79二、2015年经营状况分析79（一）企业的偿债能力分析79（二）企业运营能力分析81（三）企业盈利能力分析84三、公司竞争力分析85第七节深圳洋洋母婴服务机构85一、母婴保健概述85二、2015年经营状况分析86（一）企业的偿债能力分析86（二）企业运营能力分析87（三）企业盈利能力分析90三、公司竞争力分析91第八节济南市母婴服务机构91一、母婴保健概述91二、2015年经营状况分析92（一）企业的偿债能力分析92（二）企业运营能力分析94（三）企业盈利能力分析97三、公司竞争力分析98第九节山东省妇幼保健所婴幼儿健康促进与护理中心98 一、母婴保健概述98二、2015年经营状况分析99（一）企业的偿债能力分析99（二）企业运营能力分析101（三）企业盈利能力分析104三、公司竞争力分析105第十节济南葆婴中心105一、母婴保健概述105二、2015年经营状况分析106（一）企业的偿债能力分析106 （二）企业运营能力分析108（三）企业盈利能力分析111三、公司竞争力分析114第十一节广东母婴保健服务机构114一、母婴保健概述114二、2015年经营状况分析115（一）企业的偿债能力分析115 （二）企业运营能力分析117（三）企业盈利能力分析120三、公司竞争力分析123第十二节济南市韵田母婴服务中心124一、母婴保健概述124二、2015年经营状况分析124（一）企业的偿债能力分析124（二）企业运营能力分析127（三）企业盈利能力分析130三、公司竞争力分析133第十三节北京天使之家母婴护理中心133一、母婴保健概述133二、2015年经营状况分析133（一）企业的偿债能力分析133（二）企业运营能力分析136（三）企业盈利能力分析139三、公司竞争力分析142第十四节新疆乌鲁木齐喜阳阳商贸有限公司142一、母婴保健概述142二、2015年经营状况分析143（一）企业的偿债能力分析143（二）企业运营能力分析146（三）企业盈利能力分析149三、公司竞争力分析152第十五节新概念母婴科学护理中心153一、母婴保健概述153二、2015年经营状况分析153（一）企业的偿债能力分析153（二）企业运营能力分析156（三）企业盈利能力分析159三、公司竞争力分析162第三部分发展趋势与规划建议163第八章2016-2022年中国母婴保健行业发展趋势分析163 第一节2016-2022年中国母婴保健市场趋势分析163第二节2016-2022年母婴保健产品发展趋势分析163一、2016-2022年母婴保健产品技术趋势分析163二、2016-2022年母婴保健产品价格趋势分析163第三节2016-2022年中国母婴保健行业供需预测164第四节2016-2022年母婴保健行业规划建议164一、母婴保健行业“十三五”整体规划164二、母婴保健行业“十三五”发展预测165三、2016-2022年母婴保健行业规划建议165第九章2016-2022年中国母婴保健企业管理策略建议167 第一节母婴保健经营环境分析167第二节母婴保健经营风险的成因与应对策略167一、母婴保健经营风险成因分析167二、母婴保健经营风险的防范策略167第三节中国母婴保健的管理创新170一、母婴保健管理创新的基础和必要性170二、母婴保健管理创新的思路171三、母婴保健管理创新可能带来的问题及对策171四、非经济薪酬在母婴保健管理中的应用172第四节新形势下母婴保健战略管理的探讨172一、战略管理与母婴保健战略管理172二、母婴保健战略制定的必要性173三、母婴保健战略管理的作用和意义173四、母婴保健战略分析174五、母婴保健管理战略的制定174六、母婴保健管理战略的实施174七、母婴保健管理战略的评价175第十章2016-2022年中国母婴保健营销策略建议176 第一节母婴保健营销发展概况176一、母婴保健营销的重要性176二、母婴保健经营中的战略性因素176三、影响营销效果的因素176第二节母婴保健营销咨询概述178一、母婴保健营销诊断178二、母婴保健营销规划178三、母婴保健品牌包装178四、母婴保健营销活动策划178五、医疗服务营销培训180六、母婴保健营销机构建立180第三节母婴保健服务营销现状及对策分析180一、现代母婴保健服务营销阶段分析180二、母婴保健服务营销组合181三、母婴保健存在的营销问题181四、母婴保健的营销对策182第四节母婴保健营销策略分析183一、母婴保健营销意识先行183二、树立人才品牌营销战略183三、树立服务品牌营销战略184四、树立优质经营战略185五、树立成本管理的经营战略186第五节母婴保健营销发展战略分析187一、母婴保健营销管理体系的建立187二、适应母婴保健的营销战略188三、制定母婴保健营销战略的步骤191第六节母婴保健营销发展策略分析193一、母婴保健的竞争营销策略193二、社区营销打造新的途径196三、导入产品整体概念促进医疗服务营销201 图表目录图表1 2013-2015年卫生机构数16图表2 2013-2015年卫生技术人员数17图表3 全国注册医疗机构组成图17图表4 近3年北京靓康爱婴科贸有限公司资产负债率变化情况49图表5 近3年北京靓康爱婴科贸有限公司产权比率变化情况49图表6 近3年北京靓康爱婴科贸有限公司已获利息倍数变化情况50 图表7 近3年北京靓康爱婴科贸有限公司固定资产周转次数情况51 图表8 近3年北京靓康爱婴科贸有限公司流动资产周转次数变化情况52图表9 近3年北京靓康爱婴科贸有限公司总资产周转次数变化情况53 图表10 近3年北京靓康爱婴科贸有限公司销售毛利率变化情况54特别说明：中国报告网所出具的报告会随时间，市场变化调整更新，帮助用户掌握最新市场行情。
2016年婴童消费市场分析报告
2016年婴童消费市场分析报告2016年3月目录一、婴童消费：万亿市场嗷嗷待哺 (6)1、婴童消费市场定义 (6)2、婴童用品市场交易规模在万亿级别，婴童服务市场空间潜力更大 (8)（1）婴童用品市场交易规模在万亿级别 (8)（2）婴童服务市场空间潜力更大 (8)二、市场驱动力：量为基础，消费升级和移动互联更关键 (9)1、婴童人数有所回升，保证稳定的消费需求 (9)2、婴童消费升级是市场的根本驱动力 (10)3、移动互联的发展促使婴童消费“老树发新芽” (10)三、婴童消费特点的关键词：刚需，婴童服务，线上消费 (12)1、婴童消费为刚性支出，育儿开支占比较高 (12)2、消费类别多样化，婴童服务需求高速增长 (13)3、新生代父母习惯线上消费，各类APP使用频繁 (14)四、婴童消费市场行业格局：线下线上竞相荣 (15)1、婴童消费线下市场：子行业众多，多种渠道模式并存 (15)（1）婴童食品：品牌繁多，海外龙头市占率更高 (15)（2）婴童服饰：集中度有待提高，品牌化是未来趋势 (17)（3）婴童日用品：纸尿裤市场集中度高，国际品牌更具竞争力 (18)（4）婴童玩具：以加工制造出口为主，亟需向内容创造和研发设计转型 (19)（5）婴童教育：民营幼儿园占6成以上，幼教机构呈区域性和分散性，高端特色是未来发展方向 (21)2、婴童消费线上市场：发展迅猛，电商、社区、工具等模式三足鼎立 (22)（1）电商模式：竞争激烈，逐步进入红海阶段 (23)（2）社区模式：行业快速发展，龙头企业显现 (24)（3）工具模式：行业参与者众多，创业企业居多，龙头尚未形成 (25)四、两个维度挖掘婴童消费的投资机会 (27)1、婴童食品：刚需高频，奶粉行业竞争激烈，龙头企业相对竞争力更高 .. 282、婴童服饰：品牌意识增强，行业龙头受益于集中度提升 (29)3、婴童玩具：消费者更注重寓教于乐，向内容创造和研发设计端转型的公司更具竞争力 (30)4、婴童教育：具有投资属性，重视度不断提升；关注中高端民营幼儿园和幼教内容提供商 (31)5、婴童娱乐：行业整体呈高景气，关注全产业链运营类和专注细分领域类 (32)6、线上婴童：电商模式渐趋红海， 社区+电商”类和O2O多元服务类将更受资本青睐 (33)人口结构变化催生“新消费”趋势，规模和内容两个维度带来新变化。
2016年母婴行业市场研究报告
2016年母婴行业市场研究报告2016年12月目录前言 (1)1.母婴产业链及趋势概览 (3)1.1母婴产业包括产品和服务两大类 (3)1.2母婴市场互联网化趋势明显 (4)2.全面二胎政策+消费升级引爆母婴市场需求 (10)2.1二胎放开驱动景气需求 (10)2.2消费升级推动行业发展 (11)3.母婴市场孕育万亿规模 (15)3.1备孕—辅助生殖需求 (15)3.2孕中—产检医疗服务+营养保健产品 (17)3.3产后—月嫂服务/月子中心+婴幼儿消费 (19)4.相关企业 (25)4.1高新医院--专注辅助生殖医疗服务 (25)4.2莲池医院--依托妇产主业，打通母婴产业链 (29)4.3喜喜母婴--母婴爱护机构领导品牌 (34)4.4广生行--专业母婴护理产品“代言人” (38)图表目录图表1：母婴产业链梳理（按照时间周期） (3)图表2：中国互联网母婴市场产品服务形态 (4)图表3：中国互联网母婴市场产业地图 (4)图表4：2016 年中国母婴电商市场规模将达3020 亿元 (5)图表5：中国跨境母婴电商产业链 (6)图表6：女性在“妈妈经济”中的角色扮演 (7)图表7：母婴社区和母婴电商协同发展厂商示例 (8)图表8：线上线下结合示例 (9)图表9：人口出生率和每年人口出生数量 (10)图表10：我国0-4 岁婴幼儿人口数量（万人） (10)图表11：城镇居民人均可支配收入（元） (12)图表12：城镇军民人均消费（元） (12)图表13：消费模式升级促进母婴市场发展 (13)图表14：辅助生殖技术分类 (15)图表15：辅助生殖市场规模测算 (16)图表16：孕期市场规模测算 (19)图表17：各地新闻报道月嫂需求增加 (20)图表18：月子中心产妇服务 (21)图表19：月子中心婴儿服务 (21)图表20：母婴市场万亿规模 (24)图表21：试管婴儿和夫精人工授精主要适用情形 (25)图表22：公司自主研发中药产品 (26)图表23：公司康复理疗项目 (26)图表24：公司营业收入和净利润情况 (27)图表25：公司盈利能力不断提升 (27)图表26：公司主营业务一览 (30)图表27：莲池医院收入构成（百万元） (32)图表28：公司成长路径 (34)图表29：公司营业收入和净利润情况 (35)图表30：公司收入构成 (35)图表31：月子会所加盟模式 (36)图表32：智能月子会所中心系统 (37)图表33：孕有道登陆界面 (38)图表34：公司营业收入和净利润情况 (40)图表35：广生行线下渠道分布 (40)前言母婴产业链及趋势概览。
中国互联网母婴行业发展研究报告2016介绍
随着智能手机的普及，移动互联网技术的成熟，大量 孕婴工具和母婴社区成为年轻父母获取孕婴知识的主 要来源，而移动电商则解决了当代年轻人在碎片化时 间购物的需求
2016/2/15
大数据 大价值
6
中国母婴行业整体市场规模突破2万亿
2011-2018中国母婴行业市场交易规模
• 跨境电商利好政策出台
2014年8月1日，海关总署发布的56、57号公告，即 《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管 事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公 告》正式实施，明确了通过电商交易平台实现跨境交 易的企业和个人的合法地位
经济 环境
城乡家庭可支配收入持续增长，家庭消费能力提升， 对母婴产品消费投入增加
5
宏观环境加速母婴市场互联网化进程
• 二孩政策的逐步放开
2013年11月15日，十八届三中全会通过的《中共中 央关于全面深化改革若干重大问题的决定》对外发 布，其中提到“坚持计划生育的基本国策，启动实施 一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”，这 标志着“单独二孩”政策将正式实施
2015年10月26日至29日，中国共产党第十八届中央 委员会第五次全体会议审议通过了《中共中央关于制 定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》。 全会提出，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展 战略，“全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策”。
孕婴阶段
孕
生命周期 -1岁
0岁
母婴 产品
孕妇食品/营养品 孕妇用品 孕妇服装
婴
童
1岁
婴童装、车床、寝具、营养品、图书、玩具
纸尿裤、拉拉裤
配方奶粉、奶瓶、辅食
12岁
母婴 服务
2016年母婴行业分析报告
2016年母婴行业分析报告目录一、率先受益于全面二胎政策，区隔化、拉新难、快速增长难是母婴网站的三大痛点51、全面二胎政策红利：总量人口影响温和，增量人口影响显著52、母婴产品和母婴服务市场拥有2万亿元市场空间，将率先受益于新生儿数量的大幅增长63、母婴产业向电商化发展6（1）育龄妇女网民占比较高6（2）资本支持：资本看好母婴市场，给予大力支持，助力母婴网站发展74、母婴网站是母婴服务市场的重要组成部分，三大商业模式逐步显现7（1）媒体社区及生活服务类7（2）母婴电商类7（3）独立移动应用类75、围绕母亲的四大需求，母婴网站五点发力8（1）妈妈四大核心需求8①获取知识8②社交需求8③购物消费9④记录成长9（2）母婴网站五点发力9①社交9②资讯9③电商9④工具10⑤记录106、母婴行业三大痛点10（1）碎片化和区隔化10（2）拉新难11（3）快速增长难11二、垂直类母婴社交平台集中度高，妈妈网和宝宝树双巨头格局初现111、垂直式母婴社交平台行业集中度高112、PC端：妈妈网、宝宝树领跑母婴市场123、移动端：妈妈网和宝宝树仍然领跑市场123、妈妈网：打造一站式妈妈服务平台，为中国妈妈提供特色本地化社区服务13三、母婴平台三大发展趋势：移动端、社交+电商、O2O151、知识、社交、电商是母婴平台的三大机会点15（1）知识的需求：用户对知识的需求是刚需，知识是母婴网站的核心竞争力所在15（2）社交的需求：社交需求包含两个层次，分别是黏度和连接。
15（3）电商的需求162、立足于机会点，母婴市场将出现营销整合化、服务本地化、平台差异化，深度挖掘流量价值16（1）营销整合化16（2）服务本地化17（3）平台差异化173、母婴市场未来呈现三大趋势17（1）移动端成为未来母婴市场新入口17（2）“社交+电商”将引领母婴市场18（3）借力O2O场景化活动，线上线下实现正反馈18四、盛成网络：领先的母婴社交平台步入加速扩张时期191、母婴社交平台领域的领跑者192、全面二孩政策颁布，母婴行业打开两万亿市场空间193、妈妈网打造一站式服务平台，流量优势明显204、深度挖掘用户需求，打开广阔成长空间20（1）精准营销助力广告收入持续增长20（2）开通特卖平台，打开新的增长空间21（3）布局O2O，提升用户参与感21一、率先受益于全面二胎政策，区隔化、拉新难、快速增长难是母婴网站的三大痛点1、全面二胎政策红利：总量人口影响温和，增量人口影响显著2015年10月29日，国家在《十三五规划》中指出为“促进人口均衡发展，完善人口发展战略，将全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，以应对人口老龄化趋势”。
2016-2020年的孕婴童各品类占比及市场规模
2016-2020年的孕婴童各品类占比及市场规模根据国家卫计委测算，孕婴童产业每年可带来超300亿新消费。
到2020年，各零售品类占比中，婴童食品和服装共占整体产品市场67%，婴童教育服务约占整体市场35%。
线下专业母婴零售渠道，如母婴专卖店，凭借在专业化的产品及服务等方面的优势，占比将不断上升；婴童服务、孕妇产品和孕妇服务的增速都将有所提高。
那么，这些将为未来购物中心在儿童亲子业态的规划和调整上带来哪些改变？孕婴童行业受益全面放开二孩，据国家卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上；按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费，带动行业13%左右的增长空间。
2016-2018年中国孕婴童市场预计交易规模2016年孕婴童零售信心指数超过其他零售根据专业机构对2016年中国商业地产信心指数的调查，新消费细分类别的零售类品牌商都对市场报以乐观期许。
如孕婴童相关、运动户外以及潮牌服饰零售商的信心指数抛离其他零售类别。
婴童消费在不同城级的表现特征1/ 不同城级的妈妈都在购买什么根据行业机构给出的数据，不同城市级别的妈妈，她们的消费侧重点也不一样。
具体到城市内部，在一至六线城市中，最花钱的当然是奶粉、尿裤湿巾，但母婴相关品类消费能力呈现两极化。
一线城市：妈妈多为知识派，图书消费领先全国在一线城市中，各项花费比较均衡，尤其是玩具乐器、喂养用品、洗护用品、营养辅食、图书的消费线上购买占比都领先全国。
这说明一线城市妈妈习惯依赖于电商的特性，比如像洗护、喂养用品的消费占比几乎是六线城市的两倍。
另一方面这也说明，一线城市妈妈多为知识派，孕期和教育都依靠书本，因此少儿等图书占比显著领先于全国，相反在童装童鞋、童车童床等硬件上的占比则全国最低，这可能也与当地各大商圈童装店密集，因此用户更依赖线下渠道购买的缘故有关。
2016-2022年中国婴儿用品市场深度调查与市场全景评估报告
2016-2022年中国婴儿用品市场深度调查与市场全景评估报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国婴儿用品市场深度调查与市场全景评估报告∙出版日期：2016年∙报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 ∙报告来源：/b/riyongpin/338477WILJ.html∙智研数据研究中心：报告目录早在2013年“单独二孩”放开之后，母婴家电就已开始迅速崛起，每年销售增速200%以上，加之时代变迁，“80后”“90后”一代逐渐为人父母，他们渴望更加科学与健康的喂养方式，二孩政策全面放开对于婴儿用品行业而言是一个重大利好。
婴儿用品产业是指以0至6岁婴幼儿为目标顾客群体（需求主体）的产品与服务，其产品范围分为6大类（孕婴童食品、穿戴用品、养护用品、寝居用品、出行用品、玩教用品等）56个系列365个种类。
2016年孩童产业专题研究报告
干性辅食 Dried Baby Food
50
2016E
2017E
2018E
2019E
资料来源：Euromonitor，中信证券研究部
5
1.2.3.2 市场容量：干性辅食市场规模98亿元
配方奶粉 Milk Formula
干性辅食作为婴童主食的补充性食品，市场增速同样可观。 2015年，国内干性辅食市场规模已达 97.7亿元，同比增长15.1%。 预计2020年干性辅食市场规模将接近200亿元。
干性辅食市场规模
250 干性辅食市场规模（亿元） 同比（%） 198 200 174 152 150 113 100 46 54 63 74 98 85 0.1 131 0.2 0.2 0.3 0.3
35000 市场规模（亿元） 同比（%） 20.0% 18.0% 31071 15.8% 26840 12.6% 20000 11.8% 23247 12.0% 14.0% 16.0%
30000
17.3% 15.1% 14.5%
15.5%
25000
20199
15000 15783 14015 10000 11946 17647
孩童产业专题研究报告
二零一六年三月
目录
一、基础消费——婴童食品：低谷过后，千亿行业能否迎来逆袭
1.1 行业概览：奶粉需求刚性，辅食适量添加
1.2 市场容量：婴童食品2018年望突破2000Байду номын сангаас元
1.3 需求端分析：新一轮生育高峰叠加低母乳喂养催生千亿市场 1.4 供给端分析：海淘规模迅速扩大，奶粉行业竞争加剧 1.5 渠道分析：母婴渠道为主，线上份额攀升 1.6 重点公司：合生元/贝因美/伊利/三元/蒙牛
2016-2022年中国童装行业深度调研报告
2016-2022年中国童装行业深度调研及未来发展趋势报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国童装行业深度调研及未来发展趋势报告【出版日期】2016年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R410538【报告链接】/research/201604/410538.html报告目录：儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。
按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。
还包括中小学的校园服装等。
按照衣服的类型分为：连体服，外套，裤子，卫衣，套装，T恤衫，鞋等。
童装衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿着又要舒服，关键还是童装质量要有保证，不能损害儿童健康，这是每位家长都很关注的一点。
中国2014 年总人口为13.68 亿，其中0-14 岁儿童数量达到2.26 亿，占总人口16.5%。
母婴市场调查报告
2、母婴店最吸引消费者的前两位的服务项目是：游乐玩耍区、产品试用体验;第三位的服务项目各城市均不一样。
3、消费者最常获取婴童产消费者最喜欢的促销方式主要为直接降价、买赠等。
5、消费者选用洗护用品的选购因素主要是：安全、品牌、原材料、舒适性、价格等。
母婴市场调查报告
根据CBME秋季研讨会发布的《 中国孕婴童消费者市场调查报告》，调查受访者总人数为3100，其中北京558，上海520，成都584，广州733，其它城市705，总体而言，消费者最常购买婴童产品的渠道是母婴店;排第二位，除上海外，其余的均为超市/大卖场，上海排第二位的是网店购物;成都母婴店和超市/大卖场并列第一。
孕婴行业分析报告
孕婴行业分析报告孕婴行业是指以孕育和抚养婴儿为核心目标的产业链。
这一行业包括了孕婴用品的生产、销售，孕婴服务的提供，以及孕婴教育等多个方面。
随着人们生活水平的提高和对婴儿健康抚养需求的增加，孕婴行业近年来呈现出快速发展的趋势。
首先，孕婴行业受到了人口结构变化的影响。
当前，我国正处于人口老龄化的发展阶段，而随着这一趋势的加剧，人们对于孩子的需求也逐渐增加。
因此，孕婴行业得到了广大家庭的关注，并成为了人们生活中不可或缺的一部分。
其次，孕婴行业在经济发展中扮演着重要角色。
随着家庭收入的增加，人们愿意为孩子的成长提供更多的物质条件和教育资源。
这块庞大的市场需求推动了孕婴行业的快速增长，也为相关企业提供了机遇和挑战。
在孕婴行业中，最受关注的就是孕婴用品市场。
这一市场包括了孕妇装、婴儿用品、儿童服装等多个细分领域。
随着人们对于婴儿安全和舒适性的要求不断提高，孕婴用品市场逐渐呈现出多样化、个性化和高品质的发展趋势。
此外，随着电子商务的兴起，越来越多的孕婴用品品牌开始通过互联网渠道销售产品，进一步推动了市场的发展。
同时，在孕婴行业中，孕婴服务也逐渐成为了关注的焦点。
人们对于孕婴健康管理、婴儿护理等服务的需求日益增加。
亲子游戏、亲子旅行、亲子培训等项目也在市场中逐渐崭露头角。
这些服务不仅满足了家庭对于孩子全面发展的需求，同时也为企业带来了可观的收入。
另外，孕婴教育也是孕婴行业中一个重要的组成部分。
在中国传统观念中，孩子的教育从小就开始。
因此，越来越多的家长开始意识到婴儿时期的教育的重要性。
对于早教、亲子教育等项目的需求成为了市场中的一个重要动力。
同时，一些孕婴教育机构也应运而生，为家长提供专业的教育服务。
然而，孕婴行业也面临着一些问题和挑战。
首先，市场竞争日益激烈，一些不合格产品和服务也有可能进入市场。
因此，需要加强监管和标准化，保护消费者权益。
同时，孕婴行业对人才的需求也日趋增长，培养和引进专业人才显得尤为重要。