精选安徽皖投新辉光电科技有限公司战略分析资料

目录一、公司介绍——安徽皖投新辉光电科技有限公司 (3)二、企业外部环境分析 (3)（一）政府政策 (3)(二)经济环境因素分析 (5)（三）社会人文因素 (7)（四）技术因素分析 (7)（五）竞争者分析——五力模型分析 (8)三、公司内部条件分析 (17)（一）企业能力分析 (17)（二）SWOT分析 (19)（三）产品介绍 (21)四、企业战略目标及目标分析： (23)（一）企业战略目标 (23)（二）目标分析： (23)五、公司战略选择 (25)（一）前期：稳定发展战略 (25)（二）中期：增长战略——集中生产单一产品或服务 (25)（三）后期：由调整战略向纵向一体化过渡 (27)一、公司介绍——安徽皖投新辉光电科技有限公司安徽皖投新辉光电科技有限公司位于合肥国家级经济技术开发区，系安徽省投资集团与下属企业。

公司基于LED技术和现代照明技术，联合清华复旦一流大学和科研所，通过人类文化，人工科学，仿生科学等学科的不断研究，向客户提供即节能环保，又有益于健康，符合个性审美需求的各种照明解决方案。

二、企业外部环境分析（一）政府政策1.国内政策优势：①节能环保促使各国大力扶持LED产业。

中国面对世界照明产业的重大转型和LED的兴起，2003年底紧急启动“半导体(LED)照明产业化技术开发重大项目”，成立了由八部委组成的半导体照明工程协调领导小组，并确定深圳、上海、大连、南昌、厦门五大城市为产业示范基地；LED照明产业获得前所未有的发展机遇。

2007年底，财政部、国家发展改革委联合发布的《高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法》中就已提出，财政补贴的高效照明产品主要是普通照明用自镇流荧光灯、三基色双端直管荧光灯(T8、T5型)和金属卤化物灯、高压钠灯等电光源产品，半导体(LED)照明产品，以及必要的配套镇流器。

在2009年初，国家便开展了LED照明应用示范工作，推出“十城万盏”半导体照明应用示范城市方案，最初该计划涵盖北京、上海、深圳、武汉等21个国内发达城市。

今年5月科技部公布第二批新增的16个“十城万盏”示范城市名单，其中包括北京市、广州市等重要城市。

2011年11月25日，作为全球两大LED芯片生产厂家之一，欧司朗在LED照明领域有着优越的先天条件。

谈到LED照明补贴推广，欧司朗相关负责人表示，LED照明推广必须要突破价格瓶颈，而财政补贴将是一种有效的激励方式。

②安徽地区政策优势：以LED芯片为重点向上游延伸安徽省LED产业发展虽属起步阶段，但作为全省重点培育发展的战略性新兴领域，已呈现出蓬勃发展势头。

皖江城市带承接产业转移示范区规划实施以来，LED产业成为承接转移的突出亮点。

2010年2月，总投资120亿元的三安光电芜湖光电产业化项目开工建设；2010年8月，总投资100亿元的合肥彩虹蓝光全色系、高亮度LED外延和芯片项目开工建设；总投资60亿元的德豪润达芜湖LED生产线项目厂房土建工程正在施工。

调查显示，安徽省LED企业中37%为2009年以来新注册企业，其中大部分为随承接转移项目新创办企业。

目前全省大部分市分布有LED企业，其中合肥、芜湖以外延生长及芯片制造重大项目为带动，投资强度大、发展起点高、企业数量相对较多，其他市多以封装和应用为切入。

芜湖市制定出台了《关于促进LED产业发展若干政策》，全市以三安光电、德豪润达、邦大勤上等骨干企业为龙头，以发展LED芯片为重点，逐步向上游推进衬底、MO源(高纯金属有机化合物)等原材料及MOCVD(金属有机化合物化学气相沉积)设备制造业发展，向下游发展背光源、显示、汽车及通用照明等领域封装和应用，逐步打造完整产业链。

重点推进LED光电产业重大承接转移项目建设，加快形成LED 外延片、芯片产业化制造能力，促进LED外延材料、外延片、芯片制造、器件封装、专用设备、配套材料及产品应用产业链建设。

重点突破大功率芯片和器件、驱动电路及标准化模组、系统集成与应用等关键技术，形成较完整的产业链和技术创新链。

到2015年，建成国内领先的技术研发和服务平台，取得一批发明专利、国家和行业技术标准。

预计到2015年全省半导体照明产业将实现产值500亿元。

(二)经济环境因素分析从中国LED产业整体规模来看，2009年总产值为827亿人民币，2010年突破1200亿元人民币，增幅达45%。

目前，我国LED产业中下游产业链发展最为完善，约占整体产值比重的9成。

据不完全统计，2010年，应用端产值达900亿元人民币，年增幅达50%，其中照明应用成长最大，占比从2009年的13%在2010年激增至20%。

随着我国经济的平稳、快速、向前发展，预计到2015年时，在功率有效提高、成本下降带动终端价格下降到目前的五分之一时，LED的应用将渗透到通用照明市场，届时，中国国内LED产业规模将达6000亿元人民币，年节电1000亿度以上。

预计到2020年，LED 将进一步拥有照明市场75%的渗透率。

由此可见，我国高速增长的市场经济为LED产业的发展提供了强有力的经济保障，LED产业的发展一方面依赖于整个国家经济的发展，另一方面也能够促进我国经济的一进步增长。

年度GDP增长与LED产业规模增长对比表年度GDP（亿元）GDP年增长率LED产业规模（亿元）LED产值增长率应用领域规模（亿元）应用领域增长率备注2007 257305 11.9%2008 300670 9.0% 700 26%2009 335353 9.2% 827 18%2010 397983 10.3% 1200 45% 900 50% 2011 436985 9.8% 20002015 7% 6000 预计结合安徽省和国家的经济环境可以看出LED产业的良好经济环境，加上皖投新晖位于合肥，合肥作为安徽的省会，有着很大的发展机会。

（三）社会人文因素新辉居于合肥，合肥人口密集程度较高，人均收入位居安徽省第一，而且人们思想开放程度较高，人们接受教育的程度高，对新事物的接受时间短，所以该公司在自己最接近的环境里很容易开拓市场继而推向全国各地甚至走向国际化。

（四）技术因素分析目前，LED的核心技术——发光材料外延制造和芯片制造主要掌握在欧美日等西方发达国家手里，我国芯片国产化水平相对较低，距世界先进水平尚有巨大差距。

2011年2月11日，国际最著名的LED芯片研发企业CREE宣布突破大功率LED光效200Lm/W大关，标志着LED核心技术创新领域的又一次飞跃，同时为大功率LED应用于照明市场吹响了提速发展的号角。

但是，纵观目前国内LED照明市场，可以发现真正火热的，只是以装饰照明、手电筒、小型灯具等为主的中小功率LED照明市场而已。

由于市场对其光效、显色指数要求不高，因此功能实现比较容易，而真正与民生相关的、最大化体现LED节能价值的大功率LED 照明，在国内还处于技术发展初期。

目前，在大功率LED照明市场中，无论是民用照明的普通灯泡，还是基础建设用到的路灯，LED 照明的渗透情况都不乐观。

阻碍大功率LED照明发展的技术难题主要体现在两个方面，一个是散热，一个是驱动电源。

LED发光效率高，但发热量大，如何解决散热问题是急待突破的最大瓶颈，散热不解决会直接影响灯珠的寿命和效率。

目前恒压横流驱动技术的开发尚不成熟，为了实现基础功能则要牺牲保护电路以及安全性能，空间受限还一定程度上殃及了LED灯具的寿命。

LED照明电源模块寿命较短，拖了LED灯具长寿命性能的后腿，这是业界普遍的共识，这也和电路板尺寸受限，性能方面设计不到位有关。

新视野光电产品采用了真空热导管的专利技术进行散热，打破了目前普遍被采用的铸铁灯壳散热的技术，在散热方面具有一定的先进性，但受灯具体积及材料的影响，目前此项技术在实际应用中仍需进一步改进和提高，并没有从根本上解决大功率散热的问题。

另外，在驱动电源的设计上，由于可持续研发力量的薄弱，目前新视野所推出的150W-300W系列电源仍处于实验室测试与改进阶段，尚不具备产业化的条件。

从事大功率LED照明的企业普遍面临的散热与电源技术难题，在带来高成本的同时也在阻碍着新视野光电的产业化进程。

LED行业面临的窘境也是新辉发展的瓶颈，想要突破这层瓶颈，就要加大技术研发的力量，同时加强与国际上技术能力强的企业的合作，如果能够在这些技术上拿到专利，对其差异化战略的实施将有意想不到的好处。

（五）竞争者分析——五力模型分析1.行业新加入者的威胁：①综合目前LED照明产业现状，这几年内，中小型企业进入LED 照明领域的产品为：LED室内照明（如：LED日光灯、射灯、台灯、壁灯、吊灯等）原因在于：所要求的技术水平不高，有利于一般企业迅速掌握技术；资金相对于商业和其他照明来说资金投入较小；而室内照明是每家每户所必要的，LED灯节能省电，使用可以节约能耗，减少电费的同时又环保，因而有广阔的市场前景。

而这正是安徽皖投新辉光电科技有限公司所经营的一项主要产业。

②大企业的觊觎。

上游和中游的LED企业已经掌握了先进的生产技术，甚至也掌握着作为下游的新辉的原材料，因而想要进入下游市场并做出一番作为是较为容易的事情。

但是，一旦大型的资产较为雄厚的企业进入了这个市场，必然会导致新辉市场的萎缩。

同时，大企业容易拓展企业的规模，形成规模经济效益，这不是一般的小企业所能够做到的，对于行业的新进入者而言，更是难上加难。

③进入和退出障碍对企业的无形压力。

进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策、不受规模支配的成本劣势(如商业秘密、产供销关系、学习与经验曲线效应等)、自然资源、地理环境等方面，这其中有些障碍是很难借助复制或仿造的方式来突破的。

一个企业想要进入一个自己曾经陌生的行业，或者说，一个企业家想要在一个陌生的领域创立自己的品牌是极其艰难的，除了专业的知识，还要有惊人的毅力。

当一个行业的进入障碍大的时候，已经使得很多人望而却步，再加上极高的退出障碍，让企业家担心自己在陷入困境时候无法及时抽身，而打击他们的进入该行业的积极性。

2.替代品的威胁：①由于现在社会节能减排的广泛推行，政府都在努力引导社会减少白炽灯的使用，因而曾经广泛使用的白炽灯逐渐退出历史的舞台。

LED所占的比例比较少，原因是在照明领域发展还不是很成熟，另外价格也比较高。

价格是LED灯的主要威胁。

②LED的另一个替代品卤素灯目前在国内用得还比较少，它在照明领域发展还不是很成熟，而且在节能减排方面较LED来说没有竞争优势，因而卤素灯的发展前景不是很好，所以威胁也比较小。

③LED的主要替代品为节能灯，节能灯所占的市场份额很大，前景也很好，较LED而言具有成本上和价格上的优势。

但是LED的性能要比节能灯更好，以下是它的性能表：LED性能与传统照明光源的对比名称耗电量（W）工作电压（V）协调控制发热量可靠性使用寿命（h）金属卤素灯100 220 不易极高低3000霓虹灯500 极高高高宜室内3000镁氖灯16W/m 220 较好较高较好6000日光灯4-100 220 不易较高低5000-8000 冷阴极15W/m 需逆变较好较好较低10000 钨丝灯15-200 220 高高低3000节能灯3-150 220 不宜调光低低5000 LED灯极低12-36 多种形式极低极高100000由此，我们可以看出，尽管目前节能灯和LED灯的战争中LED 灯处于劣势地位，但是凭借其过人的性能，它终将在这场战争中得到最后的胜利。