第二章 求职用文体写作

由三节硬座车厢组成的“长明教室”，使很多人 回忆起学校彻夜开放的教室。大家聊天儿、唱歌，久 久不肯去睡。在长5米、宽1米的条幅上签名留念，使 校友们激动欢喜，这条签名条幅将送到北大校史馆收 存。列车每到一站，车上的校友就敲锣打鼓下车迎接 上车的校友，“欢迎北大‘新生’”的横幅令每一个 上车的校友备感亲切。已经60多岁的老校友说： “‘新生’两个字让我想起了刚入学的情景，仿佛自 己又是一个无知青年，再次回到北大怀抱。”
(二)将上海这一全国商业和娱乐中心定为此 次宣传活动的中心，并通过邀请北京和广州的记 者来上海参加大型现场活动辐射全国，并在南京、 大连和沈阳等城市同时发新闻稿。

（三）为了达到持续宣传效果，将活动分为前 期媒体预热活动和正式上市活动两部分。前期活 动的重点是调动媒体造势，使消费者对即将上市 的VCD有强烈的期待心理。而正式活动是通过媒体 的宣传，使《泰坦尼克号》正版VCD成为人们议论 的热点话题和争相购买的物品。
在充分了解市场之后，我们制定了相应的 策略以重建市场对《泰坦尼克号》的兴奋感， 带动正版VCD的销售。正版VCD的影片质量优于 盗版，这是不争的事实，但是，我们没有将创 意宣传的重点放在理性的角度，而是将重心放 在通过正版VCD带给人们的情感价值，放在男女 主人公真心相爱的情感因素，来调动消费者拥 有正版VCD的购买意愿。
(二)2004年4月，福州麦当劳公司与福州环保 局合作发起了保护环境活动，规定自4月22日——5 月31日，顾客可在该市任何一家麦当劳餐厅用10节 废旧电池兑换一杯可乐；用20节废旧电池则可另加 一个圆筒冰淇淋。该公司主管还在电视报道中表示， 保护环境事关子孙后代，是全社会的大事，麦当劳 愿为马前卒。
一、市场调研.美国巨片《泰坦尼克号》在中 国上映后，引起了轰动，在当今电影市场比较冷落 的情况下，能够成为近些年实现票房价值的最成功 的商业电影之一。 目前 ，我们不能不注意到，有 些人利用《泰坦尼克号》带来的巨大商机，大量制 作盗版的《泰坦尼克号》VCD光盘，扰乱了商业秩 序。本公司对盗版VCD市场进行了调查，比较了正 版和盗版VCD之间价格的差异，了解到虽然推动消 费者购买盗版VCD的重要原因是价格，但对于具有 收藏价值的影片来说，消费者也会考虑画质、音质 等因素。
制定赞助计划。包括：赞助对象的范围、 计划的预算、赞助的形式、赞助的宗旨等。 整个活动的程序。包括：报请公司批准→ 提请有关方面赞同许可→成立专门活动组织进 行操作→得到内部员工和企业的支持→获得资 金→确定分配方案并予以实施→新闻传播→获 得领导和专家在内的各方面好评。
五、重大节日庆祝与庆典活动策划书
重大节日庆祝与庆典活动的类型
⒈庆典活动。如国庆、校庆、厂庆、店庆、婚庆、 开业典礼、奠基典礼等。 ⒉纪念活动。如纪念“五四”活动、纪念党的生 日活动等。 ⒊剪彩仪式。如开业剪彩、开幕剪彩等。 ⒋开放参观仪式。如展览（馆）开展仪式、揭幕 仪式等。 ⒌联谊活动。如单位联谊、同学聚会、同乡聚会、 军民联谊等。
第五章 策划用文体写作
第三节 专题活动策划书
导入新课：
在经济繁荣、社会发展的今天，各种专题 活动如雨后春笋，层出不穷。成功的策划会 使专题活动有声有色，取得圆满成功。
案例赏析
1957年6月2日，美国哥伦比亚广播 公司（CBS）特邀正在美国访问的前苏 共中央总书记赫鲁晓夫，在“面向全国” 的特别节目中发表演讲。不料，在演讲 中赫鲁晓夫竟然讲：“我可以预言，你 们美国的孩子们将过上社会主义的生 活。”演讲时正是周日，他的演讲使美 国舆论一片哗然，政府要员大发雷霆： 共产党的头号人物利用CBS的讲坛，公 开宣传共产主义，CBS必须向全国听众 道歉。
案例三
1998年，北京大学将举行百年校庆。北大未名 生物集团策划了给母校的贺礼——发一趟校庆专列。 在铁道部及下属部门的大力支持下，经过充分的准 备，1998年4月30日，专列在盛大的欢送队伍的注视 下顺利从深圳出发，激昂的情绪始终伴随着大家。 列车上，“北大往事”演讲最初由一个车厢推举一 人参加，后来则是大家踊跃报名，抢着要说。一名 校友为百年校庆作了几首歌，一上车，就教大家唱， 许多车厢开始对歌。
三、方案的实施 （一）通过新闻传媒来借事造势，隆重推 出正版VCD光盘。这一活动的主旨是：原汁原 味，即无论你看到的、听到的、吃到的，都与 电影中的一模一样。这一主旨鲜明地向消费者 传达正版VCD所含有的附加价值，并在真情、 真爱与正版的VCD之间架起一座无形的桥梁。
二、新闻活动设计与策 一般情况下，推介一种商品，召开新闻发布会， 不外乎将记者召来，开个新闻发布会，吃一顿饭， 再发几条消息即可。我们认为正版VCD《泰坦尼克号》 的发行要独辟蹊径，要以全新的公关方式引起各种 媒体的关注，增强其新闻价值，使之成为记者争相 报道的热点、亮点和焦点。
重大节日庆祝与庆典活动策划的基本步骤
⒈选定主题。主题是对活动内容的高度概括， 是整个策划的灵魂。要为广大公众接受，就 必须选好主题。 ⒉选定日期。除了固定的纪念日，日期的选 择一般较为灵活，但策划时首先要将日期和 时间确定下来，以便作具体的时间安排，并 将其列入组织计划中。
⒊选择地点。选择地点时必须考虑公众分布情况、 活动性质、活动经费以及活动的可行性等诸多因素。 ⒋通知参加者。要将具体日程安排通知参加者，包 括设计日程计划表，明确起止日期，明确每一天的活动 项目。除节目内容和日期的安排外，许多时候同时也进 行公众宣传方面的日程安排。 ⒌费用预算。要计算好活动成本和各项费用支出， 让有限的资金发挥最大的作用。
四、社会赞助活动策划书
案例二
北京四通集团有限公司是中国第一家民办 现代高科技企业，从创办开始，就以科技领先 著称。对教育的资助是这家公司一贯的行为。 它们每年向一所中学提供办学资金25万元，以 改善学校的办学条件；是向国家科委和团中央 主办的“希望工程”捐款首家突破100万元的 企业；北京市连年举办的中小学生计算机程序 设计大奖赛，以及每年9月的教师节，这家公 司都投入了自己的奉献。
二、专题活动策划书写作的基本步骤
⒈选定主题 ⒉确定日期 ⒊选择地点 ⒋通知参加者 ⒌费用预算
三、新闻活动策划书
案例一
《泰坦尼克号》VCD上市新闻活动策划 美国电影《泰坦尼克号》是一部世界电影中实 现票房价值最成功的商业电影之一。在影片播出一 年后，特别是在盗版VCD充斥市场时，正版《泰坦尼 克号》VCD上市前，通过新闻策划等一系列举措，让 第一批上市货品在24小时内全部卖出，并有效地打 击盗版市场。
一、专题活动策划书的含义
专题活动主要指对外接待、参观、开业、 庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助 等大型活动。这种专题活动是为了达到一定的 目的，在一个特定的时期、特定的场合下，使 成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对 性的某种刺激媒介，这种直接性是报纸杂志、 广播电视等媒介所不可比拟的。当组织有新产 品问世、开张营业时，当组织声誉受损，受到 指责、误解时，有针对性的专题公关活动就十 分有必要了。而活动策划书就是对上述这些活 动所制定的行动计划。
⒈以上案例策划失败，错在哪些地方？ ⒉为什么会造成如此局面？ ⒊假如让你来策划这家商场的开业庆典，说 说你的策划思路。
⒈上述活动创意方面有什幺值得学习的地方？ ⒉谈谈这次活动的主题有什么特点？ ⒊请你预测一下这次活动会产生什么效果？
(三)以某一组织为例，谈谈如何成功策划一次 对外开放参观活动，或实地组织一次参观活动，就 自己的所见、所想、所感提交参观报告。 (四)以一个值得纪念的日子为题，如同学聚会、 重大事件、节日，写出一份策划书，并模拟举办一 次庆典活动。
CBS公司面对压力和危机，策划了一系列的 新闻活动，使公司转危为安。 ⒈在国内开动各种宣传机器，在各大报纸上 连续刊登整版广告，宣传CBS多年来的成就。 2.在舆论上要求宪法第一修正案对广播的 言论自由提供保障。
⒊面向全国的听众、读者宣传“面向全国” 节目为沟通两个大国之间的关系所做出的杰 出贡献是不可否认的。CBS公司绝对不能道歉， 道歉就意味着承认错误。 ⒋通过舆论宣传，赢得社会各界的同情、 理解和支持，对政府施加压力。
1992年，当体育奥林匹克大火大红之时，学科奥 林匹克却显得比较冷。北京四通集团敏感地发现了社 会对教育科技的忽略，这家企业独自发起并完成这次 集资捐助奥赛的公关活动。9月12日，中央电视台在 新闻联播里报导了当天在人民大会堂举行的四通公司 资助中国学科奥林匹克代表队的颁奖活动。第二天， 首都各大报纸纷纷报导了这一消息。从这次活动的内 容、参加者的层次以及公众对这一活动的关注来看， 它在中国学科奥林匹克史上都是空前的。
由于四通公司独家发起并迅速圆满地完成了 这次活动，这种以促进科技教育发展为出发点的赞 助活动具有远见卓识，这种首创精神和善举，再次 赢得了良好的声誉，“四通”的名字又一次给广大 公众留下了深刻的印象。
社会赞助活动策划书的写作基本要素
活动的前期研究。包括：妥善选择赞助的 对象、确定赞助的主题，积极的社会意义及将 要产生的影响，分析政策和目标，保证组织受 益和社会受益，达到树立企业良好形象、扩大 社会影响力、显示爱心、提高社会组织知名度 和美誉度的目的。
（七）晚餐结束，请来宾带着赠送的正版 《泰坦尼克号》VCD光盘离开会场。
写作新闻活动策划书时应想到的八个问题
⒈确定活动主题，认真审视会议将宣布什么？ ⒉时间是否合适、地点是否便利、环境是否舒适？ ⒊记者可能提出哪些问题？ ⒋应邀出席者的范围与活动涉及的范围是否合适？
⒌是否为记者提供了较完备的信息资料？ ⒍有关会务问题是否能够落实？ ⒎整个活动进程安排得是否科学、缜密？ ⒏会后工作是否准备就绪？
（四）发行活动前两天，在上海举行前期新闻发布 会，请上海各界的主要媒体，并于当天在北京、广州 等城市几乎同时进行新闻发布会。
（五）在正式上市活动前一天，把国际和国内 记者聚集在浦东香格里拉饭店，请《泰坦尼克号》 的制片人约翰．兰度先生介绍电影制作背后的花 絮——中国媒介与好莱坞的距离被缩短了。