马自达CX-7市场分析PPT

• 潜藏的产品趋势：城市SUV和传统越野车的界限更加的泾渭分明；轿车 元素将会更多的渗透到城市SUV中
两驱和四驱的市场占有率曲线
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进口SUV市场分析总结
• 国内SUV市场连续增长，需求旺盛
• 进口SUV需求更为刚性，有较高的价格溢价 • 由于四驱的SUV价高、费油，两驱的“都市SUV”市场 大行其道 • 2.5L排量既保证性能又保证经济性，可谓进口SUV的黄
金排量
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MAZDA 代表：马自达cx-7
2015年10月19日
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CX-7的历史
• 马自达CX-7的前身是在2005年北美国际车展上亮相的MX-Crossport Concept概念车 • • 2006年5月CX-7率先在北美市场投放 2006年12月19日CX-7在日本当地推出，延续着北美市场的超人气，并且 成为马自达在2007年东京改装车展的主秀
• mazdaCX-7和丰田汉兰达虽同为日系车，但 CX-7的重量轻，燃油经济性比汉兰达好，两 车虽都同为大排量，然而CX-7油耗低，整体 而言，两者都是高端suv的佼佼者。cx-7以 运动交叉型越野车为开发理念，动感的跑 车外观，轿车的舒适性，suv的实用性融合 在了一起，况且cx-7都是全车进口，品质是 很多30万级别车不具有的，所以马自达cx-7 在同级车表现出色。
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小结
CX-7采用马自达独有研发平台开发而成，充分体现了马自达品牌的SUV 精髓。通过将强劲的跑车风格与SUV的实用性巧妙地融合在一起， Mazda CX-7旨在为用户提供了极大的“观赏、驾驶、使用”乐趣。
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极具高级感、运动感的造型设计 动感操控
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完备的舒适和安全感受
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CX-7的USP—动感强劲、富于高档感的设计
− 融合跑车、高级轿车、SUV的外型特征
跑车的 华丽 动感
CX-7 高级感 运动感 形 象
高级轿车的 精致品质感、高档感
SUV 的 大气 霸气
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CX-7的USP—动感强劲、富于高档感的设计
− 运动、强劲、流线的外型设计
Mazda CX-7 设计草图 运动感！强劲有力！ 流线！
MX-Crossport Concept
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CX-7的目标客户来源
• • CX-7用户来源： SUV潜在用户为主；同时能吸引一部分轿车潜在用户 CX-7 将时尚动感从休闲用车领域延伸到商务用车领域 商用功能
中庸
汉兰达
CX-7
CR-V RAV4 森林人 休闲功能
时尚
欧蓝德 EX
注：所选品牌为中国市场上销售主流的SUV品牌
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中国SUV市场分析-排量
2008-2009年，SUV市场的小排量化更为明显： •2.0-2.5L2008年的累计销量份额为40.41％
•2.5L排量既能保证城市SUV的性能，又能保证良好的经济性，受到市场认可， 成为进口SUV的黄金排量
各排量SUV销量比例
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中国SUV市场分析-驱动形式
2008-2009年SUV的市场变化中，两驱和四驱的市场占有率曲线首次出 现了“交叉点” ：
中国SUV汽车的市场定位分析
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• 近年以来，随着人们观念的发展，SUV车型 已经深入广大人们的心中，特别是年轻一 代，对SUV车型特是喜爱，受到他们的青睐 ！而SUV车中，小SUV更深入人心！
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进口汽车市场分析
2014年进口汽车市场分析图
数据来源于中国汽车市场年鉴
• •
进口SUV占全部进口汽车的比例猛增到53%; 客户对进口SUV有刚性需求，进口车外型和内饰品质更体现车主身份，车 型价格不是销售主导因素。
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CX-7的USP—动感强劲、富于高档感的设计
霸气的 前格栅（上/下） 威猛的 鹰眼式前大灯 灵动的 柳叶型前雾灯
前部设计上，突出了“家族脸谱”印象的巨大的5点式前格栅、重点处实施了 镀铬的光亮的饰件等，表现了CX-7独特的高档、富有韵味的造型
Hale Waihona Puke 16CX-7的USP
• 动感操控
− 平顺驾驶的动力系统 − 操控和舒适兼备的SUV专用底盘设定 − 增强空气动力性能，提升操控稳定性
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时 尚 的 外 观 。
T R A V E L mazda-cx7
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中庸的外观。
T R A V E L 丰田汉兰达
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内 饰 对 比
TRAVEL
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mazdaCx-7保留了马 自达的家族的特征，采 用了动感的黑色色调， 3幅方向盘，炮筒式仪 表，加上马自达风格的 中控布局，与其造型益 彰。
汉兰达的内饰配色风格同样 是中庸的上深下浅，中控特 的设置也存在争议，不少人 认为中控台使用硬塑料不上 档次，与20多万的售价不匹 配，对安全也不是十分有利。 风格单一，并没有自己的风 格。