2016年葡萄酒行业分析报告(精编)
2016年进口萄酒行业分析报告
2016年进口葡萄酒行业分析报告2016年2月目录一、鸟瞰全球:主产区需求乏力,葡萄酒出口加速 (7)1、旧世界酿酒葡萄面积占全球1/3、葡萄酒产量占1/2 (7)2、主产区需求乏力、葡萄酒出口加速,中国将为必争之地 (8)二、国内进口市场:原产地集中、品牌混战 (9)1、前四大输出国占据80%进口份额,法国酒仍占主导 (9)2、原产地集中度虽高,但品牌繁多,格局远未稳定 (11)三、旧世界葡萄酒:追求至尊品质,小而精、多而美 (12)1、法国:葡萄酒至尊地位难以撼动,品质独领风骚 (13)(1)水土气候条件得天独厚,法国葡萄酒以醇美著称 (13)(2)产区:波尔多、勃艮第、香槟区三大产区闻名世界 (14)(3)酒庄:拉菲、拉图、玛高、侯伯王、木桐最闻名 (15)2、意大利:红酒之国,奔放醉人 (19)(1)普天之下,皆为产区 (19)(2)产区:皮埃蒙特、托斯卡纳、威尼托为著名外销产区 (20)(3)酒庄:圣圭托、嘉雅、安东尼世家、卓林酒庄较为著名 (21)3、西班牙:需要被世界重新重视的老牌葡萄酒国家 (23)(1)老牌国家缺乏闪光点,最负盛名当数丹魄与雪莉酒 (23)(2)产区:里奥哈、莱昂丹魄和赫雷斯雪莉酒享誉全球 (24)(3)酒庄:桃乐丝、贝加西西利亚、伊修斯、橡树河畔、爱欧 (26)四、新世界葡萄酒:追求口味创新、崇尚技术 (28)五、美国:加州葡萄红遍全球 (29)1、“加州红”成熟浓烈、果香浓郁 (29)2、产区:纳帕谷、中央山谷、雅拉丘陵 (30)3、著名集团/酒庄:星座、作品一号、嘉露、美国酒业集团 (33)(1)星座公司:以葡萄酒起家的大型综合性酒业集团 (33)(2)作品一号:出产加州最贵葡萄酒 (35)(3)嘉露:全球最大的家族经营式酒庄 (35)(4)美国酒业集团:全球产量第三大葡萄酒集团 (36)六、澳大利亚:酒质备受推崇的葡萄酒大国 (37)1、品质稳定、极具个性,澳大利亚酒享誉全球 (37)2、产区:新南威尔士、维多利亚、南澳组成金三角 (37)3、著名集团/酒庄:富邑、佳酿、奥兰多、黄尾袋鼠 (40)(1)富邑集团:澳洲最大葡萄酒集团,奔富、和富闻名世界 (40)(2)佳酿公司:麦克圭根、藤柏斯、忘忧草三大品牌最闻名 (42)(3)奥兰多:巴罗萨谷最古老酒业公司之一 (44)(4)黄尾袋鼠:最受国外消费者欢迎的澳洲葡萄酒 (44)七、智利:新旧口味结合、高性价比,深受大众喜爱 (45)1、这里是“酿酒师的天堂”,这里的酒物美价廉 (45)2、产区:认识智利酒,不可不知“中央山谷” (46)3、著名集团/酒庄:干露、桑塔丽塔、圣卡罗 (48)(1)干露:智利最大葡萄酒业集团 (48)(2)桑塔丽塔酒庄:智利面积第二大葡萄酒庄 (50)(3)圣卡罗酒庄:智利三大名葡萄酒之一 (50)八、国内相关企业简析 (51)1、张裕 (51)2、中国食品 (52)九、行业主要风险 (52)1、竞争加剧 (52)2、宏观经济下行对消费需求产生冲击 (52)历经两年深度调整后,2015 年国内葡萄酒市场显现基本面底部,1-10 月国产酒与瓶装进口酒产量同比增4%、38%,其中瓶装进口占比达26%,较年初增加5pct。
2016-2022年中国葡萄酒市场竞争格局研究报告
2016-2022年中国葡萄酒市场竞争格局研究报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等,为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场,但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代,不但要了解自己现状,还要了解对手动向,更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说,行业研究报告的核心内容包括以下五方面:行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言,发展战略的制定通常由三部分构成:外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系,行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间;企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务:解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国葡萄酒市场竞争格局及未来盈利空间预测报告【出版日期】2016年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版:7000元电子版:7200元纸介+电子:7500元【报告编号】R425173【报告链接】/research/201606/425173.html报告目录:前言葡萄酒是指以新鲜葡萄或葡萄汁为原料,经全部或部分发酵酿制而成,酒精度(体积分数)等于或大于7%的发酵酒产品。
葡萄酒产品的分类方法较多,最常用的是按颜色进行分类。
根据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)发布的数据:2015年全球葡萄酒产量预计在275.7亿升左右,同比增长2%。
意大利成为最大的葡萄酒生产国,总产量为48.9亿升,同比增长10%。
法国落后于意大利,排名第二,产量为47.4亿升,同比增长1%。
2016年葡萄酒行业发展现状及趋势分析
网址: 2016年葡萄酒行业发展现状及趋势分析一、葡萄酒行业有望二次腾飞2012年之前,伴随着收入水平不断提高,我国葡萄酒产业经历了较快速度增长。
2002-2012年,我国葡萄酒产量年均复合增速为19%,葡萄酒企业主营业务收入和利润总额年均复合增速分别达到26%和27%。
2013年,随着国家“三公”消费政策的调整,我国葡萄酒消费需求出现下降。
与此同时,国内厂商受到进口葡萄酒的冲击较大,葡萄酒行业营收和利润增速出现较大幅度调整。
2013年我国葡萄酒企业主营收入和利润总额同比增速分别为-9%和-20%。
最近两年,在经历了2013年谷底之后,国内葡萄酒行业开始触底反弹。
2015年1-10月份,我国葡萄酒企业主营收入和利润总额同比增速分别为9%和15%。
随着消费结构的不断升级,以及人们消费观念的不断提升,未来葡萄酒消费量有望持续增长。
二、国内葡萄酒行业受进口冲击较大进口葡萄酒的快速增长对国内葡萄酒生产企业形成了较大冲击。
2008年以来,随着国内葡萄酒消费需求的快速增长,我国进口葡萄酒规模不断增加。
2008- 2015年,我国葡萄酒进口数量和进口金额年均复合增速分别达到18%和21%。
2015年,我国进口葡萄酒数量5.83亿升,同比增长42.4%;进口金额26.67亿美元,同比增长20.5%。
2015年,法国、智利和西班牙成为我国进口葡萄酒三大主要来源国。
与2011年相比,西班牙、意大利占比下降较为明显,智利葡萄酒在我国葡萄酒进口数量中的占比提升较高。
主要原因是2015年我国开始对从智利进口的葡萄酒免征关税,关税的减免使得进口智利葡萄酒价格下降,从而使得智利葡萄酒市场份额迅速增加。
三、行业集中度有望进一步提高葡萄酒行业市场竞争程度较高。
截至2015年10月,全国规模以上葡萄酒制造企业共有219家。
随着消费升级,消费者需求呈现多样化和高端化趋势,未来在品种结构调整、技术创新、成本控制、渠道管理、商业模式等各个环节拥有竞争优势,特别是具有酿酒葡萄种植、葡萄酒生产、物流配送、销售一体化完整产业链的大型葡萄酒生产企业的市场份额将会进一步集中,行业的发展水平也会进一步提高。
我国葡萄酒行业市场分析报告
我国葡萄酒行业市场分析报告根据最近的市场调研和数据统计,我国葡萄酒行业正处于快速发展阶段。
以下是对该行业市场的分析报告:1. 市场规模扩大:在过去几年中,我国葡萄酒市场规模不断扩大。
根据行业数据,葡萄酒消费量与收入都保持了持续增长的趋势。
这主要归功于人们对健康生活方式的追求和消费升级的趋势,国内葡萄酒市场潜力巨大。
2. 进口酒需求增加:随着国内中产阶级的崛起和消费观念的改变,人们对品质更高的葡萄酒有了更大的需求。
进口葡萄酒在市场上占据了一定的份额,并且该份额还在继续增长。
尤其是来自法国、意大利、澳大利亚等国的葡萄酒备受消费者喜爱。
3. 品牌竞争加剧:葡萄酒市场竞争激烈,品牌之间的竞争越来越激烈。
国内外知名品牌争相进入中国市场,本土品牌也在通过提升品质和产品创新来扩大市场份额。
消费者在选择葡萄酒时更加看重品牌声誉、产品质量和口碑。
4. 市场细分化趋势:随着消费者对葡萄酒的品味和风味更加挑剔,市场逐渐呈现出细分化的趋势。
特定的葡萄品种、地域产区和不同的风格类型逐渐受到消费者的青睐。
这为不同规模的葡萄酒生产商提供了发展机会。
5. 电子商务的兴起:随着互联网和移动支付的普及,电子商务成为葡萄酒行业的发展重点。
越来越多的消费者选择通过电商平台购买葡萄酒,方便快捷的购物方式和更广泛的选择给行业带来了新的机遇。
尽管我国葡萄酒行业市场潜力巨大,但仍然面临一些挑战。
其中包括消费者对于葡萄酒知识和文化的了解程度有限、品质参差不齐的产品充斥市场和国内外品牌竞争的加剧等。
然而,我国葡萄酒行业在政府支持和市场需求的推动下,预计将保持稳定的增长势头。
总之,我国葡萄酒行业市场正处于快速扩大阶段,市场规模不断增大,进口酒需求增加,品牌竞争加剧,市场细分化趋势明显,并且电子商务正在兴起。
然而,行业仍面临一些挑战。
相信随着行业的发展,这些挑战将得到逐步克服,葡萄酒行业将迎来更加繁荣的未来。
随着我国葡萄酒行业的进一步发展,下面将对市场细分化趋势和电子商务的兴起以及行业发展的前景进行更详细地分析。
2016年中国葡萄酒市场现状分析及行业发展趋势【图】
2016年中国葡萄酒市场现状分析及行业发展趋势【图】2016年中国葡萄酒市场现状分析及行业发展趋势【图】2016年03月23日15:42字号:T|T2015年,葡萄酒市场逐步复苏,特别是进口葡萄酒迅猛增长,已然成为酒业的又一个风口。
2015年,我国进口葡萄酒总量同比增长44.58%;进口额同比增长34.30%。
国产葡萄酒行业也延续了2014年起上涨的趋势,截止2015年10月,我国葡萄酒行业实现收入357.25亿元,同比增速为8.55%,实现利润总额37.82亿元,同比增速为14.79%。
目前,中国的葡萄酒零售市场价值约为780亿元,进口葡萄酒占三分之一左右。
受主流消费者转变、海外直采比重增加和“零关税”政策等因素的影响,进口酒正在快速的蚕食国产酒的市场份额,挤压国产酒的利润空间。
随着国内葡萄酒巨头对海外酒庄的并购整合,进口酒的规模会进一步提升。
相关报告:中国产业信息网发布的《2016-2022年中国葡萄酒市场运行态势及投资战略研究报告》一、进口葡萄酒迅猛增长中国实行节俭政策之前,葡萄酒消费主要集中在高端市场,用昂贵葡萄酒送礼是中国人打通“关系”的途径之一。
经过三年来的政策环境变化后,葡萄酒开始走入“亲民时代”,大众消费成为主流,酿酒商和分销商已经逐渐把营销的焦点从政府官员转移到普通消费者。
2014年以来,受市场复苏和“零关税”政策的双重刺激,进口酒市场呈现出迅猛增长的态势,已然成为酒业的又一个风口。
2015年全年,我国酒类累计进口量为582,793.29千升,同比增长42.40%,进口额37.35亿美元,同比增长29.70%,两项增长指标均创下了2013年探底之后的一个新高。
进口酒市场中,啤酒、葡萄酒的进口数量和金额均大幅增长,只有烈酒的进口金额同比下降,但降幅趋缓。
无论从进口量还是进口金额来看,葡萄酒都是进口酒类中最大的品种,进口量占比为29.93%,进口金额占比为52.85%。
2015年我国酒类进口统计数据2015年酒类进口量细分占比2015年酒类进口金额细分占比2015年,中国进口葡萄酒总量达555,263,533升,同比增长了44.58%;进口额为2,038,936,011美元,同比增长34.30%,葡萄酒市场复苏后加速增长。
(推荐)2016年酒、饮料和精制茶制造业行业分析报告(精品报告)
2016年酒、饮料和精制茶制造业分析报告2016年7月目录1.行业运行情况 (3)1.1.行业投资规模 (3)1.2.行业产出情况 (3)2.进出口情况 (7)2.1.进口情况 (7)2.2.出口情况 (11)3.行业发展经营情况 (15)3.1.行业发展规模 (15)3.2.行业收入、成本费用情况 (16)3.3.行业盈亏情况 (18)3.4.财务能力分析 (20)1.行业运行情况1.1.行业投资规模国家统计局数据显示,2016年1-7月,酒、饮料和精制茶制造业累计投资额为2155.5亿元,同比增长0.3%,增速比2016年1-6月下滑0.9个百分点,较上年同期下降了3.0个百分点。
占全国累计固定资产投资的比重为0.7%。
图1 2015年2月-2016年7月酒、饮料和精制茶制造业累计固定资产投资同比1.2.行业产出情况国家统计局数据显示,7月,酒、饮料和精制茶制造业工业增加值同比增长7.0%,增速比上月下滑0.4个百分点,与上年同期持平。
1-7月,酒、饮料和精制茶制造业累计工业增加值同比增长6.4%,增速比2016年1-6月提高0.1个百分点,较上年同期回落1.6个百分点。
图2 2015年2月-2016年7月酒、饮料和精制茶制造业工业增加值同比图3 2015年2月-2016年7月酒、饮料和精制茶制造业工业增加值累计同比单月看,2016年7月,软饮料的产量为1726.0万吨,环比下降3.8%。
同比增长1.4%,增速比上月下降2.8个百分点,较上年同期下降1.9个百分点。
图4 2015年3月-2016年7月酒、饮料和精制茶制造业单月产品产量同比情况2016年1-7月,软饮料的累计产量为10685.5万吨,同比增长2.8%,增速比2016年1-6月下降0.0个百分点,较上年同期下降1.1个百分点。
表4 酒、饮料和精制茶制造业累计产品产量同比图5 2015年2月-2016年7月酒、饮料和精制茶制造业累计产品产量同比2.进出口情况2.1.进口情况单月看,2016年7月,酒类的进口量为145167.0千升,环比下降42.1%;同比下降8.0%,2016年6月为同比增长111.1%,上年同期为增长78.9%。
2016-2022年中国红葡萄酒行业运营态势及十三五发展定位研究报告
2016-2022年中国红葡萄酒行业运营态势及十三五发展定位研究报告中国报告网2016-2022年中国红葡萄酒行业运营态势及十三五发展定位研究报告∙【报告来源】中国报告网—∙【关键字】市场调研前景分析数据统计行业分析∙【出版日期】2016∙【交付方式】Email电子版/特快专递∙【价格】纸介版:7200元电子版:7200元纸介+电子:7500元/jiulei/243392243392.html红葡萄酒以葡萄为原料酿制的酒精饮料。
红葡萄酒:酒色分为深红,鲜红,宝石红等,用葡萄果实或葡萄汁,经过发酵酿制而成的酒精饮料。
在水果中,由于葡萄的葡萄糖含量较高,贮存一段时间就会发出酒味,因此常常以葡萄酿酒。
葡萄酒是目前世界上产量最大、普及最广的单糖酿造酒。
红葡萄酒由于色泽喜庆,更是人们喜欢的葡萄酒之一。
红葡萄酒是选择皮红肉白或皮肉皆红的酿酒葡萄,采用皮汁混合发酵,然后进行分离陈酿而成的葡萄酒,这类酒的色泽呈自然宝石红色、紫红色、石榴红色等。
它的酒精含量在8%~20%,是营养丰富,味道甘甜醇美,并能防治多种疾病的饮料,最早盛行于法国,在欧美和世界各地都很流行。
近年来,随着国内需求的不断增长,我国成为了世界上葡萄酒消费增长最快的市场。
我国人均葡萄酒消费量已突破1升大关。
国内消费能力快速成长刺激葡萄酒制造业规模扩大。
2012年1-12月,全国葡萄酒累计产量为1381614.56千升,比2011年同期增长了16.90%。
2013年1-12月,全国葡萄酒累计产量为1178341.04千升。
2014年1-12月我国共生产葡萄酒116.1万千升。
2010-2014年全国葡萄酒产量(万千升)2002-2014年我国规模以上葡萄酒生产企业葡萄酒产量及主营业务收入增长趋势图不同年龄段经常喝葡萄酒人数结构图2015年1-8 月我国葡萄酒进口量同比增长42.1%2015年1-8 月我国葡萄酒进口额同比增长20.1%中国报告网发布的《2016-2022年中国红葡萄酒行业运营态势及十三五发展定位研究报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。
2016品牌葡萄酒市场营销分析报告
怡园葡萄酒营销目录一、市场环境扫描 (6)1.1宏观环境 (6)1.1.1葡萄酒行业概况 (6)1.1.2人口环境分析 (6)1.1.3经济环境分析 (6)1.1.4技术环境分析 (6)1.1.5政策法律环境分析 (6)1.1.6社会文化环境分析 (7)1.1.7行业前景分析 (7)1.2微观环境 (8)1.2.1企业自身分析 (8)1.2.2竞争者分析 (13)1.2.3消费者分析 (14)1.2.4供应商分析 (14)二、战略4Ps (15)2.1调查问卷分析 (15)2.1.1葡萄酒饮用情况调查分析 (15)2.1.2葡萄酒购买情况调查分析 (18)2.1.3怡园消费情况调查分析 (20)2.1.4针对怡园改进情况的调查分析 (21)2.1.5个人信息统计 (22)2.2市场细分 (23)2.3目标市场 (24)2.4市场定位 (24)三、策略4Ps (24)3.1产品策略 (24)3.1.1五层次产品概念 (24)3.1.2品牌策略 (25)3.1.3包装策略 (25)3.1.4个性化定制策略 (26)3.1.5新产品开发策略 (26)3.2价格策略 (26)3.2.1影响定价的主要因素 (27)3.2.2总市场潜量估计 (30)3.2.3定价策略 (30)3.3渠道策略 (31)3.3.1渠道选择 (31)3.3.2渠道设计 (31)3.4促销策略 (32)3.4.1广告方案 (32)3.4.2公共关系方案 (33)3.4.3销售促进方案 (36)四、总结 (38)一、市场环境扫描1.1宏观环境1.1.1葡萄酒行业概况中国是世界消费大国,对于酒消费更是全球前三,健康饮酒已经成为了中国消费者的基本需求,这使得葡萄酒成为首选,因此世界各国的葡萄酒不断涌入中国,对国产葡萄酒造成了不小的冲击,2012年受到宏观经济增速放缓及进口葡萄酒冲击等因素影响,国内葡萄酒行业经营遭受较大冲击,8月份张裕的“农残门”事件更是令行业雪上加霜。
2016年中国酿酒行业运行报告
2016年中国酿酒行业运行报告2016年是《中国酿酒产业“十三五”发展规划》的开局之年,是国民经济面临多重困难和严峻挑战,最终保持持续健康发展的关键时刻,也是酿酒行业通过深度调整,由平稳发展逐步走向复苏的一年,全酿酒行业继续保持了经济发展稳中有进的向好局面。
一、行业概况2016年,全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量7226.3万千升,与上年同期相比增长0.8%。
规模以上企业累计完成产品销售收入9780.6亿元,与上年同期相比增长6.3%;累计实现利润总额1094.5亿元,与上年同期相比增长7.2%。
2742家规模以上企业,其中亏损企业为324家,亏损面为11.8%,亏损企业累计亏损额47.3亿元,比上年同期下降6.2%。
图1 2016年酿酒行业企业数量分布情况数据来源: 国家统计局图2 2016年酿酒行业产品产量分布情况数据来源: 国家统计局图3 2016年酿酒行业销售收入分布情况数据来源: 国家统计局图4 2016年酿酒行业利润分布情况数据来源: 国家统计局(一)主要经济指标1. 主营业务收入2016年,全国酿酒行业累计实现销售收入9780.6亿元,同比增长6.23%。
其中,白酒行业实现销售收入6125.7亿元,同比增长10.1%;啤酒行业实现销售收入1832.7亿元,同比下降1.3%;葡萄酒行业实现销售收入484.5亿元,同比增长4.0%;黄酒行业实现销售收入198.2亿元,同比增长13.9%;其他酒行业实现销售收入328.7亿元,同比增长9.0%;发酵酒精行业实现销售收入781.5亿元,同比下降2.5%。
2. 利润2016年,酿酒行业实现利润总额1094.5亿元,同比上升7.2%。
分行业看,白酒行业实现利润总额797.2亿元,同比上升9.2%;啤酒行业实现利润总额150.8亿元,同比增长5.7%;葡萄酒行业实现利润总额48.7亿元,同比下降6.6%;黄酒行业实现利润总额18.6亿元,同比下降1.5%;其他酒行业实现利润总额41.3亿元,同比下降8.2%;发酵酒精行业实现利润总额38.0亿元,同比增长17.1%。
2016年葡萄酒行业分析报告
2016年葡萄酒行业分析报告2016年3月目录一、价值回归市场复苏 (4)1、进口葡萄酒更加“亲民”,蚕食国产酒份额 (4)(1)进口葡萄酒迅猛增长,价格更加亲民 (4)(2)蚕食国产酒市场份额 (11)①主流消费者发生了变化 (12)②海外直采和“零关税”政策导致进口葡萄酒的价格走低、性价比凸显 (13)2、国产葡萄酒回暖,巨头海外整合 (15)(1)国产酒市场回暖 (15)(2)国内巨头海外并购,整合进口酒市场 (17)二、年轻一代成为消费主力 (18)1、消费主力更加年轻化 (18)2、未来增长依旧强劲 (19)(1)葡萄酒消费越来越大众化 (19)(2)人均消费量提升空间巨大 (23)三、重点企业简析:张裕 (25)价值回归市场复苏。
2013年,随着经济增速放缓和“三公消费”限制加剧,国内葡萄酒行业整体下滑。
经过2年多的市场调整,以高端葡萄酒为主的公务消费已基本被挤压殆尽,个人消费和商务消费重新占据主导地位,中国的葡萄酒文化正在改变,大众化趋势明显。
2015年葡萄酒市场逐步复苏,其根本原因在于葡萄酒价格大幅下调、价值回归,以前主要是来自波尔多的高端奢侈葡萄酒市场,现在是入门级的市场。
2015年,葡萄酒市场逐步复苏,特别是进口葡萄酒迅猛增长,已然成为酒业的又一个风口。
2015年,我国进口葡萄酒总量同比增长44.58%;进口额同比增长34.30%。
国产葡萄酒行业也延续了2014年起上涨的趋势,截止2015年10月,我国葡萄酒行业实现收入357.25亿元,同比增速为8.55%,实现利润总额37.82亿元,同比增速为14.79%。
目前,中国的葡萄酒零售市场价值约为780亿元,进口葡萄酒占三分之一左右。
受主流消费者转变、海外直采比重增加和“零关税”政策等因素的影响,进口酒正在快速的蚕食国产酒的市场份额,挤压国产酒的利润空间。
随着国内葡萄酒巨头对海外酒庄的并购整合,进口酒的规模会进一步提升。
年轻一代成为消费主力,未来增长驱动因素依然强劲。
2016年葡萄酒流通行业简析
2016年葡萄酒流通行业简析一、行业管理 (2)1、行业主管部门和监管体制 (2)2、行业相关产业政策及主要法律法规 (2)(1)《葡萄酒消费税管理办法》 (3)(2)《葡萄酒行业“十二五”发展规划”》 (3)(3)《商务部关于“十二五”期间加强酒类流通管理的指导意见》 (3)(4)《关于进一步加强酒类质量安全工作的通知》 (4)(5)《产业结构调整指导目录》 (5)(6)《关于搞活流通扩大消费的意见》 (5)(7)《关于加快发展服务业的若干意见》 (5)(8)《关于促进连锁经营发展的若干意见》 (6)3、行业所处生命周期、竞争程度及行业壁垒 (6)二、行业市场规模 (7)三、行业风险特征 (7)1、市场环境变动的风险 (7)2、上游企业货品供应的风险 (8)3、货品运输的风险 (8)一、行业管理1、行业主管部门和监管体制中国酒类流通协会是全国性的酒类行业协会,其主要职能是宣传贯彻国家酒类流通管理办法、酒业产销政策,加强酒类企业诚信自律,协调酒类产销企业与政府部门之间的沟通与交流等。
葡萄酒行业主管部门包括商务部及地方商务主管部门。
商务部负责酒类流通行业管理,监测统计行业数据,协调各地商务主管部门对行政区内酒类流通监督管理工作。
各地商务主管部门负责本行政区内酒类流通监督管理及监测统计工作,并负责酒类流通备案登记工作。
除上述主管部门外,本公司在从事酒类流通业务的过程中,还受到商品价格、食品药品监管、卫生、海关、质量监督与检验检疫等领域有关行业主管部门在各自职责范围内的监督管理。
其中,国家食品药品监督管理总局统一对生产、流通、消费环节的食品的安全有效性实施统一监督管理。
2、行业相关产业政策及主要法律法规酒类流通行业涉及的主要法律法规包括:。
2016-2022年中国葡萄酒市场现状分析与“十三五”未来趋势研究报告
2016-2022年中国葡萄酒市场现状分析与“十三五”未来趋势研究报告中国报告网2016-2022年中国葡萄酒市场现状分析与“十三五”未来趋势研究报告∙【报告来源】中国报告网—∙【关键字】市场调研前景分析数据统计行业分析∙【出版日期】2016∙【交付方式】Email电子版/特快专递∙【价格】纸介版:7200元电子版:7200元纸介+电子:7500元∙/jiulei/239497239497.html2015年12 月葡萄酒进口数据,12 月进口量额延续11 月的高增长态势,当月全国葡萄酒进口量6660.9 万升,同比增长41.49% ,环比增长30.27% ;进口额为2.32 亿美元,同比增长51.21% ,环比增长31.09% 。
12 月葡萄酒进口均价为3.49 美元/ 升,环比小幅增长0.2% 。
2015 年全年葡萄酒累计进口量为5.55 亿升,同比增长44.57% ;进口额20.39 亿美元,同比增长34.33%,进口均价同比下降7.09%。
零关税的实施使得进口酒的高性价比再次凸显,进口酒的市场份额将大幅提升至33%左右。
2015年进口葡萄酒市场份额提升至33%2015年我国葡萄酒进口统计数据中国报告网发布的《2016-2022年中国葡萄酒市场现状分析与“十三五” 未来趋势研究报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。
葡萄酒产业分析范文
葡萄酒产业分析范文首先,葡萄酒产业具有良好的发展基础。
中国是一个葡萄酒消费大国,消费市场庞大。
近年来,随着经济的发展和人民生活水平的提高,人们对葡萄酒的需求也在不断增长。
酿酒方式的转变和提高,以及葡萄品种的种植技术不断改进,使得葡萄酒产业的发展有了更好的条件。
其次,葡萄酒产业具有巨大的市场潜力。
中国葡萄酒市场尽管发展迅速,但与欧洲市场相比依然较为落后。
根据数据统计,中国人均葡萄酒消费量仅为欧洲人均消费量的十分之一左右。
这意味着中国葡萄酒市场还有巨大的增长空间。
另外,随着人们对健康生活方式的追求,高品质的葡萄酒需求也在增加,这为高端葡萄酒市场的发展提供了机遇。
再次,葡萄酒产业能够带动农村经济发展。
葡萄酒的生产需要大量的劳动力,这将带动当地农民就业,提高农民的收入水平。
此外,葡萄种植的需求也会促进农民投入的增加,推动农业生产的发展。
同时,葡萄酒产业的发展还可以带动相关产业链的发展,比如瓶装、包装、运输等,为当地经济发展带来更多的机遇。
最后,葡萄酒产业还面临一些挑战。
一方面,众多的葡萄酒品牌使得市场竞争激烈。
要在市场中立于不败之地,葡萄酒企业需要打造出具有品牌影响力和差异化竞争力的产品。
另一方面,葡萄酒产业的发展也受到一系列的法律法规和标准的影响,如国内外的产区标志制度、进口关税等。
这些因素使得葡萄酒产业需要在技术和标准上不断提高,以适应市场的需求。
综上所述,葡萄酒产业在中国具有良好的发展基础和巨大的市场潜力,但同时也面临一些挑战。
在政策扶持和创新驱动下,葡萄酒产业有望获得更好的发展,为农村经济和地方经济增长作出更大的贡献。
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(此文档为word格式,可任意修改编辑!)2016年3月目录一、世界葡萄酒发展全景:新世界是未来消费增长的主区域 51、葡萄酒文化:最早源于欧洲,国内由张裕正式引入 52、葡萄酒生产国及品类:新旧世界存在较大差异 83、葡萄酒产销及出口:旧世界产量占主导,新世界消量和出口增长迅猛 10(1)全球葡萄酒产量基本保持稳定,且产销差在逐步减小 10 (2)旧世界产量占主导,新世界消费量增长势头迅猛 11 (3)旧世界出口占比开始回升,新世界出口增幅远快于旧世界12二、国内葡萄酒行业新常态:进口酒冲击趋缓,中低档产品受亲睐131、行业空间:中国葡萄酒消费基数小,未来增长空间可期 13 (1)近十年中国葡萄酒产量年均增速达17% 13(2)中国葡萄酒消费基数小,未来增长空间可期 14(3)国产葡萄酒收入呈现企稳回升趋势 142、进口酒的新阶段:告别高速增长阶段,子品类起泡酒或成增长主力 15(1)在全球葡萄酒贸易中,旧世界葡萄酒国家以出口占主导,新世界葡萄酒国家以进口占主导 15(2)进口葡萄酒的高速增长阶段已经过去,价格下行成为必然趋势 16(3)进口葡萄酒主要分三大类:瓶装酒、散装酒、起泡酒 17 3、竞争格局:进口葡萄酒市场占有率趋稳,国内行业集中度有待提高 184、渠道及产品变迁:商超、专卖店渠道占比提升,中低档成为消费主流 20(1)餐饮业出现回暖迹象,商超、专卖店和团购渠道消费占比明显提升 20(2)进口酒的暴利时代已经过去,中低档葡萄酒受追捧 21 三、行业发展趋势:酒精低度化时代,大众消费和进口酒市场是主要看点 221、进口酒高性价比优势短期不可超越,内资企业积极拥抱进口酒是上策 22(1)内资企业大步进军进口酒市场将是未来一大趋势 23(2)母子品牌架构将是布局进口酒市场的较佳策略 242、葡萄酒价格下移已成定局,大众消费市场将成为行业的主战场 243、未来葡萄酒酒精浓度会步入低度化时代 25(1)未来葡萄酒的酒精浓度会向低度化演变 25(2)以起泡酒为代表的低酒精度葡萄酒将迎来高速增长阶段263、进口酒市场中内资企业强大的渠道优势将愈加凸显 27 (1)进口酒在渠道建设方面很难和内资企业的分销体系抗衡27(2)领先的销售规模优势和强大的渠道体系,有助于内资企业加速进军进口酒市场28(3)未来直销和专卖店渠道的占比将会持续得到提升 294、葡萄酒文化普及不可轻视,行业合力做营销成效将更好 30四、张裕:行业领导地位不可撼动,大举并购进口酒将助推其再次爆发 311、张裕的龙头地位会长期存在 312、大举并购布局进口酒将助推张裕再次爆发 32本文系统介绍了全球葡萄酒产业格局的变迁和中国葡萄酒行业的现状,通过观察国内葡萄酒行业正在发生的变化趋势——进口酒整体冲击趋缓背景下,低酒精度、低价格带的进口酒仍然发展迅猛,从而试图寻找国内企业的一种可能出路——以强渠道优势拥抱高性价比的进口酒。
我们的观点可能有比较强的争议性,但希望能以此报告抛砖引玉,进一步和产业界和投资者朋友交流。
世界葡萄酒发展全景:新世界是未来消费增长的主区域。
世界葡萄酒文化源于欧洲,新旧世界存在较大差异。
葡萄酒的酿造技术和消费习惯最先由希腊、意大利和法国传到欧洲各国,而中国葡萄酒文化则是由张裕正式引入的。
葡萄酒生产国有新、旧世界之分,两者酿造理念有区别:新世界酒企采用现代化科技,而旧世界企业则更多是坚持采用古老工艺。
旧世界产量占主导,新世界销量和出口增长迅猛。
近十年全球的葡萄酒产量基本保持在270 亿升左右,且产销差在逐步减小。
在产量上,新旧世界五国占80%,而旧世界主产三国就占据了47%。
在消费量上,旧世界主产国消费有所萎缩,而新世界销量则保持高速增长。
在出口方面,旧世界出口占比开始回升,新世界出口增幅远快于旧世界。
国内葡萄酒行业进入新常态:进口酒冲击趋缓,中低档产品受亲睐。
中国葡萄酒消费基数小,未来增长空间可期。
2014 年中国葡萄酒产量为116 亿升,占世界总产量的42%,位于世界第7 位。
近10 年,国内葡萄酒产量年均增速为17%,远高于全球平均水平。
2013 年中国人均葡萄酒消费量仅为124L,与世界平均水平338L 相差很大,潜在消费空间巨大。
我们认为,受益于消费升级和健康饮酒的大潮流,从目前到2020 年,中国葡萄酒市场复合增速可以达到8-10%。
进口葡萄酒告别高速增长阶段,子品类起泡酒或成增长主力。
2000-2011 年,中国葡萄酒进口量增幅高达74 倍,远高于其他主要贸易国。
目前,进口葡萄酒占国内的市场份额为22%,仅法国和智利两国就占据近一半的进口葡萄酒市场。
但是,进口葡萄酒的高速增长阶段已经过去,价格下行成为必然趋势。
然而,子品类起泡酒却保持20%以上的增长,未来将成为行业需求增长的一大主力。
进口葡萄酒市场占有率趋稳,国内行业集中度有待提高。
进口葡萄酒一直是国内市场的强有力竞争者,其市场份额由2005 年的9%持续上升至2011 年的21%。
受限制“三公消费”的影响,2012 年之后,进口葡萄酒的市场占有率增速趋缓,市场份额基本稳定在21%左右。
此外,与美国相比国内行业集中度有待提高,未来以国内龙头品牌张裕为首的内资企业市场占有率有望持续回升。
商超、专卖店渠道占比明显提升,中低档葡萄酒成为消费主流。
受三公消费限制的影响,葡萄酒消费渠道发生改变,商超、专卖店和团购渠道消费占比明显提升。
加上近年来电商渠道的逐步盛行,导致高毛利的高档酒销量大幅减少,进口葡萄酒渠道利润逐步回归至合理水平。
目前,中低档葡萄酒受消费者亲睐,市场占比高达74%。
我们认为,随着餐饮业的逐步回暖,将进一步带动以餐酒为代表的中低档市场消费。
中国葡萄酒行业未来发展趋势:酒精浓度进入低度化时代,大众消费和进口酒市场是主要看点。
进口酒高性价比优势短期不可超越,内资企业积极拥抱进口酒是上策。
我们认为,由于产地、名庄、品牌背书等优势,以及相对合理的价格,进口葡萄酒在中国市场具有的高性价比优势短期不可超越。
但是,内资企业大步进军进口酒市场将是未来一大趋势。
目前,以张裕、长城为首的几大国产酒生产商已经开始做出积极准备,加紧布局进口酒市场。
葡萄酒价格下移已成定局,大众消费市场将成为行业的主战场。
从国际市场发展情况来看,葡萄酒更多的适用于大众消费。
并且受进口酒高性价比冲击,国内中低档葡萄酒消费占比超过70%,价格下移已经成为行业新常态的重要标志。
因此,未来国内葡萄酒消费将更倾向于高性价比产品,大众消费市场竞争会更激烈。
未来葡萄酒酒精浓度会步入低度化时代,其中,以起泡酒为代表的低酒精度葡萄酒将迎来高速增长阶段。
最新研究表明,人类味蕾更偏爱低酒精度葡萄酒。
并且,参照英国低酒精度葡萄酒的畅销情况,可以预见未来葡萄酒的酒精含量将会向低度化发展。
我们认为,起泡酒未来的发展潜力巨大,成为市场主流产品是完全可能的。
进口酒市场中内资企业强大的渠道优势将愈加凸显。
进口酒在渠道建设方面很难和内资企业的分销体系相抗衡。
目前能出量的进口酒品牌只有3-4 家供应商,一般专注于餐饮和专卖店渠道,很难进入商超。
内资企业拥有领先的销售规模优势和强大的渠道体系,有助于进入进口酒市场。
在行业进入新常态阶段,抢占进口酒市场将成为内资企业未来的一大增长点,而进口酒渠道利润的理性回归势必会促使直销和专卖店渠道占比的持续提升。
葡萄酒文化普及不可轻视,行业合力做营销成效将更好。
以法国葡萄酒为鉴,葡萄酒文化教育和宣传具有长远战略意义。
国内在宣传教育上尚未形成行业规模,目前张裕在这方便做的较多。
未来行业合力做营销,加强葡萄酒软文化的教育,不断提高葡萄酒文化的渗透率是必经之路。
一、世界葡萄酒发展全景:新世界是未来消费增长的主区域1、葡萄酒文化:最早源于欧洲,国内由张裕正式引入葡萄酒,起源于腓尼基人和希腊人殖民整个地中海时期,许多古老的文明都有关于葡萄酒的记载。
葡萄酒的酿造技术和消费习惯由希腊、意大利和法国传到欧洲各国。
由于欧洲人信奉基督教,基督教徒把面包和葡萄酒称为上帝的肉和血,把葡萄酒视为生命中不可缺少的饮料酒,所以葡萄酒在欧洲国家就发展起来,因此法国、意大利、西班牙成为当今世界葡萄酒的“湖泊”。
欧洲国家也随之成为当今世界人均消费葡萄酒最多的国家。
中国葡萄酒业的历史较为久远,在汉武帝时期葡萄种植和葡萄酒酿造开始达到了一定的规模。
在魏晋南北朝时期葡萄酒业逐渐兴盛,葡萄酒文化也随之兴起,到唐朝时更是到达鼎盛,皇室贵族和民间都喜饮葡萄酒,李白等一众诗人更是沉迷于葡萄酒。
1892 年,爱国华侨实业家张弼士在烟台创办了张裕葡萄酿酒公司,这是我国葡萄酒业经过两千多年后,出现的第一个近代新型葡萄酒厂,把酒瓮改成了橡木桶。
后来由于连年混战的历史原因,中国葡萄酒业生存艰难,张裕葡萄酒公司也难以维持,于1948 年宣告破产。
直到改革开放以来,中国的葡萄酒事业才真正得到了迅速发展,并引进了许多著名酿酒品种。
2、葡萄酒生产国及品类:新旧世界存在较大差异根据酿酒工艺不同,葡萄酒生产国则主要被划分为新世界和旧世界两大板块。
新世界葡萄酒企业采用现代化科技,而旧世界企业则更多是坚持采用古老工艺。
经过几千年的发展,至今在世界范围内葡萄酒已经演绎出了多个成熟类别,主要可根据色泽、含糖量、是否含有二氧化碳进行分类。
另外,葡萄酒中添加植物元素以及对葡萄酒进行再蒸馏,可形成另外两种类型的葡萄酒:味美思和白兰地。
3、葡萄酒产销及出口:旧世界产量占主导,新世界消量和出口增长迅猛(1)全球葡萄酒产量基本保持稳定,且产销差在逐步减小近年来,欧盟、南非的葡萄园面积持续下滑,美国、澳洲略有下降,南美的种植面积则保持上涨势头,但总体而言,近年来全球的葡萄种植面积持续下降,由2000 年的7847 万公顷减少到2012 年的7528 万公顷。
与此同时,中国的葡萄种植面积由2000 年的30 万公顷上升到2012 年的57 万公顷,增幅近一倍。
受种植面积和气候等因素影响,全球葡萄酒产量在这几年也保持略有下降的趋势,但2013 年终止下降回升至281 亿升,可以说全球葡萄酒产量整体基本保持稳定。
随着消费量连续的小幅回升,行业产销差正在不断减小,预计2014 年整个行业产销差不会超过13 亿升,即低于全球产量的5%。
(2)旧世界产量占主导,新世界消费量增长势头迅猛新旧世界五国主导了葡萄酒行业的生产,世界上80%的葡萄酒产量是由这10 个国家生产的,其中前三名(法国、意大利、西班牙)占总产量的47%。
2014 年中国葡萄酒产量为116 亿升,占世界总产量的42%。
从2000-2014 年的数据来看,旧世界葡萄酒产国的消费量总体处于下滑趋势,以主产三国为例:平均消费量减少20%。
与此同时,美国、中国等新世界国家葡萄酒消费量增长迅速,近10 年间美国增长30%,首次取代法国成为世界第一大葡萄酒消费国。