广告设计01

产品简介
罗西尼自主设计开发近600余款手表产品，并取得了260件手表外观设计专利，其产品一直体现着国内手表制造业的最高水平。开创 了国内手表产业发展的新局面。目前罗西尼拥有品牌线——流线大师系列；优雅名士系列；个性先锋系列；竞技王子系列；时尚丽人系 列和超薄系列等经典款式。经典系列腕表演绎着“简洁、高贵、典雅、流畅”的罗西尼风格，在国内外市场赢得了众多的荣誉！ 罗西尼确定“百年老店”的长远目标。瞄准这个目标，罗西尼公司正在进一步强化团队自身素质，提升品牌价值，积累品牌资产， 为振兴中国表业做出不懈的努力。
• 从媒体的角度：

影视广告：连续动态的影象、有一定时间长度、可描述一段故事和制造 一段情节，能调动视觉、听觉的全方位感受 POINT OF PURCHASE购买点广告：室外的吊旗、店外放置物、室内 顶部悬吊物、展示架、海报、商品价目表等



互联网广告：WEB站点广告、横幅广告、按钮广告
印刷广告：以印刷为实现手段
选题：服装类

广告主
泉州九牧王洋服时装有限公司
企业简介
公司创建于1989年10月，总部位于泉州经济技术开发区，公司 一直致力于中高档男仕系列服饰的开发生产，产品尤以款式优 雅,品种丰富，用料考究，做工精细，品质超群而著称，其中 以“JOE | ONE九牧王”西裤素有“中国西裤第一品牌”的美 誉，是业界公认的“西裤专家”。2000年至2004年连续获得全 国西裤同行业销量第一。
产品名称 产品定位 目标群体 品牌形象 广告语 广告目的
罗西尼手表 简洁、高贵、典雅、流畅的罗西尼风格 25—40岁（大部分受众人群） 简洁中见非凡 时间因我存在 宣传产品，提升品牌形象
主要竞争者
依波、飞亚达、天王
餐饮类
北京美大星巴克咖啡 广告主： 企业及产品简介 北京美大星巴克咖啡有限公司是1995年成立的中外合作企业，是美国星巴克咖啡国际有限公司在中国 北方地区的特许经营商。星巴克风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。无论是原料 咖啡豆的采购、烘焙、酿制还是新鲜度方面，星巴克遵循的都是本行业中最高的标准，从而保证顾客 在星巴克喝到的每一杯咖啡都是最完美的。1999年1月11日，中国第一家星巴克咖啡店在北京国贸中心 一层开业，为顾客提供享誉全球的星巴克咖啡饮料、各种口味的高原咖啡豆和综合咖啡、新鲜烤制的 各式糕点以及与咖啡制作相关的器具和小商品。截至目前，星巴克咖啡连锁店在京津地区的总数量已 经达到53家。随着中国快速的经济成长，美大公司正在加快在京津地区发展的脚步，拓展新店，以满 足顾客的需求。在开发新店的同时，北京美大星巴克公司大力提倡“第三空间” 的生活理念，不断开 拓新的服务内容，使顾客感受完美的“星巴克体验” 。2003年7月，更与中国网通合作，提供“无限 伴侣” 无线上网服务。目前星巴克咖啡店已成为人们商务会谈、会友、休闲的首选场所。


4、色彩：能突出广告的主题，渲染气氛、加强广告的艺术表现力， 塑造坚实的作品。
树立一个观念

传统广告观：20世纪工业时代
做产品、做功能、传达商品信息——做法与方式： “告诉消费者”

现代广告观：21世纪信息时代
做品牌、做个性、满足欲望需求——做法与方式： “注意消费者”
1.
“注意消费者”是沟通的要求：广告创作的中心任务：为消费者制
引起消费者兴趣，激发购买欲望，从而达到促进销售的目的。


公益广告：宣传国家政令、社会公德、环境保护、交通安全、各种公共
纪念日等非盈利性内容．作用在于倡导新风尚，树立新观念，引导新的 生活方式

文化艺术广告：表现对象包括各类展览广告，如绘画展、摄影展、 作品展、等；各类文化活动如新闻出版、科技教育、文学艺术、 音乐舞蹈、戏剧演出、电影广告、文物、古迹保护、体育竞赛
造一种满足，创造一个消费理由，最后对品牌产生归宿感——它就是 我！
2.
“塑造个性”才能“建立印象” ：印象的形成靠个性，独特的品
牌个性是形成品牌印象的关键，独特的个性必须为目标对象所喜爱， 必须符合目标对象的需求
3.
“塑造是一个过程”：个性的形成靠塑造，它的实现是一个按既定
方针去做的成长过程，持之以恒则是“塑造品牌个性”的规则
新鲜酿制的咖啡，特色美味的糕点，特色新颖的产品 白领\商旅人士\外籍人士\大学生 在本行业中处于领导地位，注重服务及品质。 通过对“第三空间”生活理念的宣传，加强品牌形象 百怡 \ SPR 此选题仅限于广播广告、网络广告、广告策划案的创作
资料获取：
选题：文化类
经营理念：
◎ 星巴克遵循的都是本行业中最高的标准，从而保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是最完美的。 ◎ 提倡‘第三空间’的生活理念（邢把可是除职场、家庭以外的“第三空间”） ◎ 开展CSR（Corporate social responsibility）对社区的回馈等公益活动
产品特征 目标群体 品牌形象 广告目标 主要竞争者 备注
广告设计
广告设计 （Advertising Design ）
广义的广告设计是指由广告主发起的，通过一定的 媒介形式，以达到传播商品信息、宣传某种观念，推 动某种运动的目的的并需要付费的组织活动过程。
狭义的广告设计指设计人员根据某个特定的广告主 题，运用视听艺术形式，为特定的媒介设计制作发布 样式的过程。
广告目的 产品名称 产品定位 目标群体
公司形象广告，吸引一流人才加盟九牧王 九牧王洋服 30岁至45岁中青年男士 成功男士、白领阶层 大气，智慧，沉稳，经典，以品质为代言 以品质为代言 心所至，天地从容 中国驰名商标、中国名牌产品、中国十大公众认知商标、中国 十大最具影响力品牌、国家免检产品、2000年至2004年西裤同 行业销量第一
品牌广告作业路线


1. 2. 3. 4.

品牌概念——大创意概念——创意策略单——创意作品
在大创意概念指导下追寻广告投入终极目标：
塑造个性 实现印象 建立地位
提高市场占有率
没有记忆的广告何来印象？没有印象的品牌何来地位？ 没有地位的建立何来市场？不能扩大市场份额的广告 ——是丢钱让广告人玩创意 ——是丢钱让媒介收广告费

品牌概念——根据目标对象的需求制定，做的是功能背后的支持。
市场调查：
品牌调查：历史、企业文化、经营理念、市场环境 目标消费群体调查：年龄、性别、地域、文化层次 产品情况调查：
1. 2.


本产品功能、特征、个性、销售方式和销售情况、广告方式 同类产品的特点、销售方式和销售情况、广告方式（主要竞争者）
珠海格力罗西尼表业有限公司（简称罗西尼公司）创立于1984年7月，是国内钟表行业成立最早的中外合资企业。成立伊始，罗西尼 引进瑞士全套加工工艺，在国内首创异型防水表壳，短短几年发展，就一跃成为国内生产高档表壳的龙头企业。 罗西尼根据钟表市场情况的变化，从单纯生产高档表壳转为大规模的成表生产。从1990年起，中国手表市场发生了根本性的变化。 罗西尼公司总部座落在浪漫之城珠海。这座面向南中国海的美丽城市，被联合国授予“国际改善居住环境最佳范例奖”。珠海良好 的空气质量为高精密的手表制造提供了最佳的环境。 经评估罗西尼公司的资产规模已达3000万美元。现有员工1000余人，是年产百万只手表的大型钟表合资企业。罗西尼公司形成了相 当规模的销售网络和售后服务网络，同时，罗西尼组建了海外市场部，罗西尼表远销美国、德国、日本、西班牙、荷兰等几十个国家和 地区。 罗西尼在国内外注册的ROSSINI商标已经被国际市场认同，中国国家领导人出访欧洲、美国时多次将罗西尼表作为赠送外国领导人 的礼品。罗西尼稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。
1.
报纸广告：广泛性、快速性、经济性、可读性、短暂、印刷质量较差、广告表 现力低、内容复杂，干扰读者注意力、缺乏相对明确的目标对象
2.
杂志广告（封面、封二、封三、封底、插页）针对性强、重复性强、干扰少、 印刷质量精美、适宜理性诉求、周期长、覆盖率低
直邮广告DM：通过邮政部门投递给消费者的平面广告，属商业函件。特征： 可控制、费用低、明确的目标对象、发布灵活、隐蔽性。内容：广告单页（传 单、折页、明信片、贺卡、推销信）；介绍样本（各种册子、产品目录、画册、 年报等） 招贴广告：
广告主 北京龙之媒广告文化书店
龙之媒广告文化书店，前身是北京广告人书店，成立于1995年，是全国首家广告专业书店，现在更成为全国规模最大、最具影响 力的广告专业书店。总部位于北京，在广州、上海、西安、南京、成都、长沙拥有六家分店。 1997年策划的“龙媒广告选书”成 为深受广告同行信赖的专业图书品牌。 在专业图书销售领域，以会员制为基础，通过店面服务、同城电话订购送书上门服务、邮购服务、网上服务为全国各地的读者 提供涵盖广告、设计、营销、传媒四大专业的数千种种专业图书，并代理多种优秀专业杂志的销售和订阅。同时凭借专业书店的 优势，为诸多高校提供专业教材选配服务、资料室、图书馆配书服务。
品牌形象/个性 广告语
荣 誉
资料索取：/
选题：IT类
广告主
七喜电脑股份有限公司
公司简介
2001年3月22日，七喜电脑股份有限公司正式成立。自1998年七喜正式推出“HEDY”品牌，一批深受消费者喜爱的 产品便源源不断地走向市场，七喜电脑的市场占有率和品牌形象也不断提升，至2000年，七喜电脑已跻身国内十大电脑 品牌之列。2000年底，七喜电脑更凭借其超群的性价比和完善的服务一举成为中华人民共和国第九届全国运动会唯一指 定专用台式电脑。今天，七喜电脑已成为国内最具实力的PC厂商之一，更是华南地区的领导品牌！ 2001年3月22日正式成立七喜电脑股份有限公司。至此，七喜形成了一个由股东大会、董事会、监事会和管理层构 成的法人治理机构和产权明晰、决策科学、相互促进、相互制衡的运行机制，为长远发展打下了坚实的基础。同时，七 喜还投资兴建了11万平方米的产业基地和研发中心，并开始进行服务器、电脑周边设备、软件、数字产品等的研发和生 产。2004年8月4日七喜股份在深圳证券交易所挂牌交易，终于如愿以偿成为广州首家以IPO（首次公开发行）方式登陆 中小企业板的民营企业。随着七喜股份上市一声锣响，七喜又翻开了新的一页。 今后，七喜将继续苦炼内功，以满足客户需要为目标，向成为市场国际化、产品多元化的卓越3C产品供应商而努力 ! 科技简化生活