清江流域文化生态旅游开发的SWOT分析

清江流域文化生态旅游开发的SWOT分析摘要：具有民族特色的文化旅游日益受到人们的青睐，清江流域具有开发文化旅游的基础条件，具有生态特征的文化更是其优势所在。

结合清江流域的旅游资源情况，具体分析区域开发文化生态旅游的优势、劣势、机遇和威胁，并在此基础上进行swot矩阵匹配，提出有针对性的可行的清江流域文化生态旅游开发措施。

关键词：文化旅游生态旅游 swot分析1 文化生态旅游概述1.1 生态旅游提出的背景生态旅游的概念是由国际自然保护联盟特别顾问、墨西哥专家谢贝洛斯·拉斯喀瑞在20世纪80年代初首次提出。

生态旅游作为旅游业实现可持续发展的主要形式被旅游业界和学术界广泛关注并付诸实践源自1992年在巴西里约热内卢召开的联合国世界环境和发展大会上提出了在全世界推广可持续发展的概念和原则，1993年国际生态旅游协会将生态旅游定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。

所以生态旅游主要是强调对自然景观的保护，从而保护生态平衡，实现自然与人类的可持续发展。

1.2 文化生态旅游生态旅游的主要内涵虽然是强调对自然环境的保护，但是生态平衡的原则同样可以引入到文化旅游资源的领域，用生态保护的观念进行文化旅游资源的开发和利用意义重大，尤其是在传统文化旅游开发过程中更要注重保持文化的原生态风貌，尤其强调保护文化的本质特征，使之呈现给旅游者能够反映文化本底的感受，与此同时强调旅游业及旅游者对文化生态平衡的保护，从而促进文化旅游资源及文化旅游活动的可持续发展。

本文对文化生态旅游的界定为：“文化生态旅游是以生态学原则为指导，以感受和保护传统文化的原生态风貌及本质特征为目的而开展的旅游活动”。

2 清江流域文化生态旅游开发的swot分析随着湖北省构建鄂西生态旅游圈战略的制定，清江流域作为这一生态旅游圈的主要组成部分，更加重视旅游开发的生态化。

针对清江流域进行文化生态旅游的开发，从旅游资源本身及旅游资源所处的环境两大方面进行系统分析，即对其进行天、地、己、彼的全面分析，达到知天知地知利弊、知己知彼知长短，从而可以了解本区域文化生态旅游开发的优势和劣势、机遇与挑战，为开发工作提供有参考价值的意见，在工作中做到趋利避害、扬长避短。

swot分析是能够实现这一目标的有效分析方法。

swot分析法是通过分析，将与研究项目密切关联的内部优势因素（strength）、劣势因素（weakness）和外部机会因素（opportunity）、威胁因素（threat）识别和评估出来，依据矩阵形态进行科学的排列组合，将各种主要因素相互匹配进行分析，最后提出相应对策的方法。

用这一方法分析清江流域文化生态旅游开发的问题主要是分析文化生态旅游资源开发的优势、劣势、机会和威胁，通过全面系统的分析为开发提出相应的对策。

2.1 优势因素（strengths）2.1.1 文化旅游资源本身的优势旅游资源的一个重要特征就是具有垄断性，但是在现代旅游活动的发展过程中，许多旅游资源的垄断性在减弱，可复制性增强，这对旅游资源开发和利用来说是非常不利的，但清江流域的文化旅游资源具有原生态背景下的垄断性优势。

由于自然环境和区位条件的原因清江流域与外界的沟通较少，因此除了保有原生态的自然旅游资源以外，文化旅游资源也较好地保持了历史发展的原貌，正是这种原始性使得本区域的文化具有很强的垄断性。

2.1.2 区位优势清江流域地处武陵山区，从地形分布的角度来看，不具有区位优势，因为相对而言，可进入性较差。

但同时这里的区位又具有明显的优势，从宏观层面看，清江流域将旅游资源丰富但又各具特色的地区联系起来，形成旅游开发的规模性；从微观层面看，这里的区位和自然环境使得水、陆、空三种交通方式可以交叉形成立体的交通运输网络，满足不同旅游交通需求的游客前来游玩。

2.1.3 自然环境优势自然旅游资源是文化旅游资源得以发展的物质依托，自然旅游资源是构成自然环境的绝对主体。

清江流域的自然环境得天独厚，是最适合人类居住的地方之一，空气清新，景致美不胜收，进而可以吸引大量对自然生态风光情有独钟的游客，而文化生态旅游的开发又可以进一步丰富本区域的旅游内涵和活动形式，顺应现代旅游多元化和体验性的发展趋势。

2.1.4 历史优势没有历史的文化资源往往落入浅薄，清江流域是人类最早活动的地区之一，有着悠久的人文历史，为清江流域开展文化生态旅游积累了深厚的历史底蕴。

2.2 劣势因素（weaknesses）2.2.1 行政区划分散清江流域虽大都处于湖北省的省级行政区划下，但又同时流经宜昌市和恩施州两个地级行政区域，而且还可以细分为多个县级行政区域，旅游开发的经济效益驱使地方政府为了追求政绩而倾向于开发本行政辖区的旅游资源，并出现近距离重复开发和恶性竞争的情况。

因此清江流域的文化旅游资源进行生态开发过程中可能出现整体规划开发和营销的困难，因此难以形成规模效益，从而产生品牌效应。

2.2.2 可进入性差清江流域流经武陵山区，处于湖北省的西南地区，地形地貌的复杂性和交通条件决定了本区域的可进入性比较差，而可进入性又是旅游接待地区旅游业发展的前提条件，因此在进行清江流域文化生态旅游开发过程中首先要解决的问题就是提高本区的可进入性。

2.2.3 生态意识淡薄由于当地社区居民及旅游开发商、管理者的生态意识淡薄或只重视自然生态的保护而忽视文化的生态问题，因此在文化生态旅游的开发及后续的发展过程中可能出现因开发利用而改变了文化的原始风貌的问题，生态旅游成了“破坏生态”的旅游。

2.2.4 旅游业发展不成熟由于清江流域的较大部分地区经济发展都比较落后，而旅游业又是建立在一定经济基础之上的一项经济性产业，所以这一区域的旅游业在全国范围内属于发展不够成熟的。

主要表现是开发层次低和主导产品开发深度不够；基础设施和上层设施建设滞后；重自然旅游资源的开发而轻文化旅游资源的开发等。

2.2.5 旅游服务水平较低旅游服务的质量和水平也是旅游业发展水平的重要标准之一，清江流域开发文化生态旅游，对从业人员的业务素质和服务质量有更高的要求，要求从业人员对文化及文化的生态性有深刻的理解和把握，并在此基础上提高旅游服务的质量，这就对旅游人才提出了较高的要求，但目前本区域高素质的旅游人才大量缺乏，是旅游开发和进一步发展的瓶颈障碍。

2.3 机会因素（opportunities）2.3.1 现代旅游迅猛发展的机遇现代旅游随着经济社会的发展越来越迅猛，旅游正在逐渐成为人们的基本生活方式。

中国是旅游业发展最快的第三世界国家，世界旅游组织预测，到2020年中国将成为世界第一旅游接待国。

而具有自然和人文双重优质旅游资源的清江流域在这样的宏观旅游发展环境中必然会有大展拳脚的机会，因此，现代旅游的发展及我国旅游业的腾飞对清江流域开发文化生态旅游来说是绝佳的历史时机。

2.3.2 政策契机西部大开发也把发展旅游产业作为推动地区经济发展的重要组成部分，为了最大限度地将旅游资源开发成为供旅游者消费的旅游产品，湖北省对清江流域的旅游资源开发给予了极大的重视，提出了构建鄂西生态旅游圈大格局的战略目标。

在构建生态旅游圈的战略蓝图中，湖北省政府着力打造以“原生态”为核心的旅游业，通过旅游业的桥梁将旅游的主体——旅游者和客体——旅游资源连接起来，进而带动整个清江流域的经济和社会发展。

这样的政策引导对于清江流域开发文化生态旅游来说是千载难逢的良机。

2.3.3 交通大提速的机遇随着国家西部开发战略的实施，地处连接西部的咽喉地位，清江流域的基础设施必须能够满足国家整体战略规划与发展的需要。

因此，西部大开发的战略将极大地改善清江流域交通等基础设施，随着沪蓉高速公路宜万段、沿江铁路宜万段相继竣工，恩施许家坪机场、宜昌三峡机场规格升级，巴东港等建成，清江旅游交通实现大提速。

连接旅游目的地和客源地的立体交通网络的形成为清江旅游业进一步发展奠定了良好的基础。

2.3.4 生态旅游热随着人们环境意识的不断增强，生活水平和文化程度的不断提高，闲暇时间的持续增加，人们已不再满足于传统的观光旅游和娱乐旅游层次，而是追求更高的旅游层次。

城市居民为了缓解快节奏、紧张的都市生活所带来的高压力，放松身心，“回归自然、返朴归真”的生态旅游成为一种潮流。

生态旅游作为一种高层次的旅游活动，因为适应旅游市场需求的变化，受到广大旅游者的欢迎，而且也受到旅游目的地的高度重视。

据世界旅游组织估算，全球用于生态旅游的消费每年增长20%，几乎相当于旅游业平均增长率的5倍。

这些为清江流域发展文化生态旅游提供了一个强大的支撑。

清江流域文化旅游以生态为特征，其规划与开发正赶上生态旅游发展的机遇期。

2.3.5 民族风民族的就是世界的，如今民族风在时尚界全面走红。

民族风不仅体现在时尚界，在旅游界同样如此。

随着人们对民族文化认知程度的进一步加深，我国民族地区的旅游业异军突起，成为旅游产业的一支潜力股。

而久藏深闺人未识的清江流域民族文化旅游资源对旅游者具有强烈的吸引力，借着民族旅游热的东风，开发以民族文化为主体的文化生态旅游定会产生良好的效益。

2.4 威胁因素（threats）2.4.1 民族文化异化人们一直在为传承和发扬民族文化寻找一种有效的途径，旅游是一种有效的方法，但同时也会对民族地区的文化产生冲击，保护和发扬民族文化，利用民族文化作为发展民族地区旅游的切入点成为了人们关注的焦点。

民族文化与主流文化有一定的差异，民族地区旅游业发展最大的特点就是多元的人文传统、多样的风情习俗和文化源流，这种独特性构成了民族文化总体上的丰富性，成为游客们不远千里造访的重要原因。

但在民族文化开发的过程中存在民族文化异化的威胁，民族文化受到旅游者需求及文化特质的影响，在开发和利用过程中有扭曲和舞台化的可能，会造成当地民族文化特征所赋予的价值观念、道德意识、行为偏好、选择方式等异化或遗失。

2.4.2 知名品牌阴影清江流域文化旅游资源丰富且特色鲜明，有发展的优势及空间。

但同时清江流域处于长江三峡风景名胜区与中国西南民族风情带的结合部，既处在长江三峡、神农架、张家界等自然旅游资源的品牌阴影下，又处于开发较早且知名度较高的湘西民族风情旅游的品牌阴影下，这对于清江流域文化生态旅游的开发产生了塑造品牌、提高知名度、扩大吸引力、确定目标市场难的威胁。

2.4.3 市场规模的约束以土家族苗族民族文化为吸引力本源的清江流域文化旅游资源在开发和利用过程中，由于可进入性差、离人口集中的大城市较远及湘西等可替代旅游产品的威胁，将面临市场规模有限且竞争激烈的可能。

需求是旅游资源开发的前提，区域市场的规模限制及流向的锁定效应极有可能使清江流域的旅游开发产生需求不足的威胁，从而增加清江流域旅游资源开发及市场开拓的风险。

2.5 swot矩阵匹配3 结语清江流域地处大三峡旅游经济圈与中国西南民族风情旅游带的结合部位，是湖北省唯一的少数民族风情区，在湖北省构建鄂西生态文化旅游圈的战略中具有重要地位。