自媒体时代微视频兴起的利弊分析

自媒体时代微视频兴起的利弊分析

作者：佟宁宁，张泽，吴云鹏

来源：《科技传播》 2017年第14期

摘要私人化、平民化、自主化是当下以手机为主要载体的自媒体传播特征。随着4G 时

代的到来，自媒体平台近年来呈现出井喷式发展状态，各类社交方式推陈出新，不知不觉把我

们推向了“微时代”。如今，“微视频”作为新成员闯入大众视野，改变和更新着我们的社交

方式。文章旨在探究微视频的兴起历程进而讨论其在传播过程中的利弊因素，从而引发我们自

身对于这一事物的思考。

关键词自媒体；微视频；社交方式；利弊

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）191-0073-02

生活中随处可见短小精悍、即时拍摄的微视频，这类视频近年来闯入大众视野，成为人们

日常交流必不可少的方式。美国著名新媒体研究者杰金斯认为“未来掌控美国电视的可能是Facebook或者Twitter，而不是美国广播公司或者福克斯新闻”[1]。这说明这类移动微视频未来将会成为信息传播的主要方式，也将悄然改变着我们的生活和工作。然而每一种新事物的兴

起必然带有双面性特征，探究微视频在兴起过程中的利弊因素，对于把握自媒体未来发展趋势

具有重要作用。

1 自媒体微视频的发展现状

自媒体（外文名：We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，美国新闻学会媒体中心

于2003 年7 月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media( 自媒体)”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：指公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所

闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS 等网络社区[2]。不知从何时起，一股移动微

视频的热浪在人们的朋友圈悄然兴起，很多时长为十几秒至几十秒这样的视频出现在大众的视野，我们可以在这些微视频中了解每个人的动态、喜好和兴趣，也能够通过这些微视频与亲友

交流沟通。其实，移动微视频应用最早是在国外兴起的，2005 年，YouTube 首创视频UGC 平台；Viddy 于2011 年4月11 日正式推出短视频分享应用软件；2013 年1月Twitter 发布Vine，可以支持用户拍摄6 秒的迷你视频并即时分享；2013 年6 月，Facebook 增添

Instagram 的视频分享功能[3]。近年来人们越来越习惯用微信、微博等媒介实时发送微视频进行网络社交活动，在这个注重点击量和传播速度的时代，“微视频”成为了自媒体传播信息的

主要形式。

2 微视频传播的优势分析

2.1 传播方式满足用户自主性

制作快、上传快、传播速度快是微视频的主要特征，时下很多App 都具备微视频拍摄功能，熟悉手机软件的用户都可以自主操作，随时随地拍摄、上传和分享心情。如美拍、微视、快手

等都属于微视频拍摄软件，这类软件操作门槛低、用户上手快，随着技术的更新出现了很多的

滤镜效果，用户可以在其中任意添加效果，几十秒的视频可以轻松地在指尖滑动完成。

美国传播学家E·卡茨曾在20 世纪40 年代提出“使用与满足”理论，将受众的媒介行为

看作是基于某种需求而进行的。无线网络和移动4G 的覆盖，使微视频的传输速度加快，加上

自媒体微视频与社交平台高度的粘和性，使精彩的微视频具有超高的分享特点[4]，在一定程度上满足了用户的自主性需求。

2.2 传播内容迎合大众口味

由于微视频传播具有高度的自主性，通过简单操作手机软件即可完成分享功能，因此传播

过程中的内容可以由受众决定。如今手机APP 更加智能地将用户上传分享的微视频进行了分类

处理，每个人可以根据个人喜好选择不同的类别进行上传和分享，比如娱乐类、新闻类、创意

类等，很多网民还相继推出了公众号，纷纷抢滩微视频阵地。例如美拍人气较旺的“陈翔7 点半”、快手中人气颇高的“MC（Microphone Controller）天佑”，都是近年来大众比较关注的微视频公众号，除此之外还有很多符合各个年龄段的微视频可供大众分享。由此可见，专业的App 平台能够对微视频进行智能分类，在迎合大众的口味方面具有话语权优势。

2.3 传播效果得到极大提高

经历了传统媒体到新媒体的过度，如今我们正处在媒介融合的十字路口，人人都可以成为

信息的制作者和传播者，各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。在发生社会突发事件时，人们

可以通过快速发布简短的微视频还原现场情况，完成消息的即时传播；在很多明星的演唱会上，随时随地上传微视频，即使很多人未到场也能感同身受。当这些微视频的传播数量达到一定规

模时，会引发受众的关注度，使传播效果得到很大提高。

3 微视频传播的弊端分析

3.1 传播内容之短难以抑制碎片阅读

微视频自推出以来就以“微”字著称，其意为视频短小精悍，时长一般控制在几秒至几十

秒之间，为了在较短的时间内承载最大的信息量，拍摄者通常只会捕捉画面中的重点而忽视了

其他内容，其性质如同新闻消息中的“标题党”现象。久而久之，受众便养成了碎片化阅读习惯，只接受短暂的视频内容，面对时间较长的视频难以静下心来观看，这导致了轻量化、快餐

化的信息消费。为此，为了让受众能够在网络环境中充分表达个性、积极发声，探寻媒介融合

的新路径以助推微视频的发展成为至关重要的工作。

3.2 传播速度之快难以保证网络环境

随着智能App 使用方式的多样化选择，一方面延伸了大众话语空间，另一方面也导致各类

鱼龙混杂的信息充斥在网络中，难免使这个巨大的网络环境成为了负面信息滋生的温床，众多

用户特别是年轻群体对于信息的辨识力不够成熟，容易在这样的网络环境中迷失自我，受到负

面因素影响。所以，相关部门应增强对信息的把关力度，在新一轮的互联网大潮中找准切入点，严格保证网络环境的和谐健康，才能够让受众的媒介使用行为有序进行。

3.3 传播对象之多难以缓解媒介依赖

美国传播学家梅尔文德弗勒和桑德拉鲍尔洛基奇在《大众传播学绪论》一书中提出，一个

人越依赖于通过使用媒介来满足需求，媒介在这个人生活中所扮演的角色就越重要，而媒介对

这个人的影响力也就越大[5]。自媒体微视频由于操作简单、门槛低等特点，逐渐影响着我们生活中的每一位使用者，而且“人人都是媒体”的特点使每个人都可以变成信息的主宰者，尤其

受到年轻人的青睐，在无线网络和移动4G 的覆盖下，使用自媒体微视频的用户数量快速增长，传播对象成为了一个较大的群体。然而越来越多的人因此沉迷其中，导致媒介依赖现象时有发生，严重影响了受众的工作和生活。

4 结论