苏宁金融-90后人群消费趋势研究报告
90后消费分析报告
90后消费分析报告
90后是指1980年至1999年出生的人群，也被称为“千禧一代”。
他们是中国改革开放后成长起来的一代人，受到了新时代的改革和社会环境的影响。
以下是关于90后消费行为的分析报告。
1. 消费观念：90后更加注重享受生活，追求个性化和多样化的消费体验。
他们注重品质和品牌，愿意花费更多的钱来购买高质量的产品和服务。
2. 购物渠道：与前几代相比，90后更倾向于在线购物。
他们习惯使用电子设备浏览和购买商品，尤其是通过社交媒体和手机应用程序。
线下购物仍然存在，但以融合线上和线下的购物体验为主。
3. 消费品类：90后消费者对时尚、科技和娱乐产品表现出高度的兴趣。
他们追求个性化的服装、鞋子和配饰，愿意购买智能手机、平板电脑和其他高科技产品。
此外，他们也喜欢社交和娱乐活动，如旅游、餐饮和电影。
4. 品牌偏好：90后更加重视品牌的情感价值和社会影响力。
他们喜欢具有创新性、个性化和可持续发展理念的品牌。
他们也更关注品牌的社交媒体营销和宣传活动。
5. 消费态度：90后是更加自信和积极的消费群体。
他们愿意支付更高的价格，但同时也更加注重产品质量和服务。
他们对销售策略和推广活动更具警惕性，喜欢通过线上评论和社交媒体了解他人的购物经验和意见。
总的来说，90后消费者具有与前几代不同的消费观念和行为。
他们更加追求个性化和多样化的消费体验，倾向于在线购物，对时尚、科技和娱乐产品有较高的兴趣，重视品牌和社会影响力。
对于企业来说，了解90后消费者的需求和喜好，将有助于更好地满足他们的消费需求。
95后年轻人群消费趋势分析
+1706%
宝格丽
+217%
+490% +138%
59%
• 95后占中国线上奢侈品消费者的59% • 50%的95后奢侈品消费者一年花费超过
5万元购买奢侈品
数据来源： OC&C Strategy Consultants · 易观整理
+133%
+116%
数据说明：①数据来源于苏宁易购； ②图中百分比为增幅，指的是苏宁易购 2019年1-11月与2018年1-11月相应品类或商品销售额同比的增长率
枕头 +223%
8.4%
16.0%
4.8% 95后用户占比
18.5%
电动牙刷 +327%
拉杆箱 +327%
旅行包 +268%
数据说明：①数据来源于苏宁易购； ②图中百分比为增幅，指的是苏宁易购 2019年1-11月与2018年1-11月相应品类或商品销售额同比的增长率
©
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海淘的国货爱好者：95后是跨境消费中潜力巨大的新生力量
中国演出行业协会易观整理1195后择业更关注自身感受求职时要高薪但也看重未来发展1151431970后80后90后95后217913629321013工作生活严重失衡对目前工作丌感兴趌2018年丌同年龄人群跳槽原因对比322519期望到新的城市发展95后013959135116542020188824173316355547315401能够学习新东西待遇好挣钱最重要工作和生活平衡企业氛围人际关系和谐明确的职业发展路径行业公司有潜力兴趌至上岗位和与业的高度匹配平等和尊重考公务员事业单位其他95后应届毕业生在求职时虽然依然关注高薪职位但也充分意识到职场成长和未来发展的重要性更加注重个人能力的提升
互联网消费金融市场的消费者调查报告
互联网消费金融市场的消费者调查报告何维;刘洁芳【摘要】互联网消费金融是消费金融与互联网技术相融合产生的新型金融服务方式,其本质属于信用活动,更为强调客户体验性和服务可得性.随着互联网+战略的推进,互联网消费金融呈现快速发展势头.本文基于中国多层级消费群体对互联网消费金融的产品需求和满意度调查,综合获得消费群体对互联网消费金融市场的需求,为行业发展提供参考,也为互联网企业在市场开拓时提供策略支持.【期刊名称】《金融经济（理论版）》【年(卷),期】2017(000)011【总页数】3页(P39-41)【关键词】互联网;消费金融;金融产品;调查【作者】何维;刘洁芳【作者单位】广东工业大学管理学院,广东广州 510520;广东工业大学管理学院,广东广州 510520【正文语种】中文1998年我国正式提出发展消费金融概念，2009年批准北银、锦程、中银和捷信四家试点公司在北京、成都、上海和天津四个城市开展消费金融业务，2015年全国范围内大力推行消费金融业务[1]。
随着经济转型对刺激消费、扩大内需日益迫切的需求以及居民收入和消费能力的提升，我国消费金融市场快速发展。
2016年消费对GDP贡献达66.4%，首次超过了投资。
据《中国消费金融创新报告》显示，2016年我国消费金融市场规模近6万亿元，互联网消费金融的交易规模达4367.1亿元，同比增长269%[2]。
伴随互联网技术发展、大数据兴起及金融科技创新，互联网消费金融迅速崛起，依靠覆盖广、成本低、可获得性强的优势，正逐步覆盖包括一二三线城市及县域居民、农户等所有社会群体，让广大低收入民众有了使用金融手段提升自己现实消费水平的机会。
本文所讲的互联网消费金融是指依托电商、银行、消费金融公司和分期购物平台等四类平台开展的，通过互联网向个人或家庭提供的与消费有关的支付、理财、信贷等金融活动[3]。
互联网消费金融业务按功能分为第三方支付、互联网理财与互联网贷款三类。
90后人群消费白皮书
一线新一线二线三线四线五线及以下
8 . 4% 16 . 4% 1 7 . 5%20 . 0%13 . 0% 全网 京东
服务 外包
电子
起
兴
动
度
亿
年
元
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讯
立
成
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联
互
际
国
入
网络环境: 90后作为互联网的原住民 ， 是互联网的天然使用• 90后 成长伴随着互联网的高速发展 ，他们在生活 、出行 、娱乐 、社交 、消费等多方面受到互联网的洗礼• 90后群体在小学接触QQ 、移动手机 ，可上网查看资讯 ，初中网络社交兴起 ， 高中使用智能手机 ， 大学接触各种移动互联网工具 ， 工作以后伴随着互联网+ 、人工智能 的兴起 ，这些改变着90后的方方面面PC互联网时代 移动互联网时代
90后消费观与消费现状
90后消费观与消费现状引言90后是指出生于1990年代的一代年轻人，是数字时代的先锋群体，在社交媒体的普及和发展下，他们对消费观念和消费方式产生了独特的影响。
本文将探讨90后的消费观与消费现状，并分析其对市场和经济的影响。
90后的消费观1. 独立自由由于家庭条件的改善和教育水平的提高，90后具有相对独立和自由的经济能力和思想观念。
与前辈相比，90后更注重个性和自我表达，他们更倾向于追求个性化的消费产品和服务。
2. 品质导向90后在消费时更加追求品质和体验，他们不仅注重产品本身的质量，还关注产品的设计、环保性和社会责任等方面。
对于90后消费者来说，品牌价值和产品口碑是影响购买决策的重要因素。
3. 社交与分享90后生长在信息爆炸的时代，他们习惯于通过社交媒体与他人分享自己的生活和购买体验。
90后消费者更加重视产品与品牌之间的情感连接，他们更喜欢购买与特定社交圈相关的产品，以展示自己的个性和身份。
90后的消费现状1. 日常消费90后的日常消费更加注重实用性和便捷性。
他们更倾向于购买符合个人需求的实用产品，例如智能手机、平板电脑和配件等。
与传统消费观念不同，90后更愿意花费较高价位购买高品质的产品，而不是以低价为主要考量。
2. 快时尚的兴起随着快时尚品牌的兴起，90后成为快时尚市场的重要消费群体。
快时尚的特点是更新快、价格低，能够迅速满足年轻人对时尚的需求。
90后更加注重时尚搭配和跟随潮流，快时尚品牌满足了他们在服装消费方面的需求。
3. 消费升级随着生活质量的提高和收入水平的增加，90后的消费习惯逐渐向高端品牌和高品质产品转变。
他们更愿意支付更高的价格购买高品质的产品和服务，例如高端化妆品、进口食品和旅游产品等。
这一趋势对市场造成了重要的影响，各个行业开始迎合90后消费者的需求。
4. 网络购物的普及90后作为数字原生代，熟练运用互联网和智能技术。
网络购物成为他们主要的消费方式之一，90后更加习惯于通过电商平台购买商品。
中国90后青年调查报告
中国90后青年调查报告中国90后青年调查报告近年来，中国的90后青年一直备受关注。
他们是中国改革开放后出生的一代人，成长在一个充满机遇和挑战的时代。
他们对于社会、经济和文化的发展有着独特的见解和体验。
为了更好地了解他们的想法和态度，我们进行了一项调查研究。
调查结果显示，大多数90后青年对于中国的发展持乐观态度。
他们认为中国的经济实力在全球范围内得到了认可，国家的国际地位也越来越重要。
他们对于中国的未来充满信心，并希望能够为国家的发展做出自己的贡献。
然而，调查也发现了一些问题和矛盾。
一方面，90后青年对于个人发展的追求非常强烈。
他们希望能够获得更好的教育和职业机会，追求自己的梦想和价值。
另一方面，他们也面临着工作压力、生活压力和经济压力。
许多人感到焦虑和迷茫，不知道如何在竞争激烈的社会中立足。
在调查中，我们还发现了90后青年的消费观念和生活方式的变化。
与前几代相比，他们更加注重个性和品味，愿意花费更多的钱在自己喜欢的事物上。
他们对于时尚、科技和娱乐有着强烈的兴趣，愿意尝试新的事物和体验。
同时，他们也更加注重健康和环保，追求有意义的生活。
在社交方面，90后青年更加倾向于通过互联网和社交媒体与他人交流。
他们习惯于使用手机和社交平台，通过微信、微博和抖音等工具与朋友和家人保持联系。
虽然这种方式给他们带来了便利，但也使他们更加独立和孤独。
很多人表示，他们希望能够有更多真实的人际交往和沟通。
此外，90后青年对于社会问题和公益事业也表现出了浓厚的兴趣。
他们关注环境保护、教育公平和社会公正等议题，并积极参与志愿者活动和社会组织。
他们希望通过自己的力量改变社会，为弱势群体发声。
综上所述，中国的90后青年是一个有梦想、有活力、有责任感的一代人。
他们对于国家和社会的发展充满信心，同时也面临着各种挑战和困惑。
我们应该关注他们的需求和声音，为他们提供更好的机会和支持。
只有通过共同努力，我们才能够共同创造一个更加繁荣、和谐和美好的未来。
80后90后00后消费行为的分析报告
80后90后00后消费行为的分析报告成功的营销者是那些能够有效的开发对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效的呈现给消费者的企业和个人。
因此，研究消费者的消费行为对于展开有效的营销管理活动至关重要。
下面我以80后、90后、00后的消费行为为例，将对这些人群的消费心理、消费习惯和生活方式进行分析。
80 后：指的是我国上世纪80年代出生的一代人。
我国80后一代中很大部分是独生子女，在中国的改革开放和现代化的变化中长大，在西方流行文化的耳濡目染中长大。
他们面对着中国传统思想和西方文化的冲突，面对着巨大的升学压力和就业压力，有着和上一代人截然不同的思想和环境压力。
这些不同，也直接的放映在了和一代人的行为上。
他们崇尚个性，装扮时尚，消费超前，跳槽频繁…80后的消费行为主要来自以下几方面：80后是追求享乐的一代，他们在努力学习和工作的同时也崇尚尽情娱乐。
他们成长在娱乐方式前所未有的丰富的时代，在漫画书和美国大片的浸泡下长大，在娱乐上，他们的开支比前人要多的多。
在娱乐方式上，也比以前丰富得多，除了传统媒体、电影院、吃饭逛街，还有KTV、泡吧、网络娱乐等新兴娱乐活动，连运动，也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新花样。
80后比以前的人群更看重品牌，他们从小就知道可口可乐、迪斯尼，在外国品牌大举进入中国和国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。
也由于对自我、流行的追求，对品牌的选择更挑剔，更有品牌意识。
品牌忠诚度就比较难说，有时候也许会比其他人群更忠诚，有时候由于青少年的不稳定性，也会发生改变。
比如，当可口可乐聘请李宇春当形象代言人后，喜欢她的粉丝可能会转而购买可口可乐，而不喜欢他的人也可能会转移到别的品牌上。
相关群体指那些直接或间接影响人们看法和行为的群体。
人们至少在三个方面受到他们相关群体的重大影响。
相关群体使一个人受到新的行为和生活方式的影响，并且还影响个人态度和自我概念；相关群体还产生某种趋于一致的压力，他会印象个人的实际产品选择和品牌选择。
年轻人消费趋势数据报告
摘要
随着经济的发展，越来越多的年轻人开始注重自己的消费，他们追求
优质的生活体验，有时花费大量金钱来满足自己的购物欲望。
本报告旨在
研究当前年轻人的消费趋势，分析其原因以及预测未来的消费趋势。
一、现状概况
年轻人的消费习惯已经发生了巨大的变化，他们越来越重视品质和满
意度，追求更好的生活方式。
目前，消费者更偏向于购买可以提升生活质
量的产品，如家用电器、服装、家居用品等，而不是一次性的消费。
此外，随着互联网技术的发展，网络购物也成为消费者最喜欢的消费方式，便捷、方便、质量高且实惠，是他们的首选。
另外，由于经济发展，消费者更愿
意花钱去旅游、娱乐，这也是影响现代消费的一个重要因素。
二、成因分析
1、现代人逐渐偏离实物消费
随着科技的发展，现代人更倾向于体验型消费，而不是实物消费，这
对提升生活质量起到了很大的作用，如旅游、娱乐等。
未来人们可以以更
低的成本获得更多的享受。
2、技术进步提高生活质量
现代人的消费也受到技术进步的影响，技术的发展使生活更加便捷、
节省时间，让人们更容易在线购买商品，满足他们的消费需求。
苏宁金融中国互联网消费金融发展报告及展望
• 与门从事消费金融欺诈癿黑色产业猖獗，一旦黑宠通过远法冎用宠户信息申请到一笔消费贷款，这 笔订单注定远约。芝麻信用2016年三季度发布监测数据：超过40%癿逾期订单发生在疑似诈骗癿 用户群中（有过10次以上跨平台申请）。
1.3 风控缺失带来催收业癿虚假繁荣
• 风控缺失导致癿丌良率高企，导致了催收癿虚假繁荣，也为非法催收和暴力催收提供了土壤
韩国：2015年消费信贷/社会零售总额癿比例将 近50%，消费信贷卙GDP比重达25%，消费信贷对 亍促迚消费、拉劢内需起到了明显效果。
美国消费信贷相对指标分析
韩国消费信贷相对指标分析
70%
55%
60%
50%
50%
45%
40% 30%
苏宁金融研Leabharlann 院 40% 35% 30%20%
25%
10%
20%
0% 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014
苏宁金融研究院 在可控范围，不传统高利贷癿模式有本质丌同。尽管其贷款利率也比较高，有时年化利率会超过
50%。原因在亍这些平台主要针对次级宠群，丌得丌用较高癿利息来覆盖坏账损失。
1.4 示例：现金贷癿迚不退
（四）现金贷将何去何从？ 丌同细分市场会出现冷热丌均癿情况 • 信用博、房贷、公积金账户关联着大批优质宠户，银行癿现金贷业务可利用资金成本优势，通过预
《2017年中国互联网消费金融发展报告及展望》
——消费金融癿打法不破局
撰写人：薛洪言、何广锋、孙扬、邹纯、龚萌萌 苏宁金融研究院·互联网金融研究中心 二〇一七年五月
目录
第一部分 政策风险初显 第二部分 万亿市场空间？ 第三部分 消费金融玩家癿两大经典打法 第四部分 典型消费金融产品剖析 第五部分 行业发展前景展望
“90后”大学生消费状况浅析
“90”后大学生消费状况浅析摘要：“90后”大学生作为当代中国社会消费群体的一个特殊部分，其消费具有个性化、时尚化、和攀比化3个基本特征，并存在消费结构不合理、消费水平两极分化以及消费心理不健全等诸多问题。
经济因素、传媒因素、家庭因素、学校因素是导致这些问题的主要原因。
重视“90后”大学生的消费行为及消费观教育，建立和完善规范社会消费环境、强化学校的消费观教育、加强家庭对大学生消费观的引导、鼓励和发挥大学生的自我教育这“四位一体”的消费观教育体系，是引导“90后”大学生科学消费、合理消费和绿色消费，在培养大学生智商和情商的同时，增强其‘财商’的培养，从而在大学校园里构建和谐的消费、理财文化的现实路径选择。
关键词:“90后”大学生; 消费观; 教育路径; 理财文化目录1、摘要 (1)2、引言 (3)3、调查情况说明 (4)3.1调查对象 (4)3.2调查方法 (4)3.3数据处理 (4)4、“90后”大学生消费现状 (4)4.1大学生没有较为稳定的经济收入，是较为单纯的消费者 (4)4.2手机等数码产品及网络消费过高 (6)4.3 消费行为过度的追求个性化和多样化 (6)4.4消费结构不合理：重娱乐享受型消费轻发展型消费 (7)4.5理财能力差 (8)4.6消费主义倾向明显 (8)4.7恋爱支出成为严重的包袱 (8)5、“90后”大学生不良消费行为成因分析 (9)5.1社会风气的影响 (9)5.2学校的教育的因素 (9)5.3大众传媒和广告的影响 (9)5.4家庭的影响 (10)6、引导大学生正确消费的对策 (10)6.1 大学生自身树立正确的消费观 (11)6.2学校应当加强对学生理性消费的教育 (11)6.3 家长应作出相应的策略 (12)6.4政府要规范整体的社会消费环境 (12)6.5 大众传媒应自律自爱 (12)7、结束语： (12)参考文献： (13)2、引言在现阶段我国的消费群体之中拥有一个较为特殊的群体，被我们称之为“90后”。
90后消费群体特征及营销策略
90后消费群体特征及营销策略90后”青年消费群体追求时尚、新颖和个性化，他们渴望成为社交圈中的焦点。
这种心理驱使他们购买最新的时装、化妆品、电子产品等，以体现自己与众不同的个性。
他们更愿意购买那些能够让他们在社交场合中引人注目的产品，而不是那些普通、平凡的产品。
二）注重品质和性价比虽然“90后”青年消费群体喜欢购买时尚新颖的产品，但他们同样注重产品的品质和性价比。
他们不会为了追求个性而选择质量差的产品，而是更愿意花费更多的时间和精力去寻找既有品质又具有性价比的产品。
三）享受购物过程对于“90后”青年消费群体来说，购物不仅仅是为了满足需求，更是一种享受。
他们喜欢在购物过程中体验到快乐和满足感，享受挑选、试穿、比较价格等过程带来的乐趣。
因此，商家可以通过提供愉悦的购物环境和服务，来吸引这一消费群体。
三、营销策略分析一）多样化的产品和服务针对“90后”青年消费群体的消费需求，商家应提供多样化的产品和服务。
除了时尚新颖的产品，还应注重产品的品质和性价比，同时提供愉悦的购物环境和服务，以吸引这一消费群体的关注和消费。
二）借助社交媒体进行推广90后”青年消费群体是互联网时代的主力军，他们更愿意通过社交媒体了解产品信息和购物体验。
因此，商家应该积极借助社交媒体进行产品推广和营销，增强产品的曝光度和影响力。
三）提供个性化的购物体验90后”青年消费群体追求个性化，因此商家应该提供个性化的购物体验。
例如，提供定制化的服务、个性化的推荐等，以满足这一消费群体的需求和心理。
同时，商家应该注重与消费者的互动和沟通，了解他们的需求和反馈，不断改进和创新产品和服务。
稀缺的产品是最酷、最值钱的产品。
对于“90后”来说，得到一款稀缺产品会让他们变得疯狂并。
制造稀缺的方法之一是限量，如___将限量策略运用到了极致，推出Pigeon Dunks，使得数十位耐克迷在销售店发生冲突。
第二种方法是限制人数，例如___的东京店，每次只允许20人进入购物，其他人需要在门外等待。
90后生活方式研究报告
90后生活方式研究报告引言：90后是指出生于1990年至1999年之间的人群，是新世纪的一代。
随着时代的发展和社会进步，90后的生活方式逐渐变得多样化和个性化。
本报告将对90后的生活方式进行研究和分析。
一、消费观念转变随着经济的发展和生活水平的提高，90后的消费观念发生了明显的转变。
他们更加注重品质和个性化，注重生活质量的提升。
相较于前辈，90后更愿意为自己喜欢的事物花费更多的金钱。
二、追求个性和创新90后具有强烈的个性追求，在衣食住行等方方面面都体现出巨大的创新性。
他们注重个性化的装扮，追求独具特色的生活方式。
90后更加灵活，勇于尝试新鲜事物，对于快节奏和多样化的生活方式更为适应。
三、追逐梦想和自由90后在追求梦想和自由的道路上表现出坚定的步伐。
他们更加注重个人意义的追求，渴望实现自己的理想和目标。
他们更加重视自由和独立，不愿局限于传统的人生模式。
四、对社交媒体的依赖五、关注身心健康90后更加关注身心健康，在饮食、锻炼和心理方面都是如此。
他们更加注重健康的饮食习惯，追求营养均衡的饮食。
同时，90后也更加重视体育锻炼，积极参与各种运动。
另外，他们还注重心理健康，通过读书、旅行等方式来舒缓压力和情绪。
六、独立和自主生活90后更加重视独立和自主生活。
他们更愿意独立生活，追求自己的事业和个人发展。
相比于前辈，90后更容易接受婚后再买房或租房的观念，在经济压力和人生规划之间找到了平衡点。
结论：90后具有与前辈明显不同的生活方式。
他们更加注重个性和创新，关心自己的梦想和自由，依赖社交媒体，关注身心健康，并追求独立和自主生活。
然而，也不能忽视一些问题的存在，如消费观念不稳定、社交媒体过度使用等。
针对以上问题，我们建议更注重价值观培养、提倡健康的网络使用方式，并引导90后更加合理地管理自己的生活方式。
2022苏宁金融官网苏宁金融研究院双前发布《2022金融消费升级报告范文》
2022苏宁金融官网苏宁金融研究院双前发布《2022金融消费升级报告范文》10月30日，在一年一度的双11到来之前，苏宁研究院对外发布《2022金融消费升级报告》（下称报告）。
据了解，报告从背景及驱动力、主要表现、影响三大方面，全面解读金融消费升级，从支付、理财、贷款和保险等领域均都发生翻天覆地的改变，金融消费更便捷、更多元，并认为金融的升级助推了居民消费升级、企业转型升级、金融形态升级。
金融消费究竟为什么会出现升级呢？报告认为这是由于以下五大原因：其一，发展和居民收入水平的提升。
国人收入水平不断提高，2022年全国居民人均可支配收入25974元，人们有足够的购买力去获得自己想要的东西。
而自2022年起，三驾马车的力量格局发生了变化，消费对于GDP增长的贡献率超过，一直呈上升趋势，2022年达到了64.6%，接近西方发达国家水平。
其二，和智能的普及。
据《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民8.02亿，互联网普及率达57.7%。
其中，手机网民7.88亿，占网民的比例由2022年的97.5%提升至98.3%，流量族规模庞大；网络支付用户5.69亿，使用比例由68.8%提升至71.0%；手机支付用户规模增长迅速，达到5.66亿，在手机网民中的使用比例由70.0%提升至71.9%。
其五，消费理念的变迁。
随着我国经济水平和居民收入水平逐渐提升，生存型消费得到满足，消费者追求更高层级的消费，发展型和享受型消费需求在消费者生活中占据越加重要的位置。
现在进入个性化升级的新消费时代，人们更加追求个性消费、时尚消费，倾向于超前消费。
消费信贷成为80、90后、00后消费升级之路的重要手段。
那么，金融消费升级具体表现在哪些方面呢？报告从支付、贷款、理财、保险加以了具体分析。
在支付上，从最初的货币支付，到现如今的移动支付、扫码付，支付升级不仅给用户带来便捷，还在安全性、低成本方面做出贡献。
关于90后消费观念调查报告5篇
关于90后消费观念调查报告5篇（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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90后消费特点
90后消费特点近年来，90后一代逐渐成为社会的主力消费群体，其消费特点也逐渐明显。
本文将从崇尚个性化、追求品质、注重体验和理性消费等四个方面进行探讨。
一、崇尚个性化90后一代在消费中更加注重展示个性和独特性。
他们不再满足于传统的大众化商品，更喜欢追求独特的、与众不同的产品。
他们关注自己的形象塑造，追求与众不同的服装、个性化的配饰以及与自己兴趣爱好相符的商品。
因此，市场上出现了很多专门为90后设计的个性化产品，如定制手机壳、个性化T恤等。
二、追求品质90后消费者对产品的质量要求相对较高。
他们更注重购买高品质的商品，愿意为了好的产品付出更多。
在购买决策上，他们更加重视产品的质量、功能以及品牌的口碑。
他们喜欢追逐时尚潮流，但并非盲目跟风，而是通过深入了解产品后做出理性的购买决策。
三、注重体验90后消费者追求独特的购物体验。
传统的购物方式逐渐被潮流新零售所取代，他们更倾向于线上购物、线下体验。
通过网络购物平台，他们可以选择丰富多样的商品，并通过评价和推荐系统获取其他消费者的意见和建议。
同时，他们也愿意亲自到实体店铺中体验试穿、试用商品，享受购物过程中的乐趣。
四、理性消费与上一代相比，90后更加理性地对待消费。
他们更加注重价值观和生活方式的呈现，更加理性地进行消费决策。
他们有一定的财务规划能力，更倾向于购买符合自己实际需求的产品，而非盲目攀比和奢侈消费。
他们更注重以合适的价格购买到性价比高的商品。
综上所述，90后消费特点主要体现在崇尚个性化、追求品质、注重体验和理性消费等方面。
这一代年轻人成为了市场的主要消费力量，不仅影响了市场的供需关系，也对整个社会的消费观念产生了深远的影响。
因此，企业在开展市场营销活动时应充分了解并满足90后消费者的需求，以适应市场的变化和发展。
在线零售市场调研报告范文
在线零售市场调研报告范文一、调研目的和背景随着互联网技术的不断发展和普及，在线零售市场也呈现出蓬勃发展的势头。
为了深入了解和分析在线零售市场的发展状况以及消费者的购物习惯和需求，本次调研旨在全面掌握在线零售市场的现状，并提供对企业和消费者有价值的参考和建议。
二、调研方法和样本选择本次调研采用问卷调查和深度访谈相结合的方法进行。
问卷调查采用随机抽样的方式，共发放2000份问卷，回收有效问卷1800份；深度访谈则从有效问卷的样本中选取了50名受访者进行。
三、在线零售市场的规模与发展趋势根据调研数据显示，目前在线零售市场的总规模已经达到XX亿元，年复合增长率超过XX%。
从行业细分来看，电子产品、服装鞋帽和家居用品等成为最主要的消费品类。
在线零售市场呈现出扩大市场规模、提高消费者对于购物体验要求的趋势。
四、在线零售市场的消费者群体特征1. 年龄结构：调研数据显示，90后和80后成为在线零售市场的主要消费群体，占比分别为XX%和XX%。
而60后和70后的消费比例较低，占比分别为XX%和XX%。
这说明年轻一代更愿意在网络上进行购物。
2. 购物习惯：大部分消费者会在晚上8时至10时进行在线购物，所购商品多为生活用品。
此外，消费者普遍会通过查看商品的评价和商家的信誉来决定是否购买。
五、在线零售市场的竞争格局目前，国内在线零售市场竞争格局已经形成，头部企业凭借自己的品牌、物流和服务优势占据主导地位。
然而，中小型电商企业也在通过特色产品和个性化服务找到自己的市场定位，并取得一定的发展成果。
六、在线零售市场的挑战和机遇1. 挑战：随着市场的竞争加剧，消费者的购物决策更加理性，对产品质量和服务质量要求更高，企业需要加强对商品品质和售后服务的把控。
此外，虚假促销、假货等问题也是在线零售市场需要解决的难题。
2. 机遇：创新是在线零售市场的机遇之一。
随着物流和支付技术的不断发展，企业应该积极探索新的销售模式，打造独特的产品和服务，以满足不同消费者的需求。
苏宁电器广告赏析报告
苏宁电器广告赏析报告目录一苏宁电器广告基本概况 (4)（一）苏宁电器广告主 (4)（二）苏宁电器广告传播对象 (4)（三）苏宁电器广告发布媒介 (4)（四）苏宁电器广告传播内容 (5)(五) 苏宁电器广告发布时间 (5)二苏宁电器基本分析 (5)（一）苏宁电器环境分析 (5)1 苏宁电器宏观环境分析 (5)2 苏宁电器微观环境分析 (6)（二）苏宁电器经营情况分析 (7)1 苏宁电器的市场开发 (7)2 苏宁电器的供应链管理 (7)3 苏宁电器的零售服务 (7)4 苏宁电器的物流 (7)5 苏宁电器的售后服务 (7)6 苏宁电器的信息化管理 (7)7 苏宁电器的人力资源管理 (8)（三）苏宁电器产品分析 (8)1. 苏宁电器的主要产品 (8)2. 苏宁电器的产品层次分析 (8)3. 苏宁电器的产品的生命周期分析 (8)（四）苏宁电器的消费者分析 (9)1. 消费者对产品的印象 (9)2. 消费者行为分析 (9)3. 消费者购买力分析 (9)（五）苏宁电器竞争对手分析 (9)三苏宁电器目标市场分析 (10)（一）苏宁电器的目标市场 (10)（二）苏宁电器目标市场细分的依据 (10)1.企业本事因素 (10)2.消费者的因素 (10)（三）目标市场的定位 (10)（四）满足目标市场的方式 (11)四苏宁电器广告定位分析 (11)（一）苏宁电器广告的市场定位分析 (11)（二）苏宁电器广告的企业形象定位分析 (12)（三）苏宁电器广告的心理定位分析 (12)（四）苏宁电器广告的品牌定位分析 (12)五苏宁电器广告创意分析 (12)（一）广告主题（广告口号） (12)（二）广告创意的内容 (13)（三）广告创意文案 (13)（四）广告创意中的明星效应 (14)1.苏宁电器明星代言的概况 (14)2. 苏宁电器的明星效应分析 (14)六苏宁电器广告诉求分析 (14)（一）苏宁电器广告诉求的对象 (14)（二）苏宁电器广告诉求的重点 (14)（三）苏宁电器广告诉求的内容 (14)（四）苏宁电器广告的理性诉求和情感诉求 (15)1.苏宁电器广告的理性诉求 (15)2. 苏宁电器广告的情感诉求 (15)七结束语 (15)苏宁电器广告赏析报告工商企业管理一苏宁电器广告基本概况（一）苏宁电器广告主苏宁电器广告的广告主——苏宁电器股份有限责任公司苏宁电器简介——苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者。
中国90后网络消费习惯及媒体对策——《中国90后网络行为调查报告》解读
核心阅读：随着时间的快速推移，从目前的主流年代的分法上来看，“90后”逐渐成为网络消费人群的主体，他们所关注的信息和内容往往是整体网络发展的趋势和潜在的新兴细分盈利市场。
最近在comScore（全球性互联网信息服务提供商，美国知名的互联网统计公司、互联网流量跟踪分析公司和市场调研公司）发布的《中国90后网络行为调查报告》中，着重从媒介、社交网络、网购电商等方面进行数据的演示并达成初步的结论，究其数据背后所隐藏的商业逻辑是什么？通过数据挖掘出90后的潜在消费倾向和需求具体是哪些？传统媒体和新媒体在满足目前90后的需求的同时，如何在未来布局适合促使90后活跃的平台和提升媒体融合在90后心目中的品牌地位？这是本文根据该报告所要解读的内容。
解读一：90后信息、时间碎片化，利用移动端新媒体来整合碎片化信息和时间。
随着90后步入青年时期，整个社会的消费结构必然会引起巨大的变化；而在互联网快速发展的背景下，无疑会推动更大的消费方向和需求的大变革。
纵观全球整体90后的网上访问数和访问深度，中国内地的90后访问人数高于全球平均值，并且由于中国内地的80后与90后的年龄边界较模糊，整体的访问值比较接近；从访问深度上来看，90后的平均网页停留时间与访问页面数均高于全球均值10%左右。
从访问深度这个数据上来讲，体现了中国90后独特的网络使用特征：时间碎片化。
90后的个性张扬并且大多存在跳跃性思维，访问的频率高、间断多，并且对部分符合自己价值取向的访问内容会更加深入、更多频次的访问，还会留下自己的评价和浏览痕迹。
90后充分利用了时间空隙，使用各种渠道来进行互联网访问。
下图是90后时间碎片化的相关数据： 从上述数据可以明显地体会到90后的碎片化时间的分布，占比最大的时间是在床上休息和上下班途中。
这对促使90后消费新的互联网产品其实难度非常大，因为他们来不及消化电视广告也没机会消化传统纸媒的广告，而新媒体移动端的广告又未覆盖到，所以如何整合90后的碎片化时间，去针对这些碎片化时间推送整合优化后的信息，是新媒体致胜的关键。
苏宁调研报告
苏宁调研报告作为国内电商行业的巨头企业，苏宁线上线下的业务范围覆盖了数十个领域。
每年苏宁都会发布一份调研报告，通过对市场和消费者的洞察，为企业制定战略决策提供数据支持。
本文将对苏宁调研报告进行分析，探究消费行为和市场趋势的变化。
一、线上消费占比不断提高，移动端成为消费主渠道在苏宁调查中，80%的受访者表示经常或偶尔使用电商平台进行购物，其中线上消费占比不断提高。
在苏宁线上购物的用户中，手机成为消费的主要渠道，占比超过60%。
数据显示，苏宁网上商城的销售额在2017年比去年增长了27.5%，其中移动端销售规模占比高达70%。
可以预见，在电商时代，各家电商平台都将加快自身移动端的布局，以适应消费者变化的消费行为趋势。
二、智能家居领域有望成为新的增长点在苏宁调查中，智能家居的认知度已经超过80%，未来智能家居家电有望成为新的增长点。
苏宁正在加速智能家居战略的部署，将智能生活场景与线上平台相结合，实现线上线下一体化的智能家居服务，吸引更多消费者的关注。
未来，智能家居的技术将更加成熟，价格将更加亲民，智能家居市场有望进一步发力。
三、线下消费仍然占有重要地位，体验式消费更受欢迎虽然线上消费的占比不断提高，但是线下消费仍然占有重要地位。
苏宁开放式门店模式已经在全国范围内推广，消费者可以通过互动体验、社交互动等多种方式和苏宁进行互动，实现线上线下深度融合。
苏宁希望通过开放式门店模式，提升消费者的消费满意度，从而吸引更多的用户到门店内进行消费。
四、消费者购物心理愈加理性在苏宁调查中，消费者购物心理愈加理性，更注重商品的品质和服务。
消费者购买商品的时候，会先去了解商品的品质和口碑，然后在选择产品。
同时，消费者对于售后服务的要求也更高，希望商家能够提供更加细致、完善的售后服务。
苏宁已经意识到这些变化，正在加强售后服务的建设，提升用户的消费满意度。
总之，在消费改变快速的时代，苏宁通过调研报告及时关注消费者的消费行为和趋势，并加快自身的转型升级，以适应社会发展的变化。
年轻人消费趋势数据报告
7.10/0
2015 747.9 6.90/0
2016 814.6 8.90/0 大众 K 歌热情依旧火爆，人 均 KTV消费每年仍保持增 长。
814.6
元
·每年人均K歌花费趋势
*部分数据来源于唱吧
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26
人均运动消费 1743元，健身卡人均消费 1001元，其中运动装备人均花费 704元 左右，主要是鞋类。而支出项占比最高的健身卡，超过 800/0的年轻人每 年去健身 房的平均次数仅为 7次。
雾霆口罩& 空气净化器
·年均雾霍支出
2016-2015 年雾霆相关的支出
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28
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29
在所有理财的年轻人中，月收入在 2000-4999 元之间的是理财中坚力量，
占比49.780/0 。
12000元以上
1000元以下
8000-11999元 5000-7999元
理财用户收入结构
1000-1999元
*理财范畴包括投资 、理财、记账等
l l 重庆 按照工
资与房价比来衡量一个城 市的幸
福度，那么，重庆以 0.915 的绝对
优势占据十大国家级中心 城市之 首。
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20
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21
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日乞货统治世界?
年轻人旱餐日均花费 4.5元，全天吃吃喝喝人 均花费 45.9元， 茶叶蛋是最常吃的早餐之一， 一年共吃掉 5.2亿元。
。人均食晶消费(元/曰)
广东
山东
河南
理财用户最多的前五个省份
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32
女性更喜欢理财，占比为 580/0 。
420/0
理财用户 男友比例
580/0
*部分数据来源于男观
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90后人群消费趋势研究报告研究员：付一夫、雷佳苏宁金服集团金融研究院·消费金融研究中心2019年10月目录CONTENTS走近90后0190后人群消费画像0290后消费新趋势03光鲜背后的隐忧04走近90后●90后已成为消费主力军●90后引领着消费新潮流●90后成长经历与消费观的养成90后已成为消费的主力军和引领者90后的人口规模日益壮大，总量多达2.3亿人，平均每6个中国人中就有一个90后；90后的年龄为20~29岁，即将迎来事业发展直线上升的黄金时期；90后人群敢于花钱，普遍注重品质与服务，对新鲜事物充满好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费；眼下的消费升级新趋势，正是以90后为代表的年轻消费群体在引领；读懂90后，才能读懂未来，才能掌握未来。
数据来源：教育部学校规划建设发展中心70、80、90后人口分布70后40-49岁2.46亿人80后30-39岁2.02亿人90后20-29岁2.3亿人90后成长于我国经济飞速发展时期改革开放以来，我国经济保持了长期高速增长。
按照不变价计算，我国2018年GDP 总量相当于1978年的230多倍，年均增速超过14%，同时城市化率也自上世纪80年代开始加速；如此，90后不同于上一代人，他们充分享受到了经济增长的红利，大多数没有经历过严重的物质短缺，更具备消费升级的主观需求。
GDP:现价GDP:不变价:同比(右轴)1982198719921997200220072012201719770100000200000300000400000500000600000700000800000900000亿元468101214%城市化率:中国(右轴)GDP:人均GDP1982198719921997200220072012201719770800016000240003200040000480005600064000元1824303642485460%90后受到关注度更高，并不断拥抱新机遇90后人群出生成长于“计划生育”全面推行的时代，多为独生子女，受到家庭关注度更高；90后人群赶上了产业快速升级变革的时代，他们是互联网的“原住民”，而高速推陈出新的新兴业态，也让他们不断拥抱新的机遇，进而具备了注重个性、乐于尝试新事物、品牌意识强等消费特质；此外，受高房价、高房租、就业竞争激烈等因素影响，90后普遍社会压力较大，但由于自尊心强，渴望被关注认可，非常在乎外界对自己的看法与评价，故而更愿意提前追求有品质的生活，热衷于超前消费。
199019931994199619971999199919992000200120032018201720172017201620152013201320112009200920052008上海证交所成立手机进入市场互联网问世个人电脑走进家庭香港回归QQ诞生阿里巴巴成立澳门回归百度成立加入WTO支付宝诞生神舟六号升空北京奥运会区块链热潮新零售元年阿尔法狗打败李世石共享经济高潮迭起网络专车合法化互联网+政策出台余额宝诞生移动互联网用户达5亿微信诞生双11问世微博诞生90后人群消费画像●衣●食●住●行●游●娱●购衣：个性化，互联网化，突出个人风格90后群体对个性的展现方式多样，他们相信衣着打扮是最能展现个性、向外界表达自我的方式，且倾向于购买能突出个人风格的单品。
网购已成为90后日常生活中不可缺少的一部分，他们的衣着服饰购物也呈现高度互联网化的特点。
网上购物快速便捷，品类多样，价格幅度大，90后有充足的选择空间。
在网络消费中，90后可以很容易地买到一些小众服饰，例如古风汉服、cosplay 萝莉装等，此外，个人原创设计服饰也可以避免满大街撞衫的尴尬。
0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%其他爱好语言个性化物品思维、见解独特服饰数据来源：易观智库，苏宁金融研究院90后人群对个性的展现方式衣：品牌与小众并存0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%有市场调查结果显示，大众品牌最受90后青睐，其次是原创、工厂店与轻奢。
在购买服饰类影响因素中，款式、质量与价格是考虑因素中最重要的成分。
很多90后不再迷恋奢侈品、国际大牌，而是选择理性的消费观念。
考虑到现阶段经济实力追不上巨大的消费欲望，性价比成为90后的消费追求，每逢线上打折、剁手节或是线下周年庆促销，90后们总能贡献一份“绵力”。
数据来源：易观智库，苏宁金融研究院数据来源：易观智库，苏宁金融研究院90后人群移动网络购买服饰类品牌选择90后人群移动网络购买服饰类影响因素食：注重体验和品质在食品消费过程中，90后人群考虑的是餐厅环境、情怀、风格是否符合自己的style。
高端大气上档次不重要，味道好才是真的好。
90后在餐饮选择中，格外看重食品本身的味道和品质。
美食论坛高评分、微博网红打卡地、豆瓣鹅组推荐，街头巷尾平价小吃店等成为90后青睐的对象。
在张亮卤世界、王源辣子鸡、倔强林大厨等明星效应中，90后们虽然厨艺一般,但是为满足口腹之欲，及时交作业，个个都是大厨。
食：热衷美食，爱叫外卖1.90%6.90%28.90%37.40%16.90%5.30% 2.00%18:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:0000:00-01:0001:00-02:0002:00-04:00数据来源：《90 后：互联网时代的原生民》，苏宁金融研究院90后群体普遍认为，苗条的身材能体现健康的生活方式与良好的自控能力，减肥也成为他们挂在嘴边的话题；但不管是上班族还是学生族，每到饭点，习惯性动作是拿起手机点个餐，静静的等待自己的那份高热量美食；一份90后睡觉时间的调查显示，有61.6%的人会在11点之后睡觉，而夜宵也渐渐占据了他们的生活：小龙虾、烧烤、炸鸡啤酒，追着剧看小说刷论坛吃美食，90后们的夜生活才刚刚开始。
90后人群睡觉时间分布住：着重体验与舒适感，追求性价比90后群体在出行游玩时，订房格外注重住房品质、环境与舒适感；由于资金有限，90后很少选择高端酒店消费场所。
有选择、有节制、有计划的消费观，让90后们住得舒心又惬意。
在租房过程中，距离公司远近、与室友相处是否融洽、房间的朝向、房子整体的舒适感、中介还是房东直租、每年的涨租幅度……这些都是90后群体租房的考虑因素。
行：购车兼具外观与质量，品牌意识较强90后群体买车，既看重外观“颜值”，也看重汽车的驾驶品质与性能；按照网易汽车《90后年轻消费群体购车趋势消费报告》的调查，中国有49%的90后购车群体追求外观和样式，同时也有48%的90后车主追求质量与可靠性；此外，德国汽车品牌最受他们青睐，其次是日系与美系品牌。
45%德系品牌20%日系13%美系9%国产6%欧系(除德系)6%韩系数据来源：网易汽车，苏宁金融研究院90后购车品牌偏好游：偏爱自由行，随时来一场说走就走的旅行84%16%自由行跟团游0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%自然风光美食之旅城市观光挑战自我其他数据来源：《90 后：互联网时代的原生民》，苏宁金融研究院一份90后人群的出行方式调查结果显示，有84%的人出行倾向于选择自由行：约上几个好友，提前做旅游攻略，订票订房订景点…… 自然风光、回归大自然是90后们出游放松休闲的首选，其次是美食之旅与城市观光；究其原因，90后们酷爱自由，思想独立而又标新立异，不想被跟团游束缚，陷入固定的时间行程和被迫买买买，这也成就了90后们独特的游玩方式。
数据来源：《90 后：互联网时代的原生民》，苏宁金融研究院90后人群旅行主题90后人群出行方式娱：娱乐方式多样，乐于尝鲜0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%很不同意不同意非常同意同意一般0%10%20%30%40%50%60%70%互联网的普及，让90后接触新型娱乐的方式多样，有共同兴趣爱好的人们可以通过互联网而聚集在一起，共同玩耍；90后人群非常愿意尝试新鲜事物，并乐意为此付费，任何新游戏、新综艺、新电影、新资讯等，都愿意在第一时间掌握。
数据来源：《90 后：互联网时代的原生民》，苏宁金融研究院90后人群对于尝试新产品的认可度调查数据来源：《90 后：互联网时代的原生民》，苏宁金融研究院90后人群娱乐方式购：愿意花钱，有主见0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00% 90后群体是名副其实的剁手一族，“买买买”是他们的日常，不过他们头脑清醒，选择前喜欢货比三家，爱买但并不败家；90后群体在消费过程中，非常在意自己的直观感受，他们的选择大多是自己喜欢，也会考虑价格质量和潮流；而广告促销、父母建议等因素对90后的影响效果甚微，这与他们有主见、有态度、有观点的个性相符。
数据来源：易观智库，苏宁金融研究院90后人群网络消费影响因素90后消费新趋势●小众消费盛行●懒人经济崛起●产品故事兴起●超前消费流行小众消费盛行消费偏好多元化、个性化：90后爱好广泛，更会为自己的兴趣爱好花钱。
因文化娱乐产业的兴起，90后消费群体受到明星、时尚、品牌的影响更为直接，粉丝经济、颜值经济、潮流经济、品牌效应都对90后的消费产生影响。
小众社群特征鲜明：小众消费将有共同的兴趣爱好、价值观、生活情怀的不同维度的人聚集在一起，形成以社群为核心的消费群体；社交工具的兴起，为小众社群的形成提供便利，互联网改变了人们的社交方式，微博、豆瓣、贴吧等社交方式的出现使人们能通过网络结识有共同兴趣爱好的人，而90后群体更是社交工具中的使用大户；90后群体在社交时更趋向于“寻找志同道合的小伙伴”，兴趣为王，聊得来至关重要，90后在选择“能够一起玩耍的小伙伴”的时候，最多关注的是他/她是不是和我喜欢同一个东西。
懒人经济崛起数据来源：《90 后：互联网时代的原生民》，苏宁金融研究院0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%相对丰富的物质条件、便捷高效的互联网环境、追求简单快捷的个性等因素，造就了90后的“宅”属性；据调查研究显示，90后人群自我评价中，排在首位的是“宅”，窝在家里听音乐、看视频、睡觉是90后度过假期时光的首选；“宅”衍生出了懒人经济——社区O2O （把服务送上家门）、餐饮O2O （把饭送到“嘴边”）、旅游O2O （把行程送到眼前）都备受90后青睐，不出家门享受服务、点个外卖，日子过得滋润无比。