校园球鞋市场调查报告

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校园球鞋市场调查报告
小组成员：钱文菊 王靖雯 仲宁明 张师瑜
吴润钰 刘莉 来自调查地点：健雄职业技术学院 调查对象：在校大学生 调查时间：2013年12月
调查背景

大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创 新，新奇，也很容易受到时代流行思潮的影 响。但大学生由于经济尚未独立，收入来源 单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的 要求。随着市场经济的发展，市场竞争日趋 激烈，传统的零售，批发销售模式日趋处于 不利的地位。而企业要想在激烈的市场竞争 中生存下来，并取得长足的发展，品牌战略 是一个不二的选择。在中国鞋类消费中，运 动鞋以其休闲，活力，特殊穿用功能等特征 吸引了大量的消费者，尤其是青年消费者。 在运动鞋消费市场中，大学生消费市场占据 了举足轻重的分量。因此了解大学生对品牌 运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学 生对运动鞋的消费心里以及行为，对运动鞋 企业的品牌建设具有重要的作用。
影响因素



调查大学生购买品牌运动鞋注重因素中，大学生对品 牌、价格、款式、舒 适度等方面都比较看重，一般喜欢综合考虑，权衡各 个因素，然后做出决策。而 不同的是，男生对鞋的品牌与款式相当看重， 而女生对款式与舒适度更看重。 因 此鞋类企业在男鞋营销上应侧重于广告宣传与形象推 广， 并注重产品的质量； 而 女鞋营销中注重个性化，功能化设计，提高鞋的舒适 度与美观性。
购买频率
购买款式
购买方式
购买价位
总结

大学生是当代网络社会的重要部分。 据调查发现85%的大学生平均一天至 少有半个小时用于网络，网络社会无 处不在，深深地影响着当代大学生的 思维。因此，在大学生比较关注的论 坛、网页投入运动鞋广告，会在无形 中大大提高运动鞋品牌的知名度。 大学生思想活跃、社会活动参与意识 强。企业可以通过赞助校园文化活动、 投资校园体育广告、举行校园促销活 动等方式，加大企业的校园知名度。



加大市场调查力度，加大设计开发的 力度，加大区别化产品的投资力度； 开发出适合大学生独特需求，彰显其 个性的运动产品。加大学生对品牌的 忠诚度。 中国运动鞋企业的品牌意识普遍缺乏， 市场意识严重不足。而中国2000万大 学生是运动鞋消费最大的市场；倘若 能抓住机遇，建设知名品牌，中国运 动鞋企业一定能在激烈的市场竞争中 取得长足的发展。