走向多元化的设计 ppt课件
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第十一章 走向多元化
20世纪60年代以来设计的特征则是 走向了多元化。现代主义虽仍在不断地 发展、完善，但它在设计界的一统天下 己被打破了，而形形色色的设计风格和 流派此起彼伏，令人目不暇接。
▪ 时代&社会背景
战后经济的复苏 美国大众文化的影响 青少年阶层的意识形态 职业妇女的崛起
……
设计观念的变化，为设计多元化格局的发展铺平了 道路。
“我们正从依赖于永恒的、万能的价值观，转变到 承认这样一个事实，即在特定的时间内，为特定的目的， 一个设计才有可能是有生命力的，……这就是说，产品 必须很好地反映功能，但在电子时代，这两者是并驾齐 驱的。”
-------前英国设计协会主席佩利（Poul Peilly）
自20世纪60年代开始，均匀的市场开始消失。后工业 社会（Post Industrial Society）是以各种各样的市场同时并 存为特征的。这些市场反映了不同的文化群体的要求，每个 群体都有其特定的行为、语言、时尚和传统，都有各自不同 的消费需求。工业设计必须以多样化的战略来应付这种局面，
第四节 后现代主义
▪ 后现代主义是旨在反抗现代主义纯而又纯的 方法论的一场运动，它广泛地体现于文学、 哲学、批评理论、建筑及设计领域中。
▪ 所谓“后现代”并不是指时间上处于“现代” 之后，而是针对艺术风格的发展演变而言的。
▪ 与现代主义的建筑师一样，后现代主义的建 筑师也乐意充当设计师的角色，他们的设计 作品对设计界的后现代主义起了推波助澜的 作用，并且使后现代主义的家具和其他产品 的设计带上了浓重的后现代主义建筑的气息。
20世纪60年代以来，以“无名性”为特征的理性主义 设计为国际上一些引导潮流的大设计集团采用，如荷兰的飞
利浦公司、日本的索尼公司、德国的布劳恩公司等。
“无名性设计属于批量生产。……使设计师成为产品的 推销者是错误的，这有损于产品、消费者和设计师。如果不 依赖于设计师的名声，产品就必须立足于其自身的优点，而 设计就是这些优点的一部分。这并没有贬低设计，只是恢复 了设计与整体关系的比例。”
-------芬兰设计师弗兰克（K.Frank）
▪ 2.新现代主义与高技术风格
进入60年代后，在一些国家和地区出现了一种复兴20 世纪20—30年代的现代主义、追求几何形式构图和机器风格 的所谓“新现代主义” （Neo-Modernism）。
新现代主义的设计风格与包豪斯有相似之处，它在家具 设计中喜欢采用镀铬钢管，在形态上强调机械化与几何化。
理性主义设计观念实际上是现代主义的延续和发展。但
它与早期现代主义不同，并不着意于艺术与技术的结合上， 而是试图为设计确定一种科学的、系统的理论，即所谓用设 计科学来指导设计，从而减少设计中的主观意识。设计科学 实际上是几门学科的综合，它涉及心理学、生理学、人机工 程学、医学、工业工程等，体现了对技术因素的重视和对消 费者更加自觉的关心。设计科学的出现使社会学和技术成了 设计的决定因素。
第五节 解构主义
▪ 20世纪80年代，随着后现代主义的浪潮走向 式微，一种重视个体、部件本身，反对总体 统一的所谓解构主义（Deconstruction）哲学 开始被一些理论家和设计师所认识和接受， 在世纪末的设计界产生了较大的影响。
第六节 绿色设计
▪ 不少设计师转向从深层次上探索工业设计与 人类可持续发展的关系，力图通过设计活动， 在人-社会-环境之间建立起一种协调发展的机 制，这标志着工业设计发展的一次重大转变。 绿色设计的概念应运而生，并成为当今工业 设计发展的主要趋势之一。
▪ 绿色设计着眼于人与自然的生态平衡关系， 在设计过程的每一个决策中都充分考虑到环 境效益，尽量减少对环境的破坏。
▪ 在绿色设计中，“小就是美”、“少就是多” 具有了新的含义。从20世纪80年代开始，一 种追求极端简单的设计流派兴起，将产品的 造型化简到极致，这就是所谓的“减约主义 （Minimalism）”。
▪ 3.波普风格
波普风格（Pop）又称流行风格，它代表着20世纪60年 代工业设计追求形式上的异化及娱乐化的表现主义倾向 。
波普风格并不是一种单纯的、一致性的风格，而是多种 风格的混杂。它追求大众化的、通俗的趣味，反对现代主义 自命不凡的清高。在设计中强调新奇与独特，并大胆采用艳
俗的色彩。
并向产品注入新的、强烈的文化因素。
1. 理性主义与“无名性”设计
2. 新现代主义与高技术风格
3. 波普风格（POP）
4. 后现代主义
5. 解构主义
6. 绿色设计
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7.
……
▪ 1.理性主义与“无名性”设计
在设计的多元化潮流中，以设计科学为基础的理性主 义占着主导地位。它强调设计是一项集体的活动，强调对设 计过程的理性分析，而不追求任何表面的个人风格，因而体 现出一种“无名性”的设计特征。
这一风格最早在英国流行。
高技术风格源于20世纪20-30年代的机器美学，这种美 学直接反映了当时以机械为代表的技术特征。高技术风格不 仅在设计中采用高新技术，而且在美学上鼓吹表现新技术。
“高技术”风格的发展是与20世纪50年代末以来以电子 工业为代表的高科技迅速发展分不开的。科学技术的进步不 仅影响了整个社会生产的发展，还强烈地影响了人们的思想。 “高技术”风格正是在这种社会背景下产生的。与“机器美 学”最早体现于建筑设计上一样，“高技术”风格也最先在 建筑学中得到充分的发挥，并对工业设计产生重大影响。
20世纪60年代以来设计的特征则是 走向了多元化。现代主义虽仍在不断地 发展、完善，但它在设计界的一统天下 己被打破了，而形形色色的设计风格和 流派此起彼伏，令人目不暇接。
▪ 时代&社会背景
战后经济的复苏 美国大众文化的影响 青少年阶层的意识形态 职业妇女的崛起
……
设计观念的变化，为设计多元化格局的发展铺平了 道路。
“我们正从依赖于永恒的、万能的价值观，转变到 承认这样一个事实，即在特定的时间内，为特定的目的， 一个设计才有可能是有生命力的，……这就是说，产品 必须很好地反映功能，但在电子时代，这两者是并驾齐 驱的。”
-------前英国设计协会主席佩利（Poul Peilly）
自20世纪60年代开始，均匀的市场开始消失。后工业 社会（Post Industrial Society）是以各种各样的市场同时并 存为特征的。这些市场反映了不同的文化群体的要求，每个 群体都有其特定的行为、语言、时尚和传统，都有各自不同 的消费需求。工业设计必须以多样化的战略来应付这种局面，
第四节 后现代主义
▪ 后现代主义是旨在反抗现代主义纯而又纯的 方法论的一场运动，它广泛地体现于文学、 哲学、批评理论、建筑及设计领域中。
▪ 所谓“后现代”并不是指时间上处于“现代” 之后，而是针对艺术风格的发展演变而言的。
▪ 与现代主义的建筑师一样，后现代主义的建 筑师也乐意充当设计师的角色，他们的设计 作品对设计界的后现代主义起了推波助澜的 作用，并且使后现代主义的家具和其他产品 的设计带上了浓重的后现代主义建筑的气息。
20世纪60年代以来，以“无名性”为特征的理性主义 设计为国际上一些引导潮流的大设计集团采用，如荷兰的飞
利浦公司、日本的索尼公司、德国的布劳恩公司等。
“无名性设计属于批量生产。……使设计师成为产品的 推销者是错误的，这有损于产品、消费者和设计师。如果不 依赖于设计师的名声，产品就必须立足于其自身的优点，而 设计就是这些优点的一部分。这并没有贬低设计，只是恢复 了设计与整体关系的比例。”
-------芬兰设计师弗兰克（K.Frank）
▪ 2.新现代主义与高技术风格
进入60年代后，在一些国家和地区出现了一种复兴20 世纪20—30年代的现代主义、追求几何形式构图和机器风格 的所谓“新现代主义” （Neo-Modernism）。
新现代主义的设计风格与包豪斯有相似之处，它在家具 设计中喜欢采用镀铬钢管，在形态上强调机械化与几何化。
理性主义设计观念实际上是现代主义的延续和发展。但
它与早期现代主义不同，并不着意于艺术与技术的结合上， 而是试图为设计确定一种科学的、系统的理论，即所谓用设 计科学来指导设计，从而减少设计中的主观意识。设计科学 实际上是几门学科的综合，它涉及心理学、生理学、人机工 程学、医学、工业工程等，体现了对技术因素的重视和对消 费者更加自觉的关心。设计科学的出现使社会学和技术成了 设计的决定因素。
第五节 解构主义
▪ 20世纪80年代，随着后现代主义的浪潮走向 式微，一种重视个体、部件本身，反对总体 统一的所谓解构主义（Deconstruction）哲学 开始被一些理论家和设计师所认识和接受， 在世纪末的设计界产生了较大的影响。
第六节 绿色设计
▪ 不少设计师转向从深层次上探索工业设计与 人类可持续发展的关系，力图通过设计活动， 在人-社会-环境之间建立起一种协调发展的机 制，这标志着工业设计发展的一次重大转变。 绿色设计的概念应运而生，并成为当今工业 设计发展的主要趋势之一。
▪ 绿色设计着眼于人与自然的生态平衡关系， 在设计过程的每一个决策中都充分考虑到环 境效益，尽量减少对环境的破坏。
▪ 在绿色设计中，“小就是美”、“少就是多” 具有了新的含义。从20世纪80年代开始，一 种追求极端简单的设计流派兴起，将产品的 造型化简到极致，这就是所谓的“减约主义 （Minimalism）”。
▪ 3.波普风格
波普风格（Pop）又称流行风格，它代表着20世纪60年 代工业设计追求形式上的异化及娱乐化的表现主义倾向 。
波普风格并不是一种单纯的、一致性的风格，而是多种 风格的混杂。它追求大众化的、通俗的趣味，反对现代主义 自命不凡的清高。在设计中强调新奇与独特，并大胆采用艳
俗的色彩。
并向产品注入新的、强烈的文化因素。
1. 理性主义与“无名性”设计
2. 新现代主义与高技术风格
3. 波普风格（POP）
4. 后现代主义
5. 解构主义
6. 绿色设计
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7.
……
▪ 1.理性主义与“无名性”设计
在设计的多元化潮流中，以设计科学为基础的理性主 义占着主导地位。它强调设计是一项集体的活动，强调对设 计过程的理性分析，而不追求任何表面的个人风格，因而体 现出一种“无名性”的设计特征。
这一风格最早在英国流行。
高技术风格源于20世纪20-30年代的机器美学，这种美 学直接反映了当时以机械为代表的技术特征。高技术风格不 仅在设计中采用高新技术，而且在美学上鼓吹表现新技术。
“高技术”风格的发展是与20世纪50年代末以来以电子 工业为代表的高科技迅速发展分不开的。科学技术的进步不 仅影响了整个社会生产的发展，还强烈地影响了人们的思想。 “高技术”风格正是在这种社会背景下产生的。与“机器美 学”最早体现于建筑设计上一样，“高技术”风格也最先在 建筑学中得到充分的发挥，并对工业设计产生重大影响。