大学生旅游市场调查报告

大学生旅游市场调查报告
一、调查目的
随着国民经济的快速发展，大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。

同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游的动机较强，使之成为了巨大的潜在的旅游市场，发展前景广阔。

但是由于收入所限，大学生旅游市场低消费、低利润也是不争的事实。

为了更好了的了解大学生旅游市场的现状和特点，本文采用了调查问卷的方法，以网络问卷调查的形式，分析他们的消费结构，旅游现状等多方面的特点，然后从侧面折射大学生旅游的动机，旅游消费，最后根据分析结果提出开发大学生旅游市场的建议和策略。

二、调查对象
在校大学生
三、调查内容
1、支持大学生旅游消费的资金来源
2、大学生选择出游的时间段、频率和方式
3、大学生旅游过程中关于吃、住、购方面的消费观点
四、调查方式
网络调查问卷
五、调查时间
2014年6月1日至3日
六、调查结果
内容摘要：
随着国民经济的快速发展，大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。

同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游的动机较强，使之成为了巨大的潜在的旅游市场，发展前景广阔。

但是由于收入所限，大学生旅游市场低消费、低利润也是不争的事实。

为了更好了的了解大学生旅游市场的现状和特点，本文采用了调查问卷的方法，以芜湖的在校大学生为调查对象，分析他们的消费结构，旅游现状等多方面的特点，然后从侧面折射大学生旅游的动机，旅游消费，最后根据分析结果提出开发大学生旅游市场的建议和策略。

通过本文的调查分析，希望可以帮助认识大学生旅游的消费特点和
巨大的发展潜力，对各旅行社开发大学生旅游市场有一定的帮助，形成一定的参考价值。

此次共有200余人参与网络问卷调查，我们挑选了其中60份答题时间最长的问卷做分析，由于调查范围不大，所以此次调查的结果可能具有片面的不准确性与不完善性。

下面是对我们调查所得到的数据进行的分析与总结。

1、大学生的旅游消费资金来源情况
从问卷中第一题的答题情况来看，大部分大学生旅游消费的资金都是直接跟父母要（45%）或者从平时的生活费节省出来的（35%），只有少数是自己打工做兼职赚取的（20%）。

由此可以看出，大学生是一个特殊的旅游群体，经济来源主要是由家庭供给，所以消费水平不是很高，在进行旅游消费的时候多多少少会考虑到自己是否过度消费。

2、大学生旅游消费方式
从问卷中第三题的答题情况来看，在选择旅游消费方式上，更多的大学生选择自助游（86.67%），只有13.33%的同学会选择跟团出游，调查结果表明，大学生具有很强的独立意识与冒险意识，同时也不愿意旅游受到旅行团的束缚。

3、大学生旅游时间
大学生选择出游的时间也是很广泛的，在校期间的课余时间的是很充裕的，从问卷中第二题的答题情况来看有56.67%的同学选择周末和小长假出游，这样旅游使得大学生活更加充实和多彩。

有43.33%的选择平事基本不外出旅游。

因而大学生的旅游也具有很大的不确定性。

4、大学生在旅游期间关于吃的消费偏好
从问卷中第六题的答题情况来看有65.38%的同学在旅游期间选择于普通餐馆就餐，有26.92%的同学选择于旅游景点旁的餐馆（通常是特色餐馆和接待团队的餐馆）就餐，而仅有7.69%的同学选择于高档餐厅就餐。

从问卷中第九题的答题情况可以看出有0%的同学选择基本不吃，有可能的话可以和导游协商后自己出去找好的餐馆就餐，有12.5%的同学选择凑合着吃，反正出来玩能吃饱就行，有87.5%的同学选择先吃一点，等到自由活动时间再去找好吃的。

5、大学生在旅游期间关于住的消费偏好
从问卷中第四题的答题情况来看有17.31%的同学不会利用第三方预订网站（如去哪儿网）预定酒店，他们认为水牌价和预定价也差不了多少，有82.69%的同学则会通过第三方预定网站预定酒店。

从问卷中第五题的答题情况来看有73.08%的同学选择入住经济型酒店、客栈（能住就行），有 25.00%的同学选择入住星级酒店（住也要住的舒服点），有1.92%的同学选择入住国际型酒店集团旗下的品牌酒店（要的就是享受）。

从第八题的答题情况来看有75%的同学选择旅行社怎么安排怎么入住，有25%的同学选择如果酒店星级太低，会要求调换入住更高星级的酒店（需要补差价），有0%的同学选择如果酒店品牌知名度不高，会打算不住旅行社安排的酒店，自己出去找高端品牌酒店入住。

6、大学生在旅游期间关于购物的消费偏好
从问卷中第七题的答题情况来看有5.77%的同学选择坚决不买旅游纪念品或特产，有76.92%的同学选择可以买一些土特产，廉价旅游纪念品之类的东西，有17.31%的同学选择可能会考虑买一些有地方性价格优势的、有保值性质或升值空间的东西（如玉器、金银器、高档艺术品等）。

从问卷中第10题的答题情况来看有37.50%的同学选择购物团，有62.50%的同学选择纯玩团。

从问卷中第11题的答题情况来看100%的同学会选择在综合性的大型购物店买一点土特产之类的，有0%的同学会选择在一些高档玉器、金银器店里购物。

七、对大学生旅游市场的建议
1 开发重点旅游市场。

在进行宣传的时候应突出重点景点，大学生追求个性化，好奇心重，喜欢探险或刺激的旅游活动。

所以旅游企业在有安全保障的条件下，可开展漂流、攀岩、探秘等探险旅游活动。

2 合理定价，薄利多销。

根据不同的时间和空间制定不同的价格，利用旅游淡季的优惠价格吸引大学生，充分利用旅游资源；降低旅游产品的直观价格，使其从心里上先关注该旅游项目；大学生旅游市场集中，旅游企业要取得较大的经济利润，必须降低成本，实行薄利，取得价格优势，规模开发。

3 多渠道的促销方式与高校社团合作，深入学生内部开发旅游市场，既可提高知名度，又可节省人力、无力，达到节省成本的目的，取得良好的促销效果；网络促销，大学生上网时间多，在特定网站设立旅游的专栏，提供相关旅游信息给大学身浏览；采用传单，海报等宣传方式，在食堂、球场等人群聚集地进行促销来取得不错的宣传效果；学生兼职宣传，聘用大学生做兼职，利用他们的朋友优势和良好的诚信度长期对旅游的项目宣传。

八、结束语
大学生是一个很特殊的群体，它具有以下几点旅游行为的特点
1、对旅游景点的吸引力、花费情况等信息比较关注；
2、大部分学生都喜欢旅游，其旅游的目的主要是寻求刺激和冒险，所以选择的主要景点是具有挑战性的风景地区；
3、经济支出方面,大学生的消费水平满足中低端旅游产品的消费，因为家长的供给依然是大学生收入的主要来源，由于大学生可支配的经济支出有限，不可能支付得起大酒店高昂的住宿费用，个人小旅店虽然价格便宜，但小旅店经营的不规范和社会环境的复杂，使得大学生在安全方面存在顾虑；
4、大多数学生出游时选择不定时间，不大喜欢受约束，乐意与同学一起游玩，并且在旅游的吃、住、行、购物、游玩中，相当多的学生都选择乐意把钱用在游玩上；
5、目前学校没有过多重视大学生旅游，旅行社对大学生缺乏相应的旅游产品，有着很大的市场空间。

附录：
关于大学生旅游市场的调查问卷
亲爱的同学：你好！
随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。

大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。

当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。

1 你的性别？
A 男
B 女
2、你的年级
A、大一
B、大二
C、大三
D、大四
3、你每月生活费为
A、500以下
B、500--800
C、800--1000
D、1000以上
4、你喜欢外出旅游吗？
A 非常喜欢
B 一般
C 不喜欢
5、你对大学生外出旅游的态度？
A 提倡增长见识
B 一般可有可无
C 不提倡，影响学习，增加经济负担
6、您通常选择的旅游形式？
A 旅行社
B 自助游
C 社团组织
D 和朋友结伴
7、您出游的频率？
A 每周一次
B 每月一次
C 每学期一次
D 每年一次
E 不定期，想去就去
8、你最喜欢在哪个时节出游？
A 寒暑假
B 国庆五一长假
C 周末
D 任何时间
9、出游前您通过哪些方式了解旅游信息？
A宣传单 B电视、报纸等新闻媒体 C 身边朋友、同学的介绍 D 上网搜索广告 E 旅游机构的营销推介 F其它
10你个人向往哪种景区？（可多选）
A 名胜古迹
B 园林景区
C 海滨沙滩
D 主题乐园
E 探险 F名山大川 G其它
11、您在旅行中最关注的服务要素是什么？
A 住宿
B 餐饮
C 交通工具
D 导游
E 购物
F 娱乐
G 其它
12、你外出旅游可接受的价格为
A、200以下
B、200--500
C、500--1000
D、1000--1500
E、1500以上旅行 E、没有合适的出游伙伴
F、其他，例如：
14、你是如何看待大学生外出旅游的？
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关于大学生旅游市场的调查方案
一、调查目的
随着国民经济的快速发展，大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。

同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游的动机较强，使之成为了巨大的潜在的旅游市场，发展前景广阔。

但是由于收入所限，大学生旅游市场低消费、低利润也是不争的事实。

为了更好了的了解大学生旅游市场的现状和特点，本文采用了调查问卷的方法，以芜湖市的在校大学生为调查对象，分析他们的消费结构，旅游现状等多方面的特点，然后从侧面折射大学生旅游的动机，旅游消费，最后根据分析结果提出开发大学生旅游市场的建议和策略。

二、调查对象
调查对象：芜湖市在校所有学生
三、调查项目和调查表
调查项目：1、调查当今大学生的所处生活环境
2、大学生对旅游做持有的态度
3、大学生选择出游的方式、时间、频率与选择出游的地点
4、影响大学生旅游的主要问题
调查表：即调查问卷
四、调查方式和方法
调查方式：采用任意的非随机抽样调查
调查方法：采用堵截访问法，直接访问法
五、小组人员分工
万菁王玉婷：找资料,问卷调查，数据分析; 王赠金郑艳艳：调查报告张凤招汪胜辉:问卷的制定，问卷的撰写 ; 王会闫秋玲：整理资料ppt制作
六、数据分析方法
使用excel软件进行比较分析以及一些相关性分析
七、相关预算
调查问卷的复印费用10元
报告的打印费用 8元
八、时间安排
拟定主题：3月2日
问卷制作：3月15日——3月25日
调查时间：3月26日
撰写报告： 4月22日——5月3日
（注：可编辑下载，若有不当之处，请指正，谢谢!）。