“红色或死亡”(“Red or Dead”)品牌创意总监凯蒂·格林尼访谈
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有更 强烈的感 染力 ， 同时 确保 品
牌及产品设计的品质， 保证每一个 部分都 对 得起 品牌的名誉 。 作为
一
一萍： 我们想了 你目前最 关 解
注的是什 么？面对 当前的经济环境
和市场背景， 你觉得服 装设计师需 要更加注意些什 么 ？ Ｋｔ ： ａ ｅ 作为一个涉及各种不 同 ｉ
得 自己做 的还 不足够好， 因为现在 的消费者 越来 越关注 产品品质， 关注它们是如 何制 造以及是 由谁 制造 出来 的， 令我欣慰的是Ｒ ｄｏ ｅ ｒ
萍： 创意总监是一个什么样
形和轮廓。 因此在我看来 ， 时装设
计的感性 多于功能性 。 作为一名设 计 师， 我需 要对一 切事 物都 非 常 的敏感。 设计有一套常规的程序， 但 是有 的时候那些非常 棒的设计
、
，
想这也能激 发大 众的超前思维和 创意 。 ｅ ｒ ｅｄ 我们积极地 在Ｒ ｄ ａ ， ｏＤ 应用互联网资源 在我们的博客、 Ｆ ｃｂ ｏ 和Ｔ ｔ ｒ ａ ｅ ｏ ｋ ｗｉｅ ｔ 上面和访问者
，
讨论我们正在做的设计 我们的想
，
想 法却是 突然 跃 入脑 中的。 我们
最近的一个设计是时尚自行车， 这 是来 自市场的流行趋势， 在英 国越
来越 多的人觉得 骑脚踏车是件 很 有意思的事情 ， 然而大多数 的自行
Ｄｅ ｄ 一个高盈利的品牌 。 ａ是 对于
创意 来说并不意味 着一定要 花很 多钱 去寻 找 ， 活在伦敦 对于一 生
小 公司发 展 国际 贸易但却 不用投
入大 量 的资金 。 网络也让 消费者
对不同的公 司或 者不同的产 品有 一个清晰直 观的了解和 交流的空 间。 我看到现在出现了很多非常有
个全方位的贸易公司， 我们有各
种各样的合作者， 他们是创造各种 产品种 类和形 象的专 家， 比如视 觉艺术 、 泳装设计等等。 但是这些 合作者并不都 了解Ｒ ｄｏ ｅｄ ｅ ｒＤ ａ 这 个品牌 ， 去解释 和指导 他们就 变 成我的责任了， 当然这是需要花很
个设 计 师来说 是非常 有利 的， 这 里有世界上最有创意、 最能激发灵
护者。 我的 责任是 给所有合 作伙
车 都设计 得非 常难看。 我就 开 始
感的地方。
伴讲解和分享这个品牌的个性 。
说 到我 的工作方 法 ， 我们 有
季节性 的趋势倾 向 ， 做产 品手 要
考虑Ｒ ｄｏ ｅ ｄ ｅ ｒ ａ 品牌的 自 Ｄ 行车会
多时间和耐心的。
品类设计的设计师， 我—直都关注 产品的功能性和适用性 。 我比较担 心的是 产品的可持续发 展及其质 量。 产品是在哪里制造的？由谁制 造的 ？ 终要花 费多少钱 来制造 最 它？ 这些都是我非常重视的事情。
英国目前处在经济பைடு நூலகம்谷， 我们
趣 充满灵感 的博 客、 网站以及流 行 网店， 可以激 发我很 多想法 我
晶 艺术 设计 研 究 。
栏 目主持
一
萍
服饰研究
“ 红色或死亡＂（ Ｒｄｏ Ｄ ａ＂ 品牌创意总监 “ｅ ｒ ｅｄ ）
凯蒂 ・ 格林尼访谈
［ 摘 要］ 本文是北京服装学院 ： 一萍 ： 你信奉 的理念是什么？ ■ 谢 平／ 兰 岚 译
已经超 支 了， 在我 们需 要 多存 现
的职位 ， 你作为创意总监都做 些什 么， 有什 么样 的职责？同时请介 绍
一
下你的工作方法。 Ｋｔ ： ａｉ 作为Ｒ ｄｏ ｅｄ ｅ ｅ ｒＤ ａ 的创
意 总监 ， 的角色首先是指 导每 我
个人参与到这个品牌 中来， 感受并 且明确这个品牌的定位、 风格和 市
场。 就是 这个品牌的 创造力以 我 及其Ｄ ＮＡ基 因的监 护人， 个维 一
身却有赖于设计师的能力、 感觉，
钱， 少花钱 。 种情况就会影响到 这 人们 的消费行为， 他们要考虑是否 负担得起而且也会 自 ：“ 真的 问 我 需要 增加 一件衣服么？ ， ” 这就意
味着 我们不得不做 出更优秀 的设
有 粕于 我们认 为美的 、 趣 的外 有
一
计， 出更合理的价 格， 出与众 定 想 不同的点子。 我感到压 力很大 ， 觉
服装艺术与工程学院 讲师一萍对英国 街头风格品牌“ ｅ ｒ ｅｄ 红色 Ｒ ｄｏ ａ ”（ Ｄ 或死亡） 的品牌创意总监凯蒂・ 格林尼 （ａｅ ｒ ｎｅ 的专访。 Ｋ ｔ ｅ ｙｒ ｉＧ ｅ ）
键词］英国 ： 街头 风格； 牌创意 品
它是如何影响到你的创作 的， 给我 们举个例子。 Ｋｔ ： ａｉ 虽然很 多的产品侧重于 ｅ 功 能性和 结 构 ， 然而时 装设 计本
是什么样子， 我们最初的设计想法
现在通过英 国自行车 公司Ｒ ｌｉｈ ａｅ ｇ
一萍 ： 你如何看待互联 网对时
尚的影响？
Ｋｔ ： ａｉ 我认为 网络 是一 个非 ｅ
册， 创造崭新 的形象 ， 但我认 为我
生产出来了０
常棒的方式 ， 电子商务可以让一个
更重要的工作是让品牌更有激情，
牌及产品设计的品质， 保证每一个 部分都 对 得起 品牌的名誉 。 作为
一
一萍： 我们想了 你目前最 关 解
注的是什 么？面对 当前的经济环境
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得 自己做 的还 不足够好， 因为现在 的消费者 越来 越关注 产品品质， 关注它们是如 何制 造以及是 由谁 制造 出来 的， 令我欣慰的是Ｒ ｄｏ ｅ ｒ
萍： 创意总监是一个什么样
形和轮廓。 因此在我看来 ， 时装设
计的感性 多于功能性 。 作为一名设 计 师， 我需 要对一 切事 物都 非 常 的敏感。 设计有一套常规的程序， 但 是有 的时候那些非常 棒的设计
、
，
想这也能激 发大 众的超前思维和 创意 。 ｅ ｒ ｅｄ 我们积极地 在Ｒ ｄ ａ ， ｏＤ 应用互联网资源 在我们的博客、 Ｆ ｃｂ ｏ 和Ｔ ｔ ｒ ａ ｅ ｏ ｋ ｗｉｅ ｔ 上面和访问者
，
讨论我们正在做的设计 我们的想
，
想 法却是 突然 跃 入脑 中的。 我们
最近的一个设计是时尚自行车， 这 是来 自市场的流行趋势， 在英 国越
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Ｄｅ ｄ 一个高盈利的品牌 。 ａ是 对于
创意 来说并不意味 着一定要 花很 多钱 去寻 找 ， 活在伦敦 对于一 生
小 公司发 展 国际 贸易但却 不用投
入大 量 的资金 。 网络也让 消费者
对不同的公 司或 者不同的产 品有 一个清晰直 观的了解和 交流的空 间。 我看到现在出现了很多非常有
个全方位的贸易公司， 我们有各
种各样的合作者， 他们是创造各种 产品种 类和形 象的专 家， 比如视 觉艺术 、 泳装设计等等。 但是这些 合作者并不都 了解Ｒ ｄｏ ｅｄ ｅ ｒＤ ａ 这 个品牌 ， 去解释 和指导 他们就 变 成我的责任了， 当然这是需要花很
个设 计 师来说 是非常 有利 的， 这 里有世界上最有创意、 最能激发灵
护者。 我的 责任是 给所有合 作伙
车 都设计 得非 常难看。 我就 开 始
感的地方。
伴讲解和分享这个品牌的个性 。
说 到我 的工作方 法 ， 我们 有
季节性 的趋势倾 向 ， 做产 品手 要
考虑Ｒ ｄｏ ｅ ｄ ｅ ｒ ａ 品牌的 自 Ｄ 行车会
多时间和耐心的。
品类设计的设计师， 我—直都关注 产品的功能性和适用性 。 我比较担 心的是 产品的可持续发 展及其质 量。 产品是在哪里制造的？由谁制 造的 ？ 终要花 费多少钱 来制造 最 它？ 这些都是我非常重视的事情。
英国目前处在经济பைடு நூலகம்谷， 我们
趣 充满灵感 的博 客、 网站以及流 行 网店， 可以激 发我很 多想法 我
晶 艺术 设计 研 究 。
栏 目主持
一
萍
服饰研究
“ 红色或死亡＂（ Ｒｄｏ Ｄ ａ＂ 品牌创意总监 “ｅ ｒ ｅｄ ）
凯蒂 ・ 格林尼访谈
［ 摘 要］ 本文是北京服装学院 ： 一萍 ： 你信奉 的理念是什么？ ■ 谢 平／ 兰 岚 译
已经超 支 了， 在我 们需 要 多存 现
的职位 ， 你作为创意总监都做 些什 么， 有什 么样 的职责？同时请介 绍
一
下你的工作方法。 Ｋｔ ： ａｉ 作为Ｒ ｄｏ ｅｄ ｅ ｅ ｒＤ ａ 的创
意 总监 ， 的角色首先是指 导每 我
个人参与到这个品牌 中来， 感受并 且明确这个品牌的定位、 风格和 市
场。 就是 这个品牌的 创造力以 我 及其Ｄ ＮＡ基 因的监 护人， 个维 一
身却有赖于设计师的能力、 感觉，
钱， 少花钱 。 种情况就会影响到 这 人们 的消费行为， 他们要考虑是否 负担得起而且也会 自 ：“ 真的 问 我 需要 增加 一件衣服么？ ， ” 这就意
味着 我们不得不做 出更优秀 的设
有 粕于 我们认 为美的 、 趣 的外 有
一
计， 出更合理的价 格， 出与众 定 想 不同的点子。 我感到压 力很大 ， 觉
服装艺术与工程学院 讲师一萍对英国 街头风格品牌“ ｅ ｒ ｅｄ 红色 Ｒ ｄｏ ａ ”（ Ｄ 或死亡） 的品牌创意总监凯蒂・ 格林尼 （ａｅ ｒ ｎｅ 的专访。 Ｋ ｔ ｅ ｙｒ ｉＧ ｅ ）
键词］英国 ： 街头 风格； 牌创意 品
它是如何影响到你的创作 的， 给我 们举个例子。 Ｋｔ ： ａｉ 虽然很 多的产品侧重于 ｅ 功 能性和 结 构 ， 然而时 装设 计本
是什么样子， 我们最初的设计想法
现在通过英 国自行车 公司Ｒ ｌｉｈ ａｅ ｇ
一萍 ： 你如何看待互联 网对时
尚的影响？
Ｋｔ ： ａｉ 我认为 网络 是一 个非 ｅ
册， 创造崭新 的形象 ， 但我认 为我
生产出来了０
常棒的方式 ， 电子商务可以让一个
更重要的工作是让品牌更有激情，