“互联网 ”时代的品牌营销经典案例--台湾梅子梦工厂

一瓶有个性的梅子酒
【拟人化的酒】
将产品拟人化，赋予产品个性 不同的酒有不同的个性 不同的人喝不同的酒
梅子梦工厂把产品当做一个个人，人是有个 性的，那酒也可以。 所以梅子梦工厂造出“狂野”与“柔水”， 将男人的激情豪迈和女人的柔情似水融入酒 的产品性格，打造出好玩的不一样的酒。
狂野——
男人的狂野，男人的酒，40度
状况人生系列酒组之拼命三郎
“现代人在生活周遭常会遇到各式典型 任务，那个做任何事都干劲十足的便是 “拼命三郎”。用拼命三郎酒来体会玉 山山麓台湾清酒有如山风拂面鼓励版的 坚强勇气。”
状况人生系列酒组之恰北北
“现代人在生活周遭常会遇到各式典型任务， 而恰北北就恰是凶巴巴的女友或太太。”
状况人生系列酒组之狠角色
梅子梦工厂与电影的合作则更为紧密，除了前面谈到的马拉桑酒与《海角七号》的深入跨界合作，还有——
与电影《赛德克‧巴莱》合作
电影《赛德克 ‧ 巴 莱》讲述的是日 据时代的台湾原 住民赛德克族反 抗日本镇压、追 求自由的故事， 分为上下两部分： 太阳旗和彩虹桥 。
《赛德克‧巴莱》电影纪念酒：
太阳旗、彩虹桥
包含了六款产品—— •101大楼 •日月潭文武庙 •太鲁阁 •玉山 •垦丁鹅銮鼻灯塔 •阿里山 每一款都只能在一个特定的景点 才能买得到，集齐6款，等于踏 遍了台湾岛。 这种类似集邮般的快感能激发消 费者兴趣，提高消费者的购买率。
在台湾
一瓶有创意的梅子酒
【玩转文字创意】
一起醉快乐礼盒
在一起，最快乐
梅子梦工厂的酒除了瓶子里的酒好喝，瓶身外 一段段醉人的故事也是不容错过的，那是取自 部落里传承的不老传说。
产品名称
小米唱歌
“小米露又称彩虹之泉，一直是原住民庆 典上的主角，伴随着部落的每一个喜怒哀 乐，陪着部落的每个生命成长。开启小米 唱歌将体会玉山山麓小米天随风飘逸山峦 拂面的温柔感觉。”
小米唱歌是12度的小米酒，形容这款酒的感 觉喝了如同小米在唱歌一样，口感甘醇畅快， 形象生动又好玩。
一起醉快乐礼盒谐音“在一起，最快 乐”，将上面描述的几种酒结合起来 变成礼盒，每种酒都代表着一个人物。 大家在一起变成“一起醉快乐礼盒”， 美好的寓意，是与他人分享的好礼盒。
梅子浓汁礼盒
寂寞余花与坚固柔情
综合礼品袋
台湾梅事
台湾九二一大地震
•台湾梅事谐音“台湾没事”，信义乡曾经遭遇九二一大地震，梅子梦工厂 也在地震后重新转型。 •九二一大地震是台湾人的一场梦魔，“台湾没事”是一句鼓励语，表明经 历更多后，台湾更加坚强。 •同时台湾梅事也是形容有关梅子梦工厂的台湾梅子故事，贴合自身。
在梅子梦工厂园区，随处可以看见形象化的玩偶
一瓶有情怀的梅子酒
【地域形象化】
6种风味，6大名胜
写意台湾情怀
地域形象化，用不同制法、不同 口感的酒来形容台湾的不同地方， 使之二者形象融合，并组合为特 色礼盒。 梅子梦工厂与各大旅游景点合作， 将地域形象和产品结合起来，推 出了“在台湾”系列。
“在台湾”系列产品
说了这么多，你一定以为梅子梦工厂是一个大企业？ 其实，他只是一个15人职员的乡村企业！ 就是这个15位职员的信义乡农会组织的乡属企业，迸 发出如此多好玩的创意，营造了一个梅子的梦工厂。
梅子梦工厂案例分享心得
人文的价值
品牌策划，功夫在在诗外
梅子梦工厂以产品为笔，以文化为墨，挥写出一幅幅极具创意又好玩的梅子酒文化风景图，从农产品 到跨界影视业、旅游产业，从古老传说的演绎到对现代人心灵的抚触，其灵感的触角超越边界，不拘 一格出妙笔。如此脱俗的作品，除了非凡的创意精神，更得益于策划人深厚的文化底蕴和浓厚的人文 情怀。
就是这家小小农会酒庄造出了马拉桑等诸多“好玩儿”的农产品。
拥有生命力的品牌
梅子是南投县信义乡的传统农产品，在别的地方梅子只是梅子，但在信义乡的梅子梦 工厂，梅子不仅是梅子，它开始富有不同的个性、拥有多面的形象、跟消费者讲述起 有趣的故事，成为了拥有生命力的品牌。
灵感，不只有马拉桑
梅子梦工厂用创意和智慧玩转农产品 赋予一瓶酒生命和无限想象力 它可以是一种文化，一个故事，一份情怀 甚至是一个跨界的文化创意产业
为每个故事独创卡通形象
•梅子梦工厂将产品的特色和乡村的传说、山野特色结合起来，消费者听到名字就会有丰富 联想，创意十足。而且梅子梦工厂根据品牌故事，为每个故事独创卡通形象。 •每款酒包装上都有一款原创的卡通公仔，小米唱歌上是唱着歌的轻快走路的小米，长老说 话上是留着胡须权威的部族长老，山猪迷路是憨厚肥嘟嘟的山猪。 •这些充满个性的形象，不仅体现在产品包装上，后续梅子梦工厂还将产品延伸至文创产业， 将文化和创意融入产品，这些代表着品牌个性的图形都变成了富有特色各式玩偶，甚至印 在T恤、杯子等种类多样的纪念品上，价值不菲，而且购买者不少。
人文提升产品格调，升华品牌价值。
人文赋予产品生命力和鲜明的个性，使产品格调出尘，从而形成差异化优势，而有态度、有故事、会 说话的品牌，自然更能拨动消费者的内心情感，赢得消费者的持续拥戴。 营销大师科特勒认为，营销革命3.0时代的核心，是由过去的从产品、顾客为中心，转变为如今的人文 精神。如果说定位、品牌识别体系、品牌关联物是提升品牌价值的基础手段，那么人文精神则是升华 品牌价值最高层次的方法。有人文精神的注入，才是做出真正有情怀、有人性穿透力的品牌。
梅子梦工厂出品的40度威士忌
产品名称
长老说话
“长老说话橡木桶梅露，信义乡农会顶 级梅露之一。原住民庆典，聚会上只要 是有人高喊‘长老说话’，众人必定是 立刻安静，屏息聆听，因为长老代表着 权威。所以长老说话--橡木桶梅露代表 市面上一般所有梅露的口感权威。”
40度白兰地就像长老一样口感醇厚、威信十足。
“柔水入口酸甜适中，不徐不燥，其特性像 是气质美少女，是拥有妇女温柔特质的代表 酒品。柔水酸甜口感，像极了坚毅爱情的前 段，果肉香甜的温暖后劲，则有如长相厮守 努力下生命中所产生的心灵富足。”
拟人化的表现不仅可以创意为男人女人，亦可以 拟人为各种角色。
比如
梅子梦工厂还推出了一个“状况人生系列酒组”， 分别有拼命三郎、恰北北、狠角色三款酒，各自 具有不同的人物个性。
梅子梦工厂的妖怪村产品专区，有趣产品、有趣文案
将搞怪好玩进行到底——
产品一：妖怪村醉好酒，谐音“醉好久” 妖怪村醉好酒，喝了会醉好久。 产品二：妖怪村灭火队，又称妖妖酒，谐音 119 夏季限量供应的鲜啤酒，文案也好玩：“炎炎 夏日，每个人心中都有一把火，无名火、怒火、 懒趴火……在妖怪村，要灭心中妖火请喝“妖 妖酒”（谐音119）。灭您心中火，就靠妖妖 酒！”
马拉桑是台湾少数民族语言，意思是 “喝醉啦”。 梅子梦工厂的这款小米酒口感清冽， 落喉温润，品尝此酒后，不禁让人用 阿美族语喊了声“马拉桑！”，因此 为名。 简单又粗犷热情的阿美语，让观众印 象深刻，也捧红了此酒。
梅子梦工厂——
梅子梦工厂早期为信义乡农会的一家小小食品加工厂，因信义乡特产梅子，后转 型为梅子酒庄，成为台湾地区第一家取得制酒执照的农会酒庄。
•对应电影《赛德克‧巴莱》，梅子梦工厂的 电影纪念酒也包括两款：太阳旗和彩虹桥。 •整个片子悲怆激昂，这两款酒的包装也体现 了这一特点：瓶身造型以赛德克族圣山—— 奇莱山为设计主题，包装概念结合天、地元 素，大面积采用黑色为主的暗色调，渲染一 种英雄史诗般的氛围，反映电影壮阔与史诗 般的壮烈意涵.。
一瓶好玩的梅子酒
【与旅游产业的趣味开发】
除了和电影的跨界合作，梅子梦工厂也敞开思维，开始了与其他产业的结合，比如——
与妖怪村的合作
妖怪村是信义乡隔壁鹿谷乡的一个
旅游村，梅子梦工厂与其共同创意了 诸多产品。
妖怪村位于南投县鹿谷乡溪头村，每 年夏季都有许多都市人来消暑度假。
梅子梦工厂和妖怪村以“相得益彰、 互蒙其利”的理念，合力研发，共同 推出将二者结合的产品，将好玩进行 到底！
THE END
谢谢观看
产品名称
青梅竹马系列
可爱女生的故事让消费者很 有亲切感，而故事又含蓄地 告诉人们，“青梅竹马”系 列的梅子是最强的，因为 “慕娃最强”。 生动的故事，配上干净清爽 又可爱的慕娃形象的外包装， “青梅竹马”品牌吸引了消 费者的目光。
青梅竹马来源于20世纪初期信义乡部落里最能干、腌渍梅子最好的女 孩慕娃的故事。故事中的慕娃聪明能干，布农族的她有一手青梅腌渍 好手艺，部落里的人都知道慕娃会做各种各样的腌渍梅子。部落里有 个男孩叫迪样，和慕娃青梅竹马，见人就说“慕娃做的梅子最好吃”。 就是梅子梦工厂的青梅竹马产品的故事。
“现代人在生活周遭常会遇到各式典型任 务，公司里的伙伴犹如“狠角色”，出处 暗藏杀机。喝下狠角色当下成为狠角色。”
拟人化的表现 让产品不再单调 而是富有个性和特色 借此品牌也开始丰满起来
一瓶有故事的梅子酒
【山野故事化】
挖掘农产品特色，将山野乡村的故事传说 融入进去产品，好玩有趣，用产品来说故 事。
“四十度性情中人适合的升华梅醇， 强大的后劲，能让饮用者感受玉山 的狂野魅力。举杯同乐的豪气，入 口如浴春风的想起，稍后片刻如玉 山般壮烈的强大后劲，更是狂野无 可取代的特有风味。”
柔水——
柔情似水，女人的酒，12度
信义乡地处偏远，物质生活的不便让许多外乡女子不 敢下嫁信义乡，所以勇敢嫁到信义乡的女性多半拥有 着过人的毅力、温柔与感性。不拘泥于形而外的物质， 只为与伴侣长相厮守共同奋斗努力。
一瓶梅子酒的百变梦工厂
台湾梅子酒案例分享
海角七号&马拉桑
一段爱情邂逅一瓶梅子酒 一部电影成就马拉桑蹿红
看过电影《海角七号》的观众一定不会忘记剧中的 这位马脸推销员和这款名为“马拉桑”的小米酒。 这款走红的马拉桑酒就出自台湾南投县信义乡的梅 子梦工厂。 随着电影《海角七号》的迅速蹿红，马拉桑成为 家喻户晓的名字。
产品名称
忘记回家
“忘记回家，又称勇士的血液，因为它 像猎枪一般陪伴勇士接受时间磨练及大 自然的洗礼和体力的考验与狩猎，完成 后族人的赞咏与荣耀。”
喝酒会醉，醉了就会忘记回家，同样也可以 表达美酒让人流连忘返，这款忘记回家是25 度梅子酒，让人沉醉不知归路。
产品名称
山猪迷路
“传说中山猪喝了都会迷路的酒，形 容酒力强劲。”
让我们跟随梅子梦工厂灵感的触角， 一同去感受台湾农产品如何演绎一瓶酒的百变创意……
一瓶有情节的梅子酒
【与影视的跨界合作】
农产品与影视剧的合作——
•一方面借助影视剧的影响力宣传产品和品牌、引起消费者兴趣 •另一方面能借助影视剧的情感世界，赋予产品一定的个性形象，扩展消费者的联想。
这一点在台湾农场上也有体现，在很多电视剧里能看到各种休闲农场的身影，如： 飞牛牧场与偶像剧《薰衣草》，富田花园农场与电视剧《天国的嫁衣》。
ห้องสมุดไป่ตู้
产品名称
梅子跳舞
“梅子是信义乡最为代表性的果实，盛 产的4月时节果实倒入背篓的声响此起 彼落，在山间回荡，而每每这美丽声响 响起时，身旁的狗狗都会情不自禁的跳 舞与唱歌，像是与梅子一同跳舞欢庆丰 收一样。”
梅子跳舞是12度的梅子酒，形容这款酒的感觉 喝了会如同梅子一般跳舞，营造轻快娱乐的想 象，让消费者未尝已充满期待。