艺程网事件营销
网络营销案例及分析
网络营销案例及分析随着互联网的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
本文将以几个典型的网络营销案例为例，分析它们的成功之处，为大家提供一些借鉴和参考。
首先，我们来看一下美国一家知名鞋类品牌的网络营销案例。
该品牌在社交媒体上开展了一项名为“#MyKicks”（我的球鞋）的活动，鼓励用户在Instagram上分享他们穿着该品牌球鞋的照片，并在帖子中标记品牌的官方账号。
这一活动在短短几个月内就吸引了数以百万计的用户参与，并在社交媒体上引发了热烈的讨论。
通过这一活动，该品牌成功地提升了品牌知名度，增加了用户互动，同时也提高了销售额。
其次，我们来看一下中国一家互联网科技公司的网络营销案例。
该公司在推出新产品时，选择了通过微博、微信等社交媒体平台进行预热和宣传。
他们在微博上发布了一系列有趣的小视频，吸引了大量粉丝的关注和转发。
同时，在微信平台上开展了抽奖活动，吸引了大量用户参与。
通过这一系列的网络营销活动，该公司成功地为新产品打造了良好的口碑，同时也提高了产品的曝光度和销售量。
最后，我们来看一下一家电商平台的网络营销案例。
该平台在双十一期间推出了一项名为“全民狂欢”的促销活动，通过各种形式的营销手段吸引了大量用户参与。
他们在电视、广播、网络等多个渠道进行了广告投放，同时还开展了抽奖、满减、秒杀等多种促销活动。
通过这一系列的网络营销活动，该平台在双十一期间实现了销售额的大幅增长，同时也提高了用户的忠诚度。
通过以上几个案例的分析，我们可以总结出几点成功的网络营销策略。
首先，要充分利用社交媒体平台，通过有趣、独特的内容吸引用户的关注和参与。
其次，要结合实际情况选择合适的营销手段，比如抽奖、促销活动等，吸引用户参与并提高销售额。
最后，要注重用户体验，提高用户的忠诚度，从而实现长期稳定的销售增长。
总的来说，网络营销是一项需要不断创新和调整的工作。
只有不断尝试新的营销策略，结合实际情况进行调整，才能取得成功。
明星营销的案例分析和技巧
明星营销的案例分析和技巧明星营销，是一种经典的市场营销手段。
借助明星的影响力，在社交媒体、电视节目、电影、音乐等领域，以明星形象为媒介，传播品牌信息，增加品牌关注度，提升品牌知名度和美誉度。
本文将从多个案例实例出发，探讨明星营销的案例分析和技巧。
Case 1 ——李子柒李子柒是一个网络红人，她以制作中国传统手工艺品视频为主，利用短视频平台发布。
在不断推出内容的同时，她的微博、抖音账号粉丝数量也不断增长。
李子柒因为个人能力而受到广泛赞誉，从而吸引到了不少企业的眼球。
其中最具代表性的例子，便是中国百年老字号云南白药的合作。
李子柒入围百度基金会2020“青年梦工厂”计划，旨在促进中国文化创意产业的发展。
随后，李子柒和云南白药合作开展“中国有品味”系列宣传活动。
此次合作以传统中医与苗族手工艺为主题，以云南白药为引领，致力于推广中华传统文化，并向全球宣扬云南白药代表的传统中医药“云南白药膏”。
此次合作的互动形式极为丰富。
除了线上互动直播，还开展了品牌文化展览、公益接力跑等多种活动。
李子柒在公益跑中还发出倡议，呼吁大家一起关爱自然环境，并向公益机构捐赠了30万元。
通过此次合作，云南白药向新一代消费者传递了自身品牌历史与传承的文化内涵，也突显了李子柒优秀的文化品位和才艺能力。
同时，凭借云南白药品牌的高知名度和李子柒的影响力，双方携手打造“中医+手工艺”文化形象，达到了品牌互助，文化传承，联合营销等多重效果。
Case 2 ——利用热点事件炒作热点事件的关注度极高，可以吸引众多消费者的目光。
利用热点事件做营销，能够更好的展示品牌特点，引起用户共鸣。
比如，2019年搜索量最高的“天眼查”事件，吸引了许多明星入局，如范冰冰、林更新、王一博等。
这些明星积极制作各种有关“天眼查”的各类热门话题视频，为“天眼查”构建了极高的品牌美誉度，吸引了大量的观众点击。
除此之外，还有利用热门综艺节目进行产品营销的方式。
例如，2019年热播综艺《创造营2019》，多个赛道的选手们在比赛中展现自身特点，各自打造出属于自己的“爆款”产品。
HIHEY纠纷难解，电商之祸将起萧墙
热点HOT SPOT7月份，艺术品电商哈嘿艺术网（ ）发布消息称刚获得320万美元A 轮投资。
不久后，又宣布民生银行战略入股。
然而，当业内对获得投资后的电商平台貌翘首以待时，不料HIHEY 却陷入了诚信危机。
8月5日晚，数十位艺术家组成维权群，其中15位艺术家联名指责HIHEY 扣留作品及拖欠拍卖款项，尤其是维权发起者之一的王军，在社交平台公开批评HIHEY 。
8月6日，HIHEY 在官方微信上声明称王军无中生有。
8月8日上午，HIHEY 发表澄清声明，其中回应王军的欠画质疑，称欠画责任在三亚艺术季承办方华宇集团。
维权艺术家们认为这份声明有诸多推卸责任和不实信息。
8月9日，华宇集团发声明指责HIHEY 的声明信息不实，与此同时，艺术家发声明，也委托律师刘玥发出律师函。
三方各执一词，矛盾升级，最终演变为对簿公堂。
艺术家控诉HIHEY 操作模式不规范维权艺术家数字不断上升，但是反映的问题基本都是：HIHEY不及时解决问题，欠款、欠画再三推托不还，甚至作品下落不明，无端克扣欠款，私自以低于定价很多的价格销售。
据艺术家刘清路反映，他的作品本来标价是5万元，结果HIHEY 私自以1万元的价格卖出，另一幅标价1万元的作品以6000元卖出，如果不是在作品售出2个月后从藏家处看到自己的作品，他还不知道作品已经售出。
本来与HIHEY 的合作是明年6月到期，但是这些行为让他很难再继续信任HIHEY ，于是加入维权队伍。
随后，他发现HIHEY 把自己账号里的作品信息全部删除。
艺术家汪燎的三张作品于2012年6月参与HIHEY “学院派对”网上拍卖活动，此后再无消息。
2013年3月，汪燎开始通过电话和网络咨询作品的相关情况，后得知当时的经手人已经离职，虽然多次和经手人沟通，因其已不在工作单位，也无能为力。
而HIHEY 工作人员以不是经手人为由，不予理睬。
后来，在汪燎每天的电话追问下，工作人员称作品没有入库收据（据经手人称那时确实没有入库手续，只有合同），无法查知，最后告知汪燎没有此作品，多次交涉无果。
网游行业十大经典营销案例
网游行业十大经典营销案例By朱海波中国网游市场发展这么多年，玩法不断，创意不断，同时也惊喜不断，网游已经从单独的游戏市场逐渐渗透到日常生活的各个层面，每年上百款新品的问世，如何吸引玩家关注，同时也是游戏进入市场的第一道门槛，以下来看看近年来网游市场十大经典营销案例：第十、免费模式2005年11月，盛大宣布旗下的《传奇》、《传奇世界》等几款主力游戏采取免费模式，业绩一片哗然，在经历一段时间的探索和低谷后，免费模式迅速见证其巨大魔力，业绩赶超老对手网易。
盛大的免费模式给整个行业带来的冲击和影响，证明了免费模式是符合游戏玩家心理和需求的运营模式。
关于盛大的免费模式，据称是唐骏当年接见了几位《传奇》私服的负责人，询问私服以免费模式靠出售道具的可行性，在获得确切信息后，立马采取免费模式运营——当然坊间还有其他版本。
点评：从对于原先的“come-pay-stay”模式，变成“come-stay-pay”模式，需要勇气，也需要智慧，正是盛大这一模式开启了免费网游市场的大门，降低了企业和玩家的门槛，使得更多的玩家接触到游戏，更多的厂商跨入游戏行业。
对于盛大采取的免费模式，也同样吻合“28黄金法则”——既通过免费的方式迅速提高在线人数，同时通过游戏增值服务，使20%的高消费玩家创造80%的收入。
“我不会那么傻，会把每年1.5亿元的收入白白扔掉。
”陈天桥说。
第九、新手卡新手卡是厂商为了吸引玩家而推出的一种虚拟奖励卡，通过帐号绑定新手卡后，将会领取到特殊的虚拟奖励，一般是装备、道具、游戏币等，提高玩家游戏的上手可操作性，使前面几级能迅速升上去，而且奖励一般都是分级别，越到后面奖励越高，从而达到刺激玩家继续游戏的目的。
点评：关于新手卡的起源已无从考证，新手卡的推出也诞生了一个新的行业——游戏推广员，也算是网游发展的一个必经的历程，到现在几乎所有的游戏都有新手卡，泛滥成灾，从营销上讲，礼品每个人都有，其实就和都没有一样，何况现在玩家、网吧对新手卡也早习以为常了，营销效果已打折。
营销的新“玩法”——事件营销
营销的新“玩法”——事件营销作者：sunshine 时间：10-20 来源：河南亦锐营销策划有限公司 随着04年蒙牛凭着“神五”事件一飞冲天的事件取得了营销的成功，现如今事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。
所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
“事件营销”作为四两拨千斤的品牌营销利器，也正日益受到国内企业的关注。
就拿服装企业来说，服装企业进行事件营销的方法分为四种：1.明星效应美特斯邦威上海南京东路旗舰店开业之际，作为美特斯邦威“时尚顾问”的周杰伦、张韶涵也出席了开业典礼，并在开业现场和到场观众谈论自己的穿衣心得，并且还亲自“量体裁衣”，在现场当起了着装“顾问”。
美特斯邦威充分利用了明星招揽人气的效应，为9000平米的上海旗舰店开业扩大了影响。
2.赛事赞助波司登赞助了“2007年中国大学生广告艺术节学院奖”，该赛事历时半年之久，并在2008年5月份在央视梅地亚中心举行了隆重的颁奖典礼。
共有来自全国500所高校的20300份作品参加了比赛。
波司登作为命题企业之一，为在校大学生提供了一个很好的学习锻炼平台，取得了良好的社会效益。
波司登在收获了大量富有创意的原创设计作品的同时，还以极低的成本获得了在几十万大学生目标客群中的深度、正面的品牌传播。
3.公益营销真维斯从2005年起设立“真维斯大学生助学基金”，在北京、上海、武汉等地的高校开展资助家庭贫困的大学生活动，同时组织受助大学生开展勤工俭学和社会实践活动：组织受助大学生到真维斯专卖店参与社会实践、勤工俭学;与所在城市受希望工程资助的农民工子女结对子，以义务讲课、一对一辅导等形式开展“大手拉小手公益行动”，以此培养受助大学生的基本生活技能和热心公益、回馈社会的意识。
新闻事件营销案经典例收集
新闻事件营销经典案例收集一、北大汉服酒礼事件这是为五粮液做的一次很成功的新闻事件营销。
整个事件的策划思路非常清晰。
当时正值“汉服”热炒，策划者借助当下这一新闻热点与北大服饰文化交流协会合作举行了“汉服秀行酒礼”活动。
“北大学子”、“汉服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等话题点的切入，让这个事件本身具备了极强的传播力。
而品牌信息的植入正是这个事件中最重要的道具——五粮液酒。
整个事件策划不但体现出五粮液酒的文化内涵，还帮助企业传播了五粮液酒历史悠久的概念。
事件在新浪博客上进行首发，并迅速被推到了新浪博客首页，以及新浪首页。
之后，由“网络推手”进一步推动，开展正方两方面的PK，拉入一些名博参与，迅速扩大这个话题的影响力。
之后在短短的时间内，事件便迅速扩大。
由于事件本身的话题性和短时间内形成的影响力，使得这个事件形成了对传统媒体的“自然催化”，迅速形成了媒体共振效应。
大量的平面媒体报道了此事，凤凰卫视热点谈话节目就此话题专门做了一期节目《锵锵三人行》，在《秋雨时分》里，余秋雨也就此事发表评论。
最终，在整个新闻事件的传播中，五粮液品牌不但形成了高曝光度和高关注度，也形成了“中国白酒文化典范”的口碑。
原文地址：/zt/zt_11/ztcon_120.shtml二、戴欧妮钻石的话题炒作有人说，最牛的新闻事件营销软文让你沉醉在整个事件中，却不知不觉接受了企业的产品。
下面介绍一篇引人入胜的文章，也是一篇成功的软文。
整篇软文都在讲述网友们关注的一个话题：结婚置办之类的广大准婚族头痛的问题，当大家都在互相转载、议论其中事件主人公的是与非时，才仿佛感觉这事件有些蹊跷，整个流畅的故事情节里有一个不太重要的东西两次出现。
当大家恍然大悟时，这原来是戴欧妮钻石的一次营销啊，此时软文已传播至千万里了，已有千万的网友在网上疯狂的搜索戴欧妮钻石是什么回事了。
以下为没有彩电不结婚，新郎转身娶旧爱(石家庄真事!)原文：没有彩电不结婚，新郎转身娶旧爱(石家庄真事!)贫贱夫妻百事哀，爱情可以风花雪月，婚姻却要柴米油盐，这原本无可厚非。
电影行业的票务销售平台案例分析
电影行业的票务销售平台案例分析随着互联网技术的不断发展，电影行业也在不断地进行转型和创新。
传统的电影票务销售方式已经很难满足用户的需求，因此新的电影票务销售平台开始崭露头角。
本文将对近年来较为成功的电影行业票务销售平台进行案例分析，旨在探讨其成功的原因以及行业发展的趋势。
一、平台简介电影行业的票务销售平台是一个线上的票务购买平台，提供以电影票为主的产品销售和相关服务。
该平台通过互联网技术连接电影院和用户，实现线上购票、选座和影片信息查询等功能，方便用户快捷地获取电影票，并提供个性化的推荐和优惠活动。
二、用户需求和市场背景随着电影市场的繁荣和人们对电影观影体验的追求，传统的电影票务销售方式已经面临着一些问题。
用户普遍反映传统的购票方式不便捷，需亲自前往电影院或通过电话预订座位，而且还存在着排队等待的时间浪费和票源紧张等问题。
因此，用户开始期待能够通过移动设备或者电脑进行在线购票，并能够选择座位和查询电影信息等服务。
三、案例分析1. 票务平台A票务平台A是一个专注于电影票务销售的移动应用程序。
用户下载并安装该应用后，可以通过输入影片名称、地区和影院等信息，查找附近正在上映的电影，并进行在线选座购票。
该平台还提供电影相关评价、观影记录和推荐等功能，为用户提供个性化的观影体验。
此外，该平台还与部分影院合作，推出了会员服务和优惠券等增值服务。
2. 票务平台B票务平台B是一个综合性的票务销售平台，除了电影票外，还提供演唱会、话剧和体育赛事等各类票务销售。
用户可以通过该平台了解不同类型的演出信息，并进行在线购票、选座和支付等操作。
该平台还利用大数据分析用户的购票偏好，通过推荐系统向用户展示个性化的演出信息，提高用户的订票满意度。
四、成功原因分析1. 提供便捷的购票体验：这两个平台都通过移动应用或网页进行在线购票，方便用户随时随地进行购票操作，避免了传统方式的排队等待和时间浪费。
2. 个性化的服务推荐：通过分析用户的观影偏好和行为数据，这些平台能够向用户推荐符合其口味的电影或演出信息，增加用户的满意度和粘性。
陈墨年终大盘点：2008年度十大网络事件营销
陈墨年终大盘点：2008年度十大网络事件营销1、开心网之抢车位和奴隶买卖事件简述：有人说抄袭，有人说运气，但无论如何，开心网火了，开网站无疑是2008年的一件大事，其蹿红速度让人瞠目。
在开心网买卖奴隶一度称为时尚，没花啥钱，就媒体铺天盖地的报道，堪比芙蓉姐姐窜红那会儿。
如果说有什么案例是2008年SNS病毒传播营销的典型，一定非开心网莫属。
但是如所有的“叫好不叫座”的web2.0网站，开心之余，有了超高人气的开心网如何才能找到自己的盈利之道，这个问题是下一步的更严峻新挑战。
创意：★★★★★美誉度：★★★★事件影响力：★★★★★广告主意图体现：★★★★★2、王老吉亿元赈灾事件简述：王老吉为地震捐款一亿。
不管是谁都对王老吉交口称赞。
精明的王老吉没有忘记宣传，在网络上打出了“每人一罐喝光王老吉”的口号，让王老吉在超市频频断货。
而同样捐款一亿的日照钢铁，却没有得到这样的爱戴。
既要有事实，也要有宣传，王老吉的成功简直就是水到渠成。
不过一亿的捐款，得到再大的美誉都是理所当然的事。
所以，这件事的网络营销具体执行很让人欣赏和学习，但网络技巧并不是很重要了。
美誉度：★★★事件影响力：★★★★★广告主意图体现：★★★★★3、腾讯可口可乐奥运火炬传递事件简述：奥运中，能成为火炬手的人是少之又少，是被人羡慕的幸运儿。
原本我们只能在电视里看到火炬传播的情形，但腾讯的奥运火炬传递却让我们体验了一回当火炬手的滋味。
奥运时期的腾讯火炬传递也很火热，网友们的爱国热情空前高涨。
腾讯可口可乐奥运火炬传递，这是所有奥运赞助商中最成功的事件营销。
创意：★★★★★美誉度：★★★★事件影响力：★★★★广告主意图体现：★★★★★4、iPhone Girl苹果女孩事件简述：一个外国人买的中国产的iPhone手机中有几张打工妹的照片!这件事一度轰动网络。
热度是有了，但是本质上说没有让人产生支持iPhone的冲动。
这次炒作只有喧哗，没有实质。
美誉度：★★★事件影响力：★★★★★广告主意图体现：★★★5、李宁奥运点火事件简述：严格说，这件事并非网络事件，但从其网络影响力，也绝对算得上2008最大的品牌网络事件之一。
市场营销案例：影视病毒式营销
市场营销案例：影视病毒式营销病毒式营销(viral marketing也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
病毒式营销在许多行业已不是新鲜事，凡客诚品的“凡客体”广告语、本田汽车的“多米诺骨牌”视频都是堪称经典案例。
近两年，病毒式营销在国内影视圈开始兴起，电影版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，都是国内病毒式营销相对成功的案例。
从2011年9月10日起，一部名为《步步惊心》的清宫剧登陆电视荧屏和PPTV、搜狐视频、百度、奇艺三家网站，在热播的同时，一系列与之相关的话题也在网络上迅速涌现。
例如“《步步惊心》VS愤怒的小鸟”恶搞图片、“《步步惊心》和《宫》女主角你更喜欢谁？”的投票活动，还有同名网络游戏、搞笑花絮视频集锦等，在这些“网络力量”的推动下，该剧持续盘踞微博热门转发和评论的前三位。
不少人直呼自己“中了《步步惊心》的毒”，事实上，其中的诱因除了剧集品质和原著同名小说的口碑基础之外，观众们正不知不觉被时下盛行的“病毒式营销”所“侵入”，而这一营销理念，也正日渐为影视行业所接受和推崇。
《步步惊心》的爆红也与采纳病毒式营销有着直接关系。
在开播前，片方推出了一款由原班人马打造的同名网络游戏，通过角色造型、游戏情节推广《步步惊心》的卖点和内容，吊足了观众胃口，而搜狐视频也不失时机地推出了一部由吴奇隆、刘诗诗主演的“套拍版《步步惊心》”，发动网友参与剧情策划和讨论。
PPTV副总编吴旭告诉记者：“我们从剧情内容里挑出一些话题，制作了一批贴近网友口味的视频，吸引网友自发地去分享，大大推动了《步步惊心》的人气”。
1.针对上述影视病毒式营销的案例，你认为病毒式营销的优势及劣势分别有哪些？2.病毒性营销有哪些失败的案例，试分析其失败的原因。
网秦试水微电影,小成本撬动大传播
玳ｌ视 乐 销 影 娱营
下， 南市 场 部员工 原 创 的企 业 系列 微 电影 。 为什 么这 部 而 头戴 安 全 帽 的网秦 超 人 总 是在 关 键 时刻 阻 止 贞子 ， 企 业 做 电影 能 获得 如 此 巨大 的成 功 ？ 否 这 里 面 有什 保护用户手机安全。 是 将网秦 的产品理念通过故事 传递
企业微电影包含丰富多彩的的创意元素。 《 在 安全哥暴
打恶贞 子 》 的视 频 中 ， 以半 夜 女孩 接 到 骚 扰 电话 、 打游
高效 ： 小成 本 撬动 大 传播
自２ ０ 年创 建 以来 ， ０５ 网秦一直 以技 术创 新 为重 ， 凭
戏 时系统 崩溃 、 人艳 照被 盗取 二个不 同的场 景来 演示 借一流的技术占领海内外市场之首， 私 三 但久而久之网秦便 手机 面 临的威 胁 ， 意十足 。 创 给 大 众 留下 “Ｔ ”的形 象 ， 通技 术 却 疏 于沟 通 。 Ｉ男 精 其
ＣＯ Ｅ 林宇对记者说道， 他认为微电影非常适合与品牌营 片 中体 会和 领悟 所 要 传 达 的信息 。陈声 柏表 示 ：“ 对品 销结合， 一部成功微 电影的传播效果是广告不可比拟 牌 而言 ， 对 于其 它广告 形式 ， 电影不 仅 能更 全 面的 相 微
的。
阐述 品牌 文化 内涵 ， 同时 也更 易得 到消 费者 的认可 和接
紧凑 ， 情境紧张， 内容跌宕起伏。 在幽默轻松的剧情和 方 式 ， 其对 于互 联 网这 类 没有实 体产 品 的企 业 ， 尤 故事 内容 ， 网友容易接受。网秦选用当时１本热 门影片贞子 性的传播会大幅度提升效果。 ３ 正如其所言， 如果微电影
的形 象 来 比喻病 毒 ， 并将 网秦 打 造为 头戴 安全 帽 、 穿 的 情节 较 好 ， 身 可能 会 引发 网友 的 自发传 播 ， 众 可 以通 受 从 印有网秦Ｌ ＧＯ Ｏ 紧身衣的安全哥， 明趣 味的对 比让整 过 社 交 媒 体 进行 广 泛 的传 播 ， 而让 微 电影 变 成 一 个 鲜 个 影片既 涵盖 了惊悚 的元 素 又不乏笑 点 ， 观众 看完 视 完 全取 自于 受 众 ， 让 受众 主动 参 与 扩 散 的 新娱 乐沟 通 和 频 感觉 像是 和网秦 来了一次 亲密 接 触 。 其 次 ， 情赋 予 了＝业微 电影 更 丰富 的表 现 形式 ， 剧 企 传播 方 式 。
艺程网谈新闻营销
艺程网谈新闻营销新闻营销，已经成为了企业营销工作中最重要的一个工作内容之一，很多企业的企划经理每周都会策划新闻点、组稿发稿做新闻媒体传播，他们也专业的把这项工作叫做PR，经研究发现企划经理并不知道网络新闻传播的渠道，至少是不全知道网络新闻发布后可以展示的全部位置。
有的企划经理是从营销部调过来的，还不太懂媒体;有的是市场总监兼管品牌企划，平媒的展示位置都可以清晰的看到，而网络新闻不能，这个对他们来讲算是一个新的事物。
其实一些专业的搞网络营销的也不见得能把网络新闻传播的所有传播渠道，即所有新闻展示的入口位置都能说全的。
1、媒体入口媒体本身的新闻入口传播，这是最容易理解的，也是所有人都知道的一个传播入口。
例如，一篇新闻发布到网销中国的互联网资讯频道，在进入互联网资讯列表页时可以看到这篇新闻，当然可以通过推荐方式让新闻置顶到频道首页或者首页，但是企划经理肯定明白这个推荐一方面需要新闻有高度，另一方面是要付推荐的公关费的。
2、相关新闻入口相信我们大家经常浏览网络新闻的话，对相关新闻这个词并不陌生，当我们关注到房姐被铺的新闻时，在新闻的下面可以看到“相关新闻”一栏，全是与房姐相关的新闻，我们多浏览几篇，对此事的来龙去脉就清楚了。
3、推荐新闻入口推荐新闻和相关新闻类似，也是展示在新闻终端页面的左面或下面，也有的会放在新闻的开头处，这个栏目全是经过频首推荐的重要新闻，没有经过推荐的新闻在这一栏目无展示，这也是很多企业愿意为新闻推荐支付更多公关费用的原因。
能够了解哪些网站能在最新信息处展示，从而使客户的推广效果倍增。
6、搜索网页展示除了新闻源和最近相关信息展示，新闻发布后还会展示在搜索网页的结果中，就是最常用的搜索，这一般人都知道。
一般新闻稿发布之后，都会有网页收录，除非非常特殊的网站，如图片较多的时尚网站，新建频道未被搜索引擎收录的频道等。
7、新闻转载展示当新闻被比较大的新闻源网站发布之后，如果新闻的质量很好，新闻性很强，会有不少媒体转载，所有转载的媒体都有一个如第一项介绍的传播入口。
网络事件营销案例
网络事件营销案例网络事件营销是指企业通过制造或利用网络上的一些事件来吸引公众的关注，从而推广品牌和产品的一种营销方式。
这种营销方式不仅能够提高品牌知名度和曝光度，还可以拉近企业与消费者的距离，增加消费者对企业的好感度。
下面介绍几个成功的网络事件营销案例。
案例一：航班迫降事件2024年5月，一架航班在中国机场迫降，机上乘客和机组成员都没有受伤。
次日，该航空公司借此事件制造了一场网络事件。
他们发布了一段视频，展示了机组成员在紧急迫降时的冷静和专业，以及乘客们相互帮助的场景。
这段视频在社交媒体上迅速走红，引起了广泛的关注和讨论。
该航空公司在事件发生后迅速采取行动，制作视频并发布到社交媒体上，借助这一网络事件来提升品牌形象和用户好感度。
通过这个事件，航空公司向公众展示了自己的专业和责任感，增加了消费者对其安全运营的信心，并吸引了更多潜在乘客。
案例二：世界熊猫日世界熊猫日是中国熊猫保护研究中心和国际熊猫保护基金会联合举办的活动，旨在增加公众对熊猫保护的意识。
为了引起更多人的关注和参与，他们在社交媒体上组织了一场熊猫短视频制作大赛，邀请公众拍摄关于熊猫的有趣、温馨的视频，并将获奖作品发布在社交媒体上。
这个活动吸引了大量的参与者和观众，许多人纷纷上传自己制作的熊猫视频。
这些视频在社交媒体上迅速传播，增加了公众对熊猫保护的关注度。
通过这个网络事件，熊猫保护研究中心和国际熊猫保护基金会提高了自己的知名度，增加了公众对其工作的认可度，并筹集到了更多的捐款和赞助。
案例三：双十一购物狂欢节双十一购物狂欢节是中国电子商务巨头阿里巴巴发起的一项线上购物活动，每年11月11日举行。
为了吸引更多消费者的参与，阿里巴巴会在活动期间推出大量的折扣和促销活动。
除了折扣和促销以外，阿里巴巴还会组织一些有趣的网络事件来吸引公众的关注。
比如，他们会邀请一些明星和网红参与双十一活动，并在社交媒体上举办一些有奖竞猜活动。
同时，他们还会发布一些有趣的微电影和广告来推广自己的品牌和产品。
手工艺品网络营销策划方案
手工艺品网络营销策划方案第一部分：市场调研分析市场调研是制定营销策划方案的基础，通过对手工艺品市场的调研分析，可以更全面地了解市场现状和潜在需求，为后续的营销策略制定提供依据。
1.1 市场概况手工艺品是一种传统的工艺品，具有独特的艺术价值和文化内涵。
近年来，随着人们对传统文化的重视和追求生活品质的提升，手工艺品市场逐渐兴起。
1.2 市场规模和发展趋势根据相关数据统计，手工艺品市场规模正在不断扩大，消费群体逐渐年轻化，且对手工艺品需求量不断增加。
此外，随着电子商务的兴起，手工艺品也开始向网络销售转移。
这为手工艺品网络营销提供了机会和挑战。
1.3 竞争分析手工艺品市场竞争激烈，主要竞争对手包括传统手工艺品店、电商平台上的手工艺品店铺和一些知名手工艺品品牌。
这些竞争对手在产品品质、设计创新、渠道拓展等方面都有一定的优势。
第二部分：营销目标与策略基于市场调研分析的结果，制定明确的营销目标，并结合消费者需求，制定相应的营销策略。
2.1 营销目标- 提高品牌知名度：通过网络营销的手段，提高品牌的曝光率和知名度。
- 提升产品销量：通过有效的营销策略和促销活动，提升手工艺品的销量。
- 培养忠实客户：通过优质的产品和服务，培养忠实客户群体。
- 拓展销售渠道：通过网络销售平台和线下实体店铺，拓展销售渠道，增加销售机会。
2.2 营销策略- 品牌定位：根据目标客户群体和市场需求，明确手工艺品品牌的定位，例如高端、时尚、个性等。
- 产品差异化：通过产品设计、工艺技术等方面的创新，打造与竞争对手不同的产品，提升产品竞争力。
- 网络推广：通过搜索引擎优化、社交媒体宣传、专业平台合作等方式，提高品牌的网络曝光率和知名度。
- 电商渠道拓展：加大对电商平台的投入，开设官方店铺，并积极参与平台的促销活动。
- 线下实体店铺：在一些商业繁华地段开设实体店铺，提供线下展示销售场所，增加客户接触机会。
- 用户体验优化：通过提供便捷的购物体验、完善的售后服务和个性化定制等方式，提高客户的满意度和忠诚度。
文化娱乐行业最佳实践案例
文化娱乐行业最佳实践案例在当今快节奏的现代社会中，人们对于文化娱乐的需求日益增长。
文化娱乐行业也因此展现出了巨大的发展潜力。
然而，在竞争激烈的市场环境下，只有那些能够贴近消费者需求、创新发展的企业才能在行业中脱颖而出。
本文将介绍几个文化娱乐行业中的最佳实践案例，以期为读者提供有关行业发展和商业运作的灵感和启示。
案例一：Netflix影视平台的内容定制Netflix是全球领先的在线影视平台，成功之处在于其独特的内容定制化策略。
Netflix通过对用户观影历史和兴趣的分析，为每个用户量身定制推荐列表，从而提供他们感兴趣的内容。
此外，Netflix还积极投资于原创剧集和电影的制作，以保证其拥有独一无二的优质内容。
通过这种定制化的内容策略，Netflix赢得了广大用户的喜爱，并迅速成为全球最受欢迎的在线影视平台之一。
案例二：迪士尼乐园的全方位体验迪士尼乐园作为全球知名的娱乐巨头，一直以其独特的全方位体验而闻名于世。
在迪士尼乐园，每一个细节都经过精心设计，以营造出一个令人沉浸其中、忘记现实的奇幻世界。
从被热情的工作人员迎接入园、到精美的建筑和巧妙的景观装饰、再到精彩纷呈的演出表演和刺激的游乐设施，迪士尼乐园为游客提供了一次独一无二、无与伦比的娱乐体验。
案例三：腾讯音乐娱乐的跨界合作腾讯音乐娱乐作为中国最大的音乐服务商，通过与其他行业的合作进行跨界创新来扩大自身影响力。
例如，腾讯音乐娱乐与电视剧、综艺节目以及网络平台等进行合作，共同推出音乐类节目和电视剧原声带，促进了音乐和影视两个领域的交流与发展。
此外，腾讯音乐娱乐还积极推动互联网和音乐产业的融合，通过在线音乐服务、音乐直播和音乐社交平台等方式，为用户提供全方位的音乐娱乐体验。
案例四：博物馆数字化展览的创新实践随着科技的发展，传统博物馆正在逐步采用数字化展览的方式来吸引更多的观众。
例如，大英博物馆利用虚拟现实技术，将观众带入古代文明的世界，让他们亲身体验历史。
借势营销的失败案例
借势营销的失败案例借势营销是一种通过利用热点事件、社会话题或其他品牌的影响力来推广自己的产品或服务的营销策略。
然而，有时候借势营销也会出现失败的案例。
以下是十个借势营销的失败案例：1. 2013年，一家咖啡连锁品牌在社交媒体上发布了一张与时下流行电视剧《行尸走肉》有关的广告图片。
然而，这个广告图片引发了公众的不满和争议，因为它在一个血腥的场景中展示了一杯咖啡。
这个广告被批评为不敏感和不合适，导致品牌声誉受损。
2. 2015年，一家手机制造商试图借势中国传统节日中秋节推出一款特别版手机。
然而，他们的广告宣传语“买手机，送月饼”引发了公众的不满，被指责为对传统文化的不尊重和商业化。
这个借势营销策略最终导致品牌形象受损。
3. 2017年，一家运动鞋品牌试图借势国际足球比赛推出一款以著名球星为形象的限量版球鞋。
然而，他们在广告中使用了球星的肖像权和姓名，却没有事先获得球星的授权。
这个借势营销策略引发了法律纠纷，并导致品牌面临巨额赔偿和声誉受损的风险。
4. 2014年，一家汽车制造商试图借势一场自然灾害推出一款“随时逃生”的SUV。
然而，他们的广告宣传语“逃生的最佳选择”被批评为对受灾地区的不敏感和不合适。
这个借势营销策略引发了公众的愤怒和抵制，导致品牌声誉受损。
5. 2016年，一家餐厅试图借势一位知名歌手突然去世推出一款“追思套餐”。
然而，这个借势营销策略被批评为对歌手的不敬和对悼念活动的商业化。
这个广告引发了公众的愤怒和抵制，导致餐厅面临声誉危机。
6. 2018年，一家电子产品品牌试图借势一场政治选举推出一款“选举特别版”手机。
然而，他们的广告宣传语“每个人都应该投票，然后买我们的手机”被批评为对选举过程的不尊重和商业化。
这个借势营销策略导致品牌声誉受损，销售额下降。
7. 2019年，一家服装品牌试图借势一场社会运动推出一款“反对暴力”T恤。
然而，他们的广告宣传语“穿上我们的T恤，表达你的声音”被批评为对社会运动的商业化和对暴力事件的不敏感。
美团世界杯事件营销
美团世界杯事件营销
1、电视或网络视频合作
对于拥有充足营销预算的公司来说，这是让全国观众看到和听到品牌的最好方式。
国家的媒体集团获得了在当地转播世界杯的许可证。
比如央视就获得了中国大陆地区的独家全媒体版权。
作为一家当地的公司，你可以在赛前、半场和赛后进行广告赞助、品牌植入、话题营销。
今年中国移动旗下的咪咕视频、阿里巴巴旗下的优酷，已与央视达成合作，成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，将全程直播64场世界杯比赛。
国内企业可以尝试在这些具有直播权的平台中，寻找合适机会。
2、“花式”伏击营销
“伏击营销”原指非赞助企业开展与赞助对象相关联的营销活动，使消费者误认其为官方赞助商的一种“非法”分享官方赞助权益的商业行为。
随着相关赞助权益保护的严格化，非赞助商的营销手法也趋向多样化，伏击营销的概念也逐渐被泛化。
在特定性赞助活动进行期间及其前后，利用与该活动相关的主题而举行的合法营销手法也被涵盖在内。
3、特别折扣、免费礼物
通过打折和免费礼物来鼓励用户是一种屡试屡爽的营销方式。
例如，让你的观众预测一场比赛，如果预测是正确的，给他们免费的礼物或折扣。
或为在家看球的消费者，提供免外卖费的世界杯套餐等等。
把自身产品或服务特点与赛事结合，配合独特促销，是营销落地的有效方法。
“艺携”大战
“艺携”大战作者：暂无来源：《新经济》 2013年第14期“艺携”大战烽烟四起，携程一直以来利用自己市场份额遥遥领先的优势，和酒店强谈独家或更加利己的协议来打压艺龙等其他分销商。
文| NEW ECONOMY 记者关崇威图表 | 耿越艺龙与携程之间的“战争”，已是落得两败俱伤。
携程旅行网（下称“携程”）日前发布了截至3 月31 日的2013 财年第一季度未经审计财报。
财报显示，携程第一季度净营收为人民币12 亿元，比去年同期增长27%；归属于股东的净利润为人民币1.53 亿元，比去年同期下滑26%。
与此同时，艺龙旅行网（下称“艺龙”）方面也公布了2013 年第一季度财报。
财报显示，期内营收2.310 亿元，上年同期1.639 亿元，同比增长41%。
一季度净营收2.174 亿元，上年同期1.532亿元。
第一季度通过艺龙销售的酒店客房间夜数量约为490 万间，同比增长71%，其中，移动端间夜量的贡献比例已超过15%。
在营收增长的同时，艺龙的一季度净利280 万元，上年同期1190 万美元，同比大降76%。
经过一年的较量，携程和艺龙在资本市场的表现再次证明，这场“价格战”的残酷。
据了解，携程与艺龙的价格战始于去年6 月初，在线旅游行业继持续多年的“去携大战”后，久未和携程正面冲突的艺龙开始正面向携程发起挑战，“艺携大战”烽烟骤起。
艺龙CEO 崔广福在个人认证微博公开向携程开炮：“被携程封杀的酒店，艺龙承诺背起失去携程的销量，任何酒店收到携程停止合作威胁后，可以与艺龙销售人员联系，确保酒店销量不受影响。
”艺龙COO 谢震表示，所有被携程封杀的酒店可以联系艺龙，艺龙会与这些酒店站在一起。
同时谢震透露，为了这一承诺艺龙准备了20 亿现金。
随后，崔广福透露事情进展：“已经有近千家酒店决定不与携程合作团购，近500 家携程在团购的酒店决定拒绝接受携程的团购订单。
”崔广福还高调向携程挑衅：“携程你是怎么混的，你洗洗睡了吧！”据业内人士分析，艺龙向携程开炮的一个重要原因是，携程一直以来利用自己市场份额遥遥领先的优势，与酒店强行谈判独家或更加利己的协议来打压艺龙等其他分销商。
上海艺术双年展事件旅游营销
商展前沿上海艺术双年展事件旅游营销①上海对外经贸大学 庞骏摘 要：上海艺术双年展是以城市文明为母体，展示城市文化、当代艺术展览和社会大众互动关系的优质载体。
本文重点分析了如何建立上海城市事件营销的整体运作策略，一是实施城市标志性吸引物营销，二是城市事件系列化营销，三是城市文旅事件品牌化、逐步市场化运作等。
关键词：上海艺术双年展；事件旅游营销中图分类号：F207 文献标识码：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2020.12.05城市事件营销越来越成为城市旅游形象和吸引物营销的重要动力之一。
近年来我国城市事件旅游蓬勃发展，如2010年上海世博会，以及从2018年开始举行的上海进博会等大型活动，不少城市通过事件活动策划来提高旅游吸引力和影响力，不仅提升了目的地城市的形象和吸引力，而且创造了巨大的经济效益，成为一些城市发展会展与旅游经济的重要途径。
近年来上海城市旅游的发展势头迅猛，在2016—2019年我国入境游客接待量城市排名中上海皆保持前三甲，是中国最具旅游影响力的国际化大城市之一。
上海正致力于打造国际时尚设计之都和世界著名旅游目的地城市。
中国大陆城市的艺术双年展活动始于20世纪90年代，但持续举办至今的只有上海艺术双年展(以下简称上海双年展)，成为中国最具影响力的国际当代艺术展览。
上海双年展始终以上海这座城市为主体，依托其独特的历史文化，以艺术的形式，将上海城市文化的形象印入消费者的脑海，使他们对当地文化产生共鸣。
艺术双年展已成为多元共生的当代国际城市文化形态，不仅体现了全球多元文化互相融合的趋势，也体现了一个城市的文化发展程度，以及它的开放与创新程度。
1 事件旅游营销的重要性1.1 事件旅游营销研究综述国外学者从事件旅游的概念界定、经济效应、旅游动机和事件旅游的影响因素等多方面进行研究。
Getz(1997)从事件管理和事件营销的角度出发，指出了事件旅游是对事件进行系统规划、开发和营销的过程，其出发点是使事件成为旅游吸引物、促进旅游业发展的动力、旅游形象塑造者，以及提升旅游目的地地位的催化剂，事件旅游发展战略还要对新闻媒介和不良事件的管理做出规划[1]。
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艺程网事件营销
电子商务时代，网络营销很重要，说到网络营销就不能不提事件炒作，没有炒作，至少关注率会很低。
我们从前些年的网络事件"天仙妹妹"、"别针换别墅"、"企业管理王老吉"等中知道了"天仙妹妹"是为了四川阿坝州旅游局做宣传出现的 "别针换别墅"是为一家房地产商出现的 08年"企业管理王老吉"的事件营销让王老吉真正实现了一夜之间超市断货的现象令人震惊。
从07年开始，营销专家孔长春先生领衔的国内著名孔明品牌营销策划机构给客户服务多了一项服务内容 叫网络互动。
网络品牌策划对于做网络营销来说是至关重要。
网络推手的时代已经过往了。
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"别墅门"浮出水面的企业管理
2006年的中国互联网发生了一件让无数人关注的事件--中国版别针换别墅。
一个女孩模仿大洋彼岸发生过的事件，想通过一枚曲别针不断地与任意人交换物品，经过100天的辗转，最后换到手一幢别墅。
每天以图片的形式在论坛中向网友介绍进展情况，随着事件的一步步发展，当事人成为各大媒体竞相报道的对象，从一个"平民"变身成了网络红人。
与此同时，网友们的关注与质疑的声音此起彼伏，这到底是真实发生的事情，还是炒作。
一边是该女孩拿出各种证据证明事件的真实性，而另一方面是网友们不断戳穿证据。
就在两方争执不下的情况下，有一个人跳出来对媒体公开承认这是一个地道的商业炒作行为。
网民的情感和引发共鸣最关键。
营销专家孔长春先生认为，网络推广的成败关键在于能否抓住众多网民的感情和引发共鸣，满足"三情"原则 即"情感"、"情欲"、"情绪"。
我们从"企业管理王老吉"的事件营销中找到了答案，举世震惊的四川汶川大地震后，社会各界纷纷捐款捐物，而各大企业的捐款数目排名每天也有网友在网络上整理、更新，一些捐款数目不多的企业和名人也不断引来恶评。
著名凉茶饮料"王老吉"的生产企业加多宝集团捐出了人民币1亿元的巨额资金，之后网络上立刻出现了一个"企业管理王老吉"的帖子 "王老吉你够狠，胆敢是王石的200倍，为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉，上一罐买一罐，不买的就不要顶这个贴子了。
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该贴子的确很有号召力，使王老吉的销量立刻大增，很多地区的超市竟然出现了断货的现象。
每天真的会有网友到超市大批量的购买王老吉，并拍下照片发到网上，声称"看，我又企业管理了一家。
" 看似一个不经意的帖子，却引发了如此的惊涛骇浪，这其实是网络策划人为王老吉精心策划的一次网络营销。
虽然其他企业的捐款也有超过王老吉的 但是取得综合效应却不明显。
深度分析，我们不难看出，此次事件营销的成功回因为把握住了网民因地震引起的无处释放的压抑情绪。
面对日益成熟的网民，网络推广如何不易被"识破"和长久存活
下往，国内著名孔明品牌营销策划机构营销专家孔长春先生认为，对以网络进行炒作的事件营销，创意是网络营销推广的源动力所在。
我们一定要更加坚信，网络的事件营销带给企业的巨大影响力和实效力，可以产生巨大的经济效益，而做网络事件营销最大的困难就是挑战网络创意的极限。
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