绵阳毅德宣传推广计划

周期规划
交铺
招商/招租
一期开业 二批次开盘 全面开业
前期经营
中期经营
后期经营
2014.1—2014.4 2014.5—2014.12 2015.1—
前期经营：前期经营目标为开业前招租率达到90%+，开业开门率达到85%+，因此在此阶段，经营 定位以招租招商为主，从目前招租情况来看还较顺利，因此此阶段周期较短；
21、冬季购物节
活动时间：12.20-12.21 活动目的：利用“双旦”节日开展促销，激励商户年底冲刺，拉动市场人 气，提升市场总体销售业绩 活动内容：商家联合促销
谢谢检阅，请教正！
运营中心会展部
2013年12月11日
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8、“毅德杯”少儿才艺大 赛
活动时间：5.31/6.1
活动目的：儿童群体能够带动市场准消费群体的加入，借儿童节为开业后人气续热
活动内容：与教育部门、中小幼学校协商共同举办，如摄影展、书画展、游园活动
等
9、“激情世界杯，精彩在毅德”+啤酒节
活动时间：6.12-7.13 活动目的：充分利用市场资源（LED大屏、场地、商业配套），转播球赛，吸引 观众，增加市场氛围 活动内容：与市体育部门协商举办毅德杯足球赛，主要针对企事业单位职工，以 看赛事+喝啤酒的形式，打造足球啤酒狂欢夜宴
活动时间：9月-10月 活动目的：绵阳本土音乐节已连续举办多年，影响力较大，可借此吸 引人气 活动内容：独家冠名
17、国庆促销暨首届装饰建材博览会
活动时间：9.29-10.12 活动目的：联合市场所有商家大促销，狙击竞争对手；特推装饰建材， 扩大市场大业态影响力 活动内容：14天千万钜惠
18、广场文化节
问题2：
绵阳毅德商贸城要做什么？（推广） 如何增强商家对市场的信心？ 如何提升消费者对市场的信任度和忠诚度？
二、运营推广费用总计
宣传推广策略
一、市场定位
前期经营定位
川西北一站式商品批零中心
区域 定位
服务 定位
业态 定位
市场 定位
中后期经营定位
100万商品海洋，2000万人购物天堂
通过找准项目各个阶段的定位，向特定受众传播观点和形象，使得商家和消费者 均能从中捕捉到各自需要的信息。
2、万人招聘会
活动时间：2.22-2.23 活动目的：年后各个企业面临招工难问题，市场商户同样存在此类问 题，开展万人招聘会，体现对市场商户的关心，同时也能形成社会影 响 活动内容：与绵阳的各人才市场，市人力资源机构共同合作完成
3、3.15消费日
活动时间：3.15-3.16 活动目的：借力市消费者维权部门和媒体共同举办的3.15消费者日活动，提 升市场形象和知名度 活动内容：作为协办单位参加，提供活动场地
10、年中展销会
活动时间：7.12-7.13 活动目的：此时的市场形象、市场知名度、市场人气基本成形，组织 商家联谊促销，巩固和活跃市场气氛 活动内容：自发组织，逐渐将展销主动权过渡到自己手中
11、品牌评选
活动时间：7月 活动目的：通过品牌评选，增强商家维护品牌和市场形象意识，同时提 升消费者对市场的了解 活动内容：媒体炒作
12、浪漫七夕，万人牵手
活动时间：8月2日 活动目的：倡导传统，促进人气 活动内容：举行牵手派对，如对对碰，假面舞会
13、毅德中国行
活动时间：8.16-8.22 活动目的：通过毅德旗下项目巡览，提升毅德品牌形象，增强商户经营信心， 提供市场知名度，稳定开业后市场宣传，同时促进商户在其他项目的投资 活动内容：组织商家、协会、媒体参加毅德全国项目的参观
6、陈奕迅演唱会
活动时间：4.26-4.27 活动目的：通过开展免费赠送门票等活动聚集人气，为后续开业做准 备 活动内容：参与演唱会的冠名，以免费门票为噱头，进行造势宣传市 场
7、开业活动
活动前提：两年以内不修绵吴路 活动时间：五月 活动目的：通过举行开业七天乐，形成市场开业火爆局面，增强商家信心
14、毅德“首届家居家具博览会”
活动时间：9月6日 活动目的：家居家具业态占市场板块最大，通过举行大业态博览会，争取市 场份额，增强商家信心
15、绵阳名优特新产品展
活动时间：9月中下旬 活动目的：结合本地影响力展会，切入市场商品，提供社会知名度 活动内容：现场展+电子商务平台
16、绵阳本土音乐节
中后期经营：此阶段目标为实现市场总销售额、利润额，扩大市场影响力，这就要求前期招租招商工 作圆满，商户到位，中期宣传推广保障有力，消费者积极响应；
二、宣传思路
关键字：扩大
宣传辐射区域扩大
宣传受众群体扩大
绵阳 城区
大绵阳地区
消费者
商家
ห้องสมุดไป่ตู้
通过媒介部署扩大宣传辐射区域，通过针对特定人群的宣传扩大受众群体，辐射区域和 受众群体相互作用，将进一步扩大市场的传播范围。
遵循原则— 承办公益，外接展销
三、推广思路
推进思路—
借力政府、民间组织、会展机构、媒体 吸纳展会资源、提升市场知名度、聚集人气、
培养消费者消费习惯 逐步实现独立完成展销活动
掌控市场主动权
四、主要活动事件
五、活动分解 1、花园实验小学捐赠书籍
活动时间：1月 活动目的： 活动内容：与政府部门、协会、媒体、会展机构沟通共同举办
4、乡村旅游节
活动时间：3.29-3.30 活动目的：旅游+展销的商业运作模式在成都极为普遍，通过赞助旅游 节，推广项目提升知名度 活动内容：与本地知名旅行社合作，冠名赞助+提供景点免费旅游名额
5、园区公交线路开通仪式
活动时间：4月 活动目的：公交线路的开通，将很大程度改善市场的交通环境，尽量促成政 府与市场共同操作，产生社会效应
绵阳毅德商贸城（2014）运营推广计划
（2014.1.1--2014.12.31）
一、推广目标
决胜2014年 让奇迹震撼诞生
Let the miracle shock was born in The 2014
如何实现推广目标？
解决两个问题！
问题1：
绵阳毅德商贸城是做什么的？（宣传）
如何向商家准确传递项目的招商信息，吸引 商家踊跃入驻？ 如何向消费者传递市场信息，形成社会共知？
活动时间：10月下旬-11月中旬 活动目的：让市场知名度走进社区，让社区消费者走进市场 活动内容：广场舞争霸赛
19、双11特卖会
活动时间：11.11-11.22 活动目的：市场实体与电商平台互动，引导消费者消费习惯，促进市场人气 活动内容：商家联谊促销单身男女联谊会
20、户外运动文化节
活动时间：11月中旬-12月中旬 活动目的：通过举办全民参与的娱乐活动，倡导健康生活，提升市场知名度。 活动内容：环市场自行车赛+冲关大挑战等
其他：其他包括报栏、画框、交通导视等宣传途径；经此调整，周边县市的宣 传占比将在10~15%之间，而且开业之后，还应加大比重。
5、宣传预期
形成覆盖以绵阳为主，江油、安县、三台、梓潼四县市城区为辅的宣传布局
6、宣传计划
活动推广策略
一、推广形式
事件 活动
通过炒作为事件和活动蓄势和续热
二、推广原则
1、2013年宣传长效媒体梳理
前期宣传的媒体大多数集中在绵阳主城区域，随着项目的招商销售工作的逐步淡 出，宣传作用也逐渐弱化，不能完全满足市场运营的宣传。
2、2014年宣传媒体展开 各类长短效媒体组合出击，地面渗透空中轰炸双管齐下。
3、媒体选择
量体裁衣有的放矢让信息覆盖得更密集更精准。
4、媒体（费用）占比