现代包装设计中中国传统美术色彩的应用

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2016/07
现代包装设计中中国传统美术色彩的应用
文/林卫英
【摘要】随着复古风的盛行，设计师逐渐将传统的美术色彩运用在现代包装设计中，使得包装更加富有美感和艺术气息。

因此，设计师需要对中国传统美术色彩进行充分地了解和学习，才能有效地将传统艺术和现代艺术进行融合。

传统文化的发展离不开现代包装设计的推动，现代包装设计的创新和改革，离不开传统文化，只有将两者有效地结合起来，才能丰富现代包装设计的内涵，促进商品的销售。

【关键词】传统美术色彩；现代包装设计；包装材料
在包装材料中合理地使用色彩显得尤为重要，这样不仅仅可以引起消费者的兴趣、提高消费者的购买力，并且还能充分地展现商品的价值。

现在商品在进行包装设计时，不仅仅需要对图案的使用进行合理搭配，并且还需要合理地运用色彩，这样才能充分地展现商品的属性。

中国传统的美术色彩是具有一定的文化底蕴和思想内涵，将传统色彩融入到现代包装设计中，不仅仅可以充分地展示我国传统的文化，并且还提升了设计的美感，最大限度地引起了消费者的注意力，从而促进了商品的销售。

一、中国传统美术色彩在现代包装设计中应用的意义
（一）体现商品的商业属性
传统的商品包装设计已经无法满足人们的审美需求，并且商业化的配色无法引起消费者的购买欲望，严重影响了商品的销售。

随着近年来复古风的兴起，使得人们在消费方式上发生了改变，逐渐追求个性化的风格，并且对我国传统的文化和色彩搭配充满了兴趣。

所以，设计师在进行包装材料设计时，需要将人们的需求充分地进行考虑，并且对我国传统的美术色彩进行分析和了解，将传统美术色彩巧妙地融入当今设计中去，实现传统和现代的平衡，既可以满足消费者的需求，并且又带动了商品的销售。

（二）提升商品的文化价值
民族的文化可以借助色彩来进行反映。

任何一个国家和民族的发展，都必须依靠文化来进行支撑。

我国具有丰富的历史和深厚的文化底蕴，促进了传统美术色彩的发展。

传统色彩对宁静祥和、朴素的追求是我国传统哲学的一种表现方式。

因此，设计师需要在包装设计中体现出传统文化的价值和底蕴。

（三）丰富现代包装色彩设计的审美思想内涵
在进行包装设计时，需要对外部的装饰进行充分考虑，根据不同的商品来选择色彩进行搭配，鲜明的色彩体现了我国传统色彩的内涵。

传统美术色彩是伴随着我国历史发展而形成的一种色彩形式，可以直观地反映出人物内心的感情和生活习惯。

在传统色彩的使用中，对色彩的使用讲究的是用户的体验度，这样才能俘获消费者的芳心。

二、中国传统色彩在现代包装设计中的应用
（一）重视红色系的应用
将传统色彩使用在现代的包装设计中，需要对红色系的颜色进行充分重视。

我国对红色系有着独特的情怀，并且在人们心中的地位是无可替代的。

纵观包装材料的发展历史，将红
色使用在包装材料中并不是现代社会才出现
的，而是在遥远的古代就已经存在。

不论是婚
庆、装饰、衣服等都采用了红色，由此可见红色
在中国人心中的地位。

比如，中华烟在进行包
装时就采用了国人喜欢的红色，加深了消费者
的印象，从而带动了商品的销售。

中华烟包装
中，将大红色作为底色，使得外观显得更加端庄
和富有美感，带给消费者强烈的视觉冲击，然
后，单调的颜色可能会使消费者产生审美疲劳，
所以设计师在大红的底色上加入了黄色来进行
颜色的协调，不同颜色形成鲜明的对比，使得包
装更加深入人心，更加吸引人们的注意力，不仅
仅符合中国人的审美，而且也对我国的品牌进
行定位。

现如今，设计师在进行包装设计时，将
红色发挥得淋漓尽致，使得我国的民族特色彰
显出来，并且有助于我国文化的传播。

（二）重视原色的应用
随着社会的不断发展，在商品的包装上使
用的颜色更加丰富多彩，为了更加吸引消费者
的购买兴趣，设计师往往在物品的包装上使用
亮度高的颜色。

如何将原色概念使用在现代化
的包装材料上，是当今设计师需要考虑的事情，
通过以下几点来对其进行讲解：首先，需要对色
彩的对比面积进行合理的使用，色彩面积的对
比是指将不同色彩所形成的画面在整个比例中
所占的面积大小从而产生的色彩对比，科学、合
理的色彩面积对比使得包装材料具有独特的魅
力。

色彩的种类固定不变，对色彩的面积进行
不断调整，如果面积逐渐变大，则色彩的对比效
果增强；如果色彩的面积变小，则相应的色彩对
比效果就会减弱。

如果色彩的面积相等，则想
要突出的色彩对比度则相同；色彩的面积存在
较大的差别，则色彩的对比效果就会一个增强
一个减弱。

其次，需要对色彩的形状进行比较，
即色彩形状相互的离散关系。

不同形状的色块
越集中，则带给消费者的视觉冲击越强；色彩的
图形越分散，则带给消费者的视觉冲击则越
弱。

最后，需要对色彩的位置进行充分对比。

不同颜色的距离越近，则产生的对比效果就越
强，当两种不同颜色进行重合时，则呈现出来了
的效果会更强。

（三）重视正色的应用
黑色和白色在色彩中属于正色，但是也属
于无色，将白色和黑色使用在设计中时，人们在
享受丰富多彩的颜色时，可以带给人们一种宁
静祥和，保证设计具有特殊的魅力，所以，设计
中越来越多地使用白色和黑色，动静结合，使得
包装设计的色彩更加具有对比性。

包装设计在
色彩上给人们留下更加深刻的印象，人们可以
借助丰富的想象力对色彩进行分析和想象。

白
色和黑色在包装设计上的使用，使得物品的特
征更加明显。

包装设计中颜色的使用并不是必
须选择丰富多彩的颜色，只要是可以突出物品
的属性即可，并且黑色和白色的强烈反差可以
起到画龙点睛的作用，使得物品的特征更加鲜
明，深受大众的喜欢。

（四）重视传统美术色彩文化的应用
我国传统美术文化中最典型的代表就是京
剧脸谱，其在色彩的使用上是其他作品无法媲
美的。

京剧中根据角色进行分类可以分为生、
旦、净、末、丑五个角色。

最初这五种角色是为
了表现人物的身份、地位、职业，随着社会的发
展，逐渐转向人物的素质、性格和为人处世等方
面，观众借助脸谱上的色彩可以直观地了解到
京剧中人物的形象和性格特征。

从京剧脸谱中
色彩的使用，直观地反映出我国传统美术中色
彩的魅力，其中特定的颜色具有特定的含义，比
如红色代表的是老实忠诚的人物形象；黄色代
表的是残忍、暴力的人物形象；白色代表的是阴
险狡诈的人物形象；绿色代表的是侠肝义胆的
人物形象；蓝色代表的是刚正不阿、桀骜不驯的
人物形象；紫色代表的是成熟、稳重的人物形
象；黑色代表的是公平、公正的人物形象；等
等。

色彩的使用不仅仅代表的是自然界的色
彩，还是具有特殊意义的象征。

色彩不仅仅是
对物体颜色的形象描绘，还是具有一定的社会
性质的文化，使得色彩的内涵更加丰富。

结语
随着社会的不断发展，人们对物品的外部
包装提出了新的要求，设计师也在不断地进行
探索。

我国的传统美术具有较强的文学韵味和
价值，是人们传递思想、传递感情和兴趣爱好的
一种特殊方式。

美术可以借助色彩来直观地反
映人们内心的思想情绪，借助美术来对包装进
行设计，丰富了人们的精神生活和物质需求，是
当今社会必不可缺的一种元素。