【读城】如何用电影做城市营销？

【读城】如何用电影做城市营销？
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而城市形象的营销，是其中至关重要的组成部分。

说到底，就是要让你对一座城市，迅速留下印象、产生好感，最好还要能去到那里，旅游和消费。

而让你记住一座城市的，电影是其中一种特别的手段。

今天是唐山大地震40年周年。

想起6年前上映的电影《唐山大地震》。

当时，唐山市政府投资6000万元，与冯小刚导演合作拍摄《唐山大地震》，勾起了当代人对那段惨痛灾难的回忆，也让全世界认识了这座城市。

这也是城市营销的新模式。

电影已经成为城市营销越来越重要、也越常见的手段。

今天，我们就来盘点一下，那些让我们记住了一座城市的电影。

粗略统计，主要有3种模式：
1取景
现在的电影越来越强调视觉享受了，一部卖座的电影，往往能把这部电影的取景地带火。

登封：《少林寺》（1982）这部中国武打电影史上具有划时代意义的作品，让大家认识了少林寺所在地登封这座城市。

台北恒春：《海角七号》（2008）虽然剧情是在讲一段跨国恋，但在恒春沙滩上举办的大型演唱会，灿烂的阳光、金黄的沙滩、湛蓝的海水和着微风，看完《海角七号》，立马对恒春无限向往。

比利时布鲁日：《杀手没有假期》（2008）电影中随处可见教堂、哥特风格古建筑、艺术博物馆、运河、广场等景点，就是这座城市的地标。

可以说本片向世界观众为布鲁日做了一次旅游广告。

海南三亚：《非诚勿扰2》（2010）这个想必大家都知道啦，取景地海南三亚鸟巢度假村，隐藏于丛林之中，背山面海，绿树环绕，云雾袅袅，眺海水连天，简直是人间天堂啊。

泰国曼谷、清迈：《泰囧》（2012）简直是电影旅游形象推广的标杆。

12.6亿的票房，使得曼谷、清迈等泰国城市，成为国人出境游新宠。

以至于泰国总理英拉在总理府亲自接见了徐峥和《泰囧》摄制组工作人员，还表示欢迎更多的中国导演在泰国取景拍片。

2文化融入
相比较到某地取景，电影中融入这个地方特有的文化，让电影本
身变得独特，电影和城市文化的交融，让两者变得特别、令人印象深刻。

成都：《成都我爱你》（2009）这部以成都为主题的电影，是中国第一部城市营销电影。

影片通过三个故事，分别从亲情、爱情、友情入手，讲述成都这个城市的韵味和风情。

里约热内卢：《里约大冒险》（2011）以里约为故事背景的电影并不少，但大多展现里约的暴力、贫困、犯罪。

这部电影，在故事情
节的推进中，恰当地融入了里约特有的桑巴风情。

重庆：《火锅英雄》（2016）重庆人讲江湖义气，有冒险精神，却随遇而安，独有的洞子火锅和重庆方言，使影片增加了别样的地域风味。

3历史嵌入：社会历史变迁的发生地
这类电影比较特殊，城市是作为某段历史和社会变迁的发生地，是被用来表现一个宏大主题的载体。

香港：《甜蜜蜜》（1996）、《老港正传》（2007）《甜蜜蜜》上映，选择香港回归前夕。

讲述了20世纪末期香港新移民的艰辛岁月，并以邓丽君的歌曲《甜蜜蜜》贯穿始终，通过小人物的命运展现了香港回归前十年的历史变迁，成功抓住两岸三地中国人的共通情感。

《老港正传》，讲述香港电影放映员老左从1967年到2007年间的爱国梦想和他一家的酸甜苦辣以及悲欢离合，反映香港回归后十年的变化。

重庆奉节：《三峡好人》（2006）电影主体是从山西到重庆奉节的寻人故事，所要讲的是三峡地区移民搬迁中普通人的悲欢离合。

电影几乎是一种纪录片的视角，透过主角的眼睛，描绘了三峡的人们面对新生活的自我调适。

北京：《老炮儿》（2015）透过这群大混混和小混混之间的矛盾，讲述了老北京的时代变迁和发展，依稀看到整个时代变化的缩影。

这三类中：
1.取景是最显而易见的一种，因独特的风景营造出赏心悦目的视觉享受；
2.文化融入是体现一个电影内容独特的重要方式；
3.历史嵌入，意味着这是一部反映历史重大事件和社会变迁的电影，城市往往是作为一个表现深刻主题的样本，也能让观众对这座城市有一个更为深刻的认识。

这三种模式，无论是对城市文化形象的营销还是实现难度上，都是一个层层递进的关系。

取景最直接粗暴，加上“西溪，且留下”这样煽动性的台词，政府是最愿意买单的城市营销方式；
文化融入，有一定的技术含量，剧本的设计、情节的推进，需要与城市文化有一个巧妙的结合融入。

离开了重庆这个发生地，《火锅英雄》就没法演了。

历史嵌入，可遇不可求。

如果有，巧妙地抓住，把城市嵌入到深刻主题的表现中。

在了解那段历史和社会转变的同时，对这座城市也
会有一个深刻而不一样的认识。

那么，一座城市如何借助电影做营销？
关键要看，这座城市的营销痛点和需求。

1.电影取景
更合适那些亟需打响城市知名度，或者再一次“华丽亮相”的城市。

比如广西三江借助成龙新片《绝地逃亡》的宣传，打的就是“取景地”的牌。

比如《非常勿扰》之于三亚。

三亚虽然已比较知名，但“寻找电影取景地”成为一种时尚，知名城市依然有借助电影再度营销的机会。

2.文化融入
更适合那些有独特地域文化，或者亟需做城市形象转型的城市。

文化的独特性，让城市和电影都具有很强的识别度。

比如重庆，上海；
而那些本身就让大众有刻板成见的城市，比如东莞，既然大家认定“东莞就是性都”这样的逻辑，那就很难用美景去打动观众、改变他们的想法了。

这个时候，好的电影营销，就不能再说“东莞有多美”，而是用故事来展现东莞人所一直持有、为大众所忽视的某种正向的精神特质。

潜台词就是，“哦，原来东莞还有这么一面。

”
3.历史嵌入
难度最大。

更适合那些在某段历史或社会转折期有一定历史地位。

实际上，很多城市都具有这样的特质，关键是发掘，以及好的剧本和主题表现。

提到最多的，比如香港。

再比如，《钢的琴》，电影的大背景是90年代工业转型和下岗潮。

类似为大众所熟知的历史转折，都适宜用小人物故事，表现大的主题，同时展现城市的独特形象和精神特质。

END
深度且有趣。