当代大学生盲目消费的成因及其解决途径

当代大学生盲目消费的成因及其解决途径
郭子璠
(首都师范大学ꎬ北京１０００４８)
摘㊀要:要当代大学生受到形形色色网络购物及新型电子支付方式的诱惑ꎬ成为消费领域庞大的生力军ꎮ网络流通在引发消费革命的同时ꎬ也带来了严重的盲目消费ꎬ这一现象在当代大学生人群中屡见不鲜ꎮ大学生盲目消费的途径逐渐增多ꎬ攀比㊁从众消费持续影响着大学生的消费观念与消费心理ꎮ预防大学生过度消费㊁盲目消费ꎬ既需要学校㊁社会进行广泛的宣传与教育ꎬ也需要大学生个人树立绿色消费㊁适度消费的理念ꎮ
关键词:大学生ꎻ消费ꎻ盲目ꎻ从众ꎻ心理ꎻ成因ꎻ途径
中图分类号:Ｇ６４㊀㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１００８－４４２８(２０２０)５７－０１０２－０２
Ｔｈｅｃａｕｓｅｓａｎｄｓｏｌｕｔｉｏｎｓｏｆｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓ ｂｌｉｎｄｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ
ＧｕｏＺｉｆａｎ
(ＣａｐｉｔａｌＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＢｅｉｊｉｎｇꎬ１０００４８)
Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓｈａｖｅｂｅｅｎｔｅｍｐｔｅｄｂｙｖａｒｉｏｕｓｏｎｌｉｎｅｓｈｏｐｐｉｎｇａｎｄｎｅｗｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｐａｙｍｅｎｔｍｅｔｈｏｄｓꎬａｎｄｆｏｒｍｅｄａｈｕｇｅｎｅｗｆｏｒｃｅｉｎｔｈｅｆｉｅｌｄｏｆｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ.Ｔｈｅｎｅｔｗｏｒｋｃｉｒｃｕｌａｔｉｏｎｂｒｉｎｇｓｔｈｅｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎꎬｂｕｔａｌｓｏｃａｕｓｅｓｔｈｅｓｅｒｉｏｕｓｂｌｉｎｄｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎꎬｗｈｉｃｈｉｓｎｏｔｕｎｃｏｍｍｏｎｉｎｔｈｅｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓ.Ｔｈｅｗａｙｓｏｆｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓ ｂｌｉｎｄｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎａｒｅｇｒａｄｕ￣ａｌｌｙｉｎｃｒｅａｓｉｎｇꎬａｎｄｔｈｅｃｏｍｐａｒｉｓｏｎａｎｄｃｏｎｆｏｒｍｉｔｙｏｆｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｃｏｎｔｉｎｕｅｔｏａｆｆｅｃｔｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｃｏｎｃｅｐｔａｎｄｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ.Ｔｏｐｒｅｖｅｎｔｔｈｅｅｘｃｅｓｓｉｖｅｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎａｎｄｂｌｉｎｄｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｏｆｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓꎬｗｅｎｅｅｄｎｏｔｏｎｌｙｅｘｔｅｎｓｉｖｅｐｕｂ￣ｌｉｃｉｔｙａｎｄｅｄｕｃａｔｉｏｎꎬｂｕｔａｌｓｏｔｈｅｃｏｎｃｅｐｔｏｆｇｒｅｅｎｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎａｎｄｍｏｄｅｒａｔｅｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ.
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ:ｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓꎻｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎꎻｂｌｉｎｄｎｅｓｓꎻｃｏｎｆｏｒｍｉｔｙꎻｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙꎻｃａｕｓｅｓꎻｗａｙｓ
㊀㊀大学生是自主消费的一个独立群体ꎬ也是市场上引领消费的主力军ꎮ过去ꎬ大学生的日常生活消费主要围绕着生活㊁学习㊁家庭ꎬ解决家庭需求ꎬ满足自身需要是其鲜明特征ꎮ但在新兴消费模式的带动与刺激下ꎬ当代大学生除了满足自身需求㊁解决家庭需求外ꎬ还增加了满足自身狂热的娱乐需要与精致的精神消费ꎮ这成为当代大学生步入盲目消费的导火索ꎮ
一㊁当代大学生盲目消费的原因
(一)自主可支配收入增加
进入大学后ꎬ大学生的可支配收入较小学和中学有了明显的提升ꎮ每月学校会按时向学生提供补助金ꎬ这些补助金主要是对学生每月生活的资金支持ꎬ保证学生学习生活的基本需要ꎮ另外ꎬ学校每学年还会向学生提供奖学金及其他奖项资金ꎬ以示对学生在校学习成绩和学术成果的肯定与奖励ꎮ学校的补助资金一般不足以维持学生的生活开销ꎬ父母还会经常向子女提供资金支持ꎬ这些资金一般被习惯称作生活费ꎮ有些学生还会参与勤工俭学计划ꎬ以便满足自己更多的消费需求ꎮ可支配收入的增加ꎬ成为当代大学生走向消费市场ꎬ步入盲目消费的物质基础ꎮ
(二)攀比与从众心理的诱导
大学是五湖四海学生的大聚会ꎮ进入大学后ꎬ学生相互之间生活方式㊁家庭境遇㊁个人的学识涵养等存在诸多差异ꎬ导致一些同学存在自卑心理ꎮ他们不敢随便在学校消费ꎬ极力克制自己在他人面前的言行举止ꎬ对同学之间交流的日常护肤品㊁洗浴用品㊁娱乐产品更是丝毫不知情ꎬ也不敢随便过问ꎬ生怕被其他同学听到而耻笑ꎮ除了家庭之间存在贫富差异外ꎬ学生之间也同样存在可支配收入的差异ꎮ为了扭转自身的消费处境ꎬ消费保守的同学会不断向家庭施加压力ꎬ购买同学刚刚购买的同类型物品ꎬ无论价钱多高ꎬ他们都要尽力买到这位同学的同款物品ꎬ以示自己的消费能力并非处于劣势ꎮ这种攀比的心理有时会增加学生的人际矛盾与家庭矛盾ꎬ甚至还会诱导某些同学从此走上犯罪之路ꎮ
实际上ꎬ在消费中ꎬ最忌讳的消费行为就是模仿性消费ꎮ所谓模仿性消费就是攀比㊁从众的消费ꎮ看到别人买到了新奇的产品(如:高档电子产品㊁面膜㊁潮牌衣物等)ꎬ自己也不甘示弱ꎬ也要买到同样的物品ꎮ攀比和从众的心理不但在大学生中普遍流行ꎬ在社会消费中也流行甚广ꎮ它严重消磨了学生的自主意识ꎬ使他们去追求那些过于华丽却并不适合自
２０１ 作者简介:郭子璠ꎬ男ꎬ北京人ꎬ首都师范大学马克思主义学院中共党史专业硕士研究生ꎬ研究方向:中国共产党与中国文化ꎮ
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己的产品ꎮ这不能不说是后消费主义时代带给当代中国大学生的致命一击ꎮ
(三)独立生活的另类尝试
大学宿舍中的每个成员都是独立生活的个体ꎬ同学间不同的消费理念会相互冲撞ꎬ除生活必需品外ꎬ也要尝试购买一些娱乐产品ꎬ借以打发自己的空闲时间ꎮ宿舍俨然成为学生的第二个家ꎮ大学生将家庭生活的节奏带入了宿舍与学校ꎬ而不同的是朝夕陪伴着自己的人不是父母ꎬ而是同学和舍友ꎮ这种独立生活的状态要求学生个体必须尽快融入周遭的环境ꎬ这其中就包含着消费的异化ꎮ许多同学开始反思自己单调的生活模式ꎬ之后便开始奔向新型生活的舞台ꎮ物质生活的消费也渐渐被精神消费与大众化的娱乐消费所取代ꎮ大学生对学校独立生活的另类尝试造就了消费的盲从性ꎮ
(四) 互联网＋ 时代的催化
进入 互联网＋ 时代ꎬ相当数量的大学生开始了无节制的消费ꎬ这促成了 双十一 三八女神节 等网络消费的重要节点的形成ꎮ每年互联网大型的商媒平台依托这些节点获利良多ꎮ这背后离不开以大学生为代表的盲目消费群体的消费行为ꎮ有数据显示ꎬ２０１２~２０１８年天猫 双十一 购物狂欢节的销售额依次为１９１亿元㊁３５０亿元㊁５７１亿元㊁９１２亿元㊁１２０７亿元㊁１６８２亿元和２１３５亿元ꎮ２０１８年的２１３５亿元首次突破了２０００亿元大关ꎬ相比上一年的销售额增长了约２７％ꎮ近两年来ꎬ这些数据被屡屡刷新ꎬ未来还会朝着更高的成交额发展ꎮ有些网民在这些节日选购商品时因系统繁忙还出现了很多不理智的行为ꎮ这都告诉我们ꎬ市场的潜力很大ꎬ但失去了正确的引导ꎬ市场就会失序ꎬ其结果一发不可收拾ꎬ盲目消费的冲动还会继续涌现ꎮ
二㊁当代大学生盲目消费的主要途径
(一)娱乐消费
在娱乐消费方面ꎬ男生的娱乐项目主要是大型网络游戏的花费(刷装备㊁虚拟购物)㊁体育活动的消费(健身支出㊁体育服装的置备㊁体育器械的置备等)ꎮ男生的花费看起来贴近生活ꎬ但这种消费也不乏盲目ꎬ尤其是在游戏上的花费ꎮ许多学生由于自己电脑系统配置的问题ꎬ经常到网吧㊁游戏厅等地进行消费ꎬ沉迷于网络游戏ꎬ甚至慢慢上瘾ꎮ女生的娱乐消费极为精彩ꎬ主要是追星消费㊁电影消费ꎮ女生们大多追星ꎬ对自己喜欢的明星代言的产品基本是无论是否需要ꎬ以及是否适合ꎬ便盲目地大量购买ꎮ对明星发行的专辑㊁单曲ꎬ代言的游戏ꎬ也都纷纷消费ꎬ以示粉丝对明星的支持ꎮ许多娱乐平台也纷纷看准女性粉丝的消费潜力ꎬ开发了多种营利性产品ꎬ极大增强了粉丝与明星之间的互动性ꎬ但也加剧了女粉丝的财政危机ꎮ
(二)自媒体消费
以抖音㊁快手㊁火山视频为主导的自媒体营销平台上ꎬ一众网红主播纷纷建立了自己的粉丝基地ꎬ通过每日的直播来获利ꎬ而当代大学生正是网络自媒体平台的主要消费人群ꎮ经常不间断的打赏㊁刷礼物㊁赚积分ꎬ会让大学生的日常消费不知不觉增加ꎮ有些大学生甚至自己利用网络自媒体平台当起了主播ꎬ每日除了正常的学习生活外ꎬ还要分散大量的精力投身于自媒体主播的世界ꎮ为了让自己的粉丝数量持续走高ꎬ这些学生还要投入大量的资金置备直播工具ꎬ这都会增加盲目消费ꎮ有时即便这样做ꎬ也无法吸引粉丝前来关注和围观ꎬ未免有些得不偿失ꎮ
(三)品牌消费
品牌消费是指使用品牌产品以满足人们物质和文化生活的需要ꎮ品牌消费最容易导致盲目消费ꎬ企业在看准了品牌产品的自身价值后会将其以更高的价格供应给消费者ꎬ消费者如需此物ꎬ就要支付更高的费用ꎮ大学生由于缺乏必要的阅历ꎬ往往产生盲目消费ꎮ商家还推出了多种产品推销手段ꎬ吸引大学生购买ꎮ大学生一般有着自己钟爱的品牌ꎬ对该品牌的商品具有较强的消费欲望ꎮ在现实条件下ꎬ品牌企业通过扩大产业规模ꎬ延伸产业链ꎬ可以拉近消费者与该品牌的距离ꎬ既能实现盈利ꎬ又可以发掘新顾客ꎮ而对于大学生消费者群体而言ꎬ不能仅仅是看重品牌ꎬ更要看重其质量ꎮ忽视质量以及自身是否需要ꎬ就会陷入被动与盲目消费的境地ꎮ
三㊁当代大学生盲目消费的解决途径
(一)进行理性消费教育
利用高校开设的思想政治理论课程对学生普及消费理念ꎬ使学生真正懂得理性消费的必要性ꎬ坚持做到绿色消费㊁适度消费㊁量入为出㊁理性消费ꎮ树立正确的价值观ꎬ以政治导向引领学生的经济导向ꎮ高校还可以组建消费型社团ꎬ让学生在亲身消费的过程中感受理性消费的意义与价值ꎮ教师的教育辐射范围有限ꎬ家庭教育可以起到良好的补充作用ꎮ父母的消费理念对孩子有着潜移默化的作用ꎮ家校配合ꎬ共同携手ꎬ一起构成学生消费观念的教育力量ꎬ可以有效避免盲目消费ꎮ
(二)学生消费应以实际需求为导向
大学生消费应以自身需求为导向ꎬ在分析购买物的基础上ꎬ进行适度消费ꎮ适合别人的物品不一定适合自己ꎬ只有真正适合自己的物品才能在自己的使用当中发挥价值ꎮ学生要树立正确的消费意识ꎮ
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