电视新闻评论节目的困境和出路

电视新闻评论节⽬的困境和出路
电视新闻评论节⽬的困境和出路
⽹络技术的飞速发展和视频摄录设备的家电化，使得拍客博客等新鲜事物层出不穷，颠覆了传统新闻学上独家新闻、抢新闻的意义。

海量的信息，各家媒体基本上是“你有我有全都有”，⽽如何“横看成岭侧成峰”地解读信息，各家媒体却是“远近⾼低各不同”。

相⽐较⽽⾔，“说什么”已经不是那么重要了，关键是“怎么说”、“谁来说”。

⼀句话，解读事实，正成为媒体出奇制胜的独门法器。

评论是媒体的旗帜和灵魂
“没有评论的报纸是哑巴报纸”，同样，没有评论的电视是哑巴电视。

评论是媒体的旗帜和灵魂。

电视新闻评论是指电视台就当前具有较⾼新闻价值的重⼤问题和新闻事件发表看法，进⾏解释分析，是⼀种具有政治倾向性的以⼴⼤观众为对象的电视新闻体裁，是电视反映和引导社会舆论、实⾏舆论监督、指导⽣活和⼯作的重要新闻报道体裁。

电视新闻评论是衡量电视台实⼒的⼀块试⾦⽯，是最容易塑造媒体形象和使媒体⽴于不败之地的法宝。

据美国新闻界公布的⼀份调查显⽰，在电视新闻收视率⽅⾯⼀直独占鳌头的CNN，开始落后于后起之秀FOX电视新闻⽹，不仅如此，CNN流失的⼤部分观众都转向了FOX电视新闻⽹。

以消息快捷、报道客观充分⽽著名的CNN何以被FOX超越呢？经过调查分析，FOX新闻⽹的取胜之道在于对需要观众关注的新闻事实加上适当的评价以引导观众，帮助观众更好地理解新闻。

被CNN斥为靠“分析消息”吃饭的FOX在市场竞争中挫败了靠“纯消息”吃饭的CNN。

这意味着，“纯消息”满天飞的今天，如何“分析消息”，那就要看媒体有没有⾃⼰的⾼招了。

在独家信息不存在的今天，这⼀事实告诉我们，“说什么”的确不重要了，“怎么说”正越来越重要。

电视新闻⾛向评论化，是媒体进⼊观点竞争时代的⼀条必由之路。

⽬前国内的⼤多数电视台都将精⼒集中在选秀和情感类的竞争上，电视正⽇渐成为娱乐⼯具，但随着电视观众⽇益⾛向成熟，⼀味靠单纯的电视剧和娱乐节⽬作为主菜的做法将使电视台陷⼊困境。

虽然从技术⼿段上来说电视已经进⼊了数字时代，但从节⽬的⽣产上来说，除央视和少数省级卫视以外，⼤多数省级电视台打造精品节⽬、品牌栏⽬的.⼯作还处于起步阶段，⽽能否拥有⾃⼰的电视品牌，是⼀个电视台未来能否做⼤做强的关键。

作为省级卫视，贵州电视台应该有⾃⼰的新闻评论品牌，在众多的声⾳中应该争取⾃⼰的话语权。

就功⽤⽽⾔，电视新闻评论只能加强，不能削弱。

在强化官⽅意识形态宣传的有效性、疏导社会群体的不满情绪、凝聚不同利益团体的共识⽅⾯，电视新闻评论有不可替代的积极作⽤。

在社会转型期，批评报道的正⾯效应正⽇渐受到重视，不再被简单视为对党的权威和国家政权合法性的挑衅，⽽恰恰是对这⼀权威强有⼒的维护。

电视新闻评论的主要收视对象是普通⽼百姓，在社会转型期，他们对⾃⼰所遭受的某些不公⾮常关注，对以批评曝光社会丑恶现象、进⾏舆论监督为主要内容的电视新闻评论更是信赖，让他们觉得有⼀个说话的地⽅，有利于化解⽭盾、增进团结、维护稳定。

同时，在电视传媒的企业化转型过程中，作为营利机构，收视率被奉为第⼀准则，商业因素的过分侵⼊，或多或少地损害了电视传媒的权威性，⽽新闻评论节⽬的存在，对电视媒体的权威⽽⾔是⼀种重树。

贵州电视台电视新闻评论的现状
贵州电视台的新闻评论节⽬从上个世纪80年代末开始发端，从《今晚⼗点半》、《第三视线》、《旋风报道》，直⾄2006年停播的《今⽇视点》，这些电视新闻评论曾经都为树⽴贵州电视台的品牌和权威作出了应有的贡献，但客观来看，因为体制等多⽅⾯的原因，这些栏⽬在发展中，都⽆⼀例外地遇到了⾃⾝难以克服的⽭盾，星星之⽕始终汇不成燎原之势。

因此，新闻评论要成为本台的⽀柱和品牌也就⽆从谈起，其应有的对媒体本⾝发展的贡献⼀次⼜⼀次地消失在起起落落之中。

反观别的电视媒体，则另有⼀番景象。

从全国范围来看，电视新闻评论是拉动电视整体改⾰的先锋。

中央电视台从《焦点访谈》、《新闻调查》、《⾯对⾯》，直到今天的《新闻1+1》，可以说，从栏⽬发展到整个新闻频道，⽆⼀不是电视新闻评论催⽣出来的，就在这个过程中，央视的⼤台形象得到了塑造和强化。

⾃从2006年贵州电视台唯⼀的⼀档电视评论类节⽬《今⽇视点》改版为法制类节⽬后，新闻评论节⽬化整为零，散见于不多的新闻节⽬中，⽽且回归到重报道轻评论的传统上。

回顾过去《今⽇视点》的得失，对贵州电视台今后电视评论类节⽬的发展⽆疑具有抛砖引⽟的作⽤。

随着信息渠道多元化和受众群体不断被细分，电视节⽬的⽣产由卖⽅市场向买⽅市场转化，观众需求与时俱进，⽽栏⽬的基本模式却没有发⽣根本性的变⾰，观众难免出现审美疲劳。

栏⽬和节⽬在舆论导向、适应受众需求和市场要求三⽅⾯出现了卡壳，主要表现在：
1.栏⽬运⾏多年来，栏⽬结构和节⽬样式基本没有多⼤的变化，节⽬形态⽐较单⼀。

⽽观众的结构已经悄悄发⽣了变化，媒介竞争市场也发⽣了变化。

受众需求在变、环境在变，⽽节⽬本⾝缺乏相应的变化，事实上这也是电视新闻评论类节⽬普遍存在的硬伤。

2.节⽬内容和形式单⼀。

内容的单⼀使选题过于集中于以揭露曝光为主,⽽在现实的环境下,许多题材⽆法做更深⼊的采访报道。

观众的胃⼝越来越⼤，其他媒体这⽅⾯的信息越来越多，相⽐之下电视新闻节⽬就显得技不如⼈，时间长了还会使观众产⽣新闻评论的功能就只是揭露和批评的感觉，节⽬选题不能关注更为⼴泛的多元化的社会⽣活。

此为其⼀。

再者,形式的单⼀使节⽬的表现过于严肃⽽缺乏亲和⼒，给⼈⾼⾼在上的感觉，使节⽬和观众保持着⼀定的距离。

节⽬主持⼈没有发挥的余地和空间，结果是主持⼈不能形成个性,最终导致栏⽬个性的缺失。

3.节⽬缺乏灵活性和时效性。

长期以来，《今⽇视点》对时效性⽐较强的新闻事件的反应速度⽐较缓慢，这是栏⽬的软肋。

⼀件时效性很强的新闻事件，《今⽇视点》往往要在⼏天以后才出来,制作周期过长。

在新闻的发布和对背景的分析上都⽐报纸晚,节⽬应有的冲击⼒和公共舆论的积聚就这样在缓慢的节奏中被消解和弱化掉了。

传播学要求，媒体要“通过对当天关系到公众事务的新闻和观点的传播，来形成公共舆论”。

从这个⾓度来看，《今⽇视点》中的“今⽇”只是节⽬⽣产者认为的“今⽇”，⽽⾮受众认可的“今⽇”，因为很多题材对于观众来说已经是昨⽇、前⽇甚⾄是往⽇了。