Ch04 定量调研方法
Ch04 测量与量表
表4-1 评价测量工具可靠性的方法
方法
简要解释
重复测试 复本
在尽可能相同（或相近）的条件下，使用同一测 量工具二次
在同一时间内，使用尽可能类似的两种工具对同 一目标测量
内部一致性
在同一时间内，对测量同一现象的不同样本进行 比较
2、效 度
▪效度（即“有效性”）可以解释为观察值之间的 差异所反映的物体之间被测特性的真实差异程度， 而不是系统误差或随机误差。 ▪效度可分为三种类型：
李克特量表
▪ 由一组对某事物的态度或看法的陈述组成，每一陈述有 “非常同意”、“同意”、“不一定”、“不同意”、 “非常不同意”或“赞成”、“比较赞成”、“无所 谓”、“比较反对”、“反对” 五个不同等级的回答， 而不是简单分成“同意”和“不同意”或“赞成”和 “不赞成”两种，每种回答分别赋予1、2、3、4、5分 或0、1、2、3、4分，每个被调查者的态度总分就是他 对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明他对 某事物的态度或看法——李克特五级量表。
六、量表的评价
量表评价Leabharlann 信度效度 可推广性
重复测 试信度
复本 信度
内部一致 性信度
内容 效度
标准 效度
收敛 效度
结构 效度
判别 效度
法则 效度
1、信 度
▪ 信度（即“可靠性”）是指如果测量被重复进行，一个 量表产生一致性结果的程度。
▪ 评价信度的方法主要有：重复测试、复本、内部一致性 方法。
信度
1、类别量表
类别量表
–将数据分成互斥、互不相容的各种类别，数字只适 合于一类，
–赋予目标或现象不同的数字是用来命名和分类的， 数字本身没有意义。
▪ 性别:
如何进行有效的定量和定性研究
如何进行有效的定量和定性研究研究方法是科学研究中至关重要的一环，利用定量和定性研究方法可以帮助研究者获得准确的数据和深入的理解。
本文将介绍如何进行有效的定量和定性研究。
一、定量研究定量研究是一种基于数值分析的研究方法，它通过观察和测量来获取数据，并利用统计学方法对数据进行分析。
以下是进行有效定量研究的步骤：1. 研究目的和问题的明确：在进行定量研究前，研究者首先需要明确研究的目的和问题。
这些目的和问题应该具体明确，能够帮助研究者确定适当的数据收集和分析方法。
2. 变量的定义和操作化：在定量研究中，变量是非常重要的要素。
研究者需要明确定义研究所关注的变量，并将其具体操作化，以便能够进行量化的测量。
3. 数据收集：定量研究的数据收集通常通过问卷调查、实验、观察等方式进行。
研究者应该选择适当的数据收集方法，以确保数据的准确性和可靠性。
4. 数据分析：定量研究中最为关键的一步是数据分析。
研究者需要利用统计学方法对所收集到的数据进行分析，包括描述性统计、推论性统计等。
这些分析可以帮助研究者推断出总体的特征和相互之间的关系。
5. 结果解读和报告：最后，研究者需要对数据的结果进行解读，并报告研究的结论。
解读时应注意避免主观臆断和过度解释，要根据数据实际情况进行客观评估。
二、定性研究定性研究是一种基于描述和解释的研究方法，它着重于对事件、行为和概念进行深入的理解。
以下是进行有效定性研究的步骤：1. 确定研究问题：在定性研究中，研究者需要明确研究的问题和目标。
这些问题应该能够帮助研究者理解事件或现象的本质。
2. 参与者选择和招募：定性研究中，研究者通常通过个别访谈、焦点小组讨论等方式与参与者进行互动。
研究者需要根据研究问题的需求，选择适当的参与者，并进行招募。
3. 数据收集：定性研究的数据收集通常通过访谈、观察、文本分析等方式进行。
研究者需要根据研究问题的要求，选择适当的数据收集方法，并保证数据的可靠性和有效性。
定量研究方法
定量研究方法
定量研究方法是一种研究社会现象的方法，通过对数据进行收集、分析和解释，从而获得客观的、数值化的结果。
在定量研究中，研究者使用统计学方法来处理数据，并使用数学模型来解释研究结果。
定量研究方法着重于收集大量数据，通过数据分析来得出结论。
定量研究方法的特点在于其可重复性和可验证性。
研究者可以使用标准化的问卷或实验设计来收集数据，从而保证数据的可重复性。
此外，定量研究方法还可以使用随机抽样方法来确保样本的代表性，增加研究结果的可靠性。
定量研究方法可以应用于不同领域的研究，包括教育、经济、社会学、心理学等。
研究者可以使用调查问卷、实验室实验、观察等方法来收集数据。
然后，他们可以使用统计学方法，如描述统计、相关分析、回归分析等，来分析数据。
定量研究方法的优势在于其能够提供客观、量化的结果。
这种结果可以用来支持或否定研究假设，并帮助研究者做出决策。
定量研究方法的结果也可以用来进行预测和比较。
然而，定量研究方法也存在一些限制，如可能忽视了一些重要的背景信息和语境因素。
总之，定量研究方法是一种有效的工具，可以帮助研究者了解社会现象，并为决策提供支持。
通过收集大量的数据并使用统计学方法进行分析，定量研究方法可以提供客观、量化的结果，从而增加研究的可靠性和可信度。
报告的定量和定性研究方法介绍
报告的定量和定性研究方法介绍一、定量研究方法的介绍1.1 定量研究的定义和特点定量研究是指基于定量数据，通过用数字进行测量和分析的研究方法。
其特点是强调数据的量化和量化数据的统计分析。
定量研究的目标是通过数学和统计方法来解释和预测现象。
1.2 定量研究的应用领域定量研究广泛应用于社会科学、经济学、教育学等领域。
在社会科学研究中，定量研究常用于统计分析社会经济现象、调查问卷及试验等。
1.3 定量研究的基本步骤定量研究一般包括问题的提出、假设的建立、数据的采集、数据的分析和结论的推断等基本步骤。
在问题提出阶段，研究者需要明确研究目的、研究对象和研究问题。
在数据采集阶段，研究者常常运用问卷调查、实验等方法采集数据。
数据分析阶段，研究者通过统计学方法对数据进行处理和分析。
最后，在结论推断阶段，研究者根据数据分析的结果，对研究问题进行答案的推断。
二、定量研究方法的调查问卷设计2.1 问卷的设计目的和原则问卷设计的目的是为了收集与研究目的相符的信息或数据。
在问卷设计过程中，需要根据调查目的、调查对象和调查问题等因素，遵循设计问卷的原则，如明确简洁、避免问题偏差等。
2.2 问卷的编制和试题类型问卷编制包括编写问卷的标题、引言和个别试题等。
根据调查内容的要求和特点，试题可以分为开放式和封闭式两种类型。
开放式试题要求被调查者自行作答，而封闭式试题则提供已经列好的选项供选择。
2.3 问卷的预测试和修订在正式施测之前，需要进行问卷的预测试和修订。
预测试是指将问卷发放给少数代表性的被调查者，以检查问卷的理解和表达是否清楚，及时修订问卷中的问题。
三、定量研究方法的数据收集方式3.1 实证数据的收集方式实证数据是指基于实际观测、量化的数据。
常见的实证数据收集方式包括观察法、抽样调查法等。
观察法适用于观测可以直接观察到的现象，抽样调查法则适用于获取大样本数量时的数据收集。
3.2 统计数据的收集方式统计数据是指通过对已有统计资料的收集、整理和加工，以及对数据的系统性整理和描述方法来获取的数据。
定量调查研究
定量调查研究在海外留学中，无论是何种类型的写作，Essay也好，report也好，都离不开做调查。
调查就像基石一样，为一篇论文奠定着基础。
能不能选择正确的研究方式，决定了论文的上限与下限。
所以在初期就选择正确的研究方法是十分重要的。
一般而言，写作常用的研究方法有定量研究和定性研究这两种，要想了解到底该如何选择，首先要知道两种研究方法分别是什么。
1.定量研究定量研究的研究方法通常是用数字和图表的表现方式，以此证来论证理论和猜想。
收集的数据主要是和主题相关的主要事实信息。
定量研究的调查方法一般有：问卷调查法、实验法、现有数据法、观察法、内容分析法这几种。
2.定性研究定性研究一般是通过了解人的想法，概念或者经历。
基本上是用于收集人的想法和经历的调查。
一般调查方法有：访谈、焦点小组、案例研究、文献综述等等。
焦点小组可能有些同学第一次听会觉得陌生，焦点小组就是指让一群人讨论一个话题，并收集不同的观点。
3.定量研究和定性研究的区别本质上的区别在于收集数据的方式不同，用于解答不同的问题。
定量研究侧重于理论和假说，通过统计学和数学方法来分析，主要用数字和图表来表达，需要调查的人群基数很大。
定性研究侧重于探讨观点并形成一种理论和假说，通过总结、分类和解释来分析，主要用文字来表达，需要调查的人群基数很小。
4.定量研究和定性研究该如何选择首先要知道，我们不仅可以单独选择两种研究方式，也是可以选择用混合方式的。
具体要采用哪种方式取决于我们采用的是归纳法还是演绎法，研究的问题具体是什么。
如果你想要证实或者测试某物，那么定量研究显然更加合适。
但是如果想要理解某物，那么采用定性分析更加合适。
这样一来两种研究方式是不是就直观了许多，方式方法不同所得到的数据也有差别。
归根结底要怎么选择，还是要看自己想要什么样的数据结论。
真理往往需要在实践中寻求，所以如果对此还有疑问的话，不妨按照两种方法进行实践，数据会告诉你答案。
定量和定性的研究方法
定量和定性的研究方法在社会科学研究中，定量和定性研究方法是两种常用的研究方式。
定量研究是指通过收集和分析数值数据来描述和解释现象，而定性研究则是通过收集和分析非数值数据来理解现象。
本文将就定量和定性研究方法进行比较和分析，以便研究者在选择研究方法时能够根据研究目的和问题的特点做出合适的选择。
首先，定量研究方法适用于对大规模样本进行研究的情况。
通过定量研究方法，研究者可以收集大量的数据，并通过统计分析方法对这些数据进行量化和比较。
这样可以得出客观、可靠的结论，从而支持研究假设的验证。
定量研究方法通常采用问卷调查、实验研究等手段进行数据收集，然后利用统计学方法进行数据分析，得出相关的结论和推断。
与定量研究方法不同，定性研究方法更注重对研究对象的深入理解和描述。
定性研究方法通常采用访谈、观察、案例分析等手段进行数据收集，然后通过对数据进行归纳和分析，得出对现象的深刻理解和解释。
定性研究方法适用于对个案、个体或特定情境进行深入研究的情况，能够揭示出研究对象的内在动态和复杂关系。
在选择研究方法时，研究者需要根据研究目的和问题的特点进行合理的选择。
如果研究目的是描述和解释现象，且研究对象较为复杂，那么定性研究方法可能更为适合；而如果研究目的是对现象进行量化和比较，且研究对象较为广泛，那么定量研究方法可能更为合适。
此外，也可以采用定量和定性研究方法相结合的方式，以获得更加全面和深入的研究结果。
总之，定量和定性研究方法各有其特点和适用范围，研究者应根据研究目的和问题的特点进行合理的选择。
在实际研究中，也可以根据需要采用定量和定性研究方法相结合的方式，以获得更加全面和深入的研究结果。
希望本文对研究者在选择研究方法时能够提供一定的帮助和参考。
报告中的定量与定性研究方法比较分析技巧
报告中的定量与定性研究方法比较分析技巧导语：在各类研究领域中，研究者常常需要通过收集和分析数据来得出结论，并将研究结果表达在报告中。
为了达到更准确、全面、有说服力的目的，研究者可以借助于定量和定性研究方法。
本文将就报告中的定量与定性研究方法进行比较分析，并给出相关技巧以指导研究者更好地运用这两种方法。
1. 定量研究方法1.1 介绍定量研究方法定量研究方法通过收集数值化的数据，并通过统计分析进行定量描述和解释。
这种方法强调可量化、可计数的变量和关系，通常借助于问卷调查、实验和数据分析等手段。
定量研究方法具有数据量大、结果可重复等特点。
1.2 利用定量研究方法进行分析在报告中使用定量研究方法时，要注意以下几点：1.2.1 确定研究对象和目的，明确变量和假设；1.2.2 合理设计问卷或实验，确保数据的准确性和可靠性；1.2.3 根据所得数据，运用统计方法进行数据分析；1.2.4 结果解读和使用统计语言表达，注意结果的可靠性和普遍性。
2. 定性研究方法2.1 介绍定性研究方法定性研究方法是以文字和图像等形式来收集和分析数据的方法，它关注研究对象的个别性、情境性与过程性。
定性研究方法多用于探索性和描述性研究，适用于深入了解人们行为、观点和态度等主观性信息。
2.2 利用定性研究方法进行分析在报告中使用定性研究方法时，应遵循以下步骤：2.2.1 选择适合的数据收集方法，如访谈、观察、文献研究等；2.2.2 确定研究对象和目的，明确研究问题和主题；2.2.3 仔细记录、分析和整理数据，进行主题编码和分类；2.2.4 结果的解读和描述，采用文字描述、引用实例等方法。
3. 比较分析技巧3.1 选择合适的研究方法在选择研究方法时，应根据研究目的、研究对象和问题等因素综合考虑。
定量方法适用于统计分析，更注重结果的客观性和普遍性；而定性方法适用于深入了解人们主观态度和行为动机等，更注重对个案和个体的描述。
3.2 结果分析与解释在分析和解释结果时，定量方法通常采用统计指标和数据分析，结果更加客观和量化；而定性方法则通过文字描述和实例引用等方式进行结果解释，更具体和形象。
定量研究方法
定量研究方法定量研究方法是社会科学研究中广泛使用的一种数据收集和分析方法。
它通过收集和分析数值化数据，以量化的方式来描述和解释现象，以及验证假设和理论。
定量研究方法可以帮助研究者建立统计模型，进行量化分析，并得出结论。
本文将介绍定量研究方法的基本概念、步骤和应用。
定量研究方法的基本概念包括变量、测量和统计分析。
变量是研究中感兴趣的特征或属性，可以是数量型或分类型的。
测量是定量研究的核心，它通过收集数据来对变量进行数值化。
统计分析是根据所收集的数据进行统计计算和推断的过程。
在进行定量研究时，需要明确研究目的和研究问题。
研究目的指的是研究者希望通过研究解决的问题或达到的目标。
研究问题是指在研究中需要回答的具体问题。
研究目的和研究问题的明确性对于进行定量研究非常重要。
进行定量研究的步骤通常包括问题陈述、文献综述、研究设计、数据收集、数据分析和结果解释。
问题陈述是对研究问题进行明确陈述的过程。
文献综述是对已有研究进行梳理和综合的过程，旨在为研究提供理论和实证依据。
研究设计是制定研究方案、收集数据的计划，需要明确研究的参与者、数据收集工具和数据分析方法。
数据收集是指通过调查问卷、实验、观察等方法收集研究所需数据的过程。
数据分析是使用统计分析方法对收集到的数据进行处理和分析的过程。
结果解释是对研究结果进行解释和推断的过程，需要根据数据分析结果和研究问题进行合理解释。
定量研究方法在很多领域中得到广泛应用，如教育、心理学、经济学、社会学等。
在教育领域，研究者可以使用定量研究方法来评估教育政策、教学方法和学生成绩。
在心理学领域，定量研究方法可以帮助研究者研究人类行为、智力和情绪等。
在经济学领域，定量研究方法可以用于经济发展、市场分析和消费者行为等研究。
在社会学领域，定量研究方法可以用于社会结构、社会变迁和社会问题等研究。
总之，定量研究方法是社会科学研究中重要的一种方法。
它通过收集和分析数值化数据，以量化的方式来描述和解释现象，以及验证假设和理论。
定量研究方法
定量研究方法在社会科学领域，研究者们常常使用定量研究方法来收集和分析数据，以探索和解释现象、发展理论、检验假设。
定量研究方法也被广泛应用于商业、医学和教育等领域。
本文将介绍定量研究方法的基本概念、步骤和常用工具，以帮助读者更好地理解和应用这一方法。
一、什么是定量研究方法定量研究方法是一种基于定量数据的科学研究方法。
它通过收集大量可量化的数据，并使用统计分析方法对这些数据进行定量描述和解释。
与定性研究方法相比，定量研究方法更侧重于量化和量表分析，并通过数值化的数据和统计分析得出结论。
二、定量研究方法的步骤1. 确定研究目的和研究问题：在进行定量研究之前，研究者需要明确自己的研究目的和研究问题。
只有明确的研究目的和问题，才能确保研究的科学性和有效性。
2. 设计研究方案：研究者需要确定研究的样本、变量和测量方法。
样本的选择要尽可能代表研究对象的整体特征，变量的定义要准确明确，测量方法要科学可靠。
3. 收集数据：研究者需要选择适当的工具和方法来收集数据。
常用的数据收集方法包括问卷调查、实验、观察和文献研究等。
在收集数据的过程中，研究者需要确保数据的准确性和完整性。
4. 数据分析：研究者需要使用统计分析方法对收集到的数据进行处理和分析。
常用的数据分析方法包括描述性统计、相关分析、回归分析和因子分析等。
通过数据分析，研究者可以从数据中提取有用的信息，并得出研究结论。
5. 结果解释和报告：最后，研究者需要将研究结果进行解释，并撰写研究报告。
研究报告应该准确、清晰地呈现研究结论，并提供足够的数据和证据支持。
研究者也可以通过学术论文、会议报告和演讲等方式将研究成果传播给学术界和实践界。
三、常用的定量研究工具1. 问卷调查：问卷调查是收集大量数据的常用方法。
研究者可以设计问卷并通过面对面、电话、网络等方式进行调查。
问卷调查可以量化被调查者的意见、观点和行为，并通过统计分析得出结论。
2. 实验：实验是通过对受试者进行控制和观察来收集数据的方法。
市场调研课件-定量调查法.doc
日记调查是指对固定样本连续调查的单位发放登记簿或帐本，由被调查者逐日逐项 记录，再由调查人员定期加以整理汇总的一种调查方法。
五种访问法优缺点的比较
讨论分析
•要开一家新的超市，在其店址的选择过程中，应该采用哪种调查方法获取信息？为什 么？二、观察法：（一）观察法的含义（二）观察法的特点（三）观察法的分类（四）观察法调查 的内容（五）观察法应用（六）神秘购物法（七）观察法的优缺点
•饭店客人越来越少；快餐店定餐人数越来越少；考察婚礼承包公司是否有价格欺诈行为,与沙
（七）观察调查法优缺点
•1.观察法的优点是可以实地记录市场现象的发生，能够获得直接具体的生动材料，对市场现象 的实际过程和当时的环境气氛都可以了解，这是其他方法不能比拟的。
•2.观察法不要求被调查者具有配合调查的语言表达能力或文字表达能力，因此适用性也比较 强。
发送电子调查表单给目标对象三网络市场调研步骤四网络调研应注意的事项四网络调研应注意的事项3尽可能的吸引网民参与调查特别是被动问卷调查1提供物质奖励和非物质奖励2寻找大家最有兴趣的话题3使用合适的电子邮件开头开头应包含调查者及调查目的奖励及调研指导4尽可能多种调研方式相结合进行市场调查1适当的问卷设计2有时间限制3选择合适的抽样方法第三章市场调查方法第一节文案调查法
（一）观察法的含义
观察调查法是调查员凭借自己的感官和各种记录工具，深入调查现场，在被调查者 未察觉的情况下，直接观察和记录被调查者行为，以收集市场信息的一种方法。观察调查法简 称观察法。
（二）观察法的特点
1.观察法所观察的内容是经过周密考虑的
2.观察法要求对观察对象进行系统、全面的观察
3.观察法要求观察人员在充分利用自己的感觉器官的同时，还要尽量运用科学的观察工具。
简述定量调查的主要方法
简述定量调查的主要方法1. 问卷调查方法：通过设计调查问卷，向受访者提出一系列问题，以收集定量数据。
该方法可以通过面对面、电话、网络等方式进行调查，适用于大规模数据收集。
2. 实地调查方法：通过实地访谈或观察，直接获取定量数据。
这种方法具有真实性和直观性，适用于需要深入了解受访者行为和态度的研究。
3. 面谈调查方法：研究者借助面对面的沟通方式，向受访者提出问题，以获取定量数据。
这种方法适用于深度探讨和理解受访者的观点和态度。
4. 电话调查方法：通过电话联系受访者，以问卷形式进行调查，以收集定量数据。
该方法具有操作便捷、成本低廉等优势。
5. 邮寄调查方法：将调查问卷寄发给受访者，并要求回邮答案，以获取定量数据。
这种方法适用于覆盖范围广泛的调查对象。
6. 网络调查方法：通过在线问卷平台或社交媒体等渠道，向受访者发布调查问卷，收集定量数据。
这种方法操作简便，且能够覆盖全国范围的受访者。
7.实验方法：通过对实验组和对照组的比较，获取定量数据，从而对某个假设进行验证和分析。
8.统计资料分析方法：运用已有的统计资料或公开数据，进行数据分析，获取定量信息。
这种方法适用于对大量数据的整理和分析。
9.观察法：通过观察现象、行为和情境等，获取定量数据，并进行分析和总结。
10.抽样调查方法：通过抽取代表性的样本群体来进行调查，以获取定量数据，并据此推断整体群体的情况。
11.纵向调查方法：在不同时间点对同一样本进行调查，跟踪其变化，以了解其发展和变化趋势。
12.横断面调查方法：在某一特定时间点对不同样本进行调查，以获取某一时点的定量数据，并进行比较和分析。
13.面板调查方法：通过追踪调查同一群体，连续观察其变化，并获取定量数据，以分析其发展趋势。
14.随机调查方法：通过对群体进行随机抽样，并进行调查，以获取定量数据，从而提高研究的客观性和代表性。
15.跟踪调查方法：连续对同一样本进行调查，以跟踪其变化，获取定量数据，从而了解其发展趋势。
定量研究方法(Quantitative Research Method)
什么是定量研究？定量研究一般是为了对特定研究对象的总体得出统计结果而进行的。
定性研究具有探索性、诊断性和预测性等特点，它并不追求精确的结论，而只是了解问题之所在，摸清情况，得出感性认识。
定性研究的主要方法包括：与几个人面谈的小组访问，要求详细回答的深度访问，以及各种投影技术等。
在定量研究中，信息都是用某种数字来表示的。
在对这些数字进行处理、分析时，首先要明确这些信息资料是依据何种尺度进行测定、加工的，史蒂文斯（S. S. Stevens）将尺度分为四种类型，即名义尺度、顺序尺度、间距尺度和比例尺度。
[编辑]定量研究的四种测定尺度及特征名义尺度所使用的数值，用于表现它是否属于同一个人或物。
顺序尺度所使用的数值的大小，是与研究对象的特定顺序相对应的。
例如，给社会阶层中的上上层、中上层、中层、中下层、下下层等分别标为“5、4、3、2、1”或者“3、2.5、2、1.5、1”就属于这一类。
只是其中表示上上层的5与表示中上层的4的差距，和表示中上层的4与表示中层的3的差距，并不一定是相等的。
5、4、3 等是任意加上去的符号，如果记为 100、50、10 也无妨。
间距尺度所使用的数值，不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度即间隔的大小。
不过，这种尺度中的原点可以是任意设定的，但并不意味着该事物的量为“无”。
例如，O°C 为绝对温度273°K，华氏32°F。
名义尺度和顺序尺度的数值不能进行加减乘除，但间距尺度的数值是可以进行加减运算的。
然而，由于原点是任意设定的，所以不能进行乘除运算。
例如，5℃和 10℃之间的差，可以说与15℃和20℃之间的差是相同的，都是5°C。
但不能说 20℃就是比5℃高4倍的温度。
比例尺度的意义是绝对的，即它有着含义为“无”量的原点0。
长度、重量、时间等都是比例尺度测定的范围。
比例尺度测定值的差和比都是可以比较的。
例如：5分钟与10 分钟之间的差和10分钟与15分钟之间的差都是5 分钟，10 分钟是2分钟的5倍。
市场调研中的定量研究方法量化数据分析技巧
市场调研中的定量研究方法量化数据分析技巧市场调研在现代经济活动中扮演着重要角色，它通过收集和分析数据，帮助企业了解市场需求、竞争情况和消费者行为，从而指导企业的决策和战略制定。
在市场调研中，定量研究方法是一种重要的数据分析技巧，它以量化的形式处理数据，提供了具有代表性的统计结果，帮助我们更好地理解市场现象和趋势。
本文将介绍几种常用的定量研究方法和量化数据分析技巧。
一、问卷调查问卷调查是市场调研中最常见的定量研究方法之一。
通过设计问卷并将其发放给目标受访者，我们可以收集大量的定量数据。
在设计问卷时，我们需要确保问题的设计合理、选项的清晰易懂，并且问卷整体的结构合理。
在数据分析阶段，我们可以使用统计软件对问卷数据进行整理、计算和分析，进而得到统计指标和结论。
二、实验研究实验研究是一种通过控制变量来观察因果关系的定量研究方法。
在市场调研中，我们可以设计实验来模拟市场环境，进而探究不同因素对市场的影响。
比如，我们可以设计实验来测量不同价格对产品销量的影响，或者观察不同广告形式对消费者购买欲望的影响。
在实验过程中，我们需要精确地记录实验数据，并运用统计方法进行数据分析，从而验证实验假设和得出结论。
三、数据挖掘数据挖掘是通过利用计算机技术和统计学方法从大量数据中提取信息和模式的过程。
在市场调研中，我们可以通过数据挖掘技术来挖掘和分析大规模的市场数据，揭示不同变量之间的关系和趋势。
比如，我们可以使用关联规则挖掘技术来发现产品销售中的潜在关联，或使用聚类分析技术将消费者划分为不同的群体。
数据挖掘方法能够帮助我们从庞杂的数据中提取有用的信息，并提供决策支持。
四、回归分析回归分析是一种用于研究变量之间关系的统计方法，可以帮助我们预测和解释因变量的变化。
在市场调研中，我们可以使用回归分析来建立变量之间的数学模型，从而研究市场现象和预测市场趋势。
比如，我们可以通过回归分析来探究广告投入与销售额之间的关系，或者分析价格和产品需求之间的关系。
市场调研中的定量方法和定性方法-策点市场调研公司
市场调研中的定量方法和定性方法市场调查的定量方法和定性方法市场调查是企业在变幻莫测的市场中，正确把握未来的有力武器。
没有对市场的正确认识和分析，就不可能在日益激烈的市场竞争中战胜对手，壮大自己，发展自己。
正确及时而客观的市场调查，可帮助企业正确评估自身市场态势、市场地位、市场竞争力，帮助企业迅速及时地作出经营决策，化解经营中各种矛盾衝突，保持企业经营的良好态势和健康的发展。
市场调查成为企业经营决策中不可或缺的重要工具。
在我国企业界市场经营中，很多企业花费了大量的人力物力进行市场调查，希望籍此提高经营管理水准和决策水准，但是最终却发现效果不如人意。
大量的市场调查投入并没有得到相应的回报。
是什麽原因造成这种结果呢？应该如何避免这种现象发生？本文将结合笔者从事市场调查的经历，就市场调查中存在的问题，以及如何避免和解决问题，读一点个人看法，以就教于各位同仁。
定性分析与定量分析关系定量分析在企业决策过程中是不可缺少的，没有定量分析就不可能做到心中有数，就不可能有正确的市场目标的制定。
定量分析的重要性是不容置疑的。
在企业市场容量调查、市场佔有率调查、销售量调查、经营效益调查等专项调查中，没有定量调查是不可想像的。
但是，这并不能因此而否定定性调查的重要性。
定性调查同样是企业市场调查的有效工具。
定性调查在企业市场调查实践中，常用来确定市场的发展态势与市场发展的性质，主要用于市场探究性分析。
同时定性调查，还是市场调查和分析的前提和基础。
没有正确的定性分析，就不可能为市场作出科学在合理的描述，要不能建立起正确的理论假设，定量调查也就因此失去了理论指导。
没有理论指导的定量分析，就不可能得出科学而具有指导意义的调查结论。
儘管在目前市场调查实务中，企业界只要一谈起市场调查就会马上想到定量调查和分析，一提到调查的科学性和准确性，就立刻与定量调查联繫在一起。
似乎只有定量调查才是唯一的科学的调查方法，定性调查被人为地贬低，更有甚者将定性调查视为一种主观臆断而加以排斥。
定量调研概念(一)
- 定量调研概念- 定量调研的定义- 定量调研的特点- 定量调研的方法- 定量调研的应用领域定量调研是指通过收集和分析数字化数据来进行研究和分析的一种方法。
它是一种科学化的研究方法，可以帮助研究者从数量的角度去理解和解释现象。
定量调研与定性调研相对应，定性调研是指通过收集和分析非数字化的数据来进行研究和分析的一种方法。
在定量调研中，研究者通常会使用结构化的问卷调查、实验研究和统计分析等方法来收集和分析数据。
定量调研的特点包括客观性、精确性、数量化和可重复性。
通过定量调研，研究者可以获取客观的数据，对现象进行精确的描述和量化分析，并且可以通过重复实验来验证研究结果。
定量调研的方法包括问卷调查、实验研究、观察研究和统计分析等。
问卷调查是最常用的定量调研方法之一，通过设计问卷并对受访者进行调查，可以获取大量的数字化数据。
实验研究则是通过控制变量的方法来观察和分析现象，以验证研究假设。
观察研究则是通过观察现象并记录数据来进行研究。
统计分析则是通过对收集的数据进行统计和分析来获取研究结论。
定量调研在社会科学、经济学、市场营销、医学和教育等领域有着广泛的应用。
在社会科学领域，研究者可以通过定量调研来了解人们的态度、行为和信念等，从而更好地理解社会现象。
在经济学领域，定量调研可以帮助企业和政府了解市场需求和趋势，指导决策和政策制定。
在医学和教育领域，定量调研可以帮助医生和教育者了解疾病和学习效果等，从而改善医疗和教育质量。
总而言之，定量调研是一种重要的研究方法，通过收集和分析数字化数据，可以帮助研究者更好地理解和解释现象，指导决策和政策制定，促进社会和科学的发展。
定量研究的四种方法
定量研究的四种方法：
1、调查法
调查法是一种古老的研究方法，是指为了达到设想的目的，制定某一计划全面或比较全面地收集研究对象的某一方面情况的各种材料，并作出分析、综合，得到某一结论的研究方法。
2、相关法
相关法是指经由使用相关系数而探求变量间关系的研究方法。
相关研究的主要目的，是在确定变量之间关系的程度与方向。
变量关系的程度，有完全相关、高相关、中等相关、低相关或零相关等；而变量关系的方向有正相关和负相关等。
3、实验法
实验法是指操纵一个或一个以上的变量，并且控制研究环境，借此衡量自变量与因变量间的因果关系的研究方法。
实验法有两种，一种是自然实验法，另一种是实验室实验法。
4、观察法
观察法是在不同的时间段内进行的，以观察受访者行为和思维过程的变化。
这个时间可以是几天、几个月、几年，甚至几十年。
定量调研概念
定量调研概念
定量调研是一种研究方法，通过数值和统计数据来收集和分析信息，以得出客观的、数量化的研究结论。
这种研究方法强调数据的量化和统计分析，以便更全面、精确地理解研究对象或问题。
以下是定量调研的一些关键概念：
1.调查问卷：定量调研通常使用结构化的调查问卷来收集数据。
问卷中包含一系列封闭
式问题，被调查者从选定的答案中选择最适合的答案。
2.样本：为了得到全面的结果，研究者从整体人群中选择一个代表性的小组，称为样本。
通过对样本的研究，研究者试图推断关于整体人群的结论。
3.调查工具：定量调研使用各种调查工具，包括在线调查、电话访谈、面对面访谈等。
这些工具有助于研究者快速、高效地收集大量数据。
4.量化数据：定量调研侧重于收集可量化的数据，例如百分比、平均值、标准差等。
这
些数据通过统计分析来揭示模式、趋势和关联。
5.样本大小：研究者需要确定足够大的样本大小，以确保研究结果具有统计学上的显著
性和代表性。
6.统计分析：定量调研中的数据经常通过统计分析进行解释。
这包括描述性统计、推论
性统计、回归分析等。
7.封闭式问题：在调查问卷中，研究者提供了一系列固定的答案供被调查者选择，从而
保持数据的结构性。
8.标准化调查：定量调研通常倾向于使用标准化的调查工具和程序，以确保研究的一致
性和可重复性。
总体而言，定量调研强调数据的量化和统计分析，适用于广泛的研究领域，包括社会科学、市场研究、医学等。
定量研究法
定量研究法定量研究法指的是一种科学的研究方法，主要通过收集大量的数值化数据，以统计分析的方式来解决研究问题。
相对于定性研究法而言，定量研究法更加注重量化数据和统计分析的结果，一般适用于宏观分析和归纳总结。
定量研究法的特点在于对研究对象进行量化和数值分析，通过收集定量数据来研究问题。
定量研究法的研究步骤一般包括问题定义、理论建构、假设设定、数据收集、数据分析和结论得出等。
在数据收集方面，定量研究法常常使用问卷调查、实验研究、观察等方法来收集数据。
通过这些方法，可以快速、有效地获得大量的数据，从而对研究对象进行量化和归纳总结。
在数据分析方面，定量研究法主要依赖于统计分析的方法。
通过对数据进行描述性统计、推断统计和相关性分析等分析方法，可以对研究对象的特征和规律进行深入剖析，得出科学且具有可靠性的结论。
定量研究法的优势在于可以快速、有效地获得大量的数据并进行统计分析，准确地揭示问题本质和规律。
此外，由于定量研究法具有客观性和科学性，常常被广泛应用于社会科学、心理学、经济学等领域，可以为决策提供科学依据。
然而，定量研究法也存在一些限制。
首先，定量数据只能反映一种精确的度量结果，对于那些难以量化的因素，定量研究法往往无法深入研究。
其次，定量研究法仅仅关注数值分析的结果，对于研究对象的深层次理解和解释相对较少。
最后，定量研究法往往需要大样本的支持，因此在数据收集和分析的过程中，需要投入大量的时间和资源。
总之，定量研究法是一种科学的研究方法，通过收集大量的数值化数据，并以统计分析的方式进行研究问题，以揭示问题的本质和规律。
定量研究法在社会科学领域被广泛应用，可以为决策提供科学依据。
然而，在使用定量研究法时，也需要注意其局限性，并将其与定性研究法相结合，以获取更全面深入的研究结果。
定量观察方案
定量观察方案1. 引言在科学研究和社会调查中，定量观察是一种重要的研究方法。
通过定量观察，研究者可以收集和分析大量的数据，并以数字形式表示观察到的现象和关系。
本文将介绍定量观察的概念和步骤，并提供一个可行的定量观察方案。
2. 定量观察的概念定量观察是一种通过收集和分析数量化的数据来研究现象的方法。
通过定量观察，研究者可以使用统计学方法来验证或推翻假设，并获取对被观察现象的整体了解。
定量观察通常涉及到对一定数量的样本进行观察和测量，并通过特定的工具和指标来量化和描述所观察到的现象。
3. 定量观察的步骤3.1 确定研究目标在进行定量观察之前，首先需要明确研究的目标和问题。
确定研究目标有助于指导后续的数据收集和分析工作，并确保研究的科学性和可行性。
3.2 设计研究方案定量观察方案的设计需要考虑多个因素。
首先，确定研究的总体框架，包括研究的时间范围、地点范围和研究对象的范围。
其次，选择适当的观察方法和测量工具，并定义所观察的变量和指标。
最后，确定样本的选择方式和样本大小，以及数据收集和分析的方法。
3.3 收集数据收集数据是定量观察的核心步骤。
根据研究设计，选择合适的数据收集方法，如问卷调查、实地观察或实验等。
确保数据的收集过程符合科学的要求，例如，遵守随机抽样和代表性样本的原则，以减小因采样造成的误差。
3.4 数据分析数据分析是定量观察的关键步骤。
根据研究目标和问题，选择合适的统计学方法和工具进行数据分析。
常用的数据分析方法包括描述统计分析、相关分析、回归分析和差异分析等。
通过数据分析，可以获得对变量之间的关系和影响程度的认识，并验证或推翻研究假设。
3.5 结果解释和报告最后一步是解释和报告研究结果。
根据数据分析的结果，对研究目标和问题进行合理的解释，并撰写报告或论文。
在报告中，应清晰、准确地呈现所观察到的现象和关系，并提出相关的结论和建议。
4. 定量观察方案示例为了更好地说明定量观察方案的应用，我们以研究人员对大学生在考试前夜的学习习惯和睡眠质量的观察为例进行说明。
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云南省精品课程建设
《市场调查》习题集
云南财经大学王旭编写
课程：市场调查
教学大纲：市场调研教学大纲（自编）
使用教材：市场调研
教材作者：王旭
出版社：高等教育出版社
适合专业：营销、工商、广告等
2006年10月20日，2013年4月修订
第4章定量调研方法
一、单选题（每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内）
1．网络调查的方式包括_________。
（）A．网上问卷调查法B．网上观察法
C．网上讨论法D．以上三者
2．邮寄调查_________。
（）A．适合于经费充裕的情况B．适合于时效性要求较高
C．问卷回收率较高D．问卷回收率较低
3．控制组通常是非实验对象，用来与实验组进行对比。
因而，控制组测定的是_________。
（）A．实验因素B．非实验因素
C．内部因素D．可控因素
4．邮寄调查问卷通常采用_________。
（）A．预编码B．事后编码
C．不编码D．混合编码
5．问卷回收率相对较高的调查方法是_________。
（）A．电话调查B．面访调查
C．邮寄调查D．网络调查
6．用调查法收集资料时，最常用的资料收集工具是_________。
（）A．眼睛B．摄像机
C．录音机D．问卷
7．邮寄调查的最大缺点是_________。
（）A．调查费用高昂B．对调查人员的素质要求高
C．匿名性差D．问卷回收率低
8．在非正规设计的实验法中，有利于消除外来因素影响的实验设计是_________。
（）A．单一组前后对比实验B．实验组与控制组对比实验
C．控制组的事前事后实验D．控制组与实验组的前后连续对比实验
9．按照抽样方案的要求，到抽中的家庭或单位中，按事先规定的方法选取适当的被访者，再依照问卷或调查提纲进行面对面的直接访问，这称为_________。
（）A．拦截调查B．入户调查
C．深度访谈D．留置调查
10．不属于网络调查方法的是_________。
（）A．网上问卷调查法B．网上讨论法
C．网上观察法D．留置调查法
11．按照统一的计划、统一的观察内容、统一的要求和统一的手段进行观察，调查人员没有很大的自主权，这属于_________。
（）A．非结构性观察B．结构性观察
C．非隐蔽性观察D．隐蔽性观察
二、多选题（在每小题的五个备选答案中选择正确的答案代码填入题后括号内，选错或没有选全不得分）
1．面访调查是由调查人员直接与被调查者面对面交谈以收集资料的一种调查方法，这种方法（）A．收集的是第一手资料B．收集的是第二手资料
C．采用的是结构式问卷D．采用的是无结构式问卷
E．比其他方法应答率高
2．下面哪些方法通常是属于定量研究？_________。
（）A．文案调查法B．电话调查法
C．观察法D．焦点小组座谈法
E．实验法
3．通过询问的方式向被调查者了解市场情况以收集资料的调查法，包括_________。
（）A．实验法B．入户调查法
C．电话调查法D．邮寄调查法
E．网络调查法
4．面访调查问卷_________。
（）A．属于自填式问卷B．代填式问卷
C．回收率高D．对调查人员的要求较高
E．需要事先设计好问题及选项
5．网上调查的优点有_________。
（）A．辐射范围广B．信息反馈及时
C．匿名性很好D．费用高昂
E．视觉音响效果好
6．定量研究的特点是_________。
（）
A．样本规模小B．统计性
C．重复性D．因果性
E．主观性
7．利用从总体中抽取一个样本，运用设计好的问卷，从被调查者中获取所需要信息的定量调研方法，包括_________。
（）A．实验法B．入户调查法
C．电话调查法D．邮寄调查法
E．网络调查法
8．根据调查人员介入调查活动的程度，调查问卷可分为_________。
（）A．自填式问卷B．访问式问卷
C．结构式问卷D．非结构式问卷
E．混合式问卷
9．按照实验设计方式的不同，实验法可分为_________。
（）A．现场实验B．单一组前后对比实验
C．实验室实验D．实验组与控制组对比实验
E．控制组与实验组的前后连续对比实验
三、判断题（在正确的题后括号内划“√”，错误的题后括号内划“×”）
1．邮寄式调查通常采用代填式问卷。
（）2．电话调查法适合于需要对某个调研目标进行深入细致地研究的调查。
（）3．面访调查是调查法中处理复杂问题的能力最强的。
（）4．面访调查法相对于网络调查法回收率较高。
（）5．由调查人员从计算机屏幕上把题目读出来并用键盘把被调查者的答案输入计算机，用计算机来辅助访问的调查，被叫做CATI。
（）6．由调查人员从计算机屏幕上把题目读出来并用键盘把被调查者的答案输入计算机，用计算机来辅助访问的调查，被叫做CATS。
（）7．由调查人员从计算机屏幕上把题目读出来并用键盘把被调查者的答案输入计算机，用计算机来辅助访问的调查，被叫做CAPI。
（）
四、名词解释
1．调查法
2．面访调查
3．电话调查
4．邮寄调查
5．观察法
6．定量调研
7．实验法
五、简答题
1．试分析观察法的主要特点。
2．网络调查通常是概率抽样吗？
3．实验的内部效度反映的是实验中自变量与因变量之间的关系？。