亚商咨询-中视国际管理咨询第一阶段报告

设计
• 部门职能及关键岗
位和管理流程的设 计
•实施规划 •（1周）
•项目汇报
会
• 建议实施时间表 • 综合审议意见提出修
改后的方案
•项目汇报
会
• 综合各项分析提出
讨论方案
• 与管理层及专家探
讨、修改方案
• 分析和测试各方案
的可操作性及风险
• 提出实施中人员、
资源、时间要求及
关键步骤
• 完成收尾分析工作 • 澄清各项疑问 • 疏通决策过程 • 完成工作移交
• 提高品牌营销能力：根据战略发展方向，重组公司广告业务，重点
加强广告业务的市场运作能力，充分依托中央电视台的频道和节目
资源，对外招聘中高级营销人才，集中力量发展重点客户，将广告
事业部逐步提升成专门从事具有自有品牌广告业务开发、制作与销
售的事业
• 建立总公司投资管理与资产管理能力：引进投资管理与资产管理的
•控股子公司
•分公司
•办 •公 •室
•计划 •项目 •资产 •审 •财务 •投资 •经营 •计 •部 •部 •部 •室
•法律 •事务 •部
•人力 •资源 •管理 •部
•参股子公司
•孙公司
•广告部
•境外卫星 •代理部
•节目制作部
• 中视国际目前组织结构 中存在的问题的问题
• 目前中视国际总部的管理 基本上处于原国有企业计 划经济下的管理模式，对 下属企业的管控主要依靠 行政力量
专业人才，制定合理有效的激励机制；形成科学系统的投资与资产
管理的运作体系
中视国际的远景需要采用事业部的组织架构
•投资控股架
构
•事业部架构
•中视国际应采
纳的组织架构方 式
•直接运作架
构
•主要 • 股份公司对下属公司
特征 以投资为目的，不直
接参与具体经营
• 股份公司把相关的下属业
务单位划归为同一事业部
•战略管控式
• 制定和协调重要的 人事政策如高层人 员的任免和评估
• 协调事业部之间 的联系以确保相 互支持
•资源共享
•共享服务
• 要求会计上的基本 • 无 统一性
• 建立基本的财务及 人事政策及流程
• 只提供独特的和非 提供不可的中央服 务
• 对主要的工作建立 • 只要有协同效应或
一致性的策略
经济效益就提供中
•中视经济影视中心 •中视传媒股份有限公司
•总公司广告部 •（北京未来广告公司）
•北京视澜广告公司
•北京广而告之广告公司
•技术类
•实业类
•重点业务
•中视电视技术开发公司 •中视国际卫星传送分公司 •北京中视创新科技发展有限公司 •北京中视远图科技有限公司
•北京荧屏技术公司 •中视华业电视工程中心 •北京中电高科技电视发展公司 •中视国际形象设计分公司
• 监控计划的实现和 主要举措和项目的 结果
•战略管控式 •直接经营式
• 质询业务战略和技 术/运作的可行性并 分配资源
• 提出/批准收购/撤 资
• 审查重大投资的 和功能方面的逻 辑性
• 领导开发和实施
• 启动和管理投资 项目
• 在质询业务单位及 建议书的合理性后 再对重大决定做批 准
• 监控关键的财务、 运作和方案指标（ 每季度）
组织架构转型过程中作出的关键决策
•关键问题 3. 规范管理流程
•建议
• 实施推广新的战略规划、经营计划/预算流程 • 建立合理高效的人力资源管理流程和业绩考核制度
4. 核心业务能力的
加强
• 实现电视节目业务运作模式的转型：加强节目代理公司销售与代理
能力、节目制作部的节目策划能力、精益制作能力，逐步实现可共
•财务投资式
•战略
•投资
•决策
•业绩监控
• 做出主要的收购、 投资/撤资决定
• 制定预算限制和现 金流目标
• 非常情况下才介入
• 按（利润）底线管 理业务
•战略建构式
• 提供公司战略远景 和方向以指导业务 单位运作
• 审核业务战略，分 配各业务的资源
• 在批准前检查战 略投资的业务逻 辑性
• 根据业务逻辑批准 有战略意义的决定
亚商咨询-中视国际管理 咨询第一阶段报告
2020年5月26日星期二
说明
本资料专为第一阶段项目汇报会 讨论而准备，是联合工作项目小 组本阶段的初步诊断和设想，还 有待于进一步修正和细化
讨论内容
¶ 项目进展 ¶ 主要诊断结果 ¶ 下一步工作安排
项目进展
•诊断（2周
）
•主要成果
• 了解公司管理层对公
•职务
•常务副总经理 •副总经理 •总会计师 •副总经理 •副总经理 •副总经理 •总经理助理 •总经理助理 •总经理助理 •办公室主任 •人力资源部主任 •审计部主任 •财务部副主任 •人力资源部副主任 •项目投资部副主任 •法律事务部副主任 •资产经营部副主任 •境外卫星节目代理部经理 •中广国际总经理 •电视技术开发公司总经理 •中视实业总经理 •索福瑞总经理
下属企业的管理应根据业务和经营情况有所区别
•与中视国际战略方向的一致性
•高 •退出/改善
• 由于其经营不善，可
考虑寻找适当的退出 策略，减小投资损失
• 也可基于战略发展需
要的考虑，寻找合理 的方式加大对企业运 作的影响和管理度， 尽快改善其经营状况
•退出
• 由于其经营不善，应
尽快寻找适当的退出 策略，减小投资损失
•电视节目事 业部
•广告业务事 业部
•实业投资事 业部
•人事
•生产 •管理
•OEM •销售
•技术 •SVA品 •开发 牌营销
•财务 •人事
•OEM 售后服
务
•物流
•订单/ •物流
•技术 •开发
•财务
•业务 •拓展
•售后 •服务
•采购
•财务
•中广 国总 公司
•央视 调查 中心
•中视 传媒 股份 公司
•中 视国 际上 海分 公司
型和经营状态划归电视节目、广告业务、实业投资事业部
• 待调整业务划归资产管理部管理，并尽快完成处理工作 • 参股子公司由资产管理部进行日常管理和支持，有关参股子公司
增资、撤股等重大投资和业务决定由公司总经理决策，资产管理 部门提供基本分析依据；
• 调整公司总部部分职能部门的职责划分
– 撤销项目投资部，建立战略发展部，建立科学的战略规划体系和 业务发展的整体规划协调能力
享资源的深度整合，建立一体化的策划、制作和销售体系，不断提
高电视节目策划与销售能力，向专业化的媒体投资型的运作模式演
化
• 建立于培育电视节目网络营销能力：在提高节目制作业务整体运作
策划能力的过程中，充分利用公司现有的节目销售和代理平台，逐
步形成高效的网络营销能力，并在条件成熟时向公司外的企业提供
节目销售与代理服务
司的战略远景与发展
构想
• 了解管理层对公司总
部组织功能定位的看
法
• 评估了解目前公司的
各项业务状况
• 分析目前的
•主要活动
• 访谈各级管理人员 • 分析相关数据 • 寻找亚商内部资料及
专家意见
•* 这些内容未包括在今天汇报文件中
•已完成工作
•设计业务组合及组
织架构（6-7周）
• 公司业务整合设计 • 公司组织结构方案
•中 视国 际体 育推 广分 公司
•中 视国 际卫 星传 送分 公司
•中视影 视文化 发展有 限公司
•北京未 来广告
公司
•中视电 视技术 开发公
司
•
*
•
**
组织架构转型过程中作出的关键决策
•关键问题 1. 业务的重新组合
2. 总部职能部门的
划定和功能加强
•建议
• 将中视国际总公司下属分公司、全资子公司和控股公司按业务类
– 建立资产管理部，负责待调整业务和公司的日常管理和处理工作 – 撤销资产经营部，其主要职能归并入扩大后的财务中心
• 加强关键部门功能
– 原财务部扩大为财务中心，明确总公司财务中心的定位，及其与 事业部、业务单位财务部门之间的职责分工，加强财务管控、经 营预算及资金管理的能力和力度
– 明确和加强审计部的审计监察职能
营运，以确保其达标无误• 提供总体战略方向以指导•下质属询业业务务战略和可能性，并• 介分入配每资个月的财务及营运审核，
• 在价格和时机达到最佳状况单时位，的售运作
源
负责对主要议题的决策
出某些业务
• 随时介入协调，以保证协力综效
•高
•总公司涉入业务经营程 度
•低
•低
•各项业务间关联/协同度
•高
公司总部的职能在重要流程中的体现
•低
•保留/发展
• 由于其经营状况良好
，可保持其现状，获 得可观的投资汇报
• 基于战略发展需要的
考虑，可寻找合理的 方式，归入相应的事 业部进一步发展
•出售/待价而沽
• 由于其经营状况良好
，可保持其现状，获 得可观的投资汇报和 一定的现金流
• 等待合适的机会出售
或转让股份，实现价 值最大化
•差
•好
•经营状况
中视国际现有全资、控股公司及经营性业务可分四大类
•节目类业务
•广告类业务
•总公司节目制作部 •（中视影视文化发展有限公司）
•中国电视节目代理公司 •中视国际上海分公司 •中视国际体育推广分公司
•北京辉煌动画公司 •中视国际中视演艺中心 •鸿运视听制作有限公司 •中视天运信息传播有限公司 •中视北方影视技术有限公司
• 质询重大业务单位 和功能决策背后的 逻辑性
• 详细审阅所有财务 和经营业务表现（ 每月）
公司总部的职能在重要流程中的体现（续）
•财务投资式
•人事管理
•协调
• 只对事业部总经理 • 无 进行招聘/解雇
•战略建构式
• 跟踪最高行政管理 人员，听取重要继 任议题的意见
• 建立积极主动的气 氛
• 在非常情况下再 协调以实现战略 协同效应
•非常设组
织机构
•主要变
化
•主要问
题
确定切合实际指导原则
•可持续性 •有实效性 •可操作性
•循序渐进，稳
步取得根本性
的变革成功
中视国际远景组织架构建议 – 总体
•总经理
•法人实
体
•总会计师/财 务中心负责人
•办公室
•财务中心
•审计室
•法律事务部
•人力资源部
•战略发展部
•资产管理部
•所有参股 •子公司**
项目小组所分析的相关资料
•资料名称
讨论内容
¶ 项目进展 ¶ 主要诊断结果 ¶ 下一步工作安排
中视国际下属企业的初步评估（全资及控股业务单位）
•好
•下属公司经营业绩
（净资产收益率）
•未来的业务战略重要性
•持
平
•差
•低
•高
•企业经营业绩
• 注：该图纵轴的依据是各公司2000年的经营业绩（净资产收益率），横轴表示的是各公司的业务方 向同公司未来发展战略的关联度。各公司所示圆圈面积的大小表示公司本身的资产规模
•中视网络开发公司
•业务方向 •有待确定
•北京荧屏出租汽车有限公司 •中视电视购物有限公司 •梅地亚中心
•中广国际旅行社有限公司 •中视实业发展有限公司
•北京中视物业管理有限责任公司
•北京中视汉威航空服务公司 •北京中视荧屏服务中心
•北京金手杖电视服务公司 •北京国视技术开发公司
•金视缘纯静水制造有限公司 •北京荧屏经营公司 •北京视华技贸公司
• 集团总部的职能部门缺乏 强有效的决策参谋，及市 场导向能力薄弱，个别部 门设置不尽合理
• 下属企业自成体系，集团 公司在运作上缺乏整体的 协调效应
• 子公司在过去的发展中也 担任投资主体，由于缺乏 科学的决策程序，加大了 公司整体的投资风险
中视国际目前的组织架构仍有较大差距
•中央电视台
•董事会
•审计委员会/ •薪酬委员会
•总经理
•董事会 •秘书处
•副总经理/ •总经理助理
•控股子公司
•分公司
•办 •公 •室
•计划 •项目 •资产 •审 •财务 •投资 •经营 •计 •部 •部 •部 •室
•法律 •事务 •部
•人力 •资源 •管理 •部
•参股子公司
•孙公司
•广告部
•境外卫星 •代理部
•节目制作部
央服务
•直接经营式
• 解决具体的招聘、 培训、评级和薪酬 等问题
• 管理事业部之间 的协调以保证取 得协同效应和经 济效益
• 制定全面的功能性 • 提供所有的中央服
政策
务
中视国际目前的组织架构（职能部门和下属公司）
•中央电视台
•非常设组
织机构
•董事会 •总经理
•董事会 •秘书处
•副总经理/ •总经理助理
工作计划进度
•1/4 11 18 25 12/2 9 16 23 30
•项目启动
•尽职调研
•业务评估及整合
•★
•组织架构设计
•★
•部门职能与关
•★
键岗位设置
•关键管理流程设计
•★
•方案调整与项目汇报
•★
项目小组对中视国际管理人员的访谈
•姓名
•吴达审 •王丹洁 •张小毛 •赵 健 •冷敏述 •张海潮 •马润生 •郑加强 •魏 平 •石宪法 •王克民 •杨佩得 •全卫 •陈维立 •王均 •刘俐 •臧力 •杜浩 •程林 •蒋前 •庞建 •陈若愚
不同管理模式下公司总部的角色及流程的介入
• 财务投资式
• 战略建构式
• 战略管控式
• 直接经营式
• 在投资组合中购买价值未•达主到要标检准查业务单元战略的•逻以辑优性异并的功能帮助核心业务• 提及出新并兴领导大部分的投资计划和
的业务单元，并使之扭亏为提盈供进一步举措的建议 业务的建立和发展
善办法
• 在非常情况下介入下属业务单位的