2019少儿图书市场分析.ppt
2019年度中国图书市场报告PPT模板
2017年65.6% 2018年66.4% 2019年69.0%
玩具书品类值得关注：
• 玩具书品类在童书细分品类 成交额排名从2017年的12 名提升到2019年的第9名。
• 2018年玩具书的成交额同 比增速超过100%；2019年 同比增速虽然回落，但也保 持着高增速。
仅供参考
12
特点与趋势-纸书之文学
2012-2019年中国图书出版种数（新版+重印） （万种）
41.4
44.4
44.8
47.6
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019e
来源：2012-2018年数据来自国家新闻出版广电总局，2019年数据为艾瑞咨询预测；艾瑞咨询研究院整理及绘制。 ©2019.12 iResearch Inc.
2019年中国线上图书用户不同阅读形式
2019年中国线上图书用户不同阅读形式时间比重
纸质书 电子书
77.0%用户的选择 94.1%用户的选择
听书
64.1%用户的选择
报纸/杂志 55.6%用户的选择
纸质书 电子书
24.1% 47.9%
听书
17.5%
报纸/杂志 10.4%
样本：N=2430；艾瑞咨询于2019年12月通过iClick网上调研获得。
中国图书市场报告
京东图书&艾瑞 联合发布 2019年
报告摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.12 iResearch Inc.
仅供参考
2
3
市场概览-出版品种数量
图书总出版品种数量预计与去年持平
在建设学习型社会要求下，国家自2006年起开始宣传推广全民阅读活动，居民精神文化需求持续增长；同时，内容生产去 中心化程度进一步提高，近年来图书出版种数不断提升，满足了读者对于图书的多样化需求。 2017年中国图书出版种数 （包括新版图书和当年重印图书）突破50万种，2018年达51.9万种，同比增长1.3%。2019年 将延续2017年和2018年的 趋势——重印图书品种上升，新版图书品种下降；但由于2019年新版图书出版种数同比明显下 滑，预测图书总出版种数 将基本持平，甚至下滑。
2019年少儿图书市场分析报告
2019年少儿图书市场分析报告目录索引一、童书市场：空间广阔的优质赛道 (6)（一）规模大、增速快、码洋品种效率高的优质赛道 (6)（二）市场规模的核心驱动因素——新书和销量 (7)（三）国际比较视角：中国人均消费额还有上升空间 (9)二、需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (12)（一）消费者画像：高学历+高客单，偏好线上渠道 (12)（二）细分品类的消费者画像：文学重线下，图画书重线上 (14)（三）需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (16)三、市场竞争格局趋于扁平化，竞争壁垒在于系列书、海外版权和码洋规模 (22)（一）市场竞争格局趋于扁平化 (22)（二）内容创作环节相对薄弱，引进图书占据半壁江山 (23)（三）竞争力指标：系列书，海外版权，码洋规模 (25)四、行业延伸空间探讨：分级阅读，版权运营 (29)（一）选书难成行业痛点，中国分级阅读体系尚远 (29)（二）图书公司的版权运营版图偏小，打造IP尚需时间沉淀 (31)五、投资建议 (33)可比上市公司估值对比 (34)风险提示 (34)图表索引图1：1999年-2019年H1全国图书零售市场的码洋结构 (6)图2：2019年H1中国图书零售市场分品类的码洋增速 (6)图3：2019年H1图书零售市场分品类的码洋品种效率 (7)图4：2014-2018年少儿类图书的码洋品种效率 (7)图5：2008-2018年中国少儿类图书零售市场的码洋规模 (7)图6：2015-2018年中国少儿类图书零售市场的动销品种 (8)图7：2017年少儿图书零售市场码洋增幅的拆分 (8)图8：2000-2018年少儿类新书的码洋占有率 (8)图9：2015-2017年少儿图书零售市场的增长情况 (9)图10：2000-2018年少儿类新书的定价（元/册） (9)图11：2017年少儿图书在各国图书零售市场中的码洋占比 (10)图12：2017年各国少儿图书的人均消费额（单位：国际元） (11)图13：2018年童书消费者的年龄分布 (12)图14：2018年童书消费者的性别分布 (12)图15：2018年童书消费者的学历分布 (12)图16：2018年不同品类用户的客单价排名 (12)图17：2018年少儿类图书分渠道的码洋占有率 (13)图18：2018年网店渠道的码洋占有率 (13)图19：2019年8月京东网图书畅销榜T op100分品类的价格情况（单位：元）14 图20：2019年8月当当网图书畅销榜T op500分品类的价格情况（单位：元）14 图21：2018年中国少儿图书零售市场的码洋结构 (15)图22：当当网童书细分品类的畅销榜图书的适龄阅读结构（2019.9.24） (15)图23：2018年少儿图书实体店渠道的码洋结构 (16)图24：2018年少儿图书网店渠道的码洋结构 (16)图25：我国少儿图书零售市场的品类演变历程 (17)图26：少儿图书细分品类结构的低龄化趋势 (18)图27：2000-2018年卡通/漫画/绘本的码洋结构变化 (18)图28：2013-2018年“怪物大师”系列在开卷少儿类畅销榜的排名 (19)图29：2016-2018年我国未成年人的人均图书阅读量（单位：本/人/年） (20)图30：2018年当当网“中小学教辅”畅销榜的结构 (20)图31：2015年当当网“中小学教辅”畅销榜的结构 (20)图32：2017年至2019年1-8月京东科普图书的销售额 (21)图33：2019年1-8月京东科普图书的销售额结构 (21)图34：科普图书销量的同比增长率（单位：倍） (21)图35：少儿科普/百科类图书的销售情况 (21)图36：2018年少儿图书零售市场的竞争格局 (22)图37：2015-2018年少儿图书零售市场的竞争格局向扁平化发展 (23)图38：2014-2018年少儿图书零售市场中引进版权的码洋占比 (23)图39：2014-2018年少儿图书零售市场中引进版权的品种占比 (23)图40：2014-2018年引进少儿图书分国家的码洋结构 (24)图41：2016年少儿细分品类图书的引进版权占比 (24)图42：2000-2018年我国绘本零售市场中引进版权的占比情况 (25)图43：图书出版产业链和图书公司的规模效应 (26)图44：专业少儿社在少儿图书零售市场的码洋份额 (27)图45：行业T op10出版社的少儿图书贡献率 (27)图46：京东网自营旗舰店的在销海外图书占比 (28)图47：阻碍你阅读的原因是什么？（多选） (29)图48：您作为家长在阅读教育上遇到了哪些挑战？（多选） (29)图49：您作为教师在阅读教育中遇到的挑战和困扰是什么？（多选） (29)图50：美国的分级阅读体系 (30)图51：2017年授权图书占美国少儿图书市场的比例 (31)图52：2017年授权图书占美国整体图书市场的比例 (31)图53：2018年授权图书占京东少儿类畅销榜的比例 (31)图54：2018年授权图书占京东整体畅销榜的比例 (31)图55：图书产业链的版权运营延伸方向 (32)表1：2018年京东网分品类的图书畅销榜Top100的出版年份分布 (13)表2：2010-2019年系列图书占据开卷零售渠道月度畅销榜的份额 (19)表3：2018年上市公司的主要少儿出版品牌和码洋规模 (27)表4：2018年少儿类畅销榜的系列图书情况 (28)表5：可比公司估值表 (34)。
2019年少儿图书行业分析报告929
2019年少儿图书行业分析报告2019年9月目录一、童书市场：空间广阔的优质赛道 (5)（一）规模大、增速快、码洋品种效率高的优质赛道 (5)1、规模大 (5)2、增速快 (6)3、码洋品种效率高 (6)（二）市场规模的核心驱动因素：新书和销量 (7)（三）国际比较视角：中国人均消费额还有上升空间 (9)二、需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (12)（一）消费者画像：高学历+高客单，偏好线上渠道 (12)（二）细分品类的消费者画像：文学重线下，图画书重线上 (15)（三）需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (18)1、1978年：以低幼读物为主，供需错位 (18)2、1980-1999年：题材兴起，科普丛书畅销 (18)3、2000-2012年：少儿文学拉动“黄金十年” (18)4、2012-2018年：图画书的占比迅速提升 (19)5、2019年：“软科普”图书快速增长 (19)6、低龄化趋势：从少儿文学到图画书到低幼启蒙 (20)7、系列化趋势：系列图书占据头部市场 (21)8、教育导向趋势：强化名著阅读和科普教育 (23)三、市场竞争格局趋于扁平化，竞争壁垒在于系列书、海外版权和码洋规模 (25)（一）市场竞争格局趋于扁平化 (25)1、我国少儿图书零售市场的参与者众多，竞争格局分散 (25)2、市场竞争格局向扁平化发展 (26)（二）内容创作环节相对薄弱，引进图书占据半壁江山 (27)（三）竞争力指标：系列书，海外版权，码洋规模 (31)1、图书公司的规模效应主要体现在4个方面 (31)（1）海外版权的选购 (31)（2）系列图书的出品 (31)（3）长销书的运营 (31)（4）产业链的营销和发行环节具备规模效应 (32)2、上市公司的码洋规模与少儿图书业务 (33)3、畅销的系列图书资源 (34)4、海外图书资源 (35)四、行业延伸空间：分级阅读，版权运营 (36)（一）选书难成行业痛点，中国分级阅读体系尚远 (36)（二）图书公司的版权运营版图偏小，打造IP尚需时间沉淀 (39)少儿图书是规模大、增速快、码洋品种效率高的优质赛道。
【实用】儿童书店调研PPT资料
弧形的桌边缘等，以作免碰为伤小装朋友饰。 材料，既无污染， 又可爱。或是尽量简约一些， 有小孩的活动墙还有些玩具和各种拼图。
站在舞台上可一边观看电视屏幕中的画面做相应动作。
或是尽量简约一些，不要过于复杂和追求奢华。
所选材质以柔软为主。桌椅的棱角要经过处理以免儿童碰伤，
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弧形的桌边缘， 以免碰伤小朋 友。
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放置儿童的高脚椅
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案例分析
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儿童阅览室
儿童区称为Learning Curve. 一半为婴幼儿活动阅览室， 另一半设有少年科技实验室。
Paul LeClerc表示，这是 最漂亮的城市
图书馆，而儿童阅览室可称得上纽约最漂
亮的阅读空间。
餐厅 书店 可爱稚趣的儿童会所
充满想象力的几何图形与穹窿吊顶，五彩缤纷的色彩搭配，创意的 “公交车”餐桌，在这种无限启迪儿童想象力的装修空间里，更难 得是新添加的阅读区域，孩子们可以将身体调整到最舒服的状态，
Less is more.
汞中毒。因此在装饰儿童室内 Image 这是图书馆中为儿童设计的儿童小剧院，可以做各种小活动和游戏。
空间时，要多用壁纸，自然材 弧形的桌边缘，以免碰伤小朋友。
孩子喜欢做分类整理工作，塑料储物篮可用来收纳孩子的珍藏，并将其安排的井井有条。
料，也可以是儿童自己的图画 纽约公共图书馆的CEO Paul LeClerc表示，这是 最漂亮的城市图书馆，而儿童阅览室可称得上纽约最漂亮的阅读空间。
在这个读书区可大声朗读而不会干扰他人，适合父母带着孩子一起读书讲故事。 下面就是多个组合整理箱 孩子们在一个铺设了草垫地毯的圆形剧场里听故事。
2018-2019年我国少儿图书出版情况分析
专题策划2018-2019年我国少儿图书出版情况分析摘 要：“十三五”时期以来，国家计生政策的调整和政府及主管部门一系列“红利”政策的相继出台，给我国少儿图书出版带来许多重要的发展机遇。
基于上述背景，本文采用2017-2019年全国新闻出版统计的年报官方数据，从出版和财务两个角度，对2018-2019年全国少儿图书出版及专业少儿图书出版单位经营的整体情况进行深入分析，旨在为政府及主管部门未来制定方针政策提供参考。
分析结果表明：无论是从出版还是财务角度来看，当前我国少儿图书出版整体表现较优，但近几年增速逐步放缓也是一个不争的事实。
针对分析过程中暴露出来的少儿图书行业若干潜在问题，本文提出了比较有针对性的几点建议。
关键词：少儿图书 产品结构 单位经营情况文/林玲 贾梦丹2016年，我国全面放开二胎政策，拥有较高文化水平的80后甚至是90后一批父母新生力量对儿童早期教育愈发重视，极大地促进了适龄目标读者的增加。
2017年9月，全国中小学启用语文、历史、道德与法治全国统编教材，传统文化的内容大幅增加，教育改革和扶持阅读的政策成为我国原创童书的新助力；同年10月，习近平总书记指出：“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。
”这一指导意见大大鼓励了我国原创童书出版。
近年来政府颁布、实施的种种方针政策，均继续促使我国拥有世界上最大的儿童群体，其对图书和阅读的旺盛需求将进一步推动我国保持童书出版大国的地位。
本文选取当年全国开展少儿图书出版业务的出版单位为研究对象，对其出版情况、经营状况进行对比分析。
文中所提及的少年儿童图书，系指供初中及以下少年儿童课外阅读的休闲读物，不包括各层次、各类别的教材、教辅类图书。
分析所用数据，全部来源于国家新闻出版行政管理部门2017-2019年图书出版及财务统计的年报官方数据。
根据《2020年中国新闻出版统计资料汇编》：2019年，全国出版少儿图书4.37万种，较2018年下降1.10%，占全部图书的8.64%，占比较2018年增加0.13个百分点；总印数9.46亿册，增长6.41%，占8.92%；总印张57.04亿印张，增长5.40%，占6.08%；定价总金额247.03亿元，增长9.64%，占11.34%，总印数、总印张、定价总金额占比均与2018年基本持平。
少儿图书零售市场分析报告
少儿图书零售市场分析报告1.引言1.1 概述概述:少儿图书零售市场是指针对儿童读者展开图书销售的市场,随着家庭教育观念的转变和儿童文学的兴起,少儿图书市场受到越来越多的关注。
其市场规模逐年增长,消费者群体多样化,竞争对手也在不断增加。
本报告旨在对少儿图书零售市场进行深度分析,为相关企业提供市场情况的把握和发展趋势的展望,同时提出建议与展望,以促进该市场的持续健康发展。
1.2 文章结构文结构部分的内容可以包括对整篇文章的各个部分进行简要介绍，让读者对整体内容有一个清晰的认识。
例如可以写道：本文共分为引言、正文和结论三个部分。
在引言部分，将对少儿图书零售市场进行概述，介绍文章的结构和目的，最后进行总结。
在正文部分，将从市场规模分析、消费者群体分析和竞争对手分析三个方面展开讨论。
在结论部分，将对未来的发展趋势进行展望，提出建议并进行总结。
通过这样的结构安排，读者可以清晰地了解全文内容的布局和发展逻辑。
1.3 目的文章的目的是通过对少儿图书零售市场的分析，深入了解市场规模、消费者群体以及竞争对手情况，为行业内企业提供准确的市场信息和趋势展望，为企业制定发展策略提供参考，同时也为投资者提供投资决策的依据。
通过本报告，希望能够为少儿图书零售市场的发展做出贡献，推动行业的进步与发展。
1.4 总结文章总结部分内容如下：本报告对少儿图书零售市场进行了全面分析和深入研究，从市场规模、消费者群体和竞争对手等多个角度进行了详细的调查和分析。
通过本报告的分析，我们可以清晰地看到少儿图书零售市场的发展现状和未来趋势。
在市场规模分析部分，我们深入探讨了少儿图书零售市场的规模和特点，以及市场发展的趋势和机遇。
消费者群体分析部分，我们分析了不同年龄段少儿的阅读习惯和偏好，以及他们对图书产品的需求和购买行为。
在竞争对手分析部分，我们研究了市场上的主要竞争对手及其市场策略和竞争优势。
从整体来看，少儿图书零售市场具有巨大的潜力和发展空间，消费者群体越来越关注少儿阅读，市场需求逐渐增长。
少儿图书出版市场分析报告
少儿图书出版市场分析报告1.引言1.1 概述概述少儿图书市场一直是出版界的一个重要领域，随着家庭教育观念的转变和孩子们阅读需求的增加，少儿图书市场潜力逐渐凸显。
本报告旨在对当前少儿图书出版市场进行深入分析，探讨其发展趋势和竞争态势，为行业内相关机构提供参考和指导。
通过对市场概况、竞争对手分析和受欢迎原因的探讨，希望能够为少儿图书出版市场的发展提出建设性的推荐策略和展望。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括以下内容：1. 简要介绍本报告的结构和组织框架，以便读者对整篇文章有一个清晰的认识。
2. 提及本报告将涉及到的主要内容和讨论领域，如当前少儿图书市场概况、主要竞争对手分析、少儿图书受欢迎的原因、市场发展趋势展望和推荐策略。
3. 概述每个章节的内容和要点，以引导读者在阅读报告时更好地理解和掌握相关信息。
4. 强调编写本报告的目的和意义，以及对读者可能产生的实际价值。
5. 总之，文章结构部分应该简明扼要地介绍本报告的整体框架，帮助读者对报告的内容和结构有一个清晰的认识。
1.3 目的:本报告旨在对当前少儿图书出版市场进行全面的分析和评估，以便了解市场的概况、竞争对手的情况以及少儿图书受欢迎的原因。
通过对市场发展趋势的展望和推荐策略的提出，以期为相关从业者提供可靠的参考和决策依据。
同时，通过本报告的撰写，也旨在提高人们对少儿图书出版市场的认识和理解，促进更健康、更稳定的市场发展。
1.4 总结:在本报告中，我们对当前少儿图书出版市场进行了全面的分析和研究。
通过对市场概况、竞争对手分析和受欢迎原因的探讨，我们对市场发展趋势有了清晰的认识，并提出了相应的推荐策略。
从整体来看，少儿图书市场前景广阔，受到了广泛的关注和喜爱，未来市场将会持续增长。
我们相信通过本报告的研究，可以为相关企业和机构提供有益的参考和指导，帮助它们更好地把握市场机遇，取得更大的发展。
2.正文2.1 当前少儿图书市场概况当前少儿图书市场呈现出多层次、多样化的发展趋势。
少儿图书市场浅析
少儿图书市场浅析作者：张昕来源：《商情》2019年第34期目前我国图书市场发展较为迅猛，无论是品种还是数量都在大幅增加，总体来说发展势头良好。
这其中少儿类图书貢献不小，目前少儿类图书约占全国图书市场五分之一的份额，儿童启蒙类图书、儿童文学、素质教育图书、弘扬主旋律类图书、科普图书、卡通动漫类图书等品种均衡发展，呈现出空前繁荣的景象。
当然在这种繁荣景象的背后，我们也应对少儿图书市场的现状有个清醒的认识。
由于进入这一领域的门槛较低，所以导致虽然图书种类和销售数量在日益增加，但是图书的整体质量却在下滑，这是要引起重视的。
少年强则中国强，少年儿童是祖国的未来和希望。
当下教育问题越来越受到国家的重视，教育是现在每个中国家庭的头等大事。
阅读对于少年儿童的成长教育有着重要的作用。
儿童对自我的认识，对文化、对社会的认识等都可以借助阅读来实现，阅读的过程就是孩子认识自我的过程，所以应该从小就培养孩子的阅读习惯和阅读兴趣，由此少儿类图书便成了现在图书市场的“抢手货”。
各类出版机构也都看到了这一市场机遇，由于门槛低，大家都想来分一杯羹。
从目前少儿图书的出版情况看还是以传统出版为主，但各类新兴出版机构也如雨后春笋般层出不穷，形成了大家各施拳脚，各展风采，各领风骚的精彩格局。
然而表面上的繁荣景象，却掩盖不了实际存在的各种矛盾和问题。
一、出版机构间的博弈随着新兴出版机构的不断涌现，传统出版业受到不小的冲击，生存堪忧。
从市场定位、选题策划、编辑出版、市场营销，新兴出版机构有一套快速的反应机制，这是传统出版机构做不到的。
传统出版机构从选题策划开始就要经过严格的把关，然后是种种复杂漫长的各种审批手续，在出版速度上自然会慢半拍。
出版理念有偏差，新兴出版机构更看重的是销售量和可观的经济效益，传统出版机构在追求经济效益的同时更重视社会效益，毕竟少儿图书的质量优劣关乎到国家的未来和希望。
目前图书市场上的少儿类图书良莠不齐，由于巨大的经济利益的诱惑，出现了跟风、炒作、克隆优秀少儿图书的现象，市场上形成了一种跟风潮。
童书市场调研ppt模板
餐桌椅、餐饮设备、店面设施等，约需 27万元。
初期运营费25%
初期宣传广告、运营费用、网络推广费 共需23.6万元。
其他费用12%
日常流动资金、人员工资共需10万元。
1-10月总费用735000元
PATR 02
经营亮点分析
Cras finibus scelerisque mauris sed efficitur. In sem metus, venenatis euismod sodales at, tincidunt et turpis.
PATR 01
总体经营情况
Cras finibus scelerisque mauris sed efficitur. In sem metus, venenatis euismod sodales at, tincidunt et turpis.
01 业务完成情况 Overall operating conditions 今年1—10月份，公司业务完成情况：
平台，达到310.11万元。
01 重点业务进度 Overall operating conditions 105.8% 95.8% 94.9%
84.5%
70.8%
81.2%
01 成本消耗情况 Overall operating conditions
材料成本消耗35%
原材料、各种物料消耗成本，约需34 万元。
童书市场调研ppt模板
汇报人：某某某
住柳条，一会儿又松开；还画出了一条条小鱼在河里自 由自在的游着，有的在玩游戏，做的游戏是老鹰抓小鸡， 丢毛巾，还有的摘一根水草来举行拔河比赛，鱼妈妈鱼 爸爸为一组，而鱼宝宝们则为另一组，一条鱼，两条鱼， 三条鱼，四条鱼;;鱼越来越多，比赛更热闹，更激烈了。 在河岸上的捕鱼高手，也穿着潜水衣下河了，第一网网 到了四条鱼，把鱼装进了鱼箱里，继续网，第二网网到 了六条，又把鱼装进鱼箱里，继续网，第三网网到了九 条，这时