73第七章 完全垄断市场结构理论PPT课件

MR==SMC==LMC
P
LMC
SMC1
SAC1 SMC2 SAC2
LAC
E MR
O
Q1 Q2
D Q
11
最佳工厂规模
条件MR=SMC=LMC=LAC=SAC
LMC P
SMC
LAC
SAC
D
MR Q
Q1
12
三、完全垄断市场的定价决策
（一）价格歧视 厂商在同一时间内对同一成本的产品向不同的
购买者收取不同价格，或者是对不同的成本的 产品向不同的购买者收取相同价格。
完全垄断厂商根据各个市场的边际收益等于总 市场的边际收益的市场分配法则，把总销量分 配到各个分市场，然后，根据各个分市场的需 求价格弹性分别制订差别价格的一种定价方法。
P
P
P1 P2
P MC
实例：高速公路上高峰期高收费
航空公司头等舱、二等舱和经济实用舱
铁路上软卧、硬卧和普通票
上网ADSL：80元不限；50元30小时；20元24 小时。
假设你西北航空公司，想开辟一条从天津到新
疆的航线。南方航空公司算出增加一名乘客的
边际成本是120元。假设现在只有两名潜在的乘
客，一个是商人，一个是搞艺术的流浪汉。商
第七章 市场结构： 完全垄断
卿志琼
1
一、从完全竞争到不完全竞争
1、什么是不完全竞争市场结构？
当个别厂商具有一定程度的控制某一行业产品 价格的能力时，该行业就处于不完全竞争。
2、完全竞争与不完全竞争在d线上存在差异 （如下图）。
2
在不完全竞争市场，MR线斜率的绝对值是AR 线的两倍。
证：设需求函数为线性：P=a—bQ 又P=AR TR=P·Q==（a—bQ）Q=aQ—bQ2 MR=TR’=a—2bQ
12 A
B
O 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Q1
Q
15
二级差别定价（ second—degree price discrimination）
完全垄断厂商把产品分成几组，按组制订差别 价格，以达到榨取一部分消费者剩余的一种定 价方法。 P
C
P1
E1
P2
A
E2
P3
B
E3
O
Q1 Q2 Q3
Q
16
TR、MR、AR
边际收益总在 需求曲线（平 均收益线）之 下
完全竞争d线 TR P=AR：不完全竞争d线
MR
Q
3
二、 完全垄断的市场结构
（一）什么叫垄断（monopoly）？ 纯粹垄断就是市场里只有一个卖者。
（二）垄断市场结构特点
卖者的数目和规模分布 对价格的控制
单个卖者：厂商即行业 独自决定价格和产量
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（六）短期利润最大化价格和产量
垄断企业的利润最大化价格和产量：AR>AC
P、成本
垄断企业有一条向 下倾斜的需求曲线
MC AC
利润最大化的 Pm
决策标准：
增加产量直到
增加的单位产
品收益等于边
O
际成本
Qm
D
Q MR
9
短期亏损
第二种情况：
P
G P1
MC
AC
AVC
D MR
Q Q1
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（七）长期均衡的条件：
P Ed>1
Ed=1
Ed<1
O
Q
TR MR
TR
Q
O
所以，对于完全垄断厂商，提价未必
能增加总收益，降价未必减少总收益
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MR与Ed的关系
——MR与TR的关系
当Q增加时，若MR>0，则TR增加。
若MR=0，则TR最大。
若MR<0，则TR减少。
——MR==P（1—1/Ed） 有两种方法（证明）
—总结： 当Ed>1，MR>0，TR随Q增加而递增。 当Ed=1，MR=0，TR最大。 当Ed<1，MR<0，TR随Q增加而递减。
权，在其有效期内其他人不允许生产。
4、政府颁发的特许权，允许独家经营。
5
（四）垄断类型
1、完全政府垄断 2、完全私人垄断
（五）需求曲线、收益线与价格弹性
完全垄断行业的需求曲线就是完全垄断厂商的
需求曲线。
对于完全垄断厂商而言，增加收益有两种方式： 提高P或增加Q
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TR、MR与Ed的关系
产品差异
无很近的替代品
进入和退出的条件 实行价格歧（三）完全垄断市场形成的原因
1、规模经济的需要 自然垄断：指的是这样一个行业，它的大规模
生产优势使得只要一家厂商就能以比几个厂商 共同生产还要低的成本生产整个市场的需要量。
2、自然资源的控制——垄断某些特殊的原材料。 3、专利权——拥有一种产品或加工过程的专利
160元==2×（200元—120元）
因此，如果必须对两名乘客要同样的票价，航 空公司会每张票卖500元。当然只有商人会坐这 趟飞机。
如果实行差别定价，厂商能够获得利润最大化。
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但这样，面临一个新问题？愿意支付的价格是 一个隐藏的特性。如何获得消费者的信息？
显然只提供两种不同票价不能区分顾客。 顾客会发“信号”——看穿着打扮？
第三、各个市场必须具有不同的需求弹性，即 EdA不等于EdB。
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（三）差别价格分类
一级差别定价（first—degree price discrimination） 完全垄断厂商根据每一个消费者对买进每一单
位产品愿意并且能够支付的最高价格即需求价 格来逐个确定产品销售价格的情况。
P
20 19 18
潜在的更有效的信号是顾客是否愿意长途旅行。 可以限制不同的机票来区分顾客： 一种449元——不限制时间； 一种200元——旅行时间必须两周。
消费者自己选择类型——自我选择机制——识 别（信息少的一方进行）。
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三级差别定价（third—degree price discrimination））
人为飞行支付500元，但他只愿意呆一天。如果
超过一天的话，他只愿意付250元，流浪汉最多
愿为飞行支付200元，但因为是个乞丐，他不在
乎旅行时间。
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西北航空公司面临困境：以每张机票500元的价 格赚取商人的剩余。但高价不能吸引流浪汉买 票。这样一来，航空公司能赚380元==500—120 元。
相反，如果西北航空公司为吸引流浪汉每张票 要价为200元，两名乘客都会搭这趟飞机，航空 公司能卖出两张机票。但利润却降低了，只有
例子：根据顾客不同收入和富裕程度定价；根 据顾客的类别定价；根据市场的类别定价；根 据产品用途定价；根据产品销量定价；根据产 品销售时间定价。
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（二）差别定价的条件
第一、必须是垄断的市场——公司必须是价格 决定者。
第二、必须能够把不同市场或市场的各个部分 有效地分割开来。顾客不能从事套利活动。