4促销策划方案模板(20210108041226)

5分

旷健玲设计

湖南省市场营销技能抽查

促销策划方案

策划名称：XX产品促销策划方案

策划者：_____________________________________

所在院校、系： ____________________________

联系方式： ________________________________

策划时间： ________________________________

前言（2 分）

简述策划的背景、目的、方案的主要内容（分三小段写。第一小段写背景，第二小段写目的，第三小段写本方案的主要内容）

其中，背景资料：已给定，提炼即可

目的：从测试任务可知

本方案的主要内容：即目录中的主要内容，也即作品中的“具体内容”，即活动主题、活动目标、时间地点、对象选择、活动方式、实施安排、广告配合、预算恰当、意外防范。

XX产品促销策划方案

一、活动主题（10 分）

有主题（4分），主题鲜明、引人注目（ 6 分）

如“ XXX ——幸运降临”

二、活动目标（ 5 分）

有活动目标（ 2 分），目标明确、具体、具有针对性（ 3 分）

“传播……，推广……产品。”

三、时间地点（ 5 分）

选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（ 2 分），地点选择得当（ 3 分）。活动时间：从2010年12月15日到2010年12月25日活动地点：各大连锁超市，如新一佳、家润多、沃尔玛、家乐福、大润发、人人乐等10 大超市。

四、对象选择（ 5 分）

促销产品明确、活动对象选择准确

即目标群体。要做分析，分析为何选择这一目标群体

五、活动方式（10 分）

刺激程度适当，与费用匹配

如：

1、赠送礼品。凡在我公司所指定的长沙各大型超市、卖场购买我公司“洞庭天下土特产系列产品”满50 元以上者我们将按金额赠送其一份特别的礼物，所送礼品为我公司——“洞庭天下” 所提供的一份将要推出的新的土特产品。礼品的种类、数量、金额按其消费金额酌情考虑。

2、“买一送一”活动。即捆绑销售活动，以刺激我公司产品的销量和产品美誉度。对于此处的捆绑销售，我们决定放弃以往的“赠货式”捆绑销售，将选用各地有特色的民间小物件与当地所产的产品进行捆绑，真正使消费者达到“买特

色，送特色“的购买目标。我们的目标是以新奇的赠品，抓住顾客的心，刺激顾客的购买欲望，进而实现顾客的购买行为。

六、实施安排（10 分）

事前准备充分（ 3 分）、事中人力、物力等布置妥当（ 5 分）、事后有延续安排（ 2 分）自己分事情、事中、事后设计

七、广告配合（ 5 分）

有广告配合（ 2 分），广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯（ 3 分）在哪里打广告进行配合，广告配合方式应符合促销、所限定的费用限制以及对象的媒介习惯。

八、预算恰当（ 5 分）

有预算表（ 2 分），预算符合企业的背景与目标（ 1 分），预算分配合理（ 2 分）画预算表，费用在预算范围内，符合企业的背景与目标，预算分配合理，不能出错。

九、意外防范（ 5 分）

具备处理意外问题的预案，要求 2 种以上简要预案，每个预案（ 2 分），合理度（ 1 分）

①由各部门的主要责任人牵头成立应急处理处，下设现场指导队。驻守各大活动现场，处理突发事件。从10 月开始，现场指导对驻守各大活动现场直至活动结束。

②开辟各大终端至公司的投诉电话专线，方便消费者对本公司的意见和信息的反馈。同时解答活动现场不能解答的信息。