新媒体推广方案——新媒体各渠道细分

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新媒体运营方案
策划人：操斌斌
前言：
抖音：一天4亿用户量，“两微一抖”已成定局，抖音发布《2019抖音大数据报告》，报告显示截至2020年1月5日，抖音国内日活跃用户数突破4亿，国内月活跃用户数突破5亿。

八大号：互联网时代手机网民激增，大家利用碎片时间网上了解相关资讯。

也正是因为手机端网民搜索查询的相关需求，前两年互联网平台涌现了一大批自媒体平台，它们通过写文章，图片展示、小视频发表等方式进入大众视野。

既帮助网民打发了碎片时间，也间接对一些品牌产品进行有效推广。

百科词条：也可称为百科条目，是词条的一种特定表现形式，用以指百科全书中的词条，是构成百科全书的基本单元，这里的百科全书可以使用纸质和网络等不同的载体。

百度认证主要有三大体系：个人认证、师资认证和企业认证。

帮助企业领导人认证百度词条，是可以利用百度百科给我们的推广工作带来意想不到的效果。

微博：新浪通过门户网站新浪网、新浪移动（移动门户及移动应用）和社交媒体微博组成的数字媒体网络，帮助用户通过电脑和移动设备获得和分享信息。

百度百科：
1、人物百科可以提供人物知名度，以及可以提高自身的身份等，因为在搜索引擎中百科排名是最高的。

2、提升品牌形象与公司品牌信任度，借助百度百科平台，进行人物所在企业品牌的包装和宣传，得到更多人的认可。

3、增加企业权威，百度百科词条的权重非常高。

百科词条加链接进行网络推广，能给你的网站带来稳定的高流量和潜在的客户。

提升网站的权重和自然排名。

4、提高网站排名。

百度百科出现在搜索结果的排名位置都很靠前，排名好，自然流量也高，这样给网站带来的转化率也才能提高，创建的百度百科词条，排名比较稳定，不用花费精力和人力去维持。

5、增加流量。

用户点击百科词条的拓展阅读、参考资料中的网址，直接给网站带来流量，给网站或者企业带来较高的业务转化率！
百家号：
特点：优势
1、流量大
2、有链接：微信公众号一样的自定义菜单设置和链接功能，具有很好的企业推广作用
3、领域划分：如餐饮业可以进军美食专栏等。

劣势：
1、盗版：盗版新闻层出不穷。

2、推荐：百家号没有特定的推荐机制，往往可能很久一篇新闻阅读量也就几百左右
受众人群：
1、80后的上班族、喜欢关注新闻、政策的人群
2、根据领域划分、特定人群关注特定领域、领域专栏，那么受众人群均为该领域人群
3、百家的优质用户社群，百度社区、社群与百家号的链接培养自己特定受众人群
总结：网络三巨头之一百度旗下，只适用于新闻、讲座等推文发布，图文结合
的形式，比较单一化。

今日头条：
优点：
1.智能推荐算法
头条的推荐算法是以上 8 大自媒体平台里最智能的，没有之一。

2.重视原创作者
「千人万元」计划「礼遇计划」「青云计划」，都在表明：他们坚持优质原创内容。

3。

头条号必须做，因为用头条号做背书，注册其他自媒体平台基本都能通过受众人群：
1、80后的上班族、90后的学生党等
2、根据领域划分、特定人群关注特定领域、领域专栏，那么受众人群均为该领域人群
总结：新媒体平台的第一把交椅、用头条号做背书，注册其他自媒体平台基本都能通过（腾讯旗下新媒体平台除外）。

各类媒体均可包含，真正的一站式新媒体平台。

抖音：
优点：
1、用户量大、人称2微1抖，抖音是与微信公众号、微博齐名的平台，可想而知用户量多大
2、方式吸引，不再是推文结合，以全新的视角视频模式打开新市场
3、精确度定位目标客户人群，可以准确投放地区
缺点：
1、无法过多的文字介绍
2、对流量有一定要求，与推文相比流量费用增加
受众人群：
1、80后全免覆盖。

2、男性用户35%，女性用户占比65%，在年龄分布上，24 岁以下60%，和25-30岁的用户30%，30岁以上用户占10%。

3、喜欢娱乐互动的人，可以说是视频版的微博
新浪微博：
优点：
1、文字短小，仅在140个文字范围内
2、传播力大，可以发布给粉丝，粉丝经转发又发布给粉丝的粉丝，以此类推，好的微博有无限的生命力
3、大众化，人人可参与，只要注册个帐户，不受任何时空的限制
4、新闻性，看到的，听到的，都可以与博友分享、交流
缺点：
1、文字短小，但是有头条文章弥补，可惜无法美观
2、用户太广，无法做到精准用户
受众人群：
1、学生党居多占比60%，大多数为90后—00后，在校学生群体为主用户
2、85后上班族一党、白领、蓝领占比40%，喜欢关注娱乐与游玩为主人群
搜狐：
特点：优势
1、三端全力推广：集中搜狐三端的优质流量大力推广自媒体，快速获取阅读量。

文章只需要发布一次，搜狐三端同步显示。

2、自动化推荐上头条：打破原有编辑推荐机制，根据文章本身质量及流量表现进行自动化推荐，内容优质就有机会上头条。

3、领域划分：领域专栏，精准推送
4、媒体公信力高：搜狐长久积累的媒体属性使得专业规范的优质自媒体内容更容易获得用户信任。

劣势：
1、媒体狭隘：唯一缺点，仅限推送图文，微博等已经开始转变做短视频接口
受众人群：
1、80后的上班族、喜欢关注新闻、政策的人群
2、根据领域划分、特定人群关注特定领域，那么受众人群均为该领域人群
网易：
特点：优势
1、自媒体直播功能：与行业同类平台相比，网易号在本地战略、内容生产等多个方面表现出差异化
2、人工定向推荐：3星及以上级别的账号，系统自动将文章按兴趣个性化推荐给用户之外，还可以享受到网易号人工定向推荐的功能，即账号的优质内容将在网易号、网易新闻客户端头条区、网易PC端首页等多个固定推荐位进行持续推荐
3、问吧：问吧功能是网易新闻2016年重点推介的一个互动功能，自媒体入驻问吧后，可以直接和用户进行交流，同时问吧产生的内容也会在头条区进行推荐，增加自媒体的综合阅读量。

劣势：
1、审核非常严格，发送文章繁琐复杂
受众人群：
1、80后的上班族、90后的学生党等
2、根据领域划分、特定人群关注特定领域、如进军HR人力资本领域专栏，那么受众人群均为该领域人群
腾讯：
特点：优势
1、流量优势：三大科技巨头当中，腾讯，阿里巴巴和百度都有各自的最大的优势
2、平台优势：微信、QQ、等各大社交APP支持
劣势：
1、喜欢秋后算账：与百家号不同，企鹅号除了审核机制严格，还喜欢「秋后算账」，很多自媒体人常常莫名其妙因为很久之前的某一篇文章被判定违规而遭禁言或者封号。

2、审核严格、往往一篇新闻审核几天都是常事
受众人群：
1、80后的上班族、90后的学生党等
2、根据领域划分、特定人群关注特定领域、那么受众人群均为该领域人群
大鱼：
优点：
1.新手期短，推广给力
能发的文章多，入驻新手期就可以发5篇，转正后可以发10篇
2.功能壁垒，倾向明显
「千人万元」计划「礼遇计划」「青云计划」，都在表明：他们坚持优质原创内容。

3。

头条号必须做，因为用头条号做背书，注册其他自媒体平台基本都能通过
受众人群：
1、80后的上班族、90后的学生党等
2、阿里旗下自媒体平台
有的人说，我们单纯靠一篇比较好的内容就可以实现推广目的了，也没
有什么专门的推广计划，都是靠自然的影响力。

是的，如果你能够拥有较强
的内容制造能力，你的确对推广的需求比较弱。

但是你要知道，即使是这样
的公号，都开着广点通在烧钱呢。

它的内容不好吗？酒香不怕巷子深的年代
已经过去了，就算是要漂洋过海来睡你，也需要媒体载你一程。

市场营销活动归纳起来是解决个两个基本方面的问题：其一，让最终消费者（客户）能够方便接触到公司的产品；其二，促使最终消费者（客户）的产生购买行为。

第一个基本功能，我们可以理解为，解决产品的渠道覆盖问题。

即采用什么的渠道模式，实现产品的覆盖，方便消费者（客户）购买我们的产品。

第二个基本功能，我们可以理解为，解决产品的消费拉动问题。

即通过品牌宣传与推广组合，达到激发消费需求、建立产品品牌偏好、刺激购买行为的目的。

因此，在进行产品市场营销策划时，就必须主要考虑解决渠道覆盖和消费者拉动两个方面的问题。

当然，任何产品市场营销的起点都是产品定位，所有营销策略都是围绕着产品的定位、目标市场来展开的，渠道覆盖和消费者拉动也不例外。

各大平台费用与渠道明细表—19年表（具体记不清，仅供参考）。