Aupres化妆品新品上市活动方案
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7
新代言人感受
代言人VCR
代言人新闻发布作为媒体见面会亮点之一，将消息抛出，吸引媒体关注，充分利用 孙俪拍摄广告机会，制作广告花絮短片，制造新闻话题，为产品的正式上市提前预热。
抛出悬念，让媒体期待：
① 在拍摄新广告片过程中有很多趣事 ② 新广告片中的新形象与以往大有不同 ③ 担任新品代言人的机缘巧合
整个楼体装饰金色、银色、粉色营造出奢华的时尚感觉。 风格：简单、时尚、充满活力
12
茉莉餐厅
位置：位于工体东门 特点：雅致、时尚、高档
场地推荐
13
活动预算
1月18日媒体见面会预算
所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金）
1—硬件
2—AV
•主会场布置：90,000 •外围布置：70,000 •现场氛围营造：60,000
品牌呈现
品牌体验
抛出悬念-了解美
• 新产品展示 • 代言人告知 • 新产品试用 • 媒体互动
第二阶段 3月3日
新闻发布会
揭开悬念-绽放美
• 新产品亮相 • 新广告发布 • 代言人现场秀 • 明星广告歌演绎
第三阶段 3月9日——27日
9城市沟通会 推广概念-传递美
• 产品体验 • 消费者沟通 • 广告片露出 • 地方媒体告知
14
1月18日
3月3日
3月中下旬
15
活动要件
绽放你的最美
——欧珀莱新品上市新闻发布会
活动背景
活动目的
欧珀莱品牌14年的成长历程的积淀下， 2008年度全力打造年轻、动感、活动的 品牌新形象。
欧珀莱产品新形象的发布 2008年度新代言人的亮相 羽泉的歌曲发布 表现产品概念传达给现场来宾 通过媒体参与传播新品上市新闻
理解美丽
创造美丽
享受美丽
欣赏美丽
品牌
•欧珀莱14年 的品牌回顾 •新品牌战略 发布
产品
•新产品亮相 •产品功能介绍
代言人
羽泉（男性代表）
•代言人亮相 •现场脱口秀 •新广告片发布
•广告歌发布 •明星亮相 •现场歌颂
17
活动亮点说明
理解美丽的品牌
1、欧珀莱领导致词 2、欧珀莱14年业绩的发布
视频片：以欧珀莱历年的产品及女性为主线，阐述出欧珀莱一直是 最懂中国女性对美丽的需求 最懂创造美丽的技术 最懂诠释美丽内涵的品牌
时间： 2008年1月18日 地点： 北京 人数： 约80人（北京媒体60人+上海20人）
主要内容
① 品牌使命发布 ② 新产品亮相 ③ 产品介绍 ④ 代言人话题引爆 ⑤ 媒体互动 ⑥ 媒体试用 ⑦ 媒体专访
活动流程
﹡媒体签到 ﹡主持人开场白 ﹡领导致欢迎辞 ﹡品牌使命发布 ﹡新产品亮相 ﹡产品特性介绍 ﹡代言人VCR播放 ﹡媒体互动—“插花”生机活力感受 ﹡媒体试用 ﹡媒体专访 ﹡活动结束
活动策略
活动创意来 源自新品牌 形象定位
通过现场布 置和气氛营 造，迎合品 牌及产品的 特点
使用清晰主 线衔接，活 动始终描绘 新的品牌形 象
以粉色、金 色为主，现 场的布置色 调与产品色 调相吻合
16
上市发布会
活动调性—— 唯美的
动感的
温暖的
以“美丽我最懂”作主线诠释品牌新理念，发布会分为四个篇章展现：
6
新品亮相
——产品包装感受
1
铺垫
舞台上摆放设计好的产品展示台，顶 端为花朵造型设计
花心含苞欲放，花朵里面包裹着新产
品，花瓣四周水气萦绕
2 启动 嘉宾上台启动装置
3
高潮
萦绕在花朵四周的水气弥漫，花慢慢 打开，Leabharlann Baidu心内带有水珠的产品完全露出
亮点：含苞欲放的花朵开放与产品亮相结合， 水气的营造传递了新产品水润的特点。
3、2008年新品牌战略的发布
共计：RMB 220,000
•灯光布置：45,000 •音响视频：35,000
共计：RMB 80,000
3—场地费用
4—管理执行
•场租：50,000 •茶歇：15,000
•运营/文件/其他：85,000 •第三方人员：50,000
共计：RMB 65,000
共计：RMB135,000
总计：RMB 500,000
AUPRES Launch Activities
1
阶段
品牌期待 品牌呈现 品牌体验
整体策略
传递 绽放你的最美
阶段目标
制造悬念 期待孙俪新形象 产品概念传递
揭开悬念 产品、代言人及广告片
品牌新形象露出
推广概念 让媒体、用户、经销商
充分体验产品特性
2
传播内容
时间 内容
第一阶段 1月18日
品牌期待
媒体见面会
9
会场布置
整个基调：粉色＋简洁＋时尚＋活力＝新颖别致的视觉效果 会场氛围：互动时尚体验Party
外围环境
活动区域
入 口
产品体验＋茶歇区
10
北京美洲俱乐部
位置：建国门，北京华润大厦 风格：高雅、时尚、休闲 面积：600平米
场地推荐
11
场地推荐
《唐廊》餐厅
位置：工体南门 特点：独立落地玻璃窗建筑中西合壁
8
媒体互动
它们是活力、水润生机的化身… 鲜花带给我们的是充满活力、水润生机、美丽，正如新产品所要传递的信息！
生命活力感受 ——以鲜花为依托，活动中穿插“插花体验”，让媒体感受到鲜花的
活力和水润生机，传达新产品所赋有的“生命活力”特点。
内容：
媒体分成10组，每组准备鲜花和插花材料 花艺师介绍鲜花特点和插花技巧 小组成员自己DIY现场插花，花艺师点评
孙俪VCR拍摄脚本：
地点：广告片拍摄地点 内容：
“亲爱的朋友们，大家好，我是孙俪，我现在是在欧珀莱新广告的拍摄现场，很荣幸 能成为欧珀莱新产品的代言人，这次为了配合欧珀莱的全新改变，我将以全新的造型出现， 与以往的形象感觉相比有很多的不同哦，在拍摄过程中还有很多有趣的事情，请大家期待 我的全新形象，也期待欧珀莱带给你们的全新形象！3月3号发布会见吧”
3
1月18日
3月3日
3月中下旬
4
媒体见面会
了解·美
—— AUPRES 新品上市媒体见面会
多角度了解品牌/产品
内容1：了解品牌
内容2：了解代言人
内容3：了解产品
目的：让媒体详细了解欧珀 莱新产品信息，品牌新理念 等内容，提高媒体对新品牌 内涵的理解。
目的：接触品牌标识，引发媒 体关注，加深品牌印象。
内容：公布代言人
目的：用互动的形式让媒体直接 接触新产品，阐述产品特性，赋 予产品更多感性认识，加深媒体 对产品内涵的认同。
内容：发布品牌战略 提出新口号 新产品亮相
孙俪采访VCR
阐述品牌拍摄内广涵告片，花絮提高期内待容值：媒体互动-生命活力感受
现场试用
5
活动概述
活动概况
名称： 了解·美 AUPRES新品上市媒体见面会
新代言人感受
代言人VCR
代言人新闻发布作为媒体见面会亮点之一，将消息抛出，吸引媒体关注，充分利用 孙俪拍摄广告机会，制作广告花絮短片，制造新闻话题，为产品的正式上市提前预热。
抛出悬念，让媒体期待：
① 在拍摄新广告片过程中有很多趣事 ② 新广告片中的新形象与以往大有不同 ③ 担任新品代言人的机缘巧合
整个楼体装饰金色、银色、粉色营造出奢华的时尚感觉。 风格：简单、时尚、充满活力
12
茉莉餐厅
位置：位于工体东门 特点：雅致、时尚、高档
场地推荐
13
活动预算
1月18日媒体见面会预算
所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金）
1—硬件
2—AV
•主会场布置：90,000 •外围布置：70,000 •现场氛围营造：60,000
品牌呈现
品牌体验
抛出悬念-了解美
• 新产品展示 • 代言人告知 • 新产品试用 • 媒体互动
第二阶段 3月3日
新闻发布会
揭开悬念-绽放美
• 新产品亮相 • 新广告发布 • 代言人现场秀 • 明星广告歌演绎
第三阶段 3月9日——27日
9城市沟通会 推广概念-传递美
• 产品体验 • 消费者沟通 • 广告片露出 • 地方媒体告知
14
1月18日
3月3日
3月中下旬
15
活动要件
绽放你的最美
——欧珀莱新品上市新闻发布会
活动背景
活动目的
欧珀莱品牌14年的成长历程的积淀下， 2008年度全力打造年轻、动感、活动的 品牌新形象。
欧珀莱产品新形象的发布 2008年度新代言人的亮相 羽泉的歌曲发布 表现产品概念传达给现场来宾 通过媒体参与传播新品上市新闻
理解美丽
创造美丽
享受美丽
欣赏美丽
品牌
•欧珀莱14年 的品牌回顾 •新品牌战略 发布
产品
•新产品亮相 •产品功能介绍
代言人
羽泉（男性代表）
•代言人亮相 •现场脱口秀 •新广告片发布
•广告歌发布 •明星亮相 •现场歌颂
17
活动亮点说明
理解美丽的品牌
1、欧珀莱领导致词 2、欧珀莱14年业绩的发布
视频片：以欧珀莱历年的产品及女性为主线，阐述出欧珀莱一直是 最懂中国女性对美丽的需求 最懂创造美丽的技术 最懂诠释美丽内涵的品牌
时间： 2008年1月18日 地点： 北京 人数： 约80人（北京媒体60人+上海20人）
主要内容
① 品牌使命发布 ② 新产品亮相 ③ 产品介绍 ④ 代言人话题引爆 ⑤ 媒体互动 ⑥ 媒体试用 ⑦ 媒体专访
活动流程
﹡媒体签到 ﹡主持人开场白 ﹡领导致欢迎辞 ﹡品牌使命发布 ﹡新产品亮相 ﹡产品特性介绍 ﹡代言人VCR播放 ﹡媒体互动—“插花”生机活力感受 ﹡媒体试用 ﹡媒体专访 ﹡活动结束
活动策略
活动创意来 源自新品牌 形象定位
通过现场布 置和气氛营 造，迎合品 牌及产品的 特点
使用清晰主 线衔接，活 动始终描绘 新的品牌形 象
以粉色、金 色为主，现 场的布置色 调与产品色 调相吻合
16
上市发布会
活动调性—— 唯美的
动感的
温暖的
以“美丽我最懂”作主线诠释品牌新理念，发布会分为四个篇章展现：
6
新品亮相
——产品包装感受
1
铺垫
舞台上摆放设计好的产品展示台，顶 端为花朵造型设计
花心含苞欲放，花朵里面包裹着新产
品，花瓣四周水气萦绕
2 启动 嘉宾上台启动装置
3
高潮
萦绕在花朵四周的水气弥漫，花慢慢 打开，Leabharlann Baidu心内带有水珠的产品完全露出
亮点：含苞欲放的花朵开放与产品亮相结合， 水气的营造传递了新产品水润的特点。
3、2008年新品牌战略的发布
共计：RMB 220,000
•灯光布置：45,000 •音响视频：35,000
共计：RMB 80,000
3—场地费用
4—管理执行
•场租：50,000 •茶歇：15,000
•运营/文件/其他：85,000 •第三方人员：50,000
共计：RMB 65,000
共计：RMB135,000
总计：RMB 500,000
AUPRES Launch Activities
1
阶段
品牌期待 品牌呈现 品牌体验
整体策略
传递 绽放你的最美
阶段目标
制造悬念 期待孙俪新形象 产品概念传递
揭开悬念 产品、代言人及广告片
品牌新形象露出
推广概念 让媒体、用户、经销商
充分体验产品特性
2
传播内容
时间 内容
第一阶段 1月18日
品牌期待
媒体见面会
9
会场布置
整个基调：粉色＋简洁＋时尚＋活力＝新颖别致的视觉效果 会场氛围：互动时尚体验Party
外围环境
活动区域
入 口
产品体验＋茶歇区
10
北京美洲俱乐部
位置：建国门，北京华润大厦 风格：高雅、时尚、休闲 面积：600平米
场地推荐
11
场地推荐
《唐廊》餐厅
位置：工体南门 特点：独立落地玻璃窗建筑中西合壁
8
媒体互动
它们是活力、水润生机的化身… 鲜花带给我们的是充满活力、水润生机、美丽，正如新产品所要传递的信息！
生命活力感受 ——以鲜花为依托，活动中穿插“插花体验”，让媒体感受到鲜花的
活力和水润生机，传达新产品所赋有的“生命活力”特点。
内容：
媒体分成10组，每组准备鲜花和插花材料 花艺师介绍鲜花特点和插花技巧 小组成员自己DIY现场插花，花艺师点评
孙俪VCR拍摄脚本：
地点：广告片拍摄地点 内容：
“亲爱的朋友们，大家好，我是孙俪，我现在是在欧珀莱新广告的拍摄现场，很荣幸 能成为欧珀莱新产品的代言人，这次为了配合欧珀莱的全新改变，我将以全新的造型出现， 与以往的形象感觉相比有很多的不同哦，在拍摄过程中还有很多有趣的事情，请大家期待 我的全新形象，也期待欧珀莱带给你们的全新形象！3月3号发布会见吧”
3
1月18日
3月3日
3月中下旬
4
媒体见面会
了解·美
—— AUPRES 新品上市媒体见面会
多角度了解品牌/产品
内容1：了解品牌
内容2：了解代言人
内容3：了解产品
目的：让媒体详细了解欧珀 莱新产品信息，品牌新理念 等内容，提高媒体对新品牌 内涵的理解。
目的：接触品牌标识，引发媒 体关注，加深品牌印象。
内容：公布代言人
目的：用互动的形式让媒体直接 接触新产品，阐述产品特性，赋 予产品更多感性认识，加深媒体 对产品内涵的认同。
内容：发布品牌战略 提出新口号 新产品亮相
孙俪采访VCR
阐述品牌拍摄内广涵告片，花絮提高期内待容值：媒体互动-生命活力感受
现场试用
5
活动概述
活动概况
名称： 了解·美 AUPRES新品上市媒体见面会