网络广告发布形式与媒体选择技巧
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
网络广告的发布
网络广告的发布网络广告是指通过互联网渠道向用户展示和宣传商品、服务或品牌的一种广告形式。
随着互联网的普及和发展，网络广告已经成为企业推广产品的重要手段之一。
网络广告的发布即是指将广告内容在互联网上进行传播和宣传的过程。
本文将从网络广告的发布平台、发布策略和发布效果三个方面进行介绍和分析。
一、网络广告的发布平台1. 搜索引擎广告搜索引擎广告是通过在用户检索关键词时在搜索结果页面顶部或右侧展示相关广告，以吸引用户点击的一种广告形式。
常见的搜索引擎广告平台包括Google AdWords、百度推广等。
通过选择合适的关键词、设置出价和编写吸引人的广告文案，企业可以在搜索引擎广告平台上实现精准的广告投放。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上为特定用户群体投放广告的一种形式。
常见的社交媒体广告平台有Facebook Ads、Instagram Ads等。
通过精准的人群定向功能和丰富的广告形式，企业可以在社交媒体平台上实现更精准、更具吸引力的广告投放。
3. 内容网站广告内容网站广告是指在网络新闻、博客、论坛等内容网站上展示的广告形式。
常见的内容网站广告平台有Google AdSense、新浪广告联盟等。
通过选择合适的内容网站、合作方式和广告形式，企业可以在内容网站上实现更具针对性和用户体验的广告投放。
4. 视频平台广告视频平台广告是指在视频网站、流媒体平台等在线视频内容中展示的广告形式。
常见的视频平台广告平台有YouTube广告、爱奇艺广告等。
通过选择合适的视频平台、合作方式和广告形式，企业可以在视频平台上实现更生动、更具感染力的广告投放。
二、网络广告的发布策略1. 受众定位在网络广告的发布过程中，准确的受众定位是至关重要的。
企业需要通过数据分析和市场调研等手段，了解目标用户的特征、需求和行为习惯，以便选择合适的发布平台和广告形式，实现更精准的广告投放。
2. 广告创意优秀的广告创意可以吸引用户的眼球并引起他们的兴趣，从而增加广告的点击率和转化率。
如何投放网络广告
如何投放网络广告在当今数字化时代，投放网络广告已经成为各个企业推广产品和服务的重要手段。
网络广告的投放不仅可以准确地触达目标用户群体，还可以提供精确的数据统计和分析，帮助企业更好地了解市场和用户需求。
下面是一些关于如何投放网络广告的建议和步骤。
1. 确定广告目标和受众群体：在投放网络广告之前，首先需要明确广告的目标是什么，是增加销售额、提高品牌知名度还是增加网站流量等。
同时，还需要确定广告的受众群体，包括年龄、性别、地理位置等方面的特征，以便更加精确地选择广告渠道和内容。
2. 选择合适的广告平台：根据目标受众群体的特征，选择适合的广告平台进行投放。
主要的广告平台包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件、视频网站等。
每个平台都有自己的特点和受众群体，需根据企业需求选择适合的平台。
3. 制定广告预算和投放时间：在投放网络广告之前，制定合理的广告预算和投放时间，考虑到广告费用和广告效果之间的平衡。
同时，根据产品销售季节和促销活动等情况，制定合适的投放时间表，以提高广告的曝光率和点击率。
4. 设计吸引人的广告内容：网络广告的成功与否很大程度上取决于广告内容的吸引力。
在设计广告内容时，需要注意简洁明了的文字、美观的图片和引人注目的标题等元素，同时还要突出产品或服务的特点和优势，以吸引受众的注意力。
5. 监测和优化广告效果：在广告投放期间，定期监测广告效果非常重要。
通过分析点击率、转化率和ROI等数据，了解广告的效果和用户对广告的反应。
如果发现广告效果不佳，可以进行适当的优化，例如调整广告内容、提高投放频率等。
总结起来，投放网络广告需要明确目标和受众群体，选择合适的广告平台，制定合理的预算和投放时间，设计吸引人的广告内容，并不断监测和优化广告效果。
只有通过科学的策划和执行，才能实现网络广告的最大化效益。
如何投放网络广告是一个复杂的过程，需要综合考虑多个因素。
下面将进一步探讨在投放网络广告时需要注意的一些关键点。
6. 确定投放形式：在投放网络广告之前，需要确定广告的形式，包括文字、图片、视频等。
网络广告有哪常见的形式类型
在网上冲浪时，会看到很多的广告，这些广告都是会根据个性需求来推荐的。
这些广告有的是付费的，有的是免费的，后者更适合中小企业做网络营销。
广告大多出现在门户网站、自媒体平台和社交平台上，或者利用软文为企业进行正面宣传，比如客户搜索到某个关键词的时候，出现公司企业的信息，其流量和曝光量相当可观。
网络广告形式都有哪些类型？锦随推小编带你了解常见的广告形式！1、软文广告软文不同于传统广告，从新媒体的角度看，在各大信息阅读网站或平台上展示的软广告具有一定的编辑出版条件，好的软文很难得，它不同于一般的硬广告，软文的效果和功能更令人印象深刻，十分适合企业和个人做的一种广告形式。
想要做好软文，就要从基础的编辑开始，逐步培养我们的技能，随着时间的推移，我们会得到意想不到的结果。
2、社交广告是在社交平台上经常会看到的一种广告。
随着网络风格的更新，广告的表现形式越来越丰富。
自媒体、小视频、富媒体等形式越来越普遍。
腾讯中的广告可以分成两种类型，分别为：自闭式和开放式。
自封式主要是指个人或企业在自己的平台上发布的供读者阅读的广告，曝光量和点击量是有限的。
而开放式放在用户平台上，受众面广，相对来说，曝光量和点击量都很高，但是会有一定的成本。
3、网站合作广告这种的网络广告形式我们在平时冲浪的时候也经常会看到，通常是一些门户网站和分类信息网站。
不过有很多的人不懂得网站合作广告和网盟之间的差异，要知道网站广告只存在于网站的广告信息中，通常嵌入网站栏目板或页面固定位置。
网盟是一种网络推广方式，广告会以暂停、固定等形式在很多的网站中出现，这也是区别之一。
而另一个区别是，网站广告一般是与网站所有者或站长合作以广告的形式出现；网盟广告是一种推广方式，通常会有合作伙伴提供平台进行管理，常见的如百度网盟推广，这两种广告的选择性有一定的区别，企业或个人选择除了要注意限制外，网站的选择也要考虑到。
4、弹出式广告一般PC端和移动终端的频率是相等的，其中一部分是网站自身设置或插件造成的，另一部分是通过合作网络或运营商劫持实现的。
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告1. 网络广告网络广告是一种在互联网上进行的广告形式，包括网页广告、横幅广告、弹窗广告等。
随着互联网的普及和发展，越来越多的企业选择在网络上进行广告投放，通过定向投放和数据分析等手段，实现针对性广告传播，提高广告效益。
网络广告具有以下优势：覆盖面广：互联网已成为人们获取信息的主要渠道，通过网络广告可以较好地覆盖到目标受众群体。
交互性强：网络广告可以通过、评论等方式与用户进行交互，提高用户参与度和品牌黏性。
数据分析：网络广告可以通过数据分析，实时了解广告效果，从而针对性地进行调整和优化。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是在社交平台上进行的广告推广，包括微博广告、朋友圈广告等。
随着社交媒体的兴起，越来越多的企业选择在社交平台上投放广告，通过用户社交关系网络实现精准广告传播。
社交媒体广告具有以下优势：精准定位：社交媒体广告可以基于用户的兴趣、地理位置等信息进行精准定位，提高广告传达的效果。
口碑传播：社交媒体广告可以通过用户的点赞、转发等行为实现口碑传播，提高品牌知名度和美誉度。
数据分析：社交媒体广告可以通过数据分析，了解用户的喜好和行为特征，从而优化广告投放策略。
3. 移动应用广告移动应用广告是在移动应用程序上进行的广告推广，包括应用内广告、推送广告等。
随着智能方式的普及，移动应用广告成为企业进行推广的重要方式，通过定向投放和个性化推荐等手段，提高广告率和转化率。
移动应用广告具有以下优势：时机精准：移动应用广告可以根据用户的位置、兴趣等信息在合适的时机进行投放，提高广告的关注度。
可交互性强：移动应用广告可以通过应用内的按钮、图标等进行交互，提高用户的参与度和品牌记忆度。
数据精准：移动应用广告可以通过用户的应用使用行为等数据进行精准分析，从而优化广告投放策略。
4. 视频广告视频广告是以视频形式进行的广告传播，包括电视广告、网络视频广告等。
随着视频分享网站的兴起和视频内容的丰富化，视频广告成为企业进行品牌宣传的重要方式，通过有趣、创意的视频广告吸引用户的目光。
【精品】网络广告投放实训
实训：网络广告投放技巧一、实训目的1．了解网络广告选择和投放的基本技巧。
二、实训内容1．了解网络广告投放的几个关键环节。
2．模仿典型的网络广告投放的例子。
3．网络广告选择实操分析。
三、实训步骤1．了解网络广告投放的几个关键环节。
（1)网络广告投放前的准备工作。
①明确广告投放的目的与评估方式。
网络广告的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性，决定了网络媒体推广策略的灵活度;因此明确广告投放的目的，对于制定正确的推广策略显得尤其重要.制定明确的评估方式不仅可以确保投放目标的量化达成，同时可以整合资源达到资源不变前提下的效果最大化.②选择合适的网络媒体。
在媒体的选择上，网络不同于传统媒体,介于网络不仅具备媒体特性同时具有渠道、客户关系、服务等不同特性,不能单纯地从受众的到达率来选择；各网站所具有的技术力量、内容配合、创意表现、营销策划服务直接决定了其在整合营销中可发挥的空间。
③建立内容、活动网站。
网络广告能传达大容量的广告信息，实际上是指通过网络广告点击到内容、活动网站的容量大，所有企业新闻、品牌背景、产品介绍、促销活动、消费行为调查全部都可以在此呈现；因此在广告投放之前，必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网站,以便用户点击后浏览。
另外，在广告创意与活动网站之间建立明确的传播目的分配，使页面广告创意诉求清晰的同时也确保整体信息叙述的清晰.（2）如何选择合适的网络媒体？选择合适的网络媒体可以从以下六方面考虑：①目标受众。
网站用户与广告目标受众的重合度及到达率，是选择网站的重要指标;若运用新的用户特征可定向技术,更是提升了目标受众到达的准确度，节约了推广成本.②内容配合。
网络媒体在整合营销中的特色之一,便是与网站的内容合作;产品与频道内容密切融合，大大提升网民对产品的认知，软性推广有效地避免了用户对广告的排斥；因此，网站内容可配合度,关系到内容合作的可操作性。
③创意表现。
广告主对创意好坏的评估,参杂很多主观因素,而用户对创意只是简单到是否喜欢，因此在追求创意表现时，一定要考虑到用户的良好体验，避免用户反感;如网站能顾及用户体验，提供巧妙的创意空间，反而能增加广告点击。
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
网络广告主要形式
网络广告主要形式1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
4、赞助赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
5、与内容相结合的广告广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。
在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
6、插播式广告(弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
7、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。
一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。
9、EDM直投通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
网络广告的投放形式
• CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions)：每 千人访问成本。CPM(千人成本)指的是广告 投放过程中，听到或者看到某广告的每一 人平均分摊到多少广告成本。假设单价是 10元/CPM的话，意味着每一千个人次看到 这个广告的话就收10元。
• CPA(Cost Per Action)：每行动（回响） 成本。CPA计价方式是指按广告投放实际 效果计费。
• CPA广告，适合站长类站点，网赚类站点， 尤其是下载类站点。
• CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数 量来换算广告刊登金额。 • CPS广告，适合折扣类站点，折扣类论坛。 产品类站点应用的好，也有不错的效果。 例如专门有很多人通过做书籍类，或者是 光碟类的资讯来通过CPS赚钱。
• CPM广告，适合流量大，或者是IP少但是 PV较高的网站，例如论坛。CPM广告对站 长比较有利。
• 谢谢大家欣赏！！！
有哪些形式？
CPA CPS CPC Cபைடு நூலகம்M
CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through)：每点击成本。以每点击 一次计费。一般是24小时内，不重复IP点 击一次的成本。
• CPC广告，适合产品类博客，例如介绍数 码产品的博客，或者是介绍其他的一些产 品的博客。做CPC广告最好是做那些竞争 比较激烈的产品。例如医疗类的，或者是 保健产品类的。因为竞争激烈，单价会比 较高。
《网络广告的投放形式》
seo研究中心提供 MoonSeo--宅家主讲
网络广告
• 网络广告就是在网络上做的广告。利用网 站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方 法，在互联网刊登或发布广告，通过网络 传递到互联网用户的一种高科技广告运作 方式。
网络广告的形式
1、横幅式广告(Horizontal Banner)网络广告具备先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。
但是，目前全球网络广告的形式主要还是以横幅式广告(Banner)出现较多。
又名“旗帜广告”，最常用的广告尺寸是486×60(或80)像素(pixels)，以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
它一般出现在网站主页的顶部和底部，是网站中最重要、最有效的宣传手段。
2、竖式旗帜/网络门户(Vertical Banner/Portals)它的位置一般设在网站主页的两侧，也是网络广告中的有效宣传位置，价格也多以CPM模式来计算。
但相对横幅旗帜广告，价格会稍低一点。
旗帜广告是现今国内外网络广告的主要形式。
通常是使用GIF格式的图像文件。
既可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。
动画图像对广告浏览者的吸引力大于静态图形。
除普通GIF格式外，丰富媒体旗帜广告是现在国外比较流行的网络广告形式。
这种广告集动画、声音、影像和用户的参与于一体，富有表现力、交互内容和娱乐性。
3、按钮式广告(Buttons/Icon)最常用的按钮广告尺寸有4种，它们分别是：125×125(方形按钮)、120×90、120×60、88 ×31，单位：像素(pixels)。
定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。
它的位置一般设在竖式旗帜和网络门户下面，当然也有相互交错放置的。
图标在主页上是不动的，通过点击可链接到客户的广告内容上去，许多非业内人士看好这项广告。
4、邮件列表广告(Direct Marketing)又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。
广告形式多样化，例如Banner、Buttons、文字。
网络广告的形式与发布途径
广告媒体运用与设计----网络广告
3 经常更新图片 研究表明当同一个图片放置一段时
间以后点击率开始下降，而当更换图片 以后点击率就会增加。
广告媒体运用与设计----网络广告
4 采用合适的语句 广告中使用的文字必须能够引起访客
的好奇和兴趣，可以是召唤性的，也可 以是时间性的，这种看似落入俗套的词 语却能够起到戏剧性的效果。
1 网页上方比下方效果好 统计表明，许多访客不愿意通过拖
动滚动条来获取内容，因而放在网页上 方或网页下方的广告所能获得的点击率 是不同的。放在上方的广告点击率通常 可达到3.5％－4％
广告媒体运用与设计----网络广告
2 广告面积越大越好 通常网络广告的标准大小有88×31（
单位毫米）的几种常用规则。可见一个 大的广告图形更容易吸引用户的注意。
广告媒体运用与设计----网络广告
7 不可忽视纯文字的作用 在电子邮件杂志中可以放置纯文字
广告，由于纯文字广告通常可表现100字 左右的文字内容，而且几乎不影响下载 速度，所以措词得当的纯文字广告甚至 可获得高达12％的点击率。
广告媒体运用与设计----网络广告
广告媒体运用与设计----网络广告
广告媒体运用与设计----网络广告
网络广告的形式与发布 途径
2020年4月19日星期日
广告媒体运用与设计
杂志广告 特点 表现法则
广告媒体运用与设计
招贴广告 特点 构成要素 设计技巧
广告媒体运用与设计
DM广告 特点 构成要素
广告媒体运用与设计
户外广告 种类 特点 设计要求 设计技巧
广告媒体运用与设计
POP广告 功能
广告媒体运用与设计----网络广告
5 将广告链接到一个特定的画面而不 是客户网站的首页
广告策略及媒体策略分析
广告策略及媒体策略分析广告策略分析：1. 目标受众分析：首先需要明确广告的目标受众是谁，他们的特点和需求是什么。
例如，如果广告是针对年轻人群体，那么可以选择一些时尚、年轻化的媒体平台进行宣传。
2. 宣传重点确定：确定广告宣传的重点和亮点。
广告应该突出产品或服务的独特之处，吸引消费者的注意力，并促使他们对其产生兴趣。
可以通过品牌故事、产品性能、价格优势等方面进行宣传。
3. 制定策略方案：根据目标受众和宣传重点，制定相应的策略方案。
可以选择不同媒体平台、广告形式和传播渠道，比如电视、网络、户外广告、杂志等，并确定广告的发布时间和频率。
4. 制作广告素材：根据策略方案，制作符合品牌形象和主题的广告素材。
可以包括文字、图片、音频、视频等多种形式，以增加广告的吸引力和传达效果。
5. 宣传效果评估：广告发布后，需要及时评估宣传效果。
可以通过观察消费者反馈、销售数据统计、问卷调查等方式，了解广告的接受度和影响力，并根据评估结果进行调整和改进。
媒体策略分析：1. 媒体选择：根据目标受众和广告宣传的特点，选择适合的媒体平台。
例如，如果目标受众集中在特定地区，可以选择在当地的电视台、电台或报纸上发布广告；如果目标受众主要是年轻人群，可以选择在知名的社交媒体平台上发布广告。
2. 平面与影音选择：根据宣传内容的特点选择平面广告还是影音广告。
平面广告包括报纸、杂志、户外广告等，适合传达简洁明了的信息；影音广告包括电视、网络视频等，可以通过视觉和声音的双重传播方式吸引目标受众。
3. 广告投放时机：根据目标受众的生活习惯和媒体使用习惯，选择广告的发布时间和时长。
例如，如果目标受众主要在晚上使用电视或网络，那么可以选择在晚上的黄金时段发布广告。
4. 预算考虑：在制定媒体策略时，需要综合考虑投放成本和宣传效果。
不同的媒体平台和广告形式，其费用有所差异。
要根据预算限制选择合适的媒体平台和策略。
5. 效果监测与调整：发布广告后，需要密切关注媒体效果，并及时调整广告策略。
网络广告策略
网络广告策略,.1996,19981800,1999.:...一、网络广告的发展1）网络广告的发展采用广告宣传可以使广大消费者和客户对企业的商标、服务、构想所有知识并产生好感，其特点是可以在推销人员到达前或到达不了的地方宣传企业和商品，传递信息。
网络广告提供了受众广泛、费用低廉的理想媒介。
网络广告受到了重视。
2）网络广告在我国的发展网络广告在我国起步晚，但发展速度较快。
1996年网络广告收入为零，1998网络广告收入达到了1800元，1999年突破了亿元大观。
我国网络广告的发布渠道主要有两种形式：一种是通过网站发布；另一种是通过电子邮件发布。
3）网络广告的概念及术语 3）网络广告的概念及术语（1）网络广告的概念美国著名传媒研究者霍金斯的定义：网络广告就是电子广告，即通过电子信息服务传播给消费者的广告。
中国的商情网将网络广告的定义为：网络广告在互联网上传播、发布的广告，其广告的形式、收费的模式等都与传统企业有所差别，其实就是一互联网为媒体发布和传播的商业广告。
（2）网络广告的术语（2）网络广告的术语, 广告主：发布广告的企业和单位。
, 广告媒体：国际互联网。
, 广告受众：广告信息的接受者。
, CPM(Cost Per Thousand )：表示没千人印象数的广告费用，这是一个用于传统广告的计费标准．, 标牌广告：是指在其他公司网站广告工具中购买的广告空间中所做的网络广告。
, 点圾数：通常某个页面上的一个文件被访问一次为一次点击，击点数点击次数之和。
, 页面的浏览数、访问次数：衡量网站受欢迎程度的一个较好的统计量是访问次数。
（页面印象、页面浏览）, 印象和回应单击：一个浏览者看了你的广告，就表示创建一次印象。
二、网络媒介的特点二、网络媒介的特点1）媒介的覆盖面（全球性）。
2）媒介属性的优势（1）互动性（2）快捷性（3）视频和音频效果、（4）巨大的信息承载量3）媒介属性的局限性（1）普及率低（2）可供选择的广告位置少（3）创意空间的局限性（4）调查数数据的匮乏三、网络广告的运作模式三、网络广告的运作模式网络广告的运作分为以下三个部分：1）网络广告的计划（1）网络站点的分类：从网站经营者的角度看，有政府站点、商业站点、商业站点和个人站点；从内容上看，有综合类、工商综合类、信息产业类和其他产业类；从站点的定位来看有一般的门户站点和虚拟社区站点等。
网络广告的形式有哪些？网络广告的形式和特征
网络广告的形式有哪些？网络广告的形式和特征在当今数字化时代，网络广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
网络广告的形式多种多样，从文字、图片到视频、动画，从搜寻引擎广告到社交媒体广告，无处不在。
本文将具体介绍网络广告的形式和特征，关心读者更好地了解和应用网络广告。
搜寻引擎广告搜寻引擎广告是一种常见的网络广告形式，通过在搜寻引擎结果页面中展现广告，吸引用户点击。
这种广告形式通常以文字形式消失，配以相关的链接。
搜寻引擎广告的特点是精准定位，能够依据用户的搜寻关键词将广告展现给目标用户群体。
此外，搜寻引擎广告还具有实时性强、投放成本可控等特点。
展现广告展现广告是指在网页上以图片、动画、视频等形式展现的广告。
这种广告形式通常以横幅广告、弹窗广告、浮窗广告等形式消失。
展现广告的特点是视觉冲击力强，能够吸引用户的留意力。
此外，展现广告还具有广告主可自定义创意、投放范围广等特点。
原生广告原生广告是一种融入网页内容的广告形式，以与网页内容相像的形式呈现，使用户在扫瞄网页时产生较高的点击率。
原生广告的特点是与网页内容融为一体，不会给用户带来打搅感，同时也能够提高广告的曝光率和点击率。
此外，原生广告还具有广告形式多样、用户体验好等特点。
社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上展现的广告形式，如在微博、微信、抖音等平台上消失的广告。
这种广告形式通常以文字、图片、视频等形式消失，能够精准定位目标用户群体。
社交媒体广告的特点是用户参加度高，能够与用户进行互动，同时也能够借助社交媒体平台的传播力气扩大广告影响力。
视频广告视频广告是一种以视频形式展现的广告，如在视频网站、移动应用程序等平台上消失的广告。
这种广告形式通常以短视频、长视频等形式消失，能够通过视觉和声音的双重冲击吸引用户的留意力。
视频广告的特点是信息传递效果好，能够生动地展现产品和服务的特点，同时也能够提高用户的记忆度和购买欲望。
特点总结网络广告的形式多种多样，每种形式都有其独特的特点和优势。
广告策划的11个技巧
广告策划的11个技巧
广告策划的11个技巧包括：
1. 明确目标：在开始广告策划之前，要明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销量、改善口碑等。
2. 研究与分析：进行市场分析、竞品分析、消费者分析、媒体分析等，了解行业趋势、竞品情况、目标消费者特征和媒体渠道等。
3. 定位与差异化：明确产品或服务的定位，找出与竞争对手的差异点，满足消费者的特定需求或欲望。
4. 创意与表达：找到独特而有力的主题或概念，用恰当而有魅力的语言呈现创意，传递产品或服务的信息。
5. 确定传播渠道：选择合适的媒体渠道、形式和时机，以最大化地覆盖和影响目标消费者。
6. 制定预算：根据目标、定位、创意和传播渠道等因素，制定合理的广告预算。
7. 确定广告形式：根据产品或服务的特性和目标受众的需求，选择合适的广告形式，如电视广告、平面广告、网络广告等。
8. 创作广告内容：根据广告目标和创意，创作广告内容，包括文案、图片、视频等。
9. 测试与优化：在广告发布前进行测试，根据测试结
果进行优化，提高广告效果。
10. 发布与推广：在合适的媒体渠道发布广告，并进行推广活动，吸引目标受众的注意力。
11. 评估与调整：在广告发布后进行评估，根据评估结果进行调整，以提高广告效果。
市场营销策划的媒体选择
市场营销策划的媒体选择在当今信息发达的社会，市场营销策划中的媒体选择是至关重要的一环。
选择适合的媒体渠道可以有效地传播品牌形象、宣传产品信息，吸引目标受众的关注，并最终实现销售目标。
本文将从目标受众、媒体特点、媒体平台等方面探讨市场营销策划的媒体选择。
一、了解目标受众在制定媒体选择策略之前，必须对目标受众进行深入的了解。
目标受众的特征、购买习惯、消费心理等因素，都会影响到媒体的选择。
例如，若目标受众主要是年轻人，那么社交媒体平台可能是一个更好的选项；而若目标受众主要是中老年人，那么电视广告可能更为适合。
二、综合考虑媒体特点不同媒体平台具有不同的特点和优势，我们需要根据产品或品牌的特点，综合考虑选择哪些媒体。
以下是一些常见的媒体特点：1. 电视广告：电视广告能够通过视觉、声音等多种方式全面展示产品或品牌形象，具有广泛的覆盖面。
但电视广告成本较高，同时观众的注意力也相对分散。
2. 收音机广告：收音机广告可以陪伴听众的日常生活，通过音频形式传达信息。
收音机广告相对成本较低，适合目标受众有固定听众群体的情况。
3. 杂志和报纸广告：杂志和报纸广告可以较为准确地定位目标受众，同时呈现的信息比较详细。
但随着数字媒体的崛起，传统印刷媒体的受众数量有所下降。
4. 网络广告：网络广告具有时效性强、互动性高、成本相对较低等特点。
通过搜索引擎营销、Banner广告、社交媒体广告等形式，可以精准地投放广告，针对性地吸引目标受众。
5. 社交媒体：社交媒体平台如微博、微信、Facebook等，成为了许多企业进行市场营销的重要渠道。
社交媒体具有传播迅速、互动性高、用户参与度大等特点，适合用于品牌宣传、产品推广等。
三、合理选择媒体平台在选择媒体平台时，需要根据目标受众所在平台、受众群体特征以及广告需求等综合因素进行权衡。
下面是几个常见的媒体平台：1. 电视媒体：根据产品或品牌的特点和目标受众特征，可以选择国家级或地方电视台的广告位，以达到较高的曝光率。
8个让你的网络广告更有效的技巧
8个让你的网络广告更有效的技巧互联网时代的到来，各种商业活动在网络上得到了更加广泛的推广。
而其中最重要的一种推广方式，就是网络广告。
然而，由于互联网上的信息过于丰富，让企业的广告很难脱颖而出。
为了使企业的网络广告更加高效，以下为大家介绍8个让网络广告更有效的技巧。
一、清晰而简洁的信息网络广告的最主要目的就是传达信息，在传达信息时最好是以简洁明了的方式表达，让客户轻松理解产品的特点和价值。
尤其是在网络广告中，使用过于冗长的句子和夸张的字眼，会使广告流于形式，错失观众的眼球。
二、具有独特风格的广告文案在众多广告中，那些拥有“特色”的广告才能够让观众留下深刻的印象。
为要免于平凡，需要进行思考，搜寻特有的风格元素，比如用有趣的角度表达或采用富有感染力的语言，等等。
三、引人入胜的图片和视频视觉效果往往比文字表达更有效，人们通常靠视觉来记忆和理解事物。
使用生动、有趣、具有文艺感的图片和视频效果，可以加强消费者对广告的记忆和印象。
四、正确的放置位置在网络广告的选择上，需要根据不同品牌的特点和目标人群来设定广告投放区域。
例如，如果你的品牌是以婴幼儿为主要消费者群体，那么可以将广告投放在亲子网站或育儿类网站等相关网站上。
五、社交媒体推广在相当一段时间内，社交媒体一直是推广的热门平台。
通过社交媒体可以满足不同消费者群体的需求, 例如在微博或微信上发起品牌活动或推销促销消息，可以一定程度上引起消费者的兴趣，吸引他们的关注。
六、植入式广告植入式广告是一种最近比较火热的广告形式，一般来说，植入式广告主要是将品牌或者产品的信息嵌入到影视作品中，目的就是为了将其传递给观众。
让消费者在观影的同时，深入认识品牌和产品，从而提升品牌知名度和市场份额。
七、追踪数据分析一个成功的广告推广必离不开对数据分析的追踪。
开展网络广告活动后，需要对其效果和效率进行适时统计和分析，从而发现可能的问题，对其进行改进，提高广告的精准度和成功率。
八、保持创新网络广告世界变幻无常，因此在推广方法上更要注重时常更新创新，让产品的推广平台融入市场的变化。
广告宣传选择适合的广告渠道和方式进行宣传推广
广告宣传选择适合的广告渠道和方式进行宣传推广广告宣传：选择适合的广告渠道和方式进行宣传推广在当今竞争激烈的商业社会中，广告宣传已成为企业获取市场份额、提高品牌知名度以及促进销售的重要手段。
然而，要取得广告宣传的最佳效果，企业需要选择适合的广告渠道和方式进行宣传推广。
本文将就此问题展开讨论。
一、选择适合的广告渠道广告渠道的选择直接影响宣传效果的好坏。
企业在选择广告渠道时，需要考虑目标受众、宣传预算、媒体受众特征等因素。
1. 电视广告电视广告具有广泛的覆盖面和较高的影响力，能够迅速传递信息，激发购买欲望。
但电视广告的制作成本较高，播放时间有限，广告主需要投入大量资源来确保广告在目标受众中的曝光率。
2. 广播广告广播广告适合面向特定地区或特定听众的宣传，具有语音传播的特点，能够在听众中形成广告声音的记忆点。
然而，广播广告面临听众流失、媒体收听率下降等问题，需要精确选定播放时段和适合的广播频道。
3. 网络广告随着互联网的发展，网络广告成为越来越重要的宣传渠道。
网络广告具有覆盖面广、成本低、互动性强等特点，可以根据目标受众的属性进行定向推送。
但需要注意的是，网络广告容易被用户忽视或屏蔽，因此广告的设计和内容需要吸引用户的注意力。
4. 印刷广告印刷广告包括报纸、杂志、宣传册等形式，适合通过文字和图片来传递详细的信息。
印刷广告容易保存和重复阅读，但覆盖面相对较窄，需要找准目标受众，选择合适的媒体进行投放。
二、选择适合的广告方式广告方式的选择与广告渠道密不可分，正确选择广告方式能够增强广告的传播效果，提升品牌形象。
1. 图像广告图像广告是利用视觉元素进行宣传的方式，通常包括图片、图标、标志等。
图像广告能够直观地传递信息，给受众留下深刻的印象。
在选择图像广告时，需要注意宣传的主题与目标受众的相关性，确保广告能够引起共鸣。
2. 文字广告文字广告是通过文字来传递信息和表达广告主要内容的形式。
文字广告需要注意信息的准确性和简洁性，避免冗长的描述。
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（二）网络广告的特点
1 覆盖面广 2 自主性 3 统计准确性 4 调整实时性 5 交互性和感官性
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二、网络广告的计费方式
（一）CPC(Cost Per Click) 每点击成本 CPC按照点击次数计费广告，不点击不收费，为广告主带来最有价值的
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5.天龙八部网游广告
?（1）广告类型 :FALSH广告 ?（2）创意原则 :互动性原则 精确型原则 ?（3）创意方法 :利益诱人,凸显特征法 ?（4）分析：天龙八部对广大玩家，从打折到直接
免费，对正在玩天龙八部的玩家会非常乐意的去 点击参与，对没接触过天龙八部这游戏的玩家而 言是比较有吸引力的，通过点击拿到免费的账号 等资料，进一部催进玩家对天龙八部的更加痴迷， 甚至会加入到天龙八部这游戏种去。
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任务1 网络广告的创意与制作
? 一、网络广告创意的原则与方法 ? 网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行
的整体构思活动，为了让网络广告达到达到最佳 的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想 象力和创造力，提出有利于创造优秀甚至杰出广 告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标 消费者、广告信息和传播媒介为前提，是广告活 动的灵魂，也是一则广告是否成功的关键。 ? 现在，网络广告的形越来越丰富，如何在网络 广告设计中保持独特的创意的同时，能够很好的 达到广告应有的效果是非常重要的，在网络广告 创意有一些方法，也要遵循一定的原则。
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二、网络广告的制作要素与工具
?（一）电脑图像 ? GIF和JPG文件是在网络上运用较为广泛的格式典型
的图像制作工具有 Photoshop软件与Fireworks软件。 ?（二）电脑数字影（声）像 ?（三）电脑动画 ?（四）电脑文字和超文本
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方法,加上丰厚的奖品 ,吸引很多人去点击甚至参加 活动. ?
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3.联想电脑网络广告
?（1）广告类型 :BANNER广告 ?（2）创意原则 :精确性原则、目标性 ?（3）创意方法 :直接展示法、提炼主题、品牌亲
和力 ?（4）分析:联想电脑把新款电脑配置 ,外款都直接
展示出来,让购买者直接了解到电脑配置的 .INTEL 的芯片 ,这应该是无庸质疑的信服力。
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4.数码相机网络广告
?（1）广告类型 :文字广告 ?（2）创意原则 :关注性原则、简洁性原则 ?（3）创意方法 :针对性诉求、利益诱人 ?（4）分析:点明消息发布时间 ,下调千元,对于渴望
买某样东西 ,但因之前明却知道价格的人 ,看到“下 调千元”可能会好奇点下去 ,查看
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三、网络广告策划
网络广告策划指根据广告主的网络营销计划和广告目标，在市场 调查的基础上对广告活动进行的整体规划或战略决策。包括广告 目标的制订、战略战术研究、经费预算等等，最终诉诸文字，形 成一个与市场情况相适应的、经济有效的广告策划方案。
一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查、网络 广告的定位、创意制作、广告媒介安排、网络广告效果测评。通 过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺 激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。网络广告策划一般流 程参考项目案例。
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（一）网络广告的创意原则
?1.目标性原则 ?2.关注性原则 ?3.简洁性原则 ?4.互动性原则 ?5.多样性原则 ?6.精确性原则
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（二）网络广告的创意方法
? 1.提炼主题 ? 2.进行有针对性地诉求 ? 3.品牌就有亲和力 ? 4.营造浓郁的文化氛围 ? 5.利益诱惑 ? 6.其他方法 ?
任务2 网络广告的发布形式与媒体选择
? 一、网络广告发布形式的比较选择 ? （一）图形类广告 ? 图形类广告主要是指在网站以静态或动态的图片
项目六：网络广告
电子商务教研室
项目六：网络广告
?知识目标：
掌握网络广告发布形式与媒体选择技巧 了解网络广告创意原则、方法与技巧
?能力目标：
能够进行网络广告策划 掌握在广告联盟发布广告的技巧。
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任务引入
摩托罗拉 V70手机2002年1月新品上市，为了推广新产品、扩 大新款知晓度、引发在线和离线购买，扩大销售，决定进行 网络广告宣传。
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（三）网络广告创意实例
? ? ? ? ? 学习实例
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1.瑞星杀毒软件网络广告
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2.王老吉饮料网络广告
?:互动性原则、关注性原则 ?（3）创意方法 :利益诱人、直接展示法 ? （4）分析 :王老吉公司应用征集祝福北京吉语的
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任务分析 1.摩托罗拉手机网络目标受众分析 2.网络广告目标确定 3.网络广告表现形式选择 4.网络广告媒体选择策略 5.网络广告实施计划
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相关知识
一、网络广告的概念与特点 （一）网络广告的概念
所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码 为载体的经营性广告。广告界甚至认为互联网络广告将超 越户外广告，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂 志）之后的第五大媒体。自1997年中国互联网出现第一 个商业性网络广告以来，一直受到不少人的青睐。
访问人群。该计费模式下的最常见广告形式为关键字广告。 （二）CPM(Cost Per Mille) 每千人成本 CPM(千人印象成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每
一人平均分担到多少广告成本。至于每CPM的收费究竟是多少，要根 据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。 （三）CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来 计费，而不限广告投放量。