全方位整合 创新性营销：重庆卫视《潜伏》“2+1”剧推试水“大片”营销模式

、
，
，
潜伏故事 的 《 战风云 》 秘
。
节 目的 制 作 周 期 相 当 紧 张 但 由 于 节 目定 位 准 确 为 项 目
，
，
组 在 工 作上 做 到 有 的放 矢提 供了最 大 的保 障
“ ”
营 销 的姿 态
。
整 合各 方 资 源 制 播 协 调 作 战
，
豳 b
揭 潜 而 重 庆 卫 视 为 播 出 《 伏 》 特 别 策 划 的 15 期 《
064
Me d i a
0 媒介 2 。 9年5 月
测 创意策 划了
，
“
2+ 1
”
的编 播 模 式
“
，
I
”
的部 分 由 电视 节 目制 作
”
篇 网 络 转 载 超 过 13 万 次
，
“
，
的烽 火
一
，
场 没有 硝 烟 的 抢 播 战 在 全 国 迅 速 蔓 延 这 对 紧 随 其
。
并 通 过 网 络 转 载 实 现 了全 国 信 息 覆 盖 视首播潜伏
， ”
。
腾讯 网设 立 了 重 庆 卫
”
潜 提 后播 出 的谍 战 大 剧 《 伏 》 出 了 严 峻 的考验 在 推 广上 参 与
中 心 承 接 电 视 节 目制 作 中 心 接 到
。
“
潜 伏 任 务之 后 所 有参 与
，
剧 潜 剧 潜 制 作人 员在 两 天 之 内看 完 了 《 伏 》 集 对 《 伏 》 的 节 目
，
走 向和 收 视 评 估 进 行 了 细 致 缜 密 的研 讨 工 作 最 终 将
，
，
“
l
”
的内
龙 容 确 定 为主 创 访谈 的幕 后花 絮 《 门阵 》 以 及 邀 请相 关知 名 历 潜 专家 学者做 客 节 目 为观 众 解读 《 伏 》 史 背景 介绍 真实
，
，
值 得 指 出 的是 线下 推 广是 紧密 配 合 线 上 资源 有 策 略 有
，
、
重 步 骤 地 进 行 电视 剧 播 出 期 间 重 庆 卫 视 联 合 《 庆
。
，
商 报 》开 展 了 有 奖 剧 评 活 动 收 到 了 全 国 各 地 的 读
，
者 评论
。
潜 的 《 伏 》 话 题 营 销 还 扩 展 到 报 媒 的其 他 相
。
，
专题 以
，
“
200 9
最 具 网 络 人气 的 电 视 剧
。 ，
为推广
首 《 伏 》 播 的 其 他 三 家 卫 视 都 举 办了 声 势 浩 大 的见 面 会 从 潜
，
点 让 《 伏 》的 相 关 资 讯 就 此 蔓 延 开 与 此 同 时 卫 视 还 与 土 潜
豆 优 酷 等 视 频 网站 合 作 推 出 相 关 的资 讯 与 内容 并 在 播 出前
凭借全 新的
“
2
+
l
”
剧播模式 ( 两集剧集跟播
一
一
集
从 预 热 到 播 出期 间的全 部 营 销 通 道 中 重 庆 卫 视 线 上 推 广 共 有
经 明 明 《 典 对 白剪 辑 》 《 日预 告 》 《 星 推 介 》等 多 版 本 共 4 0
、
独 家 策 划 制 作 的 《 秘 潜 伏 》) 揭
，
也 是 重 庆 广 电 集 团 内部 整 合
、
深度合作的
一
各 年 龄段 的 观 众群 体 短 信 内容 丰 富多彩 形成 了
， ，
一
股
“
热评
。
潜伏
”
的势头
。
线下 推 广 则 包 括 网 络 本 地 纸 媒 视
全 方位 推 广
20 0 9
，
演 潜 《 伏 》 示 大 片营销 模 式
为代 表 的 新 媒 体 等 多 种 平台 和 方 式 的 运 用
投 放 了为 期
一
。
重庆 卫视共制作和
，
个 月的 8 条 线 路 的 16
，
个 车 身广告和 6 0 块 站 台广 告
一
点 年 3 月 《 的 团 长 我 的 团 》 燃 了备大 电 视 台 营 销 我
纸 媒 发稿 量 达 到 4 0 余 篇 平 均 两天
，
举创下重庆 卫
，
、
视 2 0 0 9 年 晚 间黄 金 档 播 出 剧 目中 的 最 高 收 视 测 量 仪 城 市 拿 下 了0 9
7 96
在全 国2 3 个
余 个 宣 传 片在 卫 星 频 道 和 地 面 频 道 滚 动 播 出 还 选 择 性 地 通
，
的平均 收 视 率 和 2
．
5 96
的平均收 视
过 集 团 内整 合 的 重 点 区 县 电 视 台 移 动 电 视
、
、
多个广播 频 率 等
，
潜 在 同 期 播 出 《 伏 》的 首 四 家 卫 视 中 重 庆 卫 视 也 表
，
，
高 频 次 播 出 重 庆 卫 视 观 众有 奖 短 信 互 动
。
一
直 为人 津 津 乐 道
，
现 出 了 绝 对 的 优 势 再 次 展 露 出 自身 英 雄 剧 播 出 平 台 的 实
、
关 版 面 以 幽 默 故 事 读 者 来 稿 的 形 式 出现
，
。
网络互
动的策划 中 更 是充满
，
“
如 果 你是
‘
一
位 潜伏工作
…
‘
者
’ ，
你 最 想 给 自己 取
一
个什 么 潜 伏代号
。
这样贴
近80
后 网络新 新人 类 的话 题
，
这 些 在 不 同 推 广 阶段
，
精 心 策 划 的 话 题 营 销 真 正 形 成 了 大 剧 热 议 的局 面 让 人看 到 了 大 片
、
北 京 上 海 这 样 的 文化 高 地 对 全 国 进 行 信 息 辐 射 面 对 同 样 的
、
。
，
，
资源 除了 独 播 首 播 抢 播 电视 剧 营 销 还 能 做 出 什 么 花 样 ?
，
、
、
，
通 过 彩 信 移 动 流 媒 体 手 机 电视 等 进 行 信 息 覆 盖
、
，
。
重 庆 卫 视 如 何 突 破 重 围 既 做 出 自身 特 色 又 保 住 收 视 阵 地 ?
日囝
全 方位 整 合 创新性 营 销
重 庆 卫 视 《 伏 》 2 +l 剧 推 试 水 大 片 营 销模 式 潜
“ " “ ”
本刊记 者 。 李遥
△
份额
。
潜 月 1 日至 15 日 渫 战 大 戏 《 伏 》在 重 庆 卫 视 播 出
，
“
，
大 剧 热 议和 电视 剧 增 值营销模 式
。
”
被重 庆 卫 视 应 用到
此 次也 不 例 外 在长 达 l S 天 的剧 评短 信 实 时互 动 中 每天 都 滚
。
潜 力 这 是 《 伏 》编 播 营 销 团 队 思 路 创 新 打 通 平 台 全 方 位
。
、
动 播 出 上 千 条 精 选 的 观 众 评 论 参 与 者 涵 盖 全 国大 部 分 地 区 和
，
营 销 的成 果 次成功 试水