4A广告策划

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4A广告公司的运作体系

4A广告公司的运作体系

4A广告公司的运作体系4A广告公司是一个专门从事广告策划、创意设计、市场营销等方面的公司。

它的运作体系是由四个部分组成,分别是策划部门、创意部门、客户部门和执行部门。

首先是策划部门,这个部门的主要职责是根据客户的需求和市场情况,制定广告的整体策略和执行方案。

策划部门通过调研市场、分析竞争对手以及与客户进行沟通,确定广告的目标受众、定位以及传播渠道等。

他们需要了解广告行业的最新动态和市场趋势,以便能够提供创新的解决方案。

其次是创意部门,这个部门的任务是根据策划部门制定的方案,进行广告的创意设计。

创意部门的人员都是具有创造力和想象力的人,他们能够根据策略和目标受众的要求,设计出富有创意和影响力的广告。

创意部门常常与策划部门紧密合作,通过不断的研讨和修改,最终确定最佳的创意方案。

然后是客户部门,这个部门负责与客户进行沟通和协调。

客户部门需要了解客户的需求和期望,并及时向其他部门传达客户的意见和要求。

同时,他们也要向客户解释公司的策略和方案,确保客户对广告的理解和认同。

客户部门还需要与其他部门进行协调,确保广告项目按时完成。

最后是执行部门,这个部门负责广告的实施和执行。

执行部门中有不同的岗位,分别负责广告制作、媒体购买、活动组织等。

他们需要把策划和创意的方案转化成实际的广告作品,并负责把广告发布到各种媒体渠道上。

执行部门需要保持与其他部门的紧密合作,确保广告项目能够顺利完成。

综上所述,4A广告公司的运作体系是由策划部门、创意部门、客户部门和执行部门组成的。

这四个部分相互合作,共同完成广告项目的策划、设计和实施。

在这个运作体系中,不同部门间的协调和合作非常重要,只有团队成员之间的配合和沟通畅通,才能够顺利完成广告项目,提供优质的服务。

当今社会,广告行业发展迅速,对于产品和服务的宣传和推广起着重要的作用。

4A广告公司作为专业的广告服务提供商,在行业内享有很高的声誉和信誉。

它的运作体系以客户为中心,以创意为核心,通过策划、执行等各个环节,为客户提供全方位的广告解决方案。

4a广告策划提案

4a广告策划提案
103.奥美-建立伊利品牌.ppt
104.奥美—建立伊利品牌方案.ppt
105.奥美-科龙传播策略.ppt
106.奥美品牌的故事.ppt
107.奥美平面广告执行技巧.doc
108.奥美-荣事达冰箱上市-传播执行计划.ppt
109.奥美-如何评估竞争品牌创意策略及企图.PPT
110.奥美-如何与客户开会.ppt
10.《STP营销与营销技巧》页.ppt
11.《广告公司cRm实施方案》.pdf
12.《金花品牌再思考》页.ppt
13.《蒙华海电公司形象识别手册》.doc
14.《商业计划书》标准版本.doc
15.《整合营销传播系统与媒体选择战略》.ppt
16.【4a广告操作流程】.doc
17.【广州4a思源广告管理执行手册】.doc
3.“鲁能康桥”项目的市场营销策略研究.pdf
4.“派意特”服饰市场营销策略.doc
5.“市场机会主义者”的整合营销——谈“暖倍儿”的品牌塑造.doc
6.“心动”手机整合推广.doc
7.“运动梦想,连通京广”活动策划初案.doc
8.《“阳光卡”促销行动计划》页.ppt
9.《a广告策略培训》页.ppt
87.奥美度品牌管理整体解决方案.pps
88.奥美对海尔波轮洗衣机品牌规划的建议.ppt
89.奥美-贩卖创意.ppt
90.奥美—枫丹白露营运推广策略.ppt
91.奥美-枫丹白鹭传播策略提案.ppt
92.奥美观点.doc
93.奥美—广东电信广告沟通策略提案.ppt
94.奥美广告:新浪比稿.ppt
95.奥美广告:新浪网年度市场推.PPT
90家4a公司策划、培训大全\dmG\Startdreams,driveBoRa1.6LBoRa1.6LShenzhenLaunchPublicityPlan

广告公司4A流程及标准文档

广告公司4A流程及标准文档

05
广告公司4A未来发展趋势
技术创新
虚拟现实与增强现实
利用新技术为广告创意提供更多可能性 ,如沉浸式体验、交互式广告等。
VS
AI与机器学习
通过人工智能技术优化广告投放、预测市 场趋势,提高广告效果。
数据驱动
数据挖掘与分析
利用大数据技术深入挖掘消费者需求,为广告策略提供有力 支持。
个性化营销
基于用户数据提供定制化广告内容,提高广告与受众的匹配 度。
创意策划
总结词
创意策划是广告公司的核心工作之一,需要根据客户需求制定独特的创意方案和实施计 划。
详细描述
在创意策划阶段,广告公司需要发挥创意,根据客户需求制定独特的创意方案和实施计 划。这包括确定广告的主题、风格、表现形式等,以确保广告能够吸引目标受众并传达
客户品牌的价值。
设计制作
总结词
设计制作阶段是根据创意策划方案,将 广告创意转化为具体的视觉表现形式, 包括平面广告、视频广告等。
定期收集和分析媒介投放数据,评估投放效果,调整投放 策略。
效果评估报告
效果评估报告
对广告投放效果进行全面评估,包括曝光量、点击率、 转化率等指标,总结广告效果并提出改进建议。
反馈报告
收集客户对广告效果的反馈意见,包括对创意、设计、 媒介等方面的评价和建议,为后续项目提供参考。
04
广告公司4A案例分析
在效果评估阶段,广告公司需要收集和分析 数据,了解广告投放后的实际效果和投资回 报率。这包括点击率、转化率、曝光量、品 牌知名度等指标的测量和分析,以便对广告
效果进行客观的评价和总结。
03
广告公司4A标准文档
合同协议书
合同协议书
明确广告项目合作双方的权利和义务 ,包括项目内容、服务范围、时间节 点、费用支付等细节,确保合作顺利 进行。

4a广告公司策划案

4a广告公司策划案

4a广告公司策划案项目介绍本项目旨在为4a广告公司的策划案提供一个详细的文档,以帮助公司在广告策划过程中更加高效和有序地进行工作。

本文档将围绕4a广告公司策划案的主要内容展开讨论,包括项目背景、目标、策略、执行计划和预算等方面。

项目背景4a广告公司是一家专业的广告策划和传媒服务公司,致力于为客户提供创意、专业和高效的广告策划方案。

本项目旨在为该公司提供一份全面的策划案,以满足客户的需求并实现预期目标。

项目目标本项目的主要目标是为4a广告公司的客户提供一个有效的广告策划方案,以提高客户品牌的知名度和市场竞争力。

通过精心策划的广告活动,帮助客户吸引更多目标受众,提升销售额,并建立长期的品牌忠诚度。

策略为了实现项目目标,我们将采取以下策略:1. 客户需求分析在策划过程的初期阶段,我们将与客户进行深入的沟通,了解他们的需求和目标。

通过细致的调研和分析,我们将制定一份符合客户期望的广告策划方案。

2. 目标受众定位我们将通过市场调研和数据分析,明确客户的目标受众,并了解他们的兴趣、需求和购买习惯。

基于这些信息,我们将制定相应的目标受众定位策略,以确保广告活动能够准确地触达潜在客户。

3. 创意和设计我们将聘请专业的创意团队和设计师,为客户量身定制创意和设计方案。

通过独特的视觉效果和引人入胜的内容,我们将吸引目标受众的注意力,并激发他们对产品或服务的兴趣。

4. 多渠道推广为了最大限度地扩大广告的覆盖面,我们将采用多种渠道进行推广,包括电视、广播、户外广告、社交媒体和搜索引擎营销等。

通过深入挖掘各个渠道的潜力,我们将实现广告效果的最大化。

执行计划本项目的执行计划如下:阶段时间安排负责人项目启动第1周项目经理需求分析第2周 - 第3周策划团队目标受众定位第4周 - 第5周策划团队创意和设计第6周 - 第8周设计团队推广和宣传第9周 - 第12周推广团队项目总结第13周项目经理预算本项目的预算将根据具体需求和策划方案而定,以下是预算的一般分配:1.策划团队费用:30%2.设计团队费用:25%3.媒体购买费用:20%4.制作费用:15%5.其他费用:10%结论通过本文档的策划案,我们相信4a广告公司将能够为客户提供一个出色的广告策划方案。

4a广告营销策划方案

4a广告营销策划方案

4a广告营销策划方案一、市场背景分析在竞争激烈的市场环境中,品牌形象对于企业的发展至关重要。

在当前的消费市场中,消费者对品牌的认知和选择越来越重视。

因此,通过有效的广告营销策划,打造一个有力的品牌形象是非常重要的。

二、目标受众分析1. 年龄分布:主要针对20-45岁的年轻人群,这个年龄段的消费者对时尚和个性化的要求比较高。

2. 性别分布:男女比例接近1:1,因此广告内容需要兼顾男女受众。

3. 收入水平:主要面向中高收入群体,他们有足够的购买力来支持高品质的产品和服务。

4. 生活状态:注重生活品质,关注时尚和个性化的消费品。

三、品牌定位在目标受众分析的基础上,确定品牌定位是营销策划的重要一环。

品牌定位不仅仅是产品本身的特点,还包括品牌的文化价值和消费者与品牌的情感连接。

1. 产品特点:提供高品质、时尚、个性化的产品,满足年轻人对消费品的个性化需求,同时兼顾产品的实用性。

2. 文化价值:强调自由、激情、创新和个性,打造与年轻人价值观相契合的品牌形象。

3. 情感连接:通过情感化的营销手段,与年轻人建立情感连接,让他们产生共鸣和认同。

四、广告策略1. 媒体选择:根据目标受众特点,选择适合的媒体进行广告投放。

主要包括电视、网络、杂志和户外广告等。

电视和网络广告能够覆盖广泛的受众群体,杂志广告能够定向到特定的消费群体,户外广告能够提高品牌曝光度。

2. 品牌形象塑造:通过多种形式的广告手段塑造品牌形象,包括品牌故事、产品特点演示、明星代言和用户互动等。

3. 故事情节:通过精心设计的故事情节,将品牌的特点与消费者的生活场景相结合,让消费者在广告中产生情感共鸣,并对品牌产生好感和信任。

4. 参与互动:通过线上和线下的互动活动,增强与消费者的互动,让他们有机会体验产品,同时获得品牌赠品和福利,增加品牌认知度和忠诚度。

5. 社交媒体运营:加强在社交媒体平台上的运营,通过精心策划的帖子和活动,吸引更多的关注和参与,扩大品牌的影响力。

4a广告策划书3篇

4a广告策划书3篇

4a广告策划书3篇篇一4A 广告策划书一、项目背景二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征,如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]。

他们具有[目标受众的需求/痛点],并且对[产品/服务的相关特点]有较高的关注度。

三、广告目标1. 提高品牌知名度,让更多的目标受众了解我们的产品/服务。

2. 增加产品/服务的销量或用户数量。

四、广告策略1. 创意表现制作吸引人的广告创意,突出产品/服务的独特卖点和优势。

运用情感化的表达方式,引起目标受众的共鸣。

结合当前热点话题或流行文化元素,增加广告的趣味性和传播性。

2. 媒体选择根据目标受众的媒体使用习惯,选择合适的广告媒体,如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等。

考虑媒体的覆盖面、受众群体、广告投放成本等因素,进行合理的媒体组合。

3. 广告投放时间和频率根据产品/服务的特点和目标受众的行为习惯,选择合适的广告投放时间,如节假日、周末、特定时间段等。

确定广告投放的频率,避免过度投放或投放不足,以达到最佳的广告效果。

五、广告预算1. 广告制作费用:[具体金额]2. 媒体投放费用:[具体金额]3. 其他费用:[具体金额]4. 总预算:[具体金额]六、广告效果评估1. 设定广告效果评估指标,如品牌知名度提升、销量增长、用户满意度等。

2. 在广告投放期间和投放后,进行定期的效果监测和评估。

3. 根据评估结果,及时调整广告策略和预算,以提高广告效果。

七、注意事项1. 遵守相关法律法规,确保广告内容合法合规。

2. 注重广告的真实性和可信度,避免虚假宣传。

4. 关注市场动态和竞争对手的广告策略,及时调整自己的广告策略。

篇二4A 广告策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧,[品牌名称]需要通过广告宣传来提升品牌知名度和产品销量。

本次广告策划旨在为[品牌名称]制定一套全面的广告方案,以吸引目标受众的关注,提高品牌形象和产品认知度。

二、市场分析1. 目标受众:[品牌名称]的目标受众主要是[年龄范围]的[性别]消费者,他们具有[消费特点]。

4A广告策略课程

4A广告策略课程

4A广告策略课程4A广告策略课程是一门旨在培养学生的创意思维和广告策划能力的课程。

通过该课程的学习,学生将能够熟悉广告行业的基本知识,了解市场需求和消费者心理,并学会制定有效的广告策略,以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

该课程注重理论与实践相结合的教学方法,旨在培养学生的创意思维和实际操作能力。

课程内容包括市场调研、目标市场分析、消费者行为研究、品牌定位、广告创意等方面的知识。

通过课堂讲授、案例分析、小组讨论等教学形式,学生将能够积累丰富的实战经验,提升自己的广告策划能力。

在课程学习的过程中,学生将会接触到各种不同类型的广告案例,包括电视广告、平面广告、户外广告等。

他们将学习如何根据产品特点和目标市场来选择合适的广告渠道和媒体,以达到最佳的宣传效果。

此外,学生还将学习如何制定创意独特、引人注目的广告主题,并通过图文并茂的方式将其表达出来。

除了理论知识的学习,该课程还强调学生实际操作的能力。

学生将有机会参与到真实的广告项目中,通过与企业进行合作,亲身体验广告策划的全过程。

他们将需要进行市场调研,分析竞争对手和消费者,提出切实可行的广告策略,并设计出令人印象深刻的广告创意。

通过这样的实践,学生将能够更好地理解广告策划的实际操作,并培养自己的团队合作和沟通能力。

总之,4A广告策略课程是一门综合性强、实用性强的课程。

通过该课程的学习,学生能够系统地掌握广告策划的基本理论和技能,提升自己的创意思维和实际操作能力。

这对于他们未来在广告行业的发展将起到重要的推动作用。

4A广告策略课程不仅仅是培养学生在广告行业中的职业能力,更是为学生提供了一个全面了解广告行业的机会。

课程中,学生将会学到市场营销基础、消费者心理学、广告传播理论等相关知识,这些知识将使学生能够更好地理解广告行业的运作机制,为未来的职业发展打下坚实的基础。

在市场营销基础中,学生将学习市场调研和市场定位等技巧。

市场调研是广告策划中不可或缺的一环,它涉及到消费者的需求和喜好分析、竞争对手的情报收集以及市场趋势的判断等。

4A经典策划案例大全

4A经典策划案例大全

4A经典策划案例大全家电类—‎—奥美-海儿波轮洗衣机传播策略-‎.PPT——奥美-科龙传播策略‎.ppt——电通的海尔集团年度‎市场战略企划方案.ppt ——电‎通广告2001年海尔品牌发展规划‎.ppt——方正电脑品牌传播沟‎通建议.ppt——海儿波轮洗衣‎机-奥美.PPT——联想200‎2推广——电通.ppt——小天‎鹅洗衣机传播策略-达彼思.ppt‎——伊莱克斯3-15方案-盛世‎长城.ppt——伊莱克斯EMB‎A推广方案-盛世长城.ppt —‎—依莱克斯2002旺季促销-盛世‎长城.ppt——依莱克斯促销方‎案.ppt——依莱克斯旺季促销‎(服务篇).ppt——博广力作‎——三星银加.ppt——罗兰贝‎格长虹方案.ppt——台湾IB‎M行销管理与策略.ppt——上‎海智威汤逊2003年TCL品牌策‎略(PPT).rar ——海尔8‎月活动规划.ppt——新飞冰箱‎营销渠道建议.rar——欧森空‎调宣传策划方案.rar——松下‎冰箱2002年度广告战略.ppt‎——麦肯锡联想战略.ppt—‎—TCL金喜善来华公关策划案.p‎p t——西门子-英文版本-达彼‎思.ppt——TOSHIBA笔‎记本电脑2001运作策略.ppt‎——格力空调99年广告企2.d‎o c——TCL三超影碟机SP计‎划.ppt——TCL家庭影院S‎P计划.ppt——大宇空调.d‎o c——格力宣传思路.RTF‎——TCLAV.ppt——tc‎l AV2.ppt——春兰冰箱2‎001年广告运动应标书.PPT ‎——春兰品牌理念提案.PPT—‎—春兰售点形象提升工程工作项目.‎D OC——春兰售点形象提升工作‎进程规划一览表.DOC ——唐都‎上海春兰品牌服务中心会议记录.D‎O C ——春兰广告策划服务协议书‎.DOC——春兰综合家电产品整‎合.DOC——海尔冰箱元旦广告‎策略-恒美广告.PPT——“国‎际化的海尔”品牌推广思考.PPT‎——海尔空调品牌个性积累.PP‎T——海尔金王子冰箱广告策略提‎案.PPT——海尔“世纪超人”‎2000年元旦上市推广方案.DO‎C ——海信变频的二次创新营销.‎P PT——海信促销活动建议.P‎P T——海信集团“新绿工程”品‎牌规划.PPT——海信空调整体‎营销规划.PPT——海信空调的‎营销体系建设.PPT——海信新‎形象战略工程.PPT——科龙传‎播策略.PPT——科龙集团品牌‎指引手册——科龙品牌整合传播规‎划研讨方案.PPT——科龙容声‎冰箱品牌策划.PPT——联想排‎期.XLS——美的洗碗机推广思‎路.PPT——美的电饭煲全年推‎广大纲.DOC——创维电视宣传‎片.flash——春兰空调宣传‎片.flash——EMC宣传片‎.EXE——日立空调2002年‎广告传播策略计划.PPT——东‎芝新品介绍.ppt——德赛DV‎D市场推广策略建议案.PPT—‎—东泽电器市场推广策略.PPT‎——方太厨具2002新产品上市推‎广企划案.PPT ——华凌冰箱2‎000年广告策略.PPT——乐‎华空调品牌发展策略.PPT——‎力诺热水器品牌建设经营管理.PP‎T——蓝色创意梦牌空调.DOC‎——荣事达冰箱策划案.DOC‎——赛德隆热水器新产品上市推广企‎划案.PPT ——松下变频式空调‎器广告策略.PPT——“松下万‎宝”空调广告策划程序.DOC—‎—新产品推广及终端现场促销.PP‎T——N-TEK9扫描仪促销策‎划案.PPT——笔记本电脑品牌‎形象提案.PPT——成都大承I‎M C企划案.PPT——东芝笔记‎本电脑整合传播提案.PPT——‎方信的品牌价值及发展.PPT—‎—海尔智能电脑新产品推广.PPT‎——康柏综综合传播预算及活动.‎P PT——伦飞笔记本电脑整合传‎播企划书.PPT——清华同方促‎销期媒介投放策略案.PPT——‎清华同方耗材在线推广方案.PPT‎——实达电脑策划方案.PPT‎——数码相机推广方案.PPT—‎—双良广告运动暨TVC创意提案.‎P PT——新太科技2003年广‎告发布建议.PPT——用友报纸‎广告创作思路.PPT——整合传‎播计划书.DOC——东芝笔记本‎电脑市场调查.PPT——联想品‎牌服务形象及广告策划.PPT—‎—联想平面广告创意——联想客户‎服务工作手册.PPT汽车及相关‎配件类——PASSAT品牌构建‎.PPT——PASSAT品牌建‎设——奥美.ppt——捷安特品‎牌传播推广-梅高.ppt——长‎安福特全国市场整合传播方案.do‎c——时、空、安、静——奥迪A‎8新产品上市案例.doc——在‎中国建立一个全新的汽车品牌.pp‎t——韩泰轮胎2001年传播计‎划.ppt——灵思企划北京现代‎项目依兰特上市暨品牌传播策划案v‎5[1].0.ppt ——捷安特‎品牌传播.ppt——捷安特品牌‎传播-达彼思.ppt——捷安特‎品牌传播思考.ppt——麦肯锡‎润滑油战略.ppt——1999‎韩泰轮胎.ppt——2001轮‎胎类产品媒介分析(ok).ppt‎——汽车轮胎市场广告投放分析.‎p pt——奇瑞A520公关代理‎应标提案-3CAD.ppt——‎k star传播计划(确认稿).p‎p t——星级服务及连锁店执行方‎案.PPT——灵雁摩托策略.p‎p t——欧豹案例.ppt——‎欧豹摩托整体品牌设计提案.ppt‎——林海摩托提案.pps——‎五羊活动.ppt——五羊考察报‎告.ppt——五羊摩托金车巡展‎执行手册.ppt——五羊摩托品‎牌策略报告.doc——五羊摩托‎营销推广策划.ppt——五羊摩‎托整体品牌策略形成的市场依据.d‎o c——JACRefine商用‎车品牌战略.ppt——JAC品‎牌营销整合二.ppt——JAC‎商务车思考.PPT——JAC推‎进规划.ppt房地产类——白‎云高尔夫案例.PPT——房地产‎方案馔写大纲.DOC——房地产‎广告策略及创作.PPT——房地‎产广告的策略及创意.PPT——‎房地产广告的观点.PPT——房‎地产广告的文化卖点.PPT——‎房地产项目运作内容.PPT——‎锦城花园案例.PPT——锦城花‎园培训文件.ppt——锦城花园‎启示.DOC——营销推进模板.‎D OCIT类——Sinobn‎网市场推广战略2.ppt——奥‎美广告:新浪网市场推广建议.pp‎t ——奥美-新浪网市场推广建议‎.ppt——新星阵线.COM推‎广计划.ppt——中国万网品牌‎传播策略-慧聪.PPT——满堂‎红网站推广策略.ppt——红牛‎饮料在线推广媒介计划.PPT—‎—红牛网络推广方案.PPT——‎红牛网上推广活动.PPT——“‎首都在线”提案说明会.PPT—‎—首都在线媒介策划.PPT——‎《炎黄在线》站点建设方案内容.P‎P T ——炎黄在线网络媒介计划.‎P PT——广东省广告公司互动营‎销中心介绍.PPT ——互动营销‎操作实践.PPT——8848客‎户服务工作手册.PPT——88‎2000年下半年度广‎告.PPT ——‎2000第二阶段广告创意策略.P‎P T ——200‎0年第三阶段广告策略.PPT —‎—2000年第一‎阶段广告策略.PPT ——884‎2000年广告阶段执行‎提案.PPT ——8848网站竞‎争对手媒介花费分析.PPT ——‎2000年下半年‎度广告策略.PPT ——8848‎广告创意平面——新浪岁末佳节网‎站.PPT——合作计划.PPT‎——天行网媒介计划案.PPT‎——“”提案说明会‎.PPT——51培训网上市推广‎传播策略.PPT——B2B网上‎商务模式.PPT——China‎R en广告策略.PPT——ch‎i naren营销方案.PPT—‎—EPSON线上推广方案.PPT‎——雅虎金融保险行业推广方案.‎P PT——股票网上市期宣传推广‎方案.PPT——亚洲互动传播网‎络.PPT——亿唐用户情况统计‎.PPT——YAHOO综合推广‎方案.PPT——YAHOO轿车‎广告计划书.PPT——慧聪广告‎商务网站设计方案.PPT——联‎通198网络资讯平台在线推广策略‎.PPT ——中华医在线推广策略‎.PPT——成都互联网市场消费‎形态.PPT——实达网络产品整‎合传播企划书.PPT ——“浩方‎在线”品牌规划.PPT——网上‎银行项目市场分析.PPT——燕‎莎甲级写字楼网络推广计划.PPT‎——饮料网络营销在线推广策略.‎P PT——证券之星网站媒体介绍‎.PPT——中国出口商品网媒介‎计划.PPT——中国家庭教育网‎策略大纲.PPT日化家居类—‎—蓝月亮-粤广.ppt——浪奇‎洗衣粉新-粤广.ppt——黑妹‎牙膏2000年年度广告计划-奥美‎.ppt ——电通-恒安集团广告‎策略.ppt——索芙特排期.x‎l s——索芙特广告媒介排期.x‎l s——宝洁-旭日广告.xls‎——沙宣产品年度促销计划.do‎c——华鹤家具-奥美.ppt‎——2000年奥美-华鹤工作日历‎.XLS——盼盼特许加盟.PP‎T——星港床垫视觉识别规划-深‎国企.ppt ——安利整合公关促‎销计画.ppt——当家-旭日广‎告.xls——迪彩迪彩2000‎年品牌暨行销企划.ppt ——立‎白客户经营计划.PPT——蓝月‎亮媒介策划建议书.ppt——2‎000华鹤家具.ppt——长江‎油漆CF提案.ppt——HEM‎P EL涂料市场策略.PPT——‎海虹老人涂料品牌管理.PPT—‎—隆力奇化妆品提案.ppt——‎隆力奇提升案.ppt服装类—‎—红蜻蜓皮靴VI手册.rar—‎—万事好西服.ppt——九鼎阿‎芙罗标志策略.ppt——阿芙罗‎服装提案.ppt——爱慕内衣广‎告创意.DOC——三球运动鞋C‎F广告创意.DOC——泰达生态‎服装招商手册.DOC——泰达整‎合营销策划大纲纲要.DOC ——‎伟杰衬衫电视广告分镜头本.DOC‎——九鼎内衣创作策略报告书.P‎P T——九鼎内衣整体品牌设计提‎案.PPT ——九鼎品牌规划命名‎报告书.PPT金融类——农行‎建议书.ppt——东方亿融市调‎提案-DDBO.ppt——中国‎农业银行广告策划真情8848.p‎p t ——麦肯锡平安人力资源—‎—人员配置.ppt——试点小结‎.ppt——影响分析.ppt‎——员工发展.ppt——员工培‎训.ppt——招聘手册.ppt‎——深圳银河证券传播规划.pp‎t——成都地区传播推广策略.P‎P T——股易通售前培训.PPT‎——美通股市场推广策略.PPT‎——美通股媒介策略.PPT—‎—股易通平面广告创意——CIS‎恒泰案例.ppt——恒泰保险合‎同.doc——恒泰CIS导入提‎案报告.ppt——恒泰CIS定‎稿.ppt——保险业市场调研报‎告.ppt——调查问卷.doc‎——恒泰保险经纪“塑心工程”.‎p pt ——BIS部分.ppt‎——CIS规划导入报告书.ppt‎工业类——BNN营销目标.D‎O C——贝莱尔电气品牌推广方案‎.PPT——广州日立.PPT‎——日立电梯.PPT——日立提‎案.PPT——关于“远大”形象‎广告片的思路.PPT ——远大策‎略.DOC——远大设计创意.P‎P T——远大提案.PPT——‎远大形象广告片.ppt——星港‎文件夹——星港品牌轨迹.DOC‎——专题片0316.DOC—‎—VI建议方案0200.DOC‎——湖南星港视觉识别系统规划.P‎P T餐饮类——台湾奥美经典案‎例——左岸咖啡馆.ppt ——麦‎当劳1999-旭日.xls——‎酒店业管理思想.ppt报业类‎——羊城晚报.PPT——羊城晚‎报策略.PPT——羊城晚报活动‎策划.PPT——羊城晚报媒介计‎划.PPT其他类——蓝月国际‎婚纱摄影加盟手册.doc——麦‎肯锡-黑龙江庆新油田业绩管理报告‎.ppt ——罗兰贝格五矿研究-‎1.ppt——罗兰贝格五矿研究‎-2.ppt——罗兰贝格五矿研‎究-3.ppt——2001HA‎N KOOK(ok).ppt——‎c astro2000plan.p‎p t——hankook.ppt‎赠送:世界经典广告精选‎。

4a公司营销策划方案

4a公司营销策划方案

4a公司营销策划方案一、公司简介4A公司是一家专业的营销服务企业,致力于为客户提供一站式的广告、媒体、传媒以及市场营销解决方案。

我们拥有专业的团队和丰富的行业经验,可以为客户量身定制营销策划方案,为客户的品牌推广和市场份额增长提供全方位的支持。

二、市场分析1.目标市场根据市场研究和分析,我们的目标市场主要是中高端消费群体,他们在品质、品味和生活方式上注重个性和独特性。

他们对品牌的认可度高,对产品的要求更高,追求独特的购物体验。

2.竞争对手分析针对目标市场,我们的竞争对手主要有其他专业的广告营销公司以及自身行业内公司的营销部门。

他们有一定的市场份额和品牌影响力,且在品牌策划、媒体投放、线上线下整合等领域积累了一定的经验和资源。

3.机遇与挑战在当前市场环境下,品牌营销的机遇和挑战并存。

机遇在于中高端消费群体越来越注重个性和独特性,给不同行业的品牌提供了更多的定位和传播机会;挑战在于市场竞争激烈,要想脱颖而出需要新颖独特的策划和营销手段。

三、营销策划方案1.品牌定位和传播针对客户的品牌特点和目标市场需求,通过市场调研和分析,提出品牌定位和传播的策略。

我们将通过品牌的名称、标志、宣传语等元素来体现品牌的独特性和个性,以此吸引目标市场消费者的注意力和兴趣。

2.媒体投放和传播通过深入了解目标市场的媒体偏好和行为习惯,我们将制定相应的媒体投放和传播策略。

包括选择适合品牌的媒体平台,设计创意的广告内容,并进行合理的投放和推广时间安排,以便最大程度地吸引目标受众的关注和互动。

3.线上线下整合营销我们将提供线上线下整合的营销方案,以便更好地传达品牌的宣传信息和形象。

通过线上渠道,如社交媒体、电子商务平台和品牌网站,我们将建立品牌形象和提供互动体验;通过线下渠道,如实体店铺、展会和活动,我们将加强品牌的实体展示和社交效应。

4.产品推广和销售我们将制定相应的产品推广和销售策略,以便更好地满足目标市场消费者的需求,并增加品牌的销售量和市场份额。

模板之4A广告公司定位、广告策略~↓

模板之4A广告公司定位、广告策略~↓

行业竞争力
4A广告公司需要不断提升自身的 专业能力和服务质量,以在激烈 的市场竞争中脱颖而出。
目标客户定位
目标客户群体
客户关系管理
4A广告公司的目标客户通常是各类企 业、品牌和机构,他们需要专业的广 告和营销服务来提升品牌形象和市场 竞争力。
4A广告公司需要建立良好的客户关系, 深入了解客户需求,提供个性化的服 务方案,并持续跟踪服务效果。
品牌价值提升
03
通过提供优质的服务和不断创新,提升品牌价值,增强品牌竞
争力。
02
广告策略
创意策略
总结词
创意策略是广告的核心,它决定了广告的吸引力和影响力 。
创意思维
创意思维是创意策略的关键,它需要打破传统思维模式, 从不同的角度和层面去思考和表达,创造出独特、新颖的 广告创意。
详细描述
创意策略需要考虑品牌定位、目标受众、产品特点等因素 ,通过独特的创意和表现形式,吸引消费者的注意力,传 递品牌价值,提升品牌形象。
深入了解目标客户的需求和痛点, 以便为他们提供更有针对性的解 决方案。
研究目标客户的购买决策过程, 了解影响他们决策的关键因素, 以便制定更有效的广告策略。
04
案例分享
成功案例一:品牌形象提升
总结词
通过精准定位和创意广告,成功提升品牌形象。
详细描述某4a广告公司为一源自高端时尚品牌策划了一系列广告活动。通过精准的市场定 位和创意的广告表现,成功提升了品牌形象,吸引了更多目标客户,销售额也 有了显著增长。
目标客户需求
目标客户通常需要4A广告公司提供全 方位的广告和营销服务,包括品牌策 划、创意设计、媒体投放和公关活动 等。
品牌形象定位
品牌形象塑造

4a广告策划方案

4a广告策划方案

4A广告策划方案1. 引言随着现代社会的快速发展和激烈竞争,广告策划在推广产品和品牌上起着至关重要的作用。

4A广告策划方案是一种全面系统的策划和实施广告活动的方法。

本文将介绍一个4A广告策划方案的具体步骤和实施计划。

2. 定义4A广告策划方案是指广告公司或广告策划团队为客户提供的一种综合性广告策划方案。

它包括四个阶段:策划(Account Planning)、创意(Creative)、传播(Communications)以及评估(Evaluation)。

3. 步骤3.1 策划阶段策划阶段是广告策划方案的起点。

在这个阶段,广告策划团队需要与客户深入沟通,了解客户的需求和目标。

然后,团队将进行市场调研,收集和分析相关数据,评估目标受众和竞争对手。

最后,根据调研结果和目标,制定整体策划方案,确定营销目标和传播策略。

3.2 创意阶段创意阶段是广告策划方案的核心。

在这个阶段,广告策划团队将根据策划阶段的结果,进行广告创意的构思和设计。

团队需要考虑如何有效传达产品或品牌的核心信息,吸引并影响目标受众。

创意可以包括广告文案、视觉设计、音频或视频制作等各种形式。

3.3 传播阶段传播阶段是将广告创意传递给目标受众的过程。

在这个阶段,广告策划团队将制定具体的传播计划。

这包括选择合适的广告媒体渠道,如电视、报纸、杂志、互联网等,以及确定投放时间和地点。

团队还将制定各种传播手段,并与媒体合作,确保广告在目标受众中获得最大的曝光度。

3.4 评估阶段评估阶段是对广告策划方案的效果进行评估和调整的过程。

在这个阶段,广告策划团队将对广告的传播效果进行分析,收集并分析相关的市场数据和消费者反馈。

团队将根据评估结果,对广告策划方案进行必要的调整和优化,以提高广告的效果和影响力。

4. 实施计划在实施4A广告策划方案时,需要制定详细的实施计划,以确保各个阶段的顺利进行。

以下是一个典型的实施计划的示例:•第一周:与客户进行初步沟通,了解需求和目标。

4A广告公司的运作体系

4A广告公司的运作体系

4A广告公司的运作体系4A广告公司的运作体系广告是企业宣传和推广产品的重要手段之一,对于企业的发展具有重要的战略意义。

然而,随着市场竞争的日益激烈,企业对广告创意和执行的要求也越来越高。

为了更好地满足企业的需求,4A广告公司应运而生。

4A广告公司指的是集广告策划、创意、媒介与传媒计划及活动执行等于一体的综合性广告服务公司。

它是中国广告业的重要组成部分,起到了企业与市场之间的桥梁和纽带作用。

其运作体系主要包括客户服务、创意策划、媒介计划和活动执行等方面。

首先是客户服务。

4A广告公司的客户服务部门是整个公司运作的核心和枢纽。

客户服务人员负责与客户进行沟通,了解客户的需求、目标和预期,协调公司内部资源,确保顾客需求得到满足。

客户服务人员不仅需要具备良好的沟通能力,还需要对市场动态和广告行业的发展趋势有充分的了解,以便更好地为客户提供专业的服务和意见。

其次是创意策划。

创意是广告的核心,是吸引消费者注意力的关键。

4A广告公司拥有一支由策划人员、文案撰写人员和设计师组成的专业创意团队,他们密切关注市场变化,把握消费者需求,通过创意和文案的设计,打造出独特有吸引力的广告形象和口号,以增强品牌的知名度和影响力。

创意策划团队需要充分挖掘客户的产品特点、目标群体和市场需求,通过市场调研和分析,提供符合客户需求的创意和推广方案。

再次是媒介计划。

媒介计划是广告费用发挥最佳效果的关键。

4A广告公司的媒介计划部门负责通过市场分析和媒介选择,制定出最适合客户产品的媒介组合和推广策略。

他们需要了解各类媒介的特点和受众人群特征,根据客户的预算制定出合理的媒介投放方案,并通过数据分析和效果评估,不断优化媒介计划,提高广告的曝光率和营销效果。

最后是活动执行。

除了传统的广告媒介推广,4A广告公司还拥有活动执行团队,负责各类营销活动的策划、组织与执行。

他们需要根据客户的需求和目标,设计出各种吸引消费者的活动方案,并通过配合各类营销工具和渠道,如线下促销、线上社交媒体活动等,以有效地提升产品的销售和品牌影响力。

什么是4A广告公司_广告策划书

什么是4A广告公司_广告策划书

什么是4A广告公司_广告策划书4A全称:美国广告代理协会(American Associationof Advertising Agencies) 该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织,成员包括:Ogilvy&Mather(奥美),J。

WalterThompson(智威汤逊,JWT),McCann(麦肯),Leo Burnett(李奥贝纳),DDBO(天联)等等著名广告公司。

该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17。

65%),以避免以AC恶意竞争,此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中,从而创造出一个接一个美妙的广告创意。

从而4A也成为众多广告公司争相希望加入的组织。

从上世纪70年代末到90年代初,4A成员们渐渐的进入到华人世界里,从台湾、香港一直来到中国大陆。

由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在,所以4A公司往往与国内公司合资成立合资广告公司,比如盛世长城(Saatchi &Saatchi与长城),智威汤逊中乔(J。

WalterThompson与中乔)等等。

80年代末90年代初,改革开放初期随着跨国公司纷纷进入中国,国际广告公司也纷至沓来。

当时,国内的广告业尚未发展,4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声,国内广告界渐渐了解了4A公司,4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词了。

那些并不是4A成员的国际广告公司也被列为4A之列,比如Dentsu (电通,日本最大的广告公司,业务量甚至超出了许多4A公司),博报堂等等。

由于广告公司的人员流动性比较大,所以大多数的广告人都有多家4A公司的背景。

所以一般我们所说的4A宝与康师傅在成都、广州等地多处销售人员火拼) 智威汤逊:广州分公司一直要降为办事处!盛世长城:还象点样子!4A能在广州还有点声誉的话,就只能靠盛世了!总之,名气较大,经常名不符实,这往往是本土企业交了上百万的学费得到的血的教训! 中国广告业有一个令本土广告人自豪的4A组织,那是在广州。

4a广告公司策划方案

4a广告公司策划方案

4a广告公司策划方案【篇一:广告公司创业计划书】广告公司创业计划书第一章前言随着国内经济的发展,广告行业也在不断完善和扩大,我们创办广告公司的重点在于业务,经营手法的创新,这是接触广告公司与众不同之处。

首先,我们的广告公司既向市场推出广告类服务,同时提供了对广告业有兴趣的零陵学院在校大学生实践和操作的平台。

我们把接触广告公司投入商业运作,但不以赢利多少为惟一创业目的,能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。

其次我们拟与湖南其他大中型广告公司合伙组建接触广告公司,共同受益,共同承担风险。

我们将与合伙的广告公司签订零陵学院广告人才长期推荐合同。

合伙公司需要哪一方面的人才,需要这个人具备哪一方面的技能,以此为基础合伙公司帮助我们在接触广告公司运营中着重训练学生的这方面素质和能力,使我们的学生素质能力各项均达到合伙广告公司的要求标准。

这个训练过程我们将在学生在校阶段就可以培训完成,学生毕业后就可以直接到合伙广告公司中工作。

接触广告公司的发展策略,一方面增强了我们的技术力量,为实现市场效益创造了条件;另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源,它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度,从而形成良好的互动,促进零陵学院有关学科的发展。

我们将不断努力进取,为把接触广告公司创办成一个代表零陵学院大学生创业成果的窗口形象而努力。

第二章公司描述(一)公司名称零陵学院接触广告公司(二)公司性质集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。

(三)公司宗旨以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任,旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道,把客户有限的资金进行最经济的策划和设计,让客户以最低的广告成本,达到最佳传播的效果。

(四)公司目标打造代表零陵学院大学生创业成果的窗口形象。

(五)创业理念接触广告公司目前处于调查研究和起步的阶段,但是我们形成一个共识,即在起步之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子,通过有效的资本运作,实行各种方式联合或兼并其他小公司,在当地形成强有力的广告集团。

4a媒介策划

4a媒介策划

4A媒介策划在当今信息爆炸的时代,媒介策划在品牌传播中扮演着重要的角色。

4A媒介策划是一种专业的媒介策划方法,它能够帮助企业有效地传递信息,提升品牌形象。

本文将介绍4A媒介策划的概念、特点以及实施步骤,以帮助读者更好地了解和运用这一策划方法。

一、4A媒介策划的概念4A媒介策划是指在广告传媒领域中,通过明确的目标、精准的定位、创意的策略和科学的分析,为客户提供有效的媒介传播方案的一种策划方法。

它强调全面性、精准性和创意性,旨在最大程度地提高广告传媒的效果和效益。

二、4A媒介策划的特点1.全面性:4A媒介策划强调整合传媒资源,充分利用各种媒介渠道,如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等,以覆盖更广泛的受众群体。

2.精准性:4A媒介策划注重准确把握目标受众的特征和需求,通过市场细分和精准定位,将广告传播的重点放在最具潜力的受众身上。

3.创意性:4A媒介策划注重创意的策略,通过独特的传播方式和创新的广告形式,吸引受众的眼球,提高广告的传达效果。

4.科学性:4A媒介策划强调数据分析和科学评估,通过市场调研和媒介评估,根据客户的需求和目标,制定科学合理的媒介传播方案。

三、4A媒介策划的实施步骤1.目标设定:明确客户的传播目标,包括品牌宣传、产品推广、销售目标等,并进行详细的分析和评估。

2.受众定位:通过市场细分和受众分析,确定目标受众的特征、需求和消费行为,以便为后续的媒介选择和传播策略提供依据。

3.媒介选择:根据目标受众的特点和媒介的特点,选择合适的媒介渠道,如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。

4.广告策略:制定创意的广告策略,包括内容、形式、语言、图像等,以便吸引受众的注意力和兴趣。

5.媒介购买:通过市场调研和媒介评估,选择合适的媒介资源和广告位,进行媒介购买和投放。

6.效果评估:通过数据分析和效果评估,对广告传媒的效果进行监测和评估,及时调整和优化媒介传播方案。

四、结语4A媒介策划是一种专业的媒介策划方法,它能够帮助企业实现有效的品牌传播。

4a广告公司的标准

4a广告公司的标准

4a广告公司的标准4A广告公司的标准。

4A广告公司是指在广告行业中具有一定规模和实力的专业广告公司,其服务范围涵盖广告策划、创意设计、媒介投放、市场营销等多个领域。

对于4A广告公司来说,其标准不仅仅是指公司规模和实力,更包括了在广告创作和服务过程中的一系列规范和要求。

下面将就4A广告公司的标准进行详细介绍。

首先,4A广告公司的标准之一是专业团队。

一个优秀的4A广告公司必须拥有一支专业的团队,包括市场营销专家、创意策划人员、文案编辑、设计师、媒介购买人员等。

这些团队成员应具备丰富的行业经验和专业知识,能够为客户提供全方位、高水准的广告服务。

其次,创意和策略是4A广告公司的核心竞争力。

在广告行业竞争激烈的今天,创意和策略的重要性不言而喻。

一家优秀的4A广告公司应该具备独特的创意思维和深刻的市场洞察力,能够为客户量身定制创意方案和营销策略,帮助客户树立品牌形象,提升市场影响力。

另外,服务质量是衡量4A广告公司标准的重要指标之一。

优秀的4A广告公司应该能够为客户提供优质的服务,包括但不限于及时响应客户需求、高效沟通、严格执行项目进度、提供周到的售后服务等。

只有通过优质的服务,才能赢得客户的信任和口碑。

此外,4A广告公司的标准还包括了对成果的追求。

广告活动的最终目的是为客户创造价值,因此4A广告公司应该能够通过数据分析和效果评估,及时调整广告策略,最大程度地实现客户的营销目标。

最后,4A广告公司的标准还包括了对行业规范和道德的遵守。

在广告创作和推广过程中,4A广告公司应该严格遵守行业规范和法律法规,不做虚假宣传、不侵犯他人权益,做到诚实守信,树立良好的企业形象。

综上所述,4A广告公司的标准是一个综合性的评判体系,包括了团队素质、创意策略、服务质量、成果追求以及道德规范等多个方面。

只有在这些方面做到卓越,才能成为一家真正优秀的4A广告公司。

媒介策划案-4A广告提案课件

媒介策划案-4A广告提案课件
媒介策划案-4A广告提案 课件
本课件详细介绍了4A广告提案的基本框架,包括深入了解客户需求,扎实全 面的策划,优秀的创意设计和媒介投放,以及详实的预算管理和效果评估。
深入分析客户需求
目标人群
认清目标群众,分析需求特点和心理,了解最 新信息和流行趋势,确定深入的客户需求。
竞争对手
了解竞争对手的市场份额和特点,评估品牌竞 争优势和劣势,寻找创新空间和差异化策略。
市场分析
分析市场现状和未来发展趋势,调查市场需求 和供应,掌握市场机会和风险。
客户需求
分析客户的需求和要求,针对性地进行解析, 策划更准确的广告方案,让广告真正满足客户 的需求。
制定精准的广告策略
1
传播策略
2
选择最合适的媒介和传播渠道,深入发
掘目标受众,提高广告曝光率放
制定具体的广告投放方案,考 虑目标群众的受众规模和行为 特点,确定投放频次和时间节 点。
投放效果
根据市场反馈和数据信息,及 时调整广告投放的方向和方式, 控制预算和效果的平衡,实现 最佳的投放回报。
预算管理和效果评估
预算规划 成本控制 效果评估
设立合理的预算标准和投资额度,根据媒介类型 和市场特点分配预算,确保广告投放和效果评估。
减少广告成本和浪费的同时,保证广告效果和目 标的实现,合理控制成本和利润的平衡。
根据市场评估和数据分析的结果,检验广告的投 放效果和优化方向,为未来的广告策划和方案提 供有效参考。
案例分析和最佳实践
成功案例
通过精湛的广告策划和优秀的营 销战略,创造了多个受关注和获 奖的广告成功案例,在业内赢得 了口碑和美誉。
营销策划
制定科学完善的营销策划,整合 媒体资源和传播效应,提高品牌 曝光度和市场占有率。

4a活动策划

4a活动策划

4a活动策划近年来,4a活动策划逐渐成为了一个热门行业。

4a是广告、息体、公关、数据分析等领域的一种合作模式,也被称为“全方位品牌传播”,追求最大化公众认知度与品牌价值。

那么,如何进行4a 活动策划呢?以下是几个方面的考虑。

1.活动策划目的为了达到活动策划目的,首先要明确活动的目的。

是为了品牌推广,扩大知名度,更好地服务客户?还是为了扶贫济困,回馈社会?亦或是为了打造独特的品牌形象,增加市场份额?明确目的,才能更好地开展活动策划。

2.活动策划策略设计活动策略是活动策划的重点,必须谨慎而周密地制定。

要以目的为导向,针对不同的人群设计营销活动,拓展营销渠道,提高品牌知名度。

同时,还要做好预算控制,确保活动推广的投入产出比合适。

3.活动策划流程在4a活动策划中,活动策划流程是关键。

从立项、创意、策划,到执行、维护和评估,每个环节都需要精心设计和实施,保证整个过程的连贯性和完整性。

4.活动策划创意创意是活动的灵魂,直接决定活动效果。

创意应该有趣、新颖、有特点。

活动策划人员应时刻关注市场动态,把握新的方向,注重用户体验和反馈,以及细节处理。

5.活动落地执行活动推广的最后一环节是落地执行。

即使活动策划再完美,策划实施如果不到位,也会使活动失败。

产品包装设计、销售终端橱窗、POP、厅堂布置、活动现场设备等都应该有精美的设计和高品质的执行。

6.活动后的维护和评估活动落地后,策划人员还要继续关注和维护产品或品牌的形象和权益。

同时,对活动进行评估,及时总结经验,完善下一次策划。

这样才能不断提高策划质量和完美度。

总之,4a活动策划对活动方案设计、落地执行和策划评估有着严格的要求。

如何更好地进行活动策划,需要策划者综合考虑,做到对目标、人群和市场的了解与把握。

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C+V+M
马克思《资本论》中那个著名的公式:商品价值=c+v+m
即商品价值 = 不变资本+可变资本+剩余价值
C+V+M可以表示社会总产值,也可以表示某个商品的价值,或某一单位时间内生产的商品的总价值。

简单的说c表示的是生产资料价值,v表示的是劳动力的价值,m表示的是剩余价值
如果以W代表商品价值,k代表成本价格,以p代表利润,那末,随着剩余价值转化为利润,则资本主义条件下商品价值的构成,即W=c+v+m=k+m,就进一步变成
W=k+p,亦即商品价值转化为成本价格+利润。

剩余价值这个范畴明显地反映了资本同劳动的对立,因为它是可变资本的增殖额并被资本家无偿占有的;而利润这个范畴,似乎意味着资本自身就能够创造出一个新价值来。

这种颠倒是资本主义生产方式的必然产物。

首先,因为资本家生产商品所耗费的不变资本+可变资本(c+v)转化为成本价格,从而掩盖了不变资本(c)同可变资本(v)之间的本质区别;其次,因为劳动力价格转化为工资,表现为劳动的报酬,所以剩余价值就转化为利润,表现为似乎同雇佣工人的劳动无关,而只是预付总资本的产物;最后,剩余价值转化为利润,以剩余价值率转化为利润率为前提,即借助于利润率,才把已转化为成本价格超过额的剩余价值,进一步转化为预付总资本在一定周转期间内超过它自身价值的余额。

在现实生活中,产业资本家通常也是从既定的利润率水平出发,然后以利润率乘预付总资本得出预期的利润量,而它并非主观幻觉之物,而是客观上完全有可能实现的东西。

科学的论证和实践表明:这个利润量其实是由可变资本所带来的增殖额。

总之,剩余价值是内在的本质或实体,而利润则是外在的现象或形式。

管理会计本量利模型:P=S*X-(FC+VC*X)中,
P表示利润,S表示单位售价,X表示产品销量,FC表示固定成本,VC表示变动成本,
与成本会计中W=c+v+m[成本=物化劳动+活劳动+剩余劳动]对应,构成产品的理
论成本是(c+v),而产品的现实成本是国家制度统一规定的,存在成本开支范围的限定,不符合的成本费用(管理费用,财务费用,销售费用)将被转入当期费用处理。

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