【图文】广告策划的流程(精)
广告策划培训讲义实用PPT(45页)
•
7.一个人不论伟大还是平凡，只要他 顺应自 己的天 性，找 到了自 己真正 喜欢做 的有意 义的事 ，并且 一心把 它做得 尽善尽 美，他 在这个 世界上 就有了 牢不可 破的家 园。
•
8.于是，他不但会有足够的勇气去承 受外界 的压力 ，而且 会以足 够的清 醒来面 对形形 色色的 机会的 诱惑。 我们当 然没有 理由怀 疑，这 样的一 个人必 能获得 生活的 充实和 心灵的 宁静。
•
9.这首词处处扣着“壮词”来写，开篇即 言“醉 里挑灯 看剑”， 可谓壮 怀激烈 。接着 主要写 战场上 的情景 ：号角 连营， 分炙、 奏乐、 点兵， 马快、 弦鸣。 这些情 景再现 ，既是 词人曾 经驰骋 沙场的 回忆， 也是他 渴望回 到战场 的心声 ，可谓 豪情万 丈。
•
10.词的结尾，放言“了却君王天下事 ，赢得 生前身 后名” ，更是 快人快 语。最 后一句 “可怜 白发生 ”，感 叹“老 之将至 ”，也 暗指壮 志难酬 ，这给 “壮词 ”更增 加了慷 慨悲凉 的色彩 。
•
5.区别在于，注重内心生活的人善于 把外部 生活的 收获变 成心灵 的财富 ，缺乏 此种禀 赋或习 惯的人 则往往 会迷失 在外部 生活中 ，人整 个儿是 散的。 外面的 世界布 满了纵 横交错 的路， 每一条 都通往 不同的 地点
•
6.如果一个人有自己的心灵追求，又 在世界 上闯荡 了一番 ，有了 相当的 人生阅 历，那 么，他 就会逐 渐认识 到自己 在这个 世界上 的位置 。世界 无限广 阔，诱 惑永无 止境， 然而， 属于每 一个人 的现实 可能性 终究是 有限的 。
•
3.寻求心灵的宁静，前提是首先要有 一个心 灵。在 理论上 ，人人 都有一 个心灵 ，但事 实上却 不尽然 。有一 些人， 他们永 远被外 界的力 量左右 着，永 远生活 在喧闹 的外部 世界里 ，未尝 有真正 的内心 生活。
广告策划ppt模板
Image
Monte Biz Company
OUR SERVICE
Raw denim typewriter Carles irony. Helvetica farers Blue Bottle, distery vero you.
UNIQUE & MODERN DESIGN Lid est laborum dolo rumes fugats untras. Lid est laborum dolo rumes.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam viverra euismod odio, gravida pellentesque urna varius vitae. Sed dui lorem, adipisctus.
Raw denim typewriter Carles irony. Helvetica farers
Monte Biz Company
WE ARE CREATIVE
INTRODUCTION
WELCOME TO OUR PRESENTATIONS Lid est laborum dolo rumes fugats untras. Etharums ser quidem rerum facilis dolores nemis omnis fugats vitaes nemo minima rerums unsers sadips amets.. Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt.. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore dolore magnm aliquam quaerat voluptatem.
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是一项复杂而关键的工作，它涉及到市场调研、目标定位、创意构思、媒体选择等多个环节。
下面将详细介绍广告策划的流程，以确保广告活动的成功实施。
1. 市场调研广告策划的第一步是进行市场调研，了解目标受众的需求、喜好、购买行为等信息。
通过调查问卷、访谈、观察等方式，采集并分析市场数据，为后续的策划工作提供依据。
2. 目标定位在市场调研的基础上，确定广告活动的目标定位。
这包括确定目标受众群体、传达的核心信息、目标市场份额等。
目标定位的准确性将直接影响广告活动的效果。
3. 制定广告策略根据目标定位，制定广告策略。
广告策略包括选择适合的媒体渠道、确定广告投放的时间和地点、制定创意和信息传达方式等。
广告策略应与目标受众的特征和需求相匹配，以提高广告的吸引力和影响力。
4. 创意构思创意构思是广告策划的核心环节。
在这个阶段，广告策划人员需要集思广益，提出各种创意和想法。
创意构思应与目标受众的心理需求相契合，能够引起他们的兴趣和共鸣。
同时，创意构思还需要考虑广告的可行性和成本效益。
5. 制作广告素材在确定了创意构思后，需要制作广告所需的素材，包括文字、图片、音频、视频等。
这些素材应能够有效地传达广告的核心信息，并吸引目标受众的注意力。
制作广告素材需要考虑品牌形象、广告风格和媒体要求等因素。
6. 广告测试在正式投放广告之前，进行广告测试是必要的。
通过在小范围内进行广告测试，可以评估广告的效果和吸引力，并对广告进行必要的修改和优化。
广告测试可以采用问卷调查、焦点小组讨论等方式进行。
7. 广告投放广告投放是广告策划的最终目标。
根据广告策略确定的媒体渠道和投放时间，将广告素材投放到目标受众中。
广告投放需要密切关注广告效果和反馈，及时调整广告策略和素材，以提高广告的效果和回报。
8. 广告评估广告投放后，需要对广告的效果进行评估。
通过采集和分析广告投放后的数据，如销售额、品牌知名度、受众反馈等，评估广告的效果和回报。
第一章 广告策划(管理专业版)
（2）企业广告：企业广告是指以广告主（企业）的名义，并由其
（3）服务广告：也可以称为服务业广告，主要是为宣传某项服务。
我们把服务当作特殊的产品，他的特点和一般的实物产品有较大的 差别，所以我们把它单独作为一项。
（4）商品与企业结合广告 （5）观念广告：观念广告在商业广告和公益 广告中被大量运用，在商业广告中，它在创造 新需求和开辟新市场方面有着无穷的魔力，而 消费观念的改变往往蕴藏着巨大商机；在公益 广告中，它主要用于纠正人们的错误观念，或 是提倡一种有益于社会的新观念，以树立良好 的社会道德风尚。 （6）商品与观念结合广告
2、经济功能 1、沟通产、供、销、消，满足消费者的需求； 2、向消费者提供丰富的信息，刺激需求； 3、传播培养新的消费观念，创造需求； 4、参与竞争，争夺市场； 5、塑造品牌，创造驰名商标和名牌 ； 6、塑造企业形象；
3、其它功能 1、广告的心理功能：从某种程度上讲，广告的心 理功能可看作是广告各种功能的基础。 2、广告的宣传功能：广告不仅可为经济服务，也 可以为政治宣传和社会宣传服务。 3、广告的社会功能：如为人们提供社会福利、社 会服务、社会保险、环境保护的公益广告；为男婚女 嫁牵线搭桥的征婚广告，以及寻人、招生、挂失求医、 问药、换物等分类广告等等。 4、广告的文化功能：广告以其艺术魅力对社会产 生潜移默化的文化艺术的熏陶作用。
杂志： 《国际广告》 《中国广告》 《现代广告》
二、广告学的学科结构
广告基本知识：定义、基本属性、产生、发展 广告传播：主体、对象、媒介、运行机制
广告运作：工作程序、调查、策划、制作和发布
（实施）、评估 广告管理：管理的定义、内容、分类
第一章 导论
广告的内涵与构成
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指根据市场需求和目标群体，制定广告宣传的整体方案和具体实施步骤的过程。
下面将详细介绍广告策划的流程，包括市场调研、目标定位、创意策划、媒体选择、执行实施和效果评估等环节。
1. 市场调研市场调研是广告策划的第一步，通过收集和分析市场信息，了解目标群体的需求、竞争对手的情况和市场趋势，为后续的策划工作提供依据。
可以通过问卷调查、访谈、网络调研等方式获取相关数据和信息。
2. 目标定位在市场调研的基础上，确定广告宣传的目标和定位。
目标可以是提升品牌知名度、增加销售额、改变消费者的态度等。
定位则是根据目标群体的特征和需求，确定广告的定位角度和传播方式。
3. 创意策划创意策划是广告策划的核心环节，通过创意的表达和传播，吸引目标群体的注意力，激发他们的兴趣和购买欲望。
创意策划包括广告主题的确定、广告语的设计、视觉形象的构建等。
4. 媒体选择根据目标群体的特征和媒体的覆盖面、受众群体等因素，选择合适的媒体进行广告宣传。
常见的媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外媒体、互联网等。
根据预算和效果要求，制定媒体投放计划。
5. 执行实施在确定媒体之后，进行广告的具体执行和实施。
包括广告内容的制作、广告投放的安排、广告制作团队的协调等。
同时，还需要进行广告效果的监测和调整，确保广告的有效传播和落地。
6. 效果评估广告策划的最后一步是对广告效果进行评估和分析。
通过数据的收集和分析，评估广告的传播效果、品牌影响力、销售增长等指标，为下一轮广告策划提供参考和改进的方向。
综上所述，广告策划的流程包括市场调研、目标定位、创意策划、媒体选择、执行实施和效果评估等环节。
每个环节都需要精心的策划和执行，才能达到预期的广告效果。
在实际操作中，还需要根据具体的市场情况和目标群体的需求，灵活调整和优化策略，以确保广告的成功传播和落地。
广告策划基本流程
广告策划基本流程1. 定义目标与定位在广告策划的开始阶段，需要明确广告的目标和定位。
通过与客户沟通，了解他们的需求、目标受众、竞争对手等信息，确定广告活动的目的和所要达到的效果。
2. 进行市场调研在确定目标和定位后，进行市场调研是非常重要的一步。
通过收集和分析市场数据，了解目标受众的特点、需求和行为惯，以便更好地制定广告方案。
3. 制定广告策略根据目标和市场调研结果，制定广告策略。
广告策略应包括推广渠道选择、广告内容创意、传播方式等方面的决策。
同时，也需要考虑预算、时间和资源等因素。
4. 创意与设计在确定广告策略后，开始进行广告创意与设计。
这一阶段需要广告策划人员与创意团队合作，进行头脑风暴和创意构思。
然后，将创意转化成具体的图文、视频等形式，以便传达给受众。
5. 制定媒体计划在创意与设计完成后，制定媒体计划是必要的。
媒体计划包括选择适合的媒体渠道和合适的时机，以确保广告得到最大的曝光和传播效果。
同时，也需要考虑预算和投放周期等因素。
6. 实施广告活动当媒体计划确定后，就可以开始实施广告活动。
这一阶段需要广告策划人员与媒体合作，把广告素材传递给媒体渠道进行广告投放。
同时，也需要定期监测广告效果，并根据反馈进行调整和优化。
7. 广告效果评估广告活动结束后，进行广告效果评估是必要的。
通过收集数据、进行统计和分析，了解广告活动的效果和影响。
根据评估结果，可以总结经验教训，并为下一次的广告活动提供参考。
8. 优化与改进基于广告效果评估的结果，进行广告优化与改进是非常重要的。
根据评估结果，找出不足之处，并进行相应的调整和改进。
通过不断地优化，提升广告效果，达到更好的营销效果。
以上是广告策划的基本流程，每一步都非常重要。
只有经过认真的策划和执行，才能达到预期的效果。
希望这份文档对你有所帮助！。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指根据客户需求和市场环境，对产品或服务进行广告推广活动的详细计划和指导。
下面将介绍广告策划的流程。
第一步：了解客户需求广告策划的第一步是与客户进行沟通，了解他们的需求和期望。
需要明确产品或服务的特点、目标受众、竞争对手等信息，以便为客户提供更具针对性的广告活动方案。
第二步：市场调查与分析在了解客户需求的基础上，进行市场调查和分析，了解产品或服务在目标市场上的竞争情况、消费者群体的特征和需求等。
通过市场调查和分析，可以更准确地确定广告活动的目标受众和传播渠道，为后续的创意和媒介选择提供依据。
第三步：制定广告策略在前两步的基础上，制定广告策略是广告策划的重要步骤。
广告策略包括定位策略、创意策略、传播策略等。
定位策略决定了产品或服务在市场中的定位和所要传递的核心信息；创意策略确定了广告的创意主题和表现手法；传播策略则包括媒介选择、传播渠道和推广周期等。
第四步：创意设计在制定广告策略的基础上，进行广告的创意设计。
创意设计包括广告语言、形象设计、平面布局等方面。
创意设计要符合产品或服务的特点和广告策略，能够吸引目标受众的注意力，引起消费者的兴趣并激发购买欲望。
第五步：媒介选择与购买根据广告策略和创意设计，选择适合的媒介进行传播。
媒介选择要考虑目标受众的特征和消费习惯，以及媒体的影响力和覆盖面。
同时，要进行媒介购买和投放计划，确保广告能在合适的时间段和频次出现，以达到最佳的传播效果。
第六步：广告制作与制作监督在媒介选择与购买完成后，进行广告制作。
广告制作要确保与创意设计一致，同时符合媒介的技术要求和规范。
在制作过程中，需要进行制作监督，确保广告的质量和效果。
第七步：广告传播与效果监测广告传播是广告策划的最后一步。
广告传播可以通过电视、广播、报刊、户外媒体、互联网等多种形式进行。
在广告传播过程中，需要进行效果监测，以了解广告的投放效果和受众反馈，进一步优化广告活动。
以上就是广告策划的七个基本步骤。
广告策划与创意设计方案手册
广告策划与创意设计方案手册第1章策划概述 (3)1.1 市场背景分析 (3)1.1.1 市场规模及增长趋势 (3)1.1.2 竞争态势 (3)1.1.3 消费者需求 (4)1.1.4 市场机会与挑战 (4)1.2 广告目标与策略 (4)1.2.1 广告目标 (4)1.2.2 广告策略 (4)1.2.3 广告预算 (4)1.3 创意设计理念 (4)1.3.1 创意来源 (4)1.3.2 设计风格 (4)1.3.3 色彩运用 (4)1.3.4 图形与文字 (4)1.3.5 媒体适配 (4)第2章品牌定位 (5)2.1 品牌核心价值 (5)2.1.1 品牌核心价值提炼 (5)2.1.2 品牌核心价值塑造 (5)2.2 品牌形象塑造 (5)2.2.1 品牌视觉识别系统 (5)2.2.2 品牌口号与广告语 (5)2.2.3 品牌故事与品牌文化 (5)2.3 品牌差异化策略 (6)2.3.1 产品差异化 (6)2.3.2 服务差异化 (6)2.3.3 传播差异化 (6)第3章目标受众分析 (6)3.1 受众画像 (6)3.2 受众需求与痛点 (6)3.3 受众接触点研究 (7)第4章广告媒介选择 (7)4.1 媒介类型与特点 (7)4.1.1 电视媒介 (7)4.1.2 网络媒介 (7)4.1.3 报纸媒介 (8)4.1.4 广播媒介 (8)4.2 媒介组合策略 (8)4.2.1 立体式组合 (8)4.2.2 互补式组合 (8)4.3 媒介投放节奏 (9)4.3.1 集中式投放 (9)4.3.2 分阶段投放 (9)4.3.3 持续性投放 (9)4.3.4 节奏性投放 (9)第5章创意设计要素 (9)5.1 设计风格与调性 (9)5.2 色彩运用 (10)5.3 图形与文字设计 (10)第6章广告传播内容 (10)6.1 广告文案创作 (10)6.1.1 文案定位 (11)6.1.2 文案结构 (11)6.1.3 语言表达 (11)6.1.4 情感诉求 (11)6.1.5 文案创意 (11)6.2 视觉元素设计 (11)6.2.1 色彩运用 (11)6.2.2 图形设计 (11)6.2.3 排版布局 (11)6.2.4 字体选择 (11)6.2.5 创意表现 (12)6.3 视频广告创意 (12)6.3.1 故事情节 (12)6.3.2 视频风格 (12)6.3.3 视觉效果 (12)6.3.4 音效搭配 (12)6.3.5 创意执行 (12)第7章网络广告策划 (12)7.1 网络广告类型 (12)7.2 网络广告创意与设计 (13)7.3 网络广告投放策略 (13)第8章互动营销策划 (13)8.1 互动活动设计 (13)8.1.1 互动活动类型选择 (13)8.1.2 活动主题设定 (14)8.1.3 活动规则与流程设计 (14)8.1.4 奖品设置与激励措施 (14)8.2 社交媒体营销 (14)8.2.1 社交媒体选择与定位 (14)8.2.2 内容策划与创作 (14)8.2.3 社交互动与用户运营 (14)8.2.4 社交媒体广告投放策略 (14)8.3.1 用户需求分析 (14)8.3.2 个性化推荐与定制 (15)8.3.3 用户激励机制 (15)8.3.4 社群建设与运营 (15)8.3.5 用户反馈与优化 (15)第9章广告效果评估 (15)9.1 评估指标与方法 (15)9.1.1 传播效果评估 (15)9.1.2 品牌效果评估 (15)9.1.3 销售效果评估 (15)9.2 数据收集与分析 (16)9.2.1 数据收集 (16)9.2.2 数据分析 (16)9.3 优化策略与调整 (16)第10章项目执行与管理 (16)10.1 团队协作与分工 (16)10.1.1 团队组建 (17)10.1.2 分工与合作 (17)10.2 时间规划与进度控制 (17)10.2.1 时间规划 (17)10.2.2 进度控制 (17)10.3 风险防范与应对措施 (17)10.3.1 风险识别 (17)10.3.2 风险防范 (17)10.3.3 应对措施 (17)第1章策划概述1.1 市场背景分析市场背景分析是广告策划的基础，通过对市场环境的全面梳理，为广告策划提供有力支持。
免费的活动策划PPT图文
The user can demonstrate on a projector or computer, or print the
presentation and make it into a film to be used in a wider field
01. 活动总体思路
添加标题
添加标题
添加标题
单击此处添加标题
您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴
单击此处添加标题
您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴
单击此处添加标题
您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴
01. 活动总体思路
单击此处添加标题
此处添加详细文本描述，建 议与标题相关并符合整体语 言风格，语言描述尽量此处 添加详细文本描述，建议与 标题相关并符合整体语言风 格，语言描述尽量……
04
活动经费预算
Overall thinking of activities
The user can demonstrate on a projector or computer, or print the
此部分内容作为文字排版占位 显示 （建议使用主题字体）
应急措施
此部分内容作为文字排版占位 显示 （建议使用主题字体）
广告策划 / 公关策划 / 组织方案 / 会务安排
感谢聆听
The user can demonstrate on a projector or computer, or print the presentation and make it into a film to be used in a wider field
广告生产流程
广告生产流程
广告生产流程通常包括以下几个步骤：
1. 广告策划：在这个阶段，广告公司或者策划人员会根据客户的需求和产品的特点，制定出广告的策略和创意。
这包括确定广告的目标受众，广告的信息和调性，以及广告的媒体和投放策略。
2. 广告创作：在创作阶段，设计师或者艺术家会根据策划的方案，创作出广告的视觉元素，如海报、视频、插画等。
这包括确定广告的颜色、形状、字体等视觉元素，以及广告的布局和结构。
3. 广告制作：在制作阶段，制作人员会根据创作的设计，制作出实际的广告。
这包括拍摄视频，制作插画，或者印刷海报等。
4. 广告测试：在测试阶段，广告公司会测试广告的效果，如观看率、点击率等。
这可以帮助广告公司了解广告的效果，以便进行优化。
5. 广告投放：在投放阶段，广告会被投放到目标媒体上，如电视、网站、户外广告等。
6. 广告评估：在评估阶段，广告公司会评估广告的效果，如销售额、品牌认知度等。
这可以帮助广告公司了解广告的效果，以便进行优化。
以上就是广告生产的典型流程，具体的流程可能会因为广告的类型和规模而有所不同。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是一项复杂而又精密的工作，它需要经过一系列的步骤和流程来完成。
在这个过程中，策划者需要充分了解产品或服务的特点，目标受众的需求，市场竞争情况等各种因素，以便制定出最有效的广告策略。
下面将介绍广告策划的流程，希望对广告从业者有所帮助。
第一步，明确广告目标。
在广告策划的开始阶段，首先需要明确广告的目标。
这包括了广告想要传达的信息，想要达到的效果，以及对受众的影响力。
只有明确了广告的目标，才能有针对性地进行后续的策划工作。
第二步，分析目标受众。
了解目标受众是广告策划中至关重要的一步。
策划者需要深入了解受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，以便制定出更加精准的广告内容和传播渠道。
第三步，竞品分析。
在制定广告策略之前，策划者需要对竞争对手的广告进行分析。
这包括了竞品的广告内容、传播渠道、受众反馈等方面。
通过对竞品的分析，可以更好地了解市场情况，从而制定出更具竞争力的广告策略。
第四步，确定广告内容。
在明确了广告目标、了解了目标受众和竞品情况之后，接下来就是确定广告的内容。
广告内容需要符合产品或服务的特点，同时要吸引目标受众的注意力，产生共鸣。
在确定广告内容时，需要考虑到受众的需求和喜好，以及市场的潜在机会。
第五步，选择传播渠道。
选择合适的传播渠道是广告策划中至关重要的一环。
不同的产品或服务适合的传播渠道也不同，策划者需要根据目标受众的特点和市场情况，选择适合的传播渠道，如电视、广播、互联网、户外广告等。
第六步，制定预算。
在确定了广告内容和传播渠道之后，策划者需要制定广告策划的预算。
预算的制定需要考虑到广告的制作成本、传播渠道的费用以及其他可能的支出，以确保广告策划的顺利进行。
第七步，执行和监测。
一旦确定了广告策划的各项内容，接下来就是执行和监测。
在执行过程中，策划者需要密切关注广告的传播效果，及时调整广告内容和传播渠道，以确保广告的最大效益。
总结。
广告策划是一项需要细致思考和精心策划的工作。
广告策划概论
中国广告发展漫长而曲折
w 1、社会主义广告 w 2、文革时期 w 3、八十年代广告市场恢复 w 4、新时期广告的飞速发展
广告策划概论
第一章 广告策划概述
w 广告的定义：
w 《中华人民共和国广告法》： 广告是指商品经营者或服务提供者承担
费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地 介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的 商业广告。
w 策划者 w 策划依据 w 策划内容 w 策划方案 w 效果评估
五要素相互影响、相互制约，构成一个系统的有机体， 使广告策划统领了广告活动的全局。
广告策划概论
策划者
w 即广告公司，是策划活动的中枢神经。 w 要求知识广博、思维敏捷、想象力丰富、
有创新精神，并且熟悉市场和营销过程。 直接影响广告策划成果的质量。
广告策划概论
2020/11/13
广告策划概论
第一章 广告策划概述
w 第一节 广告的定义 w 第二节 广告策划的概念 w 第三节 广告策划的流程
广告策划概论
第一章 广告策划概述
第一节 广告的定义
一、对广告的理解 二、广告的分类
广告策划概论
第一章 广告策划概述
w 一 、 对广告的理解 w 来源于拉丁语“Advertere”，“改变方
广告策划概论
产品分析和提取诉求点
w 全方位：基本的产品和服务，产品的生 命周期，将单独产品置于企业产品组合 中综合考察，与企业的整体营销思路相 吻合。
广告策划概论
一、广告策划的程序
w 理论程序
1、调查分析阶段：市场调查和分析研究，包括 环境、行业、竞争、产品、消费者等。
2、决策计划阶段：制定广告战略，确定广告目 标和产品定位，明确表现形式、媒体策略和 预算，写出广告计划。
广告设计3-5
第三章广告策划第一节广告策划的概念与内容广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，是提出广告决策，并对广告实施、运作等全过程所作的预先设想和计划。
广告策划可分两种：一种是单项的，单一性的广告活动策划。
另一种是总体的，为企业在某一时期的总体广告活动进行策划。
广告策划的内容主要有六个方面：一、市场调查安排市场调查是广告策划的基础，必须在对市场和消费者作深入了解。
市场调查安排就是要确定向什么市场、什么用户，进行什么样的调查。
二、广告定位广告定位就是，把广告的重点放在什么位置？怎样宣传？怎样突出广告商品的独特个性和优点？广告定位进一步确定了广告产品在市场的位置。
三、广告策略和创意策略和创意是广告策划的核心和灵魂。
是如何根据广告定位，把握主题，形成谋略和创造性主意。
运用独特、新奇的诉求方法，准确地传达出产品信息，诱发消费者的购买动机、欲望和行为，这是激活产品市场的具体办法。
四、广告发布媒体安排媒体选择的恰当与否直接关系到广告效果的好坏，也直接影响到广告主投放的广告费用是否有效。
广告必须发布给有此产品需求的消费者。
五、广告费用预算广告费用指广告活动中所用的总费用，一般包括调查费用、策划费用、设计制作费用、媒介发布费用和广告活动机动费用。
六、广告效果测定和评估全面验证广告策划实施情况，根据广告效果和各方面反馈的情况对整个广告活动做出客观的评估。
广告策划要解决的任务是：找准广告对象，明确广告目标，作出广告计划，想好广告的策略。
第二节广告策划的程序一、广告策划程序的阶段1．广告环境分析广告环境是指企业进行广告活动时所面临的外部因素和条件。
策划广告战略，要首先考虑广告环境，广告环境是不可控的，又对广告有着很大的制约作用和导向作用。
环境包括：自然环境、国际、政治、企业、市场等环境。
2．广告主体分析广告主体也就是广告所要宣传的内容，广告主体分析的主要任务是确定广告定位。
产品定位是确定产品在市场上的位置，而广告定位则是对产品定位的体现，必须服从产品定位。
广告策划的基本流程
广告策划的基本流程通常情况下，一个规范的广告策划过程可分为组织准备、市场调研、战略规划、制定计划、实施与总结5个阶段。
1、组织准备阶段（1）成立广告策划小组。
策划小组应由客户主管、策划创意、文稿撰写、设计制作、摄影摄像、市场调查及媒介公关等方面的人员组成。
成立策划小组是用集体智慧来完成广告策划工作，是广告策划活动由经验化向规范化、科学化发展的有效途径。
（2）规定工作任务，安排时间进程。
2、市场调研阶段广告调研是广告策划的前题与基础。
（1）调查、搜集市场信息和相关资料。
其中包括品牌及产品调查、品牌形象调查、消费者状况调查、竞争者状况调查等内容。
不如品牌及产品调查，既要详细了解品牌各构成要素的具体内容，又要详细了解产品的外观、结构、功能、原理、材料、技术、质量、价格、制作工艺、使用方法及保管、养护、维修措施等。
（2）分析、研究相关资料数据。
对调查、搜集的全部资料和数据进行归纳、总结、分析、研究，要求能够描述现状，揭示趋势，为下一步制定策略提供参考依据。
3、战略规划阶段战略规划是整个广告的核心与主体。
（1）对前期分析研究的成果，作出决定性、战略性选择。
（2）进行战略规划。
以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告目标加以分析，根据目标市场策略确定广告的定位策略和诉求策略，进而发展出广告创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒体组合策略、促销组合策略等。
（3）这一阶段的规划还涉及广告机会的选择、广告计划的制定以及有关广告预算和策划报告的写作等。
4、制定计划阶段（1）把战略规划用具体系统的形式加以规范，要确定广告运作的时间和空间范围，还要对媒体的选择和运用作出限定，包括用怎样的媒体组合比较合理，广告的频率如何，需要多少经费预算才能支持这样的频率，等等。
（2）编制广告策划文本，即策划书。
策划书既是策划成果的集中体现，也是策划人员向客户说明并争取广告业务的文本依据，因而必须经过认真修改与审定之后才能完成。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指通过对目标市场、产品、竞争对手和消费者进行深入分析，制定广告目标和策略，并通过创意、媒介选择和预算控制等环节，最终完成广告活动的整个过程。
下面将详细介绍广告策划的流程。
1. 市场分析广告策划的第一步是进行市场分析。
这包括对目标市场的调查研究，了解消费者的需求、购买习惯和市场趋势。
通过市场调研，可以确定目标受众和广告传播的途径。
2. 目标设定在市场分析的基础上，制定广告的目标。
目标应该是具体、可衡量和可实现的。
例如，增加销售额、提高品牌知名度或者改善品牌形象等。
3. 竞争对手分析了解竞争对手的广告策略和市场份额，可以匡助确定自己的广告定位和差异化策略。
通过分析竞争对手的广告手法和创意，可以找到自己的优势和亮点。
4. 广告定位广告定位是指确定广告在目标市场中的位置和形象。
通过准确定位，可以使广告更加针对性和有效。
广告定位应与目标受众的需求和价值观相匹配。
5. 广告创意广告创意是广告策划中最关键的环节之一。
创意应该能够吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望。
创意可以包括文字、图象、音频和视频等多种形式，要符合品牌形象和广告目标。
6. 媒介选择根据目标受众和广告预算，选择合适的媒介进行广告传播。
媒介可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
选择媒介时，要考虑受众的媒体使用习惯和广告效果。
7. 制定预算制定广告预算是确保广告活动顺利进行的重要环节。
预算应包括广告创意、制作、媒介购买和评估等方面的费用。
预算的确定要考虑到目标受众的规模和媒体的价格等因素。
8. 制定时间表制定广告活动的时间表，确保各个环节的顺利进行。
时间表应包括广告策划、创意制作、媒介购买和评估等阶段的时间安排。
合理的时间安排可以提高广告活动的效果。
9. 广告执行在广告策划和准备工作完成后，开始广告的执行阶段。
这包括广告创意的制作、媒介购买和广告投放等环节。
在广告执行过程中，要密切关注广告效果，并及时调整和优化广告策略。
网络广告策划方案经典课件(PPT51页)
网络广告策划的作用
1．统领全局，避免盲目性 2．运筹帷幄，发挥自身优势提高效益
网络广告策略策划
网络广告策略的制定有4个基本要求。 （1）符合网络营销策略的总体要求。 （2）处理好广告表现与内容的相互关系。 （3）要灵活运用广告策略。 （4）要准确地反映广告的主题思想。
网络广告与企业营销沟通组合自下而上的整合是首先集中考虑网络广告 的一个具体策略和战术，以网络广告为核心发展出一个特别的企业传播 目标和战略，企业营销组合的其他策略和战术都围绕与网络广告的配套 进行整合。
网络广告目标与企业营销自上而下与 自下而上的整合
雪花啤酒，勇闯天涯
网络广告目标与企业营销自上而下与 自下而上的整合
网络广告策划
网络广告策划的含义
基于我现有的广告预算，如何在网络媒体上分配？
到底我的广告覆盖到了多少我的目标群体？ 看过我的广告后，用户在心理与行为上发生哪些变化？ 能否在广告投放前，对事后效果进行预估？
网络广告策划的含义
所谓策划，是指对未来的事情做出的当前决策，即根据相关的信息，进行分析并 制订完整的方法文案。
老外：我知道！！！ 唐伯虎：哼哼！ 我知道你，不知道我，知道你不知道我，知道你不知道
老外：我知道！！！！！！！！ 唐伯虎：未必！~~~~ 我，知道你不知点
网络广告策划必须为企业营销服务 网络广告策划为企业营销服务必须注意以下5个问题。
其核心是确定广告目标、判定和发展广告策略。
新兴的网络广告策划则是在传统的广告策划的基础上针对互联网广告的新特 点进行的新式策划。
它与传统广告策划相比，既有区别，又有着千丝万缕的联系。网络广告策 划则更多地体现了网络广告的本质，其水平的高低在很大程度上反映出了 网络广告的成熟程度。
广告策划的工作流程
广告策划的工作流程广告策划是一项复杂而又关键的工作，它需要经过多个步骤和深入思考来确保最终的广告活动能够取得成功。
在本文中，我们将介绍广告策划的工作流程，以及每个步骤的重要性。
1. 确定广告目标在开始广告策划之前，首先需要明确广告的目标。
这个目标可能是增加销售额、提高品牌知名度、改善品牌形象等。
明确目标有助于指导后续的广告策略和决策。
2. 研究目标受众了解目标受众是广告策划的关键一步。
只有深入了解目标受众的特征、需求和行为习惯，才能制定出切实可行的广告方案。
这可以通过市场调研、数据分析和用户调查等途径来实现。
3. 制定广告策略基于广告目标和目标受众的研究，制定广告策略是下一步。
广告策略包括选择合适的媒体平台、确定传播渠道、制定呈现方式等。
在制定策略时，需要考虑目标受众的特点，以及有效传达广告信息的方式。
4. 创意设计广告的创意设计是吸引目标受众的关键。
在这一步骤中，广告策划师将根据广告目标和策略，设计出创新、有吸引力的广告内容和视觉元素。
创意设计要求与目标受众的喜好和需求相匹配，同时要符合品牌形象和价值观。
5. 制定预算在广告策划过程中，预算的制定非常重要。
根据广告目标、策略和创意设计，制定出合理的广告预算是确保广告活动成功的关键因素之一。
预算应包括广告制作费用、媒体购买费用、推广费用等方面的考虑。
6. 实施和监测一旦广告策划和预算制定完成，就可以开始广告的实施和监测了。
在实施过程中，需要确保广告按时上线，并在目标受众中传播。
同时，需要使用适当的工具和方法来监测广告效果和反馈，并根据监测结果进行调整和优化。
7. 评估和总结广告活动结束后，进行评估和总结是必不可少的。
通过评估广告活动的效果，可以得出结论并提供经验教训，为以后的广告策划提供指导和改进的方向。
评估和总结应基于广告目标和策略，并结合实际数据和反馈意见进行。
以上就是广告策划的工作流程的主要步骤。
每个步骤都需要深入思考和细致的执行，以确保最终的广告活动能够成功地传达目标信息并吸引目标受众的关注。